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AGOF facts & figures Branchenpotenziale im Internet Q3 2014: Spielwaren & Babybedarf Basis: internet facts 2014-06 / mobile facts 2014-II

             

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. September 2014

 

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Inhalt AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ (Q3 2014) INHALTSVERZEICHNIS   0.  Vorwort   1.  Management  Summary   2.  Zielsetzung  /  Studiensteckbrief   3.  Vorstellung  der  Online-­‐/Mobile-­‐Kundenpotenziale  Spielwaren  &  Babybedarf   3.1  Quantitative  Potenziale  Spielwaren  &  Babybedarf   3.1.1  Produktinteresse  Spielwaren  &  Babybedarf   3.1.2  Online-­‐/Mobile-­‐Informationsrecherche  Spielwaren  &  Babybedarf   3.1.3  Online-­‐/Mobile-­‐Kauf  Spielwaren  &  Babybedarf   3.1.4  Online-­‐/Mobile-­‐Inforecherche  UND  Online-­‐/Mobile-­‐Kauf  Spielwaren  &  Babybedarf   3.1.5  Letzter  Kauf  Babybedarf   3.1.6  Kaufplanung  Spielwaren   3.2  Qualitative  Potenziale  Spielwaren  &  Babybedarf   3.2.1  Demografische  Strukturen   3.2.2  Typische  Nutzung  des  Internets   3.2.3  Psychografische  Statements  (nur  Onliner)   4.  Werbespendings  der  Spielwaren-­‐  und  Babybedarfsbranche   4.1  Mediamix-­‐Zusammensetzung   4.2  Offline-­‐Spendings   4.3  Online-­‐Spendings   4.4  Mobile-­‐Spendings   5.  Kontakt  /  Weitere  Informationen   Hinweis: Parallel sind in diesem Quartal außerdem AGOF facts & figures zu den Branchen „Versicherungen“, „Bücher“ sowie „Telekommunikation“ erschienen.

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0. Vorwort Unter  dem  Titel  AGOF  facts  &  figures  veröffentlicht  die  Arbeitsgemeinschafts  Online  Forschung   (AGOF)  regelmäßig  Analysen  über  die  Perspektiven  einzelner  Branchen  im  Internet.  Mit  diesen     Sonderauswertungen  der  Markt-­‐Media-­‐Studie  internet  facts  beleuchtete  die  AGOF  bislang   ausschließlich  die  im  stationären  Internet  anzutreffenden  Zielgruppenpotenziale  in  Punkto   Produktinteresse,  Online-­‐Informationssuche,  Online-­‐Kaufverhalten,  Online-­‐Conversion  sowie   Kaufplanung  bzw.  letztem  Kauf.     Mittlerweile  macht  die    rasante  Verbreitung  von  Mobile-­‐Advertising    eine  vergleichbare  Darstellung   für  das  mobile  Internet  unverzichtbar.  Deshalb  untersuchen  die  AGOF  facts  &  figures  nun  auch  die   Mobile-­‐Potenziale  von  Wirtschaftszweigen  –  und  zwar  auf    Grundlage  der  mobile  facts.  Ferner  werden   die  Offline-­‐  und  Online-­‐Spendings  für  einzelne  Branchen  betrachtet,  um  die  Marktpartner  mit  einer   praxisorientierten  Faktensammlung  für  den  Marketing-­‐  und  Planungsalltag  zu  versorgen.  Zudem   geben  die  Reports  branchenspezifisch  Auskunft  über  demografische  Merkmale  sowie  die  stationäre   und  mobile  Internetnutzung  der  Zielgruppen.  So  entsteht  ein  ganzheitliches  Bild  der  digitalen   Kundenpotenziale.  Alle  Daten  –  mit  Ausnahme  der  auf    der  Nielsen-­‐Statistik  beruhenden   Werbespendings  –  basieren  auf  den  Markt-­‐Media-­‐Studien  internet  facts  bzw.  mobile  facts  der  AGOF.   Die  AGOF  facts  &  figures  stehen  aktuell  für  16  Branchen  zur  Verfügung  und  werden  turnusmäßig   publiziert.  Durch  die  zusätzliche  Integration  der  mobilen  Potenziale  erhalten  Werbungtreibende  und   Agenturen  nun  alle  wesentlichen  Basisdaten  für  die  Abstimmung  ihrer  digitalen  Kommunikations-­‐ strategie  aus  einer  Hand.     Den  ersten  Branchenbericht  veröffentlichte  die  AGOF  im  Februar  2006.  Genau  wie  bei  der  internet   facts  und  der  mobile  facts  stehen  auch  bei  den  AGOF  facts  &  figures  Transparenz  und   Praxisorientierung  im  Fokus.  Die  im  Dezember  2002  gegründete  Organisation  agiert  dabei  unabhängig   von  Individualinteressen,  erarbeitet  in  engem  Austausch  mit  dem  Markt  die  notwendigen   Leistungswerte  und  schafft  so  die  Standards  der  digitalen  Werbeträgerforschung.  Zu  diesem  Zweck   haben  sich  in  der  AGOF  die  in  Deutschland  führenden  Online-­‐  und  Mobile-­‐Vermarkter   zusammengeschlossen  und  treiben  im  ständigen  Dialog  mit  den  Marktpartnern  die  digitale   Reichweitenforschung  voran.     Die  vorliegenden  AGOF  facts  &  figures  beschäftigen  sich  mit  dem  Thema  „Spielwaren  &  Babybedarf“   und  zeigen  Affinitäten  sowie  qualitative  und  quantitative  Potenziale  für  diese  Branchen  auf.   Weitere  Informationen  rund  um  die  internet  facts  und  mobile  facts  sowie  Reports  zu  anderen   Branchen  finden  Sie  unter  www.agof.de/brachenberichte-­‐facts-­‐figures/.       Wir  wünschen  Ihnen  viel  Spaß  bei  der  Lektüre!   Arbeitsgemeinschaft  Online  Forschung  e.V.   Frankfurt,  September  2014  

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1. Management Summary Spielwaren & Babybedarf Die  Ergebnisse  der  AGOF  facts  &  figures  „Spielwaren  &  Babybedarf“  zeigen,  dass  sowohl  das  stationäre   als  auch  das  mobile  Internet  vielversprechende  Kundenpotenziale  für  Unternehmen  aus  diesen   Branchen  bietet.  Bei  den  absoluten  Werten  liegen  die  Online-­‐Potenziale  derzeit  zwar  noch  durchgängig   vor  den  Mobile-­‐Potenzialen  –  eine  logische  Folge  der  langjährigen  und  nahezu  vollständigen   Etablierung  des  Online-­‐Kanals  in  der  Bevölkerung.  Aufgrund  des  rasanten  Anstiegs  der  mobilen   Internetnutzung  ist  mittelfristig  jedoch  mit  einer  Annäherung  zu  rechnen.  Betrachtet  man  das   Produktinteresse,  weisen  die  über  das  mobile  Internet  erreichbaren  Zielgruppen  prozentual  gesehen   schon  jetzt  eine  etwas  höhere  Affinität  für  Spielwaren  und  Babybedarf  auf.        

    Produktinteresse   Produktinfos  im   Internet  gesucht  

  Produkt  im   Internet  gekauft   (E-­‐/M-­‐ Commerce)  

  Kauf  im  letzten   Vierteljahr     bzw.     Kaufplanung  

  Online-­‐Potenziale  

  14,52  Mio.  UU   27,6  Prozent  

  21,58  Mio.  UU   40,9  Prozent  

  14,89  Mio.  UU   28,2  Prozent  

  5,50  Mio.  UU  /   10,4  Prozent  *)   22,01  Mio.  UU  /   41,8  Prozent  **)  

  Mobile-­‐Potenziale  

  12,73  Mio.  UU   37,4  Prozent  

  5,47  Mio.  UU   16,1  Prozent  

    1,71  Mio.  UU     5,0  Prozent  *)  

  Wird  bislang   nicht  abgefragt.  

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Quelle: AGOF e. V. // internet facts 2014-06 / Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) // mobile facts 2014-II / Basis: 42.754 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) / UU = Unique User // *) Babybedarf, **) Spielwaren

Die  Potenzialdarstellung  in  der  Tabelle  macht  deutlich,  dass  eine  digitale  Präsenz  und  werbliche   Aktivitäten  für  Unternehmen  aus  der  Spielwaren-­‐  und  Babybedarfsbranche  sehr  vielversprechend   sind,  weil  sie  damit  den  Dialog  mit  bestehenden  Kunden  intensivieren  und  gleichzeitig  neue   Zielgruppen  erschließen  können.  Für  diese  spielt  das  Internet  –  egal  ob  stationär  oder  mobil  genutzt  –   eine  wichtige  Rolle  in  der  Orientierungs-­‐  und  Entscheidungsphase  rund  um  den  Erwerb  von  diesen   Produkten.  Hersteller  von  Spielwaren  und  Babybedarf  können  durch  das  Anbieten  kompetenter   Online-­‐Beratung  zu  spezifischen  Themen  Kundenbeziehungen  intensivieren  und  pflegen.   Interaktive  Kundenkommunikation  wird  angesichts  der  zunehmenden  Digitalisierung  der   Lebenswelten  der  Verbraucher  auch  immer  wichtiger  –  denn  der  stationäre  oder  mobile  Zugriff  auf  das  

