Das Image der Schweiz in Italien Ergebnisse der Länderstudie Italien 2011 im Auftrag von Präsenz Schweiz (PRS) Prof. Dr. Martial Pasquier, Dr. Mirja Weiss Richard Lausanne, Juni 2011

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

|1|

Synthèse de l’étude L„Italie est de nos principaux partenaires économiques et figure dans la liste des pays prioritaires définie par Présence Suisse (PRS) en matière de promotion de l„image de la Suisse.

Dans le cadre des activités promotionnelles organisées et plus spécifiquement en vue de la préparation de la présence de la Suisse à l„Exposition universelle de Milan (2015), une étude sur l„image de la Suisse en Italie a été conduite au début de l„année 2011. Cette étude s„inscrit dans le cadre d„une série d„études similaires mandatées depuis le début des années 2000 par PRS et qui a porté sur plusieurs pays comme les Etats-Unis, la Grande-Bretagne, la France, l„Espagne, l‟Allemagne, la Chine ou encore le Japon. La même méthode d„enquête consistant en des interviews téléphoniques avec un échantillon représentatif de la population et un échantillon de leaders d„opinion a été retenue. On notera que cette étude se déroule à une période où les relations avec l„Italie sont quelque peu tendues du fait des négociations non abouties en matière de convention de double imposition et des mesures prises par l„Italie pour le rapatriement des fonds déposés en Suisse (Scudo fiscale ou politique d„amnistie fiscale).

Les résultats touchant à l„image de la Suisse ont été regroupés en 5 thèmes principaux: l„image générale perçue, les associations spontanées faites avec la Suisse, le profil de l„image, l„image de la Suisse en lien avec des thèmes importants comme les transports ou l„immigration et la connaissance de faits d„actualité liés à la Suisse.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

|2|

Synthèse de l’étude D„une manière générale, l‘image de la Suisse en Italie est critique en comparaison des résultats observés dans le cadre des études réalisées dans les autres pays. Plusieurs raisons expliquent ces résultats en demi-teinte: Les clichés positifs et négatifs habituellement associés à la Suisse sont particulièrement marqués en Italie Le conflit en matière de politique fiscale semble jouer un rôle important dans l„appréciation de l„image de la Suisse tout particulièrement chez les leaders d„opinion. De manière plus nuancée, l„appréciation des mesures prises par la Suisse en matière de politique migratoire et par rapport aux étrangers influe sur la perception de notre pays Une connaissance plus intime de la Suisse, de ses caractéristiques et de faits d„actualité n„est pas de nature à améliorer l„image ce qui, au regard des autres études faites dans les pays européens, constitue une surprise (en règle générale, une meilleure connaissance ou une plus grande proximité avec la Suisse amène à des résultats plus positifs). Des caractéristiques qui, du point de vue de la Suisse, tendraient à bénéficier d„une image positive comme notre politique des transports ou notre proximité culturelle et linguistique ne semblent pas être perçues comme telles par les Italiens (Italiens (différence entre l‟image qu‟ont les autres de nous et l‟image que nous avons de nous-mêmes).

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

|3|

Synthèse de l’étude L‘image générale de la population peut être qualifiée de satisfaisante par rapport à d„autres pays. La Suisse se trouve au troisième rang clairement derrière la Suède et l‟Allemagne mais devant le Royaume-Uni, la France, l‟Espagne et l‟Italie. On relèvera que cette image est quelque peu meilleure chez les jeunes et les femmes, les hommes et les personnes âgées appréciant de façon plus critique la Suisse (ce résultat doit être nuancé par le fait que de telles différences sont aussi observées dans l„évaluation d„autres pays comme la Suède). Toujours concernant l„image générale de la Suisse, on peut observer que les personnes déclarant voter plutôt à droite évaluent plus positivement la Suisse que les personnes déclarant voter à gauche. Les personnes habitant dans les régions proches de la Suisse portent une appréciation généralement plus critique envers la Suisse que les habitants du sud du pays (la Calabre et la Sicile évaluent nettement mieux la Suisse que la Lombardie ou le Piemont). Les leaders d„opinion ont une image plus critique de la Suisse que la population. Cette observation est particulièrement marquée chez les politiciens et les journalistes qui placent la Suisse en dernière position des pays pris comme comparaison (France, Allemagne, Suède, Royaume-Uni et Espagne). La Suisse est d„ailleurs le seul pays pour lequel les leaders d„opinion ont une image moins bonne que l„échantillon de la population.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

|4|

Synthèse de l’étude Le profil de l‘image de la Suisse est assez homogène entre la population et les leaders d„opinion et n„est pas surprenant. Les dimensions pour lesquelles la Suisse obtient de très bons résultats sont „la stabilité politique“, „offre un niveau de vie élevé“ et „se préoccupe d„un environnement intact“. Les résultats sont aussi bons pour „a un niveau élevé en matière de formation et de recherche“ et „permet aux citoyens d„avoir une forte influence sur les décisions politiques“. Les Italiens sont par contre généralement plus critiques quant à „est une force positive dans une période d„instabilité au niveau international“, „a des habitants chaleureux et aimables“ et „collabore au niveau international“. Remarquons cependant que seule l„Espagne trouve grâce auprès des Italiens quant au caractère chaleureux des habitants. De manière plus agrégée et comparative, on constate que seule l„Allemagne bénéficie d„un nombre de dimensions évaluées plus positivement que pour la Suisse (env. le même nombre pour la France et beaucoup moins pour l„Espagne).

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

|5|

Synthèse de l’étude Plusieurs thèmes liés à des politiques publiques ont été abordés au travers d„associations possibles entre ces politiques et les pays européens: le développement durable, les transports, la politique d„immigration et la politique fiscale. Que ce soit en matière de développement durable ou de systèmes de transport modernes, la Suisse ne fait pas partie des principaux pays mentionnés par les Italiens. Pour le développement durable, la Suisse n„occupe que le cinquième rang derrière l„Allemagne, la Suède, la France et la Norvège (en 9ème position chez les leaders d„opinion) ) alors que pour la dimension liée aux transports publics, elle vient loin derrière l„Allemagne, la France, le Royaume-Uni. En matière d„immigration, la Suisse n„est mentionnée qu„au quatrième rang des pays considérés comme restrictifs, après la France, l„Italie et l„Allemagne (au 3ème rang selon les leaders d„opinion après l„Italie et la France). Cette étude a mis en évidence que les Italiens ne considèrent pas la Suisse comme proche au niveau linguistique. En effet, contrairement à ce que l„on pourrait penser du fait que la Suisse est le seul pays autre que l„Italie à avoir l„italien comme langue officielle, les personnes interrogées ont mentionné l„Espagne, la France et le Portugal comme pays ayant des similarités au niveau linguistique avec l„italien (10% seulement des personnes interrogées ont mentionné la Suisse). Cet élément souligne l„intérêt limité des Italiens pour la Suisse.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

|6|

Synthèse de l’étude Sans surprise par contre, la Suisse est étroitement associée aux paradis fiscaux puisque 63% des Italiens mentionnent spontanément notre pays (contre près de 30% pour les Îles Caymans et 25% pour Monaco). Les leaders d„opinion quant à eux placent les Îles Caymans avant la Suisse en matière de paradis fiscal (53 contre 37% des leaders d„opinion). Pour les Italiens, la Suisse n„a pas pris les mesures nécessaires pour favoriser l„intégration des étrangers ou pour combattre l„évasion fiscale. A noter encore que les habitants des régions proches de la Suisse sont encore plus critiques que ceux du sud du pays.

Cette étude montre une relative bonne connaissance de faits d‘actualité liés directement ou indirectement à la Suisse. Près de 80% des leaders d„opinion connaissent le caractère international de Genève et le Scudo fiscale. Ils sont aussi plus de 50% à connaître l„explosion à l„ambassade de Suisse à Rome, l„initiative pour le renvoi des étrangers ou encore l„achèvement du tunnel de base du Gotthard. Pour ce qui est de la population, ces thèmes sont sensiblement moins connus avec des taux allant de 30 à 50%. Il convient de noter qu„une bonne connaissance de ces faits d„actualité est corrélée négativement avec l„image qu„ont les personnes de la Suisse, et ce tout particulièrement chez les leaders d„opinion. Ce résultat est à relever dans la mesure où, dans les autres études réalisées, la connaissance de faits critiques concernant la Suisse n„avait pas d„incidence sur la perception de l„image du pays.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

|7|

Synthèse de l’étude Les relations entre la Suisse et l‘Italie sont considérées tant par la population que les leaders d„opinion comme plutôt bonnes (moyenne de 3,6 sur 5) mais celles avec l„Allemagne, la France et l„Espagne sont jugées plus positivement. Les leaders d„opinion expriment la même opinion que ce soit au niveau politique, économique ou culturel. On relèvera toujours chez les leaders d„opinion que ces derniers souhaitent une amélioration de la coopération de la Suisse en matière de taxation fiscale et des transports.

Les enseignements tirés de toutes les études réalisées et des nombreuses recherches conduites sur l„image des pays indiquent qu„il est très difficile, du moins à court terme, de corriger des dimensions ou éléments d„image perçus de manière critique. Même si les résultats sont plus contrastés que dans d„autres pays, la Suisse bénéficie d„une très bonne perception en Italie pour des dimensions importantes comme l„éducation et la recherche, son environnement intact ou son système politique (au travers de sa stabilité). De même, si certains clichés ne sont pas positifs (froideur des habitants), d„autres liés soit au pays (la propreté, l„organisation, l„efficience, la beauté, le calme, etc.) soit aux produits et services traditionnels (les montres, le chocolat, la médecine) peuvent être exploités pour servir de socle à la diffusion de messages sur la Suisse.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

|8|

Management Summary Italien zählt zu unseren bedeutendsten Handelspartnern und steht auf der Liste der von Präsenz Schweiz (PRS) festgelegten Schwerpunktländern – denjenigen Ländern, welche für die Schweizer Landeskommunikation von zentraler Bedeutung sind.

Zur Planung und Umsetzung der Aktivitäten in Italien und insbesondere auch im Hinblick auf die Vorbereitung der Schweizer Präsenz an der Weltausstellung 2015 in Mailand, wurde im Frühling 2011 eine Studie zum Image der Schweiz in Italien durchgeführt. Diese Studie reiht sich in eine Serie von vergleichbaren Studien, welche Präsenz Schweiz seit dem Jahr 2000 in Auftrag gegeben hat und zwar in verschiedensten Ländern wie der USA, UK, Frankreich, Spanien, Deutschland, China und Japan. In all diesen Studien wurden als Befragungsmethode telefonische Interviews gewählt, befragt wurde jeweils eine repräsentative Stichprobe der Bevölkerung sowie eine Stichprobe von Opinion Leaders. Zur vorliegenden Studie sei ergänzend vermerkt, dass die Beziehungen zwischen der Schweiz und Italien zum Zeitpunkt der Studiendurchführung etwas belastet waren, was sich mit der Sistierung der Verhandlungen zu einem neuen Doppelbesteuerungsabkommen sowie mit den von Italien ergriffenen Massnahmen zur Rückführung der in der Schweiz angelegten Gelder begründen lässt (Scudo fiscale, politische Steueramnestie). Die Ergebnisse zum Image der Schweiz gliedern sich in fünf Hauptthemen: Wahrnehmung des Gesamtimages, spontane Assoziationen zur Schweiz, das Imageprofil, das Image der Schweiz bei verschiedenen politisch relevanten Themen wie Verkehr oder Einwanderung sowie die Kenntnis von ausgewählten, schweizbezogenen Ereignissen. | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

|9|

Management Summary Insgesamt lässt sich festhalten, dass das Image der Schweiz in Italien im Vergleich zu den Ergebnissen der anderen, bislang durchgeführten Imagestudien kritischer beurteilt wird. Mögliche Gründe für diese leicht enttäuschenden Ergebnisse sind: Die mit der Schweiz verbundenen positiven und negativen Klischeevorstellungen sind in Italien besonders ausgeprägt. Der Konflikt im Bereich der Steuerpolitik scheint bei der Beurteilung des Images der Schweiz eine bedeutende Rolle zu spielen – insbesondere bei den Opinion Leaders. Oder differenzierter, die Beurteilung der von der Schweiz ergriffenen Massnahmen zur Bekämpfung von Steueroasen bzw. zur Integration von Ausländern hat einen Einfluss auf die Wahrnehmung unseres Landes.

