translucid.

Im Spannungsfeld der Digitalisierung

Die 65 Farben der BASF Automotive Color Trends 2017-18 – Translucid.

Selbstfahrende Autos, Elektromobilität und neue CarsharingKonzepte – die Mobilität der Zukunft bringt große Veränderungen mit sich. Autos entwickeln sich vom reinen Fortbewegungsmittel zu einem hochkomplexen Produkt, das wir neu begreifen müssen, um damit in Zukunft souverän umgehen zu können. Diese Entwicklungen sind der Startpunkt für die BASF Automotive Color Trends 2017-18 – Translucid. In dieser Kollektion haben die Designer des Unternehmensbereichs Coatings von BASF den

Wandel der Mobilität und die Einflüsse der Digitalisierung auf unser alltägliches Leben in innovative Lackfarben für Automobile übertragen. Die Autofarben der Zukunft sind transparenter und besitzen vielschichtige Effekte wie matte oder strukturierte Oberflächen. Durch diese komplexen, kaum sichtbaren Strukturen rückt das Auto näher an unser alltägliches Leben heran. Die zunehmende Interaktion zwischen Fahrzeug, Fahrer und Umwelt verdeutlicht ein Spannungsfeld innerhalb der digitalisierten Welt: Auf der einen Seite eröffnet die umfassende Datenerhebung neue Möglichkeiten in technischer wie auch sozialer Hinsicht. Dem gegenüber steht das Bedürfnis nach Kontrolle über persönliche Daten und Wahrung der Privatsphäre. Der global wachsende Wunsch nach mehr Transparenz ist das Leitmotiv der aktuellen Farbkollektion und Ausgangspunkt für die zwei Trendwelten mit unterschiedlichen Schwerpunkten: die Folgen der Digitalisierung auf den Einzelnen und die Auswirkungen progressiver Ideen auf die Gesellschaft. Die Farben der aktuellen Kollektion greifen die Komplexität dieser Entwicklungen auf. Sie setzen dabei auf Vielschichtigkeit sowie ausgefeilte Effektkonzepte. Der Entwicklung der Trendfarben gehen intensive Recherchearbeiten nach technologischen Treibern wie auch gesellschaftlichen Veränderungen weltweit voraus. Spezifische Entwicklungen in den Regionen Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA), Nordamerika (NA) und Asien-Pazifik (AP) werden in regionale Trendwelten überführt. Alljährlich gestalten die Designer des Unternehmensbereichs Coatings von BASF so eine Kollektion von 65 Automobilfarben, die regionale Unterschiede, aber auch globale Gemeinsamkeiten aufgreift.

collective body Einfluss neuer Technologien auf den Einzelnen

Diese Farbauswahl thematisiert die sich verändernden Ordnungssysteme in der Gesellschaft.

Autority (EMEA)

Mis en Abyme (NA)

Gray Figure (AP)

Nur unter direkter Lichteinstrahlung zeigt dieser dunkle Farbton mit seiner zunächst milchigen Anmutung und dem roten Flop-Effekt sein rostrotes Funkeln. Durch diesen Effekt entsteht ein sinnliches Dunkelbraun, das an Oberflächen mit Patina erinnert. Autority spielt auf das Automobil als Artefakt einer längst vergangenen Zeit an.

Der goldglänzende Farbton bildet einen Gegenpol zum digitalen Airbrushing und der absoluten Präzision in der virtuellen Welt. Hinter dem Namen der Farbe Mis en Abyme, auf Deutsch “Körper in einem Körper”, steht die Idee, dass jeder Mensch einzigartig ist in seinem Handeln und Denken, obwohl der menschliche Organismus als solcher gleich ist.

Das leicht violette, warme Grau mit einem Schimmer spielt auf den verschwommenen Blick auf unseren Körper durch einen digitalen Filter an. Die robust wirkende Struktur mit den feinen Akzenten verdeutlicht, dass es in der virtuellen Welt nicht einfach ist, seine eigene Persönlichkeit zu beeinflussen und zu verändern.

