Master Communication Management INFORMATIONEN FÜR BEWERBER/INNEN MASTERCLASS 2017

HERZLICH WILLKOMMEN!

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Liebe Interessentinnen und Interessenten, strategische Kommunikation in der Mediengesellschaft erfordert heute ein breites Grundlagen- und Methodenwissen, das von den Spielregeln der öffentlichen Kommunikation über Konzeptions- und Controlling-Know-how sowie empirische Verfahren bis hin zu Führung, Organisation und

Prof. Dr. Ansgar

Prof. Dr. Christian

Zerfaß

Pieter Hoffmann

Personalmanagement reicht. Der Masterstudiengang Communication Management ist 2007 als erster seiner Art im deutschsprachigen Raum gestartet und belegt heute in allen aktuellen Ranglisten den ersten Platz. Unsere neue Studienordnung bietet ab dem Herbst 2017 weitere Vorteile: Das Studium ist internationaler ge-

Jun.-Prof. Dr.

worden durch die Integration eines Wahlmoduls an der Hong Kong

Cornelia Wolf

Baptist University in China oder der Ohio University in den USA sowie englischsprachige

Lehrveranstaltungen.

Branding

und

Marketing-

kommunikation sind neu im Programm und Vertiefungsmöglichkeiten gibt es in den Bereichen Finanzkommunikation, Nonprofit-Kommunikation und Online-Kommunikation. Drei Professuren für Strategische Kommunikation, Kommunikationsmanagement und Online-Kommunikation sowie drei Honorarprofessuren, die alle im Studiengang aktiv sind und Seminare sowie Abschlussarbeiten betreuen, stellen sicher, dass in Leipzig die relevanten Interessensgebiete aus erster Hand abgedeckt werden. Durch die Akademische Gesellschaft für Unternehmensführung und Kommunikation unterstützen die Kommunikationschefs von über 35 deutschen Konzernen die Forschung im

INHALT Informationen zum Studiengang

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Bewerbung und Zulassung

9

Profil in Forschung und Lehre

14

Studieren und Leben in Leipzig

23

Häufig gestellte Fragen

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Themenfeld. Darüber hinaus finden sich renommierte Agenturchefs unter unseren Gastdozenten. Die enge Verzahnung von international ausgerichteter Forschung, span-

KONTAKT

nenden Praxisprojekten und theoretischer Fundierung kennzeichnet das

Universität Leipzig

Leipziger Profil. Wer später promovieren möchte, erhält in Leipzig ein

Institut für Kommunikations- und

hervorragendes Rüstzeug. Zahlreiche Absolventen wurden in den letzten

Medienwissenschaft

Jahren für ihre Abschlussarbeiten ausgezeichnet und viele Studien-

Postfach 100920, D-04009 Leipzig

ergebnisse konnten zusammen mit den Betreuern in namhaften Journals

www.communicationmanagement.de

oder auf Tagungen platziert werden. Mit unserem internationalen Kontaktnetzwerk begleiten wir hervorragende Absolventen gerne bei ihren nächsten Karriereschritten. Wenn Sie sich für Führungspositionen in der strategischen Kommunikation und in der Forschung fundiert vorbereiten und am Puls der Entwicklung mitwirken wollen, sind Sie in Leipzig richtig. Wir freuen uns über Ihr Interesse!

Besuchsadresse: Burgstraße 21 D-04109 Leipzig STUDIENGANGSMANAGEMENT Dr. Nils S. Borchers [email protected] ERSTE HILFE BEI STUDIENFRAGEN Helpdesk der Universität Leipzig [email protected]

Ansgar Zerfaß

Christian Hoffmann

Cornelia Wolf

INFORMATIONEN ZUM STUDIENGANG

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Berufliche Perspektiven LINKS ZUR PRAXIS

Der Masterstudiengang Communication Management (Master of Arts,

Deutsche Public Relations

M.A.) ist ein konsekutiver, zulassungsbeschränkter Studiengang, der der

Gesellschaft (DPRG)

fachlichen Spezialisierung sowie der Vertiefung beruflicher Kenntnisse

www.dprg.de

im Feld des Kommunikationsmanagements dient.

Bundesverband Deutscher

Jährlich werden bis zu 30 Studierende immatrikuliert.

Pressesprecher (BdP)

Das Studium befähigt dazu, wissenschaftlich fundierte und theoretisch

www.pressesprecherverband.de

reflektierte Führungstätigkeiten in der strategischen Kommunikation

Gesellschaft Public Relations Agenturen e.V. (GPRA)

auszuüben.

www.gpra.de

Berufliche Einsatzfelder sind national und international die Kommuni-

Deutsche Gesellschaft für

kationsabteilungen von Unternehmen, Verbänden, Parteien, Kultur-

Politikberatung (degepol)

einrichtungen, Non-Profit-Organisationen und Behörden sowie Unter-

www.degepol.de

nehmensberatungen und Kommunikations-PR-Agenturen.

Deutscher Investor Relations

Daneben dient der Studiengang der Qualifikation des wissenschaftlichen

Verband (DIRK) www.dirk.org

Nachwuchses im Forschungsbereich Kommunikationsmanagement/PR und bereitet den Weg für eine nachfolgende Promotion und Karrieren an

European Association of Communication Directors (EACD)

Universitäten oder Fachhochschulen im In- und Ausland.

www.eacd-online.eu

Der Studiengang auf einen Blick Universitärer Studiengang mit Akkreditierung Vier Semester Vollzeitstudium, keine Studiengebühren Abschluss: Master of Arts (M.A.) Maximal 30 Teilnehmer Unterrichtssprache deutsch; einzelne Seminare englisch Team: Drei Professoren und drei Honorarprofessoren im  Fachgebiet—mehr als an jeder anderen deutschsprachigen Universität Gastdozenten und Lehrbeauftragte auf Leitungsebene aus namhaften

Unternehmen, Agenturen und anderen Organisationen Enge Verzahnung mit Forschung und Praxis Nationales und internationales Partnernetzwerk Start jeweils im Wintersemester Bewerbung & Zulassung inkl. Bewerbungsfristen: siehe Seiten 9-12 in

dieser Broschüre  Auswahlgespräche: 10., 11. und 12. Juli 2017

Dr. Frank Herkenhoff, Head of External Communications Linde AG, München, Absolvent 2001, Promotion 2007 „Die

Leipziger PR-Ausbildung ist

systematisch und die Lehrkräfte sind ‚dedicated‘, wie man neudeutsch sagt. Die Professoren haben das Verhältnis von Theorie und Praxis sehr gut abgewogen. Absolventen mit dem Leipziger Rüstzeug und dem festen Willen, den späteren PR-Alltag damit zu prägen, werden mittelfristig das Feld bestimmen.“

INFORMATIONEN ZUM STUDIENGANG

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Inhalte des Studiums Der Masterstudiengang vermittelt mit seinen insgesamt elf Modulen sowie der Masterarbeit eine hohe Fach-, Vermittlungs- und soziale Kompetenz. Schwerpunkte liegen in den Bereichen Kommunikationsmanagement, Managementtheorie, Online-Kommunikation, Strategisches Kommunikationsmanagement und Internationale Kommunikation. Dabei werden Vorle-

CENTER FOR RESEARCH IN FINANCIAL COMMUNICATION Das Center for Research in Financial Communication (CRiFC) hat 2016 seine Aktivitäten an der Universität

sungen, Seminare, Fallstudien und Übungen kombiniert.

Leipzig aufgenommen. Im Mittelpunkt

Kennzeichnend für den Studiengang ist eine enge Verknüpfung von For-

der Arbeit stehen die Initiierung, Bün-

schung und Praxis. Im Forschungs- und Transferprojekt werden die Kenntnisse in einem zentralen Bereich des Kommunikationsmanagements

delung und Durchführung von nationalen und internationalen Forschungsprojekten im Feld der Finanzkommunikati-

(Unternehmenskommunikation, Nonprofit-Kommuni-kation, Politische Kom-

on und Investor Relations. Weiterhin

munikation oder Finanzkommunikation) vertieft: Ein Team aus Studieren-

unterstützt das CRiFC eine enge Ver-

den bearbeitet gemeinsam mit Partnern aus der Praxis eine aktuelle Aufgabenstellung und stellt so Kreativität, Methodenkenntnis und Teamgeist

netzung von Wissenschaft und Praxis und stärkt in diesem Themenfeld die Lehre und Nachwuchsförderung. Das

unter Beweis.

Kompetenzzentrum soll so wesentlich

Um die Studierenden gezielt auf die Anforderungen im globalen Arbeits-

dazu beitragen, die Finanzkommunika-

kontext vorzubereiten, steht ein komplettes Modul des dritten Fachsemesters im internationalen Bezug; zudem werden mehrere Lehrveranstaltun-

tion in der universitären Forschung und Lehre zu verankern und stärker sichtbar zu machen.

gen in Englisch angeboten. Ein Seminar zu internationalen Forschungsthemen des Kommunikationsmanagements bereitet auf die Themenfindung für die Abschlussarbeit vor. Neu ist ab Herbst 2017 die Möglichkeit, eine Vertiefung in den Bereichen Finanzkommunikation oder NonprofitKommunikation zu wählen. Capstone Classes in Nordamerika & Asien Die Universität Leipzig bietet Studierenden im Master Communication Management die Möglichkeit zur Teilnahme an zwei Studienexkursionen zu unseren Triangle-Partneruniversitäten in den USA (Scripps School of Communication der Ohio University in Athens) und China (Hong Kong Baptist University). Gemeinsam mit den Studierenden aus Ohio bzw. Hong Kong können die Studierenden im Rahmen des Moduls International Communication eine einwöchige Capstone Class im März oder September absolvieren.

