• Lidl betreibt 36 Regionalgesellschaften mit angegliedertem Logistikzentrum in Deutschland • Lidl hat deutschlandweit mehr als 3.000 Filialen • Über 50.000 Mitarbeiter/-innen arbeiten in Deutschland bei uns
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Logik des Discounts Lidl STellt sich vor
Sortimentsgestaltung
Lidl lohnt sich. Lidl lohnt sich
ziel strategie
Zielsetzung unserer Sortimentsgestaltung
qualität
Angebot eines standortgerechten Sortiments, insbesondere Produkte des täglichen Bedarfs mit bester Qualität zum günstigsten Preis.
Logik des Discounts Lidl STellt sich vor
Lidl lohnt sich.
Sortimentsgestaltung
Lidl lohnt sich
ziel strategie qualität
Positive Verbundswirkung EigenmarkenSortiment
Markensortiment
Impulssortiment (Zusatz)
PARKSIDE
®
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Sortimentsgestaltung
Lidl lohnt sich. Lidl lohnt sich
ziel strategie
Die Strategie unserer Sortimentsgestaltung
qualität
• Sortimentstiefe und -breite • Faktoren, die das Sortiment begrenzen • Umschlagsgeschwindigkeit, Flächenproduktivität • zu erzielender Deckungsbeitrag • ständige Sortimentsanpassung (neue Trends) • Kontinuität in Sortimentsgestaltung
Logik des Discounts Lidl STellt sich vor
Sortimentsgestaltung
Lidl lohnt sich. Lidl lohnt sich
ziel strategie qualität
Lidl und die Wettbewerber: Artikelanzahl
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Lidl lohnt sich.
Sortimentsgestaltung
Lidl lohnt sich
ziel strategie
Qualitätsstrategie
qualität
Beispiel für Umsetzung unserer Qualitätsstrategie in unsere Sortimentspolitik: Bio-Sortiment
MSC Fisch
Fairglobe-Artikel
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Sortimentsgestaltung
Lidl lohnt sich. Lidl lohnt sich
ziel strategie
Markenpolitik
qualität
Qualitätsorientierung mit Hilfe einer restriktiven Eigenmarkenpolitik: Konsequente Führung von Eigenmarken soll soweit reichen, dass diese den Status von klassischen Markenartikeln erreichen
Markenkategorien • Eigenmarken aus Eigenproduktion • Eigenmarkenprodukte unter Lidl Marke • Exklusivmarken
THOMY
Logik des Discounts Lidl STellt sich vor
Lidl lohnt sich.
Sortimentsgestaltung
Lidl lohnt sich
ziel strategie
Markenpolitik
qualität
• Die Eigenmarkenstrategie bestimmt das Profil unseres Sortiments: Eine kontinuierliche und langfristige Markenpflege, mit dem Ziel, den Kunden eine klare und unverwechselbare Vorstellung von Qualität und Preis des Lidl-Sortiments zu vermitteln • Ein Sortimentsstil, der unserer Unternehmenspolitik entspricht und somit als imageförderndes Element wirken kann
