¨Manos a la Obra¨
XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
MINISTERIO DE CULTURA
REPÚBLICA DOMINICANA ¨Año de la Superación del Analfabetismo¨ VICE MINISTERIO DE DESARROLLO INSTITUCIONAL DIRECCIÓN GENERAL TÉCNICA
DEPARTAMENTO DE ESTADISTÍCAS CULTURALES
Informe Medición Estadísticas
XVII Feria Internacional del Libro Santo Domingo / 2014 24 de Abril al 5 de Mayo / 2014 Santo Domingo, D. N. República Dominicana
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
MINISTERIO DE CULTURA REPÚBLICA DOMINICANA
¨Año de la Superación del Analfabetismo¨
VICE MINISTERIO DE DESARROLLO INSTITUCIONAL DIRECCIÓN GENERAL TÉCNICA
DEPARTAMENTO DE ESTADÍSTICAS CULTURALES
Informe Medición Estadísticas XVII FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO SANTO DOMINGO / 2014
José Antonio Rodríguez Ministro de Cultura Carlos Santos Duran Vice ministerio de Desarrollo Institucional Alberto Valenzuela Cabral Director General Técnico Yolanda González Coordinadora del Estudio de Campo Marcia Read Supervisión Técnica Guillermo Franco Procesamiento de Datos Wendy de los Santos Revisión del Texto Abril / Mayo / 2014 Santo Domingo, D. N. República Dominicana.
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INDICE DE CONTENIDO
I.
PRESENTACIÓN
II.
INTRODUCCIÓN
III.
RESUMEN EJECUTIVO
IV.
MEDICIÓN HÁBITOS DE LECTURA DE LOS VISITANTES A LA FERIA 2014 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.
V.
Hábitos de lectura por sexo Hábitos de lectura por rangos de edad Hábitos de lectura por nivel de educación Hábitos de lectura ¿Qué tanto Lee? ¿Qué lo motiva a comprar libros? ¿Qué tipos de libros prefiere leer? ¿Qué medios usa para leer? ¿En qué lugar prefiere leer? 10 Autores más leídos ¿Cómo califica la Feria?
MEDICIÓN HÁBITOS DE LECTURA VISITANTES DE LAS FERIAS 2013 Y 2014 1) Hábitos de lectura por sexo 2) Hábitos de lectura por rangos de edad 3) Hábitos de lectura por lugar de nacimiento 4) Hábitos de lectura por nacionalidad 5) Hábitos de lectura por nivel de educación 6) Hábitos de lectura ¿Le gusta Leer? 7) Hábitos de lectura ¿Qué tanto Lee? 8) En qué momento lee? 9) ¿Qué lo motiva a comprar libros? 10) ¿Qué tipo de libros prefiere leer? 11) ¿Cuántas horas lee a la semana? 12) ¿Qué medios usa para leer? 13) ¿En qué lugar prefiere leer? Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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14) ¿Cómo califica la feria VI.
MEDICIÓN PUNTO DE VISTA DE LOS VISITANTES A LA FERIA 2014 1) Sexo de los encuestados 2) Rango de edades de los encuestados 3) El nivel educativo 4) Con quién visita la Feria 5) La Nacionalidad de los Visitantes 6) El lugar de residencia de los visitantes 7) El sector donde trabaja o estudia 8) La principal motivación para visitar la Feria 9) Medio por el que se enteró de la Feria 10) ¿Cuántas Ferias del Libro ha visitado en los últimos 5 años? 11) Valoración de la calidad de los eventos 12) Valoración de los precios durante la Feria 13) Valoración de la organización, seguridad y servicios de la Feria 14) ¿Medio de transporte utilizado 15) ¿Cómo valora esta Feria en relación con la anterior?
VII.
MEDICIÓN PUNTO DE VISTA DE LOS VISITANTES A LAS FERIAS 2013 Y 2014 1) Visitantes por sexo 2) Visitantes por rango de edad 3) Visitantes por nacionalidad 4) Lugar de residencia 5) Nivel educativo de los visitantes 6) Sector donde trabaja o estudia 7) Principal motivación para visitar la Feria 8) Medio por el que se enteró de la Feria 9) ¿Cuántas Ferias del Libro ha visitado en los últimos 5 años? 10) Valoración de la Feria 11) ¿Cómo califica los precios en la Feria? 12) ¿Cómo valora la Organización, Seguridad y Servicios de la Feria? 13) ¿Cómo valora esta Feria en relación con la anterior?
VIII.
MEDICIÓN PUNTO DE VISTA DE LOS LIBREROS 1) 2) 3) 4) 5) 6)
Número de veces que ha participado en la Feria del Libro Cuál es la especialización de la librería Porcentajes de unidades de libros que esperan vender ¿Cómo califica esta Feria del 2014? ¿Cómo valora la organización y seguridad de esta Feria? Número de personas que visitaron la Feria Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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7) Porcentaje de libros traídos a la Feria que vendió 8) Inconveniente para participar en la Feria 9) Libros más vendidos IX.
MEDICIÓN PUNTO DE VISTA DE LOS LIBREROS DE LAS FERIAS 2013 Y 2014 1) 2) 3) 4) 5) 6)
X.
MEDICION PUNTO DE VISTA REPRESENTANTES INSTITUCIONES DE LA FERIA 2014. 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8)
XI.
Número de veces que ha participado en la Feria del Libro ¿Cómo califica esta Feria del 2014? ¿Cómo valora la organización y seguridad de esta Feria? Número de personas que visitaron la Feria Tuvo Inconvenientes para participar en la Feria Inconvenientes para participar en la Feria del Libro
Listado de Instituciones Encuestadas ¿Cómo califica esta Feria del 2014? ¿Cómo valora la organización y la seguridad de la Feria? ¿Qué cantidad de personas visitaron esta Institución durante la Feria? Encontró algún inconveniente para participar en la Feria Tipo de Institución Público al que se le ofrece la propuesta ¿Sugerencias para la Próxima Feria del 2015?
MEDICION PUNTO DE VISTA REPRESENTANTES INSTITUCIONES DE LAS FERIAS 2013 Y 2014. 1) 2) 3) 4) 5)
XII.
¿Cómo califica esta Feria en relación a la anterior? ¿Cómo valora la organización y la seguridad de la Feria? ¿Qué cantidad de personas visitaron esta Institución durante la Feria? Tipo de Institución Público al que se le ofrece la propuesta
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
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I.
PRESENTACIÓN
El informe que presentamos a continuación, procura entre otras cosas, la caracterización de los principales eventos que se produjeron en el ámbito de la XVII Feria Internacional, Santo Domingo 2014, especialmente en las valoraciones y percepciones de los visitantes como demandantes de servicios feriales al igual que las opiniones de los ofertantes de bienes y servicios como son los representantes de pabellones y de las librerías, entre otros.
Mediante los instrumentos de medición utilizados, El Ministerio de Cultura, a través de las dependencias, como la Dirección General de la Feria del Libro y la Dirección General Técnica, le ofrece a los principales actores feriales la oportunidad para que opinen, valoren y evalúen la oferta ferial, tanto en la forma como en el contenido, tomando en consideración que las informaciones resultantes de esta actividad contribuirán a mejorar y fortalecer a través del tiempo la calidad de las ferias internacionales del libro venideras.
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II.
INTRODUCCIÓN
La medición estadística de la XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014. Es el resultado de aplicar un conjunto de instrumentos de recolección de datos, que permitieron la cuantificación sobre la percepción del público visitante y de los principales actores que inciden en la realización de la Feria. Este informe técnico pretende servir de orientación para las autoridades del Ministerio de Cultura en la formulación de política públicas para el desarrollo del sector del Libro y la Lectura, así como para toda la comunidad cultural dominicana. El proceso de medición que ha culminado con este informe, comenzó estableciendo los propósitos o alcance de la actividad ferial, lo que condujeron a la elaboración de los instrumentos de medición, la organización y entrenamiento de los encuestadores y supervisores, la aplicación de las encuestas a los visitantes mayores de diez (10) años de manera aleatoria, así como a las librerías e instituciones. Este informe estadístico contiene una relación detallada de los principales hallazgos en términos de la respuesta del público que participó de la feria, el nivel de satisfacción de los visitantes, las características de las librerías y los pabellones institucionales. Los hallazgos realizados tienen como soporte un conjunto de gráficas que le proporcionan al lector de este informe una mayor cantidad de información cuantitativa de los principales elementos que describen la XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014.
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III.
