AGOF facts & figures Branchenpotenziale im Internet Q3 2013: Spielwaren & Babybedarf Basis: internet facts 2013-05

 

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. August 2013

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Inhalt AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ (Q3 2013) INHALTSVERZEICHNIS   0.  Vorwort   1.  Management  Summary   2.  Zielsetzung  /  Studiensteckbrief   3.  Vorstellung  der  Online-­‐Kundenpotenziale  Spielwaren  &  Babybedarf   3.1  Quantitative  Online-­‐Potenziale  Spielwaren  &  Babybedarf   3.1.1  Produktinteresse  Spielwaren  &  Babybedarf   3.1.2  Online-­‐Informationsrecherche  Spielwaren  &  Babybedarf   3.1.3  Online-­‐Kauf  Spielwaren  &  Babybedarf   3.1.4  Online-­‐Informationsrecherche  UND  Online-­‐Kauf  Spielwaren  &  Babybedarf   3.1.5.  Letzter  Kauf  Babybedarf   3.1.6.  Kaufplanung  Spielwaren   3.2  Qualitative  Online-­‐Potenziale  Spielwaren  &  Babybedarf   3.2.1  Demografische  Strukturen   3.2.2  Typische  Online-­‐Nutzung   3.2.3  Psychografische  Statements   4.  Werbespendings  der  Spielwaren-­‐  und  Babybedarfsbranche   4.1  Mediamix-­‐Zusammensetzung   4.2  Offline-­‐Spendings   4.3  Online-­‐Spendings   5.  Kontakt  /  Weitere  Informationen   Hinweis: Parallel sind in diesem Quartal außerdem AGOF facts & figures zu den Branchen „Versicherungen“, „Bücher“ sowie „Telekommunikation“ erschienen.

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0. Vorwort Unter  dem  Titel  AGOF  facts  &  figures  veröffentlicht  die  Arbeitsgemeinschafts  Online  Forschung   (AGOF)  regelmäßig  Analysen  über  die  Akzeptanz  einzelner  Branchen  im  Internet.  Die  Berichte  sind   eine  Sonderauswertung  der  Markt-­‐Media-­‐Studie  internet  facts,  in  der  die  AGOF  Struktur-­‐  und   Reichweiten-­‐Daten  von  mehr  als  750  Internet-­‐Werbeträgern  ausweist  und  mit  dem  Leistungswert   Unique  User  (UU)  die  einheitliche  Reichweiten-­‐Währung  für  das  Internet  geschaffen  hat.  Die  AGOF   facts  &  figures  beleuchten  Charakteristiken  und  Potenziale  verschiedener  Wirtschaftszweige.  Aktuell   stellt  die  AGOF  insgesamt  Reports  zu  16  Branchen  zur  Verfügung,  die  turnusmäßig  publiziert  werden.     Untersucht  werden  jeweils  Produktinteresse,  Online-­‐Informationssuche,  Online-­‐Kaufverhalten,  die   Online-­‐Conversion-­‐Potenziale  im  Netz  sowie  der  letzte  Kauf  bzw.  die  Kaufplanung.  Für  eine  bessere   Einordnung  der  aufgezeigten  Potenziale  werden  seit  diesem  Jahr  zudem  die  Offline-­‐  und  Online-­‐ Werbespendings  sowie  der  Mediamix  der  jeweiligen  Branche  betrachtet.     Die  Reports  geben  überdies  branchenspezifisch  Auskunft  über  demografische  Merkmale  sowie   Einkommensstruktur,  Marken-­‐  und  Preisbewusstsein  der  Zielgruppen.  Sämtliche  Ergebnisse  –  mit   Ausnahme  der  auf  Nielsen-­‐Daten  beruhenden  Werbespendings  –  basieren  auf  einem  von  der  AGOF   entwickelten  Methodenmodell,  das  aus  drei  Säulen  besteht:  technischer  Messung,  Online-­‐Befragungen   sowie  einer  repräsentativen  Telefon-­‐Umfrage.     Den  ersten  Branchenbericht  veröffentlichte  die  AGOF  im  Februar  2006.  Genau  wie  bei  der  internet   facts  und  der  mobile  facts  stehen  auch  bei  den    AGOF  facts  &  figures  Transparenz  und   Praxisorientierung  im  Fokus.  Die  im  Dezember  2002  gegründete  Organisation  agiert  dabei  unabhängig   von  Individualinteressen,  erarbeitet  in  engem  Austausch  mit  dem  Markt  die  notwendigen   Leistungswerte  und  schafft  so  die  Standards  der  digitalen  Werbeträgerforschung.  Zu  diesem  Zweck   haben  sich  in  der  AGOF  die  in  Deutschland  führenden  Online-­‐Vermarkter  zusammengeschlossen  und   treiben  im  ständigen  Dialog  mit  den  Marktpartnern  die  digitale  Reichweitenforschung  voran.     Die  vorliegenden  AGOF  facts  &  figures  beschäftigen  sich  mit  dem  Thema  „Spielwaren  &  Babybedarf  “   und  zeigen  Affinitäten  sowie  qualitative  und  quantitative  Potenziale  für  diese  Branchen  auf.   Weitere  Informationen  rund  um  die  internet  facts  sowie  Reports  zu  anderen  Branchen  finden  Sie   unter  www.agof.de/brachenberichte.       Wir  wünschen  Ihnen  viel  Spaß  bei  der  Lektüre!     Arbeitsgemeinschaft  Online  Forschung  e.V.   Frankfurt,  August  2013  

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1. Management Summary Spielwaren & Babybedarf Die  AGOF  facts  &  figures  „Spielwaren  &  Babybedarf“  dokumentieren,  dass  Unternehmen  aus  diesen   Branchen  im  Internet  auf  relevante  Kundenpotenziale  treffen.  Über  ein  Viertel  der  Internetnutzer   interessiert  sich  für  Spielwaren  &  Babybedarf,  vier  von  zehn  informieren  sich  online  darüber  und  mehr   als  ein  Viertel  kauft  derartige  Artikel  im  Netz.    Darüber  hinaus  hat  jeder  zehnte  im  letzten  Vierteljahr   Babybedarf  gekauft  und  vier  von  zehn  planen  im  nächsten  Jahr  den  Kauf  von  Spielwaren.   Werbungtreibende  aus  diesen  Branchen  finden  damit  im  Internet  eine  effektive  Plattform  zur   Ansprache  bestehender  und  neuer  Zielgruppen  und  können  gezielt  Produktinformationen  als   Kaufimpuls  für  spätere  Offline-­‐  oder  Online-­‐Einkäufe  platzieren.  

