EINLEITUNG

Liebe Mitglieder, Partner und Freunde, zur Jahrtausendwende wurde ein großer Schritt gewagt: aus der Qualitätsaussage, dem Warenzeichen Demeter wurde die Marke „Demeter“. Aus Lizenznehmern wurden die Mitglieder einer Markengemeinschaft. Das neue Markenbild ist in seinem Erscheinungsbild orientiert auf neue Kunden und moderne Märkte. Die Co-Markenstrategie, die Verbindung der Glaubwürdigkeit des individuellen Herstellers oder Erzeugers mit der „Vertrauensmarke“ Demeter ist in dieser Form einzigartig. Sie trägt dem Potential der „Vielfalt einer starken Gemeinschaft“ Rechnung. Das neue Markenbild ist eingebettet in eine Gesamtgestaltungskonzeption, die von Produkten über Broschüren bis hin zum Geschäftspapier und Anzeigen eine für unsere Kunden wiedererkennbare zeitgemässe Linie zeigt. Ziel ist es, die modernen Elemente des gemeinsamen Auftrittes zu kombinieren mit der unverwechselbaren Individualität jedes Einzelnen, um unser gemeinsames Image und die Bekanntheit zu steigern. Die erneuerte gemeinsame Marke soll Motor sein, um mehr Produkte, mehr „Lebensmittel mit Charakter“, für unsere Kunden zu bieten. Dieses Handbuch will Ihnen Hilfestellung und Anreize geben, wie Sie aus dem neuen Markenbild den größten Nutzen für sich und Ihre Kunden ziehen können. Wir wünschen Ihnen hierbei viel Erfolg!

Dr. Peter Schaumberger Geschäftsführer

INHALT

Das Demeter Markenbild Vermaßung und Proportionen Farben => 4-farbig, 2-farbig Farben => 1-farbig Rapport Das Wort „Demeter“ Bitte so nicht!

2 2 3 4 4 5 5

Anwendung des Markenbildes Allgemeine Regeln Zusätze zum Markenbild Verpackungen Besondere Verpackungen Anwendungsbeispiele Verpackung

6 6 6 7 8 9

Grafische Basiselemente Boden Blume Anwendungsbeispiele

10 10 11 11

Printmedien Broschürentitel für Demeter-Produkte Umschlagseiten, Bildkonzept Raster/3-spaltig Raster/4-spaltig Demeter-Hausschriften Bildkonzept Innenseiten Anwendungsbeispiele

12 12 12 13 13 14 14 15

Anzeigen-/Broschürenkonzept Allgemeine Regeln Anwendungsbeispiele

16 16 17

Geschäftsaustattung Proportionen und Vermaßung

18 18

Demeter-Hausfarben

19

Das Demeter Markenbild Vermaßung und Proportionen • Kern der einzelnen Elemente des neuen Demeter-Erscheinungsbildes ist das neue Demeter-Markenbild. • Die grafischen Elemente des Markenbildes sind – der Markenbild-Schriftzug – das umgebende Hintergrundfeld – die Akzentuierungslinie • Der Markenbild-Schriftzug ist eine überarbeitete Form des bisher verwendeten Schriftzuges. Der Markenbildschriftzug ist grundsätzlich in weiß oder hell ausgespart. • Das Hintergrundfeld ist in Orange (HKS 8) gehalten, als eine der beiden Demeter-Hausfarben. Die Farbe Orange kann, vorsichtig interpretiert, Reife, Wärmekräfte und das Sonnenhafte – essentiell zur Qualitätsbildung bei der Erzeugung von Demeter-Lebensmitteln – symbolisieren. • Die Akzentuierungslinie ist in Grün (HKS 55), der zweiten DemeterHausfarbe gehalten. Die Form steht für das mineralische Element, aber auch für Boden und Erzeugnisse des Bodens. In der ansteigenden Form deutet sie eine grüne Feldflur an. So können beide in der Kombination als Sonnenaufgang über einem Feld gesehen werden. • Die reguläre Plazierung des Markenbildes, oben mittig vom Sichtfeld, greift zwei Bilder auf. Zum einen Plazierung am obersten, sonnenhaften Punkt des Etiketts, zum anderen das Bild eines von oben hineinführenden Bandes, das die Demeter-Markengemeinschaft „verbindet“.

