Übungsunterlagen
MARKETING I Grundlagen des Marketing WS 2016/17
Fachgebiet Marketing TU Ilmenau
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Ziele und Übungsinhalte Wiederholung zentraler Vorlesungsinhalte Vertiefung von Kenntnissen anhand konkreter Fragestellungen Anwendung erworbenen Fachwissens im Rahmen von Fallbeispielen
Wiederholungsfragen im Vorlesungsskript Fallbeispiele im Rahmen der Übung
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Moodle
https://moodle2.tu-ilmenau.de/
Anmeldung mit URZ-Login
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Moodle
FG Marketing auswählen
Veranstaltung auswählen
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Moodle
Einschreibung als Student Einschreibeschlüssel
Bitte nur in eine Gruppe einschreiben
Einschreibeschlüssel:
mark1gruppe1
Gruppe 1: Dienstag, 09:00 – 10:30 Uhr
mark1gruppe2
Gruppe 2: Dienstag, 10:00 – 11:30 Uhr
mark1gruppe3
Gruppe 3: Mittwoch, 13:00 – 14:30 Uhr
mark1gruppe4
Gruppe 4: Donnerstag, 09:00 – 10:30 Uhr
mark1gruppe5
Gruppe 5: Donnerstag, 13:00 – 14:30 Uhr
mark1gruppe6
Gruppe 6: Donnerstag, 15:00 – 16:30 Uhr
mark1gruppe7
Gruppe 7: Freitag, 11:00 – 12:30 Uhr 5
Fallbeispiele
Erarbeitung und Präsentation eines Marketingplans für das Szenario einer Gründung des Unternehmens/der Institution Beispiele von Unternehmen Hersteller von Produkten und Dienstleistungen für Endkunden und organisationale Kunden
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Fallbeispiele
Fallbeispiel 1:
Betreiber einer Eventagentur
Fallbeispiel 2:
Entwickler von digitalen Spielen
Fallbeispiel 3:
Betreiber eines Erlebnisrestaurants
Fallbeispiel 4:
Anbieter für Kinderbetreuungsleistungen
Fallbeispiel 5:
Hersteller von Designer-Möbeln
Fallbeispiel 6:
Anbieter einer Autovermietung
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Überblick der gesamten Aufgabenstellung •
Definition relevanter Begriffe
•
Erarbeitung eines Marketingplans mit Aussagen zu: dem relevanten Markt bzw. der Marktabgrenzung Zielgruppen Hauptwettbewerbern der Positionierung und angestrebten Leistungsvorteilen/ Kundennutzen Nutzung der Marketinginstrumente/ Marketingmix (Produkt-/ Markenpolitik, Preispolitik, Vertriebspolitik, Kommunikationspolitik) zur Markteinführung
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Aufgabenstellung 1 (schriftlich ausgearbeitet auf Moodle hochzuladen): Definieren und erläutern Sie schriftlich (kurz) mit Hilfe wissenschaftlicher Literatur folgende relevanten Begrifflichkeiten: • •
Markt und Formen der Marktabgrenzung Globale Umfeldanalyse
•
Zielgruppe
•
Wettbewerber
•
Kundennutzen
•
Wettbewerbsvorteil
•
Produktpolitik
•
Preispolitik
•
Vertriebspolitik
•
Kommunikationspolitik
Belegen und zitieren Sie Ihre Begriffsdarstellung mit mindestens zwei wissenschaftlichen Primärquellen (kein Wikipedia, Vorlesungsskript, Lexika etc.) entsprechend den wissenschaftlichen Vorgaben des Fachgebietes Marketing (siehe Richtlinie zum Anfertigen von Studien- und Abschlussarbeiten). 9
Aufgabenstellung 1 (schriftlich ausgearbeitet auf Moodle hochzuladen): UPLOAD in Moodle!
Gruppe
Upload Moodle Aufgabenstellung 1 bis zum:
Gruppe 1
15.11.
Gruppe 2
15.11.
Gruppe 3
16.11.
Gruppe 4
17.11.
Gruppe 5
17.11.
Gruppe 6
17.11.
Gruppe 7
18.11.
Hinweis: Selbstkontrolle von Aufgabe 1 mit der auf Moodle verfügbaren Musterlösung!
10
Aufgabenstellung 2 für den ersten Präsentationtermin: •
Entwickeln Sie einen Namen für Ihr neu zu gründendes Unternehmen sowie ein Logo bzw. einen Slogan!
•
Erfassen Sie kurz die für Ihr Unternehmen relevanten Faktoren im Rahmen des globalen Unternehmensumfeldes!
•
Charakterisieren Sie daraufhin den Markt, in dem Ihr Unternehmen tätig sein soll, sowie die Art der Leistung, die Sie anbieten wollen (= Marktabgrenzung)!
•
Benennen Sie Ihre Zielgruppen und zeigen Sie auf, welchen Kundennutzen Sie schaffen möchten!
•
Gehen Sie auf Wettbewerber ein und charakterisieren Sie Ihren Wettbewerbsvorteil! Powerpoint-Präsentation (min. 6 bis max. 8 Minuten) 11
Aufgabenstellung 3 für den zweiten Präsentationstermin: Erläutern Sie für Ihr Unternehmen die Ausgestaltung des Marketing-Mix, d.h. der • • • •
Produktpolitik, Preispolitik, Vertriebspolitik und der Kommunikationspolitik.