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Internet  ist  für  Konsumenten  zur  Selbstverständlichkeit  geworden.  Dabei  werden  die  Grenzen   zwischen  Online  und  Mobile  zukünftig  mehr  und  mehr  verschwimmen,  weil  die  Konsumenten   angesichts  der  ihnen  zur  Verfügung  stehenden  Gerätevielfalt  (stationärer  PC,  Laptop,  Tablet,   Smartphone)  einfach  den  zu  ihrer  jeweiligen  Nutzungssituation  passenden  Zugriff  wählen.  Umso   wichtiger  ist  es,  frühzeitig  eine  Multi-­‐Plattform-­‐Strategie  für  eine  Marke  und  den  dazugehörigen   Zielgruppendialog  aufzubauen  –  insbesondere  um  junge  Konsumentengruppen  zu  überzeugen.     Dass  die  digitalen  Kundenpotenziale  für  die  Spielwaren-­‐  und  Babybedarfsbranche  nicht  nur   quantitativ,  sondern  auch  qualitativ  überzeugen,  zeigt  diese  Publikation  im  Detail  ab  Seite  14.  Ob   Online  oder  Mobile  –  mehr  als  die  Hälfte  bzw.  annähernd  zwei  Drittel  der  kinderartikelaffinen  Nutzer   sind  Frauen  und  über  die  Hälfte  gehört  zur  Altersgruppe  der  30-­‐  bis  49-­‐Jährigen  –  beides  zentrale   Zielgruppensegmente  der  Spielwaren-­‐  und  Babybedarfsindustrie.  Zudem  verfügen  die  kinder-­‐ artikelaffinen  User  über  eine  hohe  Kaufkraft,  gepaart  mit  hoher  Aufgeschlossenheit  für  Werbung.    

      Die  digital  erzielbaren  Kontaktfrequenzen  –  die  stationäre  und  mobile  Internetnutzung  ist  bei  den   kinderartikelaffinen  Usern  selbstverständlich  –  machen  das  Internet  zu  einem  idealen   Kommunikations-­‐  und  Interaktionsmedium  mit  den  potenziellen  Käufern  von  Spielwaren  und   Babybedarf.  Mit  einer  intelligenten  crossdigitalen  Ausspielung  von  Kampagnen  über  stationäres   Internet,  Tablets  und  Smartphones  hinweg  lassen  sich  die  optimalen  Kontaktpunkte  finden,  zusätzliche   Reichweite  generieren  und  Werbebotschaften  vertiefen.  Die  digitale  Werbung  ermöglicht  aber  nicht   nur  den  schnellen  Reichweitenaufbau  in  der  Breite.  Diverser  Aussteuerungsoptionen  bei  Online-­‐ Werbung  und  Mobile  Advertising  erlauben  auch  den  nahezu  streuverlustfreien  Dialog  mit  sehr   spezifischen  Zielgruppen  –  z.B.  für  Babyspielzeug,  Lernspielzeug,  Brettspiele  etc..      

FAZIT: In Zeiten der Doppelbelastung durch Beruf und Kindererziehung nutzen immer mehr Eltern die interaktiven Möglichkeiten des Netzes bei der Anschaffung von Spielwaren oder Babybedarf. Anbieter aus diesen Segmenten können durch eine entsprechende digitale Präsenz einen zusätzlichen Absatzimpuls für ihre Produkte schaffen. OnlineWerbung hat es bereits in einem gewissen Rahmen in den Mediamix geschafft, während Mobile Advertising noch so gut wie gar nicht eingesetzt wird. Angesichts der digitalen Kundenpotenziale gibt es in beiden Fällen noch Ausbaubedarf bei den Werbespendings.

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2. Zielsetzung / Studiensteckbrief Zielsetzung  der  AGOF  facts  &  figures  ist  es,  auf  digital  erreichbare  Kundenpotenziale  aufmerksam  zu   machen  –  und  das  branchenspezifisch.  Dazu  werden  auf  Grundlage  der  jeweils  aktuellsten  internet   facts  bzw.  mobile  facts  die  vorhandenen  Internetzielgruppen  für  einzelne  Branchen  ermittelt  und  im   Detail  betrachtet.  

  Die  Analyse  der  branchenspezifischen  Potenziale  erfolgt  sowohl  unter  quantitativen  als  auch  unter   qualitativen  Gesichtspunkten.  Ausgewertet  werden  dazu  Erkenntnisse  über  Produktinteresse,  Online-­‐ Informationssuche,  Online-­‐Kauf  sowie  Online-­‐Info  UND  Online-­‐Kauf,  also  die  Online-­‐Conversion,  und   der  letzte  Kauf  bzw.  die  Kaufplanung.  Da  derzeit  noch  nicht  alle  diese  Kriterien  in  der  mobile  facts   abgefragt  werden,  können  bei  den  mobilen  Kundenpotenzialen  momentan  noch  nicht  alle  Aspekte  des   Entscheidungs-­‐  und  Kaufprozesses  abgebildet  werden.  Eine  entsprechende  Fragebogenerweiterung     wird  jedoch  folgen.    

Für die betrachtete Branche werden folgende Nutzerpotenziale untersucht: • • • • •

Produktinteressierte an den jeweiligen branchenrelevanten Produkten Online-Informationssuchende rund um die jeweiligen branchenrelevanten Produkte Online-Käufer von den jeweiligen branchenrelevanten Produkten Online-Informationssuchende UND Online-Käufer von den jeweiligen branchenrelevanten Produkten Käufer im letzten Vierteljahr bzw. Kaufplanung innerhalb der nächsten 12 Monate von den jeweiligen branchenrelevanten Produkten

 

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Basis  für  jede  AGOF  facts  &  figures  Publikation  sind  Personen,  die  das  Internet  innerhalb  der  letzten   drei  Monate  mindestens  einmal  genutzt  haben  (bei  der  internet  facts  Weitester  Nutzerkreis  (WNK)   genannt).  Als  Analysezeitraum  wird  immer  der  durchschnittliche  Monat  im  Quartal  bzw.  rollierenden   Quartal,  also  der  letzten  drei  Monate  der  zugrunde  liegenden  internet  facts  bzw.  mobile  facts  Welle,   herangezogen.        

Für die verschiedenen Potenzialgruppen werden folgende Merkmale betrachtet:   Quantitativ: • Basis-Potenzial in Millionen Unique Usern • Basis-Potenzial in Prozent der Internetnutzer (WNK) bzw. der mobilen Internetnutzer Qualitativ: • Zentrale demografische Merkmale: Geschlecht, Alter, Berufstätigkeit, Haushaltsnettoeinkommen, Haushaltsführer, Haupteinkommensbezieher • Zentrale Merkmale der Internetnutzung: Nutzungserfahrung, Nutzungsorte, thematische Nutzungsschwerpunkte • Zustimmung zu psychografischen Statements (nur Onliner)

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3. Vorstellung Online-/Mobile-Kundenpotenziale Spielwaren & Babybedarf Im  nachfolgenden  Kapitel  werden  die  im  Internet  vertretenen  Kundenpotenziale  für  die  Spielwaren-­‐   und  Babybedarfsbranche  sowohl  quantitativ  als  auch  qualitativ  vorgestellt.    

                Basis  für  die  Analyse  ist  zum  einen  die  internet  facts  2014-­‐06  und  deren  Weitester  Nutzerkreis  (WNK)   –  d.h.  Personen,  die  das  Internet  von  April  bis  Juni  2014  mindestens  einmal  genutzt  haben.  Der  WNK   für  die  internet  facts  2014-­‐06  umfasst  52,71  Millionen  der  deutschsprachigen  Wohnbevölkerung  in   Deutschland  ab  14  Jahren.  Das  entspricht  74,9  Prozent  dieser  Grundgesamtheit,  die  aus  70,33   Millionen  Menschen  besteht.     Zum  anderen  dient  die  mobile  facts  2014-­‐II  und  die  darin  ermittelten  mobilen  Unique  User,  also  die   Menschen,  die  von  April  bis  Juni  2014  auf  mobile-­‐enabled  Websites  und  Apps  zugegriffen  haben,  als   Grundlage  für  die  AGOF  facts  &  figures.  Insgesamt  34,06  Millionen  deutschsprachige  Personen  ab  14   Jahren  haben  innerhalb  dieses  Erhebungszeitraumes  der  AGOF  mobile  facts  2014-­‐II  mindestens  einen   Kontakt  mit  einer  mobil-­‐optimierten  Webseite  oder  einer  mobilen  Applikation  gehabt.   Die AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ basieren auf den Produkten: • •

Spielwaren Babybedarf

Diese  Produkte  wurden  zur  Abbildung  der  sogenannten  kinderartikelaffinen  Nutzerpotenziale  mit   einer  ODER-­‐Verknüpfung  verbunden.  Sie  werden  in  der  vorliegenden  Auswertung  nachfolgend   zusammenfassend  als  „Spielwaren  &  Babybedarf“  bezeichnet,  die  dazugehörige  Branche  wird   „Spielwaren-­‐  bzw.  Babybedarfsbranche“  genannt.  Die  Nutzerpotenziale  für  die  Artikel  heißen   übergreifend  „kinderartikelaffine  Nutzergruppen“.  