  Im  Detail  zeigen  die  Ergebnisse  der  AGOF  facts  &  figures,  dass  eine  Online-­‐Präsenz  und  werbliche   Aktivitäten  für  Unternehmen  aus  der  Spielwaren-­‐  bzw.  Babybedarfsbranche  sehr  effektiv  sind,  weil...   •

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...sie  im  Internet  auf  relevante  Kundenpotenziale  treffen:  Über  ein  Viertel  (27,2  Prozent)  der   Internetnutzer  (WNK)  –  das  sind  14,00  Millionen  Onliner  –  interessieren  sich  für  Spielwaren  &   Babybedarf.   ...das  Internet  eine  selbstverständlich  genutzte  Informationsplattform  für  ihre  Zielgruppe  ist:   Mit  40,3  Prozent  nutzen  20,73  Millionen  Internetnutzer  (WNK)  das  Netz  für  die  Online-­‐ Recherche  rund  um  Spielwaren  &  Babybedarf.   ...das  Internet  damit  bei  vier  von  zehn  Usern  eine  wichtige  Rolle  bei  der  Recherche  im   Zusammenhang  mit  dem  Erwerb  von  Spielwaren  &  Babybedarf  spielt  und  Online-­‐Werbung   damit  nicht  nur  Orientierungshilfe  geben,  sondern  auch  entscheidende  Impulse  für  den   späteren  Kauf  setzen  kann.   ...das  Internet  bereits  von  über  einem  Viertel  (27,5  Prozent)  –  das  sind  14,13  Millionen   Menschen  –  als  Bezugsquelle  für  den  Erwerb  von  Spielwaren  &  Babybedarf  genutzt  wird  und   damit  neben  den  Offline-­‐Geschäften  einen  weiteren  zusätzlichen  Absatzkanal  darstellt.   ...einer  von  zehn  Usern  (10,5  Prozent)  in  den  letzten  drei  Monaten  Babybedarf  gekauft  hat,  das   sind  5,39  Millionen  Käufer  und  vier  von  zehn  Usern  (40,4  Prozent)  in  den  nächsten  12   Monaten  bestimmt/vielleicht  den  Kauf  von  Spielwaren  planen  –  das  ist  ein  Käuferpotenzial   von  20,80  Millionen  Menschen.    

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Weitere  zentrale  Faktoren  für  den  wirkungsvollen  Einsatz  des  Internets  für  Unternehmen  aus  der   Spielwaren-­‐  bzw.  Babybedarfsbranche  sind...  

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...die  im  Netz  vertretenen  Zielgruppenpotenziale:  Mehr  als  die  Hälfte  der  kinderartikelaffinen   Nutzer  sind  Frauen  und  über  50  Prozent  gehören  zur  Altersgruppe  der  30-­‐  bis  49-­‐Jährigen  –   beides  zentrale  Zielgruppensegmente  der  Spielwaren-­‐  und  Babybedarfsindustrie.   ...die  vorhandene  Kaufkraft:  Über  zwei  Drittel  der  kinderartikelaffinen  Nutzergruppen  sind   berufstätig  und  mehr  als  ein  Drittel  verfügt  über  ein  monatliches  Haushaltseinkommen  von   über  3.000  Euro.  Zudem  sind  mehr  als  die  Hälfte  Haushaltsführer  und  damit  in  der  Regel  auch   für  den  Einkauf  von  Spielwaren  und  Babybedarf  zuständig.   ...die  Markenorientierung  der  potenziellen  Kunden:  Mit  ihrer  überdurchschnittlichen   Präferenz  für  Markenartikel  und  ihrer  Affinität  für  Statussymbole  und  neue  Technologien   lassen  sich  die  solventen  kinderartikelaffinen  Nutzer  auch  für  teurere  Artikel  begeistern.   ...der  Möglichkeiten  zum  interaktiven  Dialog:  Viele  der  kinderartikelaffinen  User  haben  eine   enge  Anbindung  an  das  Internet  und  nutzen  es  auch  entsprechend  intensiv  zur  Information.   Hersteller  von  Spielwaren  und  Babybedarf  können  durch  das  Anbieten  kompetenter  Online-­‐ Beratung  zu  spezifischen  Themen  Kundenbeziehungen  intensivieren  und  pflegen.   ...die  Effizienz  des  Internets  als  Werbeplattform.  Dank  gezielter  Aussteuerungsmechanismen   lassen  sich  mit  Online-­‐Werbung  nahezu  streuverlustfrei  spezifische  Produkte  –  z.B.   Babyspielzeug,  Lernspielzeug,  Brettspiele  etc.  –  bewerben  und  zielgruppenaffin  inszenieren.  

FAZIT: Gerade in Zeiten der Doppelbelastung durch Beruf und Kindererziehung nutzen immer mehr Eltern die interaktiven Möglichkeiten des Netzes bei der Anschaffung von Spielwaren oder Babybedarf. Anbieter aus diesen Segmenten können durch eine entsprechende Online-Präsenz einen zusätzlichen Absatzimpuls für ihre Produkte schaffen. Online-Marketing hilft ihnen zudem, sich im Relevant-Set der Konsumenten zu verankern, wobei es angesichts der Kundenpotenziale noch Ausbaubedarf bei den OnlineWerbespendings dieser Unternehmen gibt.

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2. Zielsetzung / Studiensteckbrief Zielsetzung  der  AGOF  facts  &  figures  ist  es,  auf  online  erreichbare  Kundenpotenziale  aufmerksam  zu   machen  –  und  das  branchenspezifisch.  Dazu  werden  auf  Grundlage  der  jeweils  aktuellsten  internet   facts  die  vorhandenen  Internetzielgruppen  für  einzelne  Branchen  ermittelt  und  im  Detail  betrachtet.   Die  Analyse  der  branchenspezifischen  Potenziale  erfolgt  sowohl  unter  quantitativen  als  auch  unter   qualitativen  Gesichtspunkten.  Ausgewertet  werden  dazu  Erkenntnisse  über  Produktinteresse,  Online-­‐ Informationssuche,  Online-­‐Kauf  sowie  Online-­‐Info  UND  Online-­‐Kauf,  also  die  Online-­‐Conversion,  und   der  letzte  Kauf  bzw.  die  Kaufplanung.  

