1- Historia e historicidad de la empresa
Ogilvy & Mather es una agencia de publicidad, marketing y relaciones públicas con sede principal en Manhattan, Estados Unidos. Posee 450 oficinas en 120 países con aproximadamente 18.000 empleados. Fue fundada en 1948 por David Ogilvy como Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather siguiendo los principios de Ogilvy quien decía que la función principal de la publicidad es vender y que el éxito de la publicidad para comercializar cualquier producto se basa en la información obtenida de los consumidores. Entre sus clientes actuales se encuentran: *Adidas *American Express *Kodak *Lenovo *Nestlé *Unilever *Motorola *entre otras.
Actualmente Ogilvy se compone de varias unidades de negocios, entre ellas se encuentran:
Neo@Ogilvy Esta unidad de negocios se enfoca en los medios interactivos, y lidera el mercado publicitario en internet en la conformación de la estrategia de 360º. El equipo está formado por más de 800 empleados a lo largo de 40 países en el mundo. Se basa en la utilización de dispositivos móviles, redes sociales, videos, búsquedas pagas y el marketing de afiliación. De esta manera la agencia puede ofrecer a sus clientes información instantánea sobre el público objetivo y un sistema de información preciso para mejorar los procesos.
Ogilvy Healthworld Con más de 65 oficinas a lo largo de 36 países provee servicios de marketing que incluyen estrategias en la identidad de marca, servicios interactivos y digitales. Análisis y compra de medios, asuntos públicos, promoción de artículos médicos, y estrategias de comunicaciones científicas.
Ogilvy PR Ogilvy & Mather también se compone de una subsidiaria destinada a las relaciones publicas. Se especializa en el consumo, corporaciones, la salud, la tecnología, el marketing social y asuntos públicos para ello utilizando la estrategia 360º.
OgilvyAction Esta unidad de negocios busca no solo analizar las marcas y los consumidores sino entender al consumidor en el punto de venta y los factores influyentes al momento de la decisión de compra. Utiliza para ello estrategias como el marketing experiencial, investigaciones en los canales de distribución y el marketing promocional.
Historicidad
*En 1949 David Ogilvy funda la agencia Ogilvy, Benson & Mather con un capital inicial de 600º dólares para luego convertirse en una de las mejores agencias del mundo. * En 1989 el Grupo Ogilvy fue comprada por WWP Group, una empresa británica con mala reputación, pero que luego logró convertirse en la mayor empresa de comunicaciones de marketing del mundo. * Uno de sus mayores éxitos fue "Sólo Dove es un cuarto de crema humectante". Con esta campaña logro posicionar a la marca como una de las más reconocidas e introducir el termino de “belleza real” en la publicidad. *Premios año 2009: FIAP AWARDS 2009 Anchovies
Film Suez / SAWA
ARGENTINA
FIAP
Silver
TV
Big Splash
Coca Cola
ARGENTINA
FIAP
Bronze
TV
Braile
Fundación Vida Silvestre
ARGENTINA
FIAP
Bronze
Print Campaign
Switch off
Fundación Vida Silvestre
ARGENTINA
FIAP
Finalist
Print
Especiales
Fundacion IDEL
ARGENTINA
FIAP
Finalist
TV
Ma ‘am
Film Suez / SAWA
ARGENTINA
FIAP
Finalist
TV
Skater
Coca Cola
ARGENTINA
FIAP
Finalist
TV
Skater
Coca cola
ARGENTINA
Wave
Silver
TV
Big Splash
Coca Cola
ARGENTINA
Wave
Silver
TV
Coca cola
ARGENTINA
Sol de Plata
Fundación Vida Silvestre
ARGENTINA
El Sol El Sol
WAVE FESTIVAL
EL SOL Big Splash Yaguareté/Venado de las Pampas / Merluza Austral
Sol de Oro
TV/Cine Print Campaign
Finalist
TV/Cine
NEW YORK FESTIVALS Big Splash
Coca cola
ARGENTINA
NY Festivals
CLIO Go to the movies Campaign
*Premios año 2010:
FilmSuez
ARGENTINA
Clio
Finalist
TV/Cine
*Premios año 2011:
Análisis descriptivo En cuanto a la empresa, podemos observar que se trata de una agencia reconocida en su ámbito, ya que proviene de una central en Estados Unidos. En cuanto a Ogilvy Argentina, podemos ver que ha ganado gran cantidad de premios en los últimos años, lo que le da gran prestigio. En cuanto a la marca, podemos observar que es un isotipo, ya que solo se encuentra el nombre de la Agencia. Es una marca denominativa, ya que no tiene gráfica sino que está compuesta por palabras. Su tipografía es de la familia de las rutiladas, donde dentro de ella se puede encontrar la “cursiva”, que se asemeja a la palabra escrita. En este caso la marca es la firma original de David Ogilvy.
Análisis Interpretativo En cuanto a la empresa, podemos interpretar que la agencia cada año mejora su calidad en la propuesta de comunicación tanto estratégica (por los premios FIAP) como creativa (por los premios de Cannes). En cuanto a la marca, se puede observar que la marca por más que esté escrita a mano, se entiende lo que dice. Sus curvas son un tanto desprolijas. Y la letra “Y” es mucho más grande que el resto de las letras, y que en la letra “G”, su bastón es corto.
Análisis Presuntivo En cuanto a la empresa, inferimos que la agencia va a mantenerse como una de las primeras agencias de publicidad a nivel mundial, en base a la cantidad de premios que ha ganado en los últimos años. En cuanto a la marca, visto y analizado la imagen, podemos suponer que la empresa es prolija, ya que su marca es prolija, aunque tenga ciertos detalles. Lo que nos llama la atención es que siendo una Agencia tan importante su marca sea tan sencilla, si bien es el nombre del fundador esto no implica que no tenga detalles de diseño o de creatividad. Lo que suponemos es que no les importa tanto lo que muestran, la apariencia.
Problemática surgida del proceso El problema surgido fue que la página web oficial de la agencia está en construcción, por lo que se nos dificultó para poder conseguir información al respecto. Posee una cuenta en Twitter, una página de Factbook y un canal de YouTube, pero la información que brindan estos sitios es escasa.
Objetivo específico -Comprobar si realmente les importa su apariencia (en cuanto a que su página web no está disponible).