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3.1 Quantitative Potenziale Spielwaren & Babybedarf 3.1.1  Produktinteresse  Spielwaren  &  Babybedarf   Interesse  an  Spielwaren  und  Babybedarf  insgesamt  sowie  an  einzelnen  Produkten   Unternehmen  aus  der  Spielwaren-­‐  und  Babybedarfsbranche  treffen  im  Internet  mit  14,52  Millionen   bzw.  12,73  Millionen  Produktinteressierten  auf  relevante  Online-­‐  und  Mobile-­‐Kundenpotenziale.  In   beiden  Gruppen  stehen  Spielwaren  auf  Platz  eins  des  Interesses,  wobei  die  Mobile  User  einen  um  neun   Prozentpunkte  höheren  Anteil  aufweisen.    Auch  der  Babybedarf,  kann  bei  den  mobilen  Nutzergruppen   einen  fast  doppelt  so  hohen  Anteil  von  Produktinteressierten  auf  sich  vereinigen  als  bei  den  Onlinern.  

Online-­‐Potenziale      

 

 

             Mobile-­‐Potenziale  

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio.

Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,06 Mio.

Davon Interesse an Spielwaren & Babybedarf: 27,6% = 14,52 Mio.

Davon Interesse an Spielwaren & Babybedarf: 37,4% = 12,73 Mio.

  Mio. UU Spielwaren

Babybedarf

 

22,6%

8,0%

Mio. UU

11,89

Spielwaren

4,23

Babybedarf

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate = WNK) // „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ // Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06

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31,7%

14,2%

10,80

4,84

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 42.754 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) // „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ // Quelle: AGOF e.V. / mobile facts 2014-II

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3.1.2  Online-­‐/Mobile-­‐Informationsrecherche  Spielwaren  &  Babybedarf Online-­‐/Mobile-­‐Informationssuche  zu  Spielwaren  und  Babybedarf  insgesamt  sowie  zu   einzelnen  Produkten   Das  Internet  wird  von  den  kinderaffinen  Nutzern  gerne  als  Recherchetool  eingesetzt,  wobei  21,58   Millionen  dafür  den  stationären  Zugriff  bevorzugen  und  5,47  Millionen  ihre  Suchanfragen  von  ihren   mobilen  Geräten  aus  starten.  Bei  den  Mobile-­‐Potenzialen  stehen  Spielwaren  und  Babybedarf  relativ   gleichberechtigt  im  Suchfokus,  während  sich  die  stationären  Nutzer  bei  ihrer  Recherche  deutlich  mehr   auf  Spielwaren  konzentrieren.      

Online-­‐Potenziale      

 

 

             Mobile-­‐Potenziale  

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio.

Davon Online-Infosuche zu Spielwaren & Babybedarf: 40,9% = 21,58 Mio.

Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,06 Mio.

Davon Online-Infosuche zu Spielwaren & Babybedarf: 16,1% = 5,47 Mio.

  Mio. UU Spielwaren

Babybedarf

36,5%

10,8%

Mio. UU

19,22

Spielwaren

10,7%

3,65

5,68

Babybedarf

7,8%

2,67

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate = WNK) // „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ // Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06

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AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 42.754 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) // „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ // Quelle: AGOF e.V. / mobile facts 2014-II

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3.1.3.  Online-­‐/Mobile-­‐Kauf  Spielwaren  &  Babybedarf   Online-­‐/Mobile-­‐Kauf  von  Spielwaren  und  Babybedarf  insgesamt  sowie  von  einzelnen   Produkten   14,89  Millionen  Nutzer  des  stationären  Internets  –  das  ist  über  ein  Viertel  –  haben  in  den  vergangenen   zwölf  Monaten  Spielwaren  oder  Babybedarf  über  das  Netz  gekauft,  wobei  der  Schwerpunkte  ganz  klar   bei  den  Spielwaren  liegt.  Die  Mobile-­‐Potenziale  können  nur  in  Teilen  abgebildet  werden,  da  Spielwaren   für  den  Mobile-­‐Commerce  in  der  mobile  facts  derzeit  noch  nicht  abgefragt  werden.  Allerdings  kaufen   immerhin  schon  1,71  Millionen  Verbraucher  über  mobile  Endgeräte  Babybedarf.    

Online-­‐Potenziale      

 

 

             Mobile-­‐Potenziale  

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio.

Davon Online-Kauf von Spielwaren & Babybedarf: 28,2% = 14,89 Mio.

Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,06 Mio.

Davon Online-Kauf von Spielwaren & Babybedarf *): 5,0% = 1,71 Mio. *)  nur  Babybedarf  

Mio. UU Spielwaren

Babybedarf

13,26

25,2%

3,26

6,2%

 

Mio. UU Spielwaren

Babybedarf

wird z.Zt. noch nicht abgefragt

5,0%

1,71

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate = WNK) // „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ // Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06

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AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 42.754 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) // „Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät über eine Internetseite oder App gekauft?“ // Quelle: AGOF e.V. / mobile facts 2014-II

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3.1.4  Online-­‐Informationsrecherche  UND  Online-­‐Kauf  Spielwaren  &  Babybedarf    Online-­‐/Mobile-­‐Informationssuche  UND  -­‐Kauf  von  Spielwaren  und  Babybedarf   insgesamt  sowie  von  einzelnen  Produkten   Bei  der  Betrachtung  der  Conversion-­‐Rate  zeigt  sich  ein  gewisses  digitales  Aktivierungspotenzial  des   Internets  –  so  sind  vor  allem  Spielwaren  durch  entsprechende  Online-­‐Shops  zu  relevanten  E-­‐ Commerce-­‐Produkten  geworden.  Ein  Viertel  der  Internetnutzer,  das  sind  13,05  Millionen,  informieren   sich  online  über  Spielwaren  und  kaufen  diese  auch  im  Internet,  weitere  3,15  Millionen  verfahren   ebenso  bei  Babybedarf.  Bei  den  mobilen  Internetnutzern  suchen  und  kaufen  immerhin  schon  1,38   Millionen  Babybedarf  im  Netz.    

Online-­‐Potenziale      

 

 

             Mobile-­‐Potenziale  

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio.

Davon Online-Info UND -Kauf von Spielwaren & Babybedarf: 27,8% = 14,64 Mio.

Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,06 Mio.

Davon Online-Info UND Kauf von Spielwaren & Babybedarf *): 4,1% = 1,38 Mio.

 

*)  nur  Babybedarf  

Mio. UU Spielwaren

Babybedarf

24,8%

6,0%

Mio. UU

13,05

Spielwaren

wird z.Zt. noch nicht abgefragt

3,15

Babybedarf

4,1%

1,38

    AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate = WNK) // „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ // Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06

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AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 42.754 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) // „Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät über eine Internetseite oder App gekauft?“ // Quelle: AGOF e.V. / mobile facts 2014-II

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3.1.5  Letzter  Kauf  Babybedarf   10,4  Prozent  der  Internetnutzer  (WNK),  d.  h.  5,50  Millionen,  haben  im  letzten  Vierteljahr  Babybedarf   gekauft.  Für  Spielwaren  wurde  im  Rahmen  der  internet  facts  statt  des  letzten  Kaufes  die  Kaufplanung   untersucht  –  daher  werden  die  beiden  Produkte  hier  getrennt  dargestellt.  

Online-­‐Potenziale:  Kauf  von  Babybedarf  in  den  letzten  3  Monaten     AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // „Welches der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-06

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio.

Davon in den letzten 3 Monaten Babybedarf gekauft: 10,4% = 5,50 Mio.

 

 

3.1.6  Kaufplanung  Spielwaren   Gut  vier  von  zehn  (41,8  Prozent)  der  Internetnutzer  (WNK),  planen  im  nächsten  Jahr  bestimmt  oder   vielleicht  den  Kauf  von  Spielwaren,  dies  entspricht  22,01  Millionen  potenziellen  Käufern.    

Online-­‐Potenziale:  Kaufplanung  von    Spielwaren     Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio.

Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Spielwaren geplant: 41,8% = 22,01 Mio.

 

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. September 2014

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-06

   

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3.2 Qualitative Potenziale Spielwaren & Babybedarf Nachfolgend  werden  die  wesentlichsten  qualitativen  Merkmale  der  Online-­‐  und  Mobile-­‐Potenziale  für   die  Spielwaren-­‐  und  Babybedarfsbranche    zusammengefasst.  Die  detaillierten    Werte  finden  sich   inklusive  Lesebeispielen  in  den  anschließenden  Tabellen    sowie  in  den  separat  downloadbaren  Excel-­‐ Dateien  unter  http://www.agof.de/branchenberichte-­‐facts-­‐figures/.       Die  qualitative  Betrachtung  stützt  sich  auf  die  demografischen  Strukturen,  die  stationäre  bzw.  mobile   Internetnutzung  sowie  psychografische  Statements.  Da  letztere  bislang  nur  im  Rahmen  der  internet   facts  abgefragt  werden,  ist  eine  Darstellung  der  Mobile-­‐Potenziale  derzeit  noch  nicht  möglich.  

    3.2.1  Demografische  Strukturen   •

•

Die  Online-­‐Potenziale  der  kinderartikelaffinen  Usergruppen  im  Internet  zeichnen  sich  durch   einen  leichten  Frauenüberhang  und  eine  starke  Präsenz  in  den  Altersgruppen  der  30-­‐49-­‐ Jährigen  aus  –  über  die  Hälfte  zählt  zu  dieser  Altersgruppe.  Über  zwei  Drittel  der   kinderartikelaffinen  User  sind  berufstätig.  Ferner  verfügen  fast  vier  von  zehn  über  ein   gehobenes  Haushaltseinkommen  von  monatlich  mehr  als  3.000  Euro  und  über  die  Hälfte  ist   Haushaltsführer.     Die  Mobile-­‐Potenziale  für  die  Spielwaren-­‐  und  Babybedarfsbranche  weisen  ähnliche   demografische  Strukturen  auf,  sind  aber  noch  häufiger  weiblich  und  jünger  und  verfügen  über   eine  noch  größere  Kaufkraft.  

