Cruz Roja Ecuatoriana

Cruz Roja Ecuatoriana

MANUAL DE USO DEL EMBLEMA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

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131

Cruz Rj Euc atoriaonaa ué ¿Q ce z ha Cru ?? la oja? R

Mantengamos una imagen única para proteger la dignidad humana 2004

Elaboración Coordinación Nacional de Comunicación y Difusión Revisión y aprobación Dra. Mónica Pesántez de Córdova Directora General Cruz Roja Ecuatoriana

Cruz Roja Ecuatoriana Impreso en Quito - Ecuador Primera Edición, junio 2004 Queda terminantemente prohibida la reproducción total o parcial sin consentimiento de la Cruz Roja Ecuatoriana

Manual de Uso del Emblema Se terminó de imprimir en la ciudad de Quito en el mes de junio de 2004. La edición consta de 200 ejemplares.

OBJETIVOS DEL MANUAL DE USO DEL EMBLEMA La idea de la elaboración de una Guía del Uso del Emblema para la Cruz Roja Ecuatoriana, parte de una evaluación de la Coordinación Nacional de Comunicación y Difusión en la cual se identificó la carencia de normativas teóricas y técnicas que representen un apoyo en el diseño de materiales de comunicación y de visibilidad; lo que a su vez influye directamente en la Identidad Institucional. Existe una evidente necesidad de consolidar un sentido de pertenencia mediante la creación visual de un concepto de identidad único y normado que esperamos satisfacer. Con este manual damos el primer paso para crear una imagen positiva del trabajo de todos quienes conformamos la Cruz Roja Ecuatoriana, facilitará así la promoción, comprensión y el correspondiente apoyo a nuestras actividades. En este manual se prevén lineamientos gráficos para su correcta aplicación; por tanto servirá como una guía básica para las personas que entren en contacto con el manejo de la imagen institucional, permitiendo la uniformidad y coherencia del mensaje que queremos dar a conocer. Sin embargo, es necesario recalcar que se vuelve indispensable el apoyo e involucramiento de todos para mantener la imagen institucional. La estructura gráfica del emblema, el nombre institucional, el uso de colores, tipografías, proporciones es en donde frecuentemente se presentan más errores, por lo que se recomienda seguir cuidadosamente las instrucciones de este documento. Toda duda sobre el correcto uso del emblema, debe ser dirigida hacia la Coordinación Nacional de Comunicación y Difusión de la Cruz Roja Ecuatoriana. NUESTROS EMBLEMAS Los estudios indican que los emblemas de la Cruz Roja y Media Luna Roja son los más reconocidos en el mundo, independientemente de que las personas sepan leer o escribir. Nos identifican como la mayor fuerza humanitaria existente; bajo estos emblemas las comunidades encuentran protección y ayuda de voluntarios/as, imparciales y neutrales. Por esto debemos emplearlos adecuadamente. Los emblemas deben ubicarse en lugares destacados y prominentes, sobre cualquier producto de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja. Todos los vehículos, equipos e instalaciones deben exhibir el emblema.

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USOS DEL EMBLEMA Existen dos usos legalmente reconocidos para los emblemas de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja: USO PROTECTOR Los emblemas de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja sobre fondo blanco están destinados esencialmente a proteger a los servicios, personal sanitario y religioso. Es decir, en tiempo de conflicto protege a las personas, a los establecimientos, a los edificios, a los vehículos y al material destinado para la atención médica de los heridos, sean éstos civiles o militares. La colocación del emblema significa inmunidad a las hostilidades. Cuando se lo utiliza de esta manera, debe ser de la mayor dimensión posible para su mejor visualización a la distancia. Las Sociedades Nacionales no pueden usar el emblema protector en tiempos de conflicto. Si llegaran a usarlo, las personas y cosas sobre las que figure no están protegidas por los Convenios de Ginebra. El emblema protector mantendrá siempre su forma pura, es decir que no constará de ninguna adición. Se utilizará preferentemente la cruz llamada griega con cuatro brazos iguales formados en dos líneas, una vertical y una horizontal, que se toquen en el centro y no toquen los bordes de la bandera, también puede usarse con los 5 cuadrados perfectos.

USO PROTECTOR L PITA HOS

HOSPITAL

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USO INDICATIVO Esta destinado a identificar a las personas u objetos relacionados con el Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja. Al usar el emblema de manera indicativa, se exhibe usualmente con el nombre o las letras iniciales de la Sociedad Nacional o entidad de la Cruz Roja o Media Luna Roja. Ningún dibujo, emblema o inscripción figurarán sobre la cruz o la media luna propiamente dicha. Tendrá pequeñas dimensiones en relación al objeto que deba designar y NO figurará sobre techos.

USO INDICATIVO

o cuat

a rian

E oja

zR Cru

Cruz Roja Ecuatoriana

MARCO LEGAL Hay que recordar que nuestro movimiento se identifica con una Cruz Roja formada por cinco cuadrados perfectos en fondo blanco, sin leyenda que posee el carácter de PROTECTOR, mismo que se encuentra protegido por el derecho de Ginebra, según lo consagran los IV Convenios de Ginebra del 12 de agosto de 1949, y sus II Protocolos Adicionales de 1977, los cuales prevén el uso exclusivo para Cruz Roja y Sanidad de las Fuerzas Armadas. Estos Convenios Internacionales han sido suscritos y aprobados por el Ecuador, por lo tanto poseen suma vigencia. El reglamento nacional número 362 de 1972 al decreto legislativo número 893 del 1 de octubre de 1923 sobre el uso de nuestro Emblema, prohíben el uso del mismo a toda persona natural o jurídica, instituciones o corporaciones que no pertenezcan al Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja; estableciendo un plazo para retirarlo de 60 días. CONVENIOS DE GINEBRA: l Artículos 23 y 24 de la Convención de 1906, (CG II).

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l Artículos 53 (Abuso del signo) y 54 ( Prevención de empleos abusivos) del I CG de 1949, (Ratifican la prohibición del Gobierno Ecuatoriano dada en 1955). El Decreto Legislativo número 893, en su primer artículo señala que el signo distintivo de la CR, esta conformado por cinco cuadrados perfectos de color rojo sobre fondo blanco y acompañados del nombre Cruz Roja Ecuatoriana. LA MARCA INSTITUCIONAL Tal como la firma identifica a una persona, empresa o institución, la marca institucional identifica a una organización, afectando la manera en que el público ve la organización y por último adopta el significado que las personas le dan. Nuestra marca institucional consta de dos partes: el emblema y el nombre. EL EMBLEMA O SÍMBOLO Reiteramos que en nuestro Movimiento existen dos emblemas, la Cruz Roja y la Media Luna Roja, los emblemas siempre se deben exhibir sobre fondo blanco. EL NOMBRE O LOGOTIPO Es la representación gráfica de la forma verbal con la que se identifica a la institución, es decir es el nombre de nuestra Sociedad Nacional en un estilo específico de impresión: “Cruz Roja Ecuatoriana” “CRUZ ROJA ECUATORIANA”

Cruz Roja Ecuatoriana

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Cabe resaltar la importancia de esforzarnos por el uso apropiado y unificado del emblema a nivel nacional, en la Sede Central y en todas las Juntas Provinciales y Cantonales. Vale aclarar que cuando no se pueda utilizar esta estructura de la Marca Institucional, sea por motivos de espacio, técnicos u otros; se puede usar de la siguiente manera:

EN FUENTES BAJAS

X

X

Cruz Roja Ecuatoriana

Cruz Roja Ecuatoriana

X

½x

EN FUENTES ALTAS

CRUZ ROJA ECUATORIANA

X

X

X

CRUZ ROJA ECUATORIANA

5

CRUZ ROJA ECUATORANA X

½x

CONSTRUCCIÓN DEL EMBLEMA El emblema siempre se exhibe sobre fondo blanco. El color de la Cruz Roja es el pantone 485. Este rojo se produce al combinar amarillo al 100% y magenta al 95%. Cuando no es posible utilizar colores, por ejemplo en periódicos y revistas, se trabaja con el emblema negro al 100%. La norma gráfica para la construcción de la cruz se basa en la cruz griega con cuatro brazos iguales formados en dos líneas, una vertical y una horizontal, que se toquen en el centro. Mediante cinco cuadrados perfectos, obtendremos el emblema en cualquier proporción. Como ya se indicó, la Cruz Roja debe estar siempre sobre un fondo blanco; en caso de utilizar sobre superficies de otro color deberá brindarse a la cruz una superficie envolvente de color blanco equivalente a 1/3 de largo de los cuadrados que conforman la cruz (1/3 X). En caso de usar la cruz sobre fondo de colores bajos se puede utilizar sin el perfil envolvente sobre colores de hasta un 5% de opacidad.