Eine bessere Kenntnis der Schweiz, ihrer Charakteristika sowie aktueller Themen führt in Italien – entgegen den Erwartungen – zu keiner besseren Beurteilung der Schweiz. (Im Allgemeinen geht eine bessere Kenntnis oder eine grössere Nähe zur Schweiz mit positiveren Ergebnissen einher). Eigenschaften, welche aus Schweizer Sicht zu einem positiveren Image führen sollten, – wie zum Beispiel unsere Verkehrspolitik oder unsere kulturelle und sprachliche Nähe zu Italien – scheinen in Italien nicht in gleicher Weise wahrgenommen zu werden (Diskrepanz SelbstbildFremdbild). | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 10 |

Management Summary Das Gesamtimage der Schweiz bei der Bevölkerung Italiens lässt sich – im Vergleich mit den anderen berücksichtigten Ländern – insgesamt als zufriedenstellend beurteilen. Die Schweiz liegt auf Rang drei, deutlich hinter Schweden und Deutschland, aber vor UK, Frankreich, Spanien und Italien. Aus den Ergebnissen geht hervor, dass Frauen und jüngere Befragte ein etwas besseres Bild von der Schweiz haben, währenddem Männer und ältere Befragte diese kritischer bewerten. (Ergänzend sei vermerkt, dass solche Unterschiede auch bei der Beurteilung anderer Länder – z.B. Schweden – zu erkennen sind.) Zudem beurteilen Personen, welche ihre politische Haltung als (eher) rechts bezeichnen, das Gesamtimage der Schweiz deutlich besser als diejenigen die sich als links einschätzen. Diejenigen Personen, welche in der Nähe der Schweiz wohnen, beurteilen das Gesamtimage der Schweiz im Allgemeinen kritischer als die Einwohner im Süden Italiens (Kalabrien und Sizilien). Die Opinion Leaders haben ein kritischeres Bild von der Schweiz als die Bevölkerung. Diese Beobachtung ist bei den Politikern und den Journalisten besonderes ausgeprägt – sie setzen die Schweiz vor Italien auf den zweitletzten Rang (hinter Schweden, Deutschland, Frankreich, UK und Spanien). Die Schweiz ist auch das einzige Land, für welches die Opinion Leaders ein schlechteres Image haben als die Bevölkerungsstichprobe.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 11 |

Management Summary Das Imageprofil der Schweiz bei der Bevölkerung und den Opinion Leadern ist insgesamt sehr homogen und zeigt wenig Überraschendes. Die Dimensionen, auf welchen die Schweiz sehr gute Noten erhält, sind „Ist politisch stabil“, „Bietet eine hohe Lebensqualität“ und „Kümmert sich um eine intakte Umwelt“. Gute Ergebnisse resultieren auch auf der Dimension „Hat ein hohes Bildungs- und Forschungsniveau“ sowie auf „Erlaubt den Bürgern einen starken Einfluss auf die politischen Entscheidfindungen“.

Deutlich kritischer beurteilen die Befragten Italiens die Schweiz auf den Dimensionen „Positive Kraft in einer Zeit der weltweiten Instabilität“, „Hat herzliche und freundliche Einwohner“ und „Arbeitet auf internationale Zusammenarbeit hin“. Erwähnt sei zudem, dass Spanien das einzige Land ist, dessen Einwohner von den Italienern als herzlich und freundlich charakterisiert werden. Aus dem Vergleich mit den anderen Ländern geht hervor, dass nur Deutschland mehr positive Dimensionen als die Schweiz aufweist. (Frankreich hat in etwa gleich viel, Spanien dagegen deutlich weniger.)

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 12 |

Management Summary Bei mehreren Themen mit Bezug zum politischen Geschehen wurden die Assoziationen mit Europäischen Ländern untersucht: Umwelt, Verkehr, Einwanderungs- und Steuerpolitik. Bei den Fragen zu Umwelt und Verkehr zählt die Schweiz nicht zu denjenigen Ländern Europas, welche von Befragten als erstes genannt wurden. Beim Stichwort „Umwelt und Nachhaltigkeit“ erreicht die Schweiz den fünften Rang, hinter Deutschland, Schweden, Frankreich und Norwegen (den neunten Rang bei den Opinion Leadern) und beim Stichwort „Qualitativ hochstehender öffentlicher Verkehr“ liegt die Schweiz deutlich hinter Deutschland, Frankreich und UK. Mit einer restriktiven Einwanderungspolitik werden vor allem Frankreich, Italien und Deutschland assoziiert – die Schweiz folgt an vierter Stelle (bei den Opinion Leaders an dritter Stelle, hinter Italien und Frankreich). Aus den Ergebnissen der Länderassoziationen geht auch hervor, dass Italien die Schweiz in sprachlicher Hinsicht als wenig ähnlich betrachtet. Beim Stichwort „sprachliche Ähnlichkeit“ wird vor allem Spanien, Frankreich und Portugal genannt. Lediglich 10 Prozent der Befragten nennen die Schweiz, was überrascht, ist die Schweiz neben Italien doch das einzige Land, in welchem „italienisch“ eine offiziell anerkannte Landessprache ist. Dieses Ergebnis deutet auf ein begrenztes Interesse der Italiener an der Schweiz hin.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 13 |

Management Summary Wenig überraschend sind die Ergebnisse der Länderassoziationen beim Begriff „Steueroase“: 63 Prozent der befragten Italiener nennen bei diesem Stichwort spontan die Schweiz (rund 30% die Cayman Inseln und rund 25% Monaco). Bei den Opinion Leaders liegt die Schweiz hinter den Cayman Inseln auf Rang zwei (mit 53% bzw. 37%). Aus der Sicht der Italiener sind die von der Schweiz ergriffenen Massnahmen zur Bekämpfung von Steueroasen sowie jene zur Integration von Ausländern bislang nicht ausreichend. Am Rande sei vermerkt, dass die Einwohner im Norden Italiens die Schweiz bei diesen beiden Fragen kritischer beurteilen als jene aus dem Süden des Landes. Aus der Studie geht hervor, dass die Italiener eine relativ gute Kenntnis der sechs schweizbezogenen Themen haben. Rund 80 Prozent der Opinion Leaders sind mit dem „Internationalen Genf“ und dem „Scudo Fiscale“ etwas oder sehr vertraut. Und gut 50 Prozent der Opinion Leaders geben an, mit den Themen „Explosion in der Schweizer Botschaft“, „Ausschaffungsinitiative“ und „Durchbruch des Gotthard Basistunnels“ etwas oder sehr vertraut zu sein. Bei der Bevölkerung liegt die Kenntnis dieser Themen etwas tiefer mit Prozentwerten zwischen 30 und 50 Prozent. Erwähnenswert erscheint, dass die Kenntnis dieser schweizbezogenen Themen insbesondere bei den Opinion Leadern negativ mit dem Image der Schweiz korreliert ist. Hier gilt es ergänzend anzumerken, dass die Ergebnisse der bisherigen Studien jedoch darauf hindeuten, dass ein negativ belegtes Thema keinen Einfluss auf die Beurteilung des Gesamtimages unseres Landes hat. | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 14 |

Management Summary Die Beziehungen zwischen der Schweiz und Italien werden von der Bevölkerung wie auch von den Opinion Leadern als eher gut bewertet (Mittelwert 3.6 von max. 5). Allerdings werden die Beziehungen zwischen Italien und Deutschland, Frankreich bzw. Spanien noch positiver bewertet. Vergleichbare Ergebnisse resultieren auch bei den Opinion Leadern – unabhängig davon, ob es sich dabei um die Beurteilung der wirtschaftlichen, politischen oder kulturellen Beziehungen handelt. Aus den Ergebnissen geht auch hervor, dass die befragten Opinion Leaders insbesondere im Bereich der Steuer- und Verkehrspolitik eine bessere Kooperation mit der Schweiz begrüssen würden. Die aus den realisierten Imagestudien und der Landesimage-Forschung gewonnenen Erkenntnisse deuten darauf hin, dass eine Korrektur von kritisch wahrgenommenen ImageDimensionen oder –Elementen, zumindest kurzfristig, sehr schwierig sein dürfte. Auch wenn die vorliegenden Resultate im Vergleich zu den bisherigen Imagestudien stärker variieren, so zeigt sich doch, dass die Schweiz in Italien auf bedeutenden Dimensionen sehr positiv wahrgenommen wird. Zu nennen ist hier beispielsweise das Bildungs- und Forschungsniveau, die intakte Umwelt oder das politische System (über die politische Stabilität). Und obwohl einige Klischees negativ gefärbt sind (z.B. unfreundliche Einwohner), lassen sich in Italien auch sehr positive, mit der Schweiz (Sauberkeit, Ordnung, Effizienz, Schönheit, Ruhe etc.) oder mit Schweizer Produkten und Dienstleistungen (Uhren, Schokolade, Medizin) verbundene Vorstellungen erkennen, welche als Ansatzpunkte für die Landeskommunikation genutzt werden können. | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 15 |

Inhalt Studiendesign und Fragebogenstruktur

Gesamtimage der Schweiz in Italien Spontane Assoziationen zur Schweiz

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Themenbezogene Länderassoziationen

Kenntnisse von schweizrelevanten Themen Länderbeziehungen Italiens

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 16 |

Studiendesign Ausgangslage Als Nachbarland mit engen wirtschaftlichen, politischen und kulturellen Verbindungen gehört Italien – gemäss Entscheid des Bundesrates – zu den aktuellen Schwerpunktländern von Präsenz Schweiz. Für die Planung und Durchführung der Aktivitäten in Italien sowie im Hinblick auf die von Präsenz Schweiz übernommene Projektleitung für den Schweizer Auftritt an der Weltausstellung in Mailand – der Expo 2015 Milano - werden Kenntnisse und Informationen über das aktuelle Image der Schweiz in Italien benötigt. Grundlage hierzu bildet die vorliegende, von Präsenz Schweiz in Auftrag gegebene Länderstudie. Diese soll das aktuelle Image der Schweiz in Italien untersuchen.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 17 |