3.2.2  Typische  Internetnutzung   •

Die  kinderartikelaffinen  User  sind  fast  durchgehend  langjährige  Internetnutzer  und  zeigen   eine  selbstverständliche  Online-­‐Nutzung  an  den  unterschiedlichsten  Zugriffsorten.  Sie  setzen   das  Internet  als  alltägliches  Informations-­‐,  Kommunikations-­‐  und  Transaktionsmedium  ein.  

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. September 2014

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•

•

Sie  üben  mehrheitlich  die  typischen  Online-­‐Aktivitäten  –  wie  das  Versenden  und  Empfangen   von  privaten  E-­‐Mails,  Recherche  in  Suchmaschinen,  die  Lektüre  von  internationalen  und   regionalen  Nachrichten  oder  Wetter  sowie  Online-­‐Banking  oder  -­‐Shopping  –  aus.  Deutlich   überdurchschnittlich  werden  Online-­‐Angebote  rund  um  Familie  und  Kinder,  Stars  und   Prominente,  Fitness  und  Wellness  sowie  Immobilien-­‐  und  Jobbörsen,  aber  auch   kommunikative  Anwendungen  wie  Weblogs/Blogs  und  Chats  oder  Messenger  genutzt.     Die  mobile  Internetnutzung  der  kinderartikelaffinen  User  findet  zusätzlich  zum  stationären   Zugriff  auf  das  Internet  statt.  So  werden  Smartphones  nicht  nur  zum  Telefonieren,  dem   Versand  und  Empfang  von  SMS  oder  privaten  Mails  sowie  Klingelton-­‐Downloads  genutzt.   Kinderartikelaffine  User  greifen  über  ihre  mobilen  Endgeräte  auch  auf  Online-­‐Angebote  zu,  die   vielfach  deckungsgleich  mit  den  stationär  genutzten  Themen  sind.  Besonders   überdurchschnittlich  werden  dabei  Angebote  zu  Familie  und  Kindern,  Fitness  und  Wellness,  ,   Horoskope,  Stars  und  Prominente  sowie  Immobilien-­‐  und  Jobbörsen  mobil  abgerufen.   Diese  thematischen  Schwerpunkte  bei  der  Internetnutzung  unterstreichen  die  feste   Verankerung  des  Internets  im  Lebensalltag  der  kinderartikelaffinen  Nutzer.    

3.2.3  Psychografische  Statements   •

•

Die  kinderartikelaffinen  User  sind  aufgeschlossen  für  Werbung,  durch  die  fast  die  Hälfte  von   ihnen  schon  häufiger  auf  interessante  Produkte  oder  neue  Ideen  aufmerksam  geworden  ist.   Die  markenbewussten  User  haben  zudem  einen  Faible  für  Statusprodukte.  Damit  sind  sie  auch   empfänglich  für  teurere  Spielsachen  oder  Babyartikel.  Außerdem  gehören  sie  in  ihrem   Freundes-­‐  und  Bekanntenkreis  häufig  zu  den  ersten,  die  neue  Technologien  ausprobieren,  d.h.   sie  agieren  auch  gerne  als  Trendsetter.   Verbunden  mit  dem  Umstand,  dass  weit  über  ein  Drittel    der  kinderartikelaffinen  Nutzer  in   Gesprächsrunden  meist  der  Wortführer  ist,  können  sie  als  wertvolle  Meinungsbilder  und   Multiplikatoren  für  Werbungtreibende  aus  der  Spielwaren-­‐  und  Babybedarfsbranche   angesehen  werden.  

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Tabellen zu 3.2.1 / Demografische Strukturen – Online-Nutzer Onliner WNK (Internetnutzung letzte 3 Monate)

Anteil %

52,71

100,0

100

100,0

14,52

27,6

100

100,0

21,58

40,9

100

100,0

14,89

28,2

100

100,0

14,64

27,8

100

52,5 47,5

27,66 25,05

100,0 100,0

100 100

44,7 55,3

6,50 8,03

23,5 32,0

85 116

48,8 51,2

10,53 11,05

38,1 44,1

93 108

47,5 52,5

7,07 7,82

25,6 31,2

91 110

47,8 52,2

6,99 7,65

25,3 30,5

91 110

9,2 18,2 17,3 22,4 17,4 9,6 5,9

4,82 9,60 9,09 11,83 9,19 5,07 3,09

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100 100 100 100

8,2 20,1 28,7 22,6 11,2 6,5 2,7

1,19 2,92 4,17 3,28 1,63 0,95 0,39

24,6 30,4 45,8 27,7 17,8 18,7 12,7

89 110 166 101 64 68 46

9,4 20,6 26,0 25,3 11,2 5,2 2,4

2,02 4,44 5,60 5,45 2,42 1,13 0,53

41,9 46,2 61,6 46,1 26,3 22,2 17,0

102 113 150 113 64 54 41

6,7 19,8 29,5 25,7 10,8 5,2 2,3

1,00 2,95 4,40 3,82 1,61 0,77 0,34

20,7 30,7 48,4 32,3 17,5 15,2 10,9

73 109 171 114 62 54 39

6,7 19,5 29,8 25,9 10,7 5,1 2,3

0,99 2,85 4,37 3,79 1,56 0,75 0,33

20,4 29,7 48,1 32,0 17,0 14,7 10,7

74 107 173 115 61 53 39

27,4

14,43

100,0

100

28,3

4,10

28,4

103

29,9

6,46

44,8

109

26,5

3,95

27,4

97

26,2

3,84

26,6

96

39,7

20,93

100,0

100

51,3

7,45

35,6

129

51,2

11,06

52,8

129

55,2

8,22

39,3

139

55,7

8,16

39,0

140

32,9

17,35

100,0

100

20,5

2,97

17,1

62

18,8

4,07

23,4

57

18,2

2,72

15,7

55

18,0

2,64

15,2

55

32,8 32,0

17,30 16,85

100,0 100,0

100 100

30,5 32,9

4,42 4,77

25,6 28,3

93 103

29,2 32,5

6,30 7,02

36,4 41,6

89 102

28,0 32,7

4,17 4,87

24,1 28,9

85 102

28,0 32,7

4,10 4,79

23,7 28,4

85 102

35,2

18,56

100,0

100

36,7

5,33

28,7

104

38,3

8,27

44,5

109

39,3

5,85

31,5

112

39,3

5,75

31,0

112

13,9 65,6 10,0 10,6

7,32 34,57 5,25 5,58

100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100

12,8 68,6 5,8 12,8

1,86 9,96 0,84 1,86

25,5 28,8 16,0 33,3

92 105 58 121

14,6 68,8 4,8 11,9

3,14 14,84 1,04 2,56

42,9 42,9 19,8 45,9

105 105 48 112

11,8 71,1 4,6 12,5

1,76 10,59 0,68 1,86

24,0 30,6 13,0 33,3

85 108 46 118

11,8 71,2 4,5 12,5

1,73 10,43 0,66 1,83

23,6 30,2 12,7 32,7

85 109 46 118

51,1 53,7

26,94 28,32

100,0 100,0

100 100

55,3 50,2

8,03 7,29

29,8 25,8

108 93

52,8 51,3

11,39 11,07

42,3 39,1

103 95

54,6 51,7

8,13 7,70

30,2 27,2

107 96

54,5 51,7

7,97 7,57

29,6 26,7

107 96

13,8 26,6 23,6 36,0

7,29 14,03 12,43 18,96

100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100

12,6 25,9 24,0 37,5

1,83 3,76 3,49 5,44

25,1 26,8 28,1 28,7

91 97 102 104

12,7 25,4 23,7 38,2

2,75 5,48 5,11 8,24

37,7 39,1 41,2 43,4

92 95 101 106

11,6 25,0 24,5 39,0

1,73 3,72 3,64 5,80

23,7 26,5 29,3 30,6

84 94 104 108

11,5 25,0 24,5 39,0

1,68 3,65 3,59 5,71

23,1 26,0 28,9 30,1

83 94 104 108

%

Mio

Index

%

Mio

Anteil %

Im Internet gekauft, gebucht oder Informationen im Internet bestellt: Babybedarf ODER gesucht UND Im Internet gekauft, Spielwaren gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER Spielwaren

Mio

Index

Anteil %

Informationen im Internet gesucht: Babybedarf ODER Spielwaren

100,0

%

Basis Geschlecht Männer Frauen Alter 14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre 60 - 69 Jahre 70 Jahre und älter Alter 14 - 19 Jahre ODER 20 - 29 Jahre

Bin (sehr) interessiert: Babybedarf ODER Spielwaren

Index

%

Mio

Anteil %

Index

%

Mio

Anteil %

Index

30 - 39 Jahre ODER 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre ODER 60 - 69 Jahre ODER 70 Jahre und älter Ausbildung Kein allgemeiner Schulabschluss ODER Haupt- bzw. Volksschulabschluss Weiterführende Schule Abitur, Fachabitur ODER Fach/Hochschulabschluss Berufstätigkeit In Ausbildung - Lehrling, Schüler, Student Berufstätig Rentner, Pensionär Nicht berufstätig HEB/HHF Haushaltsführer Haupteinkommensbezieher Haushaltsnettoeinkommen Bis unter 1.000 EUR 1.000 - unter 2.000 EUR 2.000 - unter 3.000 EUR 3.000 EUR und mehr

Lesebeispiele:   14,52 Millionen = 27,6 Prozent der 52,71 Millionen Internetnutzer (WNK) sind an Spielwaren & Babybedarf interessiert. 2,7 Prozent der 14,52 Millionen an Spielwaren & Babybedarf interessierten Nutzerpotenziale sind 70 Jähre und älter, das entspricht 0,39 Millionen. 39,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) sind zwischen 30 und 49 Jahren alt; bei den Online-Informationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf sind es 51,2 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den Internetnutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf ein Index von 129. (Berechnung: 100/39,7 * 51,2 = 129).