—> Die Proportionen und die Ausgestaltung der einzelnen grafischen Elemente und des Markenbildes dürfen nicht verändert werden

2

DAS DEMETER-MARKENBILD

Sonderfall: ungerasterte S/W-Version 1;

Sonderfall: ungerasterte S/W-Version 2;

in drucktechnisch schwierigen Fällen

falls drucktechnisch möglich

Farben => 4-farbig, 2-farbig • Standardvorgaben zum Demeter-Markenbild • Bei regulärer Verwendung wird der Markenbild-Schriftzug in Weiß, das Hintergrundfeld in Orange und die Akzentuierungslinie in Grün gestaltet • Um die optimale Wirkung bei der Lesbarkeit und Wiedererkennung zu erzielen, ist der ausgesparte Demeter-Markenbild-Schriftzug immer weiß, bzw. hell • Für die Fälle, in denen das Markenbild nur in einer Druckfarbe verwendet werden soll, ist eine Anwendung in einer der aufgeführten Sonderverwendungen möglich

3

DAS DEMETER-MARKENBILD

1-farbig auf hellem Grund Wenn Rasterung technisch möglich ist Markenbild-Schriftzug = ausgespart weiß/hell Hintergrundfeld = dunkle Farbe gerastert 60 % Akzentuierungslinie = dunkle Farbe gerastert 100 %

Farben => 1-farbig • Als feststehende Regel gilt: —> Der Markenbildschriftzug ist immer weiß, bzw. hell • Bei Wahlmöglichkeiten der Druckfarbe gilt die Rangfolge: 1. Orange – Orange + Weiß – Orange + Transparent 2. Grün 3. Weiß

1-farbig auf hellem Grund Wenn Rasterung technisch nicht möglich ist Markenbild-Schriftzug = ausgespart weiß/hell Hintergrundfeld = helle oder dunkle Druckfarbe ungerastert Akzentuierungslinie = entfällt

• Wird für die Gestaltung von Etiketten oder Produktmaterialien nur eine Druckfarbe verwendet, ist eine der nebenstehenden Sonderformen des Markenbildes anzuwenden.

1-farbig auf dunklem Grund Wenn Rasterung technisch nicht möglich ist Markenbild-Schriftzug = druckt weiß Hintergrundfeld = weiße Umrandung um Hintergrundfeld Akzentuierungslinie = druckt weiß

Rapport • Als feststehende Regel gilt: —> Der Markenbildschriftzug ist immer weiß, bzw. hell • Spezielle Anwendungen bei der Gestaltung von Verpackungsoder Wickelpapier – 1-farbiger Rapport mit weiß ausgespartem Markenbildschriftzug auf gerastertem Untergrund (ohne Akzentuierungslinie und Hintergrundfeld) • Als Verpackungsmittel, z.B. für Wurst-, Frisch- und Käseprodukte

4 4

DAS DEMETER-MARKENBILD

Das Wort „Demeter“ • Wird das Demeter-Markenbild auf einem Lebensmittel oder Produkt verwendet, steht das Markenbild unabhängig vom Namen oder der Verkehrsbezeichnung. • Durch Textzusätze zum Markenbild darf keine Wort-Leseverbindung erzeugt werden (intendierte WortLeseverbindung). • Für die Schreibweise des Wortes „Demeter“ werden zwei Formen unterschieden: 1. demeter-… Wenn das Wort im Fließtext, anstelle der Marken oder als Zutatenbezeichnung verwendet wird (z.B. demeter-Milch) wird

das Wort „Demeter“ in Kleinschreibweise, kursiv aus der jeweiligen Fließtexttypografie gesetzt.

-Hessen

2. Demeter-… Für alle anderen Benennungen, inklusive Einrichtungen z.B. Demeter-Qualität Demeter-Richtlinie Demeter-Bund wird das Wort „Demeter“ aus der jeweiligen Fließtexttypografie, mit großem Anfangsbuchstaben gesetzt.

Demeter-Hessen

• Eine zusätzliche optische oder farbliche Hervorhebung des Wortes „Demeter“ im Fließtext ist nicht vorgesehen.

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Bitte so nicht!

