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04.03.2009

Hamburg Tourismus Zahlen, Fakten,Trends 2008

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Editorial Hamburg ist im Aufbruch und wächst mit Weitsicht Die Wachstumsbranche Tourismus ist in Hamburg ein enormer Wirtschaftsfaktor und Jobmotor. Mittlerweile sind mehr als 102.000 Menschen im Tourismus beschäftigt – Tendenz steigend. Keine andere Stadt wächst so dynamisch wie die Hansestadt: Im Zeitraum von 2001 bis 2008 verzeichnet Hamburg einen Übernachtungszuwachs von 62 Prozent und liegt damit klar vor Berlin (+ 57 Prozent) und München (+ 30 Prozent) an der Spitze. Dieses Ergebnis kommt einer Liebeserklärung an Hamburg gleich. Allein im Jahr 2008 sorgten insgesamt 4,1 Mio. Gäste mit 7,7 Mio. Übernachtungen für ein Wachstum von 325.200 Übernachtungen im Vergleich zum Vorjahr – Tendenz steigend. Damit baut der Hamburger Tourismus auch im siebten Jahr in Folge seine positive Entwicklung mit konstanten Zuwachsraten aus – vor dem Hintergrund der aktuellen wirtschaftlichen Lage ein sehr gutes Ergebnis. Die zunehmende Bekanntheit Hamburgs sowie herausragende Zukunftsprojekte, wie der Ausbau des Flughafens und des Messegeländes oder die HafenCity mit der Elbphilharmonie, lassen trotz der unsicheren Wirtschaftslage auch für die nächsten Jahre ein weiteres Wachstum erwarten. Daher werden wir auch unser gemeinsames Ziel nicht aus den Augen verlieren: Wir wollen mittelfristig unter die zehn meistbesuchten Städte in Europa kommen.

Dietrich von Albedyll Geschäftsführer Hamburg Tourismus GmbH

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Hamburg Tourismus GmbH Die Hamburg Tourismus GmbH (HHT) ist für die touristische Vermarktung der Freien und Hansestadt Hamburg im In- und Ausland verantwortlich. Damit versteht sie sich als Dienstleister für den Hamburg Tourismus. Zu den Zielen der HHT gehören die 쐍 Erhöhung der Übernachtungszahlen in Hamburg, 쐍 Steigerung der Anzahl der Tagesgäste in Hamburg, 쐍 Steigerung des Bekanntheitsgrades im In- und Ausland.

Hamburg Tourismus Monitoring Das Hamburg Tourismus Monitoring ist eine Servicedienstleistung der HHT. Gemeinsam mit seinen Partnern hilft es, durch Informationen und Empfehlungen den wirtschaftlichen Erfolg der im Hamburg-Tourismus agierenden Unternehmen stetig zu verbessern und die Vernetzung der verschiedenen Akteure zu fördern. Im Zentrum stehen eine kontinuierliche und detaillierte Marktbeobachtung und sich daraus ableitende Handlungsempfehlungen. Durch die Anwendung verschiedenster Marktforschungsinstrumente erfolgt ein Lückenschluss zur amtlichen Statistik, so dass fundierte Informationen auf transparente und nachvollziehbare Art und Weise für Politik und Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden. Die Kommunikation wird über die Internetplattform der Hamburg Tourismus GmbH realisiert, auf der dem Nutzer alle tourismusrelevanten Informationen und Daten zur Verfügung gestellt werden, und im Speziellen über den regelmäßig erscheinenden Monitoring-Newsletter.

Inhalt Welt- und Deutschlandtourismus. . . . . . . . . . . . . . . . . . ab Seite 4 Hamburg Tourismus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ab Seite 6 Metropolregion Hamburg. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ab Seite 16 Strategie der Hamburg Tourismus GmbH . . . . . . . . . . ab Seite 20

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Tourismusentwicklung national und international Entwicklung des Welttourismus von 2001 bis 2008 Im Jahr 2008 wurden weltweit 924 Mio. internationale Ankünfte verzeichnet, damit entwickelt sich der weltweite Tourismus im fünften Jahr in Folge positiv.

Internationale Ankünfte in Mio.

