Dossier campaña
Opel en la UBU Opel / Grupo Julián / Universidad de Burgos mayo / junio 2010
Con la colaboración de:
www.ubu.es
UNIVERSIDAD DE BURGOS es Tu Universidad
Tecni-auto Julián, S.L. Ctra. Madrid, km. 234. A 800 mts. del Nudo Landa
[email protected] www.grupojulian.com
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Nos vamos a la casa rural II Este año en Facebook
Tras el éxito de la edición 2009
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Objetivos: 1.
Acercar a un público muy joven los diferentes modelos de Opel para este segmento.
2.
Conseguir atraer mayor atención hacia los vehículos expuestos en diferentes facultades de la Universidad de Burgos.
3.
Canalizarlo mediante un sencillo concurso, con un premio que pudiera atraer mucho la atención de un grupo de jóvenes universitarios para favorecer el acercamiento y la participación.
4.
Seleccionar al público objetivo que muestre mayor interés y realizar con ellos una gestión previa a la del departamento de ventas.
5.
Conseguir datos de contacto de clientes potenciales para poder realizar sobre ellos diferentes campañas promocionales, utilizando medios no convencionales como Facebook.
6.
Crear simpatía por la marca.
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Desarrollo de la campaña La campaña se va a desarrollar durante los meses de mayo y junio, en diferentes puntos del Campus de la Universidad de Burgos. En horario de mañana y tarde, una azafata y un promotor se encargarán de dinamizar el concurso. La mecánica es sencilla, estos promotores animan a participar a los alumnos, de forma individual o en grupo, apelando a su originalidad. Para participar estos alumnos deben escribir en una pizarra “velleda” una frase original a continuación de la preestablecida “BUSCO...” o “BUSCAMOS...”. La azafata les sacará una foto portando su frase en la pizarra. La fotos recogidas cada día se subirán a un grupo de Facebook creado para la campaña y pasarán a formar parte de una galería dinámica. Los alumnos participantes “entrarán” en ese grupo de Facebook, dónde deben “etiquetarse” (opción de Facebook que consiste en marcar las personas que aparecen en una foto con su nombre). Este grupo de Facebook estará abierto a todos los alumnos, participen o no, y podrán opinar, votar sus favoritas, creando una comunidad. La foto-frase más divertida elegida por un cómite de Grupo Julián conseguirá un premio, 1 fin de semana para 8 pax. en una casa rural, y la segunda más divertida, una cena para 8 pax.
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Timing 1. Difusión de la campaña.
Colocación de carteles, banners y vehículos en la UBU.
2. Aparición de los “buscadores”.
Los “buscadores” serán una azafata y un promotor que se moverán en el entorno de los vehículos y otros puntos de interés de la UBU, animando a los estudiantes a participar. La mecánica es sencilla, los estudiantes por grupos o de forma individual escriben con un rotulador”veleda” sobre una pizarra “SE BUSCA…” o “BUSCO… “ y a continuación una frase que consideren ingeniosa o divertida. Los buscadores realizan una foto del participante o participantes con la pizarra.
3. Entrega de premios directos.
Entrega de regalos directos a los participantes y de flyers con la mecánica del concurso.
4. Desarrollo de la comunidad en Facebook / Web.
Las fotos recopiladas cada día se colgarán en la galería de www.facebook.com/nosvamosalacasaruralcongrupojulian. Para participar, los estudiantes deben entrar en este grupo de facebook y “etiquetarse” en la foto, creando así una interrelación entre ellos.
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A través de los comentarios o del foro se votarán las frases más ingeniosas y divertidas, candidatas a ganar el premio de la casa rural o la cena.
Durante la promoción crearemos cuatro perfiles en Facebook con los personajes protagonistas (loba con piel de cordero…) para animar la participación e introducir ofertas directas, por ejemplo “¿Buscas un coche que se adapte a todo?, descubre este Opel Agila por sólo xx €”
De igual manera se crearán enlaces a las webs de Grupo Julián, Opel y la Universidad de Burgos
5. Fallo del jurado y entrega de premios.
Se convocará a diferentes medios de comunicación para la entrega de premios, con representación de Grupo Julián y de la UBU.
6. Campaña de refuerzo / agradecimiento
Una vez finalizada la campaña, se podrá editar un folleto agradeciendo la participación, con las mejores fotos y frases.
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Difusión 1. Carteles 35x70cm
Se colocarán carteles en todas las facultades de la Universidad de Burgos, zonas comunes, bares y puntos de interés cercanos.
Se han creado cuatro modelos de cartel con gráfica y mensaje muy atractivo para captar la atención de los alumnos y atraer su interés. Los protagonistas se identifican con los diferentes modelos de coche.
Se ha buscado un estética moderna y actual, sin tópicos ni estridencias, para que los alumnos de la Universidad de Burgos (18-25 años) puedan identificarse con ellos.