CONSTRUCCIÓN X X X

Cruz Roja Ecuatoriana

COLOR Y TIPO DE LETRA Pantone 485 ó mezcla de 95% magenta más 100% amarillo

Cruz Roja Ecuatoriana Times New Roman color negro Fondo blanco

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USO DEL FONDO BLANCO

Cruz Roja Ecuatoriana 1/3 X

Perfil envolvente blanco sobre fondo de color

COLORES INSTITUCIONALES Para el caso del emblema ó la marca institucional en 1 color se utilizará el pantone 485. En un proceso de cuatro colores (CMYK)este rojo se produce al combinar amarillo al 100% y magenta al 95%. Para el caso del nombre institucional o en impresiones a 1 color como periódicos ó revistas, la impresión es con el pantone black (tinta negra al 100%) El pantone 293 se usará para la letra”j” de la Cruz Roja Juventud y fondos con el azul institucional. En un proceso de cuatro colores este azul se produce al combinar cian al 100%, magenta al 57% y negro al 2%.

MANEJO DE COLORES DE TEXTO Se utilizará el texto con el nombre de la institución en color negro sobre superficies claras y el texto en color blanco en superficies oscuras desde una opacidad del 60%.

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USO SOBRE FONDOS DE COLOR

Cruz Roja Ecuatoriana

Fondo blanco

Cruz Roja Ecuatoriana

Fondo color al 5%

Cruz Roja Ecuatoriana

Fondo color al 10%

Cruz Roja Ecuatoriana

Fondo color al 50%

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USO SOBRE FONDOS DE COLOR

Cruz Roja Ecuatoriana

Fondo color al 60%

Cruz Roja Ecuatoriana

Fondo color al 100%

Cruz Roja Ecuatoriana

Cruz Roja Ecuatoriana

Uso a 1 color

Uso a 1 color

Cruz Roja Ecuatoriana

Uso a 1 color sobre fondo oscuro

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TIPOGRAFÍA Para el Nombre Institucional se utilizará la fuente Times New Roman Bold de fácil lectura, universalmente conocida y disponible en casi cualquier lugar. El Nombre Institucional podrá usarse mezclando las fuentes altas y bajas o sólo en altas. Times New Roman Normal para los nombres de las Juntas Provinciales, Cantonales o Parroquiales, adicionalmente se recomienda el uso de esta fuente para todo tipo de textos utilizados por la institución, sean de publicaciones, textos de invitaciones, impresos especiales, boletines, etc. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¿?!&12 34567890. Times bold además de usarse para el nombre de la Sociedad Nacional servirá para títulos, subtítulos y textos cortos muy destacados, lo mismo que para vallas, avisos y afiches. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¿?! &1234567890. Times itálica puede usarse para destacar moderadamente parte de un texto en los ejemplos de publicaciones arriba descritos. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¿?!&12345 67890. Arial se usará para textos en vehículos para mejorar la visibilidad, adicionalmente puede utilizarse por la misma razón en pies de foto o comentarios especiales en todo tipo de publicaciones. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¿?!& 1234567890. Para la Cruz Roja Juventud, se usará en la parte del texto a la fuente staccato BT, el color a utilizar será el negro. El emblema de la Cruz Roja sobre fondo blanco estará acompañado por una letra “j” creada específicamente para este uso. La letra tiene adicionalmente la característica de una figura humana en movimiento, ésta será de color azul (pantone 293) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¿?!&1234567890.

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USOS EN PAPELERÍA Para colocar la marca institucional tenga presente lo siguiente: PAPELERÍA INSTITUCIONAL El formato a usarse es A4 (210x 297 mm) y la marca institucional se la coloca de la siguiente forma: lEl emblema, con un tamaño total de 15 mm de alto (3x), se debe colocar en la parte superior izquierda a 20 mm del límite superior de la hoja (4x) y a 20 mm del límite izquierdo de la hoja (4X). lEl nombre de la Institución se coloca a 5 mm a la derecha del emblema (X), la tipografía será Times New Roman de 19 puntos aproximadamente para mantener la proporción con el emblema (X). El Nombre de la Junta Provincial será aproximadamente de la mitad del nombre de la institución (10 puntos)(2/3 X), irá alineado con éste pero separado por aproximadamente 33 mm (2/3x). lLos datos como dirección, teléfono, e-mail y casilla, se ubicarán en la parte inferior de la hoja, separados del cuerpo de la hoja por una línea de 1 punto separada 20 mm de los lados de la hoja y del margen inferior (4X). Para el texto se utilizará tipo de letra Arial de 10 puntos lEl diseño rige para todo tipo de papelería con la marca institucional.

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20 mm (4X)

20 mm (4x)

2/3 x

Times New Roman Bold 19 pts.

Cruz Roja Ecuatoriana Junta Provincial XXXXX 2/3 x

5mm (x)

Times New Roman Bold 10 pts.

Tamaño de papel INEN A-4 Reducción

Línea de 1 punto 20 mm (4x)

20 mm (4x)

20 mm (4x) Antonio Elizalde E4-31 y Av. Gran Colombia Telfs: 2582479 /2582485 Fax (593-2) 257-0424 E-mail: [email protected] Casilla 17012119 www.cruzroja-ecuador.org Quito - Ecuador

20 mm (4x)

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PAPELERÍA ESPECIAL Sobres (115 x 240 mm), la marca institucional se la coloca de la siguiente forma: lEl emblema, con un tamaño total de 15 mm de alto (3x), se debe colocar en la parte superior izquierda a 10 mm del límite superior de la hoja (2x) y a 20 mm del límite izquierdo de la hoja (4X). lEl nombre de la Institución se coloca a 5 mm a la derecha del emblema (X), la tipografía será Times New Roman de 19 puntos aproximadamente para mantener la proporción con el emblema (X). lEl Nombre de la Junta Provincial será aproximadamente de la mitad del nombre de la institución (10 puntos)(2/3 X), irá alineado con éste pero separado por aproximadamente 33 mm (2/3x). lLos datos como dirección, teléfono, e-mail y casilla, se ubicarán en la parte inferior de la hoja, separados del cuerpo de la hoja por una línea de 1 punto a 35 mm (7X) de los lados de la hoja y 20 mm del margen inferior (4X). El texto irá en letra tipo Times New Roman de 10 puntos. Plegatina (120 x 165 mm) ), la marca institucional se la coloca de la siguiente forma: lEl emblema, con un tamaño total de 15 mm de alto (3x), se debe colocar en la parte superior izquierda a 15 mm del límite superior de la hoja (3x) y a 20 mm del límite izquierdo de la hoja (4X). lContendrá un margen envolvente de línea de 1 punto a 5 mm (1x) de los lados. lEl nombre de la Institución se coloca a 5 mm a la derecha del emblema (X), la tipografía será Times New Roman de 19 puntos aproximadamente para mantener la proporción con el emblema (X). lEl Nombre de la Junta Provincial será aproximadamente de la mitad del nombre de la institución (10 puntos) (2/3 X), irá alineado con éste pero separado por aproximadamente 33 mm (2/3x). lLos datos como dirección, teléfono, e-mail y casilla, se ubicarán en la parte inferior de la marca institucional, separados del cuerpo de la hoja por una línea de 1 punto. El texto irá en tipo de letra Arial de 10 puntos.