Für die betrachtete Branche werden folgende Nutzerpotenziale untersucht: • • • • •

Produktinteressierte an den jeweiligen branchenrelevanten Produkten Online-Informationssuchende rund um die jeweiligen branchenrelevanten Produkte Online-Käufer von den jeweiligen branchenrelevanten Produkten Online-Informationssuchende UND Online-Käufer von den jeweiligen branchenrelevanten Produkten Käufer im letzten Vierteljahr bzw. Kaufplanung innerhalb der nächsten 12 Monate von den jeweiligen branchenrelevanten Produkten

  Basis  für  jede  AGOF  facts  &  figures  Publikation  ist  der  Weiteste  Nutzerkreis  (WNK)  der  Internetnutzer,   d.h.  Personen,  die  das  Internet  innerhalb  der  letzten  drei  Monate  mindestens  einmal  genutzt  haben.     Als  Analysezeitraum  wird  immer  der  durchschnittliche  Monat  im  Quartal  bzw.  rollierenden  Quartal,   also  der  letzten  drei  Monate  der  zugrunde  liegenden  internet  facts  Welle,  herangezogen.        

Für die verschiedenen Potenzialgruppen werden folgende Merkmale betrachtet:   Quantitativ: • Basis-Potenzial in Millionen Unique Usern • Basis-Potenzial in Prozent der Internetnutzer (WNK) Qualitativ: • Zentrale demografische Merkmale: Geschlecht, Alter, Berufstätigkeit, Haushaltsnettoeinkommen, Haushaltsführer, Haupteinkommensbezieher • Zentrale Merkmale der Internetnutzung: Nutzungserfahrung, Nutzungsorte, thematische Nutzungsschwerpunkte • Zustimmung zu psychografischen Statements

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3. Vorstellung Online-Kundenpotenziale Spielwaren & Babybedarf Im  nachfolgenden  Kapitel  werden  die  im  Internet  vertretenen  Kundenpotenziale  für  die  Spielwaren-­‐   und  Babybedarfsbranche  sowohl  quantitativ  als  auch  qualitativ  vorgestellt.    

                Basis  für  die  Analyse  ist  die  internet  facts  2013-­‐05  und  deren  Weitester  Nutzerkreis  (WNK)  –  d.h.   Personen,  die  das  Internet  von  März  bis  Mai  2013  mindestens  einmal  genutzt  haben.   Der  WNK  für  die  internet  facts  2013-­‐05  umfasst  51,45  Millionen  der  deutschsprachigen   Wohnbevölkerung  in  Deutschland  ab  14  Jahren.  Das  entspricht  73,3  Prozent  dieser  Grundgesamtheit,   die  aus  70,21  Millionen  Menschen  besteht.   Die AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ basieren auf den Produkten: • •

Spielwaren Babybedarf

Diese  Produkte  wurden  zur  Abbildung  der  sogenannten  kinderartikelaffinen  Nutzerpotenziale  mit   einer  ODER-­‐Verknüpfung  verbunden.  Sie  werden  in  der  vorliegenden  Auswertung  nachfolgend   zusammenfassend  als  „Spielwaren  &  Babybedarf“  bezeichnet,  die  dazugehörige  Branche  wird   „Spielwaren-­‐  bzw.  Babybedarfsbranche“  genannt.  Die  Nutzerpotenziale  für  die  Artikel  heißen   übergreifend  „kinderartikelaffine  Nutzergruppen“.  

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3.1 Quantitative Online-Potenziale Spielwaren & Babybedarf 3.1.1  Produktinteresse  Spielwaren  &  Babybedarf   Eine  Online-­‐Präsenz  und  werbliche  Aktivitäten  sind  für  Unternehmen  aus  der  Spielwaren-­‐  bzw.   Babybedarfsbranche  eine  ideale  Ergänzung  ihrer  Marketingstrategie,  da  sie  im  Internet  auf   vielversprechende  Kundenpotenziale  treffen:  27,2  Prozent  der  Internetnutzer  (WNK)  –  das  sind  14,00   Millionen  –  sind  an  diesen  Artikeln  interessiert.  Über  ein  Fünftel  (21,8  Prozent)  bekundet  dabei   Interesse  an  Spielwaren,  für  Babybedarf  interessieren  sich  8,1  Prozent.  

Online-­‐Potenziale:  Interesse  an  Spielwaren  &  Babybedarf  insgesamt  

Davon Interesse an Spielwaren & Babybedarf: 27,2% = 14,00 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,45 Mio.

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013-05

   

 

Online-­‐Potenziale:  Interesse  an  Spielwaren  und  Babybedarf  im  Einzelnen    

Spielwaren

Babybedarf

21,8%

8,1%

11,23 Mio. Unique User

4,15 Mio. Unique User

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013-05

 

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3.1.2  Online-­‐Informationsrecherche  Spielwaren  &  Babybedarf Die  kinderartikelaffinen  Zielgruppen  schätzen  das  Internet  als  Rechercheplattform:  Mit  40,3  Prozent   nutzen  20,73  Millionen  Internetnutzer  (WNK)  das  Netz  für  die  Online-­‐Informationssuche  rund  um   Spielwaren  und  Babybedarf.  Damit  spielt  es  bei  vier  von  zehn  Usern  eine  Rolle  in  der  Orientierungs-­‐   und  Entscheidungsphase  rund  um  diese  Artikel.  Die  Online-­‐Recherche  kommt  vor  allem  bei   Spielwaren  zum  Tragen  –  35,2  Prozent  der  User  nutzen  sie  in  diesem  Zusammenhang.  Ferner  setzen   10,7  Prozent  bei  Babybedarf  auf  die  Informationssuche  im  Internet.  

Online-­‐Potenziale:  Online-­‐Informationssuche  zu  Spielwaren  &  Babybedarf  insgesamt   AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Information im Internet gesucht?“ // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013-05

Davon Online-Infosuche zu Spielwaren & Babybedarf: 40,3% = 20,73 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,45 Mio.

 

 

Online-­‐Potenziale:  Online-­‐Informationssuche  zu  Spielwaren  &  Babybedarf  im   Einzelnen    

Spielwaren

Babybedarf

35,2%

10,7%

18,11 Mio. Unique User

5,52 Mio. Unique User

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013-05

 

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3.1.3.  Online-­‐Kauf  Spielwaren  &  Babybedarf   Das  Internet  wird  bereits  von  27,5  Prozent  der  Internetnutzer  (WNK)  –  das  sind  14,13  Millionen  –  als   Einkaufsplattform  für  Spielwaren  &  Babybedarf  genutzt  und  entwickelt  sich  damit  zu  einem   zusätzlichen  Transaktionskanal  neben  dem  klassischen  Ladengeschäft.  Dabei  ist  die  Anzahl  der  Käufer   von  Spielwaren  mit  12,17  Millionen  Menschen  mehr  als  dreimal  so  viele  wie  die  der  Online-­‐Shopper   von  Babybedarf  (3,29  Millionen).    

