HAMBURG_ NOVEMBER 2015
NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER ERGEBNISSE DER LESERBEFRAGUNG 2015
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NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER – LESERBEFRAGUNG 2015
DIE LESERSCHAFT: 30 PLUS, ÜBERDURCHSCHNITTLICH GEBILDET 55% der befragten Leser sind männlich 76% der befragten Leser sind älter als 30 Jahre (Ø-Alter: 39 Jahre) 59% der befragten Leser der 2. Ausgabe haben auch die 1. Ausgabe gelesen 55% der befragten Leser haben die (Fach-)Hochschulreife erworben 76% der befragten Leser sind berufstätig 73% der befragten Leser leben in einer Beziehung 66% der befragten Leser haben keine Kinder 84% der befragten Leser leben in Städten 42% der befragten Leser haben ein HHNE von 3500 Euro und mehr Untersuchungssteckbrief Grundgesamtheit: Käufer und Leser der 2. Ausgabe der Zeitschrift NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER Art der Befragung: Online-Fragebogen (mit Aufruf im Heft) Befragungszeitraum: 27.8.2015 bis 9.11.2015 Stichprobe: n = 88
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NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER – LESERBEFRAGUNG 2015
64% DER NGT-LESER HABEN MEHRERE REISEN UNTERNOMMEN Haben Sie in den letzten 12 Monaten eine oder mehrere Urlaubs- oder Erholungsreisen gemacht, wo Sie länger als 5 Tage von zu Hause weg waren? in Prozent
36
28 Eine Urlaubs- und Erholungsreise
25 64
Mehrere Urlaubs- und Erholungsreisen
Nein
39 8 Basis: Gesamt (n = 88); AWA 2015 Gesamtbevölkerung
Bevölkerung AWA 2015
NGT-Leser
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NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER – LESERBEFRAGUNG 2015
NGT-LESER SIND DEUTLICH HÄUFIGER MIT DEM FLUGZEUG UNTERWEGS ALS DIE REISENDE BEVÖLKERUNG Wie haben Sie diese Urlaubsreise(n) gemacht? Mehrfachnennungen, in Prozent
Linienflugzeug Auto
62
Bahn
13
Reisebus
9 9
Charterflugzeug Reisemobil, Wohnmobil Fährschiff Fahrrad Motorrad Kreuzfahrtschiff
78
26
1 2 2
19 Reisende NGT-Leser 20
7
2 1
19
7
3
69
5 4
Basis: Personen, mindestens eine Urlaubsreise ab 5 Tagen (n = 81); AWA 2015: Personen, mindestens eine Urlaubsreise ab 5 Tagen
Reisende AWA 2015
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NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER – LESERBEFRAGUNG 2015
STÄDTEURLAUBE REIZEN DIE NGT-LESER BESONDERS Es gibt ja ganz unterschiedliche Arten von Urlaubsreisen. Welche der hier aufgeschriebenen Urlaubsreisen reizen Sie, welche sind etwas für Sie? Mehrfachnennungen, in Prozent Städtereise
50
Wanderurlaub, Rucksackurlaub
25
Studien- oder Kulturreise
34
Badeurlaub, Urlaub in der Sonne Skiurlaub, Winterurlaub
20
Wellness-Urlaub Anderer Aktiv- oder Sporturlaub z.B. Golfurlaub, Fahrradreise
13
Kreuzfahrten Campingurlaub Sprachurlaub
8 8
Urlaub auf dem Bauernhof, auf dem Land Cluburlaub Basis: Gesamt (n = 88), AWA 2015 Gesamtbevölkerung
28
16
5
15 16 13 15 12
58
52
23
Geführte Gruppe mit Ausflugs- oder Kulturprogramm
76
63
27 26
23
32
22 22 NGT-Leser Bevölkerung AWA 2015
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NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER – LESERBEFRAGUNG 2015
FÜR REISEN HABEN DIE NGT-LESER EINE BESONDERS HOHE AUSGABEBEREITSCHAFT Was ist Ihnen so wichtig, dass Sie bereit sind, dafür einiges auszugeben? (1) Mehrfachnennungen, in Prozent
Reisen Gute Ernährung, gutes Essen
44
Bücher
Altersvorsorge
57 NGT-Leser
42
25
Bevölkerung AWA 2015
35
11
34 35 33
Kleidung
30 32
Outdoor-Ausrüstung
32
Basis: Gesamt (n = 88), AWA 2015 Gesamtbevölkerung