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-06  

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. September 2014

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Tabellen zu 3.2.1 / Demografische Strukturen – Mobile-Nutzer

Mobile Unique User

Anteil %

100,0

100

100,0

12,73

37,4

100

100,0

5,47

16,1

100

100,0

1,71

5,0

100

100,0

1,38

4,1

100

55,0 45,0

18,74 15,32

100,0 100,0

100 100

49,2 50,8

6,26 6,47

33,4 42,2

89 113

48,3 51,7

2,64 2,83

14,1 18,5

88 115

37,1 62,9

0,63 1,08

3,4 7,0

67 140

34,4 65,6

0,47 0,91

2,5 5,9

62 146

12,2 22,5 20,6 22,3 14,2 5,5 2,7

4,16 7,66 7,02 7,59 4,83 1,88 0,92

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100 100 100 100

11,5 25,3 29,7 22,0 7,5 2,7 1,4

1,46 3,22 3,77 2,80 0,96 0,34 0,17

35,0 42,0 53,8 36,9 19,8 18,3 18,8

94 112 144 99 53 49 50

11,2 21,1 32,4 25,0 6,0 2,3 1,9

0,61 1,16 1,77 1,37 0,33 0,12 0,10

14,8 15,1 25,3 18,0 6,8 6,6 11,3

92 94 157 112 42 41 71

9,7 28,6 37,1 19,5 3,4 0,6 1,2

0,17 0,49 0,63 0,33 0,06 0,01 0,02

4,0 6,4 9,0 4,4 1,2 0,5 2,1

79 127 180 88 24 10 43

4,8 29,0 40,1 21,2 3,0 0,6 1,3

0,07 0,40 0,55 0,29 0,04 0,01 0,02

1,6 5,2 7,9 3,9 0,9 0,4 2,0

40 129 194 95 21 10 48

34,7

11,82

100,0

100

36,7

4,68

39,6

106

32,3

1,77

15,0

93

38,3

0,65

5,5

110

33,8

0,47

4,0

98

42,9

14,61

100,0

100

51,7

6,58

45,0

120

57,5

3,14

21,5

134

56,6

0,97

6,6

132

61,3

0,85

5,8

143

22,4

7,63

100,0

100

11,6

1,47

19,3

52

10,2

0,56

7,3

46

5,1

0,09

1,1

23

4,9

0,07

0,9

22

29,6 32,6

10,10 11,09

100,0 100,0

100 100

32,3 33,0

4,11 4,19

40,7 37,8

109 101

27,7 33,0

1,52 1,81

15,0 16,3

93 101

25,2 34,4

0,43 0,59

4,3 5,3

85 106

24,8 33,0

0,34 0,46

3,4 4,1

84 101

37,8

12,87

100,0

100

34,7

4,42

34,3

92

39,3

2,15

16,7

104

40,4

0,69

5,4

107

42,2

0,58

4,5

112

18,8 62,6 5,3 13,3

6,39 21,32 1,82 4,53

100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100

17,9 61,4 2,8 17,9

2,28 7,81 0,36 2,28

35,6 36,7 19,7 50,3

95 98 53 134

12,8 61,9 3,0 22,2

0,70 3,39 0,16 1,22

11,0 15,9 8,9 26,8

68 99 56 167

11,1 49,5 1,4 38,0

0,19 0,85 0,02 0,65

3,0 4,0 1,3 14,3

59 79 26 286

7,6 48,8 1,4 42,1

0,11 0,67 0,02 0,58

1,6 3,2 1,1 12,8

41 78 27 316

51,0 65,9

17,38 22,44

100,0 100,0

100 100

47,7 69,2

6,07 8,80

34,9 39,2

93 105

45,9 70,5

2,51 3,85

14,5 17,2

90 107

42,9 79,5

0,73 1,36

4,2 6,1

84 121

42,8 82,7

0,59 1,14

3,4 5,1

84 126

10,6 21,8 28,5 39,0

3,62 7,44 9,71 13,29

100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100

7,9 19,8 30,7 41,7

1,00 2,52 3,90 5,30

27,7 33,8 40,2 39,9

74 91 108 107

5,6 19,0 31,8 43,7

0,31 1,04 1,74 2,39

8,5 13,9 17,9 18,0

53 87 111 112

2,6 17,7 26,3 53,4

0,04 0,30 0,45 0,91

1,2 4,1 4,6 6,9

24 81 92 137

2,1 19,2 25,8 52,9

0,03 0,26 0,36 0,73

0,8 3,6 3,7 5,5

19 88 90 136

Mio

Index

%

Mio

Index

%

Mio

Anteil %

Informationen auf einer Internetseite / über eine App gesucht UND Im Internet gekauft: Babybedarf

34,06

%

Anteil %

Im Internet gekauft: Babybedarf

Mio

Index

Anteil %

Informationen auf einer Internetseite / über eine App gesucht: Spielwaren ODER Babybedarf

100,0

%

Basis Geschlecht Männer Frauen Alter 14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre 60 - 69 Jahre 70 Jahre und älter Alter 14 - 19 Jahre ODER 20 - 29 Jahre

Bin (sehr) interessiert: Spielwaren ODER Babybedarf

Index

%

Mio

Anteil %

Index

30 - 39 Jahre ODER 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre ODER 60 - 69 Jahre ODER 70 Jahre und älter Ausbildung Kein allgemeiner Schulabschluss ODER Haupt- bzw. Volksschulabschluss Weiterführende Schule Abitur, Fachabitur ODER Fach/Hochschulabschluss Berufstätigkeit In Ausbildung - Lehrling, Schüler, Student Berufstätig Rentner, Pensionär Nicht berufstätig HEB/HHF Haupteinkommensbezieher Haushaltsführer Haushaltsnettoeinkommen Bis unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr

Lesebeispiele:   12,73 Mio. = 37,4 Prozent der 34,06 Mio. Mobile Unique User sind an Spielwaren & Babybedarf interessiert. 1,4 Prozent der 12,73 Mio. an Spielwaren & Babybedarf interessierten Nutzerpotenziale sind 70 Jähre und älter, das sind 0,17 Mio. 42,9 Prozent der Mobile Unique User sind zwischen 30 und 49 Jahren alt; bei den OnlineInformationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf sind es 57,5 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu allen mobilen Internetnutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu Finanzprodukten ein Index von 134. (Berechnung: 100/42,9 * 57,5 = 134).

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 42.754 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e.V. / mobile facts 2014-II

 

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. September 2014

Seite 17

 

Tabellen zu 3.2.2 / Typische Internetnutzung – Online-Nutzer Onliner WNK (Internetnutzung letzte 3 Monate)