Online-­‐Potenziale:  Online-­‐Kauf  von  Spielwaren  &  Babybedarf  insgesamt  

Davon Online-Kauf von Spielwaren & Babybedarf: 27,5% = 14,13 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,45 Mio.

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013-05

   

 

Online-­‐Potenziale:  Online-­‐Kauf  von  Spielwaren  und  Babybedarf  im  Einzelnen  

Spielwaren

Babybedarf

23,7%

6,4%

 

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. August 2013

12,17 Mio. Unique User

3,29 Mio. Unique User

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013-05

   

 

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3.1.4  Online-­‐Informationsrecherche  UND  Online-­‐Kauf  Spielwaren  &  Babybedarf   Über  ein  Viertel  (26,9  Prozent)  der  Internetnutzer  (WNK),  d.  h.  13,86  Millionen,  informiert  sich  online   über  Spielwaren  &  Babybedarf  und  kauft  diese  Produkte  auch  im  Internet.  Dieser  Wert  macht  das     bereits  vorhandene  Aktivierungspotenzial  des  Internets  bei  diesen  Artikeln  sichtbar  –  wobei  dies  in   erster  Linie  für  Spielwaren  (23,2  Prozent)  gilt,  während  sich  die  Stimulanz  für  Online-­‐ Informationssuche  UND  -­‐Kauf  bei  Babybedarf  (6,2  Prozent)  noch  in  Grenzen  hält.  

Online-­‐Potenziale:  Online-­‐Informationssuche  UND  Online-­‐Kauf  von  Spielwaren  &   Babybedarf  insgesamt   AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Infos im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013-05

Davon Online-Info und Online-Kauf von Spielwaren & Babybedarf: 26,9% = 13,86 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,45 Mio.

 

 

Online-­‐Potenziale:  Online-­‐Informationssuche  UND  Online-­‐Kauf  von    Spielwaren  und   Babybedarf  im  Einzelnen    

Spielwaren

Babybedarf

23,2%

6,2%

 

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. August 2013

11,95 Mio. Unique User

3,20 Mio. Unique User

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Infos im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013-05

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3.1.5  Letzter  Kauf  Babybedarf   10,5  Prozent  der  Internetnutzer  (WNK),  d.  h.  5,39  Millionen,  haben  im  letzten  Vierteljahr  Babybedarf   gekauft.  Für  Spielwaren  wurde  im  Rahmen  der  internet  facts  statt  des  letzten  Kaufes  die  Kaufplanung   untersucht  –  daher  werden  die  beiden  Produkte  hier  getrennt  dargestellt.  

Online-­‐Potenziale:  Kauf  von  Babybedarf  in  den  letzten  3  Monaten     AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // „Welches der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013-05

Davon in den letzten 3 Monaten Babybedarf gekauft: 10,5% = 5,39 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,45 Mio.

 

 

3.1.6  Kaufplanung  Spielwaren   Vier  von  zehn  (40,4  Prozent)  der  Internetnutzer  (WNK),  planen  im  nächsten  Jahr  bestimmt  oder   vielleicht  den  Kauf  von  Spielwaren,  dies  entspricht  20,80  Millionen  potenziellen  Käufern.    

Online-­‐Potenziale:  Kaufplanung  von    Spielwaren    

Davon Kaufplanung für Spielwaren: 40,4% = 20,80 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,45 Mio.

 

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AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013-05

   

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3.2 Qualitative Online-Potenziale Spielwaren & Babybedarf 3.2.1  Demografische  Strukturen   • •

•

Die  kinderartikelaffinen  Usergruppen  im  Internet  zeichnen  sich  durch  einen  leichten   Frauenüberhang  und  eine  starke  Präsenz  in  den  Altersgruppen  der  30-­‐49-­‐Jährigen  aus.     Über  zwei  Drittel  der  kinderartikelaffinen  User  sind  berufstätig.  Ferner  verfügt  über  ein   Drittel  über  ein  gehobenes  Haushaltseinkommen  von  monatlich  mehr  als  3.000  Euro  und  über   die  Hälfte  ist  Haushaltsführer.     Werbungtreibende  der  Spielwaren-­‐  und  Babybedarfsbranche  treffen  damit  auf  affine  und   kaufkräftige  Zielgruppenpotenziale  im  Netz.  

3.2.2  Typische  Online-­‐Nutzung   •

•

•

Die  kinderartikelaffinen  User  sind  fast  durchgehend  langjährige  Internetnutzer  und  zeigen   eine  selbstverständliche  Online-­‐Nutzung  an  den  unterschiedlichsten  Zugriffsorten.  Sie  setzen   das  Internet  als  alltägliches  Informations-­‐,  Kommunikations-­‐  und  Transaktionsmedium  ein.   Sie  üben  mehrheitlich  die  typischen  Online-­‐Aktivitäten  –  wie  das  Versenden  und  Empfangen   von  privaten  E-­‐Mails,  Recherche  in  Suchmaschinen,  die  Lektüre  von  internationalen  und   regionalen  Nachrichten  oder  Wetter  sowie  Online-­‐Banking  oder  -­‐Shopping  –  aus.     Deutlich  überdurchschnittlich  werden  Online-­‐Angebote  rund  um  Familie  und  Kinder,  Stars   und  Prominente,  Fitness  und  Wellness,  Kinofilme/-­‐programm  ,  Essen,  Trinken  und  Genießen   aber  auch  kommunikative  Anwendungen  wie  Weblogs/Blogs  und  Chats  oder  Messenger   genutzt.  Diese  thematischen  Schwerpunkte  unterstreichen  die  feste  Verankerung  des   Internets  im  Lebensalltag  der  kinderartikelaffinen  Nutzer.  

3.2.3  Psychografische  Statements   • • • •

Die  kinderartikelaffinen  User  sind  aufgeschlossen  für  Werbung,  durch  die  fast  die  Hälfte  von   ihnen  schon  häufiger  auf  interessante  Produkte  oder  neue  Ideen  aufmerksam  geworden  ist.   Die  markenbewussten  User  haben  zudem  einen  Faible  für  Statusprodukte.  Damit  sind  sie  auch   empfänglich  für  teurere  Spielsachen  oder  Babyartikel.   Außerdem  gehören  sie  in  ihrem  Freundes-­‐  und  Bekanntenkreis  häufig  zu  den  ersten,  die  neue   Technologien  ausprobieren,  d.h.  sie  agieren  auch  gerne  als  Trendsetter.   Verbunden  mit  dem  Umstand,  dass  weit  über  ein  Drittel    der  kinderartikelaffinen  Nutzer  in   Gesprächsrunden  meist  der  Wortführer  ist,  können  sie  als  wertvolle  Meinungsbilder  und   Multiplikatoren  für  Werbungtreibende  aus  der  Spielwaren-­‐  und  Babybedarfsbranche   angesehen  werden.  

