COMUNICACIÓN VISUAL Manejo de información orientada a numerosos sectores de la población, a la nación misma y a los habitantes de otros territorios, es decir, a la sociedad en general.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACION EMISOR: El que ejecuta la acción de transmitir el mensaje una vez que se ha codificado. MENSAJE: El mensaje es la información que se transmite. EL CANAL: Medio por el que se transmite el mensaje. EL RECEPTOR: Es aquella persona a quien va dirigida la comunicación; realiza un proceso inverso al del emisor, ya que descifra e interpreta los signos elegidos por el emisor; es decir, descodifica el mensaje. CONTEXTO: El contexto es un conjunto de circunstancias en que se produce el mensaje o información (lugar y tiempo, cultura del emisor y receptor, etc.) y que permiten su correcta comprensión. También corresponde a donde va escrita la palabra, es decir, la oración donde ella se encuentra. También puede ser una forma de recopilación escrita o un entorno habitual es forma de decir un contexto cerrado.
DENOTACION | CONNOTACION z
LECTURA DENOTATIVA
En la imagen se muestra un niño de piel oscura, con los huesos muy marcados y con una especie de collar blanco, con la cabeza agachada, apoyando los codos, pies y manos en el piso, además, detrás de el se puede apreciar un buitre observándolo, todo lo anterior esta situado en un paisaje árido con escasa vegetación.
DENOTACION | CONNOTACION z
LECTURA CONNOTATIVA
En esta imagen se puede ver a un niño pequeño que parece estar muy desnutrido y sin nada de fuerza para ponerse de pie por la falta de alimentos que se presenta en la región, detrás de el, un ave carroñero esperando el momento para poder comer la escasa carne del menor, posiblemente este triste escenario este situado en algún lugar, por ejemplo, África, donde la pobreza y la falta de comida abundan, por esta razón las familias se ven obligadas a abandonar a los pequeños a su suerte por el simple hecho de no poder proporcionarle alimentos y vestimenta a cada uno de los hijos.
OBJETIVO DEL MENSAJE
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INFORMATIVO
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EDUCATIVO
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PERSUASIÓN
ELEMENTOS DE LA COMUNICACION EL SIGNO ICONO
Relación directa por SEMEJANZA entre la imagen y lo que quiere significar.
INDICE
Relación de CONTINUIDAD entre la imagen y lo que quiere representar
SIMBOLO
Relación indirecta por CONVENCION entre la imagen y el significado.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACION EL SIGNO ICONO
Relación directa entre la imagen y lo que quiere significar.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACION EL SIGNO INDICE
Relación de continuidad entre la imagen y lo que quiere representar
ELEMENTOS DE LA COMUNICACION EL SIGNO SIMBOLO
Relación por convención entre la imagen y el significado.
Las figuras retóricas
►Tres
ámbitos en los que el diseñador puede producir sus imágenes retóricas : - Lo verbal (nivel de los signos simbólicos) - Las imágenes (nivel de los signos icónicos) - En la relación entre lo verbal y las imágenes (integración de símbolos e íconos)
FIGURAS RETÓRICAS ¿En qué consisten?
Mecanismo que modifica elementos de la proposición original ►
Alteraciones perceptibles en el nivel de Grado Cero
►
Operan en el nivel figurado del lenguaje ►
¿Cómo pueden advertirse las figuras retóricas?
►
Los tropos
OBSERVACIONES
z
Los tropos son figuras retóricas del lenguaje donde hay una mutación o traslación de significado, bien en lo interno (pensamiento) o en lo externo (palabra).
►Son
maneras de decir
Es una manera de decir: Más eficaz porque sorprende Y persuasiva: Busca provocar una conducta posterior coherente con la expectativa del diseñador.
Figuras retóricas Operaciones 1. La adjunción:
Se añaden uno o más elementos a la proposición.
2. La supresión:
Se reducen uno o más elementos de la proposición.
3. La sustitución:
Supresión seguida de adjunción.
4. El intercambio:
Dos sustituciones recíprocas.
LAS FIGURAS RETÓRICAS 1.
Figuras de ADJUNCION
Repetición: Hay que incluir la reiteración de un elemento o la reiteración de la posición de ese elemento. Puede darse la repetición de la identidad de forma e identidad de contenido (repetición de una imagen fotográfica o repetición de una palabra, de una marca)
1.
Figuras de ADJUNCION
►Repetición
de forma
1.
z
Figuras de ADJUNCION
Similitud Similitud formal (rima) Similitud de contenido (comparación)
1.
Figuras de ADJUNCION
►Similitud
formal (rima)
Se basa en la utilización de dos o más palabras con el mismo accidente gramatical, lo que produce un efecto rítmico.
Ejemplos: Decis, señor, que a la hora que leiste mi carta quemaste la empresa de vuestra enamorada, regaste las cartas de amores, depediste el paje de los mensajes, quitaste la habla a la vuestra amiga y diste finiquito a la alcahueta. De carne nacemos, de carne vivimos, en la carne morimos (Fray Antonio de Guevara) Con asombro de mirarte, con admiracion de oírte, ni qué pueda preguntarte (Pedro Calderón de la Barca)
1.
