03.12.2017

1. Podstawowe informacje na temat fundacji korporacyjnych w Polsce, 2. Relacje z firmami założycielskimi, 3. Zatrudnienie i wolontariat w fundacjach korporacyjnych, 4. Beneficjenci fundacji oraz forma i zakres udzielanego wsparcia, 5. Finanse, 6. Relacje z otoczeniem i wizerunek fundacji korporacyjnych.

1

03.12.2017

Definicja sponsoringu • Sponsoring ≠ mecenat • Sponsoring ≠ darowizna • Sponsoring ≠ reklama.

Definicja sponsoringu

Sponsoring: • Odpłatne przysporzenie majątkowe wyrażające się w pieniądzach, rzeczach bądź usługach dokonywane przez określonego przedsiębiorcę (sponsora) na rzecz danej osoby fizycznej, organizacji, instytucji lub innej struktury prawnej (sponsorowanego) w celu wykonywania przez nią czynności wskazanych w umowie sponsoringu a zmierzających do utrwalenia lub spotęgowania renomy sponsora, do podwyższenia stopnia jego popularności w odnośnym środowisku społecznym oraz do zwiększania jego zysków.

2

03.12.2017

Definicja sponsoringu

Darowizna: • Pieniądze lub rzeczy, które należą do nas i które przekazujemy komuś innemu nie chcąc nic w zamian. • Forma umowy, w której darczyńca zobowiązuje się do bezpłatnego świadczenia na rzecz obdarowanego kosztem swego majątku.

Definicja sponsoringu

Darowizna: • Przy sponsoringu mamy korzyści po obu stronach (po stronie sponsora jak i sponsorowanego). • W przypadku darowizny korzyści są tylko po stronie obdarowanego. Jako rodzaj korzyści dla podmiotu, który dokonuje darowizny, można potraktować uprawnienia do odpisów podatkowych z tytułu darowizn.

3

03.12.2017

Definicja sponsoringu

Mecenat: • Działanie z pobudek altruistycznych pozbawione osobistych oczekiwań i korzyści.

Definicja sponsoringu Różnice między sponsoringiem a reklamą: • Zarówno reklama jak i sponsoring są narzędziami komunikacji sponsora z określoną grupą odbiorców. • Bezpośredni cel reklamy to promocja określonego produktu lub usługi. • Cel sponsoringu – komunikacja sponsora ze swoimi klientami za pośrednictwem sponsorowanego. • Potocznie: usługa świadczona przez sponsorowanego polega bardziej na reklamowaniu sponsora niż jego produktu.

4

03.12.2017

Czym jest sponsoring i jakie są jego cechy • Sponsor jest zobowiązany do określonych świadczeń, • Na sponsorowanym ciążą obowiązki względem sponsora.

Czym jest sponsoring i jakie są jego cechy

Podstawowe cechy sponsoringu: • Polega na wzajemnych świadczeniach sponsora i sponsorowanego, • Sponsor daje do dyspozycji sponsorowanego ustaloną kwotę pieniędzy lub inne zasoby. • Sponsorowany wykonuje uprzednio uzgodnione świadczenia, które przyczyniają się do realizacji celów public relations sponsora.

5

03.12.2017

Kiedy organizacja pozarządowa może korzystać ze sponsoringu? Warunek 1: • Konieczna jest realizacja działalności gospodarczej Warunek 2: • Konieczne jest odpowiednie PKD

Kiedy organizacja pozarządowa może korzystać ze sponsoringu? Warunek 1: Konieczna jest realizacja działalności gospodarczej • Organizacja pozarządowa może korzystać ze sponsoringu tylko wtedy, jeżeli prowadzi działalność gospodarczą. • Powód – sponsoring jest formalnie klasyfikowany jako usługa reklamowa. • Organizacja, która prowadzi odpłatną działalność pożytku publicznego, ale nie ma zarejestrowanej działalności gospodarczej nie może korzystać ze sponsoringu. • Dzieje się tak dlatego, że działalność odpłatna jest działalnością statutową pożytku publicznego. Trudno sobie wyobrazić, aby przedmiotem działalności pożytku publicznego fundacji lub stowarzyszenia mogło być świadczenie usług reklamowych.

6

03.12.2017

Kiedy organizacja pozarządowa może korzystać ze sponsoringu? Warunek 2: Odpowiednie PKD. • Warunek ten wynika bezpośrednio z pierwszego. • Rejestrując działalność gospodarczą organizacja musi określić, w jakich obszarach będzie ona prowadzona. • Kody Polskiej Klasyfikacji Działalności (PKD) opisują możliwe rodzaje działalności. Chcąc korzystać ze sponsoringu trzeba mieć takie kody, aby dało się w ich ramach zmieścić usługi reklamowe, np. PKD 73.1

Dokumenty wymagane przy sponsoringu – umowa. • Umowa sponsoringu jest umową cywilną nienazwaną, tzn. przepisy prawa cywilnego nie regulują jej wprost. • Strony mogą dowolnie ustalać treść umowy w ramach obowiązującego prawa.

7

03.12.2017

Dokumenty wymagane przy sponsoringu – umowa. Kwestie, jakie trzeba ustalić w umowie: • Rodzaj sponsoringu (jednorazowy, długofalowy, strategiczny; sponsor może domagać się wyłączności, może być jednym z wielu współsponsorów, może sponsorować nagrodę lub być sponsorem tytularnym). • Treść praw i obowiązków stron umowy, • Wynagrodzenie lub świadczenie dla sponsorowanego, • Określenie wartości świadczenia ze strony sponsorowanego, • Opis wydarzenia, imprezy itp., • Wzajemne rozliczenia na wypadek odwołania planowanego wydarzenia, • Okres obowiązywania umowy i klauzule umowne.