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20 mm

14

2/3

Línea de 1 punto

Arial de 9 puntos

20 mm

35 mm

Sobre carta (11,5 x 24 cm) Reducción

Antonio Elizalde E4-31 y Av. Gran Colombia Telfs: 2582479 /2582485 Fax (593-2) 257-0424 E-mail: [email protected] Casilla 17012119 www.cruzroja-ecuador.org Quito - Ecuador

Junta Provincial XXXXX

Cruz Roja Ecuatoriana

2/3 x

5mm (x)

35 mm

20 mm (4x)

10 mm (2x)

11,5 cm

24 cm

15

12 cm

2/3 x

5 mm (x)

16,5 cm

Plegatina Reducción

Antonio Elizalde E4-31 y Av. Gran Colombia Telfs: 2582479 /2582485 Fax (593-2) 257-0424 E-mail: [email protected] Casilla 17012119 www.cruzroja-ecuador.org Quito - Ecuador

5mm (x)

Junta Provincial XXXXX

Cruz Roja Ecuatoriana

2/3 x

15 mm (3x)

CONTIENE:

20 mm (4x)

Tarjetas personales (55 x 90 mm) lSe realizarán en cartulina blanca en sentido horizontal, la marca institucional será de 55 mm en la parte superior izquierda, a 7 mm del borde izquierdo y a 4 mm del borde superior. lEl nombre irá centrado en la tarjeta con tipo de letra Times New Roman Bold de 9 puntos. lEl área irá centrado en la tarjeta en Times bold de 8 puntos. lLos datos como dirección, teléfono etc. irán centrados en la parte inferior de la tarjeta en Times bold de 7 puntos, a 7 mm de los bordes laterales y a 4 mm

Tarjeta personal

55 mm 55 mm

4 mm

Cruz Roja Ecuatoriana

7 mm

Nombre en Times New Roman Bold de 9 puntos Área en Times New Roman Bold de 8 puntos

Dirección, teléfono y otros datos necesarios en Times New Roman Bold de 7 puntos

7 mm

7 mm

4 mm

90 mm 16

Carpetas tendrán las dimensiones de 225 x 320 mm, la marca institucional se la coloca de la siguiente forma: lEn el anverso, el emblema se usará con un tamaño total de 6 cm de alto (3x), se debe colocar centrado en la parte superior a 8 cm. del límite superior de la carpeta. El nombre de la Institución se coloca a 2 cm abajo del emblema (X), la tipografía que se utiliza es Times New Roman Bold de 80 puntos aproximadamente para mantener la proporción con el emblema (X). lEn el anverso se colocarán dos figuras rectangulares a todo el ancho de la carpeta, de color rojo igual al color del emblema, la primera en el borde superior de 1 cm de alto, la segunda en el borde inferior de 5 cm de alto. lEn el reverso se colocan los principios fundamentales en orden, el encabezado irá en Times New Roman Light y Bold en color rojo y separadas las palabras por una línea negra de 1 punto, irá a 3 cm. del borde superior de la carpeta. lLos Principios Fundamentales irán en Times New Roman Bold color negro de 38 puntos y a doble espacio, irán a 9 cm. del borde superior de la carpeta. lLos datos como dirección y teléfono se ubicarán en la parte inferior en Times New Roman Bold color negro de 14 puntos . Irán a 4 cm del borde inferior de la carpeta.

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5 cm

2 cm

1 cm

2 cm

2 cm

Times New Roman Bold 80 puntos

Cruz Roja Ecuatoriana

8 cm

Línea negra 1 punto

225 mm

Antonio Elizalde E4-31 y Av. Gran Colombia Telfs: 2582479 /2582485 Fax (593-2) 257-0424 E-mail: [email protected] Casilla 17012119 www.cruzroja-ecuador.org Quito - Ecuador

Times New Roman Bold 14 puntos

Times New Roman Bold 38 puntos a doble espacio

Universalidad

Unidad

Carácter Voluntario

Independencia

Neutralidad

Imparcialidad

Humanidad

Times New Roman Bold 62 puntos

Nuestros Principios Times New Roman light 62 puntos

320 mm

Diplomas y Certificados (210x 297 mm) lSe realizarán en cartulina blanca en sentido horizontal, la Cruz Roja será de 30 mm en la parte superior izquierda, a 50 mm del borde izquierdo y a 35 mm del borde superior. lLos datos irán en Times New Roman light de 24 y 19 puntos color negro, el nombre del titular en color azul pantone 293 en Times New Roman Bold de 38 puntos. lEl diploma llevará 2 degradados al 50%, negro y rojo pantone 485, separados por una línea azul pantone 293 de 2,8 puntos. 1 cm 1 cm

2 cm

2 cm

3 cm

Cruz Roja Ecuatoriana Expresa su reconocimiento al

Times New Roman bold 38 puntos

Sr. José Cerezo

Times New Roman light 24 puntos

Por su apoyo como incondicional a la Cruz Roja Fecha Times New Roman Bold 19 puntos

PRESIDENTE

Línea de 2,8 puntos

1 cm 1 cm

2 cm

2 cm

3 cm

Cruz Roja Ecuatoriana

Times New Roman bold 38 puntos

Certifica que el/la Sr./Sra. Times New Roman light 24 puntos

José Cerezo

Aprobó el curso de Primeros Auxilios Básicos Fecha Times New Roman Bold 19 puntos

Instructor

Línea de 2,8 puntos

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USO DEL EMBLEMA EN PUBLICACIONES Para el caso de publicaciones hechas por Cruz Roja Ecuatoriana, sean manuales, libros, folletos etc. en formato A4 o inferior, se usará la Marca Institucional de la siguiente forma: lSe utilizará en la portada en la esquina superior izquierda, a 20 mm del margen izquierdo y a 20 mm del margen superior (en publicaciones de tamaño menor a A4 se mantendrá la proporcionalidad). En este caso el tamaño recomendado de la Marca Institucional será de 18 cm. lSi la impresión es a colores se usará la cruz en rojo y el texto en negro. En superficies oscuras se recomienda que toda la marca institucional vaya en un recuadro blanco, caso contrario se puede usar la cruz con la silueta blanca envolvente y el texto en blanco. lEn materiales impresos a colores se recomienda el uso de los colores institucionales como fondo. lSi la impresión es a un color, se puede usar la marca institucional en rojo ó negro. En superficies oscuras se recomienda que toda la marca institucional vaya en un recuadro blanco en lugar de la silueta blanca. lSe prohíbe el uso de efectos o adornos de carácter gráfico sobre la marca institucional, sean extrusiones, sombras, siluetas etc. lSe puede usar el nombre institucional en los encabezados y pies de página, siempre fuente Times New Roman Bold en color negro. En el caso de publicaciones que se realicen en colaboración de la Cruz Roja Ecuatoriana con otros organismos o instituciones, se deberá considerar lo siguiente: lPublicaciones en formato A4 o inferiores se usará en la contraportada en la esquina inferior derecha preferentemente, el tamaño de la marca institucional será similar al de los logos de las otras organizaciones participantes y alineado con éstos (en publicaciones de tamaño menor a A4 se mantendrá la proporcionalidad). Si la impresión es a colores se usará la cruz en rojo y el texto en negro. lSi la impresión es a un color, se puede usar la marca institucional en rojo ó negro. En superficies oscuras se recomienda que toda la marca institucional vaya en un recuadro blanco, en este caso se recomienda no usar la cruz con la silueta blanca. lmarca institucional, sean extrusiones, sombras, siluetas etc.

