19.10.2012

ENERGIE-Route der Lausitzer Industriekultur 1.

Vom Bergbauland zum Lausitzer Seenland

2.

Konzept und Entwicklung der ENERGIE-Route

3.

Stationen der ENERGIE-Route

4.

Marketing

5.

Resümee und Ausblick

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1. Vom Bergbauland zum Lausitzer Seenland

Lage der Lausitz

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Vom Bergbauland zum Lausitzer Seenland

Opencast mining site Vattenfall Archiv

Vom Bergbauland zum Lausitzer Seenland

Active und disused opencast mining sites LMBV Archiv

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Vom Bergbauland zum Lausitzer Seenland

Lusatian Lakeland

Lusatia – From Mineland to Lakeland

Lusatian Lakeland IBA Archiv

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2. ENERGIE Route Konzept und Entwicklung

Konzept und Entwicklung

Findungsprozess Diskussion und Erfahrungsaustausch: regional, national und international gründliche Analyse von nationalen und internationalen Beispielen breite Diskussion in Arbeitskreisen, Foren und Konferenzen Orientierung an zwei Best-Practice-Beispielen: Route der Industriekultur im Ruhrgebiet Europäische Route der Industriekultur (ERIH)

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Konzept und Entwicklung

Touristisches Produkt Regionales, unverwechselbares, klares Thema glaubhafte, spannende Geschichten der Region erzählen Alleinstellungsmerkmal |Unique Selling Proposition – USP Das erleben Sie nur hier!

ist Angebot zur Aufenthaltsverlängerung in der Region: es gibt viel zu sehen! ist Angebot für Schlechtwettersaison: teilweise überdachte Angebote

Konzept und Entwicklung

Touristisches Marketingnetzwerk Wirkung nach innen

unterstützt und stärkt die Identität:

Wir – die 10 Standorte gemeinsam - sind die ENERGIE-Route. Wir erzählen gemeinsam die industrielle Geschichte der Lausitz. Wir haben dieselben Ziele und arbeiten zusammen. Wirkung nach außen

unterstützt und stärkt positives Image

Ah, das ist eine Region mit einer interessanten Geschichte. Ah, die Region wandelt sich vom Bergbauland zum Seenland. Ah, es gibt so vieles zu entdecken und Besucher sind willkommen.

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Konzept und Entwicklung

Erwartungen der Besucher Hohe Qualität Produktehrlichkeit Service Erlebnis Information

Konzept und Entwicklung

Auswahl der Stationen Jeder Standort muss über die Latte der Kriterien dieses 2-stufigen Auswahlverfahrens springen: fachliche Qualitätskriterien touristische Servicekriterien

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Konzept und Entwicklung

Fachliche Qualitätskriterien Leitthema „Braunkohle + Energie“

(Regionalbezug)

Originalschauplatz bzw. bedeutsamer Ort

(Authentizität)

Ausstrahlungskraft Landschaften + Bauten

(Symbolwert)

Touristische Erschließung

(Erlebbarkeit)

Gemeinsame Werbung für die Route

(Identifikation)

Konzept und Entwicklung

Fachliche Qualitätskriterien Auswahlergebnis der ersten Auswahlstufe: Kohleabbau und Kohleverarbeitung Andere Formen der Energiegewinnung (Dieselkraftwerk) Stillgelegte und aktive Betriebe offen für neue Stationen, z.B. der Solar- oder Windenergie

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Konzept und Entwicklung

Touristische Servicekriterien

Highlights • Sehenswert • Geheimtipps Werbung mit Produktehrlichkeit und Orientierung für den Gast!

3. Stationen der ENERGIE-Route

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Stationen

10 erlebnisreiche Orte

Stationen

ENERGIE-Route und Lausitzer Seenland Highlight 01 02 03 04

Besucherzentrum IBA-Terrassen Besucherbergwerk F60 Energiefabrik Knappenrode Kunstmuseum Dieselkraftwerk Cottbus

Place of Interest 05 06 07 08

Brikettfabrik LOUISE Erlebnis-Kraftwerk Plessa Kraftwerk Schwarze Pumpe Tagebau Welzow-Süd

Geheimtipp 09 Biotürme Lauchhammer 10 Gartenstadt Marga

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Stationen

Touristische Servicekriterien für Highlights Öffnungszeiten ganzjährig, mind. 6 Tage pro Woche Führungsangebote und/oder selbständiges Begehen möglich Qualitätsvolle Interpretation des Themas Authentische Kulisse Angebote für Kinder und Jugendliche Gastronomie, Shop und Parkmöglichkeiten Professionelles Marketing Informationen zu weiteren touristischen Angeboten

Touristische Attraktionen mit allem Komfort

Stationen Highlights

IBA-Terraces – Visitor Centre Luastion Lakeland Kerstin Noack

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Locations Highlights

Visitor Mine F60 IBA Archiv

Locations Highlights

Energy Factory Knappenrode Rico Hoffmann

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Locations Highlights

Diesel Fuel Power Station – Art Museum Marlies Kross

Stationen der ENERGIE-Route

Touristische Servicekriterien für Sehenswertes Geregelte Öffnungszeiten Führungsangebote und/oder selbständiges Begehen möglich Qualitätsvolle Interpretation des Themas Authentische Kulisse Parkmöglichkeiten Internet-Präsenz Bereitschaft, für das Netzwerk der Route zu werben

Touristische Attraktionen mit etwas weniger Service

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Locations Places of Interest

Briquetting Plant LOUISE Jürgen Ruh

Locations Places of Interest

Plessa Event Power Plant Dr. Jürgen Roloff

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Locations Places of Interest

„Schwaze Pumpe“ Power Plant Vattenfall Archiv

Locations Places of Interest

Welzow-Süd Opencast Mining Site Vattenfall Archiv

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Stationen der ENERGIE-Route

Touristische Servicekriterien für Geheimtipps Führungsangebote auf Anfrage und/oder selbständiges Begehen möglich Authentische Kulisse Parkmöglichkeiten Bereitschaft, für das Netzwerk der Route zu werben

Bieten Führungen nur nach telefonischer Anmeldung

Locations Insider Tips

Lauchhammer Bio-Towers Thomas Kläber

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Locations Insider Tips

Marga Garden City – Company Town Peter Radke

4. Marketing der ENERGIE-Route

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Marketing Koordinationsstelle

Projektübergabe von Internationaler Bauausstellung (IBA) Fürst-Pückler-Land an excursio-Besucherzentrum ENERGIE-Route ist jetzt Bestandteil des Portfolio vom excursioBesucherzentrum

Excursio-Archiv

Marketing Koordinationsstelle

Portfolio excursio-Besucherzentrum excursio-Archiv

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Marketing Vernetzung

Regionale Partner der ENERGIE-Route Koordinationsstelle der ENERGIE-Route ist beim excursio-Besucherzentrum ENERGIE-Route ist Premium-Produkt der Dachmarke „Lausitzer Industriekultur“, die Sehenswürdigkeiten von der Brau-Manufaktur Landskron bis zur Zittauer Schmalspurbahn vereint ENERGIE-Route ist Teil des Lausitzer Seenlandes Gemeinsames Marketing und Nutzung der regionalen und überregionalen Marketingkanäle

Marketing Vernetzung

ENERGIE-Route und Lausitzer Seenland ohne Bergbau und Energieindustrie gäbe es kein Lausitzer Seenland Besucher kann Entstehung des Seenlandes nicht verstehen, wenn er keine industrielle Anlagen gesehen hat Standorte der ENERGIE-Route zeugen von der industriellen Vergangenheit Standorte der ENERGIE-Route sind die „Erklärer“ der neuen Landschaft

Lausitzer Seenland IBA Archiv

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Marketing Vernetzung

Info-Stele an Landmarke Lausitzer Seenland Erschließung breiter Zielgruppe Besucher erfahren und erleben den Zusammenhang zwischen Bergbauland und Lausitzer Seenland Besucher des Seenlandes werden für das Thema „Industriekultur“ sensibilisiert und interessiert Aufgabe für Touristiker: Die Querverbindungen zwischen beiden Themen ins Bewusstsein bringen und spannende Geschichten der Region erzählen IBA Archiv

Marketing Vernetzung

Internationale Partner der ENERGIE-Route ENERGIE-Route ist eine von 15 Regionalen Routen der Europäischen Route der Industriekultur (ERIH) Verlinkung zu europäischer, 4-sprachiger Werbeplattform www.erih.net Kommunikation mit europaweitem ERIH-Experten-Netzwerk

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Marketing Vernetzung

Internationale Partner der ENERGIE-Route

Markierungsschild an Stationen der ENERGIE-Route

Marketing 5-Jähriges „Jubiläum“

Erlebnistouren

Der ENERGIE-Geschichte auf der Spur Verkoksen, verstromen + brikettieren! ENERGIE heute Moderne Produktionstechnik hautnah! Kohle, Kunst und ENERGIE Inszenierung und Überraschung pur! ENERGIE-land wird Seenland Erleben Sie den Landschaftswandel im Zeitraffer!

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Marketing 5-Jähriges „Jubiläum“

Sonderbriefmarken und Pressearbeit

5. Resümee und Ausblick

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Resümee

Meilensteine 2007 Gründung der Interessengemeinschaft ENERGIE-Route 2008 Best Practice-Beispiel im Jahresbericht „Sparkassen-Tourismusbarometer“ 2009 TICCIH-Weltkongress der Industriekultur Lottomittel vom Infrastrukturministerium (MIR) 2010 Präsentation auf internationalen Konferenzen in Finnland, Polen, Spanien Aufnahme als Best-Practice-Beispiel in ERIH-Empfehlungen Auswahlsystem der ENERGIE-Route angewendet für Studie „Erfassung und Bewertung der Potenziale der Industriekultur in Brandenburg“ 2011 Premiumprodukt der Dachmarke „Lausitzer Industriekultur“ Präsentation auf internationaler Konferenz in Österreich 2012 Umfangreiches Marketing zum 5-Jährigen

Resümee

Erfolgsfaktoren Breiter regionaler Diskussionsprozess von IBA initiiert Nicht „Rad neu erfunden“ sondern von regionaler und internationaler Expertise gelernt Thema ENERGIE: positiv, regional, unverwechselbar Fokus auf touristische Erlebbarkeit 2-stufiges Auswahlsystem: Profil durch fachliche Qualitätskriterien Produktehrlichkeit und Orientierungshilfe durch touristische Servicekriterien Marketing regional und international vernetzt Erschließung breiter Zielgruppe durch Marketing mit Lausitzer Seenland

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Ausblick

Praxistest: touristische Nutzung von Elektro-Autos Projektpartner: Vattenfall Europe, BTU-Cottbus und German E-Cars GmbH

Verschiedene Fahrzeugtypen: PkW, Geländewagen und Kleinbusse

Vermietung/Mietung im excursio-Besucherzentrum

Ladesäule an 3 Stationen der ENERGIE-Route sowie weiteren Standorten

Testphase bis 2014

Per e-Cars die ENERGIE-Route „erfahren“

Jetzt ist Zeit für Ihre Fragen!

Picknick im Tagebau Welzow-Süd excursio Archiv

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! www.energie-route-lausitz.de [email protected] Dipl.-Ing. Antje Boshold Projektkoordinatorin ENERGIE-Route

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