PLAN DE MEDIOS DE MODA EN EE.UU. 2º semestre (jul-dic) 2016 OFICINA ECONÓMICA Y COMERCIAL DE LA EMBAJADA DE ESPAÑA EN NUEVA YORK

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PRESENTACIÓN El Plan de Medios para el sector de moda en Estados Unidos es una iniciativa de ICEX España Exportación e Inversiones y la Oficina Económica y Comercial de España en Nueva York, y está destinado a aquellas empresas con presencia en el mercado. La inversión en publicidad es una herramienta de marketing fundamental en Estados Unidos, donde la presencia en los medios de comunicación es un elemento clave para el desarrollo comercial, especialmente en el sector de la moda. La oferta de publicaciones incluida en el Plan de Medios cubre un amplio abanico de opciones y subsectores, con el objetivo de que todas las empresas encuentren la opción que mejor se adapte a sus necesidades.

ÍNDICE WWD

Página 3

MR

Página 4

FOOTWEAR NEWS

Página 5

FOOTWEAR PLUS

Página 6

FOOTWEAR INSIGHT

Página 7

EARNSHAW’S

Página 8

LA PETITE MAGAZINE

Página 9

SURFACE

Página 10

T MAGAZINE (THE NEW YORK TIMES)

Página 11

RESUMEN DE PROPUESTA DE NÚMEROS Y FECHAS

Página 12

REQUISITOS TÉCNICOS

Página 13

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DESCRIPCIÓN Women’s Wear Daily (WWD) es el periódico profesional de referencia de la moda estadounidense. De tirada semanal, a lo largo del año se publican suplementos especiales (sobre belleza o moda masculina, suplementos previos a las ferias sectoriales más importantes o coincidiendo con las semanas de la moda internacionales).

PERFIL DEL LECTOR Su público es principalmente profesional, formado por dueños y compradores de tiendas, directivos, prescriptores, diseñadores o directivos de Wall Street. Su difusión es internacional. Dirigida a un consumidor de alto nivel, de 42 años de media, un 70% son mujeres, un 86% tiene educación universitaria y sus ingresos medios son $159.000 al año.

CIRCULACIÓN 60.000 suscriptores reciben la revista semanalmente, con una proyección de 500.000 lectores diarios combinando las versiones en papel y en Internet.

COMENTARIOS Esta revista del grupo Fairchild se considera la publicación profesional más importante del sector y una de las mejores formas de llegar a los profesionales del mundo de la moda. Su equipo editorial es muy influyente.

PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA

8.494,20€ / página Incluido IVA (21%).

EDICIONES PROPUESTAS 4 jul 2016 (NYFW Mens Preview) 10 ago 2016 (Las Vegas Preview) 7 sep 2016 (NYFW Spring 17) 14 sep 2016 (NYFW Daily) 25 oct 2016 ("A" In Focus) 16 nov 2016 (Women's collections) 3

DESCRIPCIÓN MR es una revista profesional, especializada en moda masculina, con más de 25 años de historia. Es uno de los medios más relevantes del sector y pertenece al mismo grupo que organiza las ferias MRKET de Nueva York y Las Vegas.

PERFIL DEL LECTOR La revista está orientada al público profesional, especialmente al sector minorista.

CIRCULACIÓN MR tiene una tirada mensual de 15.000 ejemplares, que se reparten entre sus subscriptores.

COMENTARIOS Esta revista es líder en el sector de confección para caballero. Es relevante para aquellas empresas españolas que participan en ferias de confección masculina como MRKET. Italianos y británicos promocionan intensamente sus participaciones en ferias a través de esta publicación.

EDICIONES PROPUESTAS - Agosto 2016 (edición que coincide con ferias de moda masculina F/W en Las Vegas).

PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA

5.227,20€ / página Incluido IVA (21%).

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DESCRIPCIÓN Footwear News (FN) es una revista profesional, especializada en calzado (masculino, femenino e infantil) y orientada al sector profesional.