Neele Franke, M.A. Managing Consultant Strategy and Analytics, IBM Deutschland, Absolventin der Class 2008 „Das Studium in Leipzig dient mir als hervorragende Grundlage, um kommu-

Gemeinsam mit zwei Professoren der Universität Leipzig wird eine inten-

nikative Implikationen von organisato-

sive Woche an der Partneruniversität verbracht, mit speziellen Kursen zur

rischem Handeln zu erkennen und zu

Case Study-Analyse, durchgeführt durch internationale Professoren, Treffen mit Kommilitonen und Studierendeninitiativen. Die Reise- und Aufent-

verstehen. Der intensive Austausch mit Kommilitonen und Lehrenden in einer relativ kleinen Gruppe hilft mir heute,

haltskosten sind selbst zu tragen, Studiengebühren fallen jedoch nicht an.

die kommunikative Dimension glaub-

Die Capstone Classes sind als Wahlangebot fest in der Modulstruktur des

würdig und mit hilfreichen Argumenten

Studiengangs verankert, so dass die gesammelten ECTS-Punkte für das Studium in Leipzig angerechnet werden können.

in der Zusammenarbeit mit unterschiedlichsten Unternehmensbereichen zu vertreten.“

INFORMATIONEN ZUM STUDIENGANG

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Modulübersicht M.A. Communication Management* I

Einführung in das

Empirische Methoden

Kommunikationsmanagement

Managementtheorie: Strategie, Organisation und Führung

V/Ü Grundlagen und Theorien des

S Empirische Methoden

V/Ü Grundlagen des Managements

Kommunikationsmanagements

(Publikumsforschung oder Inhaltsanalyse oder Befragung/Beobachtung)

S Organisation, Kommunikation und

S Berufsfeld Kommunikationsmanage-ment: Entwicklung, Ethik und

S Statistik/Datenanalyse

Wirtschaft

Reflexionen II

Strategische Online-

Corporate Communications

Kommunikation V Grundlagen der Online-

V Corporate Communications:

Kommunikation

Theories, Insights and Perspectives

S Forschungsseminar Strategische Online-Kommunikation Strategisches Kommunikations-

Konzeption und Umsetzung

management

strategischer Kommunikation

S Strategisches Kommunikations-

S Kampagnen und Konzeptionstechnik

Management 1

Ü Kommunikations- und Präsentations-

(Kommunikations-Controlling)

training

S Strategisches KommunikationsManagement 2 (Brand Management und Marketingkommunikation) III

Forschungsmodul PS Forschungs- und Transferprojekt

Handlungsfelder 1 – Vertiefung

Handlungsfelder 2 – Vertiefung

Finanzkommunikation

Nonprofit-Kommunikation

S Finanzkommunikation und Investor

S Nonprofit-Kommunikation

Relations

S Fallstudien zur strategischen

S Fallstudien zur strategischen

Kommunikation

Kommunikation International Communication 1 –

International Communication 2 –

Leadership Class

Intercultural Class

S Global Corporate Communications

S International and Comparative

S International Research in

Communication (in USA/China)

Communication Management

S International Research in Communication Management

IV

Wissenschaftliches Arbeiten K Kolloquium

Masterarbeit

V = Vorlesung, V/Ü = Vorlesung mit integrierter Übung, S = Seminar, PS = Projektseminar, K = Kolloquium, Ü = Übung Die Wohlpflichtmodule Handlungsfelder 1/2 und International Communication 1/2 sind alternativ zu belegen. Alle anderen Module sind Pflichtmodule. * Prüfungsordnung ab dem Wintersemester 2017/18, beschlossen durch den Fakultätsrat im Dezember 2016, vorbehaltlich der Genehmigung und Inkraftsetzung durch das Rektorat der Universität Leipzig.

INFORMATIONEN ZUM STUDIENGANG Ganz nah an der Praxis Im Forschungsmodul arbeiten die Studierenden ein Semester lang Hand

6 NONPROFIT-KOMMUNIKATION Die strategische Kommunikation von Nonprofit-Organisationen im öffentli-

in Hand mit der Praxis. Als versierte Partner standen ihnen in den letzten

chen wie privaten Bereich professiona-

Semestern Kommunikationsexperten u.a. von Allianz, BASF, Deutsche

lisiert sich zunehmend. Klassische

EuroShop, Deutsche Post DHL, Scholz & Friends Agenda, Deutsche Bahn AG, UNICEF Deutschland, WWF Deutschland, Vattenfall, Volkswagen,

Modelle und Ansätze der Unternehmenskommunikation lassen sich jedoch nur bedingt auf Behörden, Stiftungen,

Siemens, Gewandhaus Leipzig, Porsche sowie Puma zur Seite.

Verbände oder Vereine übertragen.

Beispiel 1: Deutsche Bank AG —Strategisches Management von Sponsoring

daher spezifische Kompetenzen in der

Das Projektteam entwickelte ein Konzept zur Erklärung, Erfolgsmessung und Steuerung der

erwerben. Seit 2016 werden unter

in einem neuen Geschäftsbereich gebündelten Projekte zum weltweiten Kunst-, Kultur- und Sportsponsoring des Unternehmens. Dazu entwarf das Team Managementmodelle, Scorecards und Key-Performance-Indikatoren.

Studierende können an der Universität strategischen Nonprofit-Kommunikation anderem im Rahmen einer Kooperation mit dem Fraunhofer-Zentrum für Internationales Management und Wissensökonomie IMW Kommunikationsund Forschungsprojekte in den Berei-

Beispiel 2: WWF Deutschland — Stakeholder-Analyse

chen Nonprofit-Kommunikation und Wissenschaftskommunikation durchge-

Im Projekt entwickelten die Teilnehmer ein universelles Instrument zur Stakeholder-Analyse,

führt. Zudem werden Bachelor- und

das es dem World Widelife Fund erlaubt Stakeholder projektbezogen zu identifizieren, zu

Masterarbeiten gemeinsam vergeben.

clustern und zu priorisieren. Dazu verknüpften sie Kenntnisse aus dem Bereich der NonProfit-Kommunikation mit dem Ansatz des Stakeholdermanagements.

Beispiel 3: CDU-Fraktion des Sächsischen Landtages—Twitter-Rhetorik Die Studie untersuchte die Berichterstattung über die Plenarsitzungen der 16 deutschen Landesparlamente und die Zitation aus Reden in Twitter und in Zeitungen. Erstmals wurden hierbei die Themen strategische Kommunikation, politische Sprache und Social Media miteinander verknüpft, um dem strategischen Kommunikationsmanagement im politischen Raum bezugsgruppenspezifische Anknüpfungspunkte bei Twitter und Hinweise zur Optimierung von Reden auf höhere Zitation hin zu geben.

Selbstständig forschen Selbstständig ein Forschungsprojekt durchzuführen — das ist das Ziel der Masterarbeit im vierten Semester. Die Bandbreite der Arbeiten ist groß: Zahlreiche Studierende absolvieren ihre Abschlussarbeit mit Partnern aus

Miriam Droller, M. A., Leitung Redaktion Kundenmagazin akzente der Deutschen Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ), Eschborn, Absolventin der Class 2009 „Der Fokus auf die Anbindung der Kommunikation an die Unternehmensstrategie war eine sehr gute Basis für

der Praxis, andere widmen sich theoretischen oder historischen Frage-

meine aktuelle Position. Insbesondere

stellungen. Fachlich begleitet werden die Arbeiten von den Professoren

das in Seminaren und Forschungspro-

Zerfaß, Hoffmann, Wolf, Schuppener, Süss und Ehrhart.

jekten erlangte Know-how zum Kommunikationscontrolling kommt mir hier zugute, da ich u. a. für die Steuerung und Evaluierung der Unternehmenskommunikation zuständig bin. Sehr wertvoll sind für mich auch die interessanten Kontakte zu Professoren, Dozenten, Kommilitonen und Branchenvertretern, die ich an der Uni Leipzig knüpfen konnte.“

INFORMATIONEN ZUM STUDIENGANG

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Praktikum gefällig? Wenn Sie Ihr Studium im Master Communication Management aufnehmen, haben Sie bereits mindestens sechs Monate handfeste Praxiserfahrung in der Tasche. Doch auch während des Studiums nutzen viele Studierende die Gelegenheit, noch einmal in den Semesterferien oder sogar für ein ganzes Semester Praxisluft zu schnuppern. Dass unsere Studierenden in der Praxis gefragt sind, belegen die zahlreichen Anfragen und Angebote für Praktika, Volontariate etc., die uns wöchentlich erreichen. Die Stellenangebote werden immer aktuell für Sie auf unserer Website veröffentlicht. Internationale Orientierung Wer ein Auslandssemester plant, hat gute Karten. Denn das Institut für

Bahi Shoukry, M.A., Distribution MENA Region bei der Deutschen Welle, Absolvent der Class 2011, Abschlussarbeit zu „Public Relations in the Arab World. The case of corporate PR in multinational and local companies in Egypt. A qualitative study“.