1000 908

900

924

850

800

763 702

682

700

805

692

600 500 400 300 200 100

08 20

07 20

06 20

05 20

04 20

03 20

02 20

20

01

0

Quelle: UNWTO, 20091

Entwicklung des Welttourismus in den verschiedenen Märkten

Prozentuale Veränderung 07 / 06

Anteil an internationalen Ankünften weltweit 2008

Prozentuale Veränderung 08 / 07

Internationale Ankünfte 2007 (in Mio.)

Internationale Ankünfte 2008 (in Mio.)

Weltweite Krisen verlangsamen das Tourismuswachstum im Jahr 2008, insbesondere in den Märkten Europa sowie Asien und Pazifik.

Welt

924,0

908,0

+ 1,8 %

+ 6,9 % 100,0 %

Europa

488,5

488,0

+ 0,1 %

+ 5,2 %

52,9 %

Asien und Pazifik

188,3

185,4

+ 1,6 % +10,5 %

20,4 %

Amerika

147,6

142,5

+ 3,6 %

+ 4,9 %

16,0 %

46,9

44,9

+ 4,6 %

+ 8,5 %

5,1 %

52,9

47,5 +11,3% +15,3 %

5,7 %

Markt

Afrika Mittlerer Osten Quelle: UNWTO, 2009

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1

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Übernachtungsentwicklung in Deutschland von 2001 bis 2008 Seit 2005 entwickeln sich die Übernachtungen in Deutschland mit deutlichen Zuwächsen. 375

17,0

370

15,0

365

Übernachtungen in Mio.

WM 2006

355 11. September

11,0

350

9,0

345

7,0

340 5,0

335

3,0

330 325

Veränderung in %

13,0

360

1,0

320 -1,0

315

-3,0

Anzahl der ÜN

08 20

07 20

06 20

05 20

04 20

03 20

02 20

20

01

310

indizierte Veränderungen in % (Basis 2001)

Quelle: Statistisches Bundesamt, 2001–20092

Nationale und internationale Übernachtungen in Deutschland im Jahr 2008 Die internationalen Übernachtungen in Deutschland sind im Jahr 2008 um 3,2 % gestiegen, die nationalen Übernachtungen um 1,9 %. Insgesamt wurden in Deutschland 369,6 Mio. Übernachtungen verzeichnet. Deutschland + 3,2 % Ausland 15 %

Inland 85 %

+ 1,9 % Absolut: 369,6 Mio. (+ 2,1 %) Übernachtungen Quelle: Statistisches Bundesamt, 20092

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Hamburg Tourismus im Überblick Kennziffern der Stadt Hamburg Die Freie und Hansestadt Hamburg verzeichnet im Vergleich zu anderen deutschen Metropolen ein überdurchschnittliches Wirtschafts- und Bevölkerungswachstum. Kennziffer

Wert

Fläche

755,3 km2

Bevölkerung

1.769.000 (2008)

Erwerbstätige

1.114.500 (2008)

Arbeitslosenquote

9,8% (Jan. 2009)

Bruttoinlandsprodukt

89,3 Mrd. J (2008)

Quelle: Statistikamt Nord, 20093

Übernachtungsentwicklung in Hamburg von 1986 bis 2008

180,0 WM 2006

8

6 Wiedervereinigung

100,0

Musicals in HH

80,0

Quelle: Statistikamt Nord, 1986–20094

04

05 20 06 20 07 20 08

03

20

20

02

indizierte Veränderung in % (Basis 1986)

20

01

00

20

99

20

98

20

97

19

96

19

19

95

19

94

19

93

92

19

91

19

19

19

19

19

19

19

90

0,0

89

20,0

0

88

40,0

1

86

60,0

2

87

3

Anzahl der ÜN

6

120,0

11. September

5 4

160,0 140,0

7

19

Übernachtungen in Mio.

9

Veränderung in %

Im siebten Jahr in Folge konnte der Hamburg Tourismus im Jahr 2008 mit Zuwächsen bei den Übernachtungszahlen die positive Entwicklung fortsetzen.