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. August 2013

Seite 13

 

Tabellen zu 3.2.1 / Demografische Strukturen Onliner WNK (Internetnutzung in den letzten 3 Monaten) Anteil %

51,45

100,0

100

100,0

14,00

27,2

100

100,0

20,73

40,3

100

100,0

14,13

27,5

100

100,0

13,86

26,9

100

52,6 47,4

27,05 24,40

100,0 100,0

100 100

45,2 54,8

6,33 7,67

23,4 31,4

86 116

49,1 50,9

10,17 10,56

37,6 43,3

93 107

48,4 51,6

6,83 7,29

25,3 29,9

92 109

48,5 51,5

6,72 7,14

24,9 29,3

92 109

9,5 18,7 17,8 22,5 16,8 9,3 5,4

4,88 9,60 9,16 11,60 8,66 4,78 2,77

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100 100 100 100

8,8 19,3 29,7 23,1 10,5 5,7 2,9

1,23 2,70 4,16 3,23 1,47 0,80 0,41

25,1 28,2 45,5 27,9 16,9 16,8 14,6

92 103 167 102 62 62 54

9,8 20,6 26,3 24,9 10,9 5,1 2,4

2,03 4,27 5,46 5,16 2,26 1,06 0,49

41,6 44,5 59,6 44,4 26,1 22,1 17,7

103 111 148 110 65 55 44

7,3 20,1 28,8 26,2 10,6 5,0 2,1

1,04 2,83 4,07 3,69 1,50 0,70 0,29

21,3 29,5 44,4 31,8 17,3 14,7 10,5

77 108 162 116 63 54 38

7,3 19,9 29,1 25,9 10,8 5,0 2,1

1,01 2,76 4,03 3,59 1,49 0,69 0,29

20,7 28,7 44,0 30,9 17,2 14,4 10,4

77 107 163 115 64 54 39

28,1

14,48

100,0

100

28,1

3,93

27,1

100

30,4

6,30

43,5

108

27,4

3,87

26,7

97

27,2

3,77

26,0

97

40,4

20,76

100,0

100

52,8

7,39

35,6

131

51,2

10,61

51,1

127

55,0

7,76

37,4

136

55,0

7,62

36,7

136

31,5

16,21

100,0

100

19,1

2,68

16,5

61

18,4

3,81

23,5

58

17,6

2,49

15,4

56

17,8

2,47

15,2

57

33,9 32,1

17,43 16,53

100,0 100,0

100 100

31,1 33,3

4,36 4,66

25,0 28,2

92 104

29,7 33,1

6,16 6,85

35,3 41,4

88 103

28,6 32,9

4,04 4,65

23,2 28,1

84 102

28,6 32,9

3,96 4,57

22,7 27,6

84 103

34,0

17,49

100,0

100

35,6

4,98

28,5

105

37,2

7,71

44,1

109

38,5

5,43

31,1

113

38,5

5,34

30,5

113

14,2 65,5 9,6 10,7

7,32 33,68 4,92 5,52

100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100

13,2 68,2 5,4 13,2

1,84 9,55 0,76 1,85

25,2 28,4 15,4 33,4

93 104 57 123

14,9 68,3 4,9 11,8

3,09 14,16 1,02 2,44

42,3 42,0 20,8 44,2

105 104 52 110

12,4 70,5 4,5 12,6

1,75 9,96 0,63 1,78

24,0 29,6 12,9 32,2

87 108 47 117

12,4 70,6 4,5 12,5

1,71 9,79 0,62 1,74

23,4 29,1 12,7 31,5

87 108 47 117

50,6 53,3

26,05 27,42

100,0 100,0

100 100

55,8 50,0

7,81 6,99

30,0 25,5

110 94

52,9 51,4

10,97 10,65

42,1 38,8

105 96

55,1 52,4

7,78 7,40

29,9 27,0

109 98

55,0 52,4

7,63 7,26

29,3 26,5

109 98

15,2 27,7 24,5 32,5

7,82 14,27 12,62 16,73

100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100

14,1 27,1 25,1 33,7

1,98 3,79 3,51 4,72

25,3 26,6 27,8 28,2

93 98 102 104

14,1 26,3 24,4 35,2

2,92 5,46 5,06 7,30

37,3 38,2 40,0 43,6

93 95 99 108

13,6 26,1 24,8 35,5

1,92 3,69 3,50 5,02

24,5 25,8 27,7 30,0

89 94 101 109

13,5 26,1 24,8 35,7

1,87 3,61 3,44 4,94

23,9 25,3 27,2 29,5

89 94 101 110

%

Mio

Index

%

Mio

Anteil %

Im Internet gekauft: Babybedarf Informationen im Internet ODER Spielwaren gesucht UND Im Internet gekauft: Babybedarf ODER Spielwaren

Mio

Index

Anteil %

Informationen im Internet gesucht: Babybedarf ODER Spielwaren

100,0

%

Basis Geschlecht Männer Frauen Alter 14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre 60 - 69 Jahre 70 Jahre und älter Alter 14 - 19 Jahre ODER 20 - 29 Jahre

Bin (sehr) interessiert: Babybedarf ODER Spielwaren

Index

%

Mio

Anteil %

Index

%

Mio

Anteil %

Index

30 - 39 Jahre ODER 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre ODER 60 - 69 Jahre ODER 70 Jahre und älter Ausbildung Kein allgemeiner Schulabschluss ODER Haupt- bzw. Volksschulabschluss Weiterführende Schule Abitur, Fachabitur ODER Fach/Hochschulabschluss Berufstätigkeit In Ausbildung - Lehrling, Schüler, Student Berufstätig Rentner, Pensionär Nicht berufstätig HEB/HHF Haushaltsführer Haupteinkommensbezieher Haushaltsnettoeinkommen Bis unter 1.000 EUR 1.000 - unter 2.000 EUR 2.000 - unter 3.000 EUR 3.000 EUR und mehr

Lesebeispiele:   14,00 Millionen = 27,2 Prozent der 51,45 Millionen Internetnutzer (WNK) sind an Spielwaren & Babybedarf interessiert. 2,9 Prozent der 14,00 Millionen an Spielwaren & Babybedarf interessierten Nutzerpotenziale sind 70 Jähre und älter, das entspricht 0,41 Millionen. 40,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) sind zwischen 30 und 49 Jahren alt; bei den Online-Informationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf sind es 51,2 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den Internetnutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf ein Index von 127. (Berechnung: 100/40,4 * 51,2 = 127).