Anteil %

52,71

100,0

100

100,0

14,52

27,6

100

100,0

21,58

40,9

100

100,0

14,89

28,2

100

100,0

14,64

27,8

100

1,7 2,5 4,1 12,8 31,7

0,88 1,33 2,16 6,73 16,69

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100 100

1,3 2,2 3,6 11,7 31,0

0,19 0,33 0,52 1,70 4,50

21,9 24,5 23,9 25,3 27,0

80 89 87 92 98

1,1 2,0 3,4 11,7 30,9

0,24 0,43 0,74 2,54 6,67

27,6 32,0 34,4 37,7 39,9

67 78 84 92 98

1,1 1,7 3,1 10,7 29,9

0,16 0,26 0,47 1,60 4,46

18,0 19,6 21,6 23,7 26,7

64 69 76 84 95

1,0 1,7 3,1 10,7 30,0

0,15 0,25 0,46 1,57 4,39

17,0 18,8 21,3 23,3 26,3

61 68 77 84 95

47,3

24,92

100,0

100

50,2

7,29

29,2

106

50,8

10,96

44,0

107

53,4

7,95

31,9

113

53,4

7,82

31,4

113

96,9 40,6 9,3 17,2 52,4

51,09 21,39 4,91 9,07 27,60

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100 100

97,6 41,9 8,0 20,4 60,5

14,18 6,09 1,16 2,96 8,79

27,8 28,5 23,7 32,7 31,9

101 103 86 119 116

98,3 44,5 9,6 21,2 62,1

21,21 9,60 2,06 4,57 13,41

41,5 44,9 42,0 50,4 48,6

101 110 103 123 119

98,8 45,7 7,4 21,8 64,2

14,71 6,81 1,11 3,24 9,55

28,8 31,8 22,5 35,7 34,6

102 113 80 126 123

98,8 45,8 7,4 21,8 64,3

14,47 6,71 1,08 3,19 9,41

28,3 31,4 22,1 35,2 34,1

102 113 79 127 123

36,7

19,37

100,0

100

42,5

6,18

31,9

116

44,2

9,53

49,2

120

44,8

6,67

34,5

122

44,9

6,57

33,9

122

34,9 40,7 40,9 42,1 28,9 21,3 13,6 6,9 20,0 22,3 36,4

18,41 21,45 21,53 22,18 15,23 11,23 7,16 3,62 10,57 11,74 19,20

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

41,6 50,1 47,7 51,0 42,0 26,9 15,7 8,7 25,1 28,3 43,0

6,04 7,28 6,93 7,40 6,10 3,90 2,28 1,26 3,65 4,12 6,25

32,8 33,9 32,2 33,4 40,1 34,7 31,9 34,9 34,5 35,0 32,5

119 123 117 121 145 126 116 127 125 127 118

41,3 50,5 48,9 50,0 39,6 26,5 15,9 7,9 24,4 27,5 44,0

8,91 10,89 10,56 10,79 8,54 5,71 3,43 1,70 5,27 5,94 9,51

48,4 50,8 49,0 48,6 56,1 50,9 47,8 46,8 49,8 50,6 49,5

118 124 120 119 137 124 117 114 122 124 121

43,0 52,4 50,3 52,9 43,8 28,1 16,0 8,4 25,8 29,3 45,1

6,41 7,80 7,49 7,88 6,52 4,18 2,38 1,25 3,84 4,36 6,71

34,8 36,3 34,8 35,5 42,8 37,2 33,2 34,5 36,3 37,2 34,9

123 129 123 126 152 132 118 122 129 132 124

43,1 52,4 50,3 52,9 44,0 28,0 15,9 8,3 25,8 29,4 45,1

6,31 7,67 7,36 7,75 6,44 4,10 2,33 1,22 3,78 4,30 6,60

34,3 35,8 34,2 34,9 42,3 36,5 32,6 33,6 35,8 36,6 34,4

123 129 123 126 152 131 117 121 129 132 124

72,3 58,0

38,09 30,57

100,0 100,0

100 100

77,5 65,4

11,26 9,50

29,6 31,1

107 113

78,4 65,6

16,92 14,15

44,4 46,3

108 113

80,4 69,3

11,97 10,32

31,4 33,8

111 120

80,5 69,4

11,78 10,16

30,9 33,2

111 120

71,7

37,81

100,0

100

80,9

11,75

31,1

113

81,4

17,56

46,4

113

84,2

12,54

33,2

117

84,3

12,34

32,6

118

86,3

45,48

100,0

100

89,2

12,96

28,5

103

89,3

19,28

42,4

104

90,9

13,54

29,8

105

90,9

13,31

29,3

105

65,1 39,6 19,8 86,3 43,2 19,3 69,5

34,33 20,88 10,43 45,49 22,76 10,19 36,63

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100 100 100 100

72,0 41,0 25,8 89,7 49,0 23,6 74,5

10,46 5,96 3,75 13,03 7,12 3,43 10,82

30,5 28,5 36,0 28,6 31,3 33,7 29,5

111 104 131 104 113 122 107

71,7 42,1 25,2 90,2 49,7 24,5 74,5

15,47 9,08 5,43 19,47 10,72 5,29 16,08

45,1 43,5 52,1 42,8 47,1 51,9 43,9

110 106 127 105 115 127 107

74,4 43,1 26,6 90,9 52,2 25,5 76,2

11,08 6,41 3,96 13,53 7,77 3,79 11,35

32,3 30,7 37,9 29,7 34,1 37,2 31,0

114 109 134 105 121 132 110

74,5 43,2 26,6 90,9 52,3 25,4 76,3

10,90 6,32 3,90 13,31 7,66 3,73 11,17

31,8 30,3 37,4 29,3 33,7 36,6 30,5

114 109 135 105 121 132 110

Ja, zumindest gelegentliche Internetnutzung Zu Hause Am Arbeits-/Ausbildungsort In der Schule/an der Universität An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, bei Freunden/Verwandten Nutze dafür mind. gelegentlich das Internet Aktuelles Fernsehprogramm Chats oder Messenger Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder Fitness und Wellness Flirten und Kontakte Horoskope Immobilienbörsen Jobbörsen Kinofilme, Kinoprogramm Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Banking Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Private E-Mails versenden und empfangen Regionale oder lokale Nachrichten Sportergebnisse, Sportberichte Stars und Prominente Suchmaschinen Testergebnisse Weblogs/Blogs Wetter

%

Mio

Index

%

Mio

Anteil %

Im Internet gekauft, gebucht oder Informationen im Internet bestellt: Babybedarf ODER gesucht UND Im Internet gekauft, Spielwaren gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER Spielwaren

Mio

Index

Anteil %

Informationen im Internet gesucht: Babybedarf ODER Spielwaren

100,0

%

Basis Internet wird genutzt seit... Weniger als einem Jahr Einem bis zwei Jahren Zwei bis drei Jahren Drei bis fünf Jahren Fünf bis zehn Jahren Mehr als zehn Jahren, keine Angabe

Bin (sehr) interessiert: Babybedarf ODER Spielwaren

Index

%

Mio

Anteil %

Index

%

Mio

Anteil %

Index

Lesebeispiele:   14,52 Millionen = 27,6 Prozent der 52,71 Millionen Internetnutzer (WNK) sind an Spielwaren & Babybedarf interessiert. 97,6 Prozent der 14,52 Millionen an Spielwaren & Babybedarf interessierten Nutzerpotenziale greifen zumindest gelegentlich zu Hause auf das Internet zu, das entspricht 14,18 Millionen. 34,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen mindestens gelegentlich Online-Angebote zum aktuellen Fernsehprogramm; bei den Online-Informationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf sind es 41,3 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den Internetnutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf ein Index von 118. (Berechnung: 100/34,9 * 41,3 = 118).

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-06

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. September 2014

Seite 18

 

Tabellen zu 3.2.2 / Typische Mobile Internetnutzung

Mobile Unique User

Mio

Anteil %

100,0

34,06

100,0

100

100,0

12,73

37,4

61,4

20,91

100,0

100

56,7

7,22

27,7

9,43

100,0

100

32,0

4,08

10,9

3,73

100,0

100

11,2

80,9 69,0

27,55 23,49

100,0 100,0

100 100

82,2 70,7

73,1 58,9 20,1

24,88 20,06 6,84

100,0 100,0 100,0

100 100 100

79,6 68,4 24,1

65,6 29,5 17,0 54,6

22,33 10,05 5,77 18,60

100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100

16,8

5,71

100,0

18,1

6,17

100,0

29,5

10,05

42,3 34,5 47,8 44,8 52,2 26,7 75,5 38,2

14,42 11,76 16,28 15,24 17,78 9,08 25,71 13,00

50,2 37,4

%

Basis Mobile Nutzung vs. Stationäre Nutzung Eher zusätzlich zum stationären Internet Eher statt stationärer Internetnutzung Eher gleich viel wie das stationäre Internet Genutzte Inhalte / Funktionen Häufig ODER gelegentlich Telefonieren SMS senden Private E-Mails versenden und empfangen Chats oder Messenger Videotelefonie (Skype, Facetime) Soziale Netzwerke wie z.B. Facebook Communities und Foren Weblogs/Blogs Musik hören Musik oder Klingeltöne downloaden Videos und Filme ansehen nach vorhergehendem Download Videos und Filmen direkt aus dem Internet ansehen (ohne vorhergehenden Download) Sog. Location Based Services, also standortbezogene Dienste Online- oder Browserspiele Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Online-Banking Nachrichten zum Weltgeschehen Infos zum Thema Wirtschaft Wetter Sportergebnisse, Sportberichte Regionale oder lokale Nachrichten Infos zum aktuellen Fernsehprogramm Infos zum Thema Essen, Trinken und Genießen Infos zum Thema Familie und Kinder Infos zum Thema Fitness und Wellness Infos zu Kinofilmen, Kinoprogramm Infos zum Thema Stars und Prominente Flirt- und Dating-Portale Suchmaschinen, wie z.B. Google oder Bing Horoskope Immobilienbörsen Jobbörsen Testergebnisse

Bin (sehr) interessiert: Spielwaren ODER Babybedarf

Index

%

Mio

Anteil %

Index

Informationen auf einer Internetseite / über eine App gesucht: Spielwaren ODER Babybedarf %