Studiendesign Zielsetzungen der Studie Diese Studie verfolgt folgende Zielsetzungen: Analyse des Images der Schweiz in Italien: Gesamtimage der Schweiz, Bewertung der Schweiz nach relevanten Imagedimensionen, Vergleich mit den Images ausgewählter Benchmark-Länder. Analyse des Einflusses von Wissen zu schweizbezogenen Themen auf die Wahrnehmung des Images der Schweiz in Italien. Konkret wurde untersucht, ob und inwiefern aktuelle Themen und Ereignisse das Image der Schweiz in Italien beeinflussen. Analyse von schweizrelevanten Themen mit politischem Bezug wie z.B. Umwelt, Verkehr, Steuer- und Einwanderungspolitik.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 18 |

Studiendesign Methodologische Elemente Erhebungsmethode: Das in der vorliegenden Studie gewählte methodische Vorgehen ist grundsätzlich gleich wie in den zuvor durchgeführten Länderstudien: Als Befragungsmethode wurde bei allen Stichproben eine telefonische Befragung (CATI) gewählt. Stichproben: Zur Erfassung des Images der Schweiz in Italien wurden zwei parallele Befragungen durchgeführt: General Population Survey (GP): Eine repräsentative Befragung der italienischen Bevölkerung. Opinion Leaders Survey (OL): Eine Befragung von italienischen Meinungsführern (Opinion Leaders), wobei vier verschiedene Gruppen berücksichtigt wurden: Politiker, Journalisten, Professoren und Manager. Zeitraum der Befragungen Befragung General Population: 21. Januar – 7. Februar 2011 Befragung Opinion Leaders: 21. Januar – 7. März 2011

Durchführung der Befragung: Ipsos Public Affairs, Italien

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 19 |

Studiendesign Detaillierte Angaben zu den Stichproben: Bevölkerung

N=1„350

“Adult Italians, aged 18 or older. The sample has been weighted by gender, age, geographic area, city size and level of education in order to represent the Italian population.”

Politiker

N=104

“Political decision makers in Italy on the national level (Chief of Staff for the minster, external relation manager for the minister, member of the chamber of deputies, member of the republic senate, Euro deputy) and on the regional and local level (President of region, province chairman, city mayors).”

Journalisten

N=100

“Editors, writers, senior manager and above from newspapers, national magazines, news agencies, TV and Radio on national and local level. The focus is on people who cover international topics, economic or financial issues or political topics related to the European Union.“

Manager

N=120

“Italian managers of middle to large companies with international business relations from different regions and industries, sample should include members of Confindustria; whole country“

Professoren

N=101

“Professors of top universities in Italy of different faculties, both public and private.”

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 20 |

Struktur des Fragebogens Untenstehende Tabelle bietet einen Überblick über die im Rahmen dieser Studie gestellten Fragegruppen sowie über die zu Vergleichszwecken berücksichtigten Länder. Insgesamt wurden acht verschiedene Fragegruppen gestellt. Gruppe 1

Gruppe 2

Gruppe 3

Gruppe 4

Gruppe 5

Gruppe 6

Gruppe 7

Gruppe 8

Gruppe 9

Thema

Ungestützte Länderassoziationen zu Umwelt, Verkehr, Einwanderung, sprachl. Ähnlichkeit, Steueroasen

Gesamtimage

Imageprofile der Schweiz und der Benchmarkländer

a) Massnahmen gegen Steuerhinterziehung b) Massnahmen zur Integration von Ausländern

Länderbeziehungen Italiens

Gestütztes Wissen bzgl. sechs schweizrelevanten Themen

Gesamtimage (zweite Erfassung)

Spontane Assoziationen zur Schweiz, zu Schweizer Produkten und Marken

Fragen zu Besuchen in der Schweiz sowie zur Soziodemographie

Skala

Offen

Skala 0-100

Skala 1-10

Skala 1-5

Skala 1-5

Skala 1-4

Skala 0-100

offen

Länder

Nennung der Schweiz und anderer Länder

Schweiz, Deutschland Frankreich, Spanien, Italien, UK und Schweden

Schweiz, Deutschland Frankreich, Spanien (nur bei GP)

a) Schweiz, UK, Luxemburg b) Schweiz, UK, Deutschland, Spanien, Frankreich und Italien

Schweiz, Deutschland Frankreich, Spanien

Schweiz

Schweiz

Schweiz

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 21 |

Inhalt Studiendesign und Fragebogenstruktur

Gesamtimage der Schweiz in Italien Spontane Assoziationen zur Schweiz

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Themenbezogene Länderassoziationen

Kenntnisse von schweizrelevanten Themen Länderbeziehungen Italiens

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 22 |

Gesamtimage der Schweiz in Italien Gesamtimage der Schweiz bei der Bevölkerung Italiens Einen ersten Eindruck über die Wahrnehmung der Schweiz in Italien vermitteln die nachfolgend dargestellten Ergebnisse zum Gesamtimage der Schweiz. Auf einer von 0 bis 100 reichenden Skala beurteilten die befragten Italiens das Gesamtimage der Schweiz – und im Hinblick auf eine differenziertere Interpretation – auch dasjenige von sechs, aus Schweizer Sicht als relevant erachteten Vergleichsländern: UK, Deutschland, Frankreich, Spanien, Schweden sowie Italien.

Das Gesamtimage der Schweiz bei der Bevölkerung Italiens lässt sich insgesamt als zufriedenstellend beurteilen. Wie in Abb. 2.1 zu erkennen ist, liegt die Schweiz mit einem Mittelwert von 69.1 Punkten an dritter Stelle, deutlich hinter Schweden (74.1) und Deutschland (71.0). An vierter Stelle folgt UK mit einem Gesamtimage-Wert von 65.8 Punkten, gefolgt von Frankreich (62.1), Spanien (60.5) und Italien (51.6). Dieser tiefe Wert für die Selbsteinschätzung Italiens überrascht, geht man in der Country-of-Origin Forschung doch grundsätzlich davon aus, dass Selbsteinschätzungen eher positiver ausfallen.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 23 |

Abb. 2.1

Gesamtimage der Schweiz in Italien Das Gesamtimage der Schweiz im Vergleich mit ausgewählten BenchmarkLändern bei der Bevölkerung Italiens Schweden

74.1

Deutschland

71.0

Schweiz

69.1

United Kingdom

65.8

Frankreich

62.1

Spanien

60.5

Italien

51.6 0

20

40

60

80

100

Basis: Bevölkerung Italiens 2011, 1'350 Personen Skala 0-100, 0 = sehr schlecht, 100 = sehr gut | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 24 |

Gesamtimage der Schweiz in Italien Das Gesamtimage der Schweiz bei verschiedenen Bevölkerungsgruppen Die Abb. 2.2 bis 2.5 zeigen das Gesamtimage der Schweiz bei verschiedenen soziodemografischen Gruppen. Dabei lässt sich folgendes beobachten: Geschlecht: Die befragten Italienerinnen schätzen die Schweiz mit einem Wert von 71.2 deutlich besser ein als die Italiener (67.0). Ergänzend sei vermerkt, dass auch beim Gesamtimage Schwedens und Deutschlands relevante Unterschiede zu beobachten sind, wobei diese dort gerade umgekehrt ausfallen. Erwähnenswerte Differenzen in der Beurteilung zeigen sich auch beim Alter: Die Schweiz wird von der Gruppe der 18-34-Jährigen deutlich besser beurteilt als von den über 55-Jährigen. (Schweden und Deutschland hingegen werden von allen drei Gruppen ähnlich beurteilt.)

Keine relevanten Unterschiede lassen sich dagegen bei der Differenzierung nach Ausbildung und der Einschätzung der eigenen finanziellen Situation erkennen. Beim Merkmal „politische Haltung“ ergeben sich hingegen deutliche Unterschiede. Wie in Abb. 2.3 zu erkennen ist, beurteilen Personen, die ihre politische Haltung als (eher) rechts bezeichnen, das Gesamtimage der Schweiz deutlich besser.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 25 |

Abb. 2.2

Gesamtimage der Schweiz in Italien Das Gesamtimage der Schweiz bei verschiedenen Bevölkerungsgruppen 1/3 Bevölkerung Italien

69.1

Geschlecht Männer Frauen

67.0* 71.2*

Altersgruppen 18-34 35-54 55+

71.9* 69.2 66.6*

Ausbildung Basic Highschool University Degree

68.0 69.7 69.6 0

20

40

60

80

100

Basis: Bevölkerung Italiens 2011, 1'350 Personen Skala 0-100, 0 = sehr schlecht, 100 = sehr gut * = Differenz ist statistisch signifikant | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 26 |

Abb. 2.3

Gesamtimage der Schweiz in Italien Das Gesamtimage der Schweiz bei verschiedenen Bevölkerungsgruppen 2/3 Bevölkerung Italien

69.1

Einschätzung der eigenen finanziellen Situation unterdurchschnittlich

71.7

durchschnittlich

68.7

überdurchschnittlich

68.0

Politische Haltung Right wing

74.6*

Right centre

68.9

Centre

69.9

Centre-left

66.7

Left wing

65.1*

0

20

40

Basis: Bevölkerung Italiens 2011, 1'350 Personen Skala 0-100, 0 = sehr schlecht, 100 = sehr gut * = Differenz ist statistisch signifikant

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

60

80

100

| 27 |

Gesamtimage der Schweiz in Italien In Abbildung 2.4 wird das Gesamtimage nach verschiedenen Regionen und Ortsgrössen differenziert. Dabei ist zu erkennen, dass die Schweiz vor allem im Süden Italiens ein besonders positives Gesamtimage geniesst. Die Differenzen zwischen den einzelnen Regionen zeigen jedoch keine statistisch bedeutenden Unterschiede. Gleiches gilt auch für die Ergebnisse beim Merkmal Ortsgrösse. Die in Abb. 2.5 dargestellten Ergebnisse zeigen, wie die Befragten, welche aus beruflichen oder privaten Gründen die Schweiz bereits besucht haben oder einen Bezug zur Schweiz haben, das Gesamtimage der Schweiz beurteilen. Allerdings lassen sich hier keine nennenswerten Differenzen erkennen. Dies deutet darauf hin, dass Personen, welche die Schweiz aus beruflichen oder privaten Reisen kennen oder aufgrund ihrer Familie oder Freunde einen Bezug zur Schweiz haben, die Schweiz nicht anders beurteilen als die restlichen Befragten!

