LUZERN gestern – heute – morgen
Wirtschaftsstandort Luzern im schweizerischen Kontext
Schweiz und die Metropolitanräume
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Stadt und Kanton Luzern werden Mitglied im neuen Verein Metropolitanraum Zürich
LUZERN Ranking Standortattraktivität der Kantone 2008 CS Studien
Rang 17 von 26
Steuern juristische Personen 2007 KPMG
Top 10 weltweit
Touristische Destination TripAdviser – Schweiz – Europa
Platz 1 Platz 8
Städte Ranking: Wohnen – Arbeiten – geniessen BILANZ Juni 08 – Innerschweiz – Schweizweit
Platz 2 von 100 Platz 16 von 100
A4 LUZERN - Zürich Direkt von Zürich-Airport nach Luzern Ende 2009 Zürich-Luzern ZH-Airport-Luzern
35min 45min
Luzern als bevorzugte Wohnregion
Mentale Verbindung: durchgehend, einfach, direkt
5
Agglo Programm Region Luzern
Strategie
6
Bahnhofzufahrt - Rotsee - Tiefbahnhof
7
Bypass
8
Angebot ÖV S-Bahn
9
Potentiale und Perspektiven
Entwicklungsstrategie des Kantons Luzern
Wirtschaft
Wohnen
Tourismus
Wirtschaftliche Entwicklungspotenziale Luzerns
Grundstücke Verfügbar & bezahlbar Logistik/Verkehr Lücken werden geschlossen Arbeitskräfte Qualifiziert & bezahlbar Regional Entwicklung – NRP für ländliche Regionen
Steuern Schritt für Schritt anpassen
LUZERN – Strategische Arbeitsgebiete Flächen > 100‘000 m2 Zürich, Basel, Bern in < 1 Std. Top 10 in Unternehmenssteuern Qualifizierte Arbeitskräfte 2 Internationale Schulen Hervorragende Infrastruktur – Energie, Strom, Gas, Breitband (Glasfaser)
LUZERN Strategische Wohnstandorte
Stadt & Agglo Seetal Sempachersee Seegemeinden Rontal Inwil
LUZERN – es bleibt mehr übrig
Grossprojekte im Wirtschaftsraum Luzern Lückenschluss A4 Luzern-Zürich Anschlüsse Buchrain und Rothenburg Aggloprogramm, Tieflegung Zentralbahn Fusion Luzern-Littau Agglostadt Luzern Nord Universität Luzern Messe Luzern City Bay Verkehrshaus Stadion Allmend Salle Modulable
Wirtschaftsförderung Luzern
WF LU PPP Modell
1/3 Kanton
Neu. Innovativ. Einmalig.
1/3 Gemeinden
10
88
Dienststellen
Gemeinden
1/3 Wirtschaft
> 70 Netzwerkpartner 18
Standortfaktoren
Massnahmen Forum Wirtschaft (1) Standortfaktor „Infrastruktur“
Schwerpunkt: Erreichbarkeit Standort Luzern gezielt und spürbar verbessern Massnahmen: Starkes Lobbying für „Rotsee kurz“ (Bahnhofzufahrt Luzern) Abstimmung mit Luzerner Wirtschaftsorganisationen und -verbänden, um auch andere Infrastrukturprojekte geschlossen zu vertreten (Stichwort Aggloprogramm)
Standortfaktor „Abgaben und Leistungen“
Schwerpunkt: Steuerbelastung reduzieren, gute Leistungen beibehalten Massnahmen: Unterstützung Steuerreform 2011 (Abstimmung September 2009) Engagement für weitere Entlastung von Privatpersonen zur Attraktivitätssteigerung
Massnahmen Wirtschaftsförderung
Standortfaktor „Marke Luzern / Lucerne“
Schwerpunkt: Marke als Stärke ausspielen Massnahme: Bildmarke Luzern / Lucerne fördern, mit Luzern Tourismus Markenvergabestrategie definieren und umsetzen
Standortfaktor „Arbeitsplätze und Arbeitskräfte“
Schwerpunkt: Bildungs- und Arbeitsmarkt weiterentwickeln Massnahme: Clusterbildung, zum Beispiel im Bereich Gesundheit
Standortfaktor „Wohn- und Arbeitsraum“
Schwerpunkt: Zentrumsbildung und Raumnutzung vorantreiben Massnahmen: Umsetzung Entwicklungsschwerpunkte über Taskforce vorantreiben Über Richtplanrevision strategische Wohn- und Arbeitszonen definieren Standort Luzern aktiv als Wohnstandort vermarkten Entwicklung ländlicher Regionen über Neue Regionalpolitik forcieren
Unsere Netzwerkpartner
Unsere Rolle im Netzwerk
Promotion Kanton WF LU logo.lnk
Richtplan
RAWI – STEUERN – AMIGRA VIF – LAWA – UWE - WIRA Aufbereitung
WF LU logo.lnk
Follow Up
.
Netzwerk Wirtschaft WF LU logo.lnk
Controlling
Reporting
Gemeinden Bau / Zonenreglement
Schlüssel Kunden
Ansiedlung
Branchenpositionierung
LGT Wegelin Pasche
Projekt sage Gesundheitscluster
secude
Daten Center
ALDI nielsen
ALDI , LIDL
Aviatik
GEMü
Terra
IKEA
DMA
Projekt Projekt
ZURICH
Unternehmensentwicklung
Wir unterstützen Neuunternehmer mit direkter Beratung 40 Beratungen = 10 Gründungen Key Accounts: Kriterien: Umsatz, EBIT, Mitarbeiter, Potential, Gefahren Schlüsselkunden-Abstimmung mit den Gemeinden abgeschlossen Wir übernehmen die Koordinationsfunktion zwischen den Vertretern der Gemeinden, und des Kantons. Wir stellen den Austausch von Informationen via Kurzreports sicher. 250 Schlüsselkunden sind definiert > 110 bereits besucht, 21 Projekte in Bearbeitung Betrifft Unternehmen mit total > 1‘800 Arbeitsplätzen Im Rahmen der Projekte geplante zusätzliche 460 Arbeitsplätze Nachfolgeregelung: 3 Stufenkonzept erarbeitet
Neuunternehmergründung – 3 Stufen Konzept
Ist meine Idee gut? Wie stehen meine Marktchancen? Welches ist die ideale Rechtsform für meine Firma? Wer hilft mir beim Verfassen des Businessplans? Wie finanziere ich meine Unternehmung? Brauche ich einen Kredit? Woran muss ich denken bezüglich AHV, Pensionskasse und SUVA? Soll ich meine Buchhaltung selber führen oder brauche ich Hilfe? Muss ich mich bei der Mwst anmelden und wie funktioniert diese? Welche Versicherungen brauche ich? Woran muss ich in steuerlicher Hinsicht denken?
Partner Erstgespräch am Telefon
Finanzierung – – –
Fragenkatalog mit KMU Plus gemeinsam bearbeiten
Gründung Partnerauswahl Netzwerk WF LU
Banken Bürgschaft Investor
Immobilien –
D4 Center
ITZ Technopark Treuhänder andere
Key Accounts - Rollenverteilung
LUZERN Account-Manager (LU-KAM)
betreut Top 100
betreut Key Accounts 150
Mayor Accounts 2‘000
Other Accounts 13‘000
Gemeinde Account Manager (Gem-KAM)
Gemeinde Gewerbeverband Organisationen
Wichtigste Entwicklungsprojekte 2009 Branche Galliker Heineken NEXIS Electrolux SAGE Informatik Aebi-Schmidt Stewo Intercheese DCT Hotel Management LANPro IMI University Centre Residenz Hertenstein
MA bisher 1000 480 330 100 90 75 90 65 50 50 45 45
* Entscheid für den Ausbau im Kanton Luzern gefallen
MA zus. 50 * 50 100 110*
20 25 10 80*
Nachfolgeregelung – 3 Stufen Prozess
Analysieren
Initialisieren
Partner
Partner Auswahl
-
Familie
-
Verkauf Kauf MBO MBI
-
Investor
-
Börsengang
Optionen Partner Evaluation
Vorbereitung Partner Entscheid
BDO BalmerEtienne PWC LUKB UBS Raiffeisen Valiant Bank
Wohnstrategie: Ausgangslage
Individuelle Angebote Läuft im Hintergrund
Proaktive Rolle WF Luzern Regionen, Gemeinden
Wohnungsmarkt Angebot / Nachfrage
HNI High Networth Individuals
Gutverdienende DINKI‘es 100k – 200k Steuerbares Einkommen
Familien Normalverbraucher
Wohnstrategie: Vorgehen
Energiestrategien: Ausgangslage Energiestrategie Bund BFE Energiestrategie Kanton Luzern Energiestrategie Regionen/Gemeinden
Bund, BFE
Energiekonzept Kt. Luzern 2007-2011
Kanton, UWE
Reg.Strategie: Städtischer Raum econcept
Reg.Strategie: Entwicklungsachsen
Reg.Strategie: Ländlicher Raum Napfenergie
Regionale Entwicklungsträger
E-Strategie Gemeinden
E-Strategie Gemeinden
E-Strategie Gemeinden
Gemeinden
Vernetzung und Kommunikation
Cluster CH
NEU !
Strategie Energie Schweiz 2006-2010
Akteure der Privatwirtschaft
NEU !
Energiestrategien: Zuständigkeiten
• Budget
• Umsetzungprogramme
Ideen einspeisen
Ideen generieren
UWE
Cluster Energiewirtschaft:
Region
RET
Gemeinde
Gemeinde
•Aus-/Weiterbildungen Energiecluster •Synergien übrige Wirtschaft •Beratungen Luzern •wichtige Einzelprojekte •Einbindung nationale Initiativen
Kanton
Programme definieren
Programme kommunizieren
Akteure der Privatwirtschaft
Verpflichtung
• Strategien
Positionierung möglicher Cluster Energiewirtschaft
Wohnstrategie: Inhalte Tätigkeitsfeld 1: Entwicklung von Standortstrategien – Beratungsangebote im Bezug auf Wohnen für Gemeinden/Regionen identifizieren und zur Verfügung stellen – Beispiele Beratung: Strategieberatung / Gemeindespiegelanalyse – Tools zur Unterstützung der Tätigkeiten von Gemeinden/Regionen erarbeiten und zur Verfügung stellen – Beispiele Tools: Finanzsimulator / Wohnmonitor
Tätigkeitsfeld 2: Promotion und Kommunikation – Kantonsweit gültiges Promotionsmaterial erarbeiten und Gemeinden/Regionen zur Verfügung stellen – Aktive Promotion durch Gemeinden/Regionen, Mitwirkung WFLU bei ausgewählten Einzelaktionen
Marketing, Promotion Aktives Standortmarketing EUROPA, USA, China Kooperation mit Luzern Tourismus, gemeinsame Marke LUZERN
Kommunikation – – – – – – –
Web Auftritt in D, E, Chinesisch, Geodaten, GOOD NEWS Postkarten-Flyer in Englisch und Deutsch Jahresbericht 2007 Elektronischer Newsletter ROI Auftritt im Wirtschaftsmagazin NLZ, Nov 2008 Pocket Guide in DE, E Give aways
