DIRETRIZES DE MARCA PARA PARCEIROS DA MARCA DE COMPONENTE SWAROVSKI® SWAROVSKI PROFESSIONAL/MARCA DE COMPONENTE/SETEMBRO 2014

INTRODUÇÃO

Swarovski®”, que serve de certificado de autenticidade para

GRUPO-ALVO

produtos com cristais Swarovski genuínos. A Swarovski é a marca de eleição pelos melhores adornos de cristal

As presentes Diretrizes de Marca são aplicáveis apenas a clientes

desde 1895. É reconhecida pela sua excelência inovadora e pelas

Para obter mais informações gerais, visite:

que tenham celebrado um Contrato de Licença de Logo de Marca

suas colaborações com designers e marcas de topo das indústrias

SWAROVSKI.COM/PROFESSIONAL

de Componente “Crystals from Swarovski” (contrato de logo) com

da moda, bijuteria, acessórios, design de interiores e iluminação em

a Swarovski e que incorporem cristais genuínos da marca Swarovski

todo o mundo.

nos seus próprios produtos acabados ou semiacabados (p. ex.:

OBJETIVO Disponíveis numa vasta gama de cores, efeitos, formas e tamanhos, os cristais da Swarovski proporcionam aos designers uma fabulosa

O objetivo deste documento é fornecer uma orientação prática

paleta de inspiração e são produzidos em conformidade com

sobre a correta utilização do Logo de Marca de Componente

o inovador padrão Advanced Crystal sem chumbo*. Nascidos

bijuteria, acessórios, roupa, etc.) vendidos com o nome da(s) marca(s) definida(s) no contrato de logo.

“Crystals from Swarovski®” nas comunicações de marketing do cliente,

da paixão pelos pormenores e pela lapidação de alta precisão,

como em publicidade, na Internet, em materiais de marketing ou em

estes preciosos ingredientes transmitem esplendor a tudo o que

produtos e embalagens.

embelezam. Podem ser reconhecidos pelo Selo “Crystals from

DEFINIÇÕES Os termos utilizados nas presentes Diretrizes de Marca são definidos no Contrato de Licença de Logo de Marca de Componente aceite pelo cliente e têm as mesmas definições que no contrato de logo.

* Cristal e restantes materiais com um teor de chumbo de 0,009% ou inferior.

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2

REQUISITOS

online e/ou impressa, material de marketing e material promocional

distribuir ou vender cópias ou imitações semelhantes que possam

que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from

gerar confusão ou produtos idênticos aos distribuídos e vendidos

As presentes Diretrizes de Marca especificam os requisitos para

Swarovski®”. O cliente não poderá efetuar quaisquer modificações,

pela outra parte.

a correta utilização do Logo de Marca de Componente e a total

alterações, adições, eliminações, substituições ou melhorias

conformidade com todas as disposições das Diretrizes de Marca

a qualquer utilização, aplicação ou reprodução anteriormente

é, juntamente com a aceitação do Contrato de Licença de Logo

aprovada do Logo de Marca de Componente sem autorização

de Marca de Componente, uma condição prévia essencial para

prévia por escrito da Swarovski.

RESTRIÇÕES AO LOGO DE MARCA DE COMPONENTE

a utilização do Logo de Marca de Componente por parte do

O Logo de Marca de Componente só pode ser usado em relação

cliente. Todas as disposições das presentes Diretrizes de Marca são

a produtos acabados ou semiacabados que incorporem 100% de

requisitos firmes, salvo indicação expressa de que são opcionais ou

DESIGNS DE PRODUTOS DO CLIENTE

cliente individual.

cristais da marca Swarovski ou uma mistura de 100% de cristais da marca Swarovski, pedras preciosas da marca Swarovski e/ou

acordo em contrário por escrito entre a Swarovski e determinado A concorrência é uma importante fonte de inspiração e um incentivo

pedras sintéticas da marca Swarovski (cristais, pedras preciosas ou

à inovação. A Swarovski aceita a concorrência leal e respeita os

pedras sintéticas vendidas pela Swarovski apenas com a marca Swarovski e mais nenhuma outra marca).