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Der Hamburg Tourismus im Jahr 2008 Insgesamt sorgten 4,1 Mio. Gäste mit 7,7 Mio. Übernachtungen für ein Wachstum von 325.200 Übernachtungen bzw. 4,4%. 2008 absolut Jan–Dez Ankünfte

2008 / 2007 % Veränd. Jan–Dez Ankünfte

2008 absolut Jan–Dez Übernachtung

2008 / 2007 % Veränd. Jan–Dez Übernachtung

764.629

2,4 %

1.612.097

4,9 %

Deutsche Gäste

3.351.706

3,5 %

6.115.524

4,3 %

Gesamt

4.116.335

3,3 %

7.727.621

4,4 %

Ausländische Gäste

Quelle: Statistikamt Nord, 20094

Übernachtungsentwicklung im Saisonverlauf in Hamburg von 2006 bis 2008

Übernachtungen in Tausend

Die stärksten Monate im Hamburg Tourismus sind Mai, Juli und August. Im Jahr 2008 konnten erstmals in fünf Monaten mehr als 700.000 Übernachtungen verzeichnet werden. 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Jan 2006

Feb 2007

Mrz

Apr

Mai

Jun

Jul

Aug

Sep

Okt

Nov

Dez

2008

Quelle: Statistikamt Nord, 2006–20094

7

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Herkunft der Hamburg Gäste Nationale und internationale Übernachtungen in Hamburg von 2001 bis 2008 Von 2001 bis 2008 haben sich die Übernachtungen mit einem Wachstum von 62 % sehr dynamisch entwickelt. Mit einem Wachstum von 50 % der ausländischen Übernachtungen profiliert sich Hamburg auch im Ausland immer stärker. Übernachtungen in Millionen

9

Gesamt 2008: 7,7 Mio.

+62%

8

2001–2008 (gesamt)

7 6 5

+66% 2001–2008 (Inland)

4 3

+50% 2001–2008 (Ausland)

2

Ausland 2008: 1,6 Mio.

1 0 2001

Inland 2008: 6,1 Mio.

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

Quelle: Statistikamt Nord, 2001–20094

Verteilung der Übernachtungen in Hamburg in 2008 nach Kontinenten 20,9 % der Übernachtungen werden in Hamburg durch ausländische Gäste generiert. Als einziger Kontinent konnte Asien den prozentualen Anteil im Vergleich zum Vorjahr leicht steigern. Asien 2,3% Afrika 0,3%

Amerika 2,3%

Australien, Neuseeland, Ozeanien 0,2%

Europa 15,8%

Inland 79,1%

Quelle: Statistikamt Nord, 20094

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Übernachtungsentwicklung der Auslandsmärkte in Hamburg in 2008 Mit 171.000 Übernachtungen im Jahr 2008 ist Großbritannien der volumenstärkste Quellmarkt für Hamburg, gefolgt von der Schweiz und Österreich. Am stärksten wachsen konnte China mit 56,4 % im Vergleich zum Vorjahr. 180 171 144 137

140

129 116

120

91

100

46 56,4 %

10,3 %

-8,4 %

-7,1 %

-2,7 %

4,1 %

14,2 %

13,1 %

1,7 %

12,7 %

-2,0 %

-2,6 %

20

36

34

29

29

26

25 3,5 %

47

1,4 %

55

-7,7 %

56

40

2,2 %

58

60

18,7 %

78

80

8,2 %

Übernachtungen in Tausend

160

z k e a n h d n n d n n n n n ei eich SA ar nd reic alie nie ede lan hin ege ate apa ole lan lgie U a a P C hw err k It J em rla w uss nn Be rw lfst Sp ch Fi än ede ran st o R o D Ö F N S i G N e ch is b ra A Statistikamt Nord, 20094

en

ni

an

Sc

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ß

ro

G

Quelle:

Übernachtungsentwicklung der Auslandsmärkte in Hamburg von 2001 bis 2008 Die Arabischen Golfstaaten (+ 257 %), Österreich (+ 172 %) und Dänemark (+ 134 %) sind die Zielmärkte mit der höchsten Dynamik im Wachstum der Übernachtungen von 2001 bis 2008. 180 +172%

Übernachtungen in Tausend

160

+134%

140

2001

100 80

+257%

60 40 20 z k e a n h d n n d n n n n n ei eich SA ar nd reic alie nie ede lan hin ege ate apa ole lan lgie U a a P C hw err k It J em rla w uss nn Be rw lfst Sp ch Fi än ede ran st o R o D Ö F N S i G N he sc bi a r A

en

ni

an

it br

ß

ro

G

2008

120

Sc

Quelle: Statistikamt Nord, 2001–20094

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Hamburg im Wettbewerbsvergleich Übernachtungszahlen der fünf größten deutschen Städte von 2001 bis 2008 Nach absoluten Übernachtungszahlen im Jahr 2008 steht Hamburg nach Berlin und München auf Position drei im Städteranking gefolgt von Frankfurt und Köln. 18

