Manual de Imagen Corporativa CnCine
El presente manual ha sido concebido con el propósito de garantizar que todas las acciones comunicacionales relativas al CNCine sean coherentes e integradas, y promuevan una renovada imagen institucional. Parte de una estrategia global de comunicación, visibilidad, promoción e incentivo de la gestión institucional del CNCine, con el objetivo de posicionar su identidad como marca. Este manual trata principalmente de la identidad visual y escrita del CNCine y contiene los requisitos obligatorios para todos los contratistas y socios privados e institucionales del CNCine que participan en las diversas acciones comunicacionales que dan visibilidad al CNCine. Todas las actividades de comunicación deben llevarse a cabo en cooperación estrecha con las autoridades de la institución, y el uso del presente manual no excluye a los usuarios de esta responsabilidad. El manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca CNCine en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. La propuesta de branding revitaliza la imagen corporativa con le objetivo de que el CNCine se convierta en una marca de referencia.
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A. SIMBOLOGÍA BÁSICA
A.1 Marca Institucional A.2 Elementos Estructurales A.3 Construcción A.4 Área de seguridad y reductibilidad A.5 Justificación Cromática A.6 Tipografía Institucional A.7 Tipografía Secundaria A.8 Tipografía para medios digitales
B. NORMAS DE BUEN USO
B.1 Versiones correctas B.2 Aplicaciones correctas B.3 Aplicaciones incorrectas B.4 Aplicación Logotipo Gubernamental B.5 Versiones Correctas
C. SISTEMA GRÁFICO
C.1 Patrones para apoyos visuales C.2 Compatibilidad Cromática
D. APLICACIONES DE LA MARCA D.1 Papelería Corporativa
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A. SIMBOLOGÍA BÁSICA La formas y los colores poseen trascendental importancia en el manejo del significado que da la imagen institucional a la vista del usuario, por tanto para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca CNCine se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca CNCine está construida a base de un logotipo, un slogan y colores corporativos que siguen una serie de comportamientos determinados, los mismos que se deberán respetar para su uso correcto.
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A.1 Marca Institucional El logotipo generado funciona como medio directo de reconocimiento y comunicación entre el público objetivo y la institución por tanto su manejo correcto y preciso, contribuirá a afianzar una imagen institucional sólida y determinante en cualquier acción de comunicación y visibilidad. El logotipo institucional es el resultado de un proceso de renovación de marca y de una propuesta de nueva imagen y cultura institucionales. Forma parte de una estrategia global de comunicación. Mediante un proceso conceptual se han testeado los elementos clásicos que se asocian con cine, tales como reels, pantallas, claquetas, butacas de sala de cine. Partiendo de estos elementos, se decidió por abstracciones tipográficas que refuercen la palabra “cine” . La tipografía en sí misma ha sido diseñada para la institución y la marca propuesta es una simplificación visual limpia, directa y que hace uso de espacio negativo para fijar la mirada sobre la palabra que define el accionar institucional el “cine”. Así mismo se han generado a partir de abstracciones materiales, un rico y amplio sistema gráfico que permitirá aplicaciones creativas y múltiples. Se ha llegado a una marca institucional que combina un conjunto de símbolos, formas, colores y tipografía que se asocian inteligentemente con la identidad corporativa y lo hace memorable y relevante.
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A.2 Elementos estructurales
1. 2.
El logotipo institucional es una sóla unidad no modificable que agrupa las características necesarias para una representación correcta de los ideales e intereses de la institución. Características: El logotipo se compone de tres elementos estructurales: 1. Elemento tipográfico (nombre) 2. Descripción de Actividad (slogan) 3. Uso espacio negativo (“i”)
3.
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A.3 Construcción Para la reproducción de la imagen se ha desarrollado una grilla cartesiana que facilitará su construcción en caso de no existir el medio digital.
x x
5x 1/4 x
Esta grilla permite resaltar la simetría y proporcionalidad de sus elementos gráficos.
3/4 x
10 x
45
x 15 x Circunferencia radio 1: 5x Circunferencia radio 2: 3x Circunferencia radio 3: 3,2x
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A.4 Área de seguridad y reductibilidad Para asegurar la óptima aplicación y percepción de la imagen en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al cuadrado interno que define el margen superior del logotipo y del slogan. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reducido y reproducido es a 25 mm de ancho.
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A.4 Justificación Cromática El color magenta, escogido por la Dirección del CNCine entre otras opciones presentadas, es un color primario sustractivo, puro de cuatricromía. Es un color intenso y contemporáneo. Por ser uno de los colores primarios es un color contrastante, visible, luminoso, brillante, y que apunta a un decisivo cambio de imagen. Es un color que proyecta. Es además un color íntimamente relacionado con la industria cinematográfica. El magenta, junto con el amarillo y el cian, es un color primario sustractivo. De ellos se obtienen los demás colores; basta con mezclar esos tres colores en diferentes proporciones para obtener todos los demás y es por esto usado en procedimientos de impresión por cuatricromía. Partimos del magenta en el logo propuesto, para indicar el espacio primario desde donde se proyectan todos los colores, haciendo clara referencia a la historia de la cinematografía y al espacio de proyección cinematográfico . Desde sus comienzos, el cine intentó llegar al color.
En 1896, las películas se pintaban a mano. La revolución del color en el cine la hizo la compañía Technicolor, que utilizó la síntesis sustractiva de los colores, que consiste en sustraer el exceso de intensidad luminosa de los tres colores primarios que constituyen la luz blanca. El verdadero Technicolor (1928), consiste en la impresión de los colores uno tras otro sobre una película única, para la proyección. Y se utilizan precisamente los tres colores complementarios (cian, magenta y amarillo) de la síntesis sustractiva. Así, sin el magenta, no tendríamos cine como lo conocemos hoy en día. Por algo también, estereoscópicas usan magenta y verde.