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 28 |

Abb. 2.4

Gesamtimage der Schweiz in Italien Das Gesamtimage der Schweiz bei verschiedenen Bevölkerungsgruppen 3/3 Bevölkerung Italien

69.1

Regionen Nortdwesten Nordosten Zentrum Süden / Inseln

69.1 67.3 66.1 71.9*

Lombardia Piemonte Liguria Veneto Sicilia Calabria

68.5 69.0 73.3 66.7 74.4 76.6

Ortsgrösse Grosse Städte über 100'000 30-100'000 Einwohner unter 30'000 Einwohner

66.6 71.0 67.5 70.1 0

20

40

60

80

100

Basis: Bevölkerung Italiens 2011, 1'350 Personen Skala 0-100, 0 = sehr schlecht, 100 = sehr gut * = Differenz ist statistisch signifikant | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 29 |

Abb. 2.5

Gesamtimage der Schweiz in Italien Das Gesamtimage der Schweiz bei verschiedenen Bevölkerungsgruppen mit und ohne direkte Erfahrungen bzw. Bezug zur Schweiz Bevölkerung Italien

69.1

Direkte Erfahrungen

Business Besuche in der Schweiz Keine Business Besuche in der Schweiz

69.9 69

Ferien in der Schweiz

68.3

Keine Ferien in der Schweiz

70.1

Bezug zur Schweiz

Bezug zur Schweiz

68.8

Kein Bezug zur Schweiz

69.4

0

20

40

60

80

100

Basis: Bevölkerung Italiens 2011, 1'350 Personen Skala 0-100, 0 = sehr schlecht, 100 = sehr gut * = Differenz ist statistisch signifikant | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 30 |

Gesamtimage der Schweiz in Italien Das Gesamtimage der Schweiz bei den Opinion Leaders Abb. 2.6 zeigt, wie die befragten Opinion Leaders Italiens das Gesamtimage der Schweiz im Vergleich zu den sechs Benchmark-Ländern bewerten. Dabei ist zu erkennen, dass die Schweiz von den Opinion Leadern deutlich kritischer beurteilt wird als von der Bevölkerung. Währenddem Schweden (78.2) und Deutschland (77.2) wie bei der Bevölkerung klar auf den beiden vordersten Plätzen liegen, erreicht die Schweiz mit einem Wert von 64.7 nur Rang 5 – und liegt damit auch noch hinter Frankreich und UK. Einzig Spanien und Italien weisen noch tiefere Werte auf. Ergänzend sei vermerkt, dass sich die bei der Bevölkerungsstichprobe gemachten Beobachtungen, wonach die Schweiz von den Italienerinnen, von den Personen der jüngsten Altersgruppe sowie von den politisch (eher) rechts positionierten Befragten vergleichsweise besser beurteilt wird, auch bei den Opinion Leadern gemacht werden können. In Abb. 2.7 werden die Ergebnisse der Opinion Leaders denjenigen der Bevölkerung gegenübergestellt. Beim Vergleich der beiden Befragtengruppen fällt auf, dass das Gesamtimage der Schweiz das einzige Land ist, welches von den Opinion Leadern schlechter beurteilt wird als von der Bevölkerung.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 31 |

Abb. 2.6

Gesamtimage der Schweiz in Italien Das Gesamtimage der Schweiz im Vergleich mit ausgewählten Benchmark-Ländern bei den Opinion Leaders Italiens Schweden

78.2

Deutschland

77.2

Frankreich

67.7

United Kingdom

67.1

Schweiz

64.7

Spanien

61.9

Italien

52.9 0

20

40

60

80

100

Basis: Opinion Leaders Italiens 2011, Personen Skala 0-100, 0 = sehr schlecht, 100 = sehr gut | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 32 |

Abb. 2.7

Gesamtimage der Schweiz in Italien Das Gesamtimage der Schweiz im Vergleich: Bevölkerung und Opinion Leaders

74.1 78.2

Schweden

71.0

Deutschland

77.2 69.1 64.7

Schweiz

65.8 67.1

United Kingdom

Frankreich

62.1

Spanien

60.5 61.9

67.7

51.6 52.9

Italien 0

20

40

60

Mittelwert Bevölkerung Mittelwert Opinion Leaders 80

100

Basis: Basis: Bevölkerung Italien 2011, 1'350 Personen; Opinion Leaders Italiens 2011, 425 Personen Skala 0-100, 0 = sehr schlecht, 100 = sehr gut | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 33 |

Gesamtimage der Schweiz in Italien Gesamtimage bei den vier Opinion Leaders Gruppen Interessant erscheint die Betrachtung des Gesamtimages bei den einzelnen Opinion Leaders Gruppen: den Managern, Professoren, Politikern und Journalisten. In Abb. 2.8 ist zu erkennen, dass das Gesamtimage der Schweiz bei allen vier Opinion Leaders Gruppen Werte unter 69.1 erzielt und somit von allen kritischer beurteilt wird als von der Bevölkerung. Wie aus der Abbildung hervorgeht, sind es aber vor allem die Journalisten (60.0) und die Politiker (62.5), welche der Schweiz deutlich tiefere Noten geben.

Ein Vergleich mit den übrigen in der Studie berücksichtigten Ländern verdeutlicht diese Beobachtung (vgl. Abb. 2.9). Dabei ist zu erkennen, dass sich die befragten Opinion Leaders Gruppen einig sind, dass Schweden und Deutschland vergleichsweise klar die besten Noten, Italien dagegen ebenso klar die tiefsten Noten aller einbezogenen Länder erhält. Die unterschiedliche Bewertung der Schweiz – mit Werten zwischen 60.0 und 68.5 – zeigt sich auch im Rang. Bei den Journalisten und Politikern liegt die Schweiz vor Italien auf dem zweitletzten Rang.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 34 |

Abb. 2.8

Gesamtimage der Schweiz in Italien Das Gesamtimage der Schweiz im Vergleich mit ausgewählten Benchmark-Ländern bei den vier Opinion Leaders Gruppen Italiens

Manager

68.5

Professoren

66.9

Politiker

62.5

Journalisten

60.0

0

20

40

60

80

100

Basis: Manager 120, Professoren 101, Politiker 104 und Journalisten 100 Skala 0-100, 0 = sehr schlecht, 100 = sehr gut | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 35 |

Abb. 2.9

Gesamtimage der Schweiz in Italien Beurteilung der Gesamtimages aus der Sicht der vier Opinion Leaders Gruppen

Manager 59.2 55.4

Professoren 61.0

53.7

Politiker 55.5

Journalisten 46.3

0

20

40

66.8 67.1 68.5

66.9

66.2 64.8 62.5 64.1

66.3 64.5 60.0 63.9

60

79.7 79.2

71.8 72.2

79.8 77.8

75.6 76.9

77.8 74.5

80

Schweden Deutschland Frankreich UK Schweiz Spanien Italien 100

Basis: Manager 120, Professoren 101, Politiker 104 und Journalisten 100 , Skala 0-100, 0 = sehr schlecht, 100 = sehr gut | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 36 |

Gesamtimage der Schweiz in Italien Erste und zweite Bewertung Die Frage nach dem Gesamtimage der Schweiz wurde den Befragten gegen Ende des Fragebogens – und somit nach der Beantwortung verschiedenster Fragen zur Schweiz – ein zweites Mal gestellt.

Wie die Abbildungen 2.10 bis 2.12 zeigen, lassen sich zwischen der ersten und zweiten Beurteilung der Schweiz durchaus Differenzen erkennen. Diese sind jedoch gering und statistisch grösstenteils nicht signifikant. Erwähnenswert sind hierbei nur die Ergebnisse bei dem Teil der Bevölkerung, welche ihre politische Haltung als „Rechts“ bezeichnen.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 37 |

Abb. 2.10

Gesamtimage der Schweiz in Italien Beurteilung des Gesamtimages der Schweiz zu Beginn und am Ende des Interviews

69.1

Bevölkerung 68.0

64.7

Opinion Leaders 65.7

0

20

40

60

Erste Bewertung Zweite Bewertung 80

100

Basis: Bevölkerung Italien, 1'350, Opinion Leaders Italien, 425 Personen, Skala 0-100, 0 = sehr schlecht, 100 = sehr gut | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 38 |

Abb. 2.11

Gesamtimage der Schweiz in Italien Beurteilung des Gesamtimages der Schweiz zu Beginn und am Ende des Interviews differenziert nach Regionen und politischer Haltung der Bevölkerung Politische Haltung

Regionen 69.1

65.1

Left wing

Nordwesten

64.5

68.0

66.7

Centre-left

67.3

66.7

Nordosten 64.1

69.9

Centre

65.7

66.1

Zentrum 67.5

68.8

Right centre

70.4 71.9

Süden/Inseln 70.4 0

20

40

60

80

68.7* 100

0

Basis: Bevölkerung Italien, 1'350 Skala 0-100, 0 = sehr schlecht, 100 = sehr gut | © PRS & IDHEAP |

74.6*

Right wing

| Juni 2011 |

20

40

60

80

100

Erste Bewertung Zweite Bewertung | 39 |

Abb. 2.12

Gesamtimage der Schweiz in Italien Beurteilung des Gesamtimages der Schweiz zu Beginn und am Ende des Interviews differenziert nach Regionen und politischer Haltung der Opinion Leaders Opinion Leaders Gruppen

Politische Haltung

68.5

58.0

Left wing

Manager

58.8

67.6

64.9

Centre-left

66.9

67.1

Professoren 67.7

69.4

Centre

70.4

62.5

Politiker 65.4

66.3

Right centre

64.9 60

Journalisten 61.6 0

20

40

60

69.3

N=15 80

100

0

Basis: Opinion Leaders Italien, 425 Personen Skala 0-100, 0 = sehr schlecht, 100 = sehr gut | © PRS & IDHEAP |

74.0

Right wing

| Juni 2011 |

20

40

60

80

100

Erste Bewertung Zweite Bewertung | 40 |

Inhalt Studiendesign und Fragebogenstruktur

Gesamtimage der Schweiz in Italien Spontane Assoziationen zur Schweiz

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Themenbezogene Länderassoziationen

Kenntnisse von schweizrelevanten Themen Länderbeziehungen Italiens

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 41 |

Spontane Assoziationen zur Schweiz In einem speziellen Frageblock wurden die Befragten gebeten, spontane Assoziationen zur Schweiz, zu Schweizer Produkten und Dienstleistungen sowie zu Schweizer Marken und Unternehmen anzuführen. Abb. 3.1 zeigt, welche drei Adjektive die Befragten in Italien zur Beschreibung der Schweiz am häufigsten genannt haben. „Cleanness“ und „Well-ordered, tidy, organized“ sind die häufigsten Nennungen bei der Bevölkerung und bei den Opinion Leadern, wenn auch in umgekehrter Reihenfolge. Eine Betrachtung der übrigen Nennungen macht deutlich, dass die Schweiz zum Teil auch mit negativen Assoziationen (z.B. not cooperative, cold etc.) verbunden wird. Welche bekannten Produkte und Dienstleistungen aus der Schweiz von den Befragten in Italien am häufigsten angeführt werden, zeigt Abb. 3.2. Die Antworten sind wenig überraschend: Schokolade, Uhren, Käse, Banken und Finanzprodukte etc. Abbildung 3.3 präsentiert die Ergebnisse zu den bekannten Unternehmen oder Marken aus der Schweiz. Sowohl die Bevölkerung wie auch die Opinion Leaders haben „Swatch“, „Lindt“ und „Nestlé“ am häufigsten genannt, wenn auch in unterschiedlicher Reihenfolge. Insgesamt fallen die Antworten erwartungsgemäss aus: Uhrenhersteller wie Swatch, Rolex, Tissot, Omega und Zenith, Schokolade und Food wie Lindt oder Nestlé, Finanzhäuser wie UBS und Credit Suisse etc.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 42 |

Abb. 3.1

Spontane Assoziationen zur Schweiz Beschreibung der Schweiz anhand von drei Adjektiven: Bevölkerung