50
40
Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung
Gesundheit, Wellness
65
54
Hobbys
Zeitungen, Zeitschriften
92
51
48
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NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER – LESERBEFRAGUNG 2015
97% DER BEFRAGTEN BEWERTEN DIE AUSGABE MINDESTENS MIT GUT, 53% SEHR GUT Wie gefällt Ihnen die aktuelle NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER-Ausgabe alles in allem? in Prozent
53 sehr gut gut weniger gut
44
2 Basis: Gesamt (n = 88)
überhaupt nicht
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NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER – LESERBEFRAGUNG 2015
NGT ERFÜLLT ODER ÜBERTRIFFT DIE ERWARTUNGEN Einmal alles in allem - hat das Heft Ihre Erwartungen übertroffen, erfüllt oder enttäuscht? in Prozent
20
übertroffen
76
erfüllt
enttäuscht
3 Basis: Gesamt (n = 88)
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NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER – LESERBEFRAGUNG 2015
ZITATE ´“Die Fotos sind super und pro Thema wird ein breites Spektrum eröffnet z.B. in ´Von London aufs Land.“
„Fangen wir vorn an: es war so reizvoll, diese Zeitschrift bzw. dieses Magazin in die Hand zu nehmen dieses herrliche hochglanz Cover mit dem bestechenden Foto! Wie bei einem guten Essen, durch unsere Augen lesen, reisen und träumen wir, bevor unsere Seele davon Besitz ergreift!“
„Große Aufnahmen, detaillierte Artikel, viele Hintergrundinfos.“ „Am besten an dem Magazin finde ich die Vielfältigkeit, hier z.B. Italien und Indien.“
„Die einzelnen Themen sind einfach unglaublich beschrieben, habe mich fast in den Geschichten verloren und wollte gleich nachreisen!“
„Die Themen und deren Mix. Die phänomenalen Bilder aus Namibia…unglaublich.“
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NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER – LESERBEFRAGUNG 2015
EIN SAMMELOBJEKT: 73%HEBEN DAS HEFT NACH DEM LESEN AUF Was machen Sie mit dem Heft, wenn Sie es ausgelesen haben? in Prozent
hebe das Heft auf
73
hebe bestimmte Beiträge auf gebe das Heft an Freunde/Bekannte weiter
6 22 Basis: Gesamt (n = 88)
werfe das Heft weg
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NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER – LESERBEFRAGUNG 2015
NGT BEGEISTERT DURCH DIE QUALITÄT DER FOTOS Welche Aussagen geben Ihren persönlichen Eindruck von dieser NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER-Ausgabe wieder? (1) in Prozent
10 1
89
hat hochwertige Bilder/ Fotografie ist glaubwürdig
64
36
hat eine ansprechende Gestaltung
64
36
berichtet über interessante Reiseziele
59
macht Spaß zu lesen
59
35
ist modern und zeitgemäß
58
39
ist ein Genuss, es in aller Ruhe zu lesen
58 trifft voll und ganz zu trifft weniger zu
Basis: Gesamt (n = 88)
41
38
6 3 5
trifft überwiegend zu trifft überhaupt nicht zu
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NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER – LESERBEFRAGUNG 2015
NGT PUNKTET DURCH DIE GUTE ORIENTIERUNG & DEN TRAUMWERT Welche Aussagen geben Ihren persönlichen Eindruck von dieser NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER-Ausgabe wieder? (2) in Prozent
in der Zeitschrift finde ich mich gut zurecht
57
bringt mich zum Träumen
57
ist mir sympathisch
2
41 35
8 2
43
55
berichtet von Reiseerfahrugen vor Ort
51
42
7
gibt mir viele Anregungen und Ideen für Reisen
49
44
7
48
6
passt zu mir
47 trifft voll und ganz zu trifft weniger zu
Basis: Gesamt (n = 88)
trifft überwiegend zu trifft überhaupt nicht zu