Veränderte Proportionen

Markenbild hochkant

Lorem ipsum dolor

Markenbildschriftzug und Akzentuierungslinie alleine

Verlängerung des Bandes und/oder Text über der Marke

ausgespart auf durchsichtigem Etikett, wenn der Inhalt der Verpackung Dunkel ist

Veränderung/Umkehrung der Farbverteilung

-Weizen Intendierte Wort-/Leseverbindung

5

Anwendung des Markenbildes

obere Sichtfeldbegrenzung Produktname

Allgemeine Regeln

Produktname

Produktname

• Das Markenbild ist am oberen Rand platziert —> Der obere Rand ist der obere Rand des Sichtfeldes. Bei Verpackungen mit feststehendem Rand (Etiketten, Karton) entspricht dieses in der Regel der oberen Kante • Das Markenbild steht regulär mittig • Die Breite des Markenbildes beträgt etwa 1/3 der Breite des Sichtfeldes —> Die Breite des Markenbildes sollte 20 mm nicht unterschreiten, 50 mm nicht überschreiten und sollte maximal die Hälfte der Fläche einnehmen

1/2x

• Oberhalb des Markenbildes dürfen keine grafischen Elemente auftauchen • Die Proportionen der einzelnen grafischen Elemente und des Markenbildes dürfen nicht verändert werden x

Zusätze zum Markenbild • Textzusätze sind zentralachsig aufgebaut. • Auf Verpackungen sind Textzusätze zum Demeter-Markenbild nicht vorgesehen und bedürfen der ausdrücklichen Genehmigung biologisch-dynamisch

• Durch Textzusätze zum Markenbild darf keine Wort-Leseverbindung erzeugt werden (intendierte Wort-Leseverbindung) Lebensmittel mit

Charakter

• Als Schrifttype sollte Rotis Sans Serif Bold gewählt werden oder es wird die Typografie des Fließtextes verwendet —> Markenbild + Zusatz auf Demeter eigenen Drucksachen

• Es wird die Farbe der Akzentuierungslinie verwendet (Grün, HKS 55) • Die Textzusätze können je nach Anwendung in ihrer Größe variieren. Als Ausgangsbasis gilt 1/2 ›d‹ = Versalhöhe des Textzusatzes (s. Seite 7) • Alle Arten von Textzusätzen werden gleich behandelt

6

ANWENDUNG DES MARKENBILDES

Breite 1/3 des Sichtfeldes

Verpackungen • Demeter-Erzeugnisse müssen entsprechend den allgemeinen Richtlinien zur Anwendung des Demeter-Markenbildes gekennzeichnet werden (Qualitative Aufforderung hierzu: Richtlinie zur Kennzeichnung von Demeter-Erzeugnissen 10/99)

Sichtfeld

Sichtfeld

• Die Verkehrsbezeichnung eines Produktes steht unabhängig vom Demeter-Markenbild

1/3 des Sichtfeldes

• Das Demeter-Markenbild ist auf Verpackungen und Etiketten regulär mittig am oberen Sichtfeldrand, oberhalb des Markennamens und/oder der Verkehrsbezeichnung zu platzieren

Nicht größer als 5 cm

• Die Breite des Markenbildes beträgt etwa 1/3 der Breite des Sichtfeldes —> Die Breite des Markenbildes sollte 20 mm nicht unterschreiten, 50 mm nicht überschreiten und sollte maximal die Hälfte des Sichtfeldes betragen

Sichtfeld 1/3 des Sichtfeldes

Nicht kleiner als 20 mm

sdf 1/2d

1/2d

Oxmoxasdf

Xomo

—> Die Versalhöhe des Zusatzes beträgt als Ausgangsbasis 1/2 ›d‹ 1/2 d

Xomo

—> Die Versalhöhe des Zusatzes

7

ANWENDUNG DES MARKENBILDES

Durchmesser = x

Durchmesser = x

30 % von x

Nicht größer als 50 mm

Durchmesser der bedruckbaren Fläche = x

30 % von x

Breite ist 30 % von x

Nicht kleiner als 20 mm

Breite ist % von von xx ist 30 30%

Besondere Verpackungen Durchmesser = x

• Bei runden Flächen (z.B. Deckel) beträgt die Breite des Markenbildes in der Regel 30 % des Durchmessers —> Die Breite des Markenbildes sollte 20 mm nicht unterschreiten und 50 mm nicht überschreiten • Der Abstand zur Außenkante ist die Höhe des ›d‹ aus dem Markenbildschriftzug Breite ist 30% von x