Um cliente que tenha aceitado por escrito um Contrato de Licença

direitos de propriedade intelectual de terceiros, incluindo dos seus

de Logo de Marca de Componente deve obter autorização

clientes. De igual modo, a Swarovski espera que os seus clientes

prévia da Swarovski por escrito antes de qualquer aplicação

respeitem os direitos de propriedade intelectual da Swarovski,

ou reproduções do Logo de Marca de Componente. O cliente

incluindo os direitos de patente, de autor, de marca e de desenho.

deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski,

Por conseguinte, cada parte reconhece e aceita que irá respeitar os

esquemas e/ou amostras de qualquer embalagem, publicidade

direitos de propriedade intelectual da outra parte e não irá produzir,

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É proibida ou está sujeita a aprovação prévia a utilização do Logo

− produtos diretamente aplicados nos olhos, dentes, membranas

de Marca de Componente ligado a certos produtos e aplicações,

mucosas, equipamento médico ou equipamento de segurança

ou em determinados canais de distribuição que possam prejudicar

de qualquer tipo

a saúde, a segurança ou o bem-estar dos consumidores, ou que estejam sujeitos à conformidade com regulamentos especiais nas

− produtos diretamente aplicados em produtos que se destinem a ser ingeridos ou que é provável que sejam ingeridos

 rodutos que se destinem a ser utilizados por crianças com menos áreas da higiene e segurança ou da alimentação, bebidas e nutrição, − p ou que tenham um reflexo negativo na imagem de excelência, credibilidade ou reputação da Swarovski.

de 36 meses de idade − produtos utilizados na preparação ou no fornecimento de comida

Restrições específicas de canais de distribuição O Logo de Marca de Componente também não deverá ser usado em produtos e respetiva embalagem nem nos materiais de comunicação se tais produtos se destinarem ou puderem ser distribuídos em qualquer um dos seguintes canais de distribuição: plataformas de licitação online, quiosques, supermercados, lojas de preços reduzidos, estações de serviço.

ou bebida

Restrições específicas de produtos

− produtos que se destinem a ser utilizados por animais

Para obter mais informações, contacte o departamento de

−p  rodutos que se destinem a ser aplicados em qualquer peça

vendas local.

de um veículo de qualquer tipo (p. ex.: aeronave, embarcação, O Logo de Marca de Componente não deverá ser usado em

veículos rodoviários, motociclos, bicicletas, etc.)

qualquer um dos produtos que se seguem, nem relacionado

− produtos relacionados com tabaco e nutrição

com o mesmo, salvo aprovação por escrito assinada por um

− produtos que tenham um reflexo negativo na imagem, credibilidade

representante autorizado da Swarovski:

ou reputação da marca Swarovski, tais como ofertas promocionais gratuitas distribuídas aos consumidores, brinquedos eróticos, armas e material feito com animais em vias de extinção

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4

ÍNDICE

1.0 PADRÕES GERAIS DA MARCA

6

2.0 EXEMPLOS DE APLICAÇÃO

1.1 REGRAS DE OURO

7

2.1 SOLUÇÕES DE IMAGEM DE MARCA

1.2 LINGUAGEM VISUAL

8

16

PARA PRODUTOS E EMBALAGENS

17

2.1.1 SELO “CRYSTALS FROM SWAROVSKI®”

17

1.2.1 CERTIFICADO DE AUTENTICIDADE

8

2.1.1.1 Autocolante

18

1.2.2 COR DO LOGO

9

2.1.1.2 Etiqueta

19 21

1.2.3 TAMANHO MÍNIMO

10

2.1.1.3 Logo Digital

1.2.4 ESPAÇO DE PROTEÇÃO

10

2.1.1.4 U tilização da marca

1.2.5 COLOCAÇÃO DO LOGO

11

em texto publicitário

1.2.5.1 Regras de colocação

11

1.2.5.2 Regra de 1/3 da largura

12

1.2.6 LINHA DE MARCA REGISTADA

12

2.2 ONLINE

22 23

2.2.1 W EBSITE DO CLIENTE

23

2.2.1.1 A presentação dos produtos/ 1.3 LINGUAGEM VERBAL

13

1.3.1 MARCA EM TEXTO PUBLICITÁRIO

14

1.3.2 VERSÃO INDEPENDENTE

15

Catálogo de produtos 2.2.1.2 Hiperligação online à Swarovski 2.2.2 R EDES SOCIAIS

23 25 25

2.3 PUBLICIDADE

28

2.4 MEIOS AUDIOVISUAIS

29

2.4.1 ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS

29

2.4.1.1 Imagem fixa

30

2.4.1.2 Imagem em movimento

30

2.4.2 CANAIS DE TELEVENDAS

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31

5

1.0

PADRÕES GERAIS DA MARCA (LOGO DIGITAL)

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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6

1.1 REGRAS DE OURO

01 CERTIFICADO DE AUTENTICIDADE

02 COR DO LOGO

03 TAMANHO MÍNIMO

04 ESPAÇO DE PROTEÇÃO

Devem ser usadas apenas as

O logo deve ter uma largura

O espaço de proteção deve ser

O Logo de Marca de

cores oficiais para o Logo de

mínima de 12 mm para

igual a, pelo menos, metade do

Componente comunica

Marca de Componente.

cada colocação.

diâmetro do logo.

a utilização de 100% de cristais Swarovski originais.

