Mobile Tagging in der KulTourStadt Gotha

Prof. Dr. rer. pol. Thomas Urban Fachhochschule Schmalkalden Fakultät Informatik Professur Wirtschaftsinformatik, insb. Multimedia Marketing

Gliederung

Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne

Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha

Umsetzung in der KulTourStadt Gotha

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Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne

Kultur

Moderne

• Geschichte von Gotha ist eng verwoben mit den wichtigsten Adelsgeschlechtern • weltbekannte Sammlungen von Kunst und Wissenschaften

• Mobilfunktelefone sind Alltagsgegenstand

QR-Code

• Nutzung des mobilen Internets: Smartphones mit Touchscreen und mobiler Datenflaterate

• Informationen können „on demand“ am Objekt dem Nutzer zur Verfügung gestellt werden • Inhalte müssen für das mobile Endgerät optimiert sein und dem Nutzer einen Mehrwert bieten Folie 3 von 24

Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne Technische Grundlagen QR-Code Version 2 • sehr hohe Informationsdichte und Lesesicherheit • alphanumerisch können bis zu 4.296 Zeichen (ca. zwei DIN A 4-Seiten Text) oder 2.953 Bytes gespeichert werden

Micro QR-Code

• großen Vorteil des Codes:  Flexibilität in der Anpassung von mationen auf einer gegebenen Fläche

Infor-

QR-Code Version 1

 freie Bestimmung der Codegröße • besitzt die Eigenschaft von allen Seiten mit einem Scanner ausgelesen zu werden

QR-Code Version 2 Folie 4 von 24

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Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne

Werbeschilder für Immobilien

Manschetten

komplette Hausfassaden

Werbeplakate Folie 5 von 24

Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne Direkte Content Decodierung • Content ist vollständig im Code enthalten (z. B. Visitenkarteninhalte) • Reader auf dem Endgerät liest und interpretiert den Code • Endgerät benötigt keine Verbindung zu externen Datenquellen

Content

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Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne Direkte Content Abfrage • QR-Code enthält eine URL • Endgerät benötigt eine Verbindung zum Internet • Reader liest den QR-Code und überträgt diesen auf Browser Web-Link, z. B. http://www.multi-media-marketing.org

Server

Content Folie 7 von 24

Gliederung

Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne

Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha

Umsetzung in der KulTourStadt Gotha

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Inhalte der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Ziele der Kampagne • Förderung und Unterstützung des Stadtmarketings von Gotha durch innovative Marketingkonzepte (Web 3.0, QRCodes) • Sensibilisierung und Gewinnung neuer Zielgruppen (vor allem Kinder- und Jugendliche) für den Kulturtourismus • regionale, überregionale und internationale Aufmerksamkeit auf Gotha als Tourismusstandort und Innovationsgeber lenken • deutlich bessere Wahrnehmung der Werbebotschaft  die Inhalte werden vom Nutzer intensiv aufgenommen, da er aktiv die Informationen anfordert Folie 9 von 24

Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Erfolgsfaktoren der Kampagne • hochwertige und emotional aufbereitete Inhalte (Texte, Bilder, Videos, …) • hohe Zahl an QR-Code-Schildern • markante Öffentlichkeitsarbeit:  Sensibilisierung und Gewinnung von Nutzern für die Thematik  Imagegewinn für Gotha als innovativer Vorreiter  Stärkung der Hochschulstandorts Schmalkalden Folie 10 von 24

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Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Beteiligte der QR-Kampagne • Projektleitung & Konzept: Prof. Dr. rer. pol. Thomas Urban, Professur Wirtschaftsinformatik, insb. Multimedia Marketing, FH Schmalkalden • Stadtmarketing: Mario Schiefelbein, KulTourStadt Gotha GmbH, Geschäftsführer • Technische Konzeption & Umsetzung: Andreas Jung, Geschäftsführer Jungsystems – Intelligente Internetlösungen, Gotha • Design: Prof. Dipl.-Graf. Joachim Dimanski, Professur Visuelle Kommunikation, FH Schmalkalden • Fotos: Lutz Ebhardt, Gotha Folie 11 von 24

Gliederung

Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne

Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha

Umsetzung in der KulTourStadt Gotha

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Umsetzung Beschilderung - Beispiel Gotha

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Umsetzung

Funktionsprinzip des QR-Codes

QR-Code auf Schild/Poster/ Lesezeichen

Scannen des QR-Codes mit der QR-CodeApp

Decodierung der hinterlegten Inhalte

Anzeige der mobilen Webseite

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Umsetzung

Codierung des QR-Codes: weitestgehend Internetadressen und Texte

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Umsetzung Inhalte der mobilen Thüringentag-Webseite

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Umsetzung

Hemmnisse der QR-Code Nutzung  kein Mehrwert erkennbar  zu geringe Anwendungsmöglichkeiten  undurchsichtige Kosten

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Umsetzung

Anforderungen an die Inhalte • nur Inhalte bereitstellen, die am Point of Interest von Interesse sind • Content muss einen elektronischen Mehrwert bieten • auf die Interessen des Nutzers eingehen (keine wissenschaftlichen Abhandlungen) • Inhalte müssen emotional aufbereitet sein • Kategorisierung in: Erklärung, Rätsel, Information

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Umsetzung

Name der Applikation • Vorschlag: PICO • Name abgeleitet von „Picture“ und „Content“ • Claim: PICO bringt Wissen und Spaß auf dein Handy! • Benennung der Kategorien in PICOquiz, PICOknow, PICOcheck • Vorteile:  der Service kann konkret benannt werden  bessere Vermarktungsmöglichkeiten (Werbung)  überregionale Wirkung (z. B. Wiedererkennungswert) Folie 19 von 24

Umsetzung

• starten des QR-Codes stellt für Anwendungsbesitzer gängige Praxis dar  allerdings nutzen 86% selbst installierte Programme • 62% der Befragten hat die QR-Code-Funktion bisher genutzt (2009: 25%) Starten QR-Code-Reader

QR-Code genutzt

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Umsetzung

QR-Code-App der KulTourStadt Gotha Download und Starten der App (ab 01.06.11 für Android)

Scannen des QR-Codes über das Sichtfenster

Eingabe des 4-stelligen Zahlen-Codes

ODER

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Umsetzung • Zielgruppe für QR-Codes: Smartphone-Besitzer • Besitzer normaler Handys kennen den QR-Code nicht  Berücksichtigung in der QR-Code-App Verhältnis QR-Code-Kenntnis zu Gerätetyp

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Umsetzung

Weitere Teilnehmer der Kampagne in Thüringen

Naturpark Kyffhäuser

Naturpark Thüringer Schiefergebirge/ Obere Saale

Biosphärenreservat Vessertal/ Thüringer Wald

Naturpark Südharz

Naturpark EichsfeldHainichWerratal Folie 23 von 24

Ich wünsche uns allen einen gelungenen Thüringentag und freue mich auf interessante Gespräche mit Ihnen!

Ihr Thomas Urban

weitere Informationen unter: www.multi-media-marketing.org Folie 24 von 24

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