Kommunikations- und Medienwissenschaft verfügt über zahlreiche Partnerschaften im Rahmen des Europäischen Mobilitätsprogramms Erasmus, zum Beispiel mit den Universitäten Jyväskylä (Finnland), Bournemouth (UK) oder Oslo (Norwegen). Und wenn es noch etwas weiter sein soll — beim Akademischen Auslandsamt können Sie sich über die weltweiten Universitätspartnerschaften der Universität Leipzig und Förderungsmöglichkeiten für Ihren Auslandaufenthalt beispielsweise an der Ohio University in Athens (USA) oder der Hong Kong Baptist University (China) informieren. Am besten geeignet für einen Auslandsaufenthalt ist das vierte

INFORMATIONEN ZUM AUSLANDSSTUDIUM www.zv.uni-leipzig.de/studium/ studium-international

Fachsemester; die Abschlussarbeit wird dann um ein Semester verschoben

und

das

Studium

verlängert

sich

entsprechend.

Neben der Möglichkeit eines Auslandsaufenthaltes bietet Ihnen das Masterstudium auch die Chance, vielfältige Einblicke in die internationale Forschung zu erhalten. So bestehen z. B. Kooperationsprojekte mit der University of Technology Sydney (Australien), dem Plank Center of Leadership in PR (USA), der Leeds Beckett University (UK), der Universität Amsterdam (NL), und der Universidad Rey Juan Carlos Madrid (ES). Initiative zeigen Auch während des Studiums in Leipzig gibt es viele Möglichkeiten, Initiative zu zeigen. Als studentische Mitarbeiter des Lehrbereichs können

WISSENschafftPRAXIS

Sie bei Projekten wie dem European Communication Monitor oder verschiedenen Drittmittelprojekten für Unternehmen und Verbände Ihr Knowhow unter Beweis stellen. Oder Sie engagieren sich beim LPRS e.V., dem Verein der Leipziger PR-Studierenden. Der LPRS e.V. organisiert zahlreiche Veranstaltungen (PR-Salon, WISSENschafftPRAXIS, etc.) mit renommierten Praktikern des Kommunikationsmanagements und knüpft in ganz Deutschland Kontakte zu Studierenden anderer Hochschulen, Alumni, Wissenschaftlern, Agenturen und Unternehmen.

PR-Salon www.lprs.de

INFORMATIONEN ZUM STUDIENGANG

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Die Nummer 1 in Deutschland In der Berufsfeldstudie 2015 des Bundesverbands deutscher Pressesprecher belegt Leipzig unter allen Universitäten den ersten Platz als empfohlener Ausbildungs-Standort. Befragt wurden 2.126 Kommunikationsmanager aus Unternehmen und Agenturen in ganz Deutschland. Im Ranking folgen die Quadriga Hochschule Berlin sowie mit einigem Abstand die Ludwigs-Maximilians-Universität München und die Universität Münster. Das Leipziger Institut liegt nach Einschätzung der Branche auch im Forschungsranking vorne: Jeder dritte Entscheider bestätigt den Professoren Ansgar Zerfaß (33,3 Prozent) und Günter Bentele (29,3 Prozent) eine innovative und zukunftsorientierte Forschung. Auf den Plätzen folgen hier

Fabian Schmidt, M.A., Geschäftsführender Gesellschafter, Die Filmagentur GmbH, Dresden, Absolvent der Class 2007 „Besonders schön war für mich, dass ich das Wissen aus der Lehre

Claudia Mast (Universität Hohenheim, 20,6 Prozent) und Miriam Meckel

gleich praktisch umsetzten konnte

(Universität St. Gallen, 16,8 Prozent).

und das Studium für mich somit sehr effektiv war.“

Professor Zerfaß wird von Google Scholar international unter den Top-5Forschern in den drei Themenfeldern Corporate Communication, Public Relations und Strategic Communication gelistet. Grundlage hierfür ist die

ABGESCHLOSSENE

Anzahl der gemessenen Zitationen seiner Publikationen. Er ist der einzige europäische Forscher in diesem Ranking.

MASTERARBEITEN (Auswahl) Die

mediale Vertrauenskrise der

ERGO-Versicherungsgruppe AG: Eine empirische Studie auf Basis der Theorie des öffentlichen Vertrauens. Neue Wege in der Human ResourcesKommunikation: Recruiting im mobilen Zeitalter. Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement

und

Mikro-

politik: Eine Reinterpretation von Unternehmenskommunikation und Kommunikationsmanagement im Rahmen eines mikropolitischen Verständnisses von Organisationen Internetbasierte Bewegtbildkommunikation in der politischen Kommunikation: Regierungskommunikation auf dem YouTube-Kanal der Bundesregierung Interne Kommunikation mit Blue-CollarMitarbeitern im digitalen Zeitalter: Theoretische Grundlagen und eine empirische Untersuchung am Fallbeispiel Siemens Energy

BEWERBUNG UND ZULASSUNG

9

Komme ich in Frage? Eine qualifizierte Gruppe ist Voraussetzung für den individuellen Erfolg. Deshalb nehmen wir uns Zeit für ein professionelles Auswahlverfahren. Wir bieten die in der PR-Praxis renommierteste Ausbildung in Deutschland (siehe S. 8). Im Gegenzug erwarten wir von unseren Studierenden ausgezeichnete akademische Leistungen, hohe Motivation, gute Fachkenntnisse und einschlägige Praxiserfahrungen. Aber es gibt auch formale Bewerbungsvoraussetzungen. Diese sind in der Studienordnung geregelt. Die Studienordnung (SO) und die Prüfungsordnung (PO) sind in der jeweils geltenden Fassung über unsere Webseite zugänglich.

Claudia Kosser, M.A., Associate Director, Hering Schuppener Consulting, Frankfurt, Absolventin der Class 2008

Bewerbungsvoraussetzungen (§2 SO) Fachspezifischer berufsqualifizierender Hochschulabschluss im Bereich der Kommuni-

kations- und Medienwissenschaft mit mindestens 70 Leistungspunkten im Pflichtbereich (Nebenfächer reichen nicht aus, ebenso nicht Studiengänge im Bereich Geisteswissenschaften etc.) Mindestens sechsmonatige praktische Tätigkeit im Bereich des Kommunikationsmana-

gements (insbes. Public Relations, Werbung, Journalismus) als kumulativer, auf eine Vollzeittätigkeit bezogener Zeitwert, z. B. Volontariat, Praktika, Berufstätigkeit

„Studium in Leipzig, das war mehr als Seminare und Vorlesungen. Neben der guten fachlichen Ausbildung habe ich geschätzt, selbst Schwerpunkte zu setzen und mich nach eigenen Interessen zu engagieren. Heute nutze und genieße ich v.a. das Netzwerk, das mir Leipzig eröffnet hat – und habe im Alltag täglich mit Menschen aus dem Leipziger Kontext zu tun.“

Kenntnisse in Englisch (Stufe B2 gemäß dem Gemeinsamen Europäischen Referenz-

rahmen für Sprachen); für Nicht-Bildungsinländer ist zusätzlich ein Nachweis der Deutschkenntnisse auf Niveau C1 erforderlich (gemäß dem Gemeinsamen Europäischen Referenzrahmen für Sprachen)

Termine und Fristen sind verbindlich Nur vollständig und pünktlich eingereichte schriftliche Bewerbungen können berücksichtigt werden. An fehlende Unterlagen wird nicht erinnert. Ebenso sind die Termine für die mündlichen Auswahlgespräche verbindlich. Da das Auswahlverfahren mit Ranking und Vergabe der Studienplätze direkt nach den Gesprächen abgeschlossen wird, sind keine Nachtermine möglich. Die Auswahlgespräche werden am 10., 11. und 12. Juli 2017 stattfinden.

Christian Berg, M.A., Account Executive, Edelman.ergo Studios, Hamburg, Absolvent der Class 2009 „Im Praxisseminar haben wir in einer kleinen Gruppe eng mit Volkswagen zusammen gearbeitet. Neben dem Erlernen und gleichzeitigen Anwenden von Fachwissen bei der Konzeption einer Online-Community waren vor allem die Einblicke in die internen Strukturen eines global operierenden Konzerns sowie der Austausch mit den Praktikern eine wertvolle Erfahrung.“

BEWERBUNG UND ZULASSUNG

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Bewerbung für Auswahlverfahren und Studienplatz: Bewerber mit deutscher oder ausländischer Hochschulzugangsberechtigung (Abitur) und deutschem Hochschulabschluss Bitte bewerben Sie sich online über das universitäre Campus Management System AlmaWeb (2.-31. Mai 2017) für das Auswahlverfahren und damit automatisch auch um einen Studienplatz. Im AlmaWeb können Sie sich dann jederzeit über den Stand Ihrer Bewerbung informieren.