• Sollte aus technischen Gründen eine Fläche nur eingeschränkt bedruckbar sein, beginnt die Vermaßung ab der bedruckbaren Fläche • Bei länglichen Verpackungsformaten (die Höhe des Etiketts ist kleiner als die Breite des Sichtfeldes), wird das Markenbild in proportional verkleinerter Form angewendet (ca. 20 % schmaler als 1/3 des Sichtfeldes). • Die genannten Proportionen sind, soweit Bestandteil der DemeterKennzeichnungsrichtlinie, verbindliche Vorgaben zur Gestaltung von Produktetiketten • Ein Abweichen von der vorgegebenen Platzierung ist nur in begründeten Ausnahmefällen vorgesehen und bedarf der Genehmigung durch den Demeter-Bund • Im Einzelfall ist eine optimale visuelle Wirkung ausschlaggebend • Ungewöhnliche Formate/Sondergrößen/Proportionen bedürfen einer gesonderten Betrachtung • Entwürfe von Verpackungen, von Werbematerialien und Anzeigen sind dem Demeter-Bund oder den von ihm autorisierten Organisationen entsprechend der vertraglichen Grundlage vorzulegen

8

ANWENDUNG DES MARKENBILDES

Anwendungsbeispiele Verpackung

9

Grafische Basiselemente • Zusätzlich zum Demeter-Markenbild, den Hausfarben, der Haus-Schrift und den Elementen des Broschüren-Konzeptes existieren die grafischen Basiselemente „Boden“ und „Blume“. • Sie sind flexibel in der Anwendung, müssen aber immer gemäß einer ihnen zugrunde liegenden Philosophie, bei Erzeugnissen gemäß der vorliegenden Richtlinie, benutzt werden. • Der Boden bildet hierbei die Basis, aus der die „Blume“ hervorgeht und ihre Kraft bezieht. • Der „Boden“ bildet ein Echo zur Akzentuierungslinie des Markenbildes, das immer am oberen Rand der zu gestaltenden Fläche steht und auch symbolisch für „Sonne“ steht. • Im Gegensatz zum Basiselement „Boden“, der fast ausschließlichc funktional eingesetzt wird (z.B. Textfeld), ist die „Blume“ optional zu verwenden und kommt grundsätzlich nur in abgeschwächter Form vor (10 – 30 % Rasterung). • In Verbindung mit Erzeugnissen und bei Etiketten darf die „Blume“ nur in Verbindung mit dem Demeter-Markenbild verwendet werden. Sie dient nicht mehr, wie früher, der Kennzeichnung von Produkten, sondern nur noch als grafisch-künstlerisches Element.

Boden • Die Farbe des „Bodens“ ist eine der beiden Demeter-Hausfarben: Orange, Grün oder die Sekundärfarbe Blau jeweils von 100 % (Vollton) bis minimal 10 % Sättigung. Der „Boden“ kann auch ein Foto beinhalten. • Das Größenverhältnis des „Bodens“ zur Restfläche sollte 1/3 nicht überschreiten und 1/8 nicht unterschreiten (Bei Gestaltung von Geschäftspapieren etc. sollte das Größenverhältnis des „Bodens“ kleiner als 1/8 gewählt werden)

1/3 1/8

• Der „Boden“ füllt die gesamte Breite der zu gestaltenden Fläche aus oder geht über sie hinaus. • Der „Boden“ orientiert sich in seiner Linienführung an der grafischen Gestaltung der Akzentuierungslinie. Leichte Modifikationen sind möglich (3 – 5 Winkeländerungen/keine spitzen Winkel).

10

GRAFISCHE BASISELEMENTE

Blume • Das früher übliche Wort „Demeter“ im Halbkreis über dem Kopf der „Blume“ entfällt. • Die Blume steht in der Regel in Verbindung mit dem Boden, wobei das Größenverhältnis der beiden Basiselemente zueinander variabel ist.