RESUMEN EJECUTIVO
El presente informe resume los principales resultados de las mediciones aplicadas a los visitantes, librerías e instituciones participantes en la XVII Feria Internacional del Libro 2014, realizada durante los días del el 24 de abril al 5 de mayo del mismo año. Para la realización de las indicadas mediciones se aplicaron, durante el período de duración de la feria, una serie de cuestionarios, orientados cada uno de ellos, a la obtención de resultados a nivel cualitativo y cuantitativo, en base a la opinión de los entrevistados. Esta investigación fue realizada en base a una serie de formularios aplicados de forma aleatoria, en los casos de Visitantes y Hábitos de Lectura. También fueron realizadas mediciones a las Librerías e Instituciones. La metodología aplicada para las mediciones a visitantes y hábitos de lectura, fue sustentada en la realización de encuestas para una muestra de 600 formularios, partiendo de un estimado de asistencia de más de un millón de visitantes a la feria, con un nivel de confianza de 95% y un margen de error de 4 por ciento.
1. Hábitos de Lectura de los Visitantes a la Fil 2014 En correlación a la medición realizada a los visitantes de la Feria, fue realizada además, el estudio sobre Hábitos de Lectura a dichos visitantes con el objetivo de conocer una serie de actividades dentro del ámbito de la lectura, tales como: motivación para comprar libros, tipo de libros que prefiere leer, medio utilizado para leer, autores más leídos, entre otras variables. Al igual que en el caso de la encuesta a visitantes, para la medición de Hábitos de Lectura, se contó con una muestra de 600 formularios, de los cuales se realizaron 584 entrevistas, teniendo el mismo escenario en cuanto a la cantidad asistencia a la feria estimada en más de un millón de personas, el nivel de confianza fue de un 95% y el margen de error fue de un 4 por ciento. En los resultados obtenidos de la medición relativa a los hábitos de lectura se puede apreciar la correlación existente entre ambos instrumentos de medición, debido a la similitud de las variables incluidas en ambos cuestionarios, así como los resultados obtenidos en los mismos, entre los que podemos destacar los siguientes:
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a) Los resultados de la encuesta sobre hábitos de lectura, en cuanto a las variables: sexo, rango de edad y nivel educativo, presentan una notable correlación con los resultados de la encuesta a visitantes, dada la similitud de los mismos. b) La motivación para la compra de libros corresponde en un alto porcentaje al disfrute personal, con un 68% sobresaliendo ésta entre las demás motivaciones, seguida de un 24% cuya motivación es para estudiar. Cabe destacar, el reducido 7% que compra libros para uso escolar. c) El tipo de libro preferido por los lectores entrevistados fueron los cuentos, con un 14%, seguidos en la misma proporción de un 13% de novelas, literatura y periódicos; las revistas y los libros de carácter religioso alcanzaron un 9%, mientras que los textos escolares y los de crecimiento humano alcanzaron un 7% y 6% respectivamente. Los demás libros, tales como Científicos, Biografías, Negocios, Medicina, Política y otros apenas alcanzaron porcentajes entre el 4 y el 1 por ciento. d) El 55% de los entrevistados mencionaron que no compró libros, 17% uno y el restante tres o más. e) Para el 82% de los entrevistados el medio por excelencia para leer son los libros, siguiéndoles, las computadoras y los periódicos con 7% y 6% cada uno. f) El lugar por excelencia, escogido para leer, con un 84% es la casa, demostrándonos este indicador, que los dominicanos no tenemos habito de leer en otros lugares como podemos apreciar en otros países donde es frecuente observar personas leyendo en los diferentes medios de transporte (trenes, metros, autobuses), parques etc. g) Entre los autores más leídos por los visitantes de la feria estuvo, Juan Bosch, Gabriel García Márquez, Pablo Coelho y Pedro Mir, con menor incidencia podemos encontrar a Salomé Ureña, Carlos Cuauhtémoc Sánchez, Joaquín Balaguer, Miguel de Cervantes, William Shakespeare y Mario Vargas Llosa. Aquí notamos la preferencia de los temas literarios, seguidos de los de crecimiento personal. h) El 54% de los participantes en la encuesta de hábitos de lectura opina que la Feria fue buena, seguido de un 30% que dijo que fue muy buena.
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2) Punto de vista de los Visitantes a la Fil 2014 El objetivo de la encuesta a visitantes, es conocer el nivel de satisfacción de los mismos, en base a la respuesta a las diferentes variables objeto de estudio, entre las que se encuentran: sexo, edad, nivel educativo, nacionalidad, lugar de residencia, motivo para visitar la feria, compra de libros, valoración de la feria, seguridad, servicios, entre otros. Las entrevistas se realizaron a un público visitante entre 10 y 60 años o más, apreciándose la heterogeneidad del mismo, en horario de 10:00 a.m. a 8:00 p.m. En el caso de la encuesta a visitantes se procesaron los 600 formularios, los que arrojaron los siguientes datos: 1. Del total de visitantes encuestados, el 56% corresponde al sexo femenino y el 44% al sexo masculino. 2. El mayor número de visitantes a la Feria, estuvo comprendido entre los 15 a 19 años, con un 32.8%, integrado principalmente por estudiantes de básica y media; le sigue, el rango de 20 a 29 años con un 28.3%, los intervalos comprendidos entre 30-39 y 10-14 alcanzaron 14.2% y 13.5% respectivamente. 3. El Nivel Educativo con mayor número de visitantes a la Feria, fue el nivel Medio con 55%, seguido del nivel Básico con un 23%, y el nivel Superior con 20%; los niveles Técnico Superior y de Post Grado, tuvieron una asistencia mínima de 2% y 1% respectivamente. 4. Los visitantes de nacionalidad Dominicana que acudieron al recinto ferial tuvieron una representación masiva de un 98%, a su vez la participación extranjera estuvo compuesta mayormente por haitianos, colombianos, alemanes y mexicanos. 5. El principal motivo para visitar la Feria, correspondió a la compra de libros con un significativo 43%, mientras que solo por visitar la Feria, alcanzó un 28%, teniendo en consideración que este evento contó con un amplio programa de actividades culturales y artísticas. Por otra parte, las actividades propias de la lectura tales como compra de libros, nuevos libros, bajos precios y conferencias, totalizan en su conjunto un 48%, frente a curiosidad, eventos artísticos, visitar la feria y recreación, arrojan un 52% 6. La valoración otorgada a la calidad de los eventos presentados en la Feria ha sido catalogada como buena por un 49% de los visitantes al recinto ferial, en tanto que un Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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32% los calificó como muy buenos, el 17% regular y los restantes 2% y 1% correspondieron a malo y muy malo respectivamente. De estos resultados podemos inferir que el 81% de los visitantes valora los eventos presentados en la Feria como buenos o muy buenos. 7. El 47% de los visitantes a la feria opinó que los precios de los libros eran buenos, seguido de un 32% que los consideró como regulares, mientras que un 18% dijo que los precios eran muy buenos. 8. El promedio de gasto en comida fue de RD$363.79, en transporte RD$263.90, artesanía RD$400.00 y en parqueo RD$133.33. 9. La organización, seguridad y servicios ofertados fue valorada como muy buena por un 47% de los visitantes a la misma, seguida de un 44% que la calificó como buena y un 8% regular. Es importante destacar que de manera conjunta el 91% de los visitantes califica la feria como muy buena y buena. 10. La valoración de la feria 2014 con relación a la anterior indica que el 58% opinó que fue mejor que la anterior, el 9% superior que la anterior, un 22% dijo que igual y el 11% inferior.
3) Punto de Vista de los Libreros de la FIL 2014 La medición realizada a las Librerías participantes en la XVII Feria Internacional del Libro 2014, a diferencia de años anteriores se realizó mediante dos formularios, denominados como "Boleta Inicial y Boleta Final". En la primera se recogieron datos sobre número de veces participando en la Feria, cantidad de libros ofertados por editoriales, especialización de la librería, porcentaje de libros que espera vender, inconvenientes para participar, así como datos sobre la inversión realizada por renglones tales como; cantidad de libros, personal, alimentos y transporte, instalación de las carpas y otros gastos. De un total de 152 establecimientos, solamente 98 estaban destinados a la venta exclusiva de libros, lo que representa un 64.5% de las librerías, mientras que los restantes 54 estaban orientados Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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a la venta de artículos variados tales como: mata tiempo, cuentos, novelas, accesorios etc., para un 35.5%. En este sentido, se realizaron 84 entrevistas correspondientes a la Boleta Inicial. Por otra parte, del formulario Boleta Final solamente se realizaron 66 entrevistas, habiendo una correspondencia entre ambos formularios en 36 librerías, es decir, que le fueron aplicados ambos formularios (Encuesta Inicial y Encuesta Final) al mismo establecimiento como estaba previsto, con el fin de determinar las variaciones entre las expectativas de venta al inicio de la feria y el total vendido al final de la misma, así como también establecer una correlación entre la inversión realizada y el volumen de ventas obtenido. En lo que se refiere a datos cuantitativos, (correspondientes a las variables sobre precio de venta de los libros, precios promedio de venta, unidades de libros vendidas, cantidad de personal que laboró en las librerías y gastos de inversión en: libros, personal, alimentación y transporte, y gastos de instalación en la Feria), gran cantidad de entrevistas tuvieron informaciones que no se corresponden con la realidad. Mientras algunas librerías dieron datos confiables (coherentes y lógicos) otras suministraron datos obviamente tanto subestimados o sobreestimados, así como con incoherencias entre sí (una alta inversión con muy bajo un nivel de ventas), otras tantas se negaron a suministrar las mismas, no obstante habérsele entregado conjuntamente con el formulario de entrevista, a cada uno de los establecimientos encuestados, una comunicación autorizada por la Dirección General Técnica y el Director General del Libro y la Lectura del Ministerio de Cultura, en la que se especificaba el uso confidencial de los datos solicitados, por lo que dichas informaciones distorsionaban los resultados obtenidos. Dados los inconvenientes indicados, nos vimos en la obligación de omitirlos. Algunos de los resultados de apreciación de las encuestas a las Librerías son los siguientes: 1) De los dueños de librerías encuestados, un 84% afirmó haber participado en más de cinco (5) Ferias, mientras que el restante 16% ha participado en más de una.