Bewerber mit deutscher Hochschulzugangsberechtigung und ausländischem Hochschulabschluss

www.zv.uni-leipzig.de/ studium/almaweb.html

Bewerber mit ausländischer Hochschulzugangsberechtigung (Abitur) und ausländischem Hochschulabschluss Sie bewerben sich online über uni-assist (1. April-31. Mai 2017). Die Kernaufgabe von uni-assist ist die Bewertung von internationalen Zeugnissen. uni-assist prüft, ob die eingereichten Zeugnisse gleichwertig zu deutschen Schul- oder Studienabschlüssen sind und grundsätzlich zum Studium in Deutschland berechtigen. Sie reichen bei uni-assist Ihre Unterlagen für das Auswahlverfahren ein. Ihre uni-assist Bewerbernummer teilen Sie an Herrn Dr. Borchers (Studienberatung Master CM, [email protected]) und Herrn Faber (Studienbüro, [email protected] ) bis zum 31. Mai 2017 mit. Mit Ihrer Bewerbung über uni-assist bewerben Sie sich automatisch auch um einen Studienplatz. Bei Fragen zu uni-assist können Sie sich an Frau Kölling vom Akademischen Auslandsamt der Universität Leipzig wenden: Akademisches Auslandsamt Stefanie Kölling (uni-assist) Goethestraße 6, Zimmer 402, 04109 Leipzig [email protected] +49 341 97 32080 (Telefonsprechzeit Mo und Do 9-10 Uhr und 15-16 Uhr)

www.uni-assist.de

AUF EINEN BLICK Deutsche HZB

Alma-

1. - 31. Mai

& deutscher

Web

2017

B.A.-Abschluss Deutsche HZB

Für Bewerber mit bereits erfolgreich absolvierter Eignungsfeststellungsprüfung (Eignungsbescheid aus 2014 oder 2015 und in begründeten Sonderfällen aus 2013) Gemäß der Aufhebungssatzung der Fakultät für Sozialwissenschaften und Philosophie zur Eignungsfeststellungsordnung für den Masterstudiengang Communication Management vom 17. Dezember 2015 entfällt ab 2016 die Eignungsfeststellungsprüfung. Die Eignungsbescheide aus 2014 und 2015 verlieren somit Ihre Gültigkeit. Eine bestandene Eignungsfeststellungsprüfung ist damit keine Zugangsvoraussetzung mehr. Bitte beachten Sie die aktuellen Zugangsvoraussetzungen und reichen Sie Ihre vollständigen Bewerbungsunterlagen erneut ein.

uni-assist 1. April - 31.

& Ausländi-

Mai 2017

scher B.A.Abschluss Ausländische

Alma-

1. - 31. Mai

HZB & deut-

Web

2017

scher B.A.Abschluss Ausländische HZB & Auslän-

uni-assist 1. April - 31. Mai 2017

discher B.A.Abschluss

AUSWAHLGESPRÄCHE 10., 11. und 12. Juli 2017

BEWERBUNG UND ZULASSUNG Auswahlverfahren

Für die Teilnahme am Auswahlverfahren ist eine Bewerbung online über AlmaWeb bzw. uni-assist (siehe S. 10) notwendig. Dem Bewerber wird im jeweiligen Portal eine Checkliste mit den einzureichenden Unterlagen ausgegeben. Alle genannten Anlagen sind beizulegen. Bitte bereiten Sie Ihre Unterlagen rechtzeitig und sorgfältig vor und reichen Sie die Bewerbung fristgerecht ein. Verspätete oder unvollständige Bewerbungen werden nicht berücksichtigt, Nachreichungen von Anlagen sind nicht zulässig. An fehlende Unterlagen wird nicht erinnert. Das Auswahlverfahren erfolgt in zwei Stufen (vgl. Auswahlordnung für den Masterstudiengang Communication Management an der Universität Leipzig): 1. Stufe: Bewertung der Bewerbungsunterlagen. Im Rahmen eines standardisierten Scoring-Verfahrens wird Ihre Bewerbung im Hinblick auf folgende Kategorien bewertet:  Zum Zeitpunkt der Bewerbung vorliegenden Noten des zugrunde liegenden ersten Hochschulabschlusses  Passfähigkeit des vorherigen Abschlusses  Spezielles Wissen zu (1) Theorien und Konzepten des Kommunikationsmanagements, (2) für das Kommunikationsmanagement relevantes Grundlagenwissen der Kommunikationswissenschaft und der Managementforschung sowie (3) ausgeprägte Methodenkenntnisse  Abschlussarbeit des ersten Hochschulabschlusses  Studienmotivation Um die erste Stufe zu bestehen, müssen Sie mindestens 50 von 100 Punkten je Kategorie erreichen. Nur wenn Sie dies schaffen, werden Sie zum Auswahlgespräch eingeladen.

11 CHECKLISTE: Einzureichen für das Auswahlverfahren Motivationsschreiben* 2 Seiten)

(ca.

Anmeldung zu Auswahlverfahren und Bewerbung (ist im AlmaWeb-Portal am Ende des Bewerbungsprozesses am Ende abrufbar) Tabellarischer Lichtbild

Lebenslauf

mit

 Nachweis der Sprachkenntnisse (Englisch, B2 Niveau; wenn NichtMuttersprachler zusätzlich Nachweis der Deutschkenntnisse auf C1 Niveau) Amtlich beglaubigte Kopie des Zeugnisses über einen fachspezifischen berufsqualifizierenden Hochschulabschluss; ersatzweise: Nachweis, dass diese Zugangsvoraussetzung bis zum Beginn des Masterstudiums erreicht werden kann; wenn Kurse nicht ersichtlich, bitte zusätzlich Aufstellung der erfolgreich abgeschlossenen Kurse (Transcript of Records auf Kurs-Ebene). Nachweis(e) von insgesamt mindestens sechs Monaten praktischer Tätigkeit im Bereich des Kommunikationsmanagements; ersatzweise: Nachweis darüber, dass diese sechs Monate bis Studienbeginn abgeschlossen sein werden Darstellung der Abschlussarbeit* des ersten Studiengangs (z.B. Bachelor) (3 Seiten)

2. Stufe: Persönliches Auswahlgespräch. Das Gespräch wird als ca. einstündiges Gruppeninterview mit einer Prüfungskommission durchgeführt. Ziel des Gesprächs ist es, Ihre persönliche Eignung im Hinblick auf Motivation und Persönlichkeit sowie fachliche Kenntnisse und Fähigkeiten zu prüfen. Die Prüfungskommission besteht aus zwei Professoren und einem wissenschaftlichen Mitarbeiter. Ein Studierender eines früheren Master-Jahrgangs ist als Beisitz ohne Stimmrecht ebenfalls anwesend.

Bitte beachten Sie, dass alle Dokumente fristgerecht per Post (Bewerbung über AlmaWeb) oder über uni-assist hochgeladen werden müssen. Bewerber mit ausländischem Hochschulabschluss werden bei uni-assist zusätzlich um den Nachweis deutscher Sprachkenntnisse, sowie die entsprechenden Übersetzungen von eingereichten Dokumenten gebeten. *Eine Auflistung der Kriterien finden Sie in der Auswahlordnung und unter der Rubrik FAQ (S. 24).

BEWERBUNG UND ZULASSUNG Vorbereitung auf das Auswahlgespräch

Die Auswahlgespräche werden als Gruppengespräche mit 3-5 Bewerbern und einer vierköpfigen Kommission durchgeführt (2 Professoren, 1 Verteter Mittelbau, 1 Vertreter Studentenschaft). In den Gesprächen wird geprüft, ob Sie über das notwendige Branchenwissen und über Kenntnisse zu aktuellen Forschungsthemen im Bereich des Kommunikationsmanagements verfügen. Forschung: Hierzu können Sie auf Überblickswerke (Handbuch PR, Handbuch UK)*, die Publikationsliste der an den Lehrstühlen für Strategische Kommunikation, Online-Kommunikation und Kommunikationsmanagement Lehrenden, die Programme internationaler Tagungen (European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA), BledCom oder Jahrestagung der DGPuK etc.), sowie die Dokumentationen aktueller Forschungen (European Communication Monitor etc.) zurückgreifen. Branchenwissen: Werfen Sie einen Blick in einschlägige Fachzeitschriften (PR-Magazin, PR-Report etc.) als auch auf Fachportale (PR-Journal etc.). Auch bei branchenspezifischen Verbänden wie der Deutschen Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG) und dem Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP) erhalten Sie aktuelle Informationen. Grundlegend sollten Sie außerdem die Gründe Ihrer Studienwahl, sowie Ihre bisherigen wissenschaftlichen und berufspraktischen Erfahrungen darstellen können. Ihre spezifische Eignung wird nach dem Gespräch anhand der folgenden Kriterien bewertet: 

Zielvorstellung über Qualifikationen und Einsatzfelder im Bereich Kommunikationsmanagement



Wissenschaftliche und fachliche Kenntnisse zum Kommunikationsmanagement, Forschungsorientierung



Praktische Kenntnisse und Erfahrungen zum Berufsfeld Kommunikationsmanagement



Führungsorientierung und persönliche Kommunikationskompetenz

Wir wünschen Ihnen viel Erfolg und viel Freude bei Ihrer Vorbereitung!

* Handbuch PR: Romy Fröhlich, Peter Szyszka, Günter Bentele (Hrsg.) (2015): Handbuch der Public Relations, 3. Auflage. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften. Handbuch UK: Ansgar Zerfaß, Manfred Piwinger (Hrsg.) (2014): Handbuch Unternehmenskommunikation. Strategie—Management—Wertschöpfung. 2., vollständig überarbeitete Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler.

12

BEWERBUNG UND ZULASSUNG

13

Zulassung für einen Studienplatz und Nachrückverfahren Im Auswahlverfahren werden die Ergebnisse aus der ersten und zweiten Stufe zur Bildung einer Rangliste herangezogen. In dieses Verfahren kann nur aufgenommen werden, wer sich im aktuellen Jahr beworben hat, die Zugangsvoraussetzungen erfüllt und die Auswahl in zwei Stufen für den Studiengang bestanden hat. Näheres regelt die Auswahlordnung der Fakultät. Die 30 erstplatzierten Bewerber erhalten gegen Ende Juli 2017 eine Zulassung und müssen sich innerhalb einer kurzen Frist (bis Mitte August) immatrikulieren. Erfolgt die Immatrikulation während dieser Zeit nicht, verfällt die Studienplatzzusage. Informieren Sie sich daher regelmäßig über AlmaWeb über den Stand Ihrer Bewerbung. Im Falle einer Zusage werden Sie aus technischen Gründen nicht eigens benachrichtigt, sondern müssen den Stand eigenständig über AlmaWeb abfragen. Gehören Sie nicht zu den 30 erstplatzierten Bewerbern, erhalten Sie einen Ablehnungsbescheid mit Nennung der Platzierung auf der Warteliste. Eine nachträgliche Zulassung ist möglich, falls Nachrückplätze frei werden (ab Mitte August bis spätestens Ende September).