Digitale Geräte können unseren Blick auf äußere Faktoren wie Schönheit, Gesundheit und Alter beeinflussen. In diesem Sinne verändert die Digitalisierung die Wahrnehmung des menschlichen Körpers – unter anderem durch eine zunehmend digital unterstützte Selbstoptimierung. Im Zuge dessen sammeln technische Hilfsmittel immer mehr Daten über unsere Lebensgewohnheiten. Eine Herausforderung für die Zukunft besteht darin, diese Datenströme zu kanalisieren und mit innovativen Bedienoberflächen nutzbar zu machen. Im Fokus der Mobilität von morgen steht die Interaktion zwischen dem Automobil und dem menschlichen Körper – dem „kollektiven Körper“. Datensammler nehmen nicht nur unsere Bewegungen, sondern auch jegliche Gefühlsregung ins Visier. Unsere Emotionen werden so den Gesetzen der Logik unterstellt und messbar; sie werden berechenbar und vielleicht sogar bei Bedarf skalierbar. Im Gegensatz dazu stellen sich immer mehr Menschen die Frage, ob sie sich dem Stress der Optimierung aussetzen wollen. Sie möchten die Kontrolle über ihre Daten zurückgewinnen. Diese Ablehnung der totalen Digitalisierung rückt den nicht-messbaren „nackten Körper“ und seine natürliche Schönheit ins Zentrum des Interesses. Die Haltung hinterfragt den Nutzen der digitalen Helfer, die uns schöner und leistungsfähiger machen sollen.

fluid grid Der Einfluss fortschrittlicher Ideen auf die Gesellschaft

Die Auswahl der Trendfarben spiegelt einen neuen menschen-zentrierten Ansatz von Technologien wider.

Point Zero (EMEA)

Abyss (NA)

Unseen (AP)

Neue Produkte verlangen nach neuen Farben. Ausgewaschene Pastellfarbtöne haben in diesem Sinne großes Potenzial. Sie verdeutlichen, dass es über Form und Funktion hinaus noch viel mehr zu sehen gibt.

Ein Schwarz-Metallic mit einem schwarzgefärbten Klarlack verwahrt sich gegen jegliche Kategorisierung; es führt zum Ursprung unserer Ordnungssysteme zurück. Der Produktcode 0/0/0 fokussiert sich auf den Menschen statt auf eine bestimmte Zielgruppe. Dieser Ansatz birgt großes Potenzial für mehr Nachhaltigkeit in sich.

Produkte besitzen dank hochentwickelter Technologien immer mehr Funktionen. Um die innovativen Produkteigenschaften zu kommunizieren, ist ein neues Erscheinungsbild als Ausdruck von Fortschrittlichkeit grundsätzlich gefragt. Das Metallic-Weiß Unseen übersetzt diese Anforderung in mehr Helligkeit. Gesteigert wird die Einzigartigkeit dieses Farbtons durch die Kombination mit sehr lebendigen Farbeffekten.

In unserer globalisierten und digitalisierten Welt ist alles im Fluss: Einwanderungsbewegungen und kulturelle Einflüsse stellen geografische, soziale, persönliche, wirtschaftliche und selbst politische Grenzen in Frage. Hochgeschwindigkeitszüge und auto-ähnliche Kapseln hinterfragen unsere Vorstellungen von Raum und Zeit. Und selbst Materialien entziehen sich der Einordnung in althergebrachte Ordnungssysteme: Intelligente Beschichtungen lassen herkömmliche Kategorien wie Holz, Stahl, Glas oder Stein erodieren. Die Grundordnung unseres Weltbilds gerät ins Wanken. Grenzen und Abgrenzungen innerhalb unserer Gesellschaft müssen an die veränderten Lebensbedingungen angepasst werden. Zukunftsfähige Lösungsansätze für eine durchlässigere Gesellschaft erfordern intensive Diskussionen und das Hinterfragen unserer Denkstrukturen. Neue Designansätze geben Antworten darauf, wie wir in Zukunft leben wollen. Sie beschäftigen sich in erster Linie mit dem Zweck von Produkten und nicht nur mit deren Form oder Funktion. Zudem wird das Automobil in Zukunft noch stärker mit der Umgebung verbunden und vernetzt sein. Damit rückt beispielsweise die urbane Infrastruktur verstärkt ins Zentrum der Aufmerksamkeit. Dies wird Einfluss auf die Gestaltungskonzepte rund um das Auto nehmen.

direct verbindung Keine Umwege auf dem Weg zu Klarheit und Einfachheit

Die Auswahl an Trendfarben zeigt die neue Offenheit und den Optimismus in Nordamerika.

De-crenellated Gray

Cabochon

Preternatural Blue

Dieses leicht sepiafarbene Grau hat durch seinen weißen Perleffekt und die Aluminiumpigmente sowohl eine glänzende als auch eine leicht raue Anmutung. Die beiden kontrastierenden Elemente spiegeln die Bedeutung der Straße als Ort des gesellschaftlichen Lebens wider. Sie stehen für die urbane Befreiung von der heilen Welt in einer überbehütenden Familie und weisen auf die Notwendigkeit hin, das eigene Ich in einem rauen Umfeld zu definieren.