Mio

Anteil %

100

100,0

5,47

16,1

34,5

92

47,4

2,59

43,3

116

42,6

2,33

1,43

38,3

102

10,0

0,55

14,6

10,46 9,00

38,0 38,3

102 103

84,9 71,8

4,65 3,93

16,9 16,7

10,13 8,70 3,07

40,7 43,4 44,9

109 116 120

90,4 72,8 26,6

4,94 3,98 1,46

19,9 19,9 21,3

74,9 38,3 22,5 60,2

9,53 4,88 2,87 7,65

42,7 48,5 49,7 41,1

114 130 133 110

79,7 43,3 23,0 62,0

4,36 2,37 1,26 3,39

100

23,3

2,97

52,0

139

22,7

100

25,6

3,26

52,8

141

23,9

100,0

100

37,2

4,73

47,1

126

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100 100 100 100 100

46,8 45,0 60,1 53,6 57,2 31,1 80,8 42,8

5,96 5,73 7,65 6,82 7,28 3,96 10,28 5,44

41,3 48,7 47,0 44,7 40,9 43,6 40,0 41,8

111 130 126 120 110 117 107 112

17,10

100,0

100

58,7

7,47

43,7

12,74

100,0

100

44,1

5,61

44,0

34,2

11,66

100,0

100

45,6

5,80

19,8

6,75

100,0

100

36,0

22,6

7,71

100,0

100

34,3

11,67

100,0

20,0 10,5

6,80 3,58

77,9 9,1 16,4 19,8 28,1

26,52 3,10 5,58 6,74 9,58

Index

Im Internet gekauft: Babybedarf

%

Mio

Anteil %

100

100,0

1,71

5,0

12,4

77

34,1

0,58

24,7

154

56,5

0,97

91

9,4

0,16

4,3

105 104

87,8 71,9

1,50 1,23

5,4 5,2

124 124 133

93,6 73,3 33,8

1,60 1,25 0,58

6,4 6,2 8,5

19,5 23,6 21,7 18,2

122 147 135 114

89,5 50,3 28,7 64,7

1,53 0,86 0,49 1,11

1,24

21,7

135

29,9

1,31

21,2

132

27,8

42,1

2,30

22,9

143

53,4 47,9 72,1 59,1 64,4 34,1 87,2 44,6

2,92 2,62 3,94 3,23 3,52 1,87 4,77 2,44

20,3 22,3 24,2 21,2 19,8 20,6 18,5 18,8

126 139 151 132 123 128 115 117

117

67,6

3,70

21,6

118

51,0

2,79

21,9

49,7

133

54,6

2,99

4,58

67,9

182

53,8

30,7

3,91

50,7

136

100

41,2

5,25

45,0

100,0 100,0

100 100

29,5 15,2

3,76 1,94

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100 100

85,2 15,2 24,8 30,3 38,7

10,84 1,93 3,15 3,85 4,93

Index

Informationen auf einer Internetseite / über eine App gesucht UND Im Internet gekauft: Babybedarf %

Mio

Anteil %

Index

100

100,0

1,38

4,1

100

2,8

56

30,8

0,43

2,0

50

10,2

204

57,9

0,80

8,5

209

86

11,2

0,16

4,2

103

109 104

86,6 72,3

1,20 1,00

4,3 4,2

107 105

128 124 168

94,6 75,3 30,8

1,30 1,04 0,42

5,2 5,2 6,2

129 128 153

6,9 8,6 8,5 5,9

137 171 169 118

91,3 47,2 22,3 62,3

1,26 0,65 0,31 0,86

5,6 6,5 5,3 4,6

139 160 132 114

0,51

9,0

179

23,5

0,32

5,7

140

0,47

7,7

153

23,2

0,32

5,2

128

52,0

0,89

8,9

176

48,7

0,67

6,7

165

66,4 57,8 91,1 78,6 76,2 45,1 93,6 50,1

1,14 0,99 1,56 1,34 1,30 0,77 1,60 0,86

7,9 8,4 9,6 8,8 7,3 8,5 6,2 6,6

157 167 191 176 146 169 124 131

63,8 57,4 92,6 77,2 74,9 41,7 95,4 46,9

0,88 0,79 1,28 1,07 1,03 0,58 1,32 0,65

6,1 6,7 7,8 7,0 5,8 6,3 5,1 5,0

151 166 194 173 143 156 126 123

135

82,4

1,41

8,2

164

80,8

1,11

6,5

161

136

60,2

1,03

8,1

161

56,8

0,78

6,2

152

25,6

159

68,3

1,17

10,0

199

66,5

0,92

7,9

194

2,94

43,6

272

75,5

1,29

19,1

381

77,0

1,06

15,7

389

37,9

2,07

26,9

168

51,2

0,87

11,4

226

48,1

0,66

8,6

212

120

49,8

2,72

23,4

145

47,2

0,81

6,9

138

40,5

0,56

4,8

118

55,2 54,0

148 145

34,4 13,3

1,88 0,73

27,7 20,3

172 127

54,4 19,1

0,93 0,33

13,7 9,1

272 181

49,5 15,8

0,68 0,22

10,0 6,1

248 150

40,9 62,1 56,4 57,2 51,5

109 166 151 153 138

89,4 14,7 32,3 32,7 48,0

4,89 0,80 1,77 1,79 2,63

18,4 25,9 31,6 26,6 27,4

115 161 197 165 171

95,5 23,4 48,4 47,7 56,3

1,63 0,40 0,83 0,82 0,96

6,2 12,9 14,8 12,1 10,0

123 257 295 241 200

96,9 20,2 47,9 47,8 54,5

1,34 0,28 0,66 0,66 0,75

5,0 9,0 11,8 9,8 7,9

124 222 292 241 194

Lesebeispiele:   12,73 Mio. = 37,4 Prozent der 34,06 Mio. Mobile Unique User sind an Spielwaren & Babybedarf interessiert. 56,7 Prozent der 12,73 Mio. an Spielwaren & Babybedarf interessierten, mobilen Nutzerpotenziale setzen die mobile Nutzung eher zusätzlich zum stationären Internet ein, das entspricht 7,22 Mio. 80,9 Prozent der Mobile Unique User nutzen ihr mobiles Gerät zumindest gelegentlich zum Telefonieren; bei den Online-Informationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf sind es 84,9 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den mobilen Internetnutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf ein Index von 105. (Berechnung: 100/80,9 * 84,9 = 105).

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 42.754 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e.V. / mobile facts 2014-II  

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. September 2014

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Tabellen zu 3.2.3 / Psychografische Statements – Online-Nutzer Onliner WNK (Internetnutzung letzte 3 Monate)

Anteil %

52,71

100,0

100

100,0

14,52

27,6

100

100,0

21,58

40,9

100

100,0

14,89

28,2

100

100,0

14,64

27,8

100

87,6

46,16

100,0

100

85,8

12,46

27,0

98

85,7

18,50

40,1

98

85,6

12,75

27,6

98

85,7

12,54

27,2

98

44,3

23,37

100,0

100

48,7

7,07

30,3

110

48,7

10,50

44,9

110

50,0

7,44

31,8

113

50,0

7,31

31,3

113

78,3

41,26

100,0

100

78,2

11,36

27,5

100

78,4

16,93

41,0

100

78,9

11,74

28,5

101

78,9

11,55

28,0

101

62,1 32,9

32,72 17,37

100,0 100,0

100 100

61,2 34,1

8,88 4,95

27,2 28,5

99 103

61,2 34,0

13,21 7,34

40,4 42,3

99 103

60,5 34,8

9,00 5,19

27,5 29,9

97 106

60,6 34,8

8,87 5,10

27,1 29,4

98 106

12,3 54,9

6,50 28,92

100,0 100,0

100 100

15,7 55,5

2,27 8,05

35,0 27,8

127 101

15,5 56,3

3,34 12,15

51,4 42,0

126 103

16,2 56,8

2,41 8,46

37,1 29,3

131 104

16,2 56,8

2,37 8,32

36,5 28,8

131 104

32,1

16,92

100,0

100

35,0

5,08

30,1

109

35,7

7,70

45,5

111

36,2

5,39

31,9

113

36,2

5,31

31,4

113

40,4

21,28

100,0

100

41,1

5,97

28,1

102

41,5

8,96

42,1

103

42,3

6,30

29,6

105

42,3

6,20

29,1

105

56,2

29,63

100,0

100

55,9

8,12

27,4

99

56,6

12,21

41,2

101

57,1

8,50

28,7

102

57,1

8,36

28,2

102

22,8

12,00

100,0

100

26,2

3,81

31,8

115

26,7

5,77

48,1

117

28,2

4,20

35,0

124

28,2

4,13

34,5

124

73,5

38,74

100,0

100

74,5

10,82

27,9

101

74,8

16,14

41,7

102

74,5

11,10

28,6

101

74,5

10,91

28,2

101

%

Mio

Index

%

Mio

Anteil %

Im Internet gekauft, gebucht oder Informationen im Internet bestellt: Babybedarf ODER gesucht UND Im Internet gekauft, Spielwaren gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER Spielwaren

Mio

Index

Anteil %

Informationen im Internet gesucht: Babybedarf ODER Spielwaren

100,0

%

Basis Statements Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das PreisLeistungsverhältnis Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit Ich lege Wert auf Markenartikel Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen Ich sehe mich als Individualisten In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert Ich bin sehr mobil und viel unterwegs

Bin (sehr) interessiert: Babybedarf ODER Spielwaren

Index

%

Mio

Anteil %

Index

%

Mio

Anteil %

Index

Lesebeispiele:   14,52 Millionen = 27,6 Prozent der 52,71 Millionen Internetnutzer (WNK) sind an Spielwaren & Babybedarf interessiert. 85,8 Prozent der 14,52 Millionen an Spielwaren & Babybedarf interessierten Nutzerpotenziale achten beim Einkauf insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis, das entspricht 12,46 Millionen. 44,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) sind durch Werbung schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden; bei den OnlineInformationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf sind es 48,7 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den Internetnutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf ein Index von 110. (Berechnung: 100/44,3 * 48,7 = 110).