Übernachtungen in Millionen

16 Berlin

14

München Hamburg

12

Frankfurt 10

Köln

8 6 4 2 0 2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

5

Quelle: Statistische Landesämter, 2001–2009

Übernachtungsentwicklung der deutschen Städte von 2001 bis 2008 Der Vergleich der Übernachtungsentwicklungen der großen deutschen Städte zeigt, dass Hamburg seit 2001 mit 62 % am stärksten gewachsen ist. Im Vergleich der absoluten Zuwächse steht Hamburg mit 2,9 Mio. zusätzlichen Übernachtungen an Position zwei nach Berlin (6,4 Mio.). Veränd. ÜN 2001–2008 absolut in Tsd.

Prozentuale Veränderung der Übernachtungszahlen der Magic Cities 62,0%

Hamburg*

6.426

29,6%

München*

2.252

31,4%

Frankfurt*

1.311

32,3%

Köln* Düsseldorf*

1.051 40,7%

Dresden*

971 755

30,3% 26,4%

Stuttgart*

572 47,9%

Hannover* Magic Cities gesamt*

597 16.953

42,8% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

*2008 Hochrechnung auf Basis der Novemberzahlen Quelle: Statistische Landesämter, 2001–20095

10

2.958

56,6%

Berlin*

60%

70%

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Übernachtungsentwicklung der deutschen Bundesländer von 2001 bis 2008 Hamburg ist das Bundesland mit dem stärksten relativen Wachstum an Übernachtungen von 2001 bis 2008 (62 %). MecklenburgVorpommern verzeichnet mit 7,7 Mio. Übernachtungen die höchsten absoluten Zuwächse. Veränd. ÜN 2001–2008 absolut in Tsd.

Prozentuale Veränderung 2008 im Vergleich zu 2001 Baden-Württemberg

4.327

11,0%

Bayern

2.402

3,2%

Berlin

6.426

56,6%

Brandenburg

1.343

15,2%

Bremen

363

28,2%

Hamburg

2.958

62,0%

Hessen

1.700

6,6%

Mecklenburg-Vorpommern

7.742

39,2%

Niedersachsen

3.021

8,9%

Nordrhein-Westfalen

4.534

12,3% 9,8%

Rheinland-Pfalz Saarland

1.813 103

4,8%

Sachsen

1.644

11,3%

Sachsen-Anhalt

1.147

20,6%

Schleswig-Holstein

2.962

14,2%

Thüringen

462

5,3%

Bundesgebiet

42.947

13,1% 0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Quelle: Statistisches Bundesamt, 2001–2009

70,0%

80,0%

90,0%

2

Übernachtungszahlen europäischer Städte im Jahr 2007 Im Ranking des europäischen Städtetourismus liegt Hamburg auf Rang 13. Im Vergleich europäischer Städte ohne die Hauptstädte steht Hamburg an vierter Stelle nach Barcelona, München und Edinburgh. 1

45

2

40

3

35

4

nur Hotellerie inkl. Kleinstbetriebe inkl. Kleinstbetriebe und Randbezirke Zahlen aus 2006

30

17,6 Mio. Metropolregion gesamt

25 20 15

3

on

nd

Lo

1

ris

Pa

2,

2

4

lin

m

Ro

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D

1

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1

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2

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ch

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M

5,1

5,6

5,7

6,1

6,2

6,8

5,5 4

er

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A

7,4

4

4 1 2, 1, l 1, g st lm on z m ur se nd ape ab en ho ow rüs da mb s or la d ck asg a B is ai l u o L l t H F B M S G

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8,8

9,2

9,5

9,7

11,7

12,2

14,2

17,3

19,0

76,9

5

23,6

10 35,7

Übernachtungen in Millionen

50

Quelle: Eigene Darstellung nach Sparkassen-Tourismusbarometer Deutschland, dwif, 20086

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Tagesreisen nach Hamburg Tagesreisen nach Hamburg von 2004 bis 2006

Tagesreisen in Mio.