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013-05  

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. August 2013

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Tabellen zu 3.2.2 / Typische Online-Nutzung Onliner WNK (Internetnutzung in den letzten 3 Monaten) Anteil %

51,45

100,0

100

100,0

14,00

27,2

100

100,0

20,73

40,3

100

100,0

14,13

27,5

100

100,0

13,86

26,9

100

2,0 3,2 5,8 15,1 33,8

1,05 1,65 2,99 7,79 17,38

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100 100

1,5 3,0 4,9 13,8 34,5

0,21 0,43 0,68 1,94 4,83

19,7 25,8 22,7 24,8 27,8

72 95 84 91 102

1,4 2,7 4,8 13,9 34,2

0,29 0,56 1,00 2,87 7,09

28,0 34,2 33,4 36,8 40,8

69 85 83 91 101

1,3 2,5 4,5 12,7 34,1

0,19 0,36 0,63 1,80 4,82

18,0 21,6 21,1 23,1 27,7

66 79 77 84 101

1,3 2,5 4,4 12,7 34,1

0,18 0,34 0,61 1,76 4,72

17,4 20,7 20,4 22,6 27,2

65 77 76 84 101

40,0

20,58

100,0

100

42,3

5,92

28,8

106

43,0

8,91

43,3

107

44,8

6,33

30,8

112

45,0

6,24

30,3

113

96,7 38,8 9,1 14,6 45,6

49,77 19,97 4,69 7,49 23,48

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100 100

97,2 41,1 8,2 16,9 53,6

13,60 5,76 1,15 2,37 7,51

27,3 28,8 24,6 31,7 32,0

100 106 90 116 118

97,2 43,4 9,7 17,8 55,0

20,14 8,99 2,02 3,68 11,39

40,5 45,0 43,0 49,2 48,5

100 112 107 122 120

97,1 44,5 8,1 17,9 56,1

13,72 6,29 1,14 2,53 7,93

27,6 31,5 24,4 33,8 33,8

100 115 89 123 123

97,2 44,6 8,1 17,9 56,2

13,47 6,18 1,12 2,48 7,79

27,1 31,0 23,8 33,1 33,2

100 115 88 123 123

34,8

17,92

100,0

100

39,2

5,49

30,6

113

40,6

8,42

47,0

117

40,7

5,75

32,1

117

40,7

5,65

31,5

117

34,7 36,3 42,3 40,4 29,5 21,7 15,3 8,1 19,4 23,3 38,0

17,86 18,70 21,78 20,78 15,19 11,15 7,87 4,19 9,96 11,99 19,58

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

39,9 42,7 48,3 48,3 40,6 25,9 17,1 10,1 23,1 28,2 44,7

5,59 5,98 6,76 6,76 5,68 3,62 2,40 1,41 3,23 3,95 6,26

31,3 32,0 31,0 32,5 37,4 32,5 30,5 33,7 32,4 32,9 32,0

115 118 114 120 138 119 112 124 119 121 117

40,7 44,1 50,1 47,7 39,2 26,4 17,7 9,8 22,6 27,8 46,4

8,44 9,15 10,39 9,89 8,13 5,47 3,67 2,03 4,69 5,76 9,62

47,2 48,9 47,7 47,6 53,5 49,0 46,7 48,4 47,1 48,1 49,1

117 121 118 118 133 122 116 120 117 119 122

41,8 44,8 50,3 50,2 43,0 27,7 17,8 10,2 23,8 29,0 47,4

5,91 6,32 7,11 7,09 6,07 3,92 2,51 1,44 3,36 4,09 6,69

33,1 33,8 32,6 34,1 40,0 35,1 31,9 34,4 33,8 34,1 34,2

120 123 119 124 146 128 116 125 123 124 125

41,9 44,8 50,4 50,3 42,9 27,7 17,7 10,2 23,8 28,9 47,3

5,81 6,21 6,98 6,97 5,95 3,84 2,45 1,41 3,30 4,00 6,56

32,5 33,2 32,1 33,5 39,2 34,5 31,1 33,7 33,1 33,4 33,5

121 123 119 125 145 128 116 125 123 124 124

71,0 56,7

36,50 29,18

100,0 100,0

100 100

75,7 63,4

10,60 8,88

29,0 30,4

107 112

77,5 64,1

16,06 13,29

44,0 45,5

109 113

79,1 67,6

11,17 9,55

30,6 32,7

111 119

79,2 67,6

10,98 9,38

30,1 32,1

112 119

71,6

36,84

100,0

100

79,8

11,17

30,3

111

81,0

16,78

45,5

113

82,8

11,69

31,7

116

82,8

11,48

31,2

116

86,8

44,67

100,0

100

89,9

12,58

28,2

103

90,5

18,76

42,0

104

91,6

12,94

29,0

106

91,7

12,71

28,5

106

63,2 38,6 20,9 85,9 43,7 19,1 66,9

32,49 19,86 10,73 44,19 22,51 9,82 34,44

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

100 100 100 100 100 100 100

68,7 39,1 26,3 89,5 48,3 22,0 72,1

9,62 5,48 3,68 12,52 6,77 3,08 10,09

29,6 27,6 34,3 28,3 30,1 31,4 29,3

109 101 126 104 110 115 108

69,7 41,4 26,1 90,7 50,2 23,4 73,1

14,44 8,57 5,41 18,81 10,41 4,84 15,16

44,4 43,2 50,4 42,6 46,2 49,3 44,0

110 107 125 106 115 122 109

71,7 41,9 27,3 91,6 52,4 24,4 74,8

10,12 5,91 3,86 12,94 7,40 3,44 10,57

31,2 29,8 36,0 29,3 32,9 35,1 30,7

113 108 131 107 120 128 112

71,8 41,9 27,3 91,6 52,5 24,4 74,8

9,95 5,81 3,79 12,70 7,28 3,38 10,37

30,6 29,3 35,3 28,7 32,3 34,5 30,1

114 109 131 107 120 128 112

Ja, zumindest gelegentliche Internetnutzung Zu Hause Am Arbeits-/Ausbildungsort In der Schule/an der Universität An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, bei Freunden/Verwandten Nutze dafür mind. gelegentlich das Internet Aktuelles Fernsehprogramm Chats oder Messenger Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder Fitness und Wellness Flirten und Kontakte Horoskope Immobilienbörsen Jobbörsen Kinofilme, Kinoprogramm Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Banking Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Private E-Mails versenden und empfangen Regionale oder lokale Nachrichten Sportergebnisse, Sportberichte Stars und Prominente Suchmaschinen Testergebnisse Weblogs/Blogs Wetter