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-06

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. September 2014

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4. Werbespendings Spielwaren- und Babybedarf 4.1  Mediamix   Nach  der  Analyse  der  im  Internet  anzutreffenden  Kundenpotenziale  für  die  Spielwaren-­‐  und   Babybedarfsbranche  geht  es  im  Folgenden  um  das  Werbeverhalten  der  Unternehmen  aus  diesem   Wirtschaftsbereich.  Um  zunächst  einen  generellen  Eindruck  über  deren  werbliche  Aktivitäten  zu   bekommen,  erfolgt  im  ersten  Schritte  eine  Betrachtung  der  gesamten  Werbespendings  im  ersten   Halbjahr  2014  sowie  deren  anteilsmäßige  Verteilung  auf  den  Mediamix.     Insgesamt  hat  die  Spielwaren-­‐  und  Babybedarfsbranche  in  den  ersten  sechs  Monaten  dieses  Jahres   57.247  TEUR  für  Werbung  ausgegeben.  Mit  85  Prozent  flossen  die  Spendings  dabei  fast  ausschließlich   in  TV-­‐Werbung.  Auf  Publikumszeitschriften  entfallen  8  Prozent  der  Spendings  und  Online-­‐Werbung   kann  6  Prozent  auf  sich  vereinigen.  Die  Mobile-­‐Spendings  liegen  derzeit  noch  unter  einem  Prozent.  

Mediamix  Spielwaren-­‐  und  Babybedarf  im  ersten  Halbjahr  2014  

8%# 1%# 0%# 0%#

6%# 0%#

GESAMT##############################57.247#TEUR## Internet# Mobile#

3.138#TEUR# 56#TEUR#

Fernsehen#

48.893#TEUR#

Zeitungen#

121#TEUR#

Publikumszeitschri=en#

4.408#TEUR#

Fachzeitschri=en#

494#TEUR#

Radio#

136#TEUR#

85%#

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2014) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babywaren, Spielzeug / Werbespendings Above-the-lineGattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014

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4.2  Offline-­‐Spendings   Die  nachfolgende  Grafik  zeigt  die  Top  20  Werbungtreibenden  der  Spielwaren-­‐  und   Babybedarfsbranche  in  den  Above-­‐the-­‐line-­‐Gattungen.  Diese  beinhalten  Fernsehen,  Zeitungen,   Publikumszeitschriften,  Fachzeitschriften  und  Radio.  Unter  den  Top  20  Offline-­‐Werbungtreibenden   findet  sich  eine  große  Bandbreite  an  Spielzeugerstellern.  Der  größter  Spender  kommt  allerdings  aus   der  Sparte  Babybedarf:  Procter+Gamble  rangiert  mit  12.568  TEUR  auf  Platz  eins.  Es  folgen  Mattel  mit   9.767  TEUR,  Lego  mit  7.727  TEUR  und  Hasbro  mit  5.661  TEUR  auf  den  Plätzen  zwei  bis  vier.  Auch   Geobra  Bandstaetter,  Simba  Toys,  Hipp,  Kimberly-­‐Clark,  Panini  Verlag,  Dracco  und  Stadlbauer   Spiel+Freizeit  haben  im  letzten  halben  Jahr  einen  einstelligen  Millionenbetrag  für  Offline-­‐Werbung   ausgegeben,  allerdings  auf  niedrigerem  Level  als  die  vier  Top-­‐Unternehmen.  

Die  Top  20  Werbungtreibenden  Spielwaren  &  Babybedarf  im  1.  HJ  2014  /  Above-­‐the-­‐ Line-­‐Gattungen   In#Tsd.#Euro# 0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH

14.000 12.568

MATTEL, DREIEICH

9.767

LEGO, GRASBRUNN

7.727

HASBRO DT., DREIEICH

5.661

GEOBRA BRANDSTAETTER, ZIRNDORF

1.923

SIMBA TOYS, FUERTH

1.632

HIPP, PFAFFENHOFEN

1.410

KIMBERLY-CLARK , KOBLENZ

1.244

PANINI VERLAG, STUTTGART

1.212

DRACCO, HONG KONG

1.060

STADLBAUER SPIEL+FREIZEIT, NUERNBERG

1.004

VEDES, NUERNBERG

909

GIOCHI PREZIOSI GERMANY, NUERNBERG

902

VTECH ELECTRONICS EUROPE, FILDERSTADT ZAPF CREATION, ROEDENTAL

12.000

718 555

ACTIVISION BLIZZARD, SANTA MONICA

539

TOYS'R'US, KOELN

462

BOTI EUROPE, APELDOORN

419

TOPPS DT., FRANKFURT

382

DICKIE SPIELZEUG, FUERTH

306

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2014) /  Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babywaren, Spielzeug / Werbespendings Above-the-lineGattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2014

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. September 2014

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4.3  Online-­‐Spendings   Bislang  sind  nur  sieben  der  Top  20  Offline-­‐Werbungtreibenden  auch  unter  den  nachfolgend   dargestellten  Top  20  Online-­‐Werbungtreibenden  zu  finden.  Dies  zeigt  den  noch  etwas  zurückhalten   Einsatz  der  digitalen  Kommunikationskanäle  in  der  Spielzeug-­‐  und  Babybedarfsbranche,  wobei  es  das   Internet  immerhin  schon  neben  den  Publikumszeitschriften  als  Komplementärmedium  in  den  Mix   geschafft  hat  –  wie  aus  der  eingangs  beschriebenen  Aufteilung  der  Spendings  ersichtlich  wird.   Procter+Gamble  erweist  sich  mit  2.492  TEUR  auch  bei  den  Online-­‐Werbeinvestitionen  als  Top-­‐ Spender,  während  sich  der  Einsatz  von  Online-­‐Werbung  bei  den  anderen  Unternehmen  noch  in  einem   eher  überschaubaren  Rahmen  bewegt.  Entsprechend  gibt  es  im  Vergleich  zu  den  klassischen   Spendings  noch  erhebliche  Wachstumspotenziale  bei  den  Online-­‐Werbeinvestitionen  dieser   Unternehmen.  

Die  Top  17  Werbungtreibenden  Spielwaren  &  Babybedarf  im  1.  HJ  2014  /  Internet   In#Tsd.#Euro# 0

2.000

PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH

10.000

12.000

14.000

116 82

HASBRO DT., DREIEICH

66

TOYS'R'US, KOELN

65

JOHNSON+JOHNSON, NEUSS

18

OERTL. SPIELZEUG-GESCHAEFTE

12

WELEDA, SCHWAEBISCH GMUEND

8.000

257

SIEPER, LUEDENSCHEID

HITS FUER KIDS SPIELZEUGMARKT, METZINGEN

6.000

2.492

LEGO, GRASBRUNN SIMBA TOYS, FUERTH

4.000

11 6

HAKLE-KIMBERLY DT.,MAINZ

5

RAVENSBURGER, RAVENSBURG

2

REVELL, BUENDE

2

VEDES, NUERNBERG

2

SCHMIDT SPIELE, BERLIN

1

MATTEL, DREIEICH

0

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2014) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babywaren, Spielzeug / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2014

 

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. September 2014

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4.4  Mobile-­‐Spendings   Die  Zahl  der  Mobile  Spender  bei  den  Werbungtreibenden  aus  der  Spielwaren-­‐  und   Babybedarfsbranche  ist  mit  gerade  mal  zwei  Unternehmen  derzeit  noch  mehr  als  gering.  Damit  wird  es   wohl  noch  eine  Zeit  dauern,  bis  sich  dieser  Werbekanal  im  Mediamix  dieser  Branchen  etabliert  hat  –   wobei  die  schon  vorhandenen  digitalen  Kundenpotenziale  durchaus  ein  stärkeres  digitales   Engagement  rechtfertigen  würden.   Lego  ist  nicht  nur  der  größte  Mobile  Spender,  sondern  auch  das  einzige  Unternehmen,  dass  sowohl   unter  den  Top  20  Offline-­‐  wie  auch  den  Top  Online-­‐  und  Mobile-­‐Werbungtreibenden  zu  finden  ist.  Das   beim  Mobile  Advertising  zweitplatzierte  Unternehmen  Hits  für  Kids  Spielzeugmarkt  ist    zudem  auch  im   Ranking  der  Top-­‐Online-­‐Spender  zu  finden.  

Die  Top  17  Werbungtreibenden  Spielwaren  &  Babybedarf  im  1.  HJ  2014  /  Mobile   In#Tsd.#Euro# 0 LEGO, GRASBRUNN HITS FUER KIDS SPIELZEUGMARKT, METZINGEN

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

56 0

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2014) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babywaren, Spielzeug / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014

 

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. September 2014

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5. Kontakt / Weitere Informationen

   

Bei  Rückfragen  wenden  Sie  sich  bitte  an  die  AGOF:   AGOF  e.V.   Niddastraße  52   60329  Frankfurt  am  Main   Claudia  Dubrau   Geschäftsführerin   Tel.:  069  /  264  888  –  311   E-­‐Mail:  [email protected]     Katharina  Böhm   Pressesprecherin   Tel.:  069  /  264  888  –  318   E-­‐Mail:  [email protected]    

Weitere  Informationen  unter  www.agof.de   Ergänzend  zu  dieser  AGOF  facts  &  figures  Publikation  finden  Sie  auf  der  AGOF-­‐Webseite  unter   www.agof.de/branchenberichte  sämtliche  Grafiken  in  Form  einer  PPT-­‐Präsentation    sowie  die   zentralen  Zahlen  in  Form  von  Excel-­‐Tabellen  als  Dateien  zum  Download.  

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