111 Mio. Tagesreisende konnte Hamburg im Jahr 2006 empfangen. Damit liegt Hamburg im deutschlandweiten Städtevergleich auf Rang 2 nach Berlin mit 132 Mio. Tagesreisen. +7% 160 +13% Tagesreisen 2004 Tagesreisen 2005 Tagesreisen 2006

120

80

f*

60,5 61,8 68,0

94,6 101,0 107,0

ld se

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Kö

or

ln

en

*

43,8 43,9 45,0

83,0 87,2 83,0 87,2 99,0 en ch ün

D

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Br

H

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0

123,0 125,6 132,0

98,3 105,5 111,0

40

*Köln und Düsseldorf einschließlich Umland Quelle: Eigene Berechnungen HHT nach dwif, 2005–20077

Tagesausflüge in Deutschland im Saisonverlauf (Durchschnitt 2004 bis 2006) In den Top-12-Großstädten ist das vierte Quartal der Saisonhöhepunkt für die privaten Tagesbesucher, während im bundesweiten Durchschnitt das dritte Quartal die besucherstärkste Zeit ist. 12 TOP-12-Großstädte

Gesamtdurchschnitt

Prozentuale Aufteilung

10

8

6

4

2

0 Jan

Feb

Mrz

Quelle: dwif, 2005–20077

12

Apr

Mai

Jun

Jul

Aug

Sep

Okt

Nov

Dez

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Herkunftsgebiete der Hamburger Tagesbesucher Eine Stärke Hamburgs ist die bundesweite Anziehungskraft für Tagesreisende. Allerdings liegt der deutliche Schwerpunkt der Quellgebiete in der Metropolregion, aus der knapp 50 % aller Tagesreisenden kommen. Durschnittlich zurückgelegte Entfernung: 118 km

Insgesamt: 111,0 Mio. Tagesgäste 2006

SchleswigHolstein 10,2% Metropolregion Schleswig-Holstein

14,9%

Mecklenburg-Vorpommern

3,4% 23,2% 2,3% Bremen

8,4%

Metropolregion Niedersachsen

Niedersachsen 4,3% Berlin

15,7% NordrheinWestfalen

Baden-Württemberg, Bayern, Hessen: 5,8%

7,9%

100 km

Übrige Bundesländer: 3,9%

Quelle: Eigene Berechnung HHT nach dwif 2005–20077

Bruttoumsätze der Tagesreisenden in deutschen Städten im Vergleich Das in Hamburg generierte Umsatzvolumen durch Tagesreisen ist höher als in Berlin und München. 4,6

4,54

Umsatz in Mrd. Euro

4,5

4,46 4,4

4,3 4,26 4,1

n he

n

ün c

Be

rli

M

H

am bu rg

4,0

Quelle: dwif 20088

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Wirtschaftsfaktor Tourismus Wirtschaftsfaktor Tourismus in Hamburg – Überblick Der Übernachtungs- und Tagestourismus in Hamburg erzeugt einen Gesamtumsatz von 6,3 Mrd. Euro. Mehr als 102.000 Personen können durch den Tourismus ihren Lebensunterhalt bestreiten. TAGESREISEN *

ÜBERNACHTUNGEN 7,7 Mio. gewerblich á 172,30 € 1,331 Mrd. €

10,6 Mio. privat á 43,50 € 0,459 Mrd. €

90,0 Mio. privat á 43,50 € 3,915 Mrd. €

21,0 Mio. geschäftl. á 29,70 € 624 Mio. €

111,0 Mio. Tagesgäste 4,539 Mrd. €

18,3 Mio. Übernachtungen 1,790 Mrd. €

Gesamt 129,3 Mio. Aufenthaltstage in Hamburg pro Jahr Gesamt 6,33 Mrd. € Bruttoumsatz Pro Tag ca. 354.000 Besucher mit 17,3 Mio. € Umsatz 102.000 Personen leben vom Tourismus in Hamburg (Beschäftigungsäquivalent)

*Daten nur für 2006 verfügbar Quelle: Eigene Berechnung HHT nach dwif 20088

Aufenthaltstage und Umsätze nach Marktsegmenten Der Tagestourismus hat in Hamburg eine besonders hohe Bedeutung. Über 72 % der touristischen Umsätze werden im Tagestourismus generiert. Aufenthaltstage Insgesamt: 129,3 Mio.

