Potential nachhaltiger Tourismusangebote, im Speziellen der Nationalpark-Partner Bayerischer Wald

Potential nachhaltiger Tourismusangebote, im Speziellen der NationalparkPartner, in der Nationalparkregion Bayerischer Wald Inga Schröder

17. November 2011

Potential nachhaltiger Tourismusangebote, im Speziellen der Nationalpark-Partner Bayerischer Wald

Gliederung des Vortrags

1.

Die Untersuchungsregion

2.

Die Nationalpark-Partner Bayerischer Wald

3.

Fragestellungen und Methodik

4.

Die wichtigsten Ergebnisse

5.

Fazit

Potential nachhaltiger Tourismusangebote, im Speziellen der Nationalpark-Partner Bayerischer Wald

Die Untersuchungsregion

(Quelle: Job 2008: 13)

Potential nachhaltiger Tourismusangebote, im Speziellen der Nationalpark-Partner Bayerischer Wald

Die Untersuchungsregion •

Merkmale: • 159.012 Einwohner (81 pro km²) • Niedriges BIP • Über 60 % Waldfläche • Insgesamt eine sehr strukturschwache und periphere Region

 Gründung des Nationalparks zielte zunächst vor allem auf eine Ankurbelung des Tourismus ab  Heute eine der übernachtungs- und bettenstärksten Regionen Bayerns mit über 3,5 Mio. Übernachtungen im Jahr 2010 (Quelle: LfStaD Bayern 2011)

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Die Nationalpark-Partner Bayerischer Wald •

Als Partner des Nationalparks Bayerischer Wald können sich vor allem Beherbergungs- und Gastronomiebetriebe auszeichnen lassen, welche sich mit der Nationalparkphilosophie identifizieren und diese an ihre Gäste weitergeben

•

„Das Ziel ist, den Gästen der Nationalparkregion verlässliche Qualitäts- und Umweltstandards in der Beherbergung zu bieten und ihnen zugleich umfangreiche Informationen über den Nationalpark und dessen Naturschutzphilosophie zu vermitteln“ (Baums, de Graaf 2009)

•

2005 startete das Projekt

•

Heute existieren 75 Partnerbetriebe, davon 65 Beherbergungsbetriebe (6,9 %)

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Die Nationalpark-Partner Bayerischer Wald • Kriterien sind u.a. • Identifizierung mit der Nationalpark-Philosophie • Infos zum ÖPNV / Verkauf von Fahrscheinen • Bevorzugte Verwendung regionaler Produkte • Teilnahme an Fortbildungsveranstaltungen über den Nationalpark • Mind. drei *** • Ziele • Nationalpark-Partner sollen sich aus der Masse der Anbieter abheben • Nationalparkverwaltung erhofft sich eine Schnittstelle zu den Gästen der Region • Aktuell: Intensive Bemühungen den Bekanntheitsgrad zu steigern

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Fragestellungen und Methodik • Wie sensibilisiert sind die Urlauber für Umwelt- und Naturschutz? Welcher Stellenwert kommt dem Nationalpark zu? • Welche Rolle spielen nachhaltige und naturschutzrelevante Aspekte bei der Wahl des Urlaubsortes und der Unterkunft? • Welche Rolle spielt das Prädikat „Nationalpark-Partner“? Wie ist der Bekanntheitsgrad? • Welches (bisher unausgeschöpftes) Potential ergibt sich hieraus für nachhaltige Tourismusangebote, im Speziellen für die Nationalpark-Partner?

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Fragestellungen und Methodik • Quantitative Gästebefragung vor Ort mit Hilfe eines standardisierten Fragebogens • Befragung von 265 Gästen aus Partner- sowie Nicht-Partnerbetrieben • Statistische Auswertung

Potential nachhaltiger Tourismusangebote, im Speziellen der Nationalpark-Partner Bayerischer Wald

Die wichtigsten Ergebnisse • Hohe Bekanntheit und Bedeutung des Nationalparks Bayerischer Wald bei den Urlaubsgästen

90 80 70 60 50 40 30

Gesamt M

20

W

10

Intakte Natur

Naturerlebnisse

Ruhe

Informationen

Kulinarisches

Angebote für Kinder

Kulturelles

Wellness

0 Sport

Prozent [%]

• Intakte Natur sowie Naturerlebnisse haben einen besonders hohen Stellenwert bei den Urlaubern der Nationalparkregion

100

Anteil der Befragten, welcher die angeführten Aspekte als sehr wichtig oder wichtig für einen gelungenen Urlaub beurteilt.