Opinion Leaders

Cleanness

Well-ordered, tidy, organized

37.2%

Well-ordered, tidy, organized

Cleanness

29.6%

Beautiful, pleasant, perfect

31.3% 25.9%

Rich

22.5%

17.2%

Precise

8.5%

Efficient and effective

14.8%

Close, distant, isolated, not cooperative, cryptic, difficult

8.1%

Close, distant, isolated, not cooperative, cryptic, difficult

13.9%

Green

7.4%

Beautiful, pleasant, perfect

13.4%

Rich

7.3%

Calm and serene

10.1%

Cold, hardly kind

6.7%

Cold, hardly kind

9.6%

Rigid, hard-and-fast, no chance to fail your duties, rigid, strict

6.3%

Green

8.7%

Calm and serene

6.1%

Rigid, hard-and-fast, no chance to fail your duties, rigid, strict

8.2%

0% Erste Nennung

10%

Zweite Nennung

20%

30%

40%

Erste Nennung

Dritte Nennung

Basis: Bevölkerung Italien, 1'350 | © PRS & IDHEAP |

0%

50%

10%

Zweite Nennung

20%

30%

40%

50%

Dritte Nennung

Basis: Opinion Leaders Italien, 425 | Juni 2011 |

| 43 |

Abb. 3.2

Spontane Assoziationen zur Schweiz Assoziationen zu bekannten Produkten und Dienstleistungen aus der Schweiz Bevölkerung

Opinion Leaders

Chocolate

50.2%

Clocks

Banks and financial products Clocks

36.3%

Cheese

39.5%

Medicine

17.5%

Foodstuffs (generic)

48.9%

Chocolate

19.7%

Banks and financial products

57.6%

20.0%

Foodstuff

6.4%

Medicine

4.8%

Toursim /Skiing

Transport

4.6%

Cheese

Tourism / Skiing

3.8%

Mechanical precision

17.2% 15.5% 10.8% 8.2%

Milk / Milk products

1.9%

Transport

4.7%

High tech products

1.4%

Chemistry

3.8%

0%

20%

40%

60%

Basis: Bevölkerung Italien, 1'350 | © PRS & IDHEAP |

0%

20%

40%

60%

Basis: Opinion Leaders Italien, 425 | Juni 2011 |

| 44 |

Abb. 3.3

Spontane Assoziationen zur Schweiz Assoziationen zu bekannten Unternehmen oder Marken aus der Schweiz Bevölkerung Swatch

Opinion Leaders Nestlé

14.1%

Lindt

Swatch

11.3%

Nestlé

7.6%

Rolex

23.1%

5.9%

21.2%

Lindt

13.4%

UBS

13.2%

Emmental

3.4%

Rolex

Tissot

3.2%

Credit Suisse

12.5% 5.6%

Milka

2.3%

Tissot

Omega

1.9%

Milka

4.0%

Zenith

1.8%

Emmental

3.8%

Ricola

1.5%

Roche

3.5%

0%

10%

20%

30%

0%

Basis: Bevölkerung Italien, 1'350 | © PRS & IDHEAP |

4.7%

10%

20%

30%

Basis: Opinion Leaders Italien, 425 | Juni 2011 |

| 45 |

Inhalt Studiendesign und Fragebogenstruktur

Gesamtimage der Schweiz in Italien Spontane Assoziationen zur Schweiz

Imageprofil der Schweiz Aktive Länderassoziationen zu bedeutenden Themen

Kenntnisse von ausgewählten schweizbezogenen Themen Länderbeziehungen

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 46 |

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Das Detailimage der Schweiz in Italien Die Analyse des Imageprofils erlaubt eine detaillierte Betrachtung des Images der Schweiz. Zur Erfassung dieses Detailimages wurden insgesamt elf verschiedene Dimensionen erhoben, welche sich auf Eigenschaften von Produkten und Unternehmen sowie auf politische und kulturelle Ländermerkmale beziehen. Auf der von 1 (=trifft nicht zu) bis 10 (=trifft völlig zu) reichenden Skala gaben die Befragten an, inwiefern die Dimensionen auf die Schweiz und ausgewählte Benchmark-Länder zutreffen. Bei der Bevölkerung wurde neben der Schweiz auch das Detailimage von Deutschland, Frankreich und Spanien erhoben, wobei bei Letzteren jeweils nur die Hälfte der Stichprobe geantwortet hat. Bei den Opinion Leadern handelt es sich bei den Benchmark-Ländern um Deutschland und Frankreich.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 47 |

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Das Imageprofil der Schweiz bei der Bevölkerung und den Opinion Leadern In Abb. 4.1 ist zu erkennen, wie die Bevölkerung (dunkelblau) und die Opinion Leaders (hellblau) die Schweiz auf den einzelnen Dimensionen beurteilen. Dabei fällt auf, dass die Opinion Leaders die Schweiz – wie bereits beim Gesamtimage – kritischer einschätzen als die Bevölkerung. Trotz dieser Unterschiede sind sich die beiden Befragtengruppen einig, welche drei Dimensionen besonders gut auf die Schweiz zutreffen. Dies sind „Kümmert sich um eine intakte Umwelt“, „Bietet eine hohe Lebensqualität“ und „Ist politisch stabil“. Dasselbe zeigt sich auch bei den besonders kritisch beurteilten Dimensionen. Auch hier sind sich die Befragten beider Gruppen einig, dass die Dimensionen „Arbeitet auf internationale Zusammenarbeit hin“, „Hat herzliche und freundliche Einwohner“ und „Ist eine positive Kraft in einer Zeit der weltweiten Instabilität“ vergleichsweise am wenigsten auf die Schweiz zutreffen.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 48 |

Abb. 4.1

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Das Imageprofil der Schweiz bei der Bevölkerung und den Opinion Leaders Kümmert sich um eine intakte Umwelt

Bietet eine hohe Lebensqualität Ist politisch stabil Hat ein hohes Bildungs- und Forschungsniveau Erlaubt Bürgern starken Einfluss auf die politischen Entscheidfindungen Ist zukunftsorientiert Ist bekannt für ihre innovativen Produkte und Dienstleistungen Ist bekannt für moralisches & verantwortungsbewusstes Handeln Positive Kraft in einer Zeit der weltweiten Instabilität

Hat herzliche und freundliche Einwohner Arbeitet auf internationale Zusammenarbeit hin Basis: Bevölkerung Italien, 1'350, Opinion Leaders Italien, 425 Personen, | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 49 |

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Das Imageprofil der Schweiz im Ländervergleich Aufschlussreich ist auch hier der Quervergleich mit den Imageprofilen der anderen Ländern. Abb. 4.2 zeigt das Imageprofil der Schweiz im Vergleich zu Deutschland, Frankreich und Spanien aus der Sicht der Bevölkerung. Und in Abb. 4.3 sind die Ergebnisse aus der Sicht der Opinion Leaders dargestellt. Bei der Betrachtung der Imageprofile erkennt man, dass das Image der Schweiz am meisten variiert. Es reicht von 5.6 bis 8.3 bei der Bevölkerung und von 4.7 bis 8.5 bei den Opinion Leadern, währenddem die Profile der anderen Länder deutlich weniger variieren.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 50 |

Abb. 4.2

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Das Imageprofil der Schweiz im Ländervergleich aus der Sicht der Bevölkerung Kümmert sich um eine intakte Umwelt

Bietet eine hohe Lebensqualität Ist politisch stabil Hat ein hohes Bildungs- und Forschungsniveau Erlaubt Bürgern starken Einfluss auf die politischen Entscheidfindungen Ist zukunftsorientiert Ist bekannt für ihre innovativen Produkte und Dienstleistungen Ist bekannt für moralisches & verantwortungsbewusstes Handeln Positive Kraft in einer Zeit der weltweiten Instabilität

Hat herzliche und freundliche Einwohner Arbeitet auf internationale Zusammenarbeit hin

Basis: Bevölkerung Italien, 1'350 | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 51 |

Abb. 4.3

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Das Imageprofil der Schweiz im Ländervergleich aus der Sicht der Opinion Leaders Ist politisch stabil

Bietet eine hohe Lebensqualität Kümmert sich um eine intakte Umwelt Erlaubt Bürgern starken Einfluss auf die politischen Entscheidfindungen Hat ein hohes Bildungs- und Forschungsniveau Ist bekannt für ihre innovativen Produkte und Dienstleistungen Ist zukunftsorientiert Ist bekannt für moralisches & verantwortungsbewusstes Handeln Positive Kraft in einer Zeit der weltweiten Instabilität

Hat herzliche und freundliche Einwohner Arbeitet auf internationale Zusammenarbeit hin

Basis: Opinion Leaders Italien, 425 | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 52 |

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Stärken und Schwächen der Schweiz Zur Verdeutlichung der aus diesem Quervergleich resultierenden relativen Stärken und Schwächen der Schweiz gegenüber den andern Ländern, werden in Abb. 4.4 die Differenzen zu Deutschland, in Abb. 4.5 die Differenzen zu Frankreich und in Abb. 4.6 die Differenzen zu Spanien dargestellt. Beim Vergleich mit Deutschland (vgl. Abb. 4.4) sind sich die Befragten beider Gruppen einig. Die Schweiz weist auf den Dimensionen „Bietet eine hohe Lebensqualität“, „Kümmert sich um eine intakte Umwelt“, „Ist politisch stabil“ und „Erlaubt Bürgern einen starken Einfluss auf die politischen Entscheidfindungen“ deutliche Stärken auf. Es lassen sich auf der anderen Seite aber auch sehr deutliche Schwächen feststellen. Besonders deutlich zeigt sich dies auf der Dimension „Arbeitet auf internationale Zusammenarbeit hin“! Der in Abb. 4.5 dargestellte Vergleich zu Frankreich ergibt folgendes Bild: Die vier Hauptstärken der Schweiz sind dieselben wie beim Vergleich mit Deutschland – allerdings noch etwas deutlicher – und die Hauptschwäche ist auch hier auf der Dimension „Arbeitet auf internationale Zusammenarbeit hin“ zu erkennen. Bei den restlichen Dimensionen sind sich die beiden Befragtengruppen jedoch nicht einig. So wird beispielsweise das Bildungs- und Forschungsniveau der Schweiz von der italienischen Bevölkerung besser eingeschätzt als dasjenige Frankreichs, was sich bei den Opinion Leadern jedoch nicht beobachten lässt. | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 53 |

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Ein gutes Ergebnis resultiert auch beim Vergleich mit Spanien (vgl. Abb. 4.6). Aus der Sicht der italienischen Bevölkerung weist die Schweiz auf neun der elf Dimensionen deutliche Stärken auf. Die beiden Schwächen betreffen die Dimensionen „Arbeitet auf internationale Zusammenarbeit hin“ (-1.12) und „Hat herzliche und freundliche Einwohner“ (-1.99).