Leiten Sie Ihre Schlussfolgerungen auf Basis der erarbeiteten Sachverhalte aus der ersten Präsentation ab!
Powerpoint-Präsentation (min. 6 bis max. 8 Minuten)
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Ablauf der Übung 11.10 2016 (41.KW)
11. 10., 16:00 Uhr bis 17.10.2016, 14:00 Uhr/ (42. KW)
Einführung (Vorlesung Grundlagen des Marketing) Einschreibung in die Übungsgruppen und Fallstudien Link: https://turm.rz.tu-ilmenau.de/eE/ws16/lstr_browser.php?list=623&event=10888
Kick-off-Termin (Aufgabendarstellung/ Gruppeneinteilung)
in der 42.KW
Abgabe Aufgabenstellung Teil 1
bis zur 46.KW
Upload Moodle Dateibezeichnung: (z. B.: G_Mo_9.00_Fallbeispiel_1_V.pptx) Präsentation zur Aufgabenstellung Teil 2
in der 48. KW
Zusendung der 1. Präsentation bis einen Tag vor Präsentationsbeginn Dateibezeichnung: (z. B.: G_Mo_9.00_Fallbeispiel_1_V.pptx) Präsentation zur Aufgabenstellung Teil 3 und Feedback
in der 04.KW
Zusendung der 2. Präsentation bis einen Tag vor Präsentationsbeginn Dateibezeichnung: (z. B.: G_Mo_9.00_Fallbeispiel_1_V.pptx) 13
Übungstermine Gruppe 1:
Di., 09.00 – 10.30 Uhr, Sr H 1510
AMW 1.FS 1/2
Frau Kristin Lenk M. Sc.
Gruppe 2:
Di., 11.00 – 12.30 Uhr, Sr H 1510
MW 1.FS 1/2
Frau Carolin Rohte M. Sc.
Gruppe 3:
Mi., 13.00 – 14.30 Uhr, Sr Oe 109
MT 5.FS,
Frau Dipl.-Kffr. Schultz
WIW-MB 5.FS 1/2
Gruppe 4:
Do., 09.00 – 10.30 Uhr, Sr K 2003B
WIW-MB 5.FS 3/4
Frau Dipl.-Kffr. Schultz
Gruppe 5:
Do., 13.00 – 14.30 Uhr, Sr H 1510
AMW 1.FS 3/4
Frau Dipl.-Kffr. Schultz
Gruppe 6:
Do., 15.00 – 16.30 Uhr, Sr Oe 117
MW 1.FS 3/4
Frau Dipl.-Kffr. Schultz
Gruppe 7:
Fr., 11.00 – 12.30 Uhr, K-HS 1
LA 5.FS WL, MT 5.FS,
Frau Dipl.-Kffr. Schultz
WI 5.FS, WIW-ET 5.FS 1/2 14
Terminübersicht
Anwesenheitspflicht für alle Übungsteilnehmer zu allen Terminen Abgabe der Upload 1. Präsentation Moodle (AufgabenAufgabenstellung 2) stellung 1 bis:
Termin 1. Präsentation
Abgabe der 2. Präsentation (Aufgabenstellung 3) bis:
Termin 2. Präsentation
Gruppe
Kick-off
Gruppe 1
18.10.
15.11.
28.11.
29.11.
23.01.
24.01.
Gruppe 2
18.10.
15.11.
28.11.
29.11.
23.01.
24.01.
Gruppe 3
19.10.
16.11.
29.11.
30.11.
24.01.
25.01.
Gruppe 4
20.10.
17.11.
30.11.
01.12.
25.01.
26.01.
Gruppe 5
20.10.
17.11.
30.11.
01.12.
25.01.
26.01.
Gruppe 6
20.10.
17.11.
30.11.
01.12.
25.01.
26.01.
Gruppe 7
21.10.
18.11.
01.12.
02.12.
26.01.
27.01. 15
Ansprechpartner
Übungsleiter
@
Büro
Carolin Rohte M. Sc.
03677/
[email protected] 69-4038
K+B Zi. 206
Kristin Lenk M. Sc.
03677/
[email protected] 69-4069
K+B Zi. 206
Dipl.-Kffr. Sylvia Schultz
03677/
[email protected] 69-4004
Oec. 204
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Formale Hinweise zur Präsentation Gruppengröße max. 8 Studierende Gruppenpräsentationen, d. h. alle präsentieren mindestens einmal PowerPoint-Präsentation min. 6 bis max. 8 Minuten pro Gruppe und Präsentationstermin Folien sollen enthalten: Name des Unternehmens Namen der Teammitglieder Gliederung der Präsentation Lösung der Fallstudie Quellen (Kurzbeleg und Quellenverzeichnis) 17
Bewertungskriterien Schriftliche Ausarbeitung der Begriffe Inhalt, Struktur der Präsentation, Qualität der Analyse und der Schlussfolgerungen beider Präsentationen formale Gestaltung der Präsentation Vortragsstil (roter Faden, Schlüssigkeit, freie Rede) Beantwortung von Fragen sowie Teilnahme an der Diskussion Erwerb von maximal 6 Bonuspunkten für die Klausur (= 10 % der max. erreichbaren Punktzahl in der Klausur) durch die Bearbeitung der Aufgabenstellungen 1, 2 und 3 Voraussetzung: Anwesenheit bei allen Terminen 18