Maren Christin Müller, M.A., Design Community Specialist bei SAP SE, Heidelberg, Absolventin 2012 „In den zwei Jahren Masterstudium konnte ich Vieles lernen, an das sich in der Praxis problemlos anknüpfen lässt: Zum einen wurden mir durch Forschungs- und Praxisprojekte zahlreiche Einblicke in Fragestellungen ermöglicht, die in der Unternehmenspraxis diskutiert werden. Andererseits fand immer auch eine Einordnung in komplexere Zusammenhänge statt – mit der Besonderheit, dass verschiedene wissenschaftliche Perspektiven integriert werden. Im Rahmen meiner Masterarbeit konnte ich schließlich ein Projekt umsetzen, das mich sowohl fachlich als auch persönlich weiter gebracht hat – und mich aus inhaltlicher Sicht eine Brücke in die Unternehmenspraxis schlagen lässt.“

PROFIL IN FORSCHUNG UND LEHRE

14

Am Puls der Zeit

AKADEMISCHE GESELLSCHAFT

Die Universität Leipzig gilt als einer der führenden Think Tanks für

FÜR UNTERNEHMENSFÜHRUNG

Kommunikationsmanagement

und

Public

Relations

in

Europa.

Internationale Partnerschaften, Lehrbeauftragte und Honorarprofessoren mit langjähriger Praxiserfahrung und engagierte Studierende mit hoher Qualifikation kennzeichnen das Leipziger Profil. Innovationsführer in der Forschung Das Spektrum der Forschungsgebiete und Kompetenzfelder reicht von Vertrauen und Reputation in der Mediengesellschaft über Themen wie Online-Kommunikation, Finanzkommunikation, Nonprofit-Kommunikation, Wertschöpfung durch Kommunikation und Kommunikations-Controlling bis hin zu Corporate Media sowie Fragen des Berufsfelds und der PREthik. Über 80 deutschsprachige und internationale Buchpublikationen der Professoren belegen ebenso wie Dissertationen und Forschungsarbeiten der Mitarbeiter die Produktivität des Leipziger Teams. Zahlreiche empirische Studien, unter anderem der European Communication Monitor als weltweit größte Studie zur strategischen Kommunikation in über 40 Ländern, werden kontinuierlich betreut und durchgeführt. Zukunftsweisend in der Lehre Lernen bei renommierten Wissenschaftlern und erfahrenen Praktikern des Kommunikationsmanagements — in der Lehre legen wir besonderen Wert

& KOMMUNIKATION Die 2010 gegründete Akademische Gesellschaft für Unternehmensführung & Kommunikation ist eine universitäts– und unternehmensübergreifende Initiative der Günter-Thiele-Stiftung. Sie verfolgt das Ziel, Wissenschaft und Praxis enger zusammenzubringen und gemeinsam die Unternehmenskommunikation weiter zu professionalisieren. 2015 brachte die Akademische Gesellschaft mit dem Value Creating Communication Projekt das bislang weltweit umfassendste Forschungsprogramm zur Unternehmenskommunikation auf den Weg. Aktuell unterstützen über 35 führende Unternehmen die Initiative, darunter die Airbus Group, BASF, Bayer, BMW, Daimler, Deutsche Bahn, Deutsche Bank, Deutsche Post DHL Group, Hochtief, Otto Group, Shell, ThyssenKrupp, Volkswagen und viele mehr. www.akademische-gesellschaft.com

auf eine enge Zusammenarbeit von Forschung und Praxis.

Akademische Leitung: Die Professoren Günter Bentele, Sabine Einwiller, ClauAktuelle Buchpublikationen der Leipziger Professoren — mehr dazu im Internet

dia Mast, Ulrike Röttger, Joachim Schwalbach, Stefan Stieglitz und Ansgar Zerfaß LINKS ZUR FORSCHUNG Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft (DGPuK) www.dgpuk.de European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA www.euprera.org International Communication Association (ICA) www.icahdq.org

PROFIL IN FORSCHUNG UND LEHRE

15

International vernetzt Nicht nur deutschlandweit, auch international steht der Lehrbereich Communication Management an der Universität Leipzig für Exzellenz in Forschung und Lehre. Zahlreiche Forschungsprojekte mit internationalen Partnern, die Präsenz auf internationalen Kongressen und der regelmäßige Austausch mit Wissenschaftlern aus Europa und der ganzen Welt bringen internationale Diskussionen nach Leipzig. In den vergangenen Jahren waren zahlreiche renommierte Wissenschaftler zu Gast und bereicherten mit internationalen Perspektiven auch die Lehre, so etwa die Professoren James und Larissa Grunig (University of Maryland, USA), Yi-Ru Regina Chen und Flora Hung (Hong Kong Baptist University, China), Bruce Ber-

EUROPEAN COMMUNICATION MONITOR Der European Communication Monitor ist die weltweit größte Studie zu den Entwicklungstrends zur strategischen Kommunikation. Die jährliche OnlineErhebung unter Leitung von Professor Zerfaß wird in Zusammenarbeit mit den Universitäten Amsterdam, Leeds Beckett, Ljubljana und Madrid mit Unterstützung der European Association of Communication Directors, dem Communication Director Magazine und Prime Research International durchgeführt. Mehr Infos unter www.communicationmonitor.eu

ger (University of Alabama, USA) sowie Jim Macnamara (University of Technology, Sydney, Australien).

Ausgezeichnete Studierende Leipziger Studierende konnten sich in den letzten Jahren über zahlreiche Auszeichnungen und Preise freuen. Einige Beispiele: 2016 verlieh die European

Public

Relations

Education

and

Research

Association

(EUPRERA) den Award für die europaweit beste Masterarbeit zum Kommunikationsmanagement an Sophia Charlotte Volk, Absolventin der Masterclass 2012, für ihre englischsprachige Abschlussarbeit zur Kommunikationsevaluation. Bereits im Vorjahr hatte Antonia Hess (Masterclass 2011) den Preis für ihre Arbeit zur NGO-Kommunikation nach Leipzig holen können. Der Beitrag „Corporate communications from the CEO’s perspective: How top executives conceptualize and value strategic communication“ von Ansgar Zerfaß und Muschda Sherzada (Masterclass 2010) wurde bei der International Public Relations Research Conference im März 2014 in Miami als bester Beitrag zur internationalen strategischen Kommunikation ausgezeichnet. Franziska Brachvogel und Kristin

International Public Relations Research Conference (März 2014, Miami): Koichi Yamamura (Tokio) übergibt den Preis an Muschda Sherzada und Ansgar Zerfaß

Siegel (Masterclass 2012) gewannen 2013 den Internationalen Deutschen PR-Preis in der Kategorie „Junior-Award“. Jeanette Gusko gewann 2011 mit ihrer Studie „Das Image deutscher Unternehmen in der Wikipedia“ den Digital Communication Award für die europaweit beste Masterarbeit im Themenfeld. Neele Franke wurde 2012 mit dem AlbertOeckl-Wissenschaftspreis der DPRG und dem BdP-Nachwuchspreis ausgezeichnet. Dass Leipziger Studierende sich nicht nur mit wissenschaftlicher Expertise, sondern auch mit Kreativität und Praxis-Know-how im Wettbewerb durchsetzen, belegt u. a. der mit 100.000 Euro dotierte erste Preis im Bundeswettbewerb „Studieren in Fernost“, den die Leipziger 2009 entgegennehmen durften.

Sophia Charlotte Volk bei der Verleihung des Master Thesis Award mit Laudator Øyvind Ihlen (Oslo) während des EUPRERA Congress 2016 in Amsterdam

PROFIL IN FORSCHUNG UND LEHRE

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Dozenten im Profil:

Univ.-Prof. Dr. Ansgar Zerfaß

Ansgar Zerfaß, Dipl.-Kfm., Dr. rer. pol. habil., ist Professor für Strategische Kommunikation am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig. Er ist zudem Professor in Communication and Leadership an der BI Norwegian Business School, Oslo, und Plank Scholar am Plank Center for Leadership and Public Relations an der University of Alabama, USA. Er ist Herausgeber des „International Journal of Strategic Communication“, USA, und war Präsident der European Public Relations Education and Research Association, Brüssel. Zu seinen Forschungsgebieten Unternehmenskommunikation, Wertschöpfung durch Kommunikation, Evaluation, Digitale Kommunikation sowie Internationale Kommunikation hat er bislang 33 Bücher und über 300 Beiträge sowie Studienberichte in mehreren Sprachen veröffentlicht. Aktuelle Projekte umfassen u.a. den European Communication Monitor und Asia-Pacific Communication Monitor sowie die Leitung von „Value Creating Communication“, dem weltweit umfangreichsten Forschungsprogramm zur Unternehmenskommunikation im Verbund mehrerer Universitäten und globaler Unternehmen.