Auf ins Freie: Diese Trendfarbe zeigt das menschliche Bedürfnis nach Natur. Diese Beziehung manifestiert sich in Cabochon, einer Farbe, die von einem tiefen Blau zu einem eleganten Silbergrün changiert. Die einzigartige Trendfarbe ist wie das Sonnenlicht: durchdringend, aber gleichzeitig unauffällig und einladend.

Ein blaugefärbter Klarlack schafft ein intensives und kräftiges Blau. Diese Trendfarbe wirft alte Gewohnheiten über Bord. Sie bezieht Stellung, direkt und unbestreitbar, und lenkt Ideen in eine neue Richtung. Preternatural Blue signalisiert die Bereitschaft zur Diskussion. Es geht nicht um die Vermeidung von Auseinandersetzungen, im Gegenteil: Das Credo lautet, offen zu diskutieren und zu lernen, neue Lösungen zu finden.

Eine optimistische Zukunft erwartet Nordamerika mit einem neuen Sinn für eine Debatten- und Redekultur. Vor allem auf den Straßen und in öffentlichen Diskussionen herrscht eine Stimmung von Offenheit und Klarheit. Die junge Generation findet im Straßenleben eine Bühne und drückt ihre Persönlichkeit durch Streetwear und Streetart aus. Innovative Designkonzepte reagieren auf die vielfältigen Ausformungen dieser gesellschaftlichen Entwicklungen. Im Mittelpunkt steht die klare und einfache Verbindung von Menschen. Ideen schöpft die kreative Szene in Nordamerika aus der Natur – Bionik ist eine wesentliche Triebfeder von Innovationen. Neue Produkte und Konzepte verbessern das Wohlbefinden der Menschen durch die Kombination technologischer Neuerungen mit den sehr effektiven und ausgefeilten Mechanismen der Natur. Daraus entsteht eine direkte Verbindung zwischen dem Künstlichen und dem Natürlichen. Diese Entwicklungen spiegeln sich in den Farbkonzepten für die Automobilindustrie wider.

unbound Mein eigener freier Wille

Die Auswahl an Trendfarben repräsentiert das energiegeladene Potenzial der asiatischen Identität.

White space

Rebellious Red

Solemn Purple

Dieser weiße Perleffekt changiert je nach Lichteinfall von Blau über Grün zu Gold. Er repräsentiert einen typisch asiatischen Stil: Perlweiß erfreut sich in Asien großer Beliebtheit und ist eine ikonische Farbe, die einen starken Bezug zum Geist dieser Region hat. Die asiatische Kultur feiert ihren eigenen Stil mit enormer Kreativität.

Ein sattes, tiefes Rot spiegelt die innere Stimme der jungen asiatischen Generation wider. Diese sieht sich von der Familie und der Gesellschaft auf verschiedene Weise unter Druck gesetzt. Mit eigenen visionären und aufgeklärten Ideen geht sie dagegen vor. Die funkelnden Glaspigmente der Trendfarbe Rebellious Red unterstreichen die freie Denkweise einer jungen Generation und die intelligente Art, mit der sie ihre Stimme erhebt.

Cool, aber dennoch würdevoll – mit dieser Haltung tritt die junge Generation der Zukunft entgegen. Solemn Purple, ein Grauviolett-Metallic mit einem sanften bläulichen Glimmer und Aluminiumpigmenten baut ein Stimmungsbild auf, das dieser jungen asiatischen Haltung entspricht. In dieser Trendfarbe steckt eine klare Botschaft: Es liegt an jedem selbst, seine Zukunft in die Hand zu nehmen.

„Entfesselt“ – mit diesem Wort lässt sich die Stimmung in der Trendlandschaft Asien-Pazifiks am besten beschreiben. Innovative Ideen und Trends aus dieser Region sind heute asiatischer denn je. Sie sind tief mit der Kultur verwurzelt und werden mit einer nie dagewesenen Energie weiterentwickelt. Auf der internationalen Bühne erlangen neue Produkte mit dem einzigartigen asiatischen Stil einen hohen Wert und große Bedeutung. Ein wichtiger Indikator für dieses „entfesselte“ Asien sind Kommunikationstechnologien wie Apps, Gadgets und Konzepte für innovative Services. Sie wirken sich auf die Lebensgewohnheiten der Menschen in vielen Bereichen, wie Einkauf, Unterhaltung und Mobilität aus. Dieser Aufwärtstrend verschafft der asiatischen Kultur regional wie auch global zunehmend mehr Beachtung. Der Stellenwert persönlicher Identität erreicht einen neuen Höhepunkt in der Region. Diese energiegeladene Stimmung wird begleitet von der Suche nach Aufmerksamkeit, Provokation und Konfrontation. Die junge Generation, aber auch soziale Randgruppen erhalten zunehmend eine Stimme in der Gesellschaft. Die Farbtrends aus Asien spiegeln die energetische Stimmung wider, die Technologie und Gesellschaft gleichermaßen antreibt.