Umsätze Insgesamt 6,33 Mrd. Euro

Tagesgeschäftsreisen

16,2%

9,9%

Tagesausflüge Privatwohnungen

62,4% 69,6%

7,3% 8,2% 6,0%

Quelle: dwif 20088

14

20,4%

Gewerbliche Betriebe

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Touristische Umsätze nach Branchen Rund 45 % der touristischen Umsätze entfallen auf den Einzelhandel, der damit der Hauptprofiteur des Hamburg Tourismus ist. in Mrd. Euro Beherbergung

Dienstleistung

0,62 1,10 1,75 Gastronomie

2,81 Einzelhandel

Quelle: dwif 20088

Wirtschaftsfaktor Tourismus in deutschen Städten im Vergleich Auch im Vergleich der Kennziffern der Städte Berlin und Frankfurt spiegelt sich der hohe Anteil an Tagesreisen in Hamburg wider.

Hamburg

Berlin2

Frankfurt1

128,96 Mio.

173,49 Mio.

83,99 Mio.

Bruttoumsatz

6.274,30 Mio. Euro

8.411,20 Mio. Euro

3.910,40 Mio. Euro

Durchschnittliche Ausgaben pro Tag

48,65 Euro

48,50 Euro

46,60 Euro

Touristische Aufenthaltstage pro Jahr

1 2

Daten des Berechnungsjahres 2007 Daten des Berechnungsjahres 2006

Quelle: dwif 20089

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Die Metropolregion Hamburg Metropolregion Hamburg Zur Metropolregion Hamburg gehören neben der Stadt Hamburg sechs Landkreise aus Schleswig-Holstein sowie acht Landkreise aus Niedersachsen. Insgesamt entspricht die Region in ihrer Ausdehnung dem Bundesland Rheinland-Pfalz. Landkreis Dithmarschen

Landkreis Steinburg

Landkreis Segeberg

Landkreis Pinneberg

Landkreis Cuxhaven

Landkreis Stade

Landkreis Rotenburg

Hamburg

Landkreis Harburg

Landkreis SoltauFallingbostel

Landkreis Stormarn

Landkreis Herzogtum Lauenburg

Landkreis Lüneburg

Landkreis Uelzen

Landkreis LüchowDannenberg

Kennziffern der Metropolregion Hamburg Die Metropolregion Hamburg gehört zu den wettbewerbsfähigsten Regionen Deutschlands und Europas. Metropolregion Hamburg Fläche Einwohner Veränderung der Einwohnerzahl ggü. 2000 (in %) Erwerbstätige in 1000 Personen (2006) Arbeitslosenquote (in %)

2007 19.802 km2 4.288.317 2,7 2.041,1 8,7

Bruttoinlandsprodukt in Mio. Euro (2006)

141.807

Einpendler über die Gebietsgrenzen

155.418

Auspendler über die Gebietsgrenzen

184.670

Quelle: Statistikamt Nord, Landesbetrieb für Statistik und Kommunikationstechnologie Niedersachsen, 200910

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Übernachtungsentwicklung in der Metropolregion Hamburg von 2001 bis 2008

20.000 Hamburg

Metropolregion ohne Hamburg 10.578*

10.185

9.879

9.635

9.646

9.803

10.265

10.000

10.745

15.000

5.079

5.407

5.911

6.385

7.120

7.347

7.661

5.000 4.770

Übernachtungen in Tausend ohne Camping

Mit einem Übernachtungswachstum von 4 % im Jahr 2008 im Vergleich zum Vorjahr konnte die seit 2004 anhaltend positive Entwicklung der gesamten Metropolregion fortgesetzt werden.

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

0

*Niedersachsen Hochrechnung auf Basis der Novemberzahlen Quelle: Statistische Landesämter, 2001–20095

Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Metropolregion Hamburg In der Metropolregion Hamburg wird ein touristischer Umsatz von 9,4 Mrd. Euro generiert. Mehr als 175.000 Personen können in der Region vom Tourismus leben. TAGESREISEN *

