Smart TV in Deutschland: Status Quo und Ausblick Informationen aus dem GfK PoS Tracking und dem Konsumentenpanel GfK Media*Scope

May 31st, 2016 Haus der Bayerischen Wirtschaft Bettina Steinbrenner, GfK © GfK May 31st, 2016 | Smart TV in Deutschland: Status Quo und Ausblick

1

Kennzahlen 2015

GfK No1 Marktforscher in Deutschland

 Umsatz: 1,543 Mrd. €  Mehr als 13.000 Vollzeitbeschäftige  Aktiv in mehr als 100 Ländern

Top4 Marktforscher weltweit

© GfK May 31st, 2016 | Smart TV in Deutschland: Status Quo und Ausblick

Services  Umfassende Informationen zu u. a. Konsumgüter-, Healthcare-, Fashion-, Automobil-, Energieund Dienstleistungsmärkten  permanente Innovation und intelligente Lösungen

2

GfK Panel Forschung – wie erheben wir unsere Marktinformationen Absatzkette (vereinfacht)

Erhebungsmethode

Hersteller

Industriebefragung / Regierung / Statistische Ämter

Großhandel GfK Handelspanel

Einzelhandel

Repräsentative Stichprobe mit mehr als 26.000 Geschäfte in DE Abgedeckte Verkaufskanäle: Fachfilialisten, Einkaufskooperationen, Fachhändler, Versand- und Internethandel, Großverteiler, Warenhäuser Erhobene Fakten: Marke, Modellbezeichnung, wichtige Ausstattungsmerkmale, Verkaufsmenge, Verkaufspreis.

GfK Individualpanel / Konsumentenpanel Endkunde

Stichprobe mit 25.000 Personen (brutto) repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 10 Jahren (Grundgesamtheit 67,7 Mio. Personen) Abgedeckte Warengruppen: Unter anderem Entertainmentwarengruppen (Musik, Home Video, Kino, Bücher, etc.) und naheliegende Warengruppen Erhobene Fakten: Käufer, Kaufintensitäten, Ausgaben pro Käufer, Einkaufsstätten, Haushaltsausstattungen, etc.

© GfK May 31st, 2016 | Smart TV in Deutschland: Status Quo und Ausblick

3

Der globale TV Markt Verkaufszahlen in Mio. Stück

TV ist (Smart) Entertainment

234

231

82

114

104

97

95

239

231

226

90

73 52 31 10

2014

2015

2016

LCD TV

Smart TV

2017

2018 4k

TV Nutzung: Echte Wachstumspotenziale bieten die Bereiche Smart

TV und 4k/UHD.

© GfK May 31st, 2016 | Smart TV in Deutschland: Status Quo und Ausblick

4

Marktstabilisierung in Deutschland auf hohem Niveau Mit Wachstumspotential bis 2020 Eckdaten TV Markt Deutschland 2015 9,4 7,0

5,8

5,5

5,8

7,7

HH Ausstattung TV: 95%

5,6

Mehrfachbesitz: 1,54 8,4

1990

1995

2000

2005

2010

2015

2020

Wiederbeschaffung: 8,4 Jahre

Fußball-EM 2016 DVB-T2 Switch 2016/ 2017

TV Verkäufe in Mio. Stück in Deutschland

© GfK May 31st, 2016 | Smart TV in Deutschland: Status Quo und Ausblick

5

Smart TVs werden zum Standard in deutschen Haushalten Anteil am Gesamtmarkt wächst kontinuierlich Verbraucher geben mehr Geld aus. 674 €

634 €

629 €

610 €

Internet

47%

56%

80%

76%

74%

66%

583 €

561 €

57%

60%

36%

is the new TV

23%

5% 9%

2010

€

2011

Entwicklung Durchschnittspreis

© GfK May 31st, 2016 | Smart TV in Deutschland: Status Quo und Ausblick

2012

2013 Sales Units %

2014

2015 Sales Value % 6

Haushaltsausstattung mit Smart TVs 22 Prozent der deutschen Haushalte nutzen die Internetverbindung ihres Smart TVs aktiv

77%

HD fähiges TV-Gerät

41%

Smart TV vorhanden

22%

Nutzung Internetfähigkeit

Source: GfK Media*Scope | Basis private deutsche Haushalte = 37,1 Mio. deutsche Bevölkerung ab 10 Jahren = 67,7 Mio. Personen © GfK May 31st, 2016 | Smart TV in Deutschland: Status Quo und Ausblick

7

Nutzer von Smart TVs sind überproportional in der Altersgruppe 30-49 Jahre, höherer Anteil Männer und gut situiert Soziodemographie der Smart TV Nutzer Geschlecht

Alter Index zur Bevölkerung

29%

(130)

30-49 JAHRE

39%

(142)

50+ JAHRE

32%

(64)

10-29 JAHRE

58% (120)

42% Index

Haushaltsnettoeinkommen

37%

© GfK May 31st, 2016 | Smart TV in Deutschland: Status Quo und Ausblick

(81)

Einkommen bis 2.499 €

(71)

63% Index

(131)

Einkommen über 2.499 €

8

Im Bereich des digitalen Filmkonsums hat sich das Angebot stark erweitert, entsprechend steigt die Zahl der Abonnenten Möglichkeiten für digitalen Filmkonsum:

EST: Digitale Filme kaufen

5,0 Mio. Personen haben bereits ein Abo abgeschlossen

TVoD: Digitale Filme einzeln leihen

Stand Dezember 2015

Durchschnittlich gesehene Filme / Serien in einem Monat am Beispiel eines Anbieters:

Filme

5,7

TV-Serien

24,1

SVoD: Digitale Filme im Abo leihen

© GfK May 31st, 2016 | Smart TV in Deutschland: Status Quo und Ausblick

9

Bettina Steinbrenner [email protected] T +49 911 395 4243 GfK, Marketing Manager, Consumer Electronics

Vielen Dank!

© GfK May 31st, 2016 | Smart TV in Deutschland: Status Quo und Ausblick

10