Motywy sponsorowania • Prestiż • Reklama • Poprawa wizerunku firmy • Pozyskiwanie wysokokwalifikowanej kadry • Wykorzystanie badań naukowych do walki konkurencyjnej

8

03.12.2017

Bariery o charakterze przedmiotowym czyli znajdujące się po stronie samych dóbr i usług społecznych i wynikające z ich • specyfiki: • Dobra i usługi standardowe • Dobra i usługi ponadstandardowe

Czynniki wpływające na atrakcyjność sponsoringu • Wzrost cen klasycznej reklamy • Prawne ograniczenia reklamy pewnych produktów (tytoń i alkohol) • Ograniczenia środków publicznych na finansowanie zadań społecznych • Konkurencja między mediami • Potrzeba innowacyjności w zakresie komunikowania się ze społeczeństwem • Możliwość wykorzystania czasu wolnego do prezentacji wizerunku firmy w • ramach sponsorowania

9

03.12.2017

Negatywne skutki sponsoringu • W kulturze – utrata tożsamości przez instytucje kulturalne, twórców, artystów • W sporcie – komercjalizacja i zawodowstwo

Kryteria klasyfikacji sponsorowania:

Od strony sponsora: • Według rodzaju świadczenia: • Świadczenia pieniężne • Świadczenia rzeczowe • Świadczenia usług • Według typu sponsorów: • Sponsorzy produktów • Sponsorzy usług • Sponsorzy, których działalność nie ma nic wspólnego ze sponsorowaną dziedziną (banki, browary) • Sponsorzy działający przez własne fundacje • Sponsorzy działający przez media

10

03.12.2017

Kryteria klasyfikacji sponsorowania: • Według sponsorowanego podmiotu: • Sponsorowanie placówek • Sponsorowanie imprez (przedsięwzięć) • Sponsorowanie indywidualnych osób lub grup

Formy świadczeń sponsorowanego • Gdy sponsor decyduje o świadczeniach: • Kryptoreklama w czasie imprez • Bezpośredni udział sponsorowanego w promocji sponsora • Informowanie o sponsorze przez sponsorowanego we wszystkich • rodzajach mediów

11

03.12.2017

Formy świadczeń sponsorowanego • Gdy sponsorowany decyduje o świadczeniu: • Pozwolenie sponsorowanego na wykorzystanie tytułu sponsora • Zgoda sponsorowanego na nadanie firmie tytułu oficjalnego sponsora • Zgoda sponsorowanego na posługiwanie się przez firmę tytułem • Oficjalnego sponsora przed imprezą, w jej trakcie i po imprezie • Pozwolenie sponsorowanego na używanie przez sponsora jego znaków, emblematów, logo itp. dla celów reklamowych

Kategorie sponsorowanych według kryterium profesjonalizmu:

• Zawodowcy • Półzawodowcy • Amatorzy

12

03.12.2017

Wydatki na sponsorowanie – przywileje. • Sponsoring może być traktowany jako darowizna, gdy: • między świadczeniem sponsora i sponsorowanego brak jest równowagi ekonomicznej. • umowa sponsorska skonstruowana jest na wzór umowy o darowiźnie

Wydatki na sponsorowanie – przywileje. • Sponsoring a koszty działalności przedsiębiorstwa: • Przedsiębiorstwo może potraktować sponsorowanie jako koszty uzyskania przychodu. W takim przypadku wlicza je w usługi obce.

13

03.12.2017

Wydatki na sponsorowanie – przywileje. • Sponsoring a koszty reklamy: • Reklama stanowi płatną formę promocji produktu lub firmy za pomocą odpowiedniej propagandy, która oddziałuje na zjawiska rynkowe. • Koszty sponsoringu mogą być potraktowane jako koszty reklamy. • Przedsiębiorstwo wlicza je do kosztów usług obcych.

Wydatki na sponsorowanie – przywileje. • Fundowanie nagród w konkursach • Jeżeli sponsor finansuje różnego rodzaju konkursy i oczekuje umieszczenia w środkach masowego przekazu znaków firmowych swojego przedsiębiorstwa do kosztów ponoszonych przez sponsora może być zaliczona tylko ta wartość nagród, która stanowi równowartość ceny za reklamę.

14

03.12.2017

Obciążenia podatkowe darczyńcy/sponsora. • Jeżeli obdarowanym jest instytucja działalności pożytku publicznego: • Ulga w PIT – odliczenie od dochodu maksymalnie 6% • Ulga w CIT – odliczenie od dochodu maksymalnie 10% • Ulga w VAT – odliczenie podatku naliczonego od nabycia towarów i usług związanych z daną darowizną. • Jeżeli obdarowanym jest osoba fizyczna lub instytucja, która nie ma statusu działalności pożytku publicznego (szkoła, dom dla bezdomnych): • Ulga w PIT lub w CIT jak w punkcie 1 • VAT – podatek płaci się od wartości początkowej (od ceny nabycia)

Obciążenia podatkowe darczyńcy/sponsora. • Jeżeli obdarowanym jest instytucja działalności pożytku publicznego: • Ulga w PIT – odliczenie od dochodu maksymalnie 6% • Ulga w CIT – odliczenie od dochodu maksymalnie 10% • Ulga w VAT – odliczenie podatku naliczonego od nabycia towarów i usług związanych z daną darowizną. • Jeżeli obdarowanym jest osoba fizyczna lub instytucja, która nie ma statusu działalności pożytku publicznego (szkoła, dom dla bezdomnych): • Ulga w PIT lub w CIT jak w punkcie 1 • VAT – podatek płaci się od wartości początkowej (od ceny nabycia)

15