ÜBERNACHTUNGEN gewerblich 18,3 Mio. 2,127 Mrd. €

Fewo, Privat, Camping 11,8 Mio. 0,375 Mrd. €

privat (VFR)

privat

geschäftlich

23,8 Mio. 0,710 Mrd. €

167,0 Mio. 5,370 Mrd. €

31,0 Mio. 0,802 Mrd. €

53,9 Mio. Übernachtungen 3,212 Mrd. €

198,0 Mio. Tagesgäste 6,172 Mrd. €

Gesamt 251,9 Mio. Aufenthaltstage in der Metropolregion Hamburg pro Jahr Gesamt 9,38 Mrd. € Bruttoumsatz Pro Tag ca. 690.000 Besucher mit 26,4 Mio. € Umsatz 175.000 Personen leben vom Tourismus in der Metropolregion Hamburg (Beschäftigungsäquivalent)

*Daten nur für 2006 verfügbar Quelle: Eigene Berechnung HHT nach dwif 20088

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Beherbergungsangebot in Hamburg Entwicklung des Bettenangebots und der Bettenauslastung in Hamburg von 2001 bis 2008

51,7

50,2

20.000

48,8

47,0

30.000

60 53,8

55,8

56,0

40.000

Auslastung in %

70

50.000

50

44,4

Betten/Schlafgelegenheiten

Im Jahr 2008 ist das Bettenangebot im Vergleich zum Vorjahr um 7,7% gewachsen, das entspricht 2.800 zusätzlichen Betten. Die Bettenauslastung konnte im Jahr 2008 das sehr hohe Vorjahresniveau nicht wieder erreichen.

10.000 40 2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

Quelle: Statistikamt Nord, 2001–20094

Zimmerauslastung und Zimmerpreise im Vergleich deutscher Städte im 1. Halbjahr 2008 Hamburg erreicht bei der durchschnittlichen Zimmerauslastung im ersten Halbjahr 2008 die erste Position im Vergleich der deutschen Städte. Die durchschnittlichen Zimmerpreise liegen im Mittelfeld der deutschen Städte. 얒-Zimmerauslastung Stadt

1. Halbjahr 2008

Veränd. ggü. 1. Halbjahr 2007

얒-Zimmerpreise 1. Halbjahr 2008

Veränd. ggü. 1. Halbjahr 2007

Hamburg

71,0 %

– 3,3 %

100,– J

+ 1,8 %

München

66,9 %

– 2,2 %

107,– J

– 2,9 %

Berlin

65,6 %

– 2,0 %

98,– J

+ 7, 5%

Köln

66,2 %

– 1,6 %

104,– J

+ 9,5 %

Frankfurt a.M.

61,6 %

+ 0,7 %

110,– J

– 0,9 %

Quelle: Hotelverband Deutschland, 2008

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Ein Blick in die Zukunft Prognose der UNWTO zu den internationalen Touristenankünfte bis 2020 Die UNWTO prognostiziert für das Jahr 2020 rund 1,6 Mrd. internationale Ankünfte weltweit. Das entspricht einer Verdoppelung der Ankünfte aus dem Jahr 2000. 83%

282%

120% 2000 2020 Europa 2000 2020 Amerika

188% 2000 2020 Mittlerer Osten

2000 2020 Asien und Ozeanien

175% 2000 2020 Afrika

Quelle: UNWTO, 200912

Prognose der Deutschen Zentrale für Tourismus zu den Ausländerübernachtungen in Deutschland bis 2015

Auslandsübernachtungen in Mio

Mit erfolgreichem Marketing kann Deutschland 2015 etwa 66 Mio. Übernachtungen aus dem Ausland erzielen (+21,7 Mio. Übernachtungen in über 10 Jahren von 2004–2015). 60 2004

51,3

2007

2015

50 38,9

40

33,6

30 20 8,0 5,6 6,4

4,9 5,3 6,5

10 0 Europa

Asien/Australien/Afrika

Quelle: Deutsche Zentrale für Tourismus, 2009

Amerika/Israel

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18:10 Uhr

Strategie der HHT Strategie der HHT im Überblick Die Hamburg Tourismus GmbH (HHT) ist für die touristische Vermarktung der Freien und Hansestadt Hamburg im In- und Ausland verantwortlich. HHT-Strategie: Globales Destinationsmarketing für die Metropolregion Hamburg Aufgaben: Tourismus, Bekanntheit, Image Instrumente: Marketing, Vertrieb, PR

Ausland:

Internet (11 Mio. Visits) Call Center (600.000 Anrufe) Tourist Info (500.000 Besucher) Reisebüros (40.000)