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2) En cuanto a la organización y la seguridad, 38% de los libreros la consideró como muy buena, un 27% como buena. Esto representa un 65% de valoración positiva para la organización de la feria, frente a un 35% que la consideró como regular, mala, muy mala y otro. 3) La percepción de los libreros en cuanto al número de personas que visitaron librerías durante la feria, un 62% consideró que fue menor que la anterior, el 22% mayor y el 16% igual que la anterior. 4) En cuanto a los inconvenientes para participar en la feria el 84% dijo no tener inconvenientes. Entre los que sí tuvieron inconvenientes, se destacan los retrasos en la entrega de las carpas o stand, así como los que tuvieron problemas con la ubicación de los puestos, problemas de electricidad, asignación de parqueos, entre otros. 5) Los 5 libros más vendidos, según los representantes de las librerías son: 1) La Biblia, 2) Cúrese la Próstata, 3) El Túnel, 4) Cocina China y 5) Manuel de Guitarra.
4) Punto de vista de los Representantes de las Instituciones Participantes Para la medición de las Instituciones gubernamentales, descentralizadas, Fundaciones, Organizaciones y Universidades, partimos de un universo de 34 pabellones, de los cuales se realizaron 22 entrevistas, lo que se traduce en una cobertura del 65% para dicha medición.
Al igual que en el caso de las librerías, la mayoría de las personas a las que se le realizó la entrevista, era un empleado que, en algunos casos, no tenía conocimiento de las informaciones, en cuanto a los datos sobre gastos de instalación de los pabellones, sueldos al personal, materiales, etc., mientras en otros casos, los entrevistados negaron a dar las informaciones; ante este inconveniente se procedió a enviarles una comunicación firmada por el Director General Técnico y el Director General del Libro y la Lectura del Ministerio de Cultura, en la que se especificaba el uso confidencial de los datos solicitados, no obstante este recurso no dio los frutos esperados, por lo que en este caso también omitimos las informaciones de carácter cuantitativo.
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IV.
MEDICIÓN DE LOS HÁBITOS DE LECTURA EN LOS VISITANTES DE LA FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO 2014.
El objetivo de la medición de los hábitos de lectura de los visitantes a la XVII Feria Internacional del Libro 2014, es conocer una serie de actividades dentro del ámbito de la lectura, además del sexo, edad, procedencia y nivel educativo; la motivación para comprar libros, tipo de libros que prefiere leer, medio utilizado para leer, autores más leídos, entre otras variables. Así mismo, se efectuó una encuesta, con una muestra de 600 formularios, de los cuales se realizaron 584 entrevistas al público visitante de la feria, el cual se estimó que asistieron más de un millón de personas. Al igual que en la medición a visitantes, el nivel de confianza de un 95% y un margen de error de un 4%.
2.1- Hábitos de lectura por sexo Los resultados obtenidos de la medición relativa a los hábitos de lectura por sexo, reflejaron una distribución de un 41% para el sexo masculino y un 59% para el femenino. Se puede apreciar aquí, la correlación existente, entre este instrumento de medición y el de visitantes a la feria, debido a la similitud de las variables incluidas en ambos cuestionarios, así como de los resultados obtenidos en los mismos.
Gráfico 3.1 2.2- Hábitos de lectura por edad El rango de edad con mayor índice de lectura se encuentra entre 15 a 19 años, seguido del rango de 20 a 29 años, los demás se encuentran en un porcentaje por debajo del 11%. Ante estos resultados podemos inferir que el 76% de las personas con mayor índice de hábitos de lectura se encuentra entre 10 y 29 años. Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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Hábitos de Lectura por Edad 36%
40%
25%
30% 20%
15%
11%
9%
Años 3%
10% 0% 10-14
15-19
20-29
30-39
40-49
60 y más
Gráfico 3.2 2.3- Hábitos de lectura por Nivel Educativo En cuanto a los hábitos de lectura por nivel de educación, tenemos que los más significativos se encuentran entre los niveles de Media, Universitario y Básica, con porcentajes de 37%, 27% y 23% respectivamente.
Gráfico 3.3 3.4- Qué tanto lee? De acuerdo a las respuestas de los entrevistados, estos respondieron en cuanto a ¿Qué tanto leen?, que el 38% de los mismos lee siempre, seguido de 33% que dijo que algunas veces.
Gráfico 3.4 Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 3.5- Qué lo motiva a comprar libros? La motivación para la compra de libros corresponde en un alto porcentaje al disfrute personal, con un 68% sobresaliendo esta, entre las demás motivaciones, seguida de 24% cuya motivación es para estudiar. Cabe destacar el reducido 7% que compra libros para uso escolar, debido a que si la Feria se realizara en el mes previo al inicio del año escolar, este resultado tendría una tendencia más positiva. ¿Qué lo motiva a comprar libros? 68% 70% 60% 50% 40% 24%
30% 20%
7% 1%
10% 0% Disfrute Personal
Para regalar
Para uso escolar
Para estudiar
Gráfico 3.5 3.6- Qué tipo de libros prefiere leer? El tipo de libro preferido por los lectores entrevistados fueron los cuentos, con un 14%, seguidos en la misma proporción de un 13% de novelas, literatura y periódicos, las revistas y los libros de carácter religioso alcanzaron un 9%, mientras que los textos escolares y los de crecimiento humano alcanzaron un 7% y 6% respectivamente. Los demás libros, tales como Libros Científicos, Biografías, Negocios, Medicina, Política y otros apenas alcanzaron porcentajes entre el 4 y el 1 por ciento.
Gráfico 3.6
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 3.7- Qué medio usa para leer? Para el 82% de los entrevistados el medio por excelencia para leer son los libros, siguiéndoles, las computadoras y los periódicos con 7% y 6% cada uno, así mismo en porcentajes muy mínimos como 2%, 1% y 0.2% respectivamente, aparecen los celulares, revistas, tabletas y otros.
Gráfico 3.7 3.8- En qué lugar prefiere leer? El lugar por excelencia, escogido para leer, con un 84% es la casa, demostrándonos este indicador, que los dominicanos no tenemos hábitos de leer en otros lugares como podemos apreciar en otros países donde es frecuente observar personas leyendo en los diferentes medios de transporte, parques etc.
Gráfico 3.8
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3.9- Cuáles son los 10 autores más leídos? Entre los autores más leídos por los visitantes de la feria estuvo, Juan Bosh, Gabriel García Márquez, Pablo Coelho y Pedro Mir, con menor incidencia podemos encontrar a Salomé Ureña, Carlos Cuauhtémoc Sánchez, Joaquín Balaguer, Miguel de Cervantes, William Shakespeare y Mario Vargas Llosa. Aquí notamos la preferencia de los temas literarios por encima de los de temas de crecimiento personal.
Gráfico 3.9 3.10- Cómo califica la Feria? El 54% de los participantes en la encuesta de hábitos de lectura opina que la Feria fue buena, seguido de un 30% que dijo que fue muy buena.
Gráfico 3.10
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IV. COMPARACION DE LA MEDICIÓN DE LOS HÁBITOS DE LECTURA EN LAS FIL 2013 Y 2014. Al igual que en las mediciones anteriores, realizaremos a continuación el comparativo del comportamiento de las diferentes variables en relación al año anterior, es decir entre los años 2013-2014. 4.1- Hábitos de Lectura por Sexo Como se puede apreciar en el gráfico 8.1 el comportamiento de los hábitos de lectura del público que asiste a la Feria Internacional del Libro, permaneció prácticamente igual al experimentar una variación de un 1% entre ambos años.
Gráfico 4.1 4.2- Hábitos de Lectura por Edad El comparativo de hábitos de lectura por edad, exhibe un comportamiento contrapuesto entre los rangos de edad, mientras los de 10-14 y 15-19 años, experimentaron crecimientos significativos, en el orden de 10% y 16% respectivamente, mientras que por el contrario los rangos de edad de 20-29, 30-39, ambos reflejan una tendencia decreciente de 9%, mientras que los 40-49 caen en 7% y de 60 años o más disminuyeron en 2 por ciento.
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Gráfico 4.2 4.3- Hábitos de Lectura por Lugar de Nacimiento Mientras los hábitos de lectura de los residentes en el Distrito Nacional disminuyeron el 8% en el 2014, respecto al 2013, así como los de las otras provincias que bajaron en un 6% para el mismo período, los hábitos de lectura aumentaron en 12% para los residentes de la provincia de Santo Domingo. Este es un indicador del desarrollo creciente que ha venido experimentando la zona oriental de dicha provincia.
Gráfico 4.3 4.4- Hábitos de Lectura por Nacionalidad Consistentemente el público dominicano asiste cada año a la Feria Internacional del Libro, observándose una tímida participación de los visitantes extranjeros, tanto residentes como no residentes.
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Gráfico 4.4 4.5- Hábitos de Lectura por Nivel de Educación Los hábitos de lectura por nivel educativo de básica y media aumentaron en 13% cada uno, este resultado tiene correspondencia con el nivel educativo de la medición a los visitantes de la feria, explicado en la primera parte de este informe. De igual manera las categorías técnica, universitaria, profesional, y otros experimentaron disminuciones de 8%, 9% y 7% respectivamente, solamente Post grado aumentó en 1% en 2014 sobre el 2013.
Gráfico 4.5 4.6- Le gusta leer? Evidentemente se mantiene la tendencia positiva con un crecimiento de 99% en 2014 sobre 93% del 2013, entre los que le gusta leer. En la misma proporción disminuyeron en 6% los que respondieron que no les gusta leer.
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Gráfico 4.6 4.7- Qué tanto lee? Los que leen siempre y un poco bajaron en relación al 2013 en un 6%, en tanto los que leen algunas veces o cuando pueden crecieron en 7% y 4% en el 2014.
Gráfico 4.7 4.8- En qué momento lee? Tal y como se observa en este gráfico, las variaciones en las diferentes categorías, son poco significativas, las cuales no ameritan un análisis pormenorizado, las cuales se explican por sí solas.
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Gráfico 4.8 4.9- Qué lo motiva a comprar libros En lo que respecta a la motivación para comprar libros, (grafico 8.9), el disfrute personal prevaleció por encima de las demás motivaciones, reportando un aumento de 39%, al pasar de 29% en 2013 a 68% en 2014. La motivación para regalar disminuye a un nivel ínfimo al pasar de 8% a 1%; el uso escolar, mantiene el mismo nivel en ambos años y los que compran libros para estudiar aumentaron en 15%, lo cual, es uno de los objetivos de la Feria, que es proveer de material didáctico a precios accesibles a los estudiantes del país.
Gráfico 4.9 4.10- Qué tipo de libros prefiere leer? Si observamos con detenimiento el gráfico 8.10, notaremos que no hay consistencia en los datos reportados en los renglones como textos escolares, que reportan una caída de 8%, al pasar de un 15% en 2013 a 7% en 2014, en sentido contrario, evidenciamos un aumento en la preferencia de lectura de cuentos, que pasan de 8% el año anterior a 14% en el presente año, tenemos además, tendencias muy parecidas en cuanto a las Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 revistas, los libros sobre religión, así como los libros de literatura, los cuales tuvieron aumentos de 6%, y 7% entre ellos. Por otra parte tuvieron variaciones muy pequeñas la lectura de periódicos, novelas, libros de medicina y de crecimiento humano, con caídas de 2% y 1%, los libros de política se mantuvieron sin variaciones y los otros pasaron de 6% en 2013 a 1% en 2014.
Gráfico 4.10 4.11- Cuántas horas lee a la semana? La mayoría de los entrevistados lee entre tres y una hora a la semana, dándose una tendencia positiva entre estas dos categorías, en el año 2014 respecto al 2013, con aumentos de 3% y 7%, los que leen menos de una hora disminuyeron, así como los de más de diez horas en 6% y 5%.
Gráfico 4.11
Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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¨Manos a la Obra¨
XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 4.12- Qué medios usa para leer? A pesar de los avances tecnológicos, el medio para leer por excelencia siguen siendo los libros, contrario a lo que se podría esperar en este último año, los mismos crecieron en 10%, le siguen en preferencia las computadoras, los periódicos y las revistas, caracterizándose todos por sufrir reducciones en el orden de 4%, nótese que las tabletas permanecieron iguales.
Gráfico 4.12 4.13- En qué lugar prefiere leer? El lugar favorito para leer sigue siendo la casa, ratificando esta preferencia con un aumento de 11% en el 2014 en relación al año anterior.
Ç Gráfico 4.13 Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 4.14- Cómo califica la Feria? Las opiniones de los entrevistados sobre hábitos de lectura, no tuvieron variación de un año a otro, al calificarla como muy buena en 54% en ambos años. Los que consideraron la Feria como buena aumentaron en 4% y en ese mismo porcentaje se redujeron los que la calificaron como regular. Consistentemente, solo un 1% consideró la Feria como mala en ambos años.
Gráfico 4.14
V.
MEDICION PUNTO DE VISTA DE LOS VISITANTES A LA FIL 2014
El Objetivo de la medición realizada mediante la encuesta a visitantes de la XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014, es conocer el nivel de satisfacción de los mismos, desde el punto de vista de las diferentes variables objeto de estudio. Presenta además, los principales indicadores, en términos de la respuesta del público que acudió a la Feria; entre los que se encuentran: los motivos que tuvieron para asistir a la Feria, los medios por los que se enteraron de la Feria, las características de los visitantes en término de edad, sexo, procedencia, nivel educativo, la observación y percepción de los asistentes con respecto a la satisfacción con los eventos, los libros más vendidos, la inversión en compra de libros, entre otras. La Metodología aplicada a través de este instrumento de medición se basa en la realización de encuestas, para una muestra de 600 formularios, partiendo de un estimado de asistencia de un millón de visitantes, con un nivel de confianza de un 95% y un margen de error de 4%. Los formularios se aplicaron de forma aleatoria a los visitantes de la Plaza de la Cultura, constituida en el recinto ferial, en horario de 10:00 a.m. a 8:00 p.m., desde el sábado 26 de abril al lunes 5 de mayo 2014. Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 Los gráficos presentados a continuación, se realizaron en base los diferentes cuadros estadísticos generados a partir de los datos obtenidos de las variables contenidas en los formularios utilizados para la elaboración de la presente encuesta. Entre los resultados obtenidos, podemos observar los siguientes: 5.1 – Sexo de los encuestados Del total de visitantes encuestados, el 56% corresponde al sexo femenino y el 44% restante al sexo masculino.
Gráfico No. 5.1 5.2 – Rango de edad de los encuestados El mayor número de visitantes a la Feria, estuvo comprendido entre los rangos de edad de 15 a 19 años, con un 32.8%, integrado principalmente por estudiantes de básica y media; le sigue, el rango de 20 a 29 años con un 28.3%; los intervalos comprendidos entre 30-39 y 10-14 alcanzaron 14.2% y 13.5% respectivamente.
Gráfico No. 5.2
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 5.3 – Nivel Educativo: El Nivel Educativo, con mayor número de visitantes a la feria, fue el nivel Medio con 55%, seguido del nivel Básico con un 23%, y el nivel superior con 20%; los niveles Técnico Superior y de Post Grado, tuvieron una asistencia mínima de 2% y 1% respectivamente. De esta variable se desprende que el 78% de los visitantes a la Feria han realizados estudios de básica y media, o sea primaria y bachillerato, aquí se puede apreciar la coherencia con la variable referente a los rangos de edad.
Nivel Educativo 55%
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
23%
20% 2%
Básica
Medio
1%
Técnico Superior
Superior
Post Grado
Gráfico No. 5.3 5.4- Con quién visita la Feria? La mayoría de los visitantes que acudió a la feria, fueron acompañados de familiares y/o amigos, los que representaron una alta tasa de 56%, seguidos de grupo escolar 25%, así como un 1% por compañeros de trabajo, de esto se desprende el gran nivel de socialización que constituye este evento, ya que el 82% acudió con algún tipo de compañía, mientras que el 18% fue solo.
¿Con quién visita la Feria en el Día de hoy? 56% 60% 50% 40% 30%
25% 18%
20% 10%
1%
0% Sólo (a)
Amigos (as)/ familiares
Grupo Escolar / Colegial
Compañeros de Trabajo
Gráfico No. 5.4
Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 5.5- Nacionalidad de los visitantes Los visitantes que acudieron al recinto ferial tuvieron una representación masiva en un 98% de nacionalidad dominicana, a su vez la participación extranjera estuvo compuesta mayormente por haitianos, colombianos, alemanes y mexicanos.
Gráfico 5.5 5.6- Lugar de residencia de los visitantes Pudimos observar que en la distribución geográfica entre sectores representados por el Lugar de Residencia de los visitantes de la XVII ferial Internacional del Libro 2014, que el conglomerado compuesto por el Distrito Nacional y la Provincia de Santo Domingo, en relación al resto las provincias reportó una asistencia de un 84%, destacándose entre ellos, Santo Domingo Este y el Distrito Nacional con 26.5% y 25.0% respectivamente. De los visitantes provenientes de otras provincias del interior del país, tuvieron una mayor asistencia los de San Cristóbal, San Pedro de Macorís, Villa Altagracia, Santiago y Samaná. Asistieron también las provincias de El Seybo, Salcedo, Elías Piña, Jarabacoa, Barahona, Azua, Ocoa, Sánchez Ramírez, Puerto Plata, Baní, Bonao, la Vega, Monte Plata, Nagua, Higuey, Moca, San Francisco, Hato Mayor, entre otras. Así mismo, entre los visitantes extranjeros, asistieron personas de Alemania, Costa Rica, Colombia y Panamá.
Gráfico 5.6
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 5.7- Sector en el que trabaja o estudia En cuanto al sector en que trabaja o estudia, el 56% de los visitantes de la Feria pertenece al Sector Público, mientras que el 41% trabaja o estudia en el sector privado, un 3% pertenece al sector independiente y un ínfimo 0.36% a las ONG.
Gráfico 5.7 5.8- Principal motivación para visitar la feria El principal motivo para visitar la feria, correspondió a la compra de libros con un significativo 43%, mientras que solo por visitar la feria, alcanzó un notable 28%, teniendo en consideración que este evento contó con un amplio programa de actividades culturales y artísticas. Por otra parte, las actividades propias de la lectura tales como compra de libros, nuevos libros, bajos precios y conferencias, totalizan en su conjunto un 48%, frente a curiosidad, eventos artísticos, visitar la feria y recreación, arrojan un 52%
Gráfico 5.8 5.9- Medio por el cual se enteró de la Feria del Libro El medio con mayor nivel de difusión de la realización de la XVII Feria Internacional del Libro 2014 fue a televisión, con una tasa de respuesta, entre los visitantes entrevistados de un 49%, hay que destacar que debido al amplio programa de actividades culturales realizadas durante la Feria, el medio por invitación Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 directa alcanzó un 26%, superando los demás medios, tales como la publicidad mediante afiches o letreros etc., la radio y periódicos en sus diferentes formatos.
Gráfico 5.9 5.10- Cuantas Feria del Libro ha visitado en los últimos 5 años? En esta parte del cuestionario podemos apreciar que casi la mitad de los entrevistados ha visitado la Feria todos los años, ya que el 46% ha asistido 5 o más veces.
Gráfico 5.10 5.11- Valoración de la calidad de los eventos La valoración otorgada a la calidad de los eventos presentados en la Feria ha sido catalogada como buena por un 49% de los visitantes al recinto ferial, en tanto que un 32% los calificó como muy buenos, el 17% regular y los restantes 2% y 1% correspondieron a malo y muy malo respectivamente. De estos resultados podemos inferir que el 81% de los visitantes valora los eventos presentados en la Feria como buenos o muy buenos.
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
Gráfico 5.11 5.12- Valoración de los precios durante la Feria En lo que respecta a los precios de los libros ofertados, un 47% de los visitantes a la feria opinó que los precios de los libros eran buenos, seguido de un 32% que los consideró como regulares, mientras que un 18% dijo que los precios eran muy buenos.
Gráfico 3.12 5.13- Valoración de la organización, seguridad y servicios de la Feria La organización, seguridad y servicios ofertados durante los días en los que transcurrió la XVII Feria del Libro, fue valorada como muy buena por un 47% de los visitantes a la misma, seguida de un 44% que la calificó como buena y un 8% regular. Es importante destacar que de manera conjunta el 91% de los visitantes califica la Feria como muy buena y buena.
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
Gráfico 5.13 5.14- Medio de transporte utilizado para visitar la Feria El Medio de Transporte utilizado para visitar la Feria, fue en primer lugar, el autobús escolar, con un 33%, esto se debió a que una gran cantidad de escuelas y colegios, programaron la visita de sus estudiantes a la Feria, igualmente el metro fue utilizado por un 31% de los visitantes feriales, el transporte público aportó un 24% y solo 13% uso vehículo propio, este medio se vio afectado por la falta de parqueos disponibles, así como a la proliferación de los autos designados parqueadores y cuidadores de vehículos de las avenidas y calles aledañas a la Plaza de la Cultura o recinto ferial, quienes cobraban por adelantado montos que oscilaron entre RD$100 y hasta RD$300 por parquearse en las mismas.
Gráfico 5.14 5.15- Valoración de la Feria En respuesta a la consulta sobre ¿Cómo valora esta Feria del 2014 con relación a la anterior?, el 58% opinó que fue mejor que la anterior, el 9% superior que la anterior. De lo anterior inferimos que el 67% de los visitantes tuvo una valoración positiva de la Feria en relación a la del año anterior, mientras que un 22% dijo que igual y solo el 11% la consideró inferior. Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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Gráfico 5.15
VI.
COMPARACIÓN DE LA MEDICIÓN VISITANTES FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO 2013 y 2014.
6.1- Visitantes por sexo En términos comparativos, la asistencia del sexo femenino se incrementó en un 5% el presente año en relación al anterior, mientras que en el sexo masculino se registró una disminución en la misma proporción.. Esta preponderancia del sexo femenino se manifiesta en casi todas las actividades de nuestra realidad como país, principalmente en las escuelas, universidades, centros de capacitación, así como una extensa lista de actividades en las que predomina la incidencia del sexo femenino.
Gráfico 6.1
Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 6.2- Visitantes por edad Una de las manifestaciones más preponderantes durante el desarrollo de la XVII Feria Internacional del Libro 2014, fue la afluencia de estudiantes, a través de la participación de los diferentes Centros Educativos que asistieron al recinto ferial, esto queda evidenciado con la asistencia de un significativo 47% de los visitantes en el rango de 10 a 19 años en el 2014 en relación al 15% del mismo rango para el 2013.
Gráfico 6.2 En contraposición el rango comprendido entre 20 a 60 años y más, presenta una disminución consistente en la afluencia de público a la Feria pasando de un 85% en 2013 a 53% en 2014. 6.3- Visitantes por Nacionalidad La afluencia de visitantes por nacionalidad, denota una disminución en la asistencia de personas de nacionalidad extranjera en el 2014, con respecto al 2013 en un 6%, lo cual es un indicador de que se deben incorporar propuestas más atractivas, de carácter multicultural.
Gráfico 6.3
Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 6.4- Visitantes por lugar de residencia Los visitantes por lugar de residencia, muestran un comportamiento irregular en ambos años, mientras en el Distrito Nacional se observa una disminución de 29% en 2014 en relación al año 2013, la Provincia de Santo Domingo experimenta un aumento de 27% para el mismo período. Con excepción del incremento en la participación de público representante de las provincias del interior del país, dentro de las que se destacaron San Cristóbal, San Pedro de Macorís, Villa Altagracia, Santiago y Samaná, estuvieron presentes también las provincias de El Seybo, Salcedo, Elías Piña, Jarabacoa, Barahona, Azua, Ocoa, Sánchez Ramírez, Puerto Plata, Baní, Bonao, la Vega, Monte Plata, Nagua, Higuey, Moca, San Francisco, Hato Mayor, entre otras.
Gráfico 6.4 6.5- Visitantes por nivel educativo En correspondencia con los datos de los visitantes por edad, los visitantes por nivel educativo reflejan un comportamiento similar, en el cual los niveles de básica y medio experimentaron incrementos de 19% y 26% respectivamente en el 2014, con respecto al 2013, no obstante, esta tendencia se revierte en los niveles técnico superior, superior (universitario), y post grado, en que el porcentaje de visitantes disminuye en el 2014 en relación al 2013, siendo el más significativo, el descenso de un 33% de los visitantes del nivel superior al pasar de 53% a 20%, confirmando de esta forma que el blanco de público para la feria son mayormente los estudiantes.
Gráfico 6.5 Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 6.6- Sector donde estudia o trabaja La asistencia de empleados y estudiantes de los sectores público y privado experimentó aumentos en el 2014, en relación al 2013, en el orden de 7% y 6% respectivamente, al pasar de 49% a 56% el sector público y 35% a 41% el sector privado. Las ONG registraron comportamientos poco significativos y los visitantes independientes disminuyeron en 12% al pasar de 15% en 2013 a 3% en 2014.
Gráfico 6.6 6.7- Principal motivación para visitar la Feria El indicador más importante en la medición de los visitantes a la XVII Feria Internacional del Libro 2014, consiste en el motivo principal de visitar la Feria, éste en relación al año anterior nos muestra que la variable Compra de Libros, arroja un saldo positivo de un 7%, esta misma tendencia la presentan también Visitar la Feria con un incremento de 12% y Recreación con un 6%. Por el contrario las variables curiosidad, Conferencias, Eventos Artísticos, Nuevos Libros y Bajos Precios sufrieron reducciones en el orden de 4%, 1%, 5%, 8% y 1% respectivamente
Gráfico 6.7
Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 6.8- Medio por el que se enteró de la feria En el año 2014 la televisión fue el medio que mayor incidencia tuvo en la promoción de la realización de la XVII Feria Internacional del Libro, con un 49% reportado por los visitantes entrevistados para la medición de las actividades ofertadas en la misma.
Gráfico 6.8 Una menor incidencia tuvieron los demás medios, destacándose la disminución 11% de las invitaciones directas, una drástica caída en la publicidad mediante letreros y afiches en un 24%, así como 10% a nivel de la radio. Cabe destacar el crecimiento de 3% de la publicidad mediante periódico digital. 6.9- Cuántas Ferias del Libro ha visitado en los últimos 5 años? La asistencia del público en general a la Feria del Libro ha registrado cambios poco significativos a través de los años, lo cual se observa claramente en el presente gráfico, evidenciándose que la mayoría de las personas entrevistadas visitan cada año la Feria.
Gráfico 6.9 Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 6.10- Valoración de los Eventos presentados en la Feria En cuanto a la valoración de la calidad de los eventos vistos por el público visitante de la Feria, el 49%, (prácticamente la mitad de los asistentes), los consideró como bueno en relación al año anterior, reflejando un aumento de 26%; en contraposición, la categoría de muy bueno descendió en 8%, mientras que el regular se incremento en un 3%, las diminuciones en las dos últimas categorías.
Gráfico 6.10 6.11- Cómo califica los precios de los libros? De acuerdo a la respuesta de los entrevistados en durante las visitas realizadas a la XVII Feria Internacional del Libro 2014, la calificación de los precios de los libros en las categorías de Muy Bueno, Bueno, y Regular, experimentaron caídas en el orden de 5%, 4% y 3% respectivamente, con relación al año 2013.
Gráfico 6.11
Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 6.12- Cómo valora la Organización, Seguridad y Servicios de la Feria? En cuanto a la valoración de la organización, seguridad y servicios ofertados en la Feria, la opinión de los visitantes del 2014 superó a los del 2013 en la categoría de muy bueno y bueno. Consistentemente con esta opinión menos personas dijeron que esta Feria fue regular, mala o muy mala.
Gráfico 6.12 6.13- Valoración de la Feria en relación a la anterior Un punto a destacar en el indicador de valoración de la Feria en relación al año anterior, es que un 28% más de los asistentes del 2014 consideró que fue mejor que la del 2013. Un 9% menos la consideró superior y en esa misma tendencia un 26% menos la valoró como igual que la anterior y sólo un 7% la consideró inferior quela del año anterior.
Gráfico 6.13
Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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VII.
MEDICIÓN PUNTO DE VISTA DE LOS REPRESENTANTES DE LAS LIBRERIAS EN LA FIL 2014.
La medición realizada a las Librerías participantes en la XVII Ferian Internacional del Libro 2014, a diferencia de años anteriores se realizó mediante dos boletas, las mismas fueron diferenciadas como Boleta Inicial y Boleta Final. En la primera se recogieron datos sobre número de veces participando en la Feria, cantidad de libros ofertados por editoriales, especialización de la librería, porcentaje de libros que espera vender, inconvenientes para participar, así como datos sobre la inversión realizada por renglones tales como; cantidad de libros, personal, alimentos y transporte, instalación y otros gastos. De un total de 152 establecimientos, solamente 98 estaban destinados a la venta de libros, mientras que los restantes 54 estaban orientados a la venta de artículos variados tales como: mata tiempo, cuentos, novelas, accesorios etc. Bajo esta premisa se realizaron 84 entrevistas correspondientes a la Boleta Inicial. Por otra parte, del formulario Boleta Final solamente se realizaron 66 entrevistas, habiendo una correspondencia entre ambos formularios en 36 librerías, es decir, que le fueron aplicados ambos formularios (Encuesta Inicial y Encuesta Final) al mismo establecimiento como estaba previsto, con el fin de determinar las variaciones entre las expectativas de venta al inicio de la feria y el total vendido al final de la misma, así como también establecer una correlación entre la inversión realizada y el volumen de ventas obtenido. En lo que refiere a datos cuantitativos, (correspondientes a las variables sobre precio de venta de los libros, precios promedio de venta, unidades de libros vendidas, cantidad de personal que laboró en las librerías y gastos de inversión en: libros, personal, alimentación y transporte y gastos de instalación en la feria), gran cantidad de entrevistas tuvieron informaciones que no se corresponden con la realidad, mientras que otras tantas se negaron a suministrar las mismas, a pesar de que se le fue entregada a cada uno de los establecimientos encuestados, una comunicación autorizada por la Dirección General Técnica y el Director General del Libro y la Lectura del Ministerio de Cultura, en la que se especificaba el uso confidencial de los datos solicitados, por lo que dichas informaciones distorsionaban los resultados obtenidos. Dados los inconvenientes indicados, nos vimos en la obligación de omitirlos.
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 En ese sentido presentamos a continuación los gráficos resultantes de los datos sobre la apreciación y valoración de la Feria. 7.1- Número de veces que ha participado en la Feria del Libro De los dueños de librerías encuestados, un 84% afirmó haber participado en más de cinco (5) Ferias, lo que quiere decir que han participado en todas las Ferias realizadas en los últimos 5 años, mientras que el restante 16% ha participado en más de una.
Gráfico 7.1 7.2- Cuál es la especialización de la Librería Como podemos observar en la grafica 3.2, la especialización de las librerías participantes en la Feria correspondió a Autores extranjeros con 19%, Autores Dominicanos 14%, Literatura 12% y Religión con 11%. Las demás categorías oscilaron entre el 7 y 1 por ciento.
Gráfico 7.2
Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
7.3- Porcentaje de libros que espera vender en la Feria (Boleta Inicial) El siguiente gráfico se desprende del formulario “Boleta Inicial” el cual buscaba captar las expectativas de venta de los libreros. De acuerdo a las respuestas emitidas el 32% de los establecimientos expresó tener una esperanza de ventas del 100%, un 23% de las librerías consideró que tendría unas ventas en el orden del 80%, así como un 12% de los libreros esperaba unas ventas alrededor del 60%, un 8% esperaba ventas de un 90% y 75% y los restantes vendedores consideraron que sus ventas oscilarían entre el 5% y 1%. Aquí podemos observar un aspecto negativo en lo que respecta a la honestidad de nuestros comerciantes, mientras algunos expresan expectativas muy altas y sobre valoradas, otros minimizan de manera irrisoria sus posibilidades de venta, lo cual no se corresponde con los gastos incurridos por concepto de instalación de las carpas, existencia o stocks de libros y otras mercancías, gastos de personal, alimentación y transporte entre otros gastos.
Gráfico 7.3 7.4- Cómo califica la Feria 2014? En relación a la organización de la Feria una abrumadora mayoría, el 46% de los libreros, opinó que la versión XVII de la Feria Internacional del Libro fue peor que la anterior, coincidiendo en un 20% los que consideraron que la Feria 2014 fue igual que la anterior y mejor que la anterior.
Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
Gráfico 7.4 7.5- Como valora la organización y seguridad de la Feria En cuanto a la organización y la seguridad, 38% de los libreros la consideró como muy buena, un 27% como buena. Esto representa un 65% de valoración positiva para la organización de la feria, frente a un 35% que la consideró como regular, mala, muy mala y otro.
Gráfico 7.5
7.6- Número de personas que visitaron la librería De acuerdo a la percepción de los libreros en cuanto al número de personas que visitaron librerías durante la feria, un 62% consideró que fue menor que la anterior, el 22% mayor y el 16% igual que la anterior.
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Gráfico 7.6 7.7- Porcentaje de libros traídos a la Feria que vendió? (Boleta Final) Contrario a lo expresado en las expectativas de venta de la Boleta Inicial, la mayoría de las ventas reportadas en la Boleta Final presentan porcentajes abrumadoramente pequeños, que en nuestra opinión no se corresponden con la realidad. De acuerdo a los datos resultantes de las entrevistas a los libreros, un 2% realizó ventas en el orden de 100%, 90%, 75%,35% y 15%; en ese mismo orden 4% de las librerías dijo que realizó ventas que alcanzaron el 75%, 55% y 15%; a continuación 6% de las ventas realizadas alcanzaron el 80%, 45% y 5%; por otra parte un 8% reportó ventas de un 40% y un 30% respectivamente; sólo un 10% indicó que realizó ventas de un 30% y finalmente el 14% de las librerías obtuvo ventas de 50% y 10 por ciento.
Gráfico 7.7
Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 7.8- Encontró inconvenientes para participar en la Feria En cuanto a los inconvenientes para participar en la Feria el 84% dijo no tener inconvenientes, pero entre los que sí tuvieron inconvenientes se destacan los que sufrieron retrasos en la entrega de las carpas o stand, así como con la ubicación de los puestos, problemas de electricidad, asignación de parqueos, entre otros.
Gráfico 7.8
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Los Libros más Vendidos La Biblia Cúrese la Próstata El Túnel Cocina China Manual de Guitarra Ingles Maria El Alquimista Diccionario El Llamado Supremo de la Mujer Tiempo de ganar Disney Babies Caligrafía sin Límites Lo Mejor de la Comida Italiana Once Minutos Orgullo y Prejuicio El Arte de la Prudencia La Celestina Once Minutos Origami
% 16.9 8.57 7.62 5.72 5.72 5.17 4.94 4.71 4.5 3.57 3.57 3.57 3.57 3.57 3.43 3.4 2.86 2.86 2.86 2.86
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VIII. COMPARACIÓN DE LA MEDICIÓN PUNTO DE VISTA DE LOS REPRESENTANTES DE LAS LIBRERIAS EN LAS FIL 2013 Y 2014. 8.1- Número de veces que ha participado en la Feria del Libro Una mayor cantidad de librerías expresó haber participado en la Feria del Libro en cinco o más oportunidades, superando a los del año anterior en la misma categoría en 12%, el resto de los que han participado cuatro, tres y una vez, permanecieron por debajo de las librerías participantes el año anterior con excepción de los que han estado dos veces que superaron en 3% a los del 2013.
Gráfico 8.1 8.2- Cómo Califica la Feria? De acuerdo a la opinión de los libreros entrevistados, un 2% mas dijo que fue igual que la anterior, un 10% menos consideró que la feria del 2014, fue mejor que la anterior, 2% menos externó que fue peor que la anterior y un considerable 36% menos respondió otro.
Gráfico 8.2
Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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8.3- Cómo valora la Organización y Seguridad de la Feria? Contrariamente a la calificación de la Feria en el gráfico 4.2, los libreros valoraron la organización y seguridad de la Feria 2014 como buena, muy buena y regular de manera positiva en 5%, 1% y 3% respectivamente, asimismo, 9% menos opinó que la organización y seguridad de la Feria fueron mala y un 1% menos creyó que fue muy mala.
Gráfico 8.3 8.4- Número de personas que visitaron la Librería La respuesta de los dueños de librerías que participaron en la XVII Feria Internacional del Libro 2014, en relación a la cantidad de personas que visitaron las librerías durante la Feria, un 7% respondió que fue un número igual que la anterior, por otra parte, 22% dijo que la afluencia del público a las librerías fue mayor que la anterior frente a un 48% del año 2013, lo que representa que un 26% menos dijo que el número de visitantes fue mayor que el anterior.
Gráfico 8.4
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8.5- Tuvo inconvenientes para participar en la Feria? Para el 2014 hubo más inconvenientes para participar en la Feria, según las respuestas de las librerías entrevistadas, al pasar de un 4% en 2013 a un 16% en 2014, lo que significa un aumento de 12%, de los inconvenientes encontrados.
Gráfico 8.5 8.5.1 Inconvenientes para Participar en la Feria del Libro
1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9)
Entrega de los stand a última hora Ubicación de caseta para dos asociaciones. No participación en la inauguración de la Feria Problemas de transporte y de parqueo Problemas con la seguridad y la electricidad dentro de las carpas o stand Faltaron muchos detalles, en especial los letreros y las luces Le anunciaron su ubicación 4 días después de la Feria Le quitaron el lugar donde le habían asignado y no tuvieron invitación a la inauguración No le dieron suficientes mobiliarios, específicamente para los que vienen de fuera
10) Tuvieron muchos problemas. Sobre todo en la ubicación en la Feria 11) Que la caseta este mas en el centro y se debe respetar la antigüedad en la Feria del Libro 12) Que se pongan baños para los expositores
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IX. MEDICIÓN PUNTO DE VISTA DE LOS REPRESENTANTES DE LAS INSTITUCIONES PARTICIPANTES EN LA FIL 2014. Para la medición de las Instituciones Gubernamentales, Descentralizadas, Fundaciones, Organizaciones y Universidades, partimos de un universo de 34 pabellones, de los cuales se realizaron 22 entrevistas, lo que se traduce en una cobertura del 65% para dicha medición.
9.1 Instituciones Encuestadas No. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
Nombre de la Institución Archivo General de la Nación Banco Central Comité Olímpico Dominicano Consejo Nacional de Discapacidad (Conadis) Despacho de la Primera Dama Dirección General de Salud Bucal (MSP) Escuelas Vocacionales de las Fuerzas Armadas Fundación Global Democracia y Desarrollo INDOTEL INFOTEP Instituto Técnico Superior Comunitario Liga Municipal Dominicana Ministerio de Defensa Ministerio de Economía Ministerio de Educación Ministerio Superior Ciencias y Tecnología (MESCYT ) Poder Judicial Policía Nacional Ministerio de Salud Pública Tribunal Constitucional Universidad Autónoma de Santo Domingo Vicepresidencia de la República Dominicana
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Al igual que en el caso de las librerías, la mayoría de las personas a las que se le realizó la entrevista, era un empleado que no tenía conocimiento de las informaciones en cuanto a los datos sobre gastos de instalación de los pabellones, de sueldos al personal, materiales, etc., mientras que otros se negaron a dar las informaciones; dado este inconveniente se procedió a enviarles comunicación autorizada por la Dirección General Técnica y el Director General del Libro y la Lectura del Ministerio de Cultura, en la que se especificaba el uso confidencial de los datos solicitados, no obstante este recurso no dio los frutos esperados, por lo que en este caso también omitimos las informaciones de carácter cuantitativo. A continuación presentamos las estadísticas de carácter cualitativo resultantes de la medición realizada a las instituciones encuestadas.
Gráfico 9.1
Gráfico 9.2
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 Como se puede observar en el gráfico 9.1, el 58% de los entrevistados calificó esta Feria mejor que la anterior, mientras que en el gráfico 9.2 el 67% de las instituciones opina que la organización de la Feria fue muy buena, por otra parte, en el gráfico 9.3 el 57% dijo que la cantidad de personas que visitaron esa institución fue mayor que la Feria anterior, mientras que coincidieron en un 21% los que opinaron que la cantidad de personas que visitaron la Feria fue igual que la anterior y menor que la anterior.
Gráfico 9.3
Gráfico 9.4
Gráfico 9.5
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 Como podemos observar en el gráfico 9.4, el 96% de las organizaciones no se encontró inconvenientes para su participación en la Feria. De igual manera en el gráfico 9.5 de los organismos encuestados 96% era gubernamental, mientras que el 4% restante corresponde a ONGs.
Gráfico 9.6 La orientación del público hacia el que se dirige la propuesta de las instituciones participantes en la Feria, como muestra el gráfico 5.6 fue de un 50% para el público en general. Un 17% consideró que su propuesta estaba orientada hacia los estudiantes, el 10% hacia los niños y un 24% estuvo entre profesionales y adultos. 9.2 Sugerencias para la próxima FIL 2015 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) 10) 11) 12) 13) 14)
Falta de publicidad, no promovieron bien esta Feria del libro 2014. Que se concentren en los libros. Mayor seguridad Mayor participación de todas las instituciones y todos los sectores. Más señalizaciones y más personal que informe. Integrar a los estudiantes al ámbito de la lectura. Motivar a los padres a venir con sus hijos a las Ferias. Organizar las horas de visitas de los estudiantes Menos shows artísticos, esto es una Feria del Libro. Más parqueos. Organizar por horas las visitas a los Stands (pabellones) e integrar a los padres Cambio de lugar (Fuera de la ciudad) Más actividades Facilidad para descargar la comida.
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X. COMPARACION DE LA MEDICIÓN PUNTO DE VISTA DE LOS REPRESENTANTES DE LAS INSTITUCIONES PARTICIPANTES EN LAS FIL 2013 Y 2014. 10.1- Como califica la Feria en relación a la anterior Aquí podemos apreciar que la calificación en términos comparativos, igual que la Feria anterior y mejor que la Feria anterior aumentaron en 28% y 13%, respectivamente. Los renglones en los que aparece un solo año de los datos objeto de estudio, no tuvieron respuesta en el año en el que no figuran.
Gráfico 10.1 10.2- Cómo valora la organización y la seguridad de la Feria del Libro Las instituciones participantes valoraron la organización y la seguridad de la Feria del libro como muy buena, con un significativo incremento de 39%, mientras que los que la calificaron de buena disminuyeron en un 8%. Al igual que el gráfico 6.1 las variables; regular, malo y muy malo, no son comparables, debido a la ausencia de datos en las mismas para el año 2013.
Gráfico 10.2 Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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10.3- Qué cantidad de personas visitaron esta institución durante la Feria La cantidad de personas que visitaron los pabellones de las instituciones participantes en la Feria del Libro 2014, tuvieron variaciones poco significativas al mostrar un comportamiento similar de 57% en ambos años en la categoría mayor que la anterior, mientras que los que la consideraron igual que la anterior aumentaron en 4%, por otra parte, los que opinaron que cantidad de visitantes fue menor que la Feria anterior se disminuyeron en 5%, de acuerdo a los datos del gráfico 6.3.
Gráfico 10.3 10.4- Tipo de Institución Contrario al año 2013, que la participación del sector privado ocupó el 50% de la representación de los diferentes tipos de instituciones en la Feria del Libro, en 2014 las entrevistas realizadas abarcaron casi en su totalidad al sector gubernamental, en este sentido, los resultados de esta medición tienen un sesgo por la no representación de las demás categorías.
Gráfico 10.4
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 10.5- Público al que se ofrece la propuesta El presente gráfico, al igual que varios de los anteriores carece de datos en algunas de las categorías de medición, debido a la no repuesta de los entrevistados en los referidos renglones. Mientras que en 2013 solo contestaron los que ofertaban sus propuestas para el público representado por profesionales, adultos y público en general, en el 2014, las instituciones dieron respuesta a una mayor diversidad de variables en cuanto a la orientaron sus propuestas.
Gráfico 10.5
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XI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES Uno de los factores a mejorar en la próxima Feria del Libro es el bajo nivel de promoción previo a la realización de la misma. Para el 2014 este factor quedo evidenciado por los bajos porcentajes reportados por los medios tales como: la publicidad mediante afiches o letreros etc., la radio y los periódicos en sus diferentes formatos. La recomendación generalizada estuvo orientada hacia una mayor promoción y difusión, con al menos uno o dos meses de antelación de la realización de la feria, a través de la mayor cantidad de medios posibles. Se registró un aumento en los hábitos de lectura en jóvenes de 10-14 años y de 15-19 años, esto parece ser parte del resultado de la política que en materia educativa está aplicando el Presidente Danilo Medina, cuyo gobierno ha destinado un 4% del PIB para el sector de Educación. A pesar de que la encuesta revela que el 99% de los encuetados en el año 2014 le gustas leer, solo un 38% lee siempre, y un 33% algunas veces. Se requiere la aplicación de políticas públicas o campañas desde el Ministerio de Cultura, a través de la Dirección del Libro y la Lectura que promuevan y estimulen la lectura. La pregunta de cuánto lee, revela una contradicción con respecto al comentario anterior, ya que en el año 2014 la gente leyó menos que en el 2013, y revela que el 68% compra libros para el disfrute personal, no para leerlo; solo un 47% compra libros para aprender. Esto evidencia una falta de campaña de concientización a los jóvenes sobre la importancia de la lectura, la cual puede ser realizada previo a la celebración de la Feria del Libro. Entre las recomendaciones realizadas por los libreros, está la previa programación de las visitas escolares al recinto ferial, de manera que la estadía de los estudiantes pueda ser supervisada por sus acompañantes, y la presencia de los mismos no desborde su propia seguridad, así como la de las librerías y demás establecimientos comerciales, que se vieron afectados por robos de mercancías e incapacidad de atender un gran volumen de personas (como ocurrió el último viernes de la Feria). Tanto los padres asistentes, como los mismos libreros opinaron que debe considerarse un cambio en cuanto a la fecha de realización de la Feria, debido a que da inicio posterior a la celebración de la Semana Santa, ocasión en la que muchas familias dominicanas acostumbran a tomar vacaciones, priorizando dichos gastos, sobre los de para compra de libros. En ese mismo sentido, una de las propuestas consintió en realizar la Feria previo al inicio del año escolar, a fin de propiciar el aprovechamiento, tanto de las ventas como de las compras de textos escolares, y libros en general.
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 Un aspecto a destacar en cuanto a la revolución tecnológica, que a la par de los tiempos modernos se ha venido desarrollando en nuestro país, es que la misma aún no se refleja entre los hábitos de lectura, debido a los mínimos porcentajes resultantes del uso de medios electrónicos para leer, tales como computadoras, celulares, tabletas y otros, con datos en el orden de 7%, 2% 1% y 0.2% respectivamente.
11.1 Observaciones y Recomendaciones a) Tanto los padres asistentes, como los mismos libreros opinaron que debe considerarse un cambio en cuanto a la fecha de realización de la Feria, debido a que da inicio posterior a la celebración de la Semana Santa, ocasión en la que muchas familias dominicanas acostumbran a tomar vacaciones, priorizando dichos gastos, sobre los de para compra de libros. b) En ese mismo sentido, una de las propuestas consintió en realizar la Feria previo al inicio del año escolar, a fin de propiciar el aprovechamiento, tanto de las ventas como de las compras de textos escolares, y libros en general. c) Un aspecto a destacar en cuanto a la revolución tecnológica, que a la par de los tiempos modernos se ha venido desarrollando en nuestro país, es que la misma aún no se refleja entre los hábitos de lectura, debido a los mínimos porcentajes resultantes del uso de medios electrónicos para leer, tales como computadoras, celulares, tabletas y otros, con datos en el orden de 7%, 2% 1% y 0.2% respectivamente. d) El medio con mayor nivel de difusión fue a televisión, con una tasa de respuesta de los entrevistados de un 49%, tuvo un nivel destacado además, el medio por invitación directa, que alcanzó un 26%. Cabe destacar que un gran número de personas comentó el bajo nivel de promoción previo a la realización de la Feria 2014, esto se corresponde con los bajos porcentajes reportados por los medios tales como: la publicidad mediante afiches o letreros etc., la radio y periódicos en sus diferentes formatos. La recomendación generalizada estuvo orientada hacia una mayor promoción y difusión, con al menos uno o dos meses de antelación de la realización de la Feria, a través de la mayor cantidad de medios posibles. e) En correspondencia con la observación del punto anterior, una mayor difusión a nivel nacional elevaría a nivel regional y de provincias, la participación, tanto de visitantes como de libreros artesanos y comerciantes desde los diferentes puntos del país. f)
El Medio de Transporte utilizado para visitar la Feria, fue en primer lugar, el autobús escolar, con un 33%; este dato es consistente con la gran cantidad de escuelas y colegios, que programaron la visita de sus estudiantes al recinto ferial, igualmente el Metro fue utilizado por un 31% de los visitantes, el transporte público aportó un 24% y solo 13% uso vehículo propio, este medio se vio afectado por la Informe Medición Estadística XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014
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XVII Feria Internacional del Libro, Santo Domingo 2014 falta de parqueos disponibles, así como a la proliferación de los auto designados parqueadores y cuidadores de vehículos de las avenidas y calles aledañas a la Plaza de la Cultura o recinto ferial, quienes cobraban por adelantado montos que oscilaron entre RD$100 y hasta RD$300 por parquearse en las mismas. g) Entre las recomendaciones realizadas por los libreros, está la previa programación de las visitas escolares al recinto ferial, de manera que la estadía de los estudiantes pueda ser supervisada por sus acompañantes, y la presencia de los mismos no desborde su propia seguridad, así como la de las librerías y demás establecimientos comerciales, que se vieron afectados por robos de mercancías e incapacidad de atender un gran volumen de personas (como ocurrió el último viernes de la Feria). h) El formulario “Boleta Inicial” el cual buscaba captar las expectativas de venta de los libreros, de acuerdo a las respuestas emitidas, el 32% de los establecimientos expresó tener una esperanza de ventas del 100%, un 23% de las librerías consideró que tendría unas ventas en el orden del 80%, así como un 12% de los libreros esperaba unas ventas alrededor del 60%, un 8% estimaba ventas de un 90% y 75% y los restantes vendedores consideraron que sus ventas oscilarían entre el 5% y 1%. i)
De acuerdo a lo expresado anteriormente, podemos observar un aspecto negativo, en lo que respecta a la honestidad de nuestros comerciantes, mientras algunos expresan expectativas muy altas y sobre valoradas, otros minimizan de manera irrisoria sus posibilidades de ventas, lo cual no se corresponde con los gastos incurridos por concepto de instalación de las carpas, existencia o stocks de libros y otras mercancías, gastos de personal, alimentación y transporte entre otros gastos.
j)
Contrario a lo expresado en las expectativas de ventas de la Boleta Inicial, la mayoría de las ventas reportadas en la Boleta Final presentan porcentajes abrumadoramente bajos, que en nuestra opinión no se corresponden con la realidad.
26 de Mayo del 2014 Santo Domingo Distrito Nacional República Dominicana.
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