Themenschwerpunkte Unternehmenskommunikation, Kommunikation,

PR-Forschung,

Mittelstandskommunikation, Online-Kommunikation,

NonprofitReputation/

Marke/Vertrauen, Kommunikationssteuerung/Evaluation

Prof. Dr. Ansgar Zerfaß Professur für Strategische Kommunikation Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft | Universität Leipzig Post Postfach 100920, D-04009 Leipzig Büro Burgstr. 21, D-04109 Leipzig Fon +49-341-97-35040 Fax +49-341-97-35049 E-Mail [email protected]

PROFIL IN FORSCHUNG UND LEHRE

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Dozenten im Profil:

Univ.-Prof. Dr. Christian Pieter Hoffmann

Prof. Dr. Christian Pieter Hoffmann ist Professor für Kommunikationsmanagement am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig. Darüber hinaus verantwortet die Professur in Kooperation mit dem Institut für Politikwissenschaft die Lehre im Bereich der politischen Kommunikation. Hoffmann ist Dozent an der Universität St. Gallen, Singapore

Management

University,

Johannes Gutenberg-Universität

Mainz und Hochschule für Wirtschaft Zürich. Er ist akademischer Leiter des Center for Research in Financial Communication (CRiFC).

Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich des strategischen Kommunikationsmanagements, der Finanzkommunikation und der politischen Kommunikation – mit besonderer Berücksichtigung der Herausforderungen und Chancen neuer Medien.

Themenschwerpunkte Unternehmenskommunikation, Finanzkommunikation, Politische Kommunikation, Online-Kommunikation, Reputation/Marke/Vertrauen, Corporate Media/Content-Strategien, Nonprofit-Kommunikation

Prof. Dr. Christian Pieter Hoffmann Professur für Kommunikationsmanagement Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft | Universität Leipzig Post Postfach 100920, D-04009 Leipzig Büro Burgstr. 21, D-04109 Leipzig Fon +49-341-97-35061 Fax +49-341-97-35049 E-Mail [email protected]

PROFIL IN FORSCHUNG UND LEHRE

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Dozenten im Profil:

Jun.-Prof. Dr. Cornelia Wolf

Jun.-Prof.

Dr.

Cornelia

Wolf

ist

Juniorprofessorin

für

Online-

Kommunikation am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig. Ihre Schwerpunkte in Forschung und Lehre liegen in den Bereichen Medienwandel und Wandel öffentlicher Kommunikation, crossmediale Strategien und neue Darstellungsformen in Journalismus und Organisationskommunikation, insbesondere Mobile und Online Corporate Publishing, strategische Online-Kommunikation, NonprofitKommunikation, Innovations- und Wissenschaftskommunikation, Mobile und Online-Journalismus sowie in der Aneignung und Rezeption neuer Medien und ihrer Integration in das Medienrepertoire.

Themenschwerpunkte Unternehmenskommunikation,

Online-Kommunikation,

Mobilkommu-

nikation, Corporate Media/Content-Strategien, Nonprofit-Kommunikation

Jun.-Prof. Dr. Cornelia Wolf Professur für Online-Kommunikation Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft | Universität Leipzig Post Postfach 100920, D-04009 Leipzig Büro Burgstr. 21, D-04109 Leipzig Fon +49-341-97-35051 Fax +49-341-97-35049 E-Mail [email protected]

PROFIL IN FORSCHUNG UND LEHRE

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Dozenten im Profil:

Prof. (Emeritus) Dr. Günter Bentele

Günter Bentele, Dr. phil., ist emeritierter Professur für Öffentlichkeitsarbeit/PR am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig. Von 1989 bis 1994 war er Professor für Kommunikationswissenschaft mit Schwerpunkt Journalistik an der Otto-FriedrichUniversität Bamberg. Von 1994 bis zu seiner Emeritierung im Herbst 2014 war er Inhaber des ersten Lehrstuhls für Öffentlichkeitsarbeit/PR im deutschsprachigen Raum an der Universität Leipzig. Er ist Vorsitzender des Deutschen Rats für Public Relations (DRPR), Berlin.

Themenschwerpunkte Reputation/Marke/Vertrauen, PR-Forschung (insbes. PR-Geschichte und Ethik der öffentlichen Kommunikation)

Prof. (em.) Dr. Günter Bentele Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft | Universität Leipzig Post Postfach 100920, D-04009 Leipzig Büro Burgstr. 21, D-04109 Leipzig Fon +49-341-97-35730 Fax +49-341-97-35049 E-Mail [email protected]

PROFIL IN FORSCHUNG UND LEHRE

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Dozenten im Profil: Prof. Dr. Bernd Schuppener Honorarprofessor für Kommunikationsmanagement Prof. Dr. Bernd Schuppener ist Honorarprofessor für Kommunikationsmanagement an der Universität Leipzig. Er ist Gründer der HERING SCHUPPENER Gruppe mit Standorten in Frankfurt am Main, Düsseldorf, Hamburg und Berlin sowie Vorsitzender des Kuratoriums der Günter-ThieleProf. Dr. Bernd Schuppener

Stiftung für Kommunikation und Management.

Prof. Dr. Werner Süss Honorarprofessor für Unternehmenskommunikation Prof.

Dr.

Werner

Süss

ist

Honorarprofessor

für

Unternehmens-

kommunikation an der Universität Leipzig. Von 2002 bis 2012 war er als Geschäftsführer und später als Vorsitzender der Geschäftsführung der Vattenfall Europe Sales sowie Head of Business Unit Sales Vattenfall Central Europe tätig. Heute ist er CEO von WindCapital Partners, Berlin.

Prof. Dr. Werner Süss

Prof. Dr. Christof E. Ehrhart Honorarprofessor für internationale Unternehmenskommunikation Prof. Dr. Christof E. Ehrhart ist Honorarprofessor für Internationale Unternehmenskommunikation an der Universität Leipzig. Er wirkt beim globalen Post- und Logistikunternehmen Deutsche Post DHL Group als Executive Vice President und ist dort Leiter des Zentralbereichs Konzernkommunikation und Unternehmensverantwortung.

Prof. Dr. Christof E. Ehrhart

PROFIL IN FORSCHUNG UND LEHRE

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Wissenschaftliche Mitarbeiter Dr. Nils S. Borchers

Lisa Müller, M.A.

Dr. Nils S. Borchers ist wissenschaftlicher Mitarbeiter und

Lisa Müller ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für

Post-Doc am Lehrstuhl für Strategische Kommunikation. Er

Strategische Kommunikation sowie Koordinatorin für die Ange-

promovierte mit einer Arbeit zur kommunikationswissenschaft-

bote des Lehrbereichs im Bachelor Kommunikations- und Medi-

lichen Theorie der Werbung und arbeitete zuletzt an der

enwissenschaft. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den

Universität Mannheim. Er forscht unter anderem in den Berei-

Bereichen Umweltkommunikation und Organisationskommuni-

chen Werbekommunikation und Peer-to-Peer Kommunikation,

kation.

hier insbesondere zu Online-Bewertungen, Influencer Marketing und der Sharing Economy.

Evandro Oliveira, M.Sc. Evandro Oliveira forscht als Promotionsstipendiat am Lehrstuhl

Nadja Enke, M.A.

für Strategische Kommunikation und am Society Research Cent-

Nadja Enke ist Research Associate an der Juniorprofessur für

re der Minho University in Braga, Portugal. Seine Forschungs-

Online-Kommunikation

Projekt

schwerpunkte liegen im Bereich Kommunikationsmanagement

„Bedarfsanalyse Internetrelaunch der Universität Leipzig“ mit.

von NGOs, Social Media sowie Theorien der Politischen Kom-

Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen strate-

munikation und Organisationskommunikation.

und

arbeitet

im

gische Kommunikation von Medienorganisationen, Onlineund Social-Media-Kommunikation.

Sandra Tietz, M.A. Sandra Tietz ist Research Associate am Lehrstuhl für Kommuni-

Luise Georgi, M.A.

kationsmanagement sowie für das Center for Research in Finan-

Luise Georgi ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl

cial Communication (CRiFC) tätig. 2010 bis 2015 war Sandra

für Strategische Kommunikation. Sie verfügt über mehrjährige

Tietz bei der strategischen Kommunikationsberatung HERING

Berufserfahrung in einem Beratungsunternehmen für Kommu-

SCHUPPENER in Frankfurt und New York tätig. Sie erhält ein

nikationssteuerung und -evaluation. Ihre Forschungsinteressen

HERING SCHUPPENER-Promotionsstipendium für Finanzkommu-

liegen in den Bereichen Reputationsmanagement, Kommuni-

nikation.

kations-Controlling und Interne Kommunikation. Juliane Kiesenbauer, M.A. Juliane Kiesenbauer forscht am Lehrstuhl für Strategische Kommunikation als Promotionsstipendiatin der Akademischen Gesellschaft für Unternehmensführung und Kommunikation. Sie arbeitet an einem mehrjährigen Forschungsprojekt zum Thema „Kompetenzmanagement in der Unternehmenskommunikation“ in Zusammenarbeit mit globalen Konzernen. Dr. Christoph Lutz Christoph Lutz forscht am Lehrstuhl für Kommunikationsmanagement als wissenschaftlicher Mitarbeiter zu sozialen Medien und deren gesellschaftlichen Auswirkungen, Privatsphäre, der digitalen Spaltung und politischer Kommunikation. In seiner Dissertation beschäftigte er sich mit der gesellschaftlichen Strukturierung der Online Beteiligung in Deutschland.

