I ESTUDIO SOBRE EL OCIO CON DE LOS AMIGOS ESPAÑOLES EL POR QUÉ

Esta investigación nace del deseo de explorar uno de los conceptos más cambiantes y líquidos asociados a la felicidad: el ocio. Internet ha cambiado radicalmente la manera en la que las personas se comunican entre ellas. También la forma en la que se disfruta del tiempo libre. A lo largo de la investigación y de forma transversal se reflejó que la necesidad de relacionarse con los amigos sigue siendo fundamental en estos tiempos en los que parece que la sociedad sólo se conecta al exterior a través de una pantalla. Por ello, el Estudio pone el foco en el ocio con amigos. ¿Cómo se define el ocio? ¿Qué es lo que apasiona a las personas? ¿Tener buenos amigos es necesario para ser feliz? ¿Qué actividades disfrutamos más haciendo en grupo? ¿Cuáles son los momentos favoritos de los españoles? El I ESTUDIO SOBRE EL OCIO CON AMIGOS es una iniciativa de Best Relations (consultora de comunicación), Simbyosi (empresa especializada en inteligencia colaborativa) y Two Much Research (empresa especializada en investigación social).

EL MÉTODO DE INVESTIGACIÓN: FICHA TÉCNICA

El trabajo de campo del estudio se realizó durante el mes de Junio de 2016. Se ha utilizado una técnica mixta, cualitativo y cuantitativo. Fase Cualitativa: Se han realizado 2 Focus Group. Uno con personas, hombres y mujeres, entre 35 y 45 años en Madrid y otro con personas, hombres y mujeres, entre 25 y 34 años en Barcelona. Fase Cuantitativa: Universo de esta investigación: Internautas de uso diario, de 25 a 45 años, residentes en España: 12 millones de personas (INE, ONTSI, enero 2016). Técnica de recogida de información: Encuesta mediante cuestionario online de 10 minutos de duración a una muestra de personas tomada entre panelistas de la empresa Netquest. Tamaño de la muestra: Se han realizado 800 entrevistas, manteniendo cuotas cruzadas de sexo y edad proporcionales a la estructura demográfica presente en el universo de esta investigación. Fiabilidad estadística de los datos: Con el tamaño de 800 entrevistas mediante muestreo aleatorio, el error máximo de muestreo es de +/-3,5%, con un intervalo de confianza del 95%, en el supuesto de máxima indeterminación de un suceso aleatorio (p=1-p=0,5).

PRINCIPALES CONCLUSIONES · Ocio y felicidad son dos conceptos íntimamente ligados. El ocio se define como las situaciones en las que existe libertad de elección, en contraposición al trabajo en la que estás obligado a hacer cosas sin capacidad de elegir. · La satisfacción que nos produce el ocio está muy relacionada con el nivel de ingresos, pero también con la pasión hacia tu trabajo y compartir sensaciones con nuestros amigos más íntimos. · Las personas más felices con aquellas que viven momentos auténticos con un círculo cercano de amistades, el denominado ocio de la “re conexión”. · Se percibe un desgaste hacia el ocio de la “súper conexión”, situaciones en las cuales las personas utilizan herramientas sociales para proyectar una identidad no del todo real en las redes sociales.

SEGUNDA PARTE: ¿Cómo disfrutan los españoles? 1. Las actividades de ocio favoritas de los españoles. Dentro de los hábitos de ocio de los españoles, ver cine o series (71%) en el hogar es la actividad de ocio más frecuente y se comparte igual por mujeres y hombres, seguido de “salir de tapas” (58%) , “las reuniones con amigos en casa” (56%), que presentan un rasgo más femenino, o “hacer deporte” (48%), que está más en el ocio masculino.

¿Cuáles de estas actividades que consideras favoritas - favoritas en tu tiempo de ocio, ya sea solo/a o acompañado/a?