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 54 |

Abb. 4.4

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Stärken und Schwächen der Schweiz im Vergleich zu Deutschland 0.70 0.74

Bietet eine hohe Lebensqualität

0.61 0.30

Kümmert sich um eine intakte Umwelt

0.45 0.38

Ist politisch stabil Erlaubt Bürgern starken Einfluss auf die politischen Entscheidfindungen

0.18 0.30 -0.05

Hat herzliche und freundliche Einwohner

-0.74 -0.12 -0.57

Hat ein hohes Bildungs- und Forschungsniveau

-0.51

Ist bekannt für ihre innovativen Produkte und Dienstleistungen

-1.53 -0.59

Ist bekannt für moralisches & verantwortungsbewusstes Handeln

-1.52 -0.65

Ist zukunftsorientiert

-1.78 -0.95

Positive Kraft in einer Zeit der weltweiten Instabilität Arbeitet auf internationale Zusammenarbeit hin

-2.11 -2.16 -3.10 -3.5 -3.0 -2.5 -2.0 -1.5 -1.0 -0.5 0.0 0.5 Bevölkerung Opinion Leaders

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

1.0

1.5

2.0

| 55 |

Abb. 4.5

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Stärken und Schwächen der Schweiz im Vergleich zu Frankreich 1.77 1.44

Kümmert sich um eine intakte Umwelt Ist politisch stabil

1.41 1.14

Bietet eine hohe Lebensqualität

1.36 1.36

Erlaubt Bürgern starken Einfluss auf die politischen Entscheidfindungen

0.61 0.81

Hat ein hohes Bildungs- und Forschungsniveau Ist bekannt für ihre innovativen Produkte und Dienstleistungen

-0.18

Ist zukunftsorientiert

-0.45

Hat herzliche und freundliche Einwohner -1.06 -2.66

0.31 0.04

-0.56

Positive Kraft in einer Zeit der weltweiten Instabilität

0.41 0.37

-0.77

Ist bekannt für moralisches & verantwortungsbewusstes Handeln

Arbeitet auf internationale Zusammenarbeit hin

0.50

-0.12

-0.02

-1.62

-3.0 -2.5 -2.0 -1.5 -1.0 -0.5 0.0 0.5 1.0 1.5 Bevölkerung Opinion Leaders | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

2.0

| 56 |

Abb. 4.6

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Stärken und Schwächen der Schweiz im Vergleich zu Spanien Bietet eine hohe Lebensqualität

1.93

Ist politisch stabil

1.90

Kümmert sich um eine intakte Umwelt

1.73 1.06

Hat ein hohes Bildungs- und Forschungsniveau Ist bekannt für ihre innovativen Produkte und Dienstleistungen

0.93

Erlaubt Bürgern starken Einfluss auf die politischen Entscheidfindungen

0.89 0.80

Ist bekannt für moralisches & verantwortungsbewusstes Handeln Ist zukunftsorientiert

0.36

Positive Kraft in einer Zeit der weltweiten Instabilität

0.34 -1.12

Arbeitet auf internationale Zusammenarbeit hin Hat herzliche und freundliche Einwohner

-1.99 -2.5 -2.0 -1.5 -1.0 -0.5 0.0 0.5 Bevölkerung

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

1.0

1.5

2.0

| 57 |

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Ergebnisse nach Befragtengruppen Auch beim Imageprofil der Schweiz wurden die Ergebnisse nach bestimmten Befragtengruppen differenziert ausgewertet: Bei der Bevölkerung bestätigt sich die beim Gesamtimage gemachte Beobachtung bzgl. Geschlecht. Wie Abb. 4.7 zeigt, beurteilen die Italienerinnen auch das Detailimage der Schweiz auf der Mehrzahl der Dimensionen bedeutend besser als die Italiener. Bei einer Differenzierung nach Regionen lassen sich kaum relevante Unterschiede erkennen. Die Ergebnisse deuten jedoch darauf hin, dass die Befragten aus dem Süden und den Inseln die Schweizer als zukunftsorientierter und freundlicher betrachten als die Befragten der anderen Regionen.

Differenziert man die Opinion Leaders nach den vier Gruppen, so lassen sich mehrheitlich nur kleinere Differenzen erkennen. Erwähnenswerte Unterschiede zeigen sich nur auf den Dimensionen „Ist politisch stabil“, „Erlaubt Bürgern einen starken Einfluss auf die politischen Entscheidfindungen“ und „Arbeitet auf internationale Zusammenarbeit hin“, wobei die Journalisten und Politiker wiederum kritischer sind.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 58 |

Abb. 4.7

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Das Imageprofil der Schweiz aus der Sicht der Bevölkerung, nach Geschlecht differenziert Kümmert sich um eine intakte Umwelt

Bietet eine hohe Lebensqualität Ist politisch stabil Hat ein hohes Bildungs- und Forschungsniveau Erlaubt Bürgern starken Einfluss auf die politischen Entscheidfindungen Ist zukunftsorientiert Ist bekannt für ihre innovativen Produkte und Dienstleistungen Ist bekannt für moralisches & verantwortungsbewusstes Handeln Positive Kraft in einer Zeit der weltweiten Instabilität

Hat herzliche und freundliche Einwohner Arbeitet auf internationale Zusammenarbeit hin

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 59 |

Inhalt Studiendesign und Fragebogenstruktur

Gesamtimage der Schweiz in Italien Spontane Assoziationen zur Schweiz

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Themenbezogene Länderassoziationen

Kenntnisse von schweizrelevanten Themen Länderbeziehungen Italiens

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 60 |

Themenbezogene Länderassoziationen Zur Erfassung der aktiven Länderassoziationen wurden verschiedene Stichworte zu Themen mit Bezug zum politischen Geschehen ausgewählt: Umwelt und Nachhaltigkeit, öffentlicher Verkehr, Einwanderungs- und Steuerpolitik. Die Befragten wurden gebeten, zu jedem Stichwort spontan jene drei Länder zu nennen, die sie am meisten damit assoziieren. Umwelt und Nachhaltigkeit Die Ergebnisse zum Stichwort „Sviluppo Sostenibile e alla Tutela dell‟Ambiente“ sind in den Abb. 5.1 und 5.2 dargestellt. Betrachtet man die von der Bevölkerung angeführten Europäischen Länder, so stellt man fest, dass Umwelt und Nachhaltigkeit vor allem mit Deutschland (46.6%), Schweden (31.7%) und Frankreich (28.4%) verbunden wird (vgl. 5.1). Die Schweiz wird von rund 18 Prozent der Befragten genannt und liegt knapp hinter Norwegen auf Rang 5. Bei den Opinion Leadern wird das Stichwort „ Sviluppo Sostenibile e alla Tutela dell‟Ambiente“ am häufigsten mit Schweden (60.9%) und Deutschland (50.6%) assoziiert. Zu den häufig genannten Europäischen Ländern zählen aber auch weitere Nordische Länder: Dänemark (36.5%), Norwegen (28.2%) und Finnland (20.5%). Die Schweiz erreicht lediglich Rang 9. Dieses Ergebnis überrascht, bedenkt man, dass die Schweiz beim Detailimage auf der Dimension „Kümmert sich um eine intakte Umwelt“ sowohl von der Bevölkerung wie auch von den Opinion Leadern besser beurteilt worden ist als Deutschland (vgl. Abb. 4.4).

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 61 |

Abb. 5.1

Themenbezogene Länderassoziationen Nennung europäischer Länder zum Stichwort „Sviluppo Sostenibile e alla Tutela dell’Ambiente“ aus der Sicht der Bevölkerung Deutschland

25.6%

Schweden

14.8%

Frankreich Norwegen

10.2%

8.5%

4.9%

Schweiz

13.7%

7.8%

8.8%

Niederlande

5.9%

Italien

6.7% 6.2%

7.0%

7.4%

46.6%

31.7%

28.4%

19.7%

4.7% 4.3% 17.8% 5.9%

7.7%

3.7% 4.0%

5.3%

17.1%

3.2% 4.5% 15.4%

UK 3.3% 5.3% Dänemark

13.6%

6.2% 6.3%

14.8% 14.0%

Finnland 2.4%4.1% 4.0% 10.5% Spanien 1.6%3.8% 3.7% 9.1% Österreich 2.4%2.7% 2.1% 7.2% 0%

10% Erste Nennung

20% Zweite Nennung

30%

40%

50%

60%

70%

Dritte Nennung

Basis: Bevölkerung Italiens 2011, 1'350 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 62 |

Abb. 5.2

Themenbezogene Länderassoziationen Nennung europäischer Länder zum Stichwort „Sviluppo Sostenibile e alla Tutela dell’Ambiente“ aus der Sicht der Opinion Leaders Schweden

31.3%

Deutschland

28.5%

Dänemark

9.4%

Norwegen

11.1%

12.0%

6.6%

9.6%

9.6%

Niederlande 2.6% 8.2%

8.7%

4.0%

15.1%

12.0%

Finnland 3.1% 7.8%

Frankreich

19.8%

8.7%

6.4%

9.9%

11.1%

60.9%

50.6%

36.5%

28.2%

20.5% 19.5% 19.1%

UK 2.1%3.5% 4.7% 10.4% Schweiz

3.8%1.9% 2.8% 8.5%

Italien 1.6% 1.9%3.3% 6.8% Spanien 1.6% 2.4% 2.6% 6.6% Österreich 0.7% 3.1% 1.9% 5.6% 0%

10% Erste Nennung

20%

30%

Zweite Nennung

40%

50%

60%

70%

Dritte Nennung

Basis: Opinion Leaders Italiens 2011, 425 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 63 |

Themenbezogene Länderassoziationen Stichwort „Sviluppo Sostenibile e alla Tutela dell’Ambiente“ aus der Sicht der Bevölkerung, Nennungen „Schweiz“ differenziert nach Regionen

Nordwesten

Nordosten

Zentrum

Süden und Inseln

5.3%

6.9%

3.1% 15.3%

10.5%

7.5%

5.8% 2.0% 18.3%

4.9%

11.1%

Erste Nennung

4.1%

2.2%

16.5%

6.4%

19.7%

Zweite Nennung

Dritte Nennung

Basis: Bevölkerung Italiens 2011, 1'350 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 64 |

Themenbezogene Länderassoziationen Qualitativ hochstehender öffentlicher Verkehr In den Abb. 5.3 bzw. 5.4 sind die Länderassoziationen zum Stichwort „un sistema di trasporti pubblici di alta qualità“ aus der Sicht der Bevölkerung bzw. der Opinion Leaders dargestellt. Dabei ist zu erkennen, dass die beiden Befragtengruppen bei qualitativ hochstehendem öffentlichen Verkehr vor allem an Deutschland (60.6%/78.4%), Frankreich (54.1%/71.3%) und UK (43.2%/44.2%) denken. Die Schweiz liegt bei der Bevölkerung knapp hinter Italien auf Rang 5, bei den Opinion Leadern auf Rang 4 und wird von lediglich 15% der Befragten genannt, was aus Schweizer Sicht doch überrascht.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 65 |

Abb. 5.3

Themenbezogene Länderassoziationen Nennung europäischer Länder zum Stichwort „un sistema di trasporti pubblici di alta qualità“ aus der Sicht der Bevölkerung Deutschland