Sophia Charlotte Volk, M.A. Sophia Charlotte Volk arbeitet seit Oktober 2015 als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Strategische Kommunikation und ist Projektleiterin im Forschungsprogramm Value Creating Communication. In ihrer Dissertation erforscht sie den State of the Art der international vergleichenden Forschung innerhalb der Kommunikationswissenschaft. Markus Wiesenberg, M.A. Markus Wiesenberg forscht am Lehrstuhl für Strategische Kommunikation als Promotionsstipendiat der European Public Relations Education and Research Association. In seinem Dissertationsprojekt arbeitet er zum Kommunikationsmanagement von Kirchen. Luisa Winkler, M.A. Luisa Winkler forscht am Lehrstuhl für Strategische Kommunikation als Promotionsstipendiatin der Fink & Fuchs AG. Sie arbeitet im Themenfeld der Mittelstandskommunikation. Ihre weiteren Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Unternehmenskultur, Leadership sowie Strategische Kommunikation.

PROFIL IN FORSCHUNG UND LEHRE Lehrbeauftragte aus der Praxis Stephan Fink Sprecher des Vorstands, Fink & Fuchs Public Relations, Wiesbaden Dr. Axel Lüdeke Pressesprecher, Deutsche Bank AG, Frankfurt am Main Theo Probst-Bartholomee Creative Director und Leiter Corporate Media Design, wdv Gesellschaft für Medien und Kommunikation, Bad Homburg v.d.H. Dietrich Schulze van Loon Geschäftsführender Gesellschafter, ORCA Van Loon Communications, Hamburg Johannes Sibbor Business Director, Johanssen + Kretschmer Strategische Kommunikation, Berlin Markus Beeko Generalsekretär, Amnesty International Deutschland Dr. Mark-Steffen Buchele Geschäftsführer, buchele:cc, Leipzig Johannes Eber Neue Medien, Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft (INSM) Stephan Fink Sprecher des Vorstands, Fink & Fuchs Public Relations, Wiesbaden Jeannette Gusko Leiterin Kommunikaton, change.org Prof. Dr. Jürgen Häusler ehem. Chairman Interbrand Central and Eastern Europe Zürich Benedict Rehbein Geschäftsführer, Pioneer Communications GmbH, Leipzig/Berlin Carolin Rößler, M.A. Beraterin, NeulandQuartier, Leipzig Ingo Seeligmüller, M.A. Geschäftsführer & Senior Berater, NeulandQuartier, Leipzig

Jörg Nitschke Senior Vice President Corporate Communications, Carl Zeiss AG, Oberkochen

22

STUDIEREN UND LEBEN IN LEIPZIG

23

Campus-Universität mitten in der Stadt Der Name der Bach- und Messestadt Leipzig steht für eine traditionsreiche Universität mit Weltgeltung. Gegründet im Jahre 1409 als zweitälteste deutsche Alma mater galt Leipzig zur Zeit der Aufklärung als Ausgangspunkt für die Entwicklung der Wissensgesellschaft. Goethe, Lessing, Mendelssohn, Nietzsche, Heisenberg und Gadamer wirkten hier. 1916 wurde in Europa die Kommunikationswissenschaft in Leipzig begründet –

Universitätsbibliothek Albertina, Beethovenstraße

mit dem Institut für Zeitungskunde von Karl Bücher in Leipzig. Heute zählt das Institut nach Größe und Reputation zu den führenden Adressen im deutschsprachigen Raum. Institut, Bibliothek und Campus liegen zentral in der Innenstadt. Zum 600-jährigen Jubiläum im Jahr 2009 wurde das Hauptgebäude der Universität Leipzig vollständig neu errichtet.

Pulsierende Kulturszene und kurze Wege Leben in der angesagten Südvorstadt, in den Lofts der von Kanälen durchzogenen Industriequartiere Plagwitz und Schleußig oder im Gründerzeitflair des Waldstraßenviertels: Im budgetfreundlichen Leipzig haben Studierende die Qual der Wahl. In der „Heldenstadt“ der friedlichen Revolution von 1989 pulsiert die Kultur. Dennoch ist es von den Clubs

Mensa im neuen Campus am Augustusplatz

und politischen Kabaretts der City mit dem Fahrrad nicht weit bis zum Clara-Park oder zum Neuseenland im Süden der HalbmillionenMetropole. Und wenn Projekte und Praktika andernorts rufen, bewährt sich die auch von den hier ansässigen Konzernen wie BMW, Porsche, Amazon und DHL genutzte Infrastruktur: Mit dem ICE sind Berlin und Dresden eine Stunde entfernt, ebenso schnell geht es per Flug direkt u.a. nach Barcelona, Düsseldorf, Frankfurt, Köln, London, Istanbul, München,

Park am Campus

Stuttgart, Wien und Zürich. WEITERE INFORMATIONEN ZUM STUDIUM IN LEIPZIG

Bibliotheken und Medienzentrum Mit

der

1542

gegründeten

Universitätsbibliothek

Albertina,

der

UNIVERSITÄT LEIPZIG

Deutschen Nationalbibliothek Leipzig sowie dem DFG-Sondersammel-

www.uni-leipzig.de

gebiet Kommunikations- und Medienwissenschaften der Universitäts-

STADT LEIPZIG

bibliothek steht eine hervorragende Infrastruktur zur Verfügung. Das

www.leipzig.de

Institut verfügt über ein spezielles PR-Archiv. Eine an der Kommunikations-

LEIPZIGER VOLKSZEITUNG

praxis orientierte Ausbildung ermöglicht das Zentrum für Medien und

www.lvz-online.de

Kommunikation der Universität.

LEIPZIGER KULTUR- & VERANSTALTUNGSMAGAZIN KREUZER www.kreuzer-leipzig.de

HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN (FAQ)

24

Häufig gestellte Fragen Hier finden Sie Antworten auf vielfach von Studieninteressenten gestellte Fragen. Bitte berücksichtigen Sie weiterhin auch die Informationen zum Studium

in

den

Studiendokumenten

zum

Master

Communication

Management sowie auf der Website der Uni Leipzig (www.uni-leipzig.de) sowie speziell auf unserer Website (www.communicationmanagement.de). Sollten Sie weitere Fragen haben, können Sie sich an den Helpdesk der Universität Leipzig ([email protected]) bzw. unseren Studiengangsmanager Dr. Nils S. Borchers ([email protected]) wenden.

Christian Engel, M.A., Sprecher Infrastrukturthemen, Fraport AG, Frankfurt/Main, Absolvent der Class 2008

Fallen Studien- und Semestergebühren an?

„Der Leipziger Studiengang Communica-

Gemäß den geltenden rechtlichen Bestimmungen ist derzeit ein Semesterbeitrag in Höhe von 202,00 Euro zu entrichten (Studentenschaft 8,50€, Studentenwerk 75,00€, Mobilitätsfond 1,50€, MDV-Semesterticket 117,00€). Nähere Auskünfte erteilen das Studentensekretariat und die Zentrale Studienberatung der Universität Leipzig. In welcher Sprache wird unterrichtet? Unterrichtssprache ist Deutsch und in einigen Seminaren Englisch. In allen Veranstaltungen wird auch englischsprachige Fachliteratur behandelt.

tion Management verbindet erstklassige akademische Lehre mit innovativer Forschungsarbeit

und

praxisrelevantem

Wissenstransfer. Das Studium fordert und fördert hohem

gleichermaßen Niveau.

Es

auf

bereitet

sehr fundiert

auf die zahlreichen Heraus-forderungen des Berufsfelds vor, um später professionell als Kommunikator im dynamischen Umfeld zu agieren. Lohnend ergänzt wird das universitäre Angebot durch die Möglichkeit, im Leipziger Public Relations Studenten e. V. (LPRS) aktiv zu werden.“

Welches Erststudium muss ich abgeschlossen haben? Voraussetzung für die Zulassung ist ein berufsqualifizierender Hochschulabschluss (Universität, Fachhochschule) im Bereich der Kommunikations- und Medienwissenschaften mit mindestens 70 ECTS-Leistungspunkten (LP) im Kernfach. Der Nachweis entsprechender Nebenfächer im Rahmen eines anderen Studiengangs ist nicht ausreichend. Auch der Nachweis von Berufspraxis kann einen entsprechenden Hochschulabschluss nicht ersetzen. Das Abschlusszeugnis muss zum Studienbeginn an der Universität Leipzig vorliegen, d. h. im Normalfall bis Anfang Oktober. Werden Studien- und Prüfungsleistungen aus anderen Studiengängen anerkannt? Grundsätzlich können nur solche Studienleistungen anerkannt werden, die in

einem anderen Master-, Magister- oder Diplomstudiengang erworben

wurden. Eine Anerkennung erfolgt im Rahmen einer Einzelfallprüfung durch den Prüfungsausschuss und bedarf eines Antrags.

STUDENTENSEKRETARIAT Für alle organisatorischen Fragen rund um das Studium wie Rückmeldungen, Beurlaubungen etc. ist das Studentensekretariat zuständig www.zv.uni-leipzig.de/studium/ studienorganisation

BAFÖG Für Informationen zum BAFÖG wenden Sie sich bitte an das Amt für Ausbildungsförderung beim Studentenwerk Leipzig: www.studentenwerk-leipzig.de.

HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN (FAQ)

25 Leipzig studieren!

Ist ein Teilzeitstudium möglich? Ein Teilzeitstudium ist grundsätzlich möglich, indem Sie pro Semester nur ein oder zwei Module belegen (anstatt der im Vollzeitstudium vorgesehen

Finde deinen Weg ins Studium. Wir helfen dabei.

drei bis vier Module). Dabei kommt es jedoch zu Veränderungen des empfohlenen Studienverlaufs und die Studiendauer verlängert sich auf bis zu acht Semester. Aus organisatorischen Gründen sind die Veranstaltungen einzelner Module jedoch auf mehrere Wochentage verteilt. Insofern ist ein Teilzeitstudium nur bei zeitlicher Flexibilität zu empfehlen. Was müssen ausländische Bewerber beachten? Bewerber mit einem ausländischen ersten berufsqualifizierenden Hoch-

www.leipzig-studieren.de

schulabschluss bewerben sich ausschließlich über uni-assist (siehe S. 10). Hier erfahren Studieninteressierte und

Welche Grundkenntnisse benötige ich für das Statistik-Seminar im ersten

-anfänger mehr über alle aktuellen

Fachsemester ?