% Respuesta múltiple. Total muestra. Base: 800 71,1

Ver cine, series Salir o tapear

58,1

Reuniones/fiesta en casa o en casa de amigos

56,9 48,6

Hacer deporte

44,4

Lectura Ir a restaurantes con una gastronomía interesante

40,4 32,4

Salir de copas

31,6

Música en vivo Formación/aprender de lo que te apasiona

26,0 23,1

Cocinar como ocio Videojuegos

21,8

Ver deportes en TV

21,0 17,1

Bailar Disfrutar del arte

13,3

Actividades de bienestar/ belleza

13,0

La ciencia

8,4

Meditación/Yoga

8,0

¿Cuáles de estas actividades consideradas favoritas-favoritas en tu tiempo de ocio, ya sea solo/a o acompañado/a? % Respuesta múltiple. Base: hombres 400; mujeres 400. Ver cine, series

70,3 72,0

Salir a tapear

51,3

Reuniones / fiestas en casa o en casas de amigos

65,3

50,3

61,5

Hacer deporte

60,3

37,0 Lectura

33,8

Ir a restaurantes con una gastronomia interesante

38,3 42,5

Salir de copas

32,8 32,8

Música en vivo

27,5 35,8

Formación / aprender de lo que te apasiona

23,0 29,0 23,5 22,8

Cocinar como ocio Videojuegos

33,5

12,0 Ver deportes en TV Bailar

55,0

35,5

6,5 7,5 26,8 11,8 14,8

Disfrutar del arte Actividades de bienestar belleza

6,3 19,5

La ciencia

5,8 Meditación / yoga

11,0

3,5 12,5

Hombres Mujeres

El ocio donde aparece el mayor gap generacional es en los videojuegos y el visionado de deportes en televisión, con un carácter marcadamente masculino.

¿Cuáles de estas actividades que consideras favoritas - favoritas en tu tiempo de ocio, ya sea solo/a o acompañado/a?

% Respuesta múltiple. Base: 25-34 años 358; 35-45 años 442 Ver cine, series Salir o tapear

56,1

Reuniones / fiesta en casa o en casa de amigos Hacer deporte

41,6

Lectura Ir a restaurantes con una gastronomía interesante

35,7

Salir de copas

27,4 Música en vivo Formación / aprender de lo que te apasiona Cocinar como ocio Videojuegos Ver deportes en TV Bailar Disfrutar del arte Actividades de bienestar / belleza La ciencia Meditación/Yoga

15,6

28,3 27,1 25,3 21,2 24,7 29,3

21,8 20,4 17,9 16,5 15,1 11,8 12,4 13,3 9,2 7,7 6,4 9,3

52,7 49,2 48,2

66,3 60,9

71,1

62,0

46,6 46,1

39,4 35,5

% 25-34 años % 35-45 años

Las preferencias sobre a qué dedicar el tiempo de ocio ofrecen también importantes diferencias de género, siendo este factor –el género- uno de los más importantes que se barajan a lo largo del análisis. En el gráfico vemos que hay cinco contenidos compartidos por hombres y mujeres; ocho con más fuerza entre las mujeres y cuatro más masculinos.

Masculino y femenino en el ocio

Tapear Fiestas Casa

Hacer Deporte

Lectura

Restaurantes

Música en vivo Salir de copas Videojuegos

Formación

Cocinar

Deportes TV Bailar

(+)

Grado de atractivo total

(-)

Cine

Arte

Belleza/bienestar

Ciencia + Locomotora lo masculino

Yoga/meditar Dos locomotoras

+ Locomotora lo femenino

2. #UNPLUGGEDMOMENTS: el ocio se comparte con amigos Los #UnpluggedMoments, situaciones de ocio definidas como “momentos auténticos” e identificados como el ocio ideal por el 82,9% de los españoles1, ratifican que los mejores momentos de ocio se compartan con amigos. Y es que si se pregunta con quién se comparten las actividades de ocio más placenteras, los amigos se posicionan en primer lugar (81%), seguidos de los momentos de ocio que se comparten con la pareja (51%) y con la familia (26%). Las actividades que más hacemos con amigos es “salir de tapas”, así como acudir a las reuniones, fiestas y cenas en casas particulares, seguidas del visionado de películas o series, ir a “restaurantes con gastronomía interesante” y “salir de copas”.

1 Ver datos en el Bloque I del ESTUDIO SOBRE EL OCIO CON AMIGOS.

Ocio y ocio con amigos

¿Cuáles son las que compartes más habitualmente con tus amigos?

¿Cuáles de estas actividades consideras favoritas-favoritas en tu tiempo de ocio, sea solo o acompañado/a? Ver cine, series

71,1

27,4

ya

Salir a tapear

49,4

Reuniones/fiestas en casa o en casas de amigos Hacer deporte Lectura

24,4

25,1 Música en vivo Formación / aprender de lo que te apasiona

26,0

4,0

23,1

Cocinar como ocio

6,0 Bailar

21,8

8,9

Videojuegos

21,0

8,8 Ver deportes en TV

9,6

Disfrutar del arte

13,0

3,5

2,0

17,1 13,3

4,1

1,6 Meditación / Yoga

32,8 31,6

17,1

La ciencia

40,4

25,9

Salir de copas

56,9

44,4

2,9

Ir a restaurantes con una gastronomía interesante

Actividades de bienestar belleza

47,3 48,6

58,3

8,4 8,0

Los datos nos indican que los contenidos favoritos del tiempo de ocio no coinciden con los contenidos favoritos que compartimos con los mejores amigos. La diferencia entre las barras de color azul y las de color amarillo nos hablan de que hay muchas oportunidades de contenidos favoritos de ocio que no se comparten con amigos.

El “yoga o meditación” es una de las actividades que más hacemos solos, seguido de las actividades culturales/científicas y actividades relacionadas con el “bienestar y la belleza”. El ocio que más se disfruta con los mejores amigos es fundamentalmente el salir de tapas, fiestas en casa, salidas a restaurantes, salir de copas y música en vivo.

Territorios más habitualmente compartidos con los amigos

Masculino y femenino en el ocio

Cine

(-)

Fiestas Casa

Lectura Restaurantes Música en vivo

Formación

Salir de copas

Cocinar Videojuegos Deportes TV Bailar Arte

(+)

Grado de atractivo total

Tapear

Hacer Deporte

Belleza/bienestar Ciencia Yoga/meditar (+)

Interés por Compartir con Amigos

(-)

3. LOS SECTORES #UNPLUGGEDMOMENTS a) La gastronomía La comida (84%) y sobre todo la bebida (87%) están casi siempre presentes en el ocio, siendo la cerveza la bebida estrella seguida del vino. En el campo de los combinado, el ron se posiciona por delante de la ginebra.

Piensa en algún momento reciente en el que hayas disfrutado de un momento de ocio haciendo lo que te gusta en la vida, junto a tus mejores amigos. ¿Había comida? ¿Había bebida? % Sí

% No

Comida

84,1

Bebida

87,1

% No sé

13,4

2,5

10,7 2,4

¿Tomaste alguna de estas bebidas? Base: había bebida, 696 45,9

24,0

26,0

10,0

8,8 3,9

Cerveza

Vino

Ron

Ginebra

Whisky

2,1

Vodka

0,4

Brandy

Ninguna

b) La tecnología Internet ha personalizado y diversificado el ocio. Este cambio se ha dado principalmente en los siguientes momentos: Reencontrarse con amigos Una de las situaciones en las que Internet ha producido un cambio sustancial: casi el 65% de los que se “reconectaron con gente valiosa” lo hicieron a través de Internet. En menor proporción, poco más de un 30%, Internet también es un medio para conocer gente nueva, hacer nuevos amigos… aunque solo un 26% considera que han conocido a un buen amigo/a en los últimos años, y sobre todo en personas sin hijos y que viven en una gran ciudad. El perfil más representativo de este nuevo gran amigo/a gracias a Internet es de género opuesto, que vive cerca y de la misma generación. Más baja es la proporción de españoles que ha conocido a su pareja actual o pasada a través de Internet (24%), o que lo utilizan como medio para disfrutar de relaciones íntimas (20%). Internet y las nuevas relaciones sociales se dan en mayor proporción entre hombres que viven en una gran ciudad, sin hijos, y trabajadores por cuenta propia (autónomos): este perfil es el más activo y el más satisfecho.

Te vamos a mostrar seis situaciones que otras personas han vivido en Internet, por favor indicanos si a ti también te ha ocurrido o no. % con frec. y > una vez

% Esporádico

% No

Total muestra Base: 800 (7) Reconectar con gente valiosa

28,6

(1) Encontrar buenos amigos (2) Encontrar pareja (3) Relaciones íntimas node pareja

15,8

(5) Decepción al conocer en persona

36,3

16,8

67,5

13,4

11,9 9,1

(4) Apuntarme a planes de ocio yo solo/a 5,3 (6) Decepción comentarios hotel y restaurante

35,1

74,8

12,6

78,3

9,6

85,1

18,6

30,5

12,6

50,9

15,5

71,9

“Gracias a Internet he reconectado con gente valiosa para mi a la que habia perdido la pista.” % No % Esporádicamente % Con frecuencia + más de una vez

100%

36,3

40,3

35,1

34,5

28,6

25,3

Total muestra (800)

32,3

35,8

32,0

Hombres Mujeres (400) (400)

35,5

34,9

34,4

35,3

35,6

35,9

33,9

36,1

26,5

30,3

30,4

28,1

25-34 (358)

35-45 (442)

Con hijos (289)

Sin hijos (502)

Seleccionar actividades culturales y sociales Además de para conocer gente y reencontrarte con personas valiosas, Internet se usa para seleccionar actividades culturales y sociales, como manera de estar informado tanto a través de los eventos de redes sociales como de blogs y magazines orientados al ocio.

Un fenómeno muy amplio es, por ejemplo, la elección de un restaurante o una habitación de hotel, a través de diversas aplicaciones. Sin embargo, en la fase cualitativa detectamos cierta saturación, ya que no siempre se corresponden las opiniones de la mayoría con las personales, se desconfía de los “trols”, o simplemente son sitios que “siempre están llenos”, cuando muchas veces también se busca cierta intimidad o tranquilidad. Las opiniones directas de los amigos, de los cuales se conocen sus gustos, son más influyentes que los comentarios “anónimos” que se encuentran en Internet. De hecho, más o menos el 50% de los españoles consideran que guiarse de los comentarios que dejan los clientes producen esporádicos (30%) o frecuentes (18%) chascos, sobre todo una opinión que destaca ligeramente entre hombres sin hijos, urbanos que viven en gran ciudad y de 25-34 años. Organizar viajes Desde la elección del viaje, hasta la compra de billetes de avión o la reserva de alojamientos. Estas acciones cobran un protagonismo importante en Internet. Se destaca también la posibilidad de personalizar los viajes, ser más independientes y buscar cierta “aventura” sobre todo en los más jóvenes, la posibilidad de trascender los viajes organizados y/o en grupo. No solamente organizar, sino también vivir el viaje y lo que facilita moverse por la ciudad y acceder a su oferta a través de aplicaciones para el smartphone. Apuntarse a actividades de ocio Como tendencia, descubrimos un 15% de los españoles que incluso se apuntan a actividades de ocio en solitario a través de Internet, personas que están muy abiertas a hacer cosas por uno mismo para conectarse con otras que comparten una pasión o diversión y poder hacer lo que más les gusta, sin necesidad de depender de su entorno cercano. Internet cada vez reduce más las distancias entre las personas.

“Me ha pasado de guiarme por los comentarios que dejan los clientes de hoteles y restaurantes, y cuando llegas el lugar no es como decían. Hay bastantes chascos.” % No % Esporádicamente % Con frecuencia + más de una vez

50,9

49,3

30,5

31,8

18,6

19,0

100%

Total muestra (800)

52,5

29,3 18,3

Hombres Mujeres (400) (400)

45,3

31,8 22,9 25-34 (358)

55,4

58,1

46,4

32,9

29,4

26,3

15,2

15,6

20,7

35-45 (442)

Con hijos (289)

Sin hijos (502)

Internet y las relaciones sociales Alrededor del 30% de los internautas declaran haberse llevado algún chasco al “desvirtualizar” a alguna persona que habían conocido previamente en Internet. La capacidad de seducir montando una historia respecto a la propia “marca personal” podría estar llevando aparejado el fenómeno consiguiente, que es la decepción cuando la experiencia orgánica no se corresponde con la expectativa creada desde el plano digital. Estas decepciones están siendo más habituales entre los más jóvenes y entre las personas sin hijos que, como hemos visto, son más proclives a buscar amigos, pareja y relaciones íntimas en la red. Sin embargo, no se da una mayor frecuencia de estas decepciones entre las personas que trabajan por cuenta propia, que también hemos visto son de los más proclives a buscar en Internet amigos, pareja y relaciones íntimas. Este hecho, unido a que también presentan menos decepciones en las experiencias con hoteles y restaurantes, nos indica que este segmento, el de los trabajadores con cuenta propia (autónomos), está desarrollando una habilidad diferencial para filtrar lo conveniente. Su inmersión en Internet desde una supervivencia sin redes de seguridad, les hace aprender más rápido y eficazmente que los demás segmentos.

“He encontrado personas que en Internet molan un montón, y cuando las he conocido en persona no tienen nada que ver. Me he decepcionado.” % No % Esporádicamente % Con frecuencia + más de una vez

71,9

69,5

15,5

15,8

12,6

14,8

74,3

67,3

66,1

75,6

81,0

13,6

9,0 10,0

14,3 Sin hijos (502)

100%

Total muestra (800)

Hombres Mujeres (400) (400)

71,2

66,8

17,3

17,4

11,5

15,8

Gran Ciudad (226)

15,3 10,5

76,3

12,6 10,9

Ciudad Pequeña Intery rural media (321) (253)

17,9

19,5

14,8

10,9

25-34 (358)

35-45 (442)

Con hijos (289)

72,5

69,2

20,4

14,3

19,6

13,2

10,2

13,2

11,2

13,4

No Trabaja (157)

Sí Trabaja (643)

Cuenta propia (107)

Cuenta ajena (529)

69,4

73,3

Con trabajo (80% de la muestra)

c) La música La música está presente en la mitad del tiempo de ocio y tiempo libre que se pasa con los amigos, principalmente la música grabada (33%); pero también la música en vivo (13%) tiene un papel importante en el ocio. La música juega un papel relevante en la vida de los españoles considerándose apasionados (33%), o que la consideran importante (40%), sobre todo en los de 25-34 años y mujeres.

Piensa en algún momento reciente en el que hayas disfrutado de un momento de ocio haciendo lo que te gusta en la vida, junto a tus mejores amigos. ¿Había música? %Respuesta múltiple. Base: total muestra, 800.

Sí, música grabada

33,6

Sí, música en vivo que hacían otros Sí, música tocada por nosotros

13,8 2,3 49,9

No No sé qué decir

3,5

Respecto a la música en vivo casi la mitad de los españoles, al menos, ha ido a un concierto en el último año con sus mejores amigos, destacando en esta actividad los que están entre 25 -34 años y mujeres. Youtube es la plataforma desde donde se escucha más música (60%) sobre todo los más jóvenes de 25-24 años, seguidos de “archivos descargados” (49%), donde destacan los apasionados de la música, y la radio (48%), donde son mayoritarios los oyentes de 35-45 años. Destaca la tendencia del streaming (39%), que ya está muy cerca del CD (42%). Los más jóvenes son más proclives a las dos medios más genuinamente digitales: Youtube y las plataformas de streaming. Los adultos entre 35 y 45 repuntan en el uso del aparato de radio y en el uso de CD’s.