31%

Frankreich

20%

UK Italien Schweiz

19% 23%

23% 5% 6%

7%

5% 4% 5%

12%

11% 11%

8%

60.6%

54.1%

43.2%

16.9% 14.0%

Spanien 3% 4% 6% 12.7% Niederlande 3%3% 3% 9.2% Schweden 3%3%3% 7.7%

Österreich 2%2%2% 6.0% Dänemark 1%1% 2% 4.3% 2% Norwegen 1% 1% 3.8% 0%

10%

Erste Nennung

20%

30%

Zweite Nennung

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Dritte Nennung

Basis: Bevölkerung Italiens 2011, 1'350 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 66 |

Abb. 5.4

Themenbezogene Länderassoziationen Nennung europäischer Länder zum Stichwort „un sistema di trasporti pubblici di alta qualità“ aus der Sicht der Opinion Leaders 38%

Deutschland 26%

Frankreich

4% 3%

Schweden 3% 4%

14%

8%

15.1%

8%

15.1%

Niederlande 2% 5% 6% Spanien 1%4%

8%

12%

31%

16%

UK Schweiz

28%

13%

14%

78.4%

71.3%

44.2%

13.4% 12.7%

Dänemark 3%2%3% 7.3% Österreich 2% 1%4% 6.4% Italien 1% 1%3% 4.9% Norwegen 0% 1% 1% 3.3% 0%

10%

Erste Nennung

20%

30%

Zweite Nennung

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Dritte Nennung

Basis: Opinion Leaders Italiens 2011, 425 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 67 |

Themenbezogene Länderassoziationen Restriktive Einwanderungspolitik Die Ergebnisse zum Stichwort „politiche restrittive nei confronti dell‟immigrazione“ werden in den Abb. 5.5 und 5.6 gezeigt. Die Bevölkerung assoziiert mit restriktiver Einwanderungspolitik Frankreich (45.8%), Italien (41.6%), Deutschland (31.8%) und an vierter Stelle die Schweiz (22.4%). Die Opinion Leaders führen bei diesem Stichwort Italien (56.5%) und Frankreich (44.5%) am häufigsten an. Die Schweiz wird von einem Drittel der befragten Opinion Leaders genannt und liegt auf Rang 3 – vor Spanien und Deutschland.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 68 |

Abb. 5.5

Themenbezogene Länderassoziationen Nennung europäischer Länder zum Stichwort „politiche restrittive nei confronti dell’immigrazione“ aus der Sicht der Bevölkerung 21%

Frankreich

27%

Italien

12%

11%

Schweiz Spanien

4%

UK

4%

Österreich

3%

7% 9%

5% 3%

5%

6% 5%

7%

9%

14%

Deutschland

Griechenland

18%

7%

6%

45.8%

41.6%

31.8%

22.4%

18.3%

14.3%

3% 8.9%

3% 2%2% 6.7%

Russland 1% 1% 1% 2.6% Schweden 1% 1% 1% 2.4% 0%

| © PRS & IDHEAP |

10%

20%

30%

| Juni 2011 |

40%

50%

60%

| 69 |

Abb. 5.6

Themenbezogene Länderassoziationen Nennung europäischer Länder zum Stichwort „politiche restrittive nei confronti dell’immigrazione“ aus der Sicht der Opinion Leaders Italien

31%

Frankreich

18%

Schweiz

19%

16%

Spanien

9%

Deutschland

8%

UK

6%

Österreich 1% 4% Griechenland

15%

8% 8%

11% 6%

4%

6%

11.3%

7%

8%

12%

10%

11%

56.5%

44.5%

32.2% 29.6% 29.2%

15.5%

3% 3% 2% 7.5%

Niederlande 1%1%3% 4.9% Schweden 0%1% 3% 3.8% 0%

10% Erste Nennung

20% Zweite Nennung

30%

40%

50%

60%

Dritte Nennung

Basis: Opinion Leaders Italiens 2011, 425 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 70 |

Abb. 5.7

Themenbezogene Länderassoziationen Nennung europäischer Länder zum Stichwort „politiche restrittive nei confronti dell’immigrazione“ aus der Sicht der Bevölkerung, Nennungen «Schweiz» nach Regionen differenziert Nordwesten

Nordosten

Zentrum

Süden und Inseln

14.2%

12.8%

5.5%

4.7%

11.2%

6.4%

8.9%

10.9%

25.5%

26.4%

4.2% 26.3%

6.0% 3.2% 15.6%

Erste Nennung

| © PRS & IDHEAP |

5.8%

Zweite Nennung

Dritte Nennung

| Juni 2011 |

| 71 |

Themenbezogene Länderassoziationen Massnahmen zur Integration von Ausländern Interessant in diesem Zusammenhang sind die in Abb. 5.8 dargestellten Ergebnisse. Abb. 5.8 zeigt, wie die Befragten ausgewählte Länder hinsichtlich der von diesen getroffenen Massnahmen zur Integration von Ausländern beurteilen. Die beiden Befragtengruppen sind sich einig, dass die Aussage „… adotta provvedimenti efficaci che favoriscono l‟integrazione degli emigrati “ am besten auf Deutschland und UK zutrifft. Deutlich schlechtere Beurteilungen lassen sich hingegen bei der Schweiz und Italien erkennen. Differenziert man die für die Schweiz erhaltenen Ergebnisse der Bevölkerung nach Regionen bzw. politischer Haltung (vgl. Abb. 5.9), so zeigt sich, dass die Befragten im Süden/Inseln sowie diejenigen die sich als „Rechts“ einstufen, die von der Schweizer Regierung getroffenen Massnahmen zur Integration von Ausländern tendenziell besser einschätzen als die übrigen Befragten.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 72 |

Abb. 5.8

Themenbezogene Länderassoziationen Beurteilung der Massnahmen zur Integration von Ausländern „[paese] adotta provvedimenti efficaci che favoriscono l‟integrazione degli emigrati“

Massnahmen Deutschlands

Massnahmen UK

18% 3% 15%

Bevölkerung

Opinion Leaders Bevölkerung

Massnahmen Frankreichs

Bevölkerung

Massnahmen Italiens

Bevölkerung

Massnahmen Schweiz

Bevölkerung

24% 3% 33% 6%

Opinion Leaders

Opinion Leaders

Opinion Leaders 65%

42%

25%

15%

26%

53% 14% 47%

39% 19%

26%

stimme überhaupt nicht zu

28% 39%

stimme nicht zu

7% 59%

48%

27%

31% 6%

11% 75%

52%

21%

6% 54%

45%

7% 53%

51%

6% 58%

35% 32% 26%

6% 41% 3% 34% 6% 33%

19% 2% 21%

stimme zu

77%

10% 63%

64%

21% 4% 17%

Opinion Leaders

9%

54%

13%1%-12%

3.5

11% 64%

68%

19% 3% 16%

Bevölkerung

Massnahmen Spaniens

53%

12% 2%10%

Opinion Leaders

Mittelwerte

3.7 3.5 3.7 3.4 3.4 3.2 3.3 2.9 2.7 2.7 2.3

stimme voll und ganz zu

Basis: Bevölkerung Italiens, 1350 Personen und Opinion Leaders Italiens 2011, 425 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 73 |

Abb. 5.9

Themenbezogene Länderassoziationen Beurteilung der Massnahmen der Schweiz zur Integration von Ausländern, differenziert nach Regionen und politische Einstellung „[paese] adotta provvedimenti efficaci che favoriscono l‟integrazione degli emigrati“

Regionen Nordwesten

Politische Haltung

56%

32%

Left wing

Centre Left Nordosten

57%

45%

27%

35%

stimme überhaupt nicht zu

43%

34%

30%

Right centre Süden/Inseln

51%

32%

21%

centre Zentrum

56%

42%

stimme nicht zu

Right wing stimme zu

50%

41%

32%

39%

stimme voll und ganz zu

Basis: Bevölkerung Italiens, 1350 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 74 |

Themenbezogene Länderassoziationen Sprachliche Ähnlichkeit Überraschende Ergebnisse resultieren beim Stichwort „similarità linguistiche tra l‟Italia e gli altri paesi“. Da Italienisch zu unseren vier Amtssprachen zählt und im Tessin sowie in den vier Südtälern des Kantons Graubünden gesprochen wird, denkt man bei dieser Frage aus Schweizer Sicht relativ rasch an die Schweiz. Die Befragten in Italien assoziieren bei diesem Stichwort jedoch in erster Linie Spanien (89.7%/96.7%) und Frankreich (69,0%/77.6%). An dritter Stelle folgt bei beiden Befragtengruppen Portugal, welches von 23.9% bzw. 31.8% der Befragten genannt wird. Die Schweiz liegt bei der italienischen Bevölkerung auf Rang 4 und wird von ca. jeder zehnten Person genannt. Bei den Opinion Leadern liegt die Schweiz sogar noch hinter Rumänien auf dem fünften Rang.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 75 |

Abb. 5.10

Themenbezogene Länderassoziationen Nennung europäischer Länder zum Stichwort „similarità linguistiche tra l’Italia e gli altri paesi“ aus der Sicht der Bevölkerung

Spanien

64%

Frankreich

22%

Portugal 1% 11%

22%

36%

12%

Schweiz 2%2% 6%

10.6%

Rumänien 0%4% 6%

10.5%

11%

4% 89.7%

69.0%

23.9%

UK 3%2%2% 7.6% 0%

20% Erste Nennung

40% 60% Zweite Nennung Dritte Nennung

80%

100%

Basis: Bevölkerung Italiens 2011, 1'350 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 76 |

Abb. 5.9

Themenbezogene Länderassoziationen Nennung europäischer Länder zum Stichwort „similarità linguistiche tra l’Italia e gli altri paesi“ aus der Sicht der Opinion Leaders Spanien

67%

Frankreich

22%

Portugal 1%

Rumänien

25%

4%

Schweiz

40%

15%

16%

8%

5% 4%

17%

13%

15%

4% 96.7%

77.6%

31.8%

28.5%

21.4%

Griechenland 0% 2% 2.4% 0%

20% Erste Nennung

40% Zweite Nennung

60%

80%

100%

Dritte Nennung

Basis: Opinion Leaders Italiens 2011, 425 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 77 |

Themenbezogene Länderassoziationen Steueroasen Die Abb. 5.10 und 5.11 enthalten die Ergebnisse auf die Frage „Parliamo ora dei Paradisi Fiscali, che sarebbero quei paesi in cui le persone mandano i loro soldi evitando di pagare le tasse nel loro paese, quale tra i Paesi del Mondo le viene in mente per primo come Paradiso Fiscale?”. Wie Abb. 5.10 verdeutlich, denken dabei rund zwei Drittel der italienischen Bevölkerung an die Schweiz. Dahinter folgen die Cayman Islands (28.9%), Monaco (25.4%), San Marino (14.6%) und Luxemburg (13.1%). Bei den Opinion Leaders liegt die Schweiz hinter den Cayman Islands (53.6%) auf Rang 2 und wird von 36.9 % angeführt.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 78 |

Abb. 5.10

Themenbezogene Länderassoziationen Länderassoziationen zum Stichwort „Paradiso Fiscale“ aus der Sicht der Bevölkerung Schweiz

38.0%

Cayman Islands

16.5%

Monaco

10.6%

8.3%

9.7%

16.7%

8.1%

62.8%

4.1% 28.9%

5.1% 25.4%

San Marino 3.6% 5.4% 5.6% 14.6%

Luxemburg

4.5% 4.9% 3.7% 13.1%

Liechtenstein 2.9%4.7%2.0% 9.6% Antigua 2.0% 1.4% 1.5%4.9% Bahamas 2.1% 2.0% 0.7%4.8% 0%

20% Erste Nennung

40%

Zweite Nennung

60%

80%

Dritte Nennung

Basis: Bevölkerung Italiens 2011, 1'350 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 79 |

Abb. 5.11

Themenbezogene Länderassoziationen Länderassoziationen zum Stichwort „Paradiso Fiscale“ aus der Sicht der Opinion Leaders Cayman Islands

33.9%

Schweiz

14.8%

Liechtenstein

6.6%

Luxemburg

6.8%

12.7%

9.9% 7.8%

11.3% 7.1%

Monaco

4.9%

Antigua

4.9% 4.7% 4.0% 13.6%

6.8%

10.8%

6.8%

9.4%

8.9%

53.6%

36.9%

27.8%

21.6%

18.6%

San Marino 2.4%4.2% 5.6% 12.2% Karibik

4.5% 4.0%2.1% 10.6%

0%

20% Erste Nennung

Zweite Nennung

40%

60%

80%

Dritte Nennung

Basis: Opinion Leaders Italiens 2011, 425 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 80 |

Themenbezogene Länderassoziationen Massnahmen zur Bekämpfung von Steueroasen Interessant in diesem Zusammenhang ist die Frage nach den Massnahmen zur Bekämpfung von Steueroasen. Abb. 5.12 zeigt, wie die Befragten die Schweiz, UK und Luxemburg bzgl. der Aussage „[paese] adotta provvedimenti efficaci per combattere l‟evasione fiscale internazionale“ beurteilen. Die beiden Befragtengruppen sind sich darin einig, dass die Aussage vergleichsweise am besten auf UK zutrifft. Bei der Schweiz und Luxemburg dominieren hingegen die ablehnenden Antworten. Es fällt zudem auf, dass die Opinion Leaders die Massnahmen dieser beiden Länder deutlich negativer sehen als die Bevölkerung. Abb. 5.13 zeigt die Ergebnisse der Bevölkerung für die Schweiz, differenziert nach Regionen und politischer Haltung. Dabei ist zu erkennen, dass die Schweiz auch bei dieser Frage im Süden Italiens und bei den Befragten, welche sich politisch rechts einschätzen, tendenziell etwas besser beurteilt wird.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 81 |

Abb. 5.12

Themenbezogene Länderassoziationen Beurteilung der Massnahmen zur Bekämpfung der Steueroasen „[paese] adotta provvedimenti efficaci per combattere l‟evasione fiscale internazionale“ Bevölkerung

19% 3% 16%

49%

Mittelwerte

7% 56%

3.4

Massnahmen UK Opinion Leaders

22% 1% 21%

Bevölkerung

53%

26%

27%

53%

26%

5% 58%

8% 33%

3.4

2.6

Massnahmen Schweiz Opinion Leaders

82%

32%

Bevölkerung

49%

42%

17%

9%3% 12%

24%

23% 6% 29%

2.0

2.7

Massnahmen Luxemburg Opinion Leaders

77%

33%

stimme überhaupt nicht zu

44%

stimme nicht zu

8%2% 10%

stimme zu

2.0 stimme voll und ganz zu

Basis: Bevölkerung Italiens, 1350 Personen und Opinion Leaders Italiens 2011, 425 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 82 |

Abb. 5.13

Themenbezogene Länderassoziationen Beurteilung der Massnahmen der Schweiz zur Bekämpfung der Steueroasen, differenziert nach Regionen und politische Einstellung „[paese] adotta provvedimenti efficaci per combattere l‟evasione fiscale internazionale“ Regionen

Nordwesten

53.7%

Politische Haltung

Left wing

31.3%

Centre-left Nordosten

62.2%

57.6%

65%

27%

58%

29%

29.6%

Right centre

Süden/Inseln

30%

23.4%

centre Zentrum

61%

45.5%

stimme überhaupt nicht zu

42.8%

Right wing

stimme nicht zu

stimme zu

61%

29%

38%

49%

stimme voll und ganz zu

Basis: Bevölkerung Italiens, 1350 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 83 |

Inhalt Studiendesign und Fragebogenstruktur

Gesamtimage der Schweiz in Italien Spontane Assoziationen zur Schweiz

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Themenbezogene Länderassoziationen

Kenntnisse von schweizrelevanten Themen Länderbeziehungen Italiens

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 84 |

Ausgewählte, schweizrelevante Themen In einem weiteren Frageblock wurde das Ausmass der Kenntnis zu schweizbezogenen Themen („Issues“) erhoben. Gewählt wurden sechs für die Schweiz relevante Themen, welche sich zum Teil auf konkrete Ereignisse, zum Teil aber auch auf allgemeinere Merkmale der Schweiz beziehen. Die sechs Themen unterscheiden sich in der Dauer und der Intensität ihrer Medienpräsenz und sind teils positiv, teils negativ besetzt. Folgende sechs Themen wurden ausgewählt: Internationales Genf:

„La città di Ginevra è un importante centro di cooperazione internazionale ed ospita numerose organizzazioni internazionali.“

Explosion in Schweizer Botschaft in Rom: „ A dicembre dei pacchi Bomba esplosivi hanno colpito l‟ambasciata Svizzera a Roma.“ Scudo Fiscale: „Le tensioni diplomatiche tra Svizzera ed Italia generate dall‟approvazione dello Scudo Fiscale.“ Ausschaffungsinitiative: „Con un recente referendum, nel novembre 2010, gli elettori svizzeri hanno deciso che gli stranieri criminali saranno espulsi dal Paese.“ Bedeutender Geschäftspartner Italiens: „La Svizzera è uno dei maggiori partner commerciali ed economici dell‟Italia.“ Durchbruch Gotthard Basistunnel: „Il termine della perforazione del traforo ferroviario del San Gottardo, nell‟ottobre 2010, e le conseguenti celebrazioni in Svizzera.“

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 85 |

Ausgewählte, schweizrelevante Themen In Abb. 7.1 ist zu erkennen, wie viel Prozent der befragten Bevölkerung bzw. der Opinion Leaders ihre Kenntnis zu den sechs Themen als „informato in modo approfondito“ bzw. als „abbastanza informato“ einschätzen. Aus den dargestellten Ergebnissen geht hervor, dass das Wissen der Opinion Leaders erwartungsgemäss deutlich über demjenigen der Bevölkerung liegt. Das insgesamt bekannteste Thema ist das „Internationale Genf“. Gut die Hälfte der Bevölkerung und über 80 Prozent der Opinion Leaders sind mit diesem Thema etwas oder sehr vertraut. Eine hohe Kenntnis resultiert auch bei den Themen „Explosion in der Schweizer Botschaft“ und beim „Scudo fiscale“. Rund jeder vierte Opinion Leaders weiss, dass der „Scudo fiscale“ zu diplomatischen Spannungen zwischen der Schweiz und Italien geführt hat.

Bei den drei übrigen Themen, der „Ausschaffungsinitiative“, „Bedeutender Geschäftspartner Italiens“ und „Durchbruch des Gotthard Basistunnels“ scheint das Wissen etwas geringer. Gut ein Drittel der Bevölkerung und rund die Hälfte der Opinion Leaders geben an, mit diesen Themen etwas oder sehr vertraut zu sein.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 86 |

Abb. 7.1

Ausgewählte, schweizrelevante Themen Kenntnisse zu ausgewählten schweizrelevanten Themen bei der Bevölkerung und den Opinion Leaders Italiens 100% 84.5% 78.4%

80% 65.2% 60%

56.7%

41.2%

55.3%

53.4% 48.9%

51.8%

42.7% 39.3% 36.9%

40%

34.1% 34.4%

44.7%

31.6%

31.2% 36.7% 39.1%

43.3%

20%

35.4%

31.0% 26.6%

25.9% 12.0%

0%

GP

7.3%

OL

Internationales Genf

GP

25.9%

OL

Explosion in Schweizer Botschaft in Rom

GP

20.9% 8.3%

5.9%

OL

Scudo Fiscale

27.3%

28.7%

GP

3.0%

OL

Ausschaffungsinitiative

GP

9.9%

OL

Bedeutender Geschäftspartner Italiens

16.7% 3.9%

GP

OL

Durchbruch Gotthard Basistunnel

% der Befragten, denen das Thema bekannt und etwas vertraut ist. % der Befragten, denen das Thema bekannt und sehr vertraut ist. Basis: Bevölkerung 1350 Personen, Opinion Leaders 425 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 87 |

Ausgewählte, schweizrelevante Themen Betrachtet man die Kenntnis der Bevölkerung differenziert nach Regionen (vgl. Abb. 7.2), so erkennt man, dass bei den drei bekanntesten Themen keine wesentlichen Unterschiede zu beobachten sind. Bei den übrigen drei Themen fallen die Ergebnisse des Nordwestens – insbesondere auch im Vergleich mit dem Nordosten – auf. Interessant erscheint auch eine Differenzierung nach den Opinion Leaders Gruppen. Wie Abb. 7.3 verdeutlicht, schätzen die Befragten ihr Wissen beim „Scudo fiscale“ sehr ähnlich ein, währenddem bei den anderen Themen durchaus bedeutende Unterschiede zu erkennen sind. Hervorzuheben sind insbesondere die hohen Prozentwerte der Journalisten bei denjenigen drei Themen, welche in den Medien jeweils kurzfristig auf Interesse gestossen sind: die „Explosion in der Schweizer Botschaft in Rom“, die „Ausschaffungsinitiative“ und der „Durchbruch des Gotthard Basistunnels“.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 88 |

Ausgewählte, schweizrelevante Themen

Abb. 7.3

Kenntnisse zu ausgewählten schweizrelevanten Themen bei der Bevölkerung, differenziert nach Regionen 100%

80%

59% 60% 58% 54% 42%

39%

45% 50% 47% 42%

35% 20%

38%

35% 35%

35%

43% 36% 35%

36% 31%

30%

34%

24%

30% 21%

31%

Scudo Fiscale

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

31%

28%

3%

2%

3%

4%

8%

Nordwesten

25%

Süden/Inseln

9%

29%

Zentrum

6%

33% 31% 27%

Nordosten

6%

Ausschaffungsinitiative

% der Befragten, denen das Thema bekannt und etwas vertraut ist. % der Befragten, denen das Thema bekannt und sehr vertraut ist.

35%

Nordwesten

11%

Süden/Inseln

5%

Zentrum

Nordosten

Explosion in Schweizer Botschaft in Rom

9%

Nordosten

3%

Nordwesten

7%

Süden/Inseln

7%

Zentrum

9%

Nordwesten

Nordwesten

Süden/Inseln

Nordwesten

Internationales Genf

4%

Süden/Inseln

9%

Zentrum

11% 13%

Nordosten

9%

Zentrum

14%

Nordosten

24% 0%

35%

25%

31% 36% 28% 29%

32%

Bedeutender Geschäftspartner Italiens

29% 28%

2%

3%

3%

Süden/Inseln

40%

Zentrum

44% 43% 44% 43%

Nordosten

60%

Durchbruch Gotthard Basistunnel

Basis: