El Mercado Turístico Italiano
Ignacio Angulo Ranz
Director de la Oficina Española de Turismo - Milán BIT (Milán, 17 febrero 2011)
INDICE INTRODUCCIÓN 1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA CONCLUSIONES
INTRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN • Datos macroeconómicos de Italia
2009
2010
2011
2012
Variación PIB
-5,0%
1,1%
1,1%
1,4%
Inflación
0,8%
1,6%
1,8%
1,9%
Tasa de Paro
7,8%
8,4%
8,3%
8,2%
Deuda Pública
116,0
118,9
120,2
119,9
-1,7
0,4
0,9
1,0
Consumo Privado
Fuente: European Economic Forecast, Autumn 2010.
INTRODUCCIÓN • Penetración de internet 2010
Fuente: Elaboración propia en base a datos www.exitoexportador.com.
INTRODUCCIÓN • Usuarios de internet 2010
Fuente: Elaboración propia en base a datos www.exitoexportador.com.
1.
EL TURISMO EMISOR ITALIANO
1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO • Datos básicos. Avance enero-noviembre 2010 19.937.000 viajes de italianos por vacaciones al extranjero (+8,9% respecto mismo período 2009). Destinos preferidos: 83% Italia, 17% Extranjero; destinos exteriores preferidos: Francia y España. 107.766.000 pernoctaciones por vacaciones al extranjero (+6,9%, respecto mismo período 2009) Temporada de verano: aumento de viajes (+4,7%) y disminución de pernoctaciones (-0,2%); en viajes destacan junio (+14,7%) y septiembre (+8,1%); en pernoctaciones junio (+12,1%), julio (+10,8%) y noviembre (+13,5%). Pernoctaciones en el extranjero por tipo de alojamiento: 39,7% en hoteles y similares; 21,9% casa de amigos; 20,5% casa alquiler y 17,9% otros. Región de origen del turista: 38,0% Noroeste, 23,6% Centro, 20,9% Noreste, 17,5% Sur e Islas. Las regiones que más contribuyen son Lombardía (24,6%), Lacio (14,2%) y Piamonte (10,3%). 19.198 millones € de gasto en el extranjero (+2,3%, respecto al mismo período 2009); aumenta el gasto en España (+17,7%), Egipto (+13,5%), Grecia (+11,1%) y EE.UU. (6,8%); crece ligeramente en Francia (+0,4%) y disminuye en Croacia (-19,6%), Brasil (-1,9%) y Reino Unido (-4,8%). Gastos por motivo del viaje: 45,1% vacaciones; 30,9% negocios; 24% otros. Distribución del gasto por área de residencia del turista: 38,5% Noroeste, 23,1% Noreste, 22,7% Centro, 15,8% Sur e Islas. Regiones que más contribuyen: Lombardía (27,3%), Lacio (14,2%) y
Emilia-Romaña (8,7%).
1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO • Principales destinos (Cuotas por pernoctaciones)
Fuente: Banca d’Italia
1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO • Principales destinos (Gasto total en millones y variación 2010/09)
Fuente: Banca d’Italia
1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO • Zonas de origen del turismo italiano y distribución del gasto Norte: 20,9%
38,0%
23,1%
• Turistas: 58,89% • Gasto: 61,52%
38,5%
23,6% 22,7%
% turistas % gasto
17,5% 15,8%
Fuente: Banca d’Italia
1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO • Principales regiones de origen y distribución del gasto
Fuente: Banca d’Italia
1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO • Canales de comunicación que influyen en las vacaciones en el extranjero
Fuente: ISNART, Istituto Nazionale Ricerche Turistiche
1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO • Motivo principal para realizar las vacaciones en el extranjero
Fuente: ISNART
1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO • Actividad realizada durante las vacaciones en el extranjero
Fuente: ISNART
1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO • Forma de organización de las vacaciones en el extranjero
Fuente: ISNART
2.
EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Datos básicos 2010 3.487.801 turistas italianos (+9,4%) 82,8% avión (+11,3%); 7,4% en coche (-1,6%); 9,9% otros medios (+3,0%) 63,3% en verano (+8,67%) 43% de 25 a 44 años (-8,3%); 25,16% de 45 a 64 años (-19,5%) 80,1% de 2 a 7 noches (+16,8%); 19,7% más de 7 noches (-12,9%) 79,9% motivo vacaciones (+17,4%); 10,2% motivo trabajo (-8,4%) 74,5% hoteles y similares (+12,8%); 25,5% alojamientos no hoteleros (+0,7%) 74,7% sin paquete turístico (+12,8%), 25,3% con paquete (+0,4%) 8.217.991 pernoctaciones en alojamientos hoteleros (+13,9%) Estancia media: 8,4 noches (-3,4%) Gasto total: 2.869 millones de euros (+3,2%) Gasto medio por turista: 824 euros (-5,8%) Gasto medio por día: 99 euros (-2,4%)
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Llegadas de turistas italianos y tasas de evolución anuales
Fuente: IET
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Cuota por países emisores hacia España y variación turistas 2010/2009
Fuente: IET
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Evolución por meses y variación interanual 2008-20092010
Fuente: IET
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Llegada de turistas italianos y tasas de evolución anual por Comunidad Autónoma 2009 - 2010 (1)
Fuente: IET
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Llegada de turistas italianos y tasas de evolución anual por Comunidad Autónoma 2009 - 2010 (2)
Fuente: IET
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Principales regiones de destino y cuota 2010
Fuente: IET
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Gastos de los turistas italianos y tasas de evolución anual
Fuente: IET
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Gasto: cuota por países emisores hacia España y variación 2010/2009
Fuente: IET
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Gasto total, gasto medio por turista y gasto medio diario (Variación 2010/2009) TURISTAS INTERNACIONALES
TURISTAS ITALIANOS
MEDIA PERNOCTACIONES 10 NOCHES -1,6%
MEDIA PERNOCTACIONES 8,4 NOCHES -3,4% Fuente: IET
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Características 2010 Organización del viaje Tipo de visitantes
Vía de acceso
Tipo de alojamiento
Fuente: IET
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Principales recursos para informarse sobre la visita a España (2010)
Fuente: SEGITTUR
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Anticipación de la consulta sobre la visita a España (2010)
Fuente: SEGITTUR
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Evolución por medio de transporte elegido 2001 a 2010 y cuotas
Fuente: IET
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Cuotas principales ciudades y aeropuertos de salida hacia España 2010
33,4%
31,5%
86,5%
9,4%
7,4% 4,8% Fuente: AENA
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Llegada de pasajeros a España por vía aérea y por tipo de compañía. Variación 2010/2009
Fuente: IET
2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA • Llegada de pasajeros de Italia a España por vía aérea 2010 Novedades Easyjet, nuevas rutas Roma-Bilbao y Venecia-Madrid en invierno, además de hacia Baleares en verano (sobre todo desde Roma y Milán). Ryanair, realiza una fuerte apuesta por las conexiones Italia-España, nuevas rutas hacia Madrid, Canarias (Lanzarote, Tenerife y Gran Canaria), Baleares, y hacia Barcelona-El Prat. Alitalia, aún no ha establecido nuevas rutas, pero con su marca Air One (segmento de bajo coste) está ampliando sus conexiones, desde su principal sede operativa en Milán, con rutas a Mallorca, Menorca e Ibiza. Este año también vuela de Pisa a Mallorca. Vueling ha establecido una estrategia centrada en conexiones indirectas Italia-España con escala en Barcelona. Nuevos vuelos directos de Milán y Roma a Bilbao y de Venecia a Sevilla.
CONCLUSIONES El italiano es el 4º mercado más importante para España por número de turistas (cuota del 6,6%) y por gasto total (cuota del 5,9%). El mercado italiano es el que mayor crecimiento ha experimentado en 2010 (+9,4%), de entre los diez principales mercados emisores de turistas a España. Los italianos viajan al exterior fundamentalmente por motivo de vacaciones (45%). El 58,9% de los turistas italianos proceden de la zona Norte de Italia, el 23,6% de la zona Centro y el 17,5% de la zona Sur e Islas. Cataluña es con diferencia el destino favorito de los italianos (35,3%), seguida de Madrid (17,7%) y Baleares (13,8%). Aproximadamente el 43% de los turistas tienen entre 25 y 44 años. El 10,2% del total de turistas italianos viene a España por motivo de negocios (-8,4%). El número de pasajeros que han viajado en CBC ha aumentado un 19,2% y representa el 63,3% del total. La buena imagen que los italianos tienen de España, así como el gran interés por nuestro país en este mercado, representa una oportunidad para proponer nuevos productos y destinos. Buena repercusión de la publicidad sobre España en Italia, on-line y off-line. Existe una demanda potencial alta para varios segmentos (cultura, eno-gastronomía, turismo rural, lujo, tercera edad, etc.).
GRACIAS POR SU ATENCIÓN
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