05 COLOCAÇÃO DO LOGO O Logo de Marca de

06 REGRA DE 1/3 DA LARGURA

Componente deve ser

O Logo de Marca de

A informação de marca

Se for feita qualquer referência

posicionado num canto inferior, no

Componente deve ter, no máximo,

registada deve ser incluída nos

escrita ou oral acerca de

lado oposto ao logo do cliente.

1/3 da largura do logo do cliente.

materiais de comunicação.

produtos com cristais da

07 LINHA DE MARCA REGISTADA

08 MARCA EM TEXTO PUBLICITÁRIO

Swarovski®, devem ser utilizadas

LOGO DO CLIENTE

Swarovski® é uma marca LOGO DO CLIENTE

as seguintes expressões:

registada da Swarovski AG. “cristais da Swarovski®” ou “cristais Swarovski®”

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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1.2 LINGUAGEM VISUAL

1.2.1 CERTIFICADO DE AUTENTICIDADE O Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®” é utilizado pelos nossos parceiros de contrato de Marca de Componente como um certificado de autenticidade para comunicar a utilização de 100% de cristais Swarovski originais nos seus produtos. Para preservar o caráter exclusivo da marca e garantir uma consistência absoluta na sua aplicação, apenas podem ser utilizados o Selo e Logo Digital de Marca de Componente fornecidos pela Swarovski ou por um representante devidamente autorizado da Swarovski. É proibido copiar e reproduzir o Logo de Marca de Componente a partir de outros materiais ou suportes. Além disso, o Logo de Marca de Componente não deve ser de forma alguma modificado ou alterado no que diz respeito à configuração, cor ou proporções relativas, nem combinado com quaisquer elementos. Uma vez que o design do logo realça a autenticidade e herança, é designado como “certificado de autenticidade”. É da responsabilidade do cliente garantir a utilização de 100% de cristais Swarovski nos produtos que tenham este Logo de Marca de Componente.

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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8

1.2 LINGUAGEM VISUAL

1.2.2 COR DO LOGO

UTILIZAÇÃO PRINCIPAL

UTILIZAÇÃO SECUNDÁRIA

UTILIZAÇÃO TERCIÁRIA

EXCEÇÃO

Pantone 425C

70% Preto

100% Preto

Realce de branco

Quando utilizado como cor principal, o Logo de

O Logo de Marca de Componente deve ser

A utilização terciária é 100% preto quando

O Logo de Marca de Componente só deve ser

Marca de Componente deve ser impresso em

impresso em 70% preto caso não seja de todo

não seja possível utilizar o Pantone 425C ou

utilizado com realce de branco quando a cor

Pantone 425C.

possível a impressão de uma quinta cor direta.

70% preto.

de fundo sobre a qual é impresso impossibilita a reprodução de todas as outras opções.

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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1.2 LINGUAGEM VISUAL

1.2.3 TAMANHO MÍNIMO Nos materiais de comunicação, o Logo de Marca de Componente nunca deve ter menos de 12 mm na dimensão do corte transversal para garantir a legibilidade e o correto reconhecimento da marca. 12 mm

1.2.4 ESPAÇO DE PROTEÇÃO Quando o Logo de Marca de Componente for utilizado em combinação com outros logos, nomes de marcas, etc., é necessário

50%

garantir o espaço de proteção. Deixe um espaço de proteção igual a, pelo menos, metade do diâmetro do logo em cada lado.

100%

O Logo de Marca de Componente nunca deve aparecer mais perto de quaisquer outros elementos do que o apresentado no figura.

50%

50%

100%

50%

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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1.2 LINGUAGEM VISUAL POSICIONAMENTO PREFERENCIAL

LOGO DO CLIENTE

OUTRAS OPÇÕES DE POSICIONAMENTO

LOGO DO CLIENTE

1.2.5 COLOCAÇÃO DO LOGO Sempre que o cliente pretenda incluir o Logo de Marca de Componente nas suas atividades de comunicação, é fundamental respeitar a relação entre o logo do cliente e o Logo de Marca de Componente.

De notar: estas regras são gerais e podem ser aplicadas à maioria

LOGO DO CLIENTE

LOGO DO CLIENTE

Se o logo do cliente se situar num canto superior, posicione o Logo de Marca de

Se o logo do cliente se situar num canto inferior, alinhe o Logo de Marca de

Componente no canto inferior oposto.

Componente com a linha de base do logo do cliente.

das atividades de comunicação (exceto embalagem) – em situações não abrangidas pelas presentes Diretrizes de Marca, deve ter-se o cuidado de captar o espírito destas regras.