Gespiegelte Version

• Die Farbe der „Blume“ ist grundsätzlich eine Aufrasterung der Druckfarbe des Bodens (ca. 5–10 % Sättigung). • Die „Blume“ kann in zwei Versionen eingesetzt werden Als angeschnittene Version —> Hierbei kommt die „Blume“ von links oder rechts in das Format hinein Als gespiegelte Version —> Hierbei ist die „Blume“ in ihrer Längsachse ›halbiert‹ und in positiv und negativ aufgeteilt

Angeschnittene Version

Farbvariationen

Anwendungsbeispiele x 1/3 - 1/2 x

x

x 1/2x

Lebensmittel mittel Abgepackt ackt durch: rch:

1kg demeter die Marke für Lebensmittel aus biologisch-dynamischer Erzeugung

11

Printmedien Broschürentitel für Demeter-Produkte • Die Bildfläche auf der Umschlagseite sollte immer größer als die Fläche des Bodens sein (2/3 zu 1/3)

1/3

ca. 2/3 Bildfläche

• Der Boden dient als Untergrund für Texte der Umschlagseite

Headlines Rotis Serif Italic 48pt.

• Die Farbe des Bodens ist eine der beiden Demeter-Hausfarben oder die Sekundärfarbe Blau und die Bildfläche kann ein Foto oder eine Illustration enthalten

Sublines Rotis Serif Italic 34pt.

Headline Hier steht eine Subline

• Als wesentliche Basisaussagen (Claims, Slogans) empfehlen wir: „Lebensmittel mit Charakter“ – auf das Produkt bezogen, „Vielfalt einer starken Gemeinschaft“ – auf den sozialen Hintergund bezogen, für Kooperationen und Gemeinschaftsaktionen.

Fußzeile Rotis Sans Serif Bold gesperrter Versalsatz 14pt.

NR . 4

E INE D E M E TE R V E R B R A U C H E R INFO R M ATIO N

ca. 1/3 „Boden“ (100 % HKS 8, HKS 55 oder HKS 44)

Umschlagseiten, Bildkonzept

außerhalb des Fokus

Fokus

Die Bildkonzeption ist eine weitere Möglichkeit, das individuelle Erscheinungsbild der Demeter-Broschüren zu unterstützen und Textinhalte ins Bild zu setzen. Durch Verwendung von Bildern mit Schärfen/Unschärfen, mit Fokussierung in der Mitte wird Räumlichkeit erzeugt, eine inhaltlich betonende und auch das Gefühl ansprechende Ebene, zu der klaren Textebene gestellt. Der Einsatz von Schärfe/Unschärfe bei einem Motiv, verbildlicht das objektiv Konkrete in seiner Wechselbeziehung zur umgebenden Mitwelt. Durch die Verbindung von Schärfe/Unschärfe wird zum einen auf die physische, und damit konkret darstellbare Ebene, und zum anderen auf weitere Ebenen der Wirklichkeit dahinter verwiesen.

außerhalb des Fokus

Headline Hier steht eine Subline

Fokus Headline Hier steht eine Subline

N R. 4

12

E IN E D E M E TE R V E RBRAUCHE R IN FO RM ATIO N

Demeter-Vertragspartner

PRINTMEDIEN

Raster/3-spaltig

D E M E T E R

V E R B R A U C H E R I N F O R M A T I O N

D E M E T E R

V E R B R A U C H E R I N F O R M A T I O N

Headline Hier steht eine Subline

Text

Schrift

Mac /Windows

Fließtexte

Rotis Sans Serif

1. Überschrift

Rotis Serif Italic

36 pt

2. Überschrift

Rotis Serif Italic

18/18 pt

Zwischenüberschrift

Rotis Sans Serif

11/18 pt

Bildunterschrift

Rotis Sans Serif Italic

Größe/Zeilenabst.

Raster/4-spaltig

Boden 30 %

9,5/18 pt

8/18 pt

D E M E T E R

V E R B R A U C H E R I N F O R M A T I O N

D E M E T E R

V E R B R A U C H E R I N F O R M A T I O N

Headline Hier steht eine Subline

Eine Headline Hier steht eine Subline lorem ipsum

Text

Schrift

Mac /Windows

Fließtexte

Rotis Sans Serif

1. Überschrift

Rotis Serif Italic

36 pt

2. Überschrift

Rotis Serif Italic

18/18 pt

Zwischenüberschrift

Rotis Sans Serif

11/16 pt

Größe/Zeilenabst.