Studiengänge der Universität Leipzig.

Haben Sie einen Nachholbedarf im Bereich Statistik, empfehlen wir

Lehrstoff, Videos von Lehrenden und

Ihnen, sich vorab beim Universitätsrechenzentrum über SPSS– Schulungen („IT

Schulungen

für

Studierende“,

Link:

www.urz.uni-leipzig.de/

weiterbildung/it-schulungen-fuer-studierende) zu informieren und ggf. einen Kurs vor Studienaufnahme im Oktober zu absolvieren. Kann ich meine Praxiserfahrung auch mit mehreren kürzeren Tätigkeiten nachweisen? Ja, der vorgeschriebene Umfang von sechs Monaten bezieht sich auf einen kumulativen Wert, d. h. Sie sollten insgesamt mindestens sechs Monate in Vollzeit praktisch tätig gewesen sein. Als praktische Tätigkeiten werden dabei Praktika, Volontariate, Trainees, reguläre Vollzeittätigkeit, Teilzeittätigkeit (z. B. als Werksstudent) anerkannt. Bitte rechnen Sie die Dauer Ihrer Tätigkeit für die Bewerbung in Arbeitswochen à 40 Wochenstunden um. Im Bewerbungsformular finden Sie eine entsprechende Tabelle. Wie kann ich Fremdsprachen nachweisen? Für den Nachweis reicht das Abiturzeugnis. Erforderlich sind Kenntnisse in Englisch (Stufe B2 gemäß dem Gemeinsamen Europäischen Referenzrahmen für Sprachen).

Zusätzlich erhalten Sie Beispiele zum Studierenden sowie Erfahrungsberichte von Absolventen. Außerdem bietet das Portal Hilfreiches zur Studentenstadt Leipzig und die Möglichkeit zum Austausch mit Gleichgesinnten.

HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN (FAQ)

26

Wie sollte die Darstellung meiner Abschlussarbeit strukturiert sein? Wir empfehlen Ihnen, dass Sie die dreiseitigen Darstellung Ihrer Abschlussarbeit wie folgt gliedern: a) Thema und Forschungsfragen, b) Darstellung der zugrunde gelegten theoretischen Ansätze und Literatur, c) Angaben und Begründung der analytischen/empirischen Vorgehensweise, d) Ertrag und Ergebnisse (sofern bereits vorliegend), e) Ausblick und mögliche neue Forschungsfragen.

Studierende in Leipzig

Welche Aspekte sollte ich im Motivationsschreiben berücksichtigen? Im Motivationsschreiben sollten Sie auf die Gründe für die Studiengangwahl und auf die Erwartungen an das Studium eingehen. Vielleicht haben

ZUFRIEDEN MIT

Sie auch bereits Forschungsinteressen identifiziert, die Sie im Master Com-

DEM STUDIUM IN LEIPZIG

munication Management weiter verfolgen möchten. Es sollte auch deutlich

Wir sind um die Zufriedenheit unserer

werden, welche praktische Kenntnisse und Erfahrungen Sie im Bereich Kom-

Studierenden bemüht. Und die Ergeb-

munikationsmanagement besitzen und wie diese Erfahrungen und Vorkenntnisse zum Studiengang passen.

nisse einer Befragung zeigen: Die Studierenden sind mit dem Master Communication Management bisher voll und ganz zufrieden, weil ...

Wie kann ich mich auf das Auswahlverfahren vorbereiten?

 bisheriges Wissen vertieft werden

Neben einer Einschätzung Ihrer persönlichen Befähigung für den Masterstu-

kann und gänzlich neue Forschungs-

diengang Communication Management prüfen wir im Rahmen des Aus-

bereiche und Thematiken erschlossen

wahlverfahrens auch Ihre fachliche Kompetenzen und Qualifikationen. Wir empfehlen daher, dass Sie sich im Vorfeld umfassend mit dem Praxisfeld Kommunikationsmanagement und PR (Branchen- und Fachzeitschriften, Informationen der Berufsverbände) und der einschlägigen wissenschaftlichen Fachliteratur auseinandersetzen. Kann ich von anderen Studiengängen in den Studiengang wechseln? Prinzipiell besteht diese Möglichkeit für Studierende in kommunikations- und medienwissenschaftlichen Masterprogrammen. Ein Wechsel ist jedoch nur möglich, sofern in einem Jahrgang freie Studienplätze zur Verfügung stehen, d. h. insbesondere wenn Studierende ihr Studium abbrechen und dadurch Plätze frei werden. Das ist in der Vergangenheit noch nicht geschehen, aber natürlich denkbar. Für einen Wechsel ist ein Antrag an den Prüfungsausschuss zu stellen. Die Bewerbungsvoraussetzungen für den M.A. Communication Management müssen erfüllt und das Auswahlverfahren bestanden sein.

werden.

 das Angebot der Lehrveranstaltungen, zusätzlicher Veranstaltungen, Betreuung durch Lehrende, Ausstattung der Uni exzellent sind.

 das Studium in diesem Masterstudiengang sehr organisiert ist.

 auch viel Praxis dabei ist.  wir von der Erfahrung und dem Renommee der Lehrenden profitieren.

 auch das außeruniversitäre Leben Spaß macht.

 ich vom Angebot, der Ausstattung der Uni Leipzig positiv überrascht bin.

 sowohl die Inhalte der Lehrveranstaltungen als auch die Atmosphäre in der Master-Class sehr gut sind.

 Studium, Stadt und Kommilitonen bislang einen sehr guten Eindruck hinterlassen haben.

HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN (FAQ)

27

Ist im Rahmen des Studiums ein Praktikums- oder Auslandssemester möglich? Ja, beides ist im Rahmen von ein bzw. zwei Urlaubssemestern möglich. Diese werden beim Studentensekretariat der Universität Leipzig beantragt. Für einen reibungslosen Studienverlauf empfehlen wir, ein Praktikums- oder Auslandssemester im vierten Studiensemester einzulegen und die Masterarbeit entsprechend im fünften Semester zu schreiben. Dadurch verlängert sich der Studienverlauf entsprechend um ein bzw. zwei Semester. Bitte beachten Sie, dass das Semester in Leipzig nicht mit dem Vorlesungszeitraum

STUDIEREN

endet, sondern jeweils bis 31. März bzw. 30. September dauert und Sie

Mit Kreativität und Praxiskompetenz

diesen Zeitraum für Präsentationen, Prüfungen und schriftliche Arbeiten vor

errangen Studierende im Jahr 2009

Ort benötigen.

IN

FERNOST

100.000 Euro Fördergeld für ihre Hochschule. Die von Prof. Dr. Zerfaß und Dr. Madlen Mammen geleitete

Werden im Auslandsstudium belegte Module anerkannt?

Projektgruppe gewann mit einem krea-

Eine Anerkennung von im Auslandsstudium belegten Modulen ist möglich.

Wettbewerb der vom Bundesministeri-

Studierende sollten bereits im Vorfeld des Auslandsstudiums einen Antrag auf Anerkennung der Module inklusive einer Beschreibung der Lehrveranstaltungen an den Prüfungsausschuss stellen. Dieser entscheidet über die formale und inhaltliche Gleichwertigkeit mit den zu ersetzenden Modulen im M.A. Communication Management. Sollte eine Gleichwertigkeit vorliegen, kann der Studierende die entsprechenden Module ersetzen. In den

tiven Hochschulmarketing-Konzept den um für Bildung und Forschung und den ostdeutschen Bundesländern getragenen Hochschulinitiative Neue Bundesländer. Unter dem Motto „Abenteuer FernOst — Leipziger Freiheit erleben" wird seither ein umfangreiches Paket umgesetzt, das mehr Studenten aus den alten Bundesländern nach Leipzig

meisten Fällen wird das Auslandsstudium allerdings im vierten Semester

bringen soll. Mit Erfolg: Drei Monate

absolviert, wenn alle Module an der Universität Leipzig bereits abgelegt

nach Kampagnenstart haben sich im

wurden und es werden andere, zusätzliche Themenfelder belegt. Diese kön-

WS 2009 gegenüber dem Vorjahr bereits doppelt so viele Studienanfän-

nen dann zusätzlich in das Master-Zeugnis aufgenommen werden, ersetzen

ger aus den alten Bundesländern für

die normalen Leistungen aber nicht.

ein Studium an der Uni Leipzig entschieden. Das Projekt erhielt den PR-Report

Award

2010

innovativste PR-Strategie.

für

die

Herausgeber: Universität Leipzig Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft Post: Postfach 100920, D-04009 Leipzig Büro: Burgstr. 21, D-04109 Leipzig www.communicationmanagement.de Redaktion: Nils S. Borchers, Christian Pieter Hoffmann, Cornelia Wolf, Ansgar Zerfaß, Layout: Alexander Sasse, Nils S. Borchers Bildnachweis: Pressestelle der Universität Leipzig, Franziska Clauß, Fotografie Tobias Tanzyna (Fotos der Dozenten) LPRS e.V., Privat © Februar 2017