15 Investorenseminare: 450 Contacts, 35 Leads
Luzern: House of Switzerland Beijing 2008
SANLITUN BAR STREET
SCHURTER – HOCHDORF – D4 - ELOTEX - GEISTLICH SPANISH CULTURAL CENTRE
Projekt Management (An- Umsiedlungen, Expansionen) One-Stop-Shop im Ansiedlungsprozess: – – – – –
Projekt- & Termin-Koordination (Kanton, Gemeinde, Dienstleister) Standort der Firma Wohnen Schulen Bewilligungen
Netzwerk aufgebaut: Gemeinden, Firmen, Organisationen und kantonalen Stellen Erste Firmen angesiedelt mit über 300 Arbeitsplätzen > 50 Projekte in der Pipeline, Potenzial bis < 1000 A‘Plätze
Wichtigste laufende Projekte Branche
Potenzial MA
IKEA Fachmarkt ALDI Regionalsitz Kosmetik GEMü Präz. Kunststoff Datenzentrum Marktforschung Engroshandel Raststätte Anlagenbau Int. Schule Reitsportzentrum Ruswil TERRA, Maschinenbau Tourismus Pharma OWM Grosshandel Waegelin, Bank Aexxdis Pharmadistribution
200 * 200 * 150 100 * 50 100 80 50 50 45 40 * 20 * 25 25 10 10 * 10 *
* Entscheid für den Kanton Luzern gefallen
Angesiedelte Firmen Ansiedlungsprojekte
Das Produkt L U Z E R N stimmt Grundstücke, Geschäfts- Wohnraum, verfügbar, bezahlbar – Online Geodaten als Service- & Dienstleistungen
Logistik insbesondere Verkehr, Energie, Kommunikation Arbeitsmarkt, verfügbare, bezahlbare Arbeitskräfte Sicherheit, Planbarkeit, Gesetze, Bestimmungen, Service Tax (Steuern) Kapital, Gewinn, Einkommen, Vermögen
Controlling Operativ WF LU Business Plan – Budget: Input: Finanzierung - Output: Verwendung – Leads: Generierte, qualifizierte Kontakte – Prospects: Interessenten mit Projekten für Luzern – Ansiedlungen: Personen, Firmen, Arbeitsplätze – KAM: Besuche, Erh. Arbeitsplätze, zus. Arbeitsplätze – Qualitative Ziele: Bekanntheitsgrad, Image, Zuverlässigkeit Strategisch Kanton LU / BUWD Entwicklung von volkswirtschaftlich relevanten Grössen im Vergleich – Bevölkerungsentwicklung: nach Regionen – Steuersubstrat: von best. & neuzugezogenen Personen – Beschäftigungsentwicklung: nach Branchen – Steuersubstrat: von best. & neu angesiedelten Unternehmen
Möglichkeiten und Grenzen der Wirtschaftsförderung Was können wir, was wollen wir ? – – – – –
Systematisch neue Unternehmen werben und ansiedeln Systematisch bestehende Unternehmen unterstützen Wirtschafts-Netzwerk Freundlichste Wirtschaftsförderung sein Wir sind ein „Wirtschafts Team“
Was können wir nicht, was wollen wir nicht ? – – – –
Fördergelder sprechen Steuergeschenke machen Auf allen Hochzeiten tanzen Wir sind „kein Wunder Team“
Spontane Bekanntheit Wirtschaftsförderung Luzern - Luzern Business
34
9
43 %
55% 8
Persönlichkeiten
12 %
4
Wirtschaftsbeauftragter der Stadt Luzern
4
Regio HER
3
4
7%
HKZ Handelskammer der Zentralschweiz
3
5
8%
Branchenverbände
Andere Kantonal-Stellen
Idee Seetal KGL Kantonaler Gewerbeverband
8%
4
21
3%
21
3%
2 3
5%
21
Basis: n=250 Angaben in % / Einfachnennungen und Mehrfachnennungen
Top of Mind (Single) weitere Nennungen (Multi)
3%
Werden auch Sie Botschafter von Luzern!
Patrik Wermelinger, Marketing und Promotion Walter Stalder, Direktor, Key Accounts Lilian Bachmann, Office Manager André Marti, Projekte, Ansiedlungen
Business mit Aussicht