Boden 30 %

9/16 pt

13

PRINTMEDIEN

Demeter-Hausschriften – Für Vertragspartner optional

es e Headlistneh t eine Sublin

Überschriften 1 Rotis Serif Italic

Hier

Überschriften 2 Rotis Serif Italic Fließtext Rotis Sans Serif Normal

Zwischenüberschriften Rotis Sans Serif Bold gesperrter Versalsatz Marginaltext Rotis Sans Serif Normal Italic

Zitate Rotis Serif Italic

ersuscipit ion ullamcorp trud exerci tat iriure dolor iam, quis nos autem veleum ad minim ven sequat. Duis con eu Lorem do Ut wisi enim ore mo dol ,vel illum uip ex ea com uat aliq seq ut l con ie nis lobortis it esse molest vulputate vel ingelit. pisc adi in hendrerit in uer tet amet, consec ipsum dolor sit ERIT IN IN HENDR RE DOLOR EUM IRIU L E V A T, M E T CONSEQU DUIS AU E I T S E L O SSE M E VELIT E VULPUTAT orpersuscipit tation ullamc re dolor nostrud exerci em veleum iriu veniam, quis im min ad uat. Duis aut m eu Lorem Ut wisi eni oream modo conseq dol com m ea illu ex ,vel aliquip consequat ie lest mo lobortis nisl ut e it ess vulputate vel , wil ingelit ipitl ich bin usc in hendrerit in mcorpßers tetuer adipisc acktich durch: amet, consec rci tation ullaAbgepackt dolßor nniriure gro ad minim s nostrud exe ipsum dolor sit Ut wisi enim im veniam, qui s autem veleum h nicem Dui min . ad uat m seq eni eu Lor ht, Ut wisi orenoc modo con nostrud ,vel illum dol veniam, quis uip ex ea com ie consequat lest ortis nisl ut aliq mo lob e ess it vulputate vel exerci tation ingelit in hendrerit in tetuer adipisc ipit amet, consec ullamcorpersusc ipsum dolor sit

Lebensmittel ensmittel

aliquip ex lobortis nisl ut consequat. ea commodo

um Duis autem vele hendrerit iriure dolor in in vulputate velit

esse

e dolor veleum iriur „Duis autem lit esse vulputate ve in it rer nd in he equat, …" ns co tie les mo

1kg

demeter die Marke für Lebensmittel aus biologisch-dynamischen Erzeugnung

Rotis Sans Serif Bold Rotis Sans Serif Normal Rotis Sans Serif Bold Rotis Sans Serif Normal Italic

Bildkonzept Innenseiten 1. Das Bildkonzept „Vignettenreihe“ kann eingesetzt werden, um Entwicklungsreihen oder Aspekte des Prozesshaften darzustellen, z.B. um Herstellungsprozesse, Metamorphosen oder Verbindungen zwischen Erzeugung und Verarbeitung aufzuzeigen.

1. 2.

2. Das Element „Schärfe und Unschärfe“ kann eingesetzt werden, um z.B. die Wechselbeziehung zwischen einer konkret, sachlichen Aussage eines Sachverhalts und seiner mehr im Hintergrund stehenden Lebenswelt zu verdeutlichen. 3.

3. „Einzelvignetten“ können als bildliche Begleitbotschaft von Textinhalten eingesetzt werden. 4. Ähnlich Himmelskörpern ziehen sie leise schwebend und mit Ruhe Ihre Bahnen am Himmel, und erleben derzeit eine Renaissance. Luftschiffe statt Concorde, Slow Food statt Fast Food. Eine sanfte Technologie der Zukunft, genauso wie die biologischdynamische Wirtschaftsweise die Landwirtschaft der Zukunft ist.

4.

14

PRINTMEDIEN

Anwendungsbeispiele

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Anzeigen-/Broschürenkonzept Allgemeine Regeln • In Broschüren oder Anzeigen der Vertragspartner, in denen nur DemeterProdukte vorgestellt werden, – kann das Markenbild in seiner regulären Form verwendet werden (mittig, oberer Rand,1/3 Breite). – können auch die weiteren Elemente des Demeter-Erscheinungsbildes verwendet werden. • Werden von Vertragspartnern Firmen-/Haus-Broschüren mit überwiegend Demeter-Produkten und weiteren ökologischen Produkten erstellt, – kann das Markenbild in der regulären Form verwendet werden, wenn die Demeter-Produkte eindeutig gekennzeichnet sind. – können außerdem zur Hervorhebung der Demeter-Produkte, die weiteren grafischen Gestaltungselemente des DemeterErscheinungsbildes verwendet werden. • Werden von Vertragspartnern Firmen-/Haus-Broschüren mit überwiegend ökologischen Produkten erstellt, – kann das Demeter-Markenbild mit Zusatztext (Demeter-Vertragspartner, Demeter-Bäckerei) in der „Bodenzeile“ verwendet werden, wobei die Demeter-Produkte eindeutig erkennbar sein sollten. – können außerdem die Demeter-Produkte durch Verwendung der grafischen Gestaltungselemente des Erscheinungsbildes hervorgehoben werden.

• Die gerasterte S/W-Version gilt nur für den einfarbig Schwarzen Druck (z.B. Formulare) • Für sehr kleine Größen und/oder bei groben Rastern gibt es zwei ungerasterte S/W-Versionen (z.B. Tageszeitungs-Anzeigen) • Bei der Gestaltung von Produktetiketten sollte die S/W Version nicht verwendet werden

Sonderfall: ungerasterte S/W-Version 1;

Sonderfall: ungerasterte S/W-Version 2;

in drucktechnisch schwierigen Fällen

falls drucktechnisch möglich

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ANZEIGEN-/BROSCHÜRENKONZEPT

Anwendungsbeispiele

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Geschäftsaustattung Font: Rotis Sans Serif Normal 7pt 25mm

Font: Rotis Sans Serif Bold 12pt 45mm

49mm

49mm

54 mm 50mm

58mm

Demeter-Bund e.V.

Demeter-Bund e.V. · Brandschneise 2 · D-64295 Darmstadt

Linie 0,15pt

Brandschneise 2 D-64295 Darmstadt

18pt ZAB Tel +49 (0)61 55 - 84 69 - 0 Fax +49 (0)61 55 - 84 69 11 [email protected] www.demeter.de www.demeter.net

Brieffenster

Font: Rotis Sans Serif Normal 8/12 pt

40mm

105mm Faltmarke

148,5mm Mittelmarke

220mm

37mm

G L S -Bank Stuttgart B L Z 430 609 67

Konto 153 103 00

18pt ZAB

Font: Rotis Sans Serif Normal 8/12 pt

Ust-Idnr. DE 147 801 014 IBAN-Nr.: DE 77 4306 0967 0015 3103 00

22mm L E B E N S M I T T E L

18 18

M I T

C H A R A K T E R

Demeter-Hausfarben • Die Demeter-Hausfarben sind Orange (HKS 8) und Grün (HKS 55) • Um ein einheitliches Erscheinungsbild zu gewährleisten, sollten die Farben der Druckerzeugnisse immer auf das jeweilige Material abgestimmt werden. Ausschlaggebend sind hierbei die Original HKS-Farbfächer • Als Sekundärfarbe kann zur Gestaltung Blau (HKS 44) verwendet werden, jedoch nicht im Austausch für eine der regulären Farben im Markenbild —> HKS-Farbfächer zu beziehen bei : K+E Druckfarben in Suttgart Tel 0711-98 16-571 Hostmann-Steinberg in Celle Tel 05141-591-259 H. Schmincke & Co. in Erkrath Tel 0211-25 09-461

• Alle drei Farben sollten immer gemäß den untenstehenden Farbangaben eingesetzt werden • Als weitere Gestaltungsmöglichkeit können die beiden Hausfarben und die Sekundärfarbe in der Aufrasterung verwendet werden (bis minimal 10 % Sättigung)

10 %

30 %

50 %

HKS 8

70 %

10 %

30 %

50 %

70 %

10 %

HKS 55

30 %

50 %

70 %

HKS 44

Orange/Euroskala: – auf gestrichenem Papier C 0; M 65; Y 100; K 0 – auf Naturpapier C 0; M 50; Y 100; K 0

Grün/Euroskala: – auf gestrichenem Papier C 100; M 0; Y 70; K 30 – auf Naturpapier C 100; M 0; Y 70; K 0

Sekundärfarbe Blau/Euroskala: – auf gestrichenem Papier C 100; M 50; Y 0; K 0 – auf Naturpapier C 100; M 30; Y 0; K 0

(Pantone Orange 021) (RAL 2003)

(Pantone 342) (RAL 6016)

(Pantone 293) (RAL 5005)

19

(Weiß: RAL 9003)

DEMETER INTERNATIONAL

Demeter-International e.V.

Sekreteriat Kraaybeekerhof, Postbus 17 NL-3970 AA Driebergen Fon ++ 31- 343 - 51 29 25 Fax - 533 865

CH-Schweizer DemeterVerband Grabenacker 15

CH-4142 Münchenstein 1 Fon ++41 - 61 - 4 16 06 43 Fax - 4 16 06 44 [email protected]

[email protected]

Demeter-International e.V.

DK-Demeterforbundet i Danmark

L-Veräin für biologisch dinamesch Landwirtschaft Letzeburg a.s.b.l.

13, Rue de la Gare L-5353 Oetrange Fon ++352 - 35 59 61 Fax - 35 02 45 N-Biologisk-Dynamisk Forening, Kirkegata 64;

Prüfstelle für Internationale Demeter-Projekte Brandschneise 2 D-64295 Darmstadt Fon ++ 49 - 61 55 - 84 69 - 0 Fax - 84 69 - 11

Birkum Bygade 20, DK-5220 Odense S Fon ++45 - 65 - 97 30 50 Fax - 97 32 50 [email protected]

[email protected]

[email protected] www.demeter.net

ET-Egyptian Bio-Dynamic Association

NL-Verenigung voor Biologisch Dynamische Landbouw

Heliopolis, El Horrya P.O. Box 28 34, ET-Kairo Fon ++20 - 2 - 2 80 79 94 Fax -2 81 88 86

Postbus 17, Diederichslaan 39 70 NL-AA Driebergen Fon ++31 - 34 35 - 3 17 40 Fax - 34 35 -1 69 43

[email protected]

[email protected]

F-Association Demeter-France

NZ-Bio Dynamic Farming and Gardening Assoc. Inc.

A-Demeter-Bund Österreich

Hietzinger Kai 127/2/31 A-1130 Wien Fon ++ 43 - 1 - 8 79 47 01 Fax - 8 79 47 22 AUS-Biodynamic Farming and Gardening Assoc. Inc.

P.O.Box 54 AUS-2454 NSW Bellingen Fon ++ 61 - 266 - 55 05 66 Fax - 55 05 65 [email protected]

BR-Instituto Biodinamico

C.P. 321 BR-18603-970 Botucatu SP. Fon ++ 55 -146 - 82 50 66 Fax - 82 50 66 u. [email protected]

CDN-Canadian Biodynamic Alliance

General Delivery, Lake Cowichan, BC VOR 2GO, Canada Fon ++ 1 - 250 - 7 49 41 99 Fax - 7 49 47 88

BP 6, F-67600 Muttersholtz Fon ++33 - 388 - 85 16 16 Fax -85 16 17 [email protected]

Biodynamic Agricultural Association

Gloucester Street GB- Stroud, Glos GL % 1QG Fon ++ 44 -1453 759 501 Fax ++ 44 -1453 759 501 [email protected]

N-2609 Lillehammer Fon ++ 47 - 61 - 22 39 10 Fax - 61 25 46 00

P.O. Box 39045, NZWellington Mail Centre Fon ++64 - 4 - 589 53 66 Fax - 4 - 589 53 65 [email protected] S-Svenska-Demeterförbundet

Skillebyholm, S-15391 Järna Fon ++46 - 85 51 - 5 79 88 Fax - 5 79 76 [email protected]

Demeter Associazone Italia Strada Naviglia 11/A I-43100 Parma Fon ++39 - 05 21 - 77 69 62 Fax - 77 269 73 [email protected]

IRL-Demeter Standards ltd.

BDAAI, The Watergarden Thomastown, Co. Kilkenny Fon ++353 - 56 - 5 42 14 Fax - 56 - 5 42 14 [email protected]

SF-Demeter Biodynaminen Yhdistys, Biodynamiska Föreningen r.y.

Uudenmaankatu 25 A4 SF-00120 Helsinki 12 Fon ++35 - 89 - 64 41 60 Fax - 6 80 25 91 [email protected]

USA-Demeter-Association Inc.

Britt Road Aurora USA-13026 NY Fon ++1 - 315 - 3 64 56 17 Fax - 3 64 52 24 [email protected]