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manual de identidad corporativa abril 2010
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Cap. 1 -OBJETIVOEl objetivo principal de este manual es el de dotar al movimiento juvenil SALESIANO de un perfil visual: un aspecto visual uniforme y coherente. El manual presenta los elementos y establece las normas y criterios gráficos que conforman la identidad visual del movimiento juvenil SALESIANO.
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Cap. 2 -ELEMENTOS BÁSICOSLos elementos básicos de la imagen del movimiento juvenil SALESIANO tienen un papel muy importante. Son signos visuales que, en virtud de su forma y repetición constante, enmarcan al movimiento juvenil SALESIANO en una unidad visual. Estos elementos básicos se utilizan en toda clase de situaciones.
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¿QUÉ ES LA MARCA? la unión del imagotipo y el logotipo dan lugar a la marca, núcleo principal de todo el desarrollo de nuestra comunicación visual. Este será considerado como el estandarte alrededor del cual girarán todas las cuestiones corporativas que recoge este manual.
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¿DE DÓNDE NACE EL IMAGOTIPO? La base es un grán círculo. Este círculo parte del imagotipo tanto de salesianos como de salesianas. el círculo, en el caso de los salesianos representa las cabezas del educador y los muchachos, pero a la vez es lo que está fuera de la casa, y en caso de las salesianas representa el mundo. Se busca remarcar así la idea de movimiento. ¿Qué es lo que se mueve? lo que está fuera de la casa. Con el círculo se busca: * Representar la cabeza del joven y del educador. * Vinculación con la congregación usando el mismo color color. Rodeando ese círculo hay un trazo a mano alzada. Son un conjunto de circunferencias imperfectas, que se entremezclan. Hablan de la diversidad y de un grupo de jóvenes. Representan la dinamicidad y la vida del joven que le lleva a trasgredir la norma, lo impuesto, lo perfecto, que es el círculo. El joven busca su seña de identidad propia. Pero a la vez estas circunferencias son concéntricas al círculo principal, la educación salesiana va formando personas que caminan hacia la perfección, la vida en Cristo.
EL LOGOTIPO
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En el conjunto vemos que SALESIANO está a la base del movimiento juvenil, ya que es lo SALESIANO quien sostiene y anima este movimiento. La “J” se entremezcla con SALESIANO , porque el joven es su razón de ser. Lo importante es el joven y su vida, sus sueños por construir, por eso SALESIANO sólo ocupa la mitad de espacio que movimiento juvenil, a persar de estar en rojo y en mayúsculas no le quita el protagonismo al joven.
movimiento juvenil, van en negro, al igual que el trazo que
SALESIANO va en rojo, como el círculo, se remarca
representa al joven en el imagotipo. la “M” y la “J” van en
así el color y la forma con el contenido. Está en
minúscula y con el mismo tipo de trazo que las circunferencias
mayúsculas porque es lo que da personalidad al mov-
para remarcar la idea de joven y tienen cierto tono “grafitero”.
imiento juvenil. Al omitir cualquier referencia gráfica
Además dan personalidad al conjunto rompiendo la línea del
a Don Bosco, la palabra SALESIANO tiene que tener
resto. Se ha buscado una tipografía (Myriad Pro) sencilla y lim-
su papel e importancia. Se busca dar fuerza a la marca
pia, y con punto redondo para que acompañe al círculo.
SALESIANO como institución, se busca fomentar la visibilidad de lo SALESIANO en la sociedad.
EL COLOR
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versión principal C 13 M 100 Y 78 K3 web #CB0133
C 100 M 100 Y 100 K 100 web #000000
C0 M0 Y0 K0 web #FFFFFF
versión secundaria
C 74 M 25 Y3 K0 web #3499CD
C 100 M 100 Y 100 K 100 web #000000
C0 M0 Y0 K0 web #FFFFFF
LA MARCA
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versión principal
versión secundaria
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VERSIÓN REDUCIDA Con caracter excepcional se podrá usar la versión reducida con las siglas MJS con las que a nivel interno es conocido el movimiento juvenil SALESIANO.
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PROPORCIÓN Y TAMAÑOS Tomando X como referencia, distancia entre el trazo y el texto, se dejara siempre una distancia de X/4 como área de protección de la marca, libre de parte gráfica o texto. - X/4 -
- X/4 -X-
-X-
- X/4 -
- X/4 -
Para facilitar su legibilidad se etablecen los siguientes tamaños mínimos. - X/4 -
- X/4 -X-
-X- X/4 -
- X/4 -X-
-X-
- X/4 -
- X/4 -
- X/4 - X/4 -
web 200 px
offset 20 mm
serigrafía 30 mm
USOS NO PERMITIDOS
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comprimido
achatado
remarcado
escala de grises
colores mezclados
cambio de posición
sobra o tramado
cambio de tipografía
otro color
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Cap. 3 -LA GRÁFICA Y ELEMENTOS COMPLEMENTARIOSLos elementos complementarios son los que forman parte de la identidad visual, además de la marca.
LA TIPOGRAFÍA
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Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Myriad Web Pro ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Minion Pro ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
La tipografía que el movimiento juvenil SALESIANO va a utilizar para su comunicación será Myriad Pro como fuente principal, en especial en títulos, cartelería y papelería. Como fuente secundaria para soporte escrito se usará Minion Pro. En comunicación web se utilizará Myriad Web Pro. Utilizaremos distintas versiones de la misma tipografía en los diferentes soportes de comunicación, con el objetivo de dar un punto de flexibilidad a la imagen sin que esto suponga perder identidad
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PRESENTACIÓN EN TEXTO ESCRITO Para dar fuerza y unidad a la marca cuando haya que poner “movimiento juvenil SALESIANO” en textos escritos se hará con la tipografía de la marca, Myriad Pro. ”movimiento juvenil” irá en regular, minúscula y negro, mientras que SALESIANO irá en Bold, maúysuscula y rojo. Cuando todo el texto vaya en negro toda la expresión irá en negro. Así mismo, para apoyar este concepto la dirección web seguirá la misma norma quedando de la siguiente manera; www. movimientojuvenilSALESIANO.es
ELEMENTOS DE APOYO
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Son elementos de apoyo aquellos elementos gráficos que ayudan a dar unidad y coherencia a la presentación visual del movimiento juvenil SALESIANO. Su utilización continua y coherente junto a la marca refuerzan la imagen visual del movimiento juvenil SALESIANO.
Don Bosco
M. Mazzarello
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Joven chico
Joven chica
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Trama
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Cap. 4 - CÓDIGO VISUAL En éste capítulo mostramos la combinación de todos los elementos hasta ahora presentados y la forma en que se pueden componer. Es importante respetar estos criterios, ya que son igualmente fundamentales para mantener la unidad de la imagen.
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APLICACIONES DIVERSOS FONDOS
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APLICACIÓN EN WEB
Banner página web
APLICACIÓN EN PAPELERÍA
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Tarjeta
Sobre
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APLICACIÓN EN PAPELERÍA Carpeta
Papel carta
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Cap. 5 - TRADUCCIONES -
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