Erste Ergebnisse RA 2010: - Präsentationscharts (Auswahl) -

RA 2010 ERSTE ERGEBNISSE Au Prä szug a sen u Berlin tatio s den nsc März 2010 hart s Präsentation: Peter Aderhold + Martin Lohmann

ITB

Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR), Kiel www.reiseanalyse.de

Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation und ohne die mündlichen Erläuterungen unvollständig.

Reiseanalyse 2010: Methode


7.660 persönliche Interviews im Jan./Febr. 2010




an rund 1.500 Sample-points




in Privathaushalten




mehrstufige Random-Stichprobe




repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren (64,82 Mio. = 100%)




Interviewdauer: Ø 54 Minuten




Ergänzung durch „RA online“ - 4.000 online-Interviews - im Mai 2009 und November 2009 - 14 bis 70 Jahre

Diese Folien gibt es auch als PDF-Datei als Download unter www.reiseanalyse.de. © FUR, Kiel 2010

FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. Fleethörn 23 • D - 24103 Kiel • Germany

Tel.: +49 (0) 431 - 88 88 800 • Fax: +49 (0) 431 - 88 88 679 E-Mail: [email protected] • Internet: www.reiseanalyse.de Vorstand: Rolf Schrader (Vorsitzender), Armin Vielhaber (Stellvertr. Vorsitzender), Guido Wiegand (Stellvertr. Vorsitzender), Dr. Peter Aderhold (Geschäftsführer) Ust.-IdNr.: DE 170 928 714

Urlaubsreiseintensität: Stabile Nachfrage auf hohem Niveau % 100 90

78%

80

76%

72%

75,7%

74%

70 60

52%

50 40 30 20 10

09

08

20

20

06 20

04 20

02 20

00

98

20

96

94

84

74

19

64

54

0

Basis: Bevölkerung 14+ Jahre; bis 1990 nur ABL

Urlaubsreiseintensität 1970 - 2009 nach Alter: Senioren als Wachstumsmotor 2009

%

1989

100

1979 1970

80 60 40 20 0 14 - 19

20 - 29

30 - 39

40 - 49

50 - 59

60 - 69

70+

Wachstum: 1970 - 1990: durch 20 bis 50-Jährige;1990 - 2009: durch 60+-Jährige.

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2

Polarisierung. Beispiel: Urlaubsreiseintensität der Arbeitslosen RI: Arbeitslose RI: Bevölkerung 76,2%

75,9%

75,7%

71,8%

56,0% 53,1% 49,2% 45,3%

1996

2000

2008

2009

Urlaubsziele: Regionale Verteilung 1995 33%

2000 2005 2009 24%

10%

9%

6%

Deutschland

europ. Mittelmeer

außereurop. Mittelmeer

Alpen

Osteuropa

7%

Fernreisen

Anmerkung: Alpen = Alpenregionen in CH, A, F, I und D Basis: Alle Urlaubsreisen 2009

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3

Reiseorganisation 2009 2005

2009

Inland Ausland

Pauschal- und Bausteinreise

48%

45%

19%

52%

Unterkunft einzeln

27%

33%

49%

25%

Anreiseticket einzeln

11%

12%

10%

13%

Sonstiges einzeln

6%

5%

6%

5%

Nichts vorher gebucht

17%

14%

22%

10%

Mehrfachnennungen möglich Basis: Alle Urlaubsreisen 2009

Buchungsstelle 2009

2005

2009

Inland

Ausland

Reisebüro

44%

37%

14%

47%

Unterkunft direkt

21%

25%

43%

17%

Verkehrsträger direkt

13%

12%

11%

12%

Reiseveranstalter direkt

8%

8%

6%

8%

Internetportal

7%

12%

7%

15%

Mehrfachnennungen möglich Basis: Alle Urlaubsreisen mit Vorabbuchung 2009

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4

Ausgaben für Urlaubsreisen Ausgaben pro Person und Reise EUR 850 800

833 €

834 €

2005

2008

820 €

792 € 750 700

721 €

650 600 1995

2000

2009

Basis: Alle Urlaubsreisen 2009

Geplante Urlaubsreiseausgaben 2010 Werde 2010 für meine Urlaubsreisen im Vergleich zu 2009 …

Reisende

… gleich viel ausgeben

59%

… mehr ausgeben

11%

… weniger ausgeben

10%

Weiß noch nicht

20%

30%

Sonderangebote 25%

günstiges Reiseziel 19%

Nebensaison

18%

günstige Unterkunft

19%

Nebenkosten sparen 14%

UR verkürzen

13%

näheres Ziel

10%

weniger Urlaubsreisen

Reisende 2009 Reisende 2008 22%

gar keine Urlaubsreise Basis: Urlaubsreisende 2009

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5

Entwicklung der Reiseabsichten 2008-2010 16% / 18% / 18%

55% / 57% / 57% 29% 26% 25% 25%

25% 25% 2008 2009

19% 18%

2010

16% 14% 14% 12% 10%11%11% 6% 7% 7%

Alles bereits gebucht

Ziel entschieden, Werde verreisen, aber noch nichts Ziel steht noch gebucht nicht fest

Urlaubsreise ist möglich

Urlaubsreise ist unwahrscheinlich

Werde nicht verreisen

Basis: Bevölkerung 14+ Jahre

Wege zur Website Unterschiedliche Strategien der Konsumenten. Gehe direkt auf bekannte Webseite eines Reiseziels

26

Gebe Reiseziel/-wunsch über Suchm. ein & wähle Seite(n), egal ob bekannt oder nicht

25

Gehe direkt auf bekanntes Internetreiseportal (z.B. Opodo)

24

Gebe Reiseziel/-wunsch über Suchm. ein & wähle Seite(n) mit bekannten Marken/Namen

28

Gehe direkt auf bekannte Seite eines bestimmten Leistungsträger (z.B. RV)

26

Klicke auf Links zum Thema Reisen

5

44

42

37

32

31

22 sehr oft

Klicke auf Online-Werbebanner zum Thema 3 Reisen

14

hin und wieder

in %

Frage: „Wenn Sie sich im Internet über Urlaubsreisen informieren, wie oft nutzen Sie dann die folgenden Möglichkeiten, um passende Internetseiten zu finden oder aufzurufen?“ (nur Auswahl der Antwortmöglichkeiten dargestellt) Basis: Onliner 14-70, die das Internet schon einmal zur Informationsbeschaffung in Verbindung mit Urlaubsreisen genutzt haben (n=1.480) Quelle: RA online 11/2009

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