Loba con piel de cordero / Opel Corsa GTI
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Zángano bastante mono / Nuevo Opel Astra
Mosquita muerta con ganas de volar / Opel Agila
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Pájaro un poco loco / Opel Meriva
2. Banners 200x100cm
Se colocarán tres banners flanqueando los vehículos expuestos en diferentes puntos de la Universidad.
Gráficamente se recurre a la oveja, personaje protagonista en la campaña del año pasado, pero modernizada, este año aparece con su portátil y unas gafas de sol, invitando a los alumnos a acompañarla a la casa rural.
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Banners 200x100cm
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3. Flyers 10x21cm
Con la misma imagen de los banners, serán repartidos por los buscadores.
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Los “buscadores” Para favorecer la participación, 1 promotor y una azafata de imagen animarán durante varias jornadas a los alumnos en las distintas ubicaciones y otras facultades del campus de la Universidad con el objetivo de que se acerquen a los vehículos y participen en la promoción. Repartiran flyers, portarán las pizarras, rotuladores,borrador... y tomarán las fotos de las frases personalmente, con lo que se logrará un aumento significativo de participantes.
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La participación es rápida y muy sencilla. Los estudiantes de despreocupan de llevar cámara, hacer la foto y colgarla en la web cómo el año pasado.
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Regalos directos Se entregarán cómo obsequio promocional a todos los participantes hasta fin de existencias. Los tres regalos están relacionados con el estudio y son muy útiles para los alumnos.
Marcadores fluorescentes
Lápices flexibles
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Bloc de apuntes A4
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Web Renovamos el dominio www.nosvamosalacasarural.com debido al protagonismo gráfico que tenía este en la campaña del año pasado. La web sirve como puente al Facebook para posibles alumnos que recuerden la campaña de año pasado o utilicen buscadores para obtener información sobre el concurso. La web dispone también de enlaces muy visibles a Grupo Julián, Opel y la Universidad de Burgos.
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Facebook Las fotos recopiladas cada día por los buscadores se colgarán en la galería de www.facebook.com/nosvamosalacasaruralcongrupojulian. Para participar, los estudiantes deben entrar en este grupo de facebook y “etiquetarse” en la foto. A través de los comentarios o del foro se votarán las frases más ingeniosas y divertidas, candidatas a ganar el premio de la casa rural o la cena.
Luis Ortega
“Etiquetas Facebook”
Nos vamos a la casa rural II Este año en Facebook
1. 2.
Bases del concurso :
Para participar es obligatorio ser alumno de la Universidad de Burgos. La campaña se desarrollará desde el 12 de mayo hasta el 1 de junio de 2010, en horario de mañana y tarde en diferentes puntos del campus de la Universidad de Burgos, concluyendo el 1 de junio de 2010.
3.
Para participar es necesario que los buscadores del Grupo Julián (azafata y promotor) te hagan una fotografía portando una pizarra en la que deberá aparecer una frase ingeniosa escrita de tu propia cosecha (que empiece por “BUSCO…” o “BUSCAMOS…”).
4.
Podrás encontrar a los buscadores en el entorno de los coches que se han colocado por las diferentes facultades de la UBU. Todos los participantes fotografiados recibirán un regalo directo.
5.
Dichas fotografías serán colgadas en la galería del grupo de Facebook “nosvamosalacasaruralcongrupojulian”. Para participar en el concurso debes entrar y “etiquetarte” en la fotografía en la que aparezcas para poder ser identificado posteriormente. Podrás añadir comentarios a las fotografías y participar en el foro.
Nos vamos a la casa rural II Este año en Facebook
6.
Un jurado compuesto por representantes de Grupo Julián y de la UBU seleccionará las frases más divertidas e ingeniosas.
7.
Las dos frases ganadoras serán premiadas, respectivamente, con una estancia (no incluye traslados ni comidas) de fin de semana en una casa rural para 8 personas (entrada viernes por la tarde y salida el domingo por la mañana) en la zona de Cantabria y Asturias (pendiente de determinar por la organización en función de la disponibilidad) y una cena para 8 personas en el restaurante y fecha a elegir (importe total máximo 250 €).
8.
Los ganadores recibirán una notificación a través del propio Facebook una semana después de la conclusión del concurso. Éstos estarán obligados a asistir al acto de entrega de premios, donde se realizarán una fotografía con todos los ganadores.
9.
Todos los participantes, con la aceptación de estas bases, reconocen el derecho de la UBU y del Grupo Julián a utilizar las imágenes del concurso en lo referente al derecho a la propia imagen para su uso corporativo y promocional, respectivamente, así cómo de excluir del concurso las imágenes y comentarios inadecuados o de mal gusto. También queda incluida la cesión de derechos de imagen de las fotografías que sean realizadas a los ganadores para ser utilizadas en acciones de comunicación de la UBU.
10.
Los datos personales proporcionados por los participantes serán exclusivamente utilizados por la UBU y el Grupo Julián para esta promoción, en cualquier momento podrás ejercitar tus derechos de acceso, modificación, rectificación o cancelación enviando un escrito en la forma legalmente establecida a la dirección postal del Grupo Julián.
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