HHT Hauptsitz in Hamburg

7 eigene Büros

100 Mitarbeiter

30 DZT-Büros

80 Mio. Kontakte

Gesamt HHT-Etat: EUR 10 Mio. (2008) Freie und Hansestadt Hamburg: EUR 3,4 Mio. p.a. (Zuwendung)

HHT: EUR 6,6 Mio. p.a. (Produktverkauf + Kooperationserlöse)

Strategische Eckpfeiler Die Strategie der HHT stützt sich im Wesentlichen auf die fünf folgenden Säulen: Strategische Eckpfeiler

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Weltweite Marktbearbeitung der HHT im Jahr 2008 Im Rahmen des weltweiten Auslandsmarketings wurden 14 Märkte von zentraler Bedeutung bearbeitet. In sieben wichtigen Zielmärkten unterhält die HHT zur Unterstützung Auslandsrepräsentanzen. Skandinavien Russland Stockholm

Großbritannien/ Irland

Baltische Staaten St. Petersburg

NiederPolen lande Deutschland Schweiz Österreich Frankreich

London

Spanien

USA/Kanada

Italien

New York

China

Dubai/Manama

Arabische

Indien

Tokio Shanghai

Länder

Primärmärkte Sekundärmärkte Zukunftsmärkte Beobachtungsmärkte HHT-Auslandsvertretung

Instrumente der HHT Zur Umsetzung der Marketingstrategie und zur Erreichung der Unternehmensziele ist ein systematischer Instrumentemix erforderlich.

Monitoring & Consulting

Verkaufsförderung im In- und Ausland

Produktmanagement und Vertrieb

Instrumente der HHT

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Internet/ Neue Medien Klassische Werbung Kongress- und Eventmarketing

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Quellennachweis 1

UNWTO World Tourism Organization, World Tourism Barometer 1/2009

2

Statistisches Bundesamt, Monatliche Beherbergungsstatistiken, 2001–2009

3

Statistikamt Nord, 2009

4

Statistikamt Nord, Monatliche Beherbergungsstatistiken, 1986-2009

5

Statistische Landesämter, Monatliche Beherbergungsstatistiken, 2001 – 2009

6

Sparkassen-Tourismusbarometer Deutschland, dwif, 2008

7

dwif 2006 Grundlagenstudie „Tagesreisen der Deutschen“ – Teil 2; dwif 2005, Sonderauswertung der Grundlagenstudie „Tagesreisen der Deutschen“ für die Stadt Hamburg im Auftrag der Hamburg Tourismus GmbH

8

dwif 2008, Studie „Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Metropolregion Hamburg“

9

dwif 2008, verschiedene Städtestudien zum Thema Wirtschaftsfaktor Tourismus

10

Statistikamt Nord, Landesbetrieb für Statistik und Kommunikationstechnologie Niedersachsen, Online Datenbank Metropolregion Hamburg, 2009

11

Hotelverband Deutschland (IHA) 2008, Hotelmarkt Deutschland 2008

12

UNWTO, www.unwto.org, 2009

13

Deutsche Zentrale für Tourismus e. V., DZTkonkret Februar 2009, 2009

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Hamburg Tourismus Monitoring in Kooperation mit:

Impressum Hamburg Tourismus GmbH Monitoring & Consulting Leiterin Claudia Stahmer Steinstraße 7 · 20095 Hamburg Telefon 040-300 51 105 Telefax 040-300 51 220 E-Mail: [email protected] www.hamburg-tourismus.de/tourismus-monitoring Gestaltung und Umsetzung RAWA GmbH Print & Neue Medien Hamburg, März 2009

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Wir vertreten Ihre Interessen! Der Tourismusverband Hamburg e. V. (TVH) ist ein aktiver, moderner und zukunftsorientierter Wirtschaftsverband mit über 1.000 Mitgliedern. Dazu zählen die großen internationalen Hotelketten ebenso wie die kleinen inhabergeführten Unternehmen.

Aktiv Einfluss nehmen Sie haben als Mitglied des Tourismusverbandes die Möglichkeit, aktiv an der Förderung des Tourismus in und nach Hamburg in den Gremien und Ausschüssen des TVH mitzuwirken. Telefon: 040/300 51 103 Gabriele Feigl-Harms E-Mail: [email protected] www.tourismusverband-hamburg.de

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