1.2.5.1 Regras de colocação LOGO DO CLIENTE

LOGO DO CLIENTE

LOGO DO CLIENTE

LOGO DO CLIENTE

O Logo de Marca de Componente deve ser aplicado quando se faz referência a um produto num texto ou numa imagem. Em seguida, são apresentadas as diretrizes de utilização principal para a colocação do Logo de Marca de Componente em relação ao logo do cliente.

Se logo do cliente estiver alinhado à esquerda ou à direita e posicionado a meio

Se o logo do cliente estiver centrado, posicione o Logo de Marca de

da página, posicione o Logo de Marca de Componente na linha de base,

Componente na linha de base, do lado esquerdo ou direito.

alinhado com o logo do cliente.

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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1.2 LINGUAGEM VISUAL

1.2.5.2 Regra de 1/3 da largura O Logo de Marca de Componente deve ter, no máximo, 1/3 da largura do logo do cliente.

De notar: qualquer situação que não esteja claramente definida

LOGO DO CLIENTE

1.2.6 LINHA DE MARCA REGISTADA Recomendamos que, adicionalmente, seja incluída a informação de marca registada nos materiais de comunicação do cliente. Isto pode ser feito com uma pequena nota lateral (“Swarovski® é uma marca

Swarovski® é uma marca registada da Swarovski AG.

deve ser discutida com o departamento de vendas local.

registada da Swarovski AG.”). A linha de marca registada pode ser colocada na mesma página

1/3 do tamanho do logo do cliente

que os produtos do cliente criados com cristais da Swarovski ou na área de impressão. O ideal é que seja impressa na vertical, de baixo para cima, no lado inferior direito do verso da ferramenta de comunicação. 12 mm Tamanho mínimo

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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1.3 LINGUAGEM VERBAL

COMO FALAR DOS CRISTAIS DA SWAROVSKI

o inovador padrão Advanced Crystal sem chumbo*. Nascidos da paixão pelos pormenores e pela lapidação de alta precisão,

Qualquer referência à Swarovski é permitida apenas se

estes preciosos ingredientes transmitem esplendor a tudo o que

acompanhada das seguintes expressões, frases e parágrafos

embelezam. Podem ser reconhecidos pelo Selo “Crystals from

pré-aprovados:

Swarovski®”, que serve de certificado de autenticidade para produtos com cristais Swarovski genuínos.

A Swarovski é a marca de eleição pelos melhores adornos de cristal desde 1895. É reconhecida pela sua excelência inovadora e pelas

Empresa familiar há mais de 100 anos, com valores baseados na

suas colaborações com designers e marcas de topo das indústrias

integridade, no respeito e na excelência, a Swarovski é reconhecida

da moda, bijuteria, acessórios, design de interiores e iluminação em

tanto pela sua ética comercial como pela sua arte contemporânea

todo o mundo.

e toque inovador.

Disponíveis numa vasta gama de cores, efeitos, formas e tamanhos,

Caso necessite de mais informações sobre a Swarovski/os cristais

os cristais da Swarovski proporcionam aos designers uma fabulosa

da Swarovski, contacte a Equipa de Imagem de Marca da SP

paleta de inspiração e são produzidos em conformidade com

([email protected])

* Cristal e restantes materiais com um teor de chumbo de 0,009% ou inferior. Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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1.3 LINGUAGEM VERBAL

1.3.1 MARCA EM TEXTO PUBLICITÁRIO Regra geral, o Logo de Marca de Componente deve ser utilizado e comunicado sempre que possível.

Se for feita qualquer referência escrita ou oral acerca de produtos

… é deslumbrante com cristais Swarovski®

com cristais da Swarovski®, devem ser utilizadas as seguintes

… está adornada com cristais da Swarovski®

expressões:

… está adornada com cristais Swarovski®

“cristais da Swarovski®” ou “cristais Swarovski®”.

A referência à Marca de Componente em versão para texto

… está decorada com cristais Swarovski®

publicitário deve apenas ser usada: − em conteúdo editorial e de publirreportagem

… está enriquecida com cristais da Swarovski®

Utilização principal:

− junto às descrições de produtos

… está enriquecida com cristais Swarovski® … é criada com cristais da Swarovski®

Esta peça de design está ornamentada com cristais da Swarovski®. Critérios para utilização da marca em texto publicitário:

… está decorada com cristais da Swarovski®

… é criada com cristais Swarovski®

A peça de design está ornamentada com cristais Swarovski®.