#notready Physische Elemente werden in die digitale Welt integriert

Die Auswahl der Trendfarben gibt einen Eindruck der Bandbreite der kulturellen und technologischen Einflüsse in der Region EMEA.

Stereolet Red Dieses backsteinfarbene, mittelhelle Rot mit rotem Highlight und milchigem Flop hat zusätzlich einen extrem sanften Effekt erhalten. Klassische „Vintage-Farbtöne“ bekommen so einen modernen Look. „Retro“-Produkte werden mit der zunehmenden Akzeptanz der Digitalisierung und dem wachsenden Bedarf danach beliebter. Diese Verknüpfung aus alt und neu wurde in Stereolet Red umgesetzt.

Gold FR

Elpis

Seit jeher faszinieren Gold und andere außergewöhnliche Materialien die Menschen im Orient. Der Nahe Osten bot daher reichhaltig Inspiration für dieses weißliche Gold mit strukturiertem Klarlack. Die Farbe unterstreicht die Entwicklung hin zu einer neuen, luxusorientierten Produktsprache, die auf Gegensätze wie edel und grob, elegant und kräftig, unterschiedlich und gleich ausgerichtet ist. Auf diese Weise ermöglicht sie den Brückenschlag zu einer geheimnisvollen Welt.

Dieser intensive Grünton liegt außerhalb der Standard-Farbpalette für Autos, er bringt Intensität und Frische ins Spiel. Der gelbgrüne Effekt mit einer matten Klarlackschicht überrascht und provoziert. Er bezieht klar Stellung in einer bis ins Kleinste ausbalancierten Welt.

Digitalisierung und Globalisierung passen regionale Vorlieben und Besonderheiten aneinander an: Die Menschen nutzen die gleichen sozialen Plattformen, lesen die gleichen Nachrichten und mögen die gleichen Produkte. Aber halt: Europa, der Nahe Osten und Afrika suchen nach den Grenzen des globalen Lebensstils und streben nach individualisierten Produktlandschaften. Nachgerüstete „Retro“-Geräte wie Schallplattenspieler setzen die Gegenpole zu einem globalisierten Schwarmverhalten. Hinzu kommt der Wechsel zu einer von der arabischen Welt inspirierten, luxusorientierten Produktsprache. Der Trend für die kommenden Automobilfarben in Europa emanzipiert sich daher von den anderen Regionen. Verschiedenste Schattierungen kräftiger Farben wie Gold und Grün werden in Zukunft die Straßen beleben. Intensive Glitzereffekte beschwören die Einmaligkeit kultureller Eigenheiten, während strukturierte und matte Klarlacke das wohl offensichtlichste Merkmal des Autos als individuelles Produkt hervorheben: die Farbe seiner Oberfläche.

key colors Die Auswahl zeigt die trendbestimmenden Schlüsselfarben in den einzelnen Regionen.

LK Black – Designt in EMEA Der Bereich an Standardfarben für Autos muss neu durchdacht werden. In Zukunft werden diese auch über Zusatzfunktionen verfügen. Bei der Blau-Anthrazitfarbe LK Black ist das bereits jetzt der Fall: Die moderne Interpretation eines dunklen Anthrazits nutzt die Solaric-Technologie. Diese reflektiert das Infrarotlicht der Sonne und senkt dadurch an heißen Sommertagen die Temperaturen auf der Oberfläche und im Innenraum des Wagens. LK Black erweitert die Grenzen.

Undercurrent Blue – Designt in Nordamerika Dieses sehr dunkle Marineblau mit seidenmatter Struktur strahlt Mystik aus und feiert das eigene Ich. Diese Farbe nutzt eine unkomplizierte, bereits verwendete Technik der Pigmentierung und bietet gleichzeitig eine ausgefeilte Farbposition.

Bioluminescence – Designt in Asien-Pazifik Transparent, klar und gleichzeitig verschwommen präsentiert sich diese lebhafte metallische Farbe - Translucid eben. Dank eines farbwechselnden Pigments wandert die Wahrnehmung je nach Lichteinfall von Türkis zu Dunkelblau. Die Schlüsselfarbe der Region Asien-Pazifik zeigt den Schwung und die Kraft in dieser sich entwickelnden Welt. Alles fließt, aber wie die Änderungen wahrgenommen werden, hängt vom eigenen Standpunkt ab.

LK Black – Designt in EMEA

Undercurrent Blue – Designt in Nordamerika

Bioluminescence – Designt in Asien-Pazifik