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lSe puede usar el nombre institucional en los créditos o similares, ó como reemplazo de la marca institucional, se usará siempre fuente Times New Roman Bold en color negro. Para publicaciones superiores a A4 o en tamaños inusuales, sea para afiches, gigantrografías etc. se recomienda considerar lo siguiente: lLa marca institucional ocupará hasta 1/3 del alto de la publicación como máximo (en publicaciones de tamaño diferente se mantendrá la proporcionalidad). Ésta puede ir en la parte superior o inferior preferentemente. lLa alineación será hacia la derecha o centrado. lEn materiales impresos a colores se recomienda el uso de los colores institucionales como fondo

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PUBLICACIONES DE CRUZ ROJA ECUATORIANA PORTADA A4 (ANVERSO) 20 mm (4X)

20 mm (4x)

Cruz Roja Ecuatoriana

Cruz Roja Ecuatoriana

18 cm

PORTADA COLOR

PORTADA COLOR

Cruz Roja Ecuatoriana

Cruz Roja Ecuatoriana

PORTADA COLOR

PORTADA COLOR

Cruz Roja Ecuatoriana

Cruz Roja Ecuatoriana

PORTADA B/N

PORTADA 1 COLOR

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PUBLICACIONES HECHAS EN COLABORACIÓN DE CRUZ ROJA CON OTRAS INSTITUCIONES

CONTRAPORTADA (REVERSO)

CONTRA PORTADA COLOR

CONTRA PORTADA COLOR OTROS LOGOS

OTROS LOGOS

Cruz Roja Ecuatoriana

CONTRA PORTADA COLOR OTROS LOGOS

CONTRA PORTADA COLOR OTROS LOGOS

Cruz Roja Ecuatoriana

CONTRA PORTADA B/N OTROS LOGOS

Cruz Roja Ecuatoriana

Cruz Roja Ecuatoriana

CONTRA PORTADA 1 COLOR OTROS LOGOS

Cruz Roja Ecuatoriana

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Cruz Roja Ecuatoriana

TAMAÑOS GRANDES TIPO AFICHE

IMAGEN

2/3 Min.

IMAGEN COLOR Cruz Roja Ecuatoriana

Cruz Roja Ecuatoriana

1/3 Min.

IMAGEN COLOR

IMAGEN B/N

Cruz Roja Ecuatoriana

Cruz Roja Ecuatoriana

IMAGEN COLOR

IMAGEN 1 COLOR Cruz Roja Ecuatoriana

Cruz Roja Ecuatoriana

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CREDENCIALES Las credenciales institucionales serán elaboradas en formato vertical, de 54 mm x 85mm, en color blanco. En el anverso irá la marca institucional en el encabezado, a 11 mm del borde superior y a 4 mm de los lados, luego se colocará la fotografía centrada de 23mm de ancho x 28 mm de alto a 21 mm del borde superior; a continuación irán casilleros para el nombre de área y fecha de expedición, los mismos serán de color rojo en degradado al 60% con fuente times negra. Se podrá aprovechar el espacio hasta 5 mm del margen inferior y a 4 mm de los márgenes laterales. En el reverso irá el resto de información personal en times de tamaño menor al del anverso, el espacio a usarse es a 11mm del margen superior, a 7 mm del margen inferior y a 4mm de los márgenes laterales.

ANVERSO

REVERSO

11mm

11mm

Cruz Roja Ecuatoriana

CÈDULA

23mm

PROVINCIA CIUDAD

FOTO

OTROS

85mm

HOJA DE VIDA CANTÓN GRUPO SANGUÌNEO

OTROS

28mm 4mm

NOMBRE ÁREA

4mm

PRINCIPIOS DE LA CRUZ ROJA HUMANIDAD - IMPARCIALIDAD NEUTRALIDAD - INDEPENDENCIA CARÁCTER VOLUNTARIO UNIDAD - UNIVERSALIDAD

LA CRUZ ROJA ECUATORIANA AGRADECE A LAS AUTORIDADES Y PERSONAS EN GENERAL, LA AYUDA QUE PRESTEN AL PORTADOR DEL PRESENTE CARNÉ

CADUCIDAD

7mm

5mm 54mm

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USOS DEL EMBLEMA EN INTERNET O CORREO ELECTRÓNICO Para el uso del emblema en páginas web o correo electrónico las dimensiones a usarse serán las siguientes: 390 x 110 260 x 73 175 x 49

pixeles a 72 DPI pixeles a 72 DPI pixeles a 72 DPI

(máximo) (recomendado) (mínimo)

El color a utilizarse se determinará en la paleta de colores seguros para la web (Web-Safe Color) y la referencia será CC 3300 (204, 51, 0 en tricromía RGB) No se permite colocar imágenes sobre el emblema ni uso de transparencias, se recomienda usar sobre fondo blanco y con colores institucionales. Se recomienda usar nombres seguros para la web (Web-Safe filenames) y en lo posible nombrar los archivos con la regla 8.3 (es decir nombrar al archivo con máximo 8 letras más las 3 letras de la extensión, por ejemplo: cruzroja.gif

El emblema se manejará de la siguiente manera:

X 1/3 X

Cruz Roja Ecuatoriana

1/3 X

X

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USO DEL EMBLEMA EN VEHÍCULOS Los vehículos presentan superficies irregulares que varían dependiendo del modelo y la marca, por lo que las recomendaciones que se brindan deberán ser acogidas en la medida de lo posible a lo indicado en los diagramas. Sin embargo, se tomará como indispensables los usos de la marca institucional de la siguiente forma: lNo podrá usarse el emblema protector en ninguna parte del vehículo, siempre se usará la marca institucional (emblema indicativo). lLas cruces tendrán dimensiones medianas pero visibles, para evitar la confusión con el emblema protector. Siempre irán en color rojo. lLos vehículos pueden usar una pequeña placa adicional con la marca institucional. lEl texto del nombre institucional irá en fuente Arial para mejorar la visibilidad. Siempre irá en color negro. lLos sitios básicos donde debe ir la marca institucional serán: puertas delanteras, compuertas, tapa del cofre, techo, porciones laterales. lEn los vehículos de emergencia adicionalmente pueden usarse lemas como “Ambulancia” ó “Rescate” ó el número de emergencia institucional, pero siempre en Arial y en un tamaño de letra inferior al del nombre institucional y que no invadan el espacio del emblema o el nombre. lEl uso de la marca institucional será indistinto, sea con el nombre junto ó bajo el emblema, dependiendo de la forma que mejor se acomode a la estructura del vehículo y manteniendo la normativa de uso del emblema. Para facilitar el cumplimiento del uso del emblema sobre fondo blanco, los vehículos deberán ser de color blanco. Asimismo todos los vehículos institucionales deberán incluir la marca institucional, independientemente del uso que se les brinde. lSe colocará el número de emergencia (131 donde se existe o el número usado en la localidad)

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CAMIONETA(PICKUP)

CRUZ ROJA ECUATORIANA

131

CRUZ ROJA ECUATORIANA CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

131 Cruz Roja Ecuatoriana

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CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

AUTOMÓVIL (SEDAN)

131 CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

Cruz Roja Ecuatoriana

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131

AMBULANCIA 1 (WAGON) APLICABLE A BUSETAS

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

131

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

131 CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA CRUZ ROJA ECUATORIANA

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AMBULANCIA 2 (JEEP) APLICABLE A JEEP

CRUZ ROJA ECUATORIANA

AMBULANCIA CRUZ ROJA ECUATORIANA

131

CRUZ ROJA ECUATORIANA

131

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

31

AMBULANCIA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

AICNALUBMA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CAMIÓN APLICABLE A BUSES

CRUZ ROJA ECUATORIANA CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

131

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

131

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

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UNIDADES ESPECIALES VEHÍCULOS MODIFICADOS

CRUZ ROJA ECUATORIANA Emergencia 131

CRUZ ROJA ECUATORIANA

RESCATE

131

CRUZ ROJA ECUATORIANA

ETACSER

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

CRUZ ROJA ECUATORIANA

131

RESCATE

CRUZ ROJA ECUATORIANA

Cruz Roja Ecuatoriana

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UNIDADES ESPECIALES VEHÍCULOS DE 2 RUEDAS

EC C R UA UZ TO RO R I JA AN A

CRUZ ROJA ECUATORIANA

131

Cruz Roja

ana Ecuatori

u Cr

34

a oj zR

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USO EN BANDERAS Y RÓTULOS Se los confeccionará en materiales o fondos blancos, si la forma de los mismos es cuadrada, se usará el emblema con el nombre institucional en dos líneas y abajo del mismo, la distancia óptima entre los bordes y la marca institucional será de 1 x. En el caso de banderas o rótulos rectangulares se usará el nombre institucional en una línea, abajo o junto al emblema. En el caso de las banderas rectangulares, como la marca institucional no está acompañada de ningún otro elemento, la longitud del nombre institucional