%

Mio

Index

%

Mio

Anteil %

Im Internet gekauft: Babybedarf Informationen im Internet ODER Spielwaren gesucht UND Im Internet gekauft: Babybedarf ODER Spielwaren

Mio

Index

Anteil %

Informationen im Internet gesucht: Babybedarf ODER Spielwaren

100,0

%

Basis Internet wird genutzt seit... Weniger als einem Jahr Einem bis zwei Jahren Zwei bis drei Jahren Drei bis fünf Jahren Fünf bis zehn Jahren Mehr als zehn Jahren, keine Angabe

Bin (sehr) interessiert: Babybedarf ODER Spielwaren

Index

%

Mio

Anteil %

Index

%

Mio

Anteil %

Index

Lesebeispiele:   14,00 Millionen = 27,2 Prozent der 51,45 Millionen Internetnutzer (WNK) sind an Spielwaren & Babybedarf interessiert. 97,2 Prozent der 14,00 Millionen an Spielwaren & Babybedarf interessierten Nutzerpotenziale greifen zumindest gelegentlich zu Hause auf das Internet zu, das entspricht 13,60 Millionen. 34,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen mindestens gelegentlich Online-Angebote zum aktuellen Fernsehprogramm; bei den Online-Informationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf sind es 40,7 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den Internetnutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf ein Index von 117. (Berechnung: 100/34,7 * 40,7 = 117).

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013-05

AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ © AGOF e. V. August 2013

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Tabellen zu 3.2.3 / Psychografische Statements

Onliner WNK (Internetnutzung in den letzten 3 Monaten) Anteil %

51,45

100,0

100

100,0

14,00

27,2

100

100,0

20,73

40,3

100

100,0

14,13

27,5

100

100,0

13,86

26,9

100

88,1

45,32

100,0

100

86,9

12,16

26,8

99

87,1

18,05

39,8

99

86,8

12,27

27,1

99

86,9

12,04

26,6

99

44,4

22,85

100,0

100

49,0

6,85

30,0

110

48,9

10,14

44,4

110

49,6

7,01

30,7

112

49,6

6,88

30,1

112

76,8

39,50

100,0

100

76,9

10,77

27,3

100

77,8

16,13

40,8

101

78,3

11,07

28,0

102

78,4

10,87

27,5

102

62,2 34,3

32,01 17,66

100,0 100,0

100 100

61,4 35,6

8,60 4,99

26,9 28,3

99 104

62,9 35,9

13,03 7,43

40,7 42,1

101 105

62,2 36,5

8,79 5,16

27,5 29,2

100 106

62,4 36,5

8,64 5,06

27,0 28,6

100 106

13,2 55,2

6,80 28,39

100,0 100,0

100 100

15,4 55,1

2,16 7,72

31,8 27,2

117 100

15,4 56,8

3,19 11,77

46,9 41,4

116 103

15,2 57,6

2,15 8,13

31,7 28,6

115 104

15,3 57,6

2,12 7,98

31,2 28,1

116 104

32,5

16,71

100,0

100

35,1

4,92

29,4

108

36,9

7,65

45,8

114

37,5

5,30

31,7

116

37,6

5,22

31,2

116

41,5

21,36

100,0

100

43,0

6,03

28,2

104

43,7

9,05

42,4

105

44,0

6,22

29,1

106

44,1

6,11

28,6

106

58,2

29,94

100,0

100

58,5

8,19

27,4

101

58,9

12,20

40,8

101

58,8

8,31

27,8

101

58,9

8,16

27,3

101

23,1

11,90

100,0

100

25,7

3,60

30,3

111

27,4

5,68

47,7

118

28,1

3,97

33,4

122

28,2

3,91

32,9

122

73,1

37,61

100,0

100

74,0

10,36

27,5

101

74,9

15,53

41,3

102

75,0

10,60

28,2

103

75,1

10,41

27,7

103

%

Mio

Index

%

Mio

Anteil %

Im Internet gekauft: Babybedarf Informationen im Internet ODER Spielwaren gesucht UND Im Internet gekauft: Babybedarf ODER Spielwaren

Mio

Index

Anteil %

Informationen im Internet gesucht: Babybedarf ODER Spielwaren

100,0

%

Basis Statements Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das PreisLeistungsverhältnis Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit Ich lege Wert auf Markenartikel Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen Ich sehe mich als Individualisten In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert Ich bin sehr mobil und viel unterwegs

Bin (sehr) interessiert: Babybedarf ODER Spielwaren

Index

%

Mio

Anteil %

Index

%

Mio

Anteil %

Index

Lesebeispiele:   14,00 Millionen = 27,2 Prozent der 51,45 Millionen Internetnutzer (WNK) sind an Spielwaren & Babybedarf interessiert. 86,9 Prozent der 14,00 Millionen an Spielwaren & Babybedarf interessierten Nutzerpotenziale achten beim Einkauf insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis, das entspricht 12,16 Millionen. 44,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) sind durch Werbung schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden; bei den OnlineInformationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf sind es 48,9 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den Internetnutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu Spielwaren & Babybedarf ein Index von 110. (Berechnung: 100/44,4 * 48,9 = 110).

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013-05

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4. Werbespendings Spielwaren- und Babybedarf 4.1  Mediamix   Nach  der  Analyse  der  im  Internet  anzutreffenden  Kundenpotenziale  für  die  Spielwaren-­‐  und   Babybedarfsbranche  geht  es  im  Folgenden  um  das  Werbeverhalten  der  Unternehmen  aus  diesem   Wirtschaftsbereich.  Um  zunächst  einen  generellen  Eindruck  über  deren  werbliche  Aktivitäten  zu   bekommen,  erfolgt  im  ersten  Schritte  eine  Betrachtung  der  gesamten  Werbespendings  im  ersten   Halbjahr  2013  sowie  deren  anteilsmäßige  Verteilung  auf  den  Mediamix.     Insgesamt  hat  die  Spielwaren-­‐  und  Babybedarfsbranche  in  den  ersten  sechs  Monaten  dieses  Jahres   48.775  TEUR  für  Werbung  ausgegeben.  Mit  85  Prozent  flossen  die  Spendings  dabei  fast  ausschließlich   in  TV-­‐Werbung.  Auf  Publikumszeitschriften  entfallen  9  Prozent  der  Spendings  und  Online-­‐Werbung   kann  4  Prozent  auf  sich  vereinigen.    

