NOMBRE DE LA AGENCIA: “MISOPA” BRIEF

EMPRESA ANUNCIANTE: Bubbaloo

CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA: Bubbaloo es una marca de chicle producido por Canderaria (actualmente Adams de cadburys). Son pequeñas piezas de goma de mascar con centro líquido. Bubbaloo también contiene BHT , un conservante de alimentos antioxidantes. Bubbaloo fue la primera goma de mascar con centro líquido e hizo su debut en México y los mercados de Brasil en la década de 1980. Hoy en día, Bubbaloo se vende en más de 25 países y en tres continentes diferentes en todo el mundo. PRODUCTO A PUBLICITAR: Chicle Bubbaloo XL

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO: Chicle más grande de lo habitual. Genera la posibilidad de hacer globos más grandes, se puede mascar por un tiempo más prolongado y su sabor es más duradero. Es fresco, viene en dos versiones: tuttifruti y menta. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA: • • • •

Dar a conocer los nuevos chicles Bubbaloo XL Destacar sus atributos Diferenciarlo de la competencia Llegar a tres diferentes públicos objetivos determinados

PRESUPUESTO: Ilimitado. Se necesitará una fuerte inversión para poder publicar en medios masivos y así poder alcanzar al mayor número del público objetivo. Las acciones BTL también necesitarán de una fuerte inversión ya que necesitan de artefactos a medida y únicos, para poder así captar la atención de aquellos que participen de los mismos. CONCEPTO DE LA CAMPAÑA: Extra globo. 3 TARGETS SELECCIONADOS:

A) Chicos de entre 7 y 16 años, que van al colegio. Son activos, disfrutan de hacer deporte, andar en bicicleta, skate o rollers. Son inquietos y competitivos, siempre que pueden buscan los momentos para ver quién es el mejor o quién se destaca más en algo, sea lo que sea. Les gustan las golosinas, en todo momento, especialmente en el recreo del colegio, donde sus mamás no los están controlando.

B) Jóvenes adolescentes, de entre 17 y 26 años. Durante la semana van a la facultad, a trabajar o a ambas. Eligen pasar su tiempo libre con sus amigos, haciendo deportes juntos, saliendo a bailar y compartiendo todo tipo de momentos. Comen chicle para limpiar sus dientes y refrescar su aliento, por ejemplo adentro del boliche, o después de comer cuando no tienen tiempo o espacio para cepillarse los dientes.

C) Viajeros frecuentes, especialmente adultos de entre 26 y 65 años, que por motivos laborales deben visitar diferentes lugares, ya sea ciudades, provincias o países, en períodos cortos de tiempo. Viajan en avión, ya que son largas distancias y su estadía es corta. Consumen muchos chicles durante los vuelos, especialmente en el despegue y el aterrizaje para que no se les tapen los oídos. GRÁFICAS PARA LOS DIFERENTES TARGETS A)

B)

C)

CAMPAÑAS BTL + MARKETING DIRECTO: A) Repartir Flyers en puertas de colegios de CABA al horario de salida de los mismos, informando de un concurso el cual consiste en hacer globos de chicle. Dicho flyer tendrá espacios en blanco para completar con el nombre del chico que compita, su edad y su mail o el de sus padres. El que logre hacer el globo más grande se gana un premio. El premio, que se anunciará el día del evento será una enorme caja repleta de chicles Bubbaloo XL y un monopatín nuevo sin uso ploteado con imágenes de Bubbaloo. Se harán múltiples eventos en diferentes colegios ubicados en diversas zonas de la capital federal y diferentes días, para que todos tengan una oportunidad de ir. Para participar será necesario inscribirse el mismo día del evento llevando el Flyer que se les entregó a la salida del colegio, también habrá Flyers y lapiceras disponibles en el lugar del mismo por si alguien se lo olvidó. Para cada evento, se necesitarán 5 promotoras y 1 jurado/juez que afirme quién es el ganador. Cada competencia tiene un máximo de 15 participantes, y se harán 2 competencias por evento.

B) En seleccionados boliches de la Ciudad de Buenos Aires (tales como, por ejemplo: Jet, Rosebar, Tequila, Barfly, Jagger, Ink, Shampoo y Kika) se instalará en los baños tanto de mujeres como de hombres, un expendedor de chicles con forma de una boca extensa, lo suficiente como para que pueda entrar una mano. Dentro de las mismas, se encontrarán decenas de paquetes de Bubbaloo XL MENTA que contendrán 7 chicles cada uno. Al lado de esta máquina se ubicará una promotora con una tablet, con la cual recolectará los datos(nombre, apellido, edad y mail) para que así los jóvenes puedan tomar un paquete de Bubbaloo XL MENTA de manera fácil y gratuita para disfrutar durante su noche. Dentro del boliche, pero fuera de los baños, se colgará un cartel a modo de Banner de Bubbaloo XL “extra globo, extra frescura” para captar la atención de aquellos que ingresen al predio.