PERFIL DEL LECTOR El 75% de sus lectores son minoristas; el 14% prescriptores, estilistas y medios de comunicación; y el 11% fabricantes e intermediarios. Por otro lado, el 83% son directivos y compradores con poder de decisión. La revista llega a las manos de los directivos de todos los segmentos minoristas: grandes almacenes (Saks Fifth Avenue, Macys, Barneys), grandes superficies (Target, Sears), independientes (Scoop, The Tannery) y minoristas en Internet (Zappos, Amazon).

CIRCULACIÓN Se publica semanalmente, con una estimación de 17.000 lectores por edición.

COMENTARIOS Al igual que WWD, pertenece al grupo Fairchild. A lo largo del año destacan ocho ediciones coincidiendo con las principales ferias sectoriales (FFANY y FN Platform). En la edición de agosto es posible optar por publicar en FN SPY, un anexo a la revista más barato que se entrega en la feria FN Platform. Han editado un especial Made in Spain en mayo.

PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA

6.364,77€ / página FNSpy: 4.573,80€ / página Incluido IVA (21%).

EDICIONES PROPUESTAS - 1 ago 2016 (edición previa a FFaNY). - 15 ago 2016 (edición previa a FN Platform). - 15 ago 2016 (FN SPY Vegas). - 28 nov 2016 (edición previa a FFaNY).

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DESCRIPCIÓN Footwear Plus es una revista dirigida a profesionales del sector del calzado en Estados Unidos.

PERFIL DEL LECTOR Profesionales del sector, especialmente dueños, directivos y compradores de establecimientos minoristas (grandes almacenes, cadenas de tiendas, boutiques independientes, etc.).

CIRCULACIÓN La revista se envía a 17.000 subscriptores mensualmente.

COMENTARIOS Se trata de una revista que incluye de manera recurrente calzado español en sus contenidos editoriales y está abierta a descubrir nueva marcas.

EDICIONES PROPUESTAS - Agosto 2016 (spring '17 preview). - Diciembre 2016 (designer/dress).

PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA

4.322,24€ / página Incluido IVA (21%).

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DESCRIPCIÓN Footwear Insight es una revista dirigida a profesionales del sector del calzado en Estados Unidos. Ofrece informes del mercado en todas las ediciones, así como ideas e información útil que los minoristas pueden utilizar para tomar decisiones de compra.

PERFIL DEL LECTOR Profesionales del sector, especialmente dueños, directivos y compradores de establecimientos minoristas (grandes almacenes, cadenas de tiendas, boutiques independientes, etc.).

CIRCULACIÓN La revista se envía más de 14.000 subscriptores cada dos meses.

COMENTARIOS En 2015 hicieron un especial sobre calzado español que suele aparecer en sus contenidos editoriales; está abierta a descubrir nueva marcas.

EDICIONES PROPUESTAS - Julio/Agosto 2016 (FFaNY/Atlanta). - Noviembre/Diciembre 2016 (FFaNY/Running event). PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA

3.866,82€ / página Incluido IVA (21%).

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DESCRIPCIÓN Revista mensual de moda infantil, dirigida al sector profesional. Referente en el mercado estadounidense.

PERFIL DEL LECTOR Directivos, profesionales y prescriptores del sector de la moda infantil.

CIRCULACIÓN Tiene una tirada de 13.000 ejemplares, en su mayoría gratuitos, enviados cada mes a su lista de suscriptores.

COMENTARIOS Es la revista más importante del sector infantil en EE.UU.

EDICIONES PROPUESTAS - Agosto 2016 (edición que coincide con la feria Playtime de Nueva York). - Septiembre 2016 (edición que coincide con la feria Children’s Club de Nueva York).

PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA

4.194,83€ / página Incluido IVA (21%).

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DESCRIPCIÓN La Petite es una dedicada a colecciones modernas, de diseño y proyectos para la moda infantil.

PERFIL DEL LECTOR Directivos, profesionales y prescriptores del sector de la moda infantil y consumidor final, tanto a través de venta de revistas en kioscos como en las ediciones digitales.

CIRCULACIÓN Cuatro ediciones al año, dos impresas y dos digitales. Las ediciones impresas tienen una tirada de 10.000 ejemplares enviados cada mes a una lista de suscriptores y de venta en tiendas especializadas. Las ediciones digitales tienen un número de visitantes únicos por encima de los 300.000

COMENTARIOS Es una revista especializada, de alta gama, en crecimiento, cada vez más reconocida en el sector de moda infantil en EE.UU.

EDICIONES PROPUESTAS - Diciembre (Winter issue).

PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA

1.110,78€ / página Incluido IVA (21%).

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DESCRIPCIÓN Surface es una revista líder del sector del diseño y la moda, orientada al consumidor final, pero ampliamente utilizada por profesionales.

PERFIL DEL LECTOR Los lectores de Surface son profesionales y particulares de alto poder adquisitivo e interesados en las últimas tendencias en moda y diseño. Su público objetivo es joven y con unos ingresos anuales medios de más de $300.000, el 91% son graduados universitarios y el 65% trabaja en áreas relacionadas con el diseño.

CIRCULACIÓN Surface publica diez números al año y cada uno de ellos tiene una tirada de 140.000 ejemplares.

COMENTARIOS Ofrece una visión urbana y vanguardista del diseño y la moda. Tiene un equipo joven y creativo, muy dinámico en la organización de eventos. Sus actividades de promoción, con clientes como Issey Miyake, Dior o Hermes gozan de un gran reconocimiento en Nueva York.

EDICIONES PROPUESTAS Agosto (Power100) Septiembre (Fall Fashion)

PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA

4.573,80€ / página Incluido IVA (21%).

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DESCRIPCIÓN T Magazine es la revista de The New York Times centrada en estilo de vida y cultura contemporánea. Dedica cuatro ediciones al año a moda, dos de ellas a mujer y otras dos a hombre.

PERFIL DEL LECTOR Dirigida a consumidores con alto poder adquisitivo. El 66% de los lectores ostenta un cargo directivo y el 81% tienen estudios universitarios. En el caso de las mujeres, una de cada tres asegura gastar más de $5.000 al año en ropa y complementos. En los hombres, T Magazine llega al segmento más acomodado, con inclinación a comprar moda al principio de cada temporada.

CIRCULACIÓN T Magazine se publica catorce veces al año y tiene una tirada de 1,22 millones de ejemplares, el 63% fuera de Nueva York. Se distribuye además durante la New York Mercedes Fashion Week, en algunos desfiles selectos fuera del circuito oficial y en las semanas de la moda de París o Milán, entre otros eventos.

PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA

18.295,20€ / página Incluido IVA (21%).

COMENTARIOS Los editoriales de T Magazine son un referente tanto en EE.UU. como fuera del país.

EDICIONES PROPUESTAS - 21 agosto 2016 – Women’s Fashion - 22 septiembre 2016 – Men’s Fashion

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RESUMEN DE PROPUESTA DE NÚMEROS Y FECHAS / PRIMER SEMESTRE 2016 WWD Números 13 Jul 10-ago 7-sep 14-sep 25-oct 16-nov

Tema NYFW Mens Preview Las Vegas Preview NYFW Spring17 NYFW Daily “A” in focus Women’s Collections

Fecha materiales/cierre 29-jun 27-jul 24-ago 31-ago 11-oct 2-nov

Distribución en ferias New York Trade Shows Las Vegas Trade Shows NYFW NYFW, Coterie, Capsule, Fame, EDIT… WWD Apparer. CEO Summit

Números

Tema

Fecha materiales

Agostoo

Accessories Market Report

9-jul

Distribución en ferias Ferias Las Vegas (MRket, Project, Capsule, Agenda y Liberty)

Tema FFaNY Show Issue FN PLATFORM Issue FN PLATFORM (suplemento) FFaNY Show Issue

Fecha materiales 20-jul 03-ago 03-ago 16-nov

Distribución en ferias FFANY FN PLATFORM, WWD Magic, Project FN PLATFORM, WWD Magic, Project FFANY

Tema Spring ’17 Preview Designer / Dress

Fecha materiales 8-jul 9-nov

Distribución en ferias FFANY, FN Platform, Project, MAGIC, Sole Comm. FFANY, SMOTA

Tema Sandals, Outdoors… Women’s Boots, Beach…

Fecha materiales 24-jun 2-nov

Distribución en ferias FFANY, FN Platform, Atlanta. FFANY, Running Event.

MR

Footwear News Números 1-ago 15-ago 15-ago (FN Spy) 28-nov

Footwear Plus Números Agosto Diciembre

Footwear Insight Números Julio/Agosto Noviembre /Diciembre

Earnshaw’s Números

Tema

Fecha reserva/materiales

Distribución en ferias

Agosto

The Swim Issue

11-jul

Playtime New York, MAGIC Playground, ENK

Septiembre

The Spring Style Issue

12-ago

ENK Children’s Club, LA Kids Market…

Tema Winter Issue

Fecha materiales 30-sep

Distribución en Ferias Playtime

Tema Power 100 Fall Fashion

Fecha materiales 23-jun 28-jul

Distribución en ferias

Fecha materiales 30-jun 13-jul

Distribución en ferias

LA PETITE MAGAZINE Números Diciembre

SURFACE Números Agosto Septiembre

T MAGAZINE Números Agosto (día 21) Septiembre (día 11)

Tema Women’s Fashion Men’s Fashion

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REQUISITOS TÉCNICOS Nota: Las medidas en EE.UU. se basan en pulgadas, denominadas con una doble comilla: x'' (1''=2,54cm). Las pulgadas no se suelen dividir en decimales, sino en mitades, cuartos, octavos o dieciseisavos (1/2, 1/4, 1/8, 1/16, etc.). Los signos de puntuación numérica también cambian. La coma es el separador de miles, el punto se usa para decimales. WWD Especificaciones: (ancho x alto) Anuncio de 1 página completa

10 1/8'' x 13 1/8''

Sangrado 1/4'', tamaño con sangrado

10 3/8'' x 13 3/8''

Tamaño sin sangrado (‘live area’)

9 5/8'' x 12 5/8”

Canal de separación -gutter-

1/8'' por cada lado (1/4'' total)

Formato para documentos

PDF/X 1-a Embedded fonts (not True-Type) CMYK o Grayscale (no RGB, LAB o Embedded Color) Minimum 300dpi

MR Especificaciones: (ancho x alto) Anuncio de 1 página completa

8'' x 10 3/4''

Sangrado 1/4'', tamaño con sangrado

8 1/4'' x 11''

Tamaño sin sangrado

7' x 9 3/4''

Sangrado para recorte

1/4''

Footwear News Especificaciones: (ancho x alto) Anuncio de 1 página completa

10" x 12"

Tamaño con sangrado

10 1/4" x 12 1/4"

Página completa sin sangrado

9 1/4" x 11 1/4"

Sangrado para recorte

1/8'' - Sin sangrado: 1/4'' de margen desde el corte

Formato para documentos

PDF/X 1-a Embedded fonts (not True-Type) CMYK o Grayscale (no RGB, LAB o Embedded Color) Minimum 300dpi

Footwear Plus Especificaciones: (ancho x alto) Anuncio de 1 página completa

9'' x 10 7/8''

Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado

9 1/4'' x 11 1/8''

Sangrado para recorte

1/8'' PDF Minimum 300 dpi

Formato para documentos

13

Footwear Insight Especificaciones: (ancho x alto) Anuncio de 1 página completa

10 1/8”' x 13''

Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado

10 3/4'' x 13 1/4''

Sangrado para recorte

1/8''

Earnshaw’s Especificaciones: (ancho x alto) Anuncio de 1 página completa

9'' x 10 7/8''

Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado

9 1/4'' x 11 1/8''

Sangrado para recorte

1/8''

La Petite Magazine Especificaciones: (ancho x alto) Anuncio de 1 página completa

8 11/16” x 11 ¾”

Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado

8 15/16 x 12”

Sangrado para recorte

1/8''

MODEM Especificaciones: (ancho x alto) Anuncio a página completa

102 X 150 mm

Tamaño con sangrado

108 x 156 mm

Surface Especificaciones: (ancho x alto) Anuncio de 1 página completa

8'' x 10 7/8''

Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado

8" 1/4 x 11 1/8"

Sin Sangrado

7 1/2" x 10 3/8"

T Magazine (New York Times) Especificaciones: (ancho x alto) Anuncio de 1 página completa

9 1/2” x 11 1/2”

Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado

9 3/4” x 11 3/4”

Sin Sangrado

9” x 11”

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