− o termo “cristais” deve ser sempre usado no plural − a primeira letra de “Swarovski” deve ser maiúscula − a marca Swarovski tem de estar assinalada com o símbolo ®

Exemplos de expressões alternativas:

apenas uma vez por cada documento contíguo ou, no caso de utilização online, uma vez por cada página Web separada − a marca em texto publicitário deve ser adaptada ao texto existente

A peça de design... … está ornamentada com cristais da Swarovski®

(o mesmo tamanho e tipo de letra, sem realce: por ex., sem negrito

… está ornamentada com cristais Swarovski®

nem letra maiúscula)

… é deslumbrante com cristais da Swarovski®

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1.3 LINGUAGEM VERBAL

1.3.2 VERSÃO INDEPENDENTE Se não houver outro texto envolvente, a marca em texto publicitário pode ser relacionada com o logo do cliente das seguintes formas:

LOGO DO CLIENTE

Cristais da Swarovski® com quebra de linha: Cristais da Swarovski®

Cristais da Swarovski®

Frente da solução independente

A expressão “cristais Swarovski®” só deve ser utilizada como versão da marca em texto publicitário.

Verso da solução independente

Para obter mais pormenores, analise os exemplos da secção 2.1.1 Cristais da Swarovski®

(embalagem dos produtos).

LOGO DO CLIENTE

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15

2.0

EXEMPLOS DE APLICAÇÃO O Logo de Marca de Componente pode ser utilizado nas atividades de comunicação do cliente em vários canais de comunicação. Os exemplos que se seguem visam dar uma perspetiva geral das diferentes possibilidades de utilização. Para obter mais indicações, consulte as diretrizes intituladas “Uso Apropriado da Marca Registada Swarovski® Para Compradores de Cristais da Marca Swarovski®”que se encontram em SWAROVSKI.COM/PROFESSIONAL.

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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2.1 SOLUÇÕES DE IMAGEM DE MARCA PARA PRODUTOS E EMBALAGENS

2.1.1 SELO “CRYSTALS FROM SWAROVSKI®” O Selo serve de certificado de autenticidade para produtos com cristais Swarovski genuínos e pode ser aplicado no produto do cliente e na respetiva embalagem. Sempre que possível, o autocolante/etiqueta com o Selo deve ser aplicado em cada produto ou embalagem. Para além de outras funções de segurança, cada etiqueta e autocolante tem um código exclusivo que dá aos consumidores a possibilidade de verificarem online a autenticidade do código em SWAROVSKI.COM/CRYSTALS Para preservar o caráter exclusivo da marca e garantir uma consistência absoluta na sua aplicação, definimos um formato

ABW1 ZZWW WZT0 OK1T

ABW1 ZZWW WZT0 OK1T

Autocolante com o Selo

Etiqueta com o Selo

específico para os autocolantes e etiquetas com o Selo.

De notar: é estritamente proibida a reprodução ou qualquer tipo de cópia do Selo. Os clientes devem usar apenas os autocolantes e as etiquetas com o Selo fornecidos pela Swarovski.

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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2.1 SOLUÇÕES DE IMAGEM DE MARCA PARA PRODUTOS E EMBALAGENS

2.1.1.1 Autocolante Elemento gráfico “coroa”

O autocolante com o Selo está disponível em quatro tamanhos

Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”

diferentes:

Holograma das montanhas tirolesas Assinatura do fundador “Daniel Swarovski”

16 x 17,5 mm

Ano da fundação

20 x 22 mm 24 x 26 mm

ABW1 ZZWW WZT0 OK1T

32 x 35 mm

Código alfanumérico com sistema de controlo

Autocolante com o Selo

e deve ser utilizado no produto do cliente e na respetiva embalagem para indicar a utilização de 100% de cristais Swarovski originais nesses produtos. A aplicação do autocolante deve seguir as regras gerais para

CLIE O DO LO G

NTE

ABW1

ZZWW

WZT0

OK1T

colocação do logo (máx. 1/3 da largura do logo do cliente). Para obter mais pormenores, consulte a secção 1.2.5 Colocação do logo. ABW1 ZZWW WZT0 OK1T

Exemplo de utilização do autocolante com o Selo

Exemplo de utilização do autocolante com o Selo

na embalagem de um produto (caixa)

num produto (óculos de sol)

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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2.1 SOLUÇÕES DE IMAGEM DE MARCA PARA PRODUTOS E EMBALAGENS

2.1.1.2 Etiqueta A etiqueta com o Selo está disponível em cinco tamanhos diferentes: 22 x 31 mm 26 x 35 mm 34 x 43 mm 44 x 54 mm 75 x 85 mm e deve ser utilizada no produto do cliente ou na respetiva embalagem para indicar a utilização de 100% de cristais Swarovski SWAROVSKI.COM/CRYSTALS

originais nesses produtos. ABW1 ZZWW WZT0 OK1T

De notar: se o cliente estiver interessado em usar o Logo Digital,

Frente da etiqueta com o Selo

Verso da etiqueta com o Selo

autocolantes ou etiquetas nos seus produtos, deve contactar o departamento de vendas local para obter mais informações sobre o processo de encomenda.

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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2.1 SOLUÇÕES DE IMAGEM DE MARCA PARA PRODUTOS E EMBALAGENS

LO G O N T E LIE D O  C

Exemplo de utilização da etiqueta com o Selo num produto

Exemplo de utilização da etiqueta com o Selo numa embalagem

(bijuteria)

(embrulho)

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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20

2.1 SOLUÇÕES DE IMAGEM DE MARCA PARA PRODUTOS E EMBALAGENS

2.1.1.3 Logo Digital LOGO DO CLIENTE

Quando não for tecnicamente possível integrar o autocolante/ etiqueta com o Selo, é possível usar o Logo Digital juntamente com o logo do cliente. Para obter mais pormenores, consulte a secção 1.0 Padrões gerais da marca.

Exemplo de utilização do Logo Digital (suporte para bijuteria)

O LO G N T E IE L C DO 

ABW1

ZZWW

WZT0

OK1T

Exemplo de utilização do Logo Digital numa embalagem (pequena caixa para bijuteria)

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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2.1 SOLUÇÕES DE IMAGEM DE MARCA PARA PRODUTOS E EMBALAGENS

2.1.1.4 Utilização da marca em texto publicitário Sempre que não seja possível cumprir o requisito de tamanho mínimo do Logo de Marca de Componente, mesmo em formato digital (p. ex.: em artigos pequenos, como suportes para bijuteria ou pequenas caixas para embrulho), é possível incluir a marca em texto publicitário.

CLIE O DO LO G

Crista

is da

NTE

vs Swaro

LOGO DO CLIENTE

ki®

Exemplo de marca em texto publicitário, versão independente (caixa para embrulho)

Cristais da Swarovski®

Exemplo de marca em texto publicitário, versão independente (suporte para bijuteria)

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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2.2 ONLINE

2.2.1 WEBSITE DO CLIENTE

LOGO DO CLIENTE

Coleção

Perfil

Promoções Recentes

Imagem Sazonal Novidades Localização

VIP Contactos

2.2.1.1 Apresentação dos produtos/Catálogo de produtos O Logo de Marca de Componente deve sempre aparecer em sites que mostrem produtos do cliente ornamentados com cristais da Swarovski. A regra geral é que o logo do cliente deve ser o logo dominante em termos de tamanho geral, ênfase e colocação.

Coleção de Cristal CR0803 FUXIA

O website que se segue mostra onde o Logo de Marca de

Recomendar a amigos

Componente pode ser colocado. Pela colocação e tamanho deve ser óbvio a quem pertence o website. O logo do cliente

pretende contactar-nos?

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subscrever Termos de Utilização | Política de Privacidade

e o Logo de Marca de Componente nunca devem estar demasiado

Página Inicial | © 2008 i.T. Todos os direitos reservados

Regra de 50% da largura

próximos. Deve evitar-se dar a impressão de que a empresa do cliente e a Swarovski são empresas afiliadas, sócias ou associadas uma da outra.

Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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2.2 ONLINE

Regra de 50% da largura O Logo de Marca de Componente deve ter 50% ou menos do tamanho do logo do cliente na comunicação online.

LOGO DO CLIENTE MALAS E ACESSÓRIOS

ACERCA DO CLIENTE

IMPRENSA

CONTACTOS

MALAS E ACESSÓRIOS

Mala

Colocação

LOCALIZAÇÃO DAS LOJAS

Volum vel eriure feugait vullum ad dio corpero do exerosto dolutpat acilit verci blan eu feugue faci tat lortionsed esed tat et, conulpu tpatuerosto eui blandigna faccum quat lorperit eugait vel ullam alit laor sequamet wisl ute molore min hent praessim nulla corem eu facidunt at. Tat lam del utat lor sim eugiatue feuisim nulla adit iure min hent praesequis et in utpat volor am non euisi bla ad dolor si. Igna feum nisi tio conumsandre dolor suscilit nim nonullut nonumsan henibh elisl iurer suscipisl er sim aute do commy nullutem dolor sustinibh ex euiscing et ver auguerit vel enit nostrud tat. To etuer sit nulluptatem zzrit aliquat, consequ ipisci tat dolenit venim dunt nis acil digniat nit wis accum dip enis et lortionsenis augiat vero dionsequip et lobor sequat. Putpatummy nos autpat. Equatum euguer acing.

Uma moderna mala estruturada feita à mão em couro e ornamentada com belos cristais Swarovski®.

O Logo de Marca de Componente deve ser colocado próximo da apresentação de produtos que integrem cristais Swarovski, de modo a que seja claro qual o produto a que o Logo se refere. Além disso,

Marca em texto publicitário

o Logo de Marca de Componente deve ser colocado numa posição menos proeminente na página do que o logo do cliente. Regra de 50% da largura

Acerca do Cliente

Política de Privacidade

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2.2 ONLINE facebook

jewelqueen

Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem

2.2.1.2 Hiperligação online à Swarovski É possível inserir uma hiperligação aos websites da Swarovski SWAROVSKI.COM/PROFESSIONAL para B2B

Swarovski Crystals Cristais Swarovski

gosto like

xxxx

e SWAROVSKI.COM/CRYSTALS para B2C. O Logo de Marca de Componente pode aparecer como hiperligação.

De notar: não é permitido fazer a hiperligação a outros websites

1,458 1.458

Lorem Ipsu m ad lorem L orem Ipsu m ad loremLorem Ipsum ad loremLorem Ipsum ad loremLorem I psum ad loremLorem Ips um ad lorem

[email protected] 5 out

empresariais da Swarovski.

Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem

confirm confirmar

mrs smith mrs jones

jewelland

2.2.2 REDES SOCIAIS

LOVE

A página do cliente nas redes sociais deve usar apenas a marca e a identidade empresarial do cliente, não devendo incluir qualquer referência à Swarovski no título, morada ou nome de utilizador, nem em cabeçalhos proeminentes.

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Não permitido

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facebook

jewelqueen

Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem

facebook

2.2 ONLINE

Jewelina Bride - made with Swarovski Crystal

O cliente não deve adicionar, por exemplo, “adornado com cristais

like

Marca doBride Cliente Nome da Coleção Jewelina - made with 11.574 gostos • 114 pessoas que falam sobre isto Swarovski Crystal

da Swarovski®/cristais Swarovski®” a seguir ao nome da sua o nome do cliente.

xxxx

1,458

Lorem Ipsu m ad lorem L orem Ipsu m ad loremLorem Ipsum ad loremLorem Ipsum ad loremLorem I psum ad loremLorem Ips um ad lorem

marca. Nas páginas do cliente nas redes sociais só deve ser usado

jewelqueen

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Fornecedor de Bijuteria confirm adcom lorem L orem m ad loremLorem Ipsum ad loremLorem Bijuteria adornada cristais daIpsu Swarovski® Ipsum ad loremLorem I psum ad loremLorem Ips um ad lorem Página Oficial Internacional | Dê mais cristal à sua vida!

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mrs smith mrs jones [email protected] 5 out

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mrs smith mrs jones Não permitido

LOVE

jewelland [email protected] 5 out

Hanna - made with

lorem ipsum lorem 5000 Swarovski® crystals T-shirt Size M ipsum lo ipsum lo ipsum lo ipsum ipsum lo ipsum lolo

LOVE

Quando o cliente publicar produtos ornamentados com cristais

Hanna - made with

da Swarovski®, sempre que possível deve incluir o seu nome de utilizador/identificação ou a sua hashtag.

gosto

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Permitido Todas as regras indicadas exigem uma direção artística profissional que cumpra as presentes Diretrizes de Marca. O cliente deverá enviar à Swarovski, para aprovação prévia da Swarovski, esquemas e/ou amostras de qualquer publicidade online e/ou impressa, material de marketing e material promocional que contenha o Logo de Marca de Componente “Crystals from Swarovski®”.

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2.2 ONLINE [email protected] 5 out lorem ipsum lorem ipsum Swarovski® crystals lorem ipsum lorem ipsum lorem lorem ipsum lorem lorem Responder Retweetar

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É estritamente proibido copiar/colar imagens do nosso website. Essas imagens estão protegidas por direitos de autor e por outras leis. O cliente não pode utilizar o Logo de Marca de Componente como foto de perfil. Só pode colocá-lo junto aos seus produtos ornamentados com 100% de cristais da Swarovski. Identifique-nos… 6:445 . 5 de out de 2014 . Detalhes

Facebook:

@Swarovski Crystals

Twitter:

@Swarovski

Instagram:

@official_swarovski

Pinterest:

basta mencionar-nos (e/ou usar a nossa hashtag #swarovski) na descrição do produto (como marca em texto publicitário)

YouTube:

basta mencionar-nos na descrição do vídeo (como marca em texto publicitário) e identificar-nos na secção para o efeito (Swarovski/cristais Swarovski)

Todos os restantes canais de redes sociais: basta mencionar-nos na descrição do produto (como marca em texto publicitário)

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2.3 PUBLICIDADE

Se a publicidade do cliente (online/offline) incluir um produto do cliente adornado com cristais da Swarovski, o Logo de Marca de

LOGO DO CLIENTE

Componente pode ser integrado no material. Qualquer utilização neste âmbito está sujeita às orientações genéricas relativas ao tamanho do logo, proporções, ênfase e colocação da secção 1.0 Padrões gerais da marca.

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2.4 MEIOS AUDIOVISUAIS

Quando um parceiro de marca apresenta um ou mais produtos criados com cristais da Swarovski na comunicação audiovisual, aplicam-se as regras gerais de Marca de Componente (consulte a secção 1.0 Padrões gerais da marca). Para obter mais pormenores sobre como falar sobre os cristais da Swarovski, consulte a secção 1.3 Linguagem verbal.

2.4.1 ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS O Logo de Marca de Componente pode ser mostrado como imagem fixa ou como animação. A colocação, o tamanho e a sequência devem tornar evidente que o anúncio publicitário é do cliente e está apenas a apresentar peças de design ornamentadas com cristais da Swarovski. O Logo de Marca de Componente/animação do logo deve ser usado após a apresentação do produto do cliente, de preferência no final do anúncio publicitário.

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2.4 MEIOS AUDIOVISUAIS

2.4.1.1 Imagem fixa Quando o Logo de Marca de Componente for utilizado no mesmo fotograma em combinação com o logo do cliente, o Logo de Marca de Componente não deve ter mais de metade do tamanho do logo do cliente.

LOGO DO CLIENTE

O logo do cliente e o Logo de Marca de Componente nunca devem estar demasiado próximos um do outro. Deve evitar-se absolutamente a impressão de que a empresa do cliente e a Swarovski são empresas afiliadas, sócias ou associadas uma da outra. Preferencialmente, o Logo de Marca de Componente deve ser posicionado no canto inferior direito ou esquerdo e, em qualquer dos

LOGO DO CLIENTE

casos, numa posição menos proeminente do que o logo do cliente.

2.4.1.2 Imagem em movimento Se o logo do cliente e o Logo de Marca de Componente forem apresentados numa sequência, a animação do Logo de Marca de Componente deve ser significativamente mais curta do que a apresentação do logo do cliente.

De notar: toda a utilização comercial do Logo de Marca de Componente deve ser aprovada por escrito na fase de pré-produção pela Equipa de Imagem de Marca da Swarovski.

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2.4 MEIOS AUDIOVISUAIS

2.4.2 CANAIS DE TELEVENDAS Quando um parceiro de marca apresenta um ou mais produtos criados com cristais da Swarovski num canal de televendas, o proprietário da marca deve ser claramente reconhecido como responsável pela qualidade do produto final. O Logo de Marca de Componente não deve ter mais de metade do tamanho do logo do cliente e deve ser colocado numa posição menos proeminente do que o logo do cliente.

LOGO DO CLIENTE

TV123

2. Sct tw Set de 3 Anéis largos Prata esterlina 925 PREÇO DSW € 52,00 UPS para Áustria € 8,95 Entrega: 3 dias

Todos os restantes regulamentos, independentemente do tipo de apresentação do produto (p. ex.: conversa, exposição, vídeo,

acrescem € 20,30 de despesas de transporte

formulário de encomenda) seguem as indicações da secção 1.0 Padrões gerais da marca. Dado o formato de apresentação ao vivo dos canais de televendas, deve ter-se cuidado em relação à apresentação da marca e à seleção e preparação do(s) apresentador(es). É obrigatório realizar um briefing detalhado sobre a linguagem utilizada pela nossa marca, que deve ser feito por um representante da Swarovski. Os storyboards devem ser revistos e aprovados na fase de pré-produção. Para obter mais pormenores sobre a linguagem verbal da marca, consulte a secção 1.3 Linguagem verbal.

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IMPRESSÃO Conteúdos sujeitos a alteração sem aviso prévio. © 2014 D. Swarovski Distribution GmbH. Todos os direitos reservados. É proibida a publicação, transmissão, cópia ou outra duplicação parcial ou total de textos, gráficos, imagens, etc. incluídos nesta publicação sem o consentimento especial da D. Swarovski Distribution GmbH. D. Swarovski Distribution GmbH, Swarovskistraße 30, 6112 Wattens, Áustria Diretor Executivo: Markus Langes-Swarovski, Mathias Margreiter Registada no registo comercial do tribunal regional de Innsbruck com o número FN 378791 x NIF: ATU 67146625 Swarovski é uma marca registada da Swarovski AG.

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