C) Se colocará un stand en el Aeropuerto Internacional Ministro Pistarini (EZEIZA) y uno en el Aeroparque Jorge Newbery. Ambos serán exactamente iguales. En cada uno habrá una valija grande de aproximadamente unos 78x42x37 cm, de plástico transparente, así se puede ver su interior. La misma estará repleta de chicles Bubbaloo XL. Se ubicarán 2 promotoras al costado de la maleta, una de cada lado, las cuales incentivarán a la gente a participar del juego. Éste consiste en adivinar cuántos chicles hay dentro de esa valija. Aquel que acierte el número exacto se ganará un viaje para 2 personas a Bariloche

(incluye avión+ estadía). Las promotoras llamarán a los pasajeros en tránsito a participar, les tomarán sus datos (nombre, apellido, edad, teléfono y mail) y ahí estos expresarán cuántos chicles asumen que hay dentro de la valija. Instantáneamente, luego de cargar los datos y el número, en la pantalla les avisará si ganaron o no el juego. En caso de perder, dirá: “Muchas gracias por su participación, ¡Buen viaje!” y las promotoras les entregarán un chicle Bubbaloo XL para su viaje. Con todos los mails recolectados, ya sea en el BTL para el target A, B o C, se generará una base de datos de los clientes para así poder generar a futuro la posibilidad de hacer e-mail marketing, enviando diferentes promociones o noticias, segmentando gracias a las edades y a los eventos en que se recolectó la información de cada persona. SPOT TV: Concepto: Divertite probando el nuevo Bubbaloo XL. Idea: Se ven 4 chicos vestidos con el guardapolvo del colegio en una plaza, compartiendo chicles y haciendo un ritmo musical con la explosión de los enormes globos que hacen con los mismos. Slogan: Nuevo Bubbaloo XL, extra globo, extra sabor. Recurso: El spot será grabado en video para su televisación, utilizando a cuatro chicos reales en sus respectivos guardapolvos. La locación será una plaza pública, y luego se editará todo el material para generar un ritmo hecho con los ruidos de las explosiones de los globos. Descripción tiempo y espacio:

Plaza Armenia, Palermo, Buenos Aires, Argentina. 16:00 hs. Estación primaveral, día soleado, con buena luz.

Se eligió esta locación ya que se encuentra cerca de muchos colegios, es amigable, segura y suele estar repleta de chicos jugando y compartiendo momentos. Descripción de personajes:

4 niños de aproximadamente 11 años, todos con diferentes rasgos, vestidos con un guardapolvo blanco por encima de su ropa. Llevan una mochila escolar en su espalda. Alegres y con ganas de divertirse en la plaza jugando entre ellos. SKETCH

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Plano general. 4 chicos Ruidos de fondo típicos de corriendo por una plaza, un espacio abierto público: riéndose. voces, bocinas, pájaros cantando.

Plano detalle. Uno de los chicos saca de su bolsillo 4 Bubbaloos XL y les da uno a cada uno de sus amigos.

Ruidos de fondo, risas pájaros, niños corriendo y gente hablando a lo lejos. Ruido de papel de golosina al meter la mano en el bolsillo.

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Plano medio. Uno de los chicos se mete el chicle en la boca y comienza a masticarlo, mientras sonríe.

Plano general. Todos los chicos haciendo globos muy grandes con los chicles.

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Plano medio. Uno de los chicos explota su globo y los siguen los demás generándose así una melodía reconocida. La acompañan con aplausos.

Ruido típico generado al mascar chicle, a destiempo, exagerado. Siguen los ruidos de fondo pero a un volumen menor.

Ruido de inflar globo de chicle. Al terminarse, ruido de explosión del mismo. Fuerte y seco. Pequeñas risas de cómplices entre sus amigos.

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Comienza a sonar una melodía generada por la explosión de los globos de chicle. Acompañamiento de la melodía con aplausos El ritmo escuchado intenta imitar el de la canción “We will Rock You” de Queen.

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Pantalla fundida a negro. Primer plano del chicle Bubbaloo XL (empaquetado). En letra grande, blanca, debajo de la imagen del chicle: “Nuevo Bubbaloo XL, extra globo, extra diversión”.

Primer plano detalle. Boca de uno de los chicos con un globo muy grande de chicle, el cual revienta.

Disminuye el volumen del ritmo, quedando el mismo de fondo. Voz en off: “Nuevo Bubbaloo XL, extra globo, extra diversión”, acompañando la imagen en pantalla.

Vuelve a aumentar el volumen del ritmo, hasta coincidir la última explosión con la de la imagen final.