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Die wichtigsten Ergebnisse • Bei der Unterkunftswahl sind nicht einzelne Eigenschaften sondern deren Kombination wichtig

80 70 60 50 40 30 Gesamt

20

M

10

Schöne Umgebung

Preis

Familiär

Bioküche / Regionale Küche

Komfort

Nationalparkfreundlich

Anbindung ÖPNV

Kinderfreundlichkeit

0

Umweltschutz / Nachhaltigkeit

W

Wellness

• Umweltschutz und Nachhaltigkeit sind fest im Wertesystem der Urlauber verankert

90

Prozent {%]

• 66 % finden das Engagement ihrer Unterkunft für Umweltschutz und Nachhaltigkeit sehr wichtig oder wichtig

100

Anteil der Befragten, welcher die angeführten Aspekte als sehr wichtig oder wichtig bei der Unterkunftwahl.

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Die wichtigsten Ergebnisse 91 90 95 93

Ich finde es gut, dass das Kerngebiet des Bayerischen Waldes durch den Nationalpark geschützt wird 69

Mir ist es wichtig, mich auch im Urlaub umweltverträglich zu verhalten

74 88

Im Urlaub möchte ich mir keine Gedanken über Umweltschutz machen

2

Ich finde den Schutz der Natur im Bayerischen Wald eher unwichtig

0 2 1 1

6 5 5

0

10 20

30 40

50

60 70

Prozent [%]

Über 60 Jahre

88

46-60 Jahre

31-45 Jahre

Bis 30 Jahre

80 90 100

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Die wichtigsten Ergebnisse Kennen Sie die Bedeutung dieses Logos?

• Zudem wird der persönliche Kontakt zu gut informierten Gastgebern generationsübergreifend als äußerst positiv bewertet

 ABER: Trotzdem erreichen die Nationalpark-Partner bisher einen eher geringen Bekanntheitsgrad

64

60 50 Prozent [%]

 Gute Voraussetzungen für die Nationalpark-Partner

70

40 40 33 30

25 20

20 13 10 0 Urlauber bei Nicht-Partnern Ja

Nein

Urlauber bei Partnern So etwa

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Die wichtigsten Ergebnisse Bekanntheit der Partnerauszeichnung vor dem Urlaub bei Gästen aus Partnerbetrieben 80 72 70 61

61 57

Prozent [%]

60 50 40

43 39

39 28

30 20 10 0 Gesamt

Unterkunft zum ersten Unterkunft zum 2-5 Mal Mal

Partnerauszeichnung vorm Urlaub bekannt

Unterkunft häufiger

Partnerauszeichnung vorm Urlaub unbekannt

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Die wichtigsten Ergebnisse • Demgegenüber werden nationalparkpartnerspezifische Eigenschaften von einem Großteil der Urlauber als äußerst positiv bewertet  Unausgeschöpftes Potential an interessierten Gästen • Bisher aber mangelnde Kommunikation zu bestehenden sowie potentiellen Kunden • Wichtige Aufgaben für die Zukunft: • • • • •

Entwicklung eines Leitbildes Herausarbeitung der Alleinstellungsmerkmale Identifizierung der Zielgruppe Überarbeitung der Internetseiten Gestaltung zielgruppengerechter Pauschalangebote

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Fazit • Die Nationalpark-Partner stellen ein Projekt dar, welches ein großes Potential aufweist • Wünschenswert ist, dass dieses genutzt wird, denn auch im Sinne eines nachhaltigen Tourismus ist das Projekt zu begrüßen • Gestaltung einer neuen Internetseite sowie die Entwicklung eines Leitbildes sind bereits in Planung

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Inga Schröder

17. November 2011