Mediamix  Spielwaren-­‐  und  Babybedarf  im  ersten  Halbjahr  2013  

0%#

9%#

1%#

4%#

0%# 0%#

Internet# Mobile#

1.796#TEUR# 0#TEUR#

Fernsehen#

41.589#TEUR#

Zeitungen#

134#TEUR#

Publikumszeitschri>en# Fachzeitschri>en# Radio#

4.535#TEUR# 638#TEUR# 84#TEUR#

85%#

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juli 2013) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babywaren, Spielzeug / Werbespendings Above-the-lineGattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2013

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4.2  Offline-­‐Spendings   Die  nachfolgende  Grafik  zeigt  die  Top  20  Werbungtreibenden  der  Spielwaren-­‐  und   Babybedarfsbranche  in  den  Above-­‐the-­‐line-­‐Gattungen.  Diese  beinhalten  Fernsehen,  Zeitungen,   Publikumszeitschriften,  Fachzeitschriften  und  Radio.  

Die  Top  20  Werbungtreibenden  Spielwaren  &  Babybedarf  im  1.  HJ  2013  /  Above-­‐the-­‐ Line-­‐Gattungen   In#Tsd.#Euro# 0

2.000

4.000

6.000

8.000

PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH

10.000 8.844

LEGO, GRASBRUNN

8.674

MATTEL, DREIEICH

8.666

HASBRO DT., DREIEICH

6.622

SIMBA TOYS, FUERTH

1.983

GEOBRA BRANDSTAETTER, ZIRNDORF

1.663

GOLIATH TOYS, DREIEICH

1.062

GIOCHI PREZIOSI GERMANY, NUERNBERG

1.045

VTECH ELECTRONICS EUROPE, FILDERSTADT

739

TOYS'R'US, KOELN

575

BRUNO PRODUCTIONS, DEVENTER

522

ZAPF CREATION, ROEDENTAL

520

UNIVERSAL TRENDS, AACHEN

500

VIVID DT., NAUHEIM

478

STADLBAUER SPIEL+FREIZEIT, NUERNBERG

466

BANDAI, NUERNBERG

385

DICKIE SPIELZEUG, FUERTH

380

KONAMI DIGITAL ENTERTAINMENT, FRANKFURT

292

SPIN MASTER, TORONTO

288

REVELL, BUENDE

281

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juli 2013) /   Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babywaren, Spielzeug / Werbespendings Above-the-lineGattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2013

  Unter  den  Top  20  Offline-­‐Werbungtreibenden  findet  sich  eine  große  Bandbreite  an   Spielzeugerstellern.  Der  größter  Spender  kommt  allerdings  aus  der  Sparte  Babybedarf:   Procter+Gamble  rangiert  mit  8.844  TEUR  auf  Platz  eins.  Es  folgen  Lego  mit  8.674  TEUR  und  Mattel  mit   8.666  TEUR  auf  Platz  zwei  und  drei.  Auch  Hasbro,  Simba  Toys,  Geobra  Bandstaetter,  Goliath  Toys  und   Giochi  Preziosi  Germany  haben  im  letzten  halben  Jahr  einen  einstelligen  Millionenbetrag  für  Offline-­‐ Werbung  ausgegeben,  allerdings  auf  niedrigerem  Level  als  die  drei  Top-­‐Unternehmen.  

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4.3  Online-­‐Spendings   Bislang  sind  nur  sechs  der  Top  20  Offline-­‐Werbungtreibenden  auch  unter  den  nachfolgend   dargestellten  Top  20  Online-­‐Werbungtreibenden  zu  finden.  Dies  zeigt  den  noch  etwas  zurückhalten   Einsatz  der  digitalen  Kommunikationskanäle  in  der  Spielzeug-­‐  und  Babybedarfsbranche,  wobei  es  das   Internet  immerhin  schon  neben  den  Publikumszeitschriften  als  Komplementärmedium  in  den  Mix   geschafft  hat  –  wie  aus  der  eingangs  beschriebenen  Aufteilung  der  Spendings  ersichtlich  wird.  

Die  Top  17  Werbungtreibenden  Spielwaren  &  Babybedarf  im  1.  HJ  2013  /  Online   In#Tsd.#Euro# 0

5.000

PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH HASBRO DT., DREIEICH HAKLE-KIMBERLY DT.,MAINZ

10.000

1.265 154 126

TOYS'R'US, KOELN

65

BIG-SPIELWARENFABRIK, FUERTH

43

SIMBA TOYS, FUERTH

38

LEGO, GRASBRUNN

36

ONTEX MAYEN, MAYEN

17

STADLBAUER SPIEL+FREIZEIT, NUERNBERG

16

LRP ELECTRONIC, REMSHALDEN

14

SEBAPHARMA, BOPPARD

10

KIMBERLY-CLARK , KOBLENZ

9

JOHNSON+JOHNSON, NEUSS

1

BRIO, SCHWABACH

1

PUZZLE+PLAY, ALTENSTADT

1

GEOBRA BRANDSTAETTER, ZIRNDORF

1

COBI, WARSCHAU

0

  AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juli 2013) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babywaren, Spielzeug / Werbespendings Online (Internet und Mobile) / Angaben für das erste Halbjahr 2013

  Procter+Gamble  erweist  sich  mit  1.265  TEUR  auch  bei  den  Online-­‐Werbeinvestitionen  als  Top-­‐ Spender,  während  sich  der  Einsatz  von  Online-­‐Werbung  bei  den  anderen  Unternehmen  noch  in  einem   sehr  überschaubaren  Rahmen  bewegt.  Entsprechend  gibt  es  im  Vergleich  zu  den  klassischen  Spendings   noch  erhebliche  Wachstumspotenziale  bei  den  Online-­‐Werbeinvestitionen  dieser  Unternehmen.    

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5. Kontakt / Weitere Informationen

   

Bei  Rückfragen  wenden  Sie  sich  bitte  an  die  AGOF:   AGOF  e.V.   Niddastraße  52   60329  Frankfurt  am  Main   Claudia  Dubrau   Geschäftsführerin   Tel.:  069  /  264  888  –  311   E-­‐Mail:  [email protected]     Katharina  Böhm   Pressesprecherin   Tel.:  069  /  264  888  –  318   E-­‐Mail:  [email protected]    

Weitere  Informationen  unter  www.agof.de   Ergänzend  zu  dieser  AGOF  facts  &  figures  Publikation  finden  Sie  auf  der  AGOF-­‐Webseite  unter   www.agof.de/branchenberichte  sämtliche  Grafiken  in  Form  einer  PPT-­‐Präsentation    sowie  die   zentralen  Zahlen  in  Form  von  Excel-­‐Tabellen  als  Dateien  zum  Download.  

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