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lana y de seda daba un color similar al de las flores de la fuchsia, especie muy prevalente en nuestro verde pais. En el Ecuador están representadas unas 30 especies andinas y muchas de ellas endémicas con el color magenta. En un país eminentemente verde como el nuestro, el magenta o fuchsia es precisamente el color complementario al verde, por lo que no es de asombrarse que este color intenso sea preferido y muy usado por los pueblos indígenas.
gafas cristales
Referencia al país «Magenta» como nombre de un color, se usó por primera vez para referirse al colorante fucsina (hidrocloruro de rosanilina, C20H19N3·HCl), que daba un tinte descrito como rojo violeta. Este colorante conocido con el nombre de «fucsina» debido a que en la tinción de
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A.5 Colores Corporativos Las referencias de color de CNCine son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en blanco y negro. Éste es el color principal de la marca y el que debe predominar en las diferentes aplicaciones. Cada color se especifica, adelante en códigos: Pantone, CMYK, RBG, HTML /exagesimal.
A.5 Colores Corporativos Éste es un color secundario en la imagen institucional por lo que usará en menor proporción en las aplicaciones gráficas.
A.5 Colores Corporativos Este color forma parte de la indentidad institucional como color secundario por lo que podrá usar en menor proporción en las aplicaciones gráficas.
A.6 Tipografía Institucional Para la construcción del logotipo se generó una nueva fuente que usa como referente de construcción a la fuente Rezland, ésta no debe ser usada en lugar de la fuente CNCine Logotype Font. Las mofidicaciones realizadas muestran a continuación.
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A.7 Tipografía Secundaria Para usos en documentos corporativos impresos disponemos de la familia tipográfica Helvética Neue con sus variantes aquí expuestas. Helvética Neue es la tipografìa usada en el slogan del logotipo, en sus versiones Light y Bold respectivamante.
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A.8 Tipografía para medios digitales Para soportes o aplicaciones que por razones técnicas no permitan la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, se usará la fuente Lato con las variaciones aqui expuestas. Esta tipografía fue desarrollada para Web y puede descargarse con facilidad desde Google Fonts.
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B. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar su mensaje visual es fundamental evitar prácticas que generen efectos contraproducentes. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo refuerza la identidad corporativa y da una buena imagen de su gestión institucional.
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B.1 Versiones Correctas Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. De usar las otras aplicaciones aquí especificadas se tendrá que asegurar la máxima visibilidad, legibilidad y contraste del logotipo.
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B.2 Aplicaciones Correctas La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro o en alguna de sus versiones permitidas, en función de la luminosidad del fondo.
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B.3 Aplicaciones Incorrectas El logotipo tiene dimensiones y proporciones determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. Bajo ninguna circunstancia se harán modificaciones que alteren las proporciones y simetría de imagen institucional, o eviten su correcta visibilidad.
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B.4 Logotipo Gubernamental En caso de ser necesaria la adaptación de la marca CNCine a un logotipo gubernamental, la versión de uso correcta se especifica a continuación. Se establecen de igual manera códigos de color para todas las aplicaciones necesarias.
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B.5 Versiones Correctas Para usos varios disponemos de las versiones especificadas a continuación, habrá de cuidar aspectos como la visibilidad, legibilidad y contraste del logotipo.
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C. SISTEMA GRÁFICO La construcción de la marca incluye elementos que permiten desarrollar un sistema gráfico que agrupa y refuerza los conceptos generados en el proceso de creación. La correcta utilización de dicho sistema en todas las piezas gráficas, sean éstas impresas o digitales, asegurará un mayor reconocimiento de la marca logrando su posicionamiento.
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C.1
Patrones para apoyos visuales Aplicación formas circulares.
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C.1
Patrones para apoyos visuales Aplicación formas orgánicas. (alusión butacas de cine)
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C.1
Patrones para apoyos visuales Aplicación espacio negativo (i)
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C.1
Patrones para apoyos visuales Aplicación espacio negativo (i)
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C.1
Patrones para apoyos visuales Elementos de la identidad institucional a gran escala.
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C.2 Compatibilidad Cromática A fin de establecer un comportamiento ordenado de los colores a utilizarse en los medios afines a la marca, se han definido aquellos que tienen mayor compatibilidad cromática con los colores corporativos, se determinan de igual forma las proporciones de uso para cada caso. Estos colores han ser usados en aplicaciones como web, afiches y demás insumos gráficos y comunicacionales.
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C.2 Compatibilidad Cromática A fin de establecer un comportamiento ordenado de los colores a utilizarse en los medios afines a la marca, se han definido aquellos que tienen mayor compatibilidad cromática con los colores corporativos, se determinan de igual forma las proporciones de uso para cada caso. Estos colores han ser usados en aplicaciones como web, afiches y demás insumos gráficos y comunicacionales.
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D. APLICACIONES DE LA MARCA Cada una de los socios y proveedores institucionales, deben acoger la gráfica y normas de uso establecidas en este manual. Ésta coherencia de acciones contribuirá a reforzar la identidad de marca, fidelizarla, y posicionar a la institución por asociación directa.
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D.1 Papelería Corporativa Detalle de impresos. - Tarjeta de presentación
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D.1 Papelería Corporativa Arte final. - Tarjeta de presentación
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D.1 Papelería Corporativa Detalle de impresos. - Formato A4
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D.1 Papelería Corporativa Arte final. - Formato A4
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D.1 Papelería Corporativa Detalle de impresos. - Sobre DL
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D.1 Papelería Corporativa Arte final. - Sobre DL
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