¿Cuáles de los siguiente medios usas habitualmente para escuchar música? % Respuesta múltiple. Base: 25-34 años 358; 35-45 años 442. Youtube Archivos ya descargados

43,3

Radio en aparato de radio

35,8

CD Streaming (Tipo Spotify, Deezer, Apple music, Soundcloud...) Radio en Internet

32,1 31,8 7,5 9,0 5,9 5,4 2,5 2,5

Podcast Vinilo Cassette

55,4 51,4 48,0

66,8

53,2

47,3 47,8

36,2

% 25-34 años %35-45 años

Cuando vemos los datos según el grado de afición a la música observamos que los más apasionados son los que más usan todos los medios para escuchar música. Entre los medios más importantes, sólo el aparato de radio pone de acuerdo a los tres segmentos y ésta es la clave de su persistencia: ser usado con una intensidad similar en los tres segmentos.

¿Cuáles de los siguiente medios usas habitualmente para escuchar música? % Segmento Pasión. Base, 268 % Segmento Me gusta. Base, 321 % Segmento Tibieza. Base, 211

73,5 60,7

63,4 49,6 49,5

50,2

30,8

51,1 37,7

37,1

46,4

43,6

54,9

40,3

33,6

33,6 26,1

27,5 8,1 6,5

Youtube Archivos ya Radio en descargados aparato de radio

CD

Streaming Radio en Internet

11,2 10,3 4,0

Podcast

0,9 Vinilo

2,6 2,5 2,4 Cassette

d) Los viajes Los viajes, que siempre aparece en otros estudios como ocio aspiracional y simbólico, sólo aparecen en el 18% de los momentos de ocio auténticos con amigos (#UnpluggedMoments). Conocer el lugar que se ha seleccionado como destino del viaje, sus playas o su gastronomía son las actividades que más acompañan al viaje de ocio. No se encuentran grandes diferencias sobre género o edad.

Queremos preguntarte cosas que te gusta hacer cuando viajas. De estos planes o actividades, ¿cuáles son favoritos-favoritos en tus viajes? % Respuesta múltiple. Base: hombre 400; mujeres 400.

61,8 65,3

Visitas a ciudades

58,0 61,3

Playa

55,3

Degustar la gastronomia local

51,0

Pasear el lugar, ver cómo es su gente

59,0

Estar en plena naturaleza

49,3 44,8

Visitas a zonas rurales, sabor a pueblo

45,5 48,0

Visitar museos, monumentos

36,3

Monumentos, spa, relax, belleza y bienestar Perderme por carreteras secundarias Nieve

63,3

45,0

23,8 25,3 23,0 21,0 18,8 17,8

Hombres Mujeres

El 50% de los españoles de 25 a 45 años ha realizado algún viaje con sus amigos en los últimos dos años. Viajar con amigos es más frecuente entre los más jóvenes y entre las personas sin hijos. El tipo de viaje más frecuente es el de 3 a 6 noches (38,1%), frente al de siete noches o más (11,9%). El hecho de viajar o no con los amigos está influido por la situación económica y laboral que viven las personas. Obsérvese cómo el 66% de las personas en dificultad económica o en situación de paro no han viajado con sus mejores amigos en los últimos dos años. El valor promedio es el 50%.

¿Has hecho algún viaje de ocio con tus mejores amigos en los últimos dos años? % No % Sí, de 3 a 6 noches % Sí, de 7 noches o más

50,0

46,8

38,1

39,5

100%

11,9 Total muestra (800)

52,9

38,4 13,7

8,7

41,6 66,3 40,9 25,6 8,1

En Indepen- Semidedientes pendientes paro (86) (511) (138) Con trabajo

49,5

50,0

40,4

39,3

17,5

10,1

Desahogo (303)

Ajuste (218)

10,7

66,4

29,2 4,4

Aprieto Dificultad (137) (122)

Situación económica personal

Población activa (92% muestra)

e) El deporte El deporte, que se posiciona como la cuarta actividad favorita para hacer en compañía de los amigos, destaca por su naturaleza física, aunque llama la atención que en el resto de las actividades predomina la mente: el deporte es “el cuerpo” (con amigos) y romper los límites de la mente. El deporte es también competición con uno mismo, autoexigencia, o compartida con otros (socializar).