USO EN FORMA CUADRADA X

Cruz Roja Ecuatoriana X X

USO EN FORMA RECTANGULAR X

Cruz Roja Ecuatoriana X

10 x

X

X

USO EN FORMA RECTANGULAR X

X

X

Cruz Roja Ecuatoriana X 10 x 35

USO DEL EMBLEMA EN PRENDEDORES Y BOTONES Éste es un caso especial en vista que son artículos pequeños y que por lo general son de forma redonda. Se los confeccionará en material dorado con fondo blanco, para la construcción del emblema se procurará utilizar lo más cercano a los 5 cuadrados perfectos. Se usará el emblema con el nombre institucional en dos líneas alrededor del mismo y encerrado en dos círculos concéntricos, la fuente utilizada será Arial Bold negra en altas para fondo en color dorado. Se puede elaborar botones sólo con emblema, o con la marca institucional. El tamaño recomendado es de 15 mm de diámetro, pudiendo ser de 10 mm mínimo y de 20 mm máximo.

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USO EN FONDO BLANCO UZ ROJ R C

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15 mm

USO COMO EMBLEMA

15 mm

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CRUZ ROJA JUVENTUD La Cruz Roja Juventud es un caso especial dentro del movimiento, puede usar un logo propio pero siempre acompañado de la marca institucional. lLa construcción del logo será con una letra “j” estilizada con forma humana en color pantone 293 (azul institucional), la cruz roja a manera de letra “t ” y las letras “UVEN UD” en minúsculas en letra stacatto. lLa construcción de la “j” cuando la X de la cruz roja sea igual a 1cm, se realizará con la intersección de 2 circulos de 21,89 mm en color blanco, 3 circulos de 17,77 mm, 2 en azul y uno en blanco, un círculo de 25,82 mm en azul, un círculo de 17,64 mm en blanco y una elipse de 9,31 mm de diagonal mayor y 4,96 mm de diagonal menor, en color azul, como se detalla en el gráfico. lLa Cruz Roja mantendrá la separación de 1/3 x de cualquier otro elemento. lLa distancia entre la “j” y la cruz será de 4x. lLos textos “UVEN UD” en minúsculas en fuente stacatto de color negro no invadirán el espacio de la cruz a 1/3 x, cuando x equivale a 1 cm el tamaño de la fuente será de 64 puntos lo que servirá de referencia para otros tamaños. Cuando la x equivale a 1 cm el texto irá alineado a 4 mm por sobre el borde inferior de la cruz, lo que servirá de referencia para otros tamaños.

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CONSTRUCCIÓN DEL LOGO DE JUVENTUD 62 18, mm

6, 7

6, 7

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38

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15,78 mm

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1m

0,4 x

GUÍA DE USO DEL EMBLEMA PARA DONACIONES BASADAS EN EL MERCADEO DE PRODUCTOS DE EMPRESAS En cualquier relación o alianza estratégica que realice la Cruz Roja Ecuatoriana con una empresa comercial, deberá tomarse en cuenta las siguientes consideraciones: 1.

Bajo ninguna circunstancia la Cruz Roja Ecuatoriana autorizará a una empresa comercial que use el nombre, emblema, marca institucional, textos o iconos de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja, en productos claramente identificados como perjudiciales para la salud como: tabaco, alcohol, armas de fuego, perjudiciales en el plano ambiental o que sean contrarios a los Principios del Movimiento.

CIGARRILLOS

2. Las condiciones de uso del emblema y las prohibiciones sobre su abuso deben ser explicadas detalladamente a la empresa comercial, quien ha de aceptar incondicionalmente el cumplimiento de las mismas. Igualmente ha de explicarse la naturaleza humanitaria, imparcial, neutral e independiente de la Cruz Roja Ecuatoriana. A la empresa comercial se le entregará una copia de éste reglamento del uso del emblema, las normas de uso del mismo y un documento que respalde las condiciones que se establecen.

CIGARRILLOS

Licor

Cruz Roja

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PRODUCCIÓN DE MATERIALES PUBLICITARIOS, TALES COMO SPOTS, CUÑAS RADIALES, ANUNCIOS DE PRENSA ETC. En la eventualidad que Cruz Roja Ecuatoriana haya acordado con una empresa, institución o similares, la producción de un spot publicitario, cuña radial o anuncio de prensa, se deberá tener en cuenta lo siguiente: 1.

Formalizar el contrato por escrito entre la empresa, institución o similar, por un lado, y la Cruz Roja Ecuatoriana por otro, en que se determine el objetivo del mismo, tiempo del acuerdo, las condiciones de ejecución y la forma de darlo por terminado cuando las actividades contravengan los Principios, la Misión Institucional, o afecten las actividades de Cruz Roja Ecuatoriana.

2. Que el guión comercial, anuncio de prensa o cuña de radio sea revisado por Cruz Roja Ecuatoriana antes de la distribución y publicación, a través de la Coordinación de Comunicación y Difusión, la Coordinación de Desarrollo de Recursos y de la Oficina de Asesoría Jurídica.

CONTRATO

3. Que las dimensiones de la marca institucional, uso del nombre o emblema de Cruz Roja dependan de lo siguiente: a.

Si el motivo de la producción comercial, sea cuña radial, spot televisivo o publicación, hace referencia a la manera como la empresa, institución o similar, ayuda a Cruz Roja Ecuatoriana; el nombre, emblema ó marca institucional deberán ser utilizados de manera discreta y acompañadas de una leyenda que explique el beneficio que recibe la Cruz Roja Ecuatoriana.

b.

Si el motivo de la producción comercial, sea cuña radial, spot televisivo o publicación, hace referencia a una campaña que

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impulsa la Cruz Roja Ecuatoriana y que cuenta con el apoyo de una empresa, institución o similar, el nombre, emblema ó marca institucional, deberán ser utilizados de manera grande, mientras que el de la empresa ó institución donante deberá ser utilizado de manera discreta y acompañadas de un texto que explique el compromiso de respaldo. 4.

El material final deberá ser revisado y aprobado por la Cruz Roja Ecuatoriana antes de su producción, distribución y publicación.

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Guión

USO DEL EMBLEMA EN PRODUCTOS QUE COMERCIALICE LA INSTITUCIÓN O QUE LO HAGA UNA EMPRESA A NOMBRE DE CRUZ ROJA ECUATORIANA Por ley, el emblema de la Cruz Roja y/o de la Media Luna Roja no debe ser utilizado para la venta de ningún producto, dicha regla también se aplica al nombre, emblema ó marca institucional de Cruz Roja Ecuatoriana. Sin embargo, si Cruz Roja Ecuatoriana autoriza su uso en un producto, se deberá contemplar como mínimo las siguientes condiciones y normas: 1.

Se deberá garantizar las condiciones de uso en franco respeto del reglamento de uso del emblema de Cruz Roja Ecuatoriana, el cual establece normativas de acuerdo al reglamento de uso del emblema de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja, aprobado por la XX Conferencia Internacional de Viena de 1965 y revisado por el Consejo de Delegados en Budapest en 1991.

2. Se efectuará un contrato por escrito con la empresa comercial, puntualizando el tiempo de validez del mismo y los beneficios

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CURITAS

económicos que recibirá Cruz Roja Ecuatoriana. Los contratos logrados deberán permitir a la Cruz Roja Ecuatoriana obtener considerables ventajas, sin embargo dicho beneficio no deberá colocar a la institución en una situación de dependencia con respecto a la empresa patrocinante. En el caso de una prestación financiera, convendría que ésta no supere el 20% de los recursos totales de la Cruz Roja Ecuatoriana. 3. El contrato deberá asegurar que Cruz Roja Ecuatoriana se reserve el derecho de dar por terminado el mismo en cualquier momento, en especial si se considera que la empresa o la campaña están comprometiendo la integridad institucional o que ponen en peligro la imagen, los Principios y/o la seguridad de Cruz Roja Ecuatoriana. 4. El emblema de la Cruz Roja y/o de la Media Luna Roja y por tanto el nombre, emblema ó marca institucional de Cruz Roja Ecuatoriana no podrá ser utilizado para la venta de ningún producto, excepto en aquellos casos que se haya efectuado un acuerdo por escrito entre las empresa y la Cruz Roja Ecuatoriana, previo el cumplimiento de los requisitos legales. 5. Antes de facultar el uso el nombre, emblema ó marca institucional en la presentación comercial de un producto, se deberá tener las garantías necesarias de calidad del mismo y certificados por la entidad gubernamental o estatal correspondiente si los hubiere, por ejemplo el ISO 9000, Sistema de Certificación Internacional de Normas de Calidad ó normas INEN.

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CURITAS

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6. La Cruz Roja Ecuatoriana deberá revisar aleatoriamente y aprobar el contenido y calidad del producto y ofrecer recomendaciones en la medida de sus capacidades, para un adecuado uso de los artículos autorizados, conforme se estipule en el manual de uso del logotipo, marca institucional o emblema de la Cruz Roja Ecuatoriana. 7. El producto objeto de la venta y comercialización no podrá llevar el nombre de la Cruz Roja, por ejemplo “agua Cruz Roja” etc. 8. Se colocará en el producto el nombre, emblema ó marca institucional de Cruz Roja Ecuatoriana de manera discreta, acompañado de una explicación de porque se utiliza la marca institucional en dicha mercancía. Adicionalmente, se deberá indicar cual será el uso de los recursos que se obtengan, por ejemplo: un porcentaje de los ingresos de este producto permitirá a la Cruz Roja Ecuatoriana ejecutar programas de preparación para desastres. 9. Se asegurará que en el producto se indique con claridad que la empresa comercial efectúa una donación a la Cruz Roja Ecuatoriana para un motivo específico y por un tiempo definido. 10. La Cruz Roja Ecuatoriana revisará y aprobará el uso del el nombre, emblema ó marca institucional.

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11. El nombre, emblema ó marca institucional Cruz Roja Ecuatoriana podrá ser usado en productos que la institución comercialice a través de una empresa, los mismos principalmente se relacionarán con servicios que brinde en la comunidad, por ejemplo botiquines de primeros auxilios, publicaciones médicas o sobre desastres, equipos de emergencia, rescate etc., así como actividades de promoción y comunicación, relacionados con la misión humanitaria del Movimiento. 12. El nombre, emblema ó marca institucional de la Cruz Roja Ecuatoriana podrá ser utilizado en productos destinados a ser comercializados por la institución, por ejemplo camisetas, gorras, escarapelas, u otros.

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13. La Cruz Roja Ecuatoriana se reserva el derecho de examinar la contabilidad de su asociado relacionada con las operaciones relativas a la campaña promocional. Dado el caso, ejercerá su derecho, sea directamente por intermedio de una institución especializada, fiduciaria o de otra índole.

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Manual uso del Emblema

USO DEL EMBLEMA EN CASO DE RECIBIR DONACIONES DE TIPO HUMANITARIO Se deberá garantizar el respeto del manual de uso del emblema de Cruz Roja Ecuatoriana y el reglamento de uso del emblema de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja. DONACIONES EN ESPECIE En las donaciones en especie que reciba la Cruz Roja Ecuatoriana se evitará la utilización de logotipos ajenos a los del Movimiento, con el propósito de reducir el riesgo de confusión o percepción equivocada por parte de los beneficiarios o del público sobre la labor humanitaria que ejecutan la Cruz Roja Ecuatoriana y el donante. Para tales efectos se recomienda: 1. Colocar una mención pequeña y discreta en el objeto de la donación, donde se mencione el nombre del donante. 2. No se utilizarán emblemas o logotipos de los donantes en los uniformes, vehículos e instalaciones de Cruz Roja Ecuatoriana. Sin embargo, en vehículos y material de trabajo se podrá colocar en letras pequeñas y discretas la identificación del donante. DONACIONES DE PRODUCTOS PERECEDEROS (DE CORTA DURACIÓN) Se podrá utilizar el nombre y logotipo del donante exclusivamente en aquellos productos que por su característica tendrán un tiempo de vida útil reducido (no mayor a 3 meses) y bajo las siguientes condiciones: 1. Prevalecerá la marca institucional de la Cruz Roja Ecuatoriana.

Azúcar

CADUCA EN 3 MESES

Cruz Roja Ecuatoriana

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Fundación XXXXXXXX

CADUCA EN 3 MESES

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2. Las dimensiones del nombre y logotipo del donante será el equivalente al 50% del tamaño de la marca institucional de la Cruz Roja Ecuatoriana usada en el producto.

3. En caso de existir más de un donante se utilizará exclusivamente la marca institucional de Cruz Roja Ecuatoriana y se procederá a elaborar y distribuir material informativo que haga conocer el aporte de las instituciones que brindan apoyo económico. 4. No se utilizará el nombre o logotipo del donante en aquellas regiones donde las condiciones de seguridad requieren de un adecuado uso del emblema de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja. DONACIONES DE DINERO EN EFECTIVO Si la Cruz Roja Ecuatoriana recibe dinero de un organismo internacional, otra Sociedad Nacional de Cruz Roja o del público en general, para ejecutar acciones específicas en nuestro país, se deberá contemplar los siguientes aspectos: 1.

Se usará sólo la marca institucional de la Cruz Roja Ecuatoriana con el nombre de ambas Sociedades Nacionales. En la base aparecerá primero el nombre la Cruz Roja Ecuatoriana y debajo de este el nombre de la otra Sociedad Nacional.

2. En el caso de que varias Sociedades Nacionales se encuentren en el país colaborando en un proyecto multilateral, se utilizará exclusivamente la marca institucional de la Cruz Roja Ecuatoriana y se hará mención en una hoja informativa al nombre de las Sociedades Nacionales que colaboran en el proyecto. 3.

En el caso que una empresa colabore con uno de los servicios de Cruz Roja Ecuatoriana, por ejemplo en el mantenimiento de las ambulancias, el nombre de la empresa podrá acompañar a la marca institucional, en forma discreta. Su uso se mantendrá mientras la empresa aporte económicamente con el servicio. No se permitirá el uso de más de 2 nombres de empresas.

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USO DEL EMBLEMA EN PROGRAMAS REGULARES U ORDINARIOS ENTRE LA CRUZ ROJA ECUATORIANA Y UNA O MÁS SOCIEDADES NACIONALES Entenderemos por programa bilateral, al acuerdo que se establece entre la Cruz Roja o la Media Luna Roja de otro país y la Cruz Roja Ecuatoriana ó los acuerdos que ésta realiza con una o varias Sociedades Nacionales para la ejecución de diversas actividades. Cuando se efectúan este tipo de acuerdos se deberá considerar los siguientes puntos: 1. No se usarán dos o más marcas institucionales de las Sociedades Nacionales de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja dentro del país ya que se podría presentar confusión entre los beneficiarios sobre la posibilidad de que exista más de una Sociedad Nacional en un mismo país de acuerdo al principio fundamental de Unidad. 2. Se usará un solo emblema indicativo, sea la Cruz Roja o la Media Luna Roja, con el nombre de ambas Sociedades Nacionales. Se mostrará primero el nombre de la Cruz Roja Ecuatoriana y debajo de éste el nombre de la Sociedad Nacional que apoya financieramente, de acuerdo a los principios fundamentales de Unidad y Universalidad. Sin embargo, en los vehículos utilizados por las Sociedades Nacionales que participan como donantes deben llevar la marca institucional de la Cruz Roja Ecuatoriana, pero incluirá el nombre de la Sociedad Nacional Donante en dimensiones reducidas y acompañado de una frase donde se reconozca la participación en el programa.

CRUZ ROJA ECUATORIANA Donado por Cruz Roja XXX

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3. En caso de ser un proyecto multilateral, se utilizará exclusivamente la marca institucional de Cruz Roja Ecuatoriana y, en lo posible se anexará una hoja informativa de las Sociedades Nacionales que han cooperado en el mismo. En el caso de pancartas, afiches y otros, se colocará la marca institucional de Cruz Roja Ecuatoriana de manera significativamente visible. Mientras que en letras, se mencionará el nombre de las Sociedades Nacionales que contribuyen en el proyecto.

Proyecto de Ayuda Humanitaria

Cruz Roja XXX Cruz Roja ZZZ Media Luna Roja CCCCCC

Cruz Roja Ecuatoriana

Colaboraron: Cruz Roja XXXXXX Media Luna Roja XXX ¡¡¡¡Gracias por su contribución!!!!

Cruz Roja Ecuatoriana

4.

Bajo ningún motivo se autorizará el uso del emblema indicativo o la marca institucional de una Sociedad Nacional Cooperante o de un donante externo en los uniformes de los voluntarios y funcionarios de la Cruz Roja Ecuatoriana. Sean estos overoles, camisas, camisetas, gorras, petos, botas u otros)

Cruz Roja XXXXXX

Cruz Roja Cruz Roja Ecuatoriana XXXXXX

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5. En artículos promocionales sobre proyectos específicos respaldados por una Sociedad Nacional que participa en calidad de cooperante, donde exista el interés de producir prendas de vestir que identifiquen el proyecto. Se podrá utilizar la marca institucional de la Sociedad Nacional Donante exclusivamente en las mangas de la camiseta o similares y acompañado del nombre del proyecto, mientras que en el frente y espalda de estas prendas de vestir se colocará el nombre de la Cruz Roja Ecuatoriana, acompañado del nombre del proyecto, de manera que no se asemejen a los uniformes del personal de la Sociedad Nacional, en ningún caso se colocará un logotipo ajeno al Movimiento.

Cruz R Ecuatoriaoja na

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Pr Ladeoyecto ras

C ru z Ro ja x x xx

En caso de producir folletería, boletines informativos, pancartas, afiches u otros artículos de promoción e información, se tomará en cuenta las recomendaciones del capítulo referente a donaciones para productos perecederos en especie o en dinero, para lo cual se asegurará que la Sociedad Nacional Donante conozca la guía sobre el uso del emblema de la Cruz Roja Ecuatoriana en lo referente a su uso cuando existen una o más Sociedades Nacionales donantes así como lo referente al uso del emblema en donaciones de empresas comerciales.

USO DEL EMBLEMA EN CASO DE OPERACIONES INTERNACIONALES DE SOCORRO Las Sociedades Nacionales están en la obligación y el derecho de trabajar con la Cruz Roja o la Media Luna Roja del país afectado, pero conforme a las normativas internacionales para operaciones de socorro, para lo cual deberá asegurarse la Aplicación del Acuerdo de Sevilla y el manual de uso del emblema. Se entiende como excepción que otras Sociedades Nacionales puedan acudir durante las primeras semanas del desastre con sus uniformes, vehículos y equipos, identificados con su nombre, para ayudar en las operaciones. Dicha excepción no superará la primera etapa del desastre, de acuerdo al principio de Universalidad. RECOMENDACIONES GENERALES Si el territorio nacional donde trabaja la Cruz Roja Ecuatoriana sufriera un desastre, deberá informar y proporcionar a todas las delegaciones de Sociedades Nacionales presentes en el país, las normas mínimas a tomar en cuenta para garantizar la visibilidad de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja, plasmadas en la guía de uso del emblema. Dicha recomendación se aplica también a los posibles donantes interesados en colaborar con Cruz Roja Ecuatoriana. RECOMENDACIONES PARA USO DEL EMBLEMA 1. La impresión de costales, cajas o similares para la entrega de alimentos, utensilios u otro tipo de objetos que identifiquen la operación de socorro deberán identificar con claridad la visibilidad de Cruz Roja Ecuatoriana. Se asegurará que siempre aparezca la marca institucional de Cruz Roja Ecuatoriana y también el nombre de la Sociedad Nacional que participa como donante.

Cruz Roja Ecuatoriana

Donado por Cruz Roja XXXXXXXX

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Cruz R Ecuato oja riana Dona d Cruz R o por o XXXXX ja XXXXX

2.

Cuando hay un donante externo que no es parte del Movimiento y una Sociedad Nacional que participa con los recursos de este donante en calidad de intermediario de la ayuda humanitaria, se incluirá el nombre de la Sociedad Nacional cooperante y de manera discreta el emblema del donante.

Cruz R Ecuato oja riana Dona do po r Cr XXXXX uz Roja

Con a Funda poyo de ción X XXXX

3.

En las distribuciones de alimentos, agua, ropa, etc. Se incluirá un folleto o carta explicando quién es el donante y el tipo de apoyo que brinda a la Cruz Roja Ecuatoriana, en este folleto se incluirá la marca institucional de la Sociedad Nacional donante.

¿Qué hace Cruz Roja XXXXXXXX en nuestro país?

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4.

Cuando no hay un donante externo en la distribución de ayuda humanitaria, las fundas o cartones que se utilicen para guardar los productos llevarán la marca institucional de la Cruz Roja Ecuatoriana y una leyenda que diga “Ayuda Humanitaria”

Ayuda Humanitaria Cruz Roja Ecuatoriana

Ayuda Humanitaria

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5. En todo tipo de vestimenta que utilicen los voluntarios de la Cruz Roja se asegurará que tanto en la parte posterior como en la anterior se garantice la utilización de la marca institucional de Cruz Roja Ecuatoriana. 6. En las mangas se podrá colocar el nombre de la Sociedad Nacional donante acompañado del nombre del proyecto. 7. En la elaboración de pancartas y vallas informativas para anunciar la ayuda humanitaria de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja, se deberá incluir la leyenda “Ayuda Humanitaria”. La marca institucional de Cruz Roja Ecuatoriana del lado Izquierdo. Debajo de éste hacia la derecha se incluirá el nombre de la Sociedad Nacional cooperante junto con una leyenda sobre el tipo de ayuda.

Cruz Roja Ecuatoriana Cruz Roja XXX

ria Ayuda humanita ciones para las inunda

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8. Para dar a conocer la ayuda humanitaria ofrecida por donantes externos al Movimiento, se recomienda utilizar pancartas del donante, de manera que en el lugar de entrega de la ayuda humanitaria se muestre dicha pancarta junto con la de la Cruz Roja Ecuatoriana. 9. Para el caso de la utilización del emblema con los nombres de las Sociedades Nacionales Ecuatoriana y Donante, se usará de la siguiente manera:

Cruz Roja Ecuatoriana X Cruz Roja Xxxxxxxxxx

X

Cruz Roja Ecuatoriana X

Cruz Roja Xxxxxxxxxx PROYECTOS FINANCIADOS POR ORGANIZACIONES EXTERNAS Actualmente la Cooperación Internacional juega un papel muy importante, por tanto es necesario tomar en consideración el apoyo de organismos tales como agencias de cooperación, embajadas, gobiernos, fundaciones, ONGs, empresas nacionales y multinacionales etc. Por lo que hay que tomar en cuenta las siguientes normas generales: 1. Se hará un contrato, convenio o acuerdo por escrito, especificando el tipo de ayuda, los montos, los destinatarios, asuntos administrativos, contables, financieros, legales, cronogramas, visibilidad etc. El o los proyectos deberán elaborarse de manera conjunta con Cruz Roja Ecuatoriana a partir del análisis de necesidades. a.

b. 2.

El acuerdo debe reafirmar la condición de socios, con similares derechos y responsabilidades e incluirá el o los proyectos mencionados anteriormente como parte integral del convenio o contrato. Aplicar siempre los Principios Fundamentales de Unidad, Imparcialidad, Independencia y Universalidad.

Criterios sobre la visibilidad del donante a. b.

Aplicar los Principios Fundamentales de Independencia, Imparcialidad y Unidad. Se le dará prioridad y mayor tamaño a la marca institucional de Cruz Roja Ecuatoriana.

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c.

3.

Los nombres de los socios externos irán en tamaño reducido y en posición secundaria, respecto a la marca institucional de Cruz Roja Ecuatoriana y exclusivamente en materiales perecederos.

En el acuerdo quedará claramente definida la prohibición del uso del emblema de los socios externos en los uniformes y/o vestuario del personal de la Cruz Roja Ecuatoriana, ni en los vehículos, sedes o equipos.

4. En el acuerdo escrito constará que la elaboración de los informes narrativos y económicos se realizará conjuntamente entre la Sociedad Nacional donante y la Cruz Roja Ecuatoriana, para dar cumplimiento con las leyes nacionales respecto a asuntos contables y financieros. Estos informes se remitirán igualmente al donante así como los boletines de prensa, documentos, afiches y otros que se produzcan sobre el proyecto. 5. En los informes al público, los boletines de prensa, fotos, videos, informes gráficos etc. Se colocará una mención del donante para dar a conocer quien hace posible la realización del proyecto. 6. Cuando sea posible, la Cruz Roja Ecuatoriana invitará a los medios de comunicación para dar a conocer los proyectos en curso. 7. Se evitará el manejo de medios y/o ruedas de prensa conjuntas entre la Cruz Roja Ecuatoriana y el donante externo. La razón de esta recomendación es evitar mezclar acontecimientos de interés público con lo referente a la donación o a las actividades que la Cruz Roja Ecuatoriana efectúa gracias al apoyo del donante externo, lo cual podría desvirtuar el objetivo específico de la rueda de prensa y la información final que se produzca en los medios de comunicación.

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USO DEL EMBLEMA CUANDO SE PRODUCEN DONACIONES DE PARTIDOS POLÍTICOS, ORGANIZACIONES RELIGIOSAS, SINDICATOS Y SIMILARES Puede darse el caso de sectores de la sociedad civil, tales como: partidos políticos, grupos religiosos, sindicatos o similares que deseen realizar algún tipo de donación para operaciones de tipo humanitario de la Cruz Roja Ecuatoriana. En este caso, dichas donaciones requieren de un control especial. Si la Cruz Roja Ecuatoriana acepta tales donaciones, deberá de hacerlo en estricto cumplimiento de los Principios Fundamentales de Neutralidad e Independencia; también se asegurará de lo siguiente: 1.

Que no aparezca en ningún tipo de propaganda o documento de uso público el nombre ni la marca institucional de la Cruz Roja Ecuatoriana, vinculando la donación del partido político, grupo religioso, sindicato o similares con la Cruz Roja Ecuatoriana.

VOTE POR PEPITO

2. Que no se condicione la donación por parte de de los grupos anteriormente mencionados a ningún tipo de apoyo o respaldo de la Cruz Roja Ecuatoriana a sus postulados o filosofía. 3. En caso de aceptarse la donación de los grupos anteriormente mencionados, éstos no podrán condicionar el destino de lo donado. 4. Se garantizará el respeto del manual de uso del emblema de Cruz Roja Ecuatoriana por parte de los grupos anteriormente mencionados. 5. Se asegurará la entrega del donativo a través de un acta de recepción que incluya, por escrito, los puntos anteriormente redactados, así como el monto de la donación.

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Acta entrega

6. La Cruz Roja Ecuatoriana, durante la entrega de la ayuda humanitaria, no podrá incluir ningún tipo de folleto ni material informativo de los grupos anteriormente mencionados que hayan efectuado la donación. 7. Si se tratara de una donación en especie, cuya entrega se haga a través de fundas identificadas con los grupos anteriormente mencionados, el donante deberá estar consciente que el material será reempacado e identificado con la marca institucional de la Cruz Roja Ecuatoriana.

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Glosario Técnico Con el fin de lograr un correcto entendimiento en la aplicación de las normas establecidas en este manual, a continuación se detallan los términos relacionados. Anverso: superficie frontal de una publicación, sinónimo de portada Altas: denominación que se da a las letras mayúsculas en los medios impresos. Bajas: denominación que se da a las letras minúsculas en los medios impresos. CMYK: método de separación de color por medio de los 4 colores de tonos específicos Cyan, Magenta Yellow (amarillo) y Black (negro) que son combinados para obtener otros colores, este sisyema se aplica durante impresión. Colores institucionales: son los colores establecidos aplicados en los elementos gráficos de la institución. Cuña: producto publicitario que permite la promoción e información de un servicio o de un bien. DPI: unidad de medida de la resolución de una imagen basada en la cantidad de puntos por pulgada cuadrada (dots per inch) Emblema grafismo significativo que permite identificar a la institución con su sola visualización. Sinónimo de Símbolo. Especie: entrega de un producto en lugar de dinero. Extrusión: perspectiva que brinda una apariencia tridimensional a un objeto. Fuente: variación de las familias tipográficas. Guión: argumento de una obra de audio o video, con todos los detalles necesarios. Imagen: aspectos externos y materiales reflejados por la institución. Identidad: normas y valores que describen la naturaleza de la institución. Marca Institucional: es el conjunto visual constituido por el emblema y el nombre que representa a la institución, en forma preferente, en todos sus soportes de comunicación. Nombre: representación gráfica de la forma verbal con la que se identifica a una institución o razón social, en nuestro caso es “Cruz Roja Ecuatoriana” Nombre seguro: nombres de archivos informáticos utilizados para internet, que no contienen caracteres especiales ni espacios. Pantone: son colores disponibles en el sistema de proceso de color pantone, basado en el modelo de color CMYK.

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Pixel: unidad mínima de color que conforma un mapa de bits de una imagen digital. Punto: unidad de medición utilizada para establecer el tamaño de la tipografía. Reverso. superficie posterior de una publicación, sinónimo de contraportada RGB: método de separación de color por medio de los 3 colores de tonos específicos Red (rojo) Green (verde) y Blue (azul) que son combinados para obtener otros colores, este sistema se aplica en recursos visuales como monitores ó escáneres. Símbolo: sinónimo de emblema. Spot: cuña de video. Tipografía: toda representación visual impresa que colectivamente se denominan caracteres e incluyen letras, números y símbolos especiales.

Bibliografía: CICR. 1966. Reglamento para el uso del emblema de la Cruz Roja, de la Media Luna Roja y del León y Sol Rojos por las Sociedades Nacionales. CICR. Philippe Eberlin. 1983 Signos Protectores. Cruz Roja Boliviana. Manual de Identidad Institucional. Dirección Nacional de Comunicación. Cruz Roja Colombiana. El Símbolo de la Cruz Roja. Programa de Imagen. FICR. Guía del Emblema para mercadeo y donaciones

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Índice Objetivos del manual

1

Usos del emblema

2

Marco legal

3

La marca institucional

4

Construcción del emblema

6

Papelería

11

Uso del emblema en publicaciones

20

Uso del emblema en internet o correo electrónico

26

Uso en vehículos

27

Uso en banderas y rótulos

35

Uso en prendedores y botones

36

Cruz Roja Juventud

37

Guía de uso del emblema para donaciones basadas en el mercadeo de productos de empresas

39

Uso del emblema en caso de recibir donaciones de tipo humanitario

45

Uso del emblema en programas regulares u ordinarios entre la Cruz Roja Ecuatoriana y una o más Sociedades Nacionales

47

Uso del emblema en caso de operaciones internacionales de socorro

50

Uso del emblema cuando se producen donaciones de partidos políticos, organizaciones religiosas, sindicatos y similares.

55

Glosario técnico

59

PRINCIPIOS FUNDAMENTALES DEL MOVIMIENTO INTERNACIONAL DE LA CRUZ ROJA Y LA MEDIA LUNA ROJA

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Carácter voluntario Unidad Universalidad

Cruz Roja Ecuatoriana Antonio Elizalde E4-31 y Av. Gran Colombia Telfs: 2582479 /2582485 Fax (593-2) 257-0424 E-mail: [email protected] Casilla 17012119 www.cruzroja-ecuador.org Quito - Ecuador