Prof. Dr. Mario Fischer
Website Boosting Kommst Du, guckst Du, kaufst Du! Prof. Dr. Mario Fischer tms Institut Rothenburgerstr. 245 90439 Nürnberg 0911- 27975-0 0700-hallotms
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Fürth, 18. 1. 2014 1
Ein durchschnittlicher Tag im Web…
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werden • • • • •
2 Mio. Blogbeiträge geschrieben knapp 300 Mrd. E-Mails verschickt Infos geladen, die 170 Mio DVDs entsprechen 250 Mio. Fotos zu Facebook geladen 900 Tausend Stunden zu Youtube hochgeladen
• 371 Tausend Babies geboren und 378 Tausend iPhones verkauft…
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Wo setzt man den Hebel am besten an?
Allerdings können knapp 40% den Erfolg von Marketing-Maßnahmen bislang noch nicht nachvollziehen… Quelle ibi research 2011; ecommerce-leitfaden.de
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Welche Quellen bringen Umsatz?
Quelle ibi research 2011; ecommerce-leitfaden.de
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Welche Quellen brachten gleich noch mal den größten Umsatz?
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Tief Luft holen und weiterlesen…
Quelle ibi research 2011; ecommerce-leitfaden.de
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Wenn Sie etwas online kaufen wollen, wo starten Sie in der Regel?
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Bisherige Werbung...
Paradigma: Immer feste drauf, die Masse macht den Erfolg…
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18% unserer Zeit
16%
50.000 Zeitschriften
49% Werbebudget
22%
4-12% Werbebudget
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Werbung vs. Finden lassen Im Web funktioniert es oft genau umgekehrt: Lösungsorientiert
Traditionell • Viel Material • Breite Streuung, • wenn gezielt, dann teuer • SPAM per Mail
„Problemhabende“ suchen aktiv nach einer Lösung im Web. Wo? In bekannten Portalen, Shops, Sites und… Suchmaschinen
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Bildquelle: Christos Georghiou - Fotolia
Oft vernachlässigt: Der ROPO Effekt
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Adwords lokal ->RoPo* Effektmessung *Research Online, Purchase offline
Quelle: Hagebau 4-6 2009 / Google
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Adwords lokal ->RoPo* Effektmessung *Research Online, Purchase offline
Quelle: Hagebau 4-6 2009 / Google
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Der ROPO-Effekt im Detail
Die Offline Umsätze sind durch Adwords getriggert unterschiedlich, aber ansehenlich gestiegen! 15
Purchase offline? Nee, nee – lass ma
399,99 € 16
„Keywording“ scheint schwer zu sein…
Quelle ibi research 2011; ecommerce-leitfaden.de 17
„Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort und dem beinahe richtigen ist derselbe wie zwischen einem Blitz und einem Glühwürmchen.“ Mark Twain
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Die Grenzen meiner Sprache sind die Grenzen meiner Welt... • Einzahl oder Mehrzahl? Bleistift / Bleistifte Kredit /Kredite
• Zusammengeschrieben oder getrennt? Eckgrundstück / Eck-Grundstück eMail / E-Mail
• Regionale Sprachunterschiede? Fahrrad / Velo Blaubeeren / Heidelbeeren Urlaub / Ferien
• Fachbegriff oder Laienbegriff? Fischereischein / Angelschein Wertstoffsammelbehälter / Mülleimer Hefter / Tacker Zoogeschäft / Tiergeschäft Metzgerei / Fleischerei
• Ratebegriff oder grammatikalisch richtig?
Rotwein Frankreich günstig / günstiger französischer Rotwein Weste ohne Ärmel 19
Collegiate Navy?
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„Winterjacke online kaufen“ / Größe 42?
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Organisch: Wesentliche Einflussfaktoren
On-Site
Traffic
Qualitätstester
Social Signals
On-Page
Titel, Description, Keywordprominenz, -dichte, -darstellung…
Linkbewertung (Off-Site) technische Faktoren
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Warum ist Content so wichtig?
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Und so klappt es halt nicht…
Quelle: www.neckermann.de
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About ness it´s what a page is about
R. A. Fairthorne, 1969
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Perspektiven für… Baum
Vicki Baum
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Das muss man sich mal geben! • • • •
• • • •
ca. 40.000 Suchabfragen weltweit / Sekunde >200 Datencenter weltweit Index: Mehrere hundert Milliarden Dokumente Eine Suchanfrage beschäftigt mehrere tausend Server, braucht > 10 Mrd. Prozessorzylen und fragt > 100 MB Daten ab Antwortzeit: 99% aller Datenabrufe 150 Exabyte Speichervolumen, abgestrebt: 1 Zettabyte Datenverarbeitung führt Google etwa zehn Mal effizienter / günstiger als andere IT-Unternehmen aus Das ist krass!
Houston - We have a problem!
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Selbst schuld? Billig soll es sein!
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Die Zukunft des Rankings?
Pssst…! 35
Recognizing the good and the ugly…
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Google: Denken in Entitäten Entität Beziehung Entität
Claudia trägt Westernstiefel
Entität Westerstiefel
Entität Claudia
Claudia ist in München am 4.3.2013; 13.30
Entität München
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Mitteleinsatz / Budgetverteilung prüfen “Most websites don’t have a traffic problem, they have a conversion problem” Bryan Eisenberg, SES NY 2012
92 : 1 Companies typically spend $92 to bring customers to their site. But online $1 to convert them. 38
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So einfach – und doch unbemerkt
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DIE strategische Frage ist…
Selber machen (lassen)?
Gemeinsamer Shop?
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Wer nur das tut, was er immer schon getan hat, wird nur das bekommen, was er immer schon bekommen hat.
Anthony Robbins
Die Definition von Wahnsinn ist, immer wieder das Gleiche zu tun und andere Ergebnisse zu erwarten.
Albert Einstein 42
Wer sich intensiver damit beschäftigen möchte…
dann: Website Boosting Intensiv-Workshops www.websiteboosting.de/workshops 43