Figuras de ADJUNCION
►Similitud
de contenido (Comparación) Sonrisa=plaquetas mentoladas
ropa tendida= blancura en la ropa =blancura en tus dientes
1.
Figuras de ADJUNCION
Acumulación Remite a dos significados:
Cantidad (acumulaciones verbales o de las variantes de un producto) Desorden
1.
Figuras de ADJUNCION
►Acumulación Variantes de un producto
1.
Figuras de ADJUNCION
►De
contenido o antítesis
1.
Figuras de ADJUNCION
►De
contenido o antítesis
1.
Figuras de ADJUNCION
Se instalan semejanzas ►Paradoja que en realidad son falsas
2. Figuras de SUPRESIÓN
Las figuras de supresión son menos frecuentes que las anteriores porque:
El discurso publicitario tiende más a multiplicar que a sustituir
Es preciso que exista un reconocimiento fuerte de la marca para que la supresión no derive en incomprensión.
2. Figuras de SUPRESIÓN
z
Elipsis: es la figura inversa a la repetición. Consiste en la supresión de algunos elementos de la imagen. Sintetiza.
z
Circunloquio: se suprime un elemento que se vincula con otro del mensaje por un vínculo de semejanza.
z
Suspensión: se retarda la aparición de un elemento del mensaje por medio de recursos textuales.
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Sinécdoque: Expresa el más por el menos, la parte por el todo o el todo por la parte. Consiste en representar un objeto por alguna de sus partes.
2. Figuras de SUPRESIÓN
►Elipsis
Es la figura inversa a la repetición. Consiste en la supresión de algunos elementos de la imagen.
2. Figuras de SUPRESIÓN ►Circunloquio
Se suprime un elemento que se vincula con otro del mensaje por un vínculo de semejanza.
2. Figuras de SUPRESIÓN ►Suspensión
Consiste en retrasar la información para despertar el interés de los destinatarios
2. Figuras de SUPRESIÓN
2. Figuras de SUPRESIÓN
Sinécdoque
Expresa el más por el menos. La parte por el todo o el todo por la parte. Consiste en representar un objeto por alguna de sus partes.
3. Figuras de SUSTITUCIÓN
z
Hipérbole: consiste en la exageración de los
z
Alusión y metáfora: en un caso la sustitución
z
Metonimia: se trata de distintos tipos de
términos.
se da por similitud formal, y en el otro se funda una similitud de contenido.
sustituciones: de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad, del todo por la parte.
3. Figuras de SUSTITUCIÓN
►Hipérbole
Consiste en la exageración de los términos.
3. Figuras de SUSTITUCIÓN
►Hipérbole
3. Figuras de SUSTITUCIÓN
►Alusión
La sustitución se da por similitud formal.
3. Figuras de SUSTITUCIÓN
►Alusión
Se da por similitud formal
3. Figuras de SUSTITUCIÓN ►Alusión
3. Figuras de SUSTITUCIÓN ►Metáfora
La sustitución se funda en una similitud de contenido.
►Metáfora
La vida con coca cola
3. Figuras de SUSTITUCIÓN
►Metáfora
La sustitución se funda en una similitud formal.
3. Figuras de SUSTITUCIÓN ►Metonimia
Se trata de distintos tipos de sustituciones: de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad, del todo por la parte.
3. Figuras de SUSTITUCIÓN Sustitución de las manos por el casco
3. Figuras de SUSTITUCIÓN
►Perífasis
Un elemento sustituido se puede relacionar con otro mensaje para una oposición formal.
3. Figuras de SUSTITUCIÓN ►Perífasis
La fotografía de la palmera sustituye parte del pie del farol. Se oponen por la forma (natural/artificial)
3. Figuras de SUSTITUCIÓN
Se puede dar una oposición en el contenido. Culturas distintas
4. Figuras de INTERCAMBIO
INTERCAMBIO
Son las figuras que ponen en juego varios elementos que se pueden relacionar de modos diversos.
4. Figuras de INTERCAMBIO z
Inversión: Es la figura homóloga a la repetición, los componentes son idénticos pero se altera el orden.
4. Figuras de INTERCAMBIO zAnacoluto
Se da cuando se produce un intercambio de elementos que arrastra una oposición en el plano formal.
4. Figuras de INTERCAMBIO
►Oxímoron
Une elementos contradictorios en apariencia
LAS FIGURAS RETÓRICAS Relación entre elementos variables Identidad
1. Adjunción
Repetición
2. Supresión
Elipsis
3. Sustitución
4. Intercambio
Hipérbole
Inversión
Similitud (forma
Comparación
Circunloquio
-contenido) Diferencia Oposición de forma: Enganche
Endiasis Homología
Metáfora Acumulación Antítesis
Oposición de contenido Falsas homologías doble sentido
Alusión
Antanaclase Paradoja
Suspensión
Metonimia
Dubitación
Perífasis
Reticencia
Eufemismo
Tautología Preterición
Retruécano Antífrasis
Asíndeton
Anacoluto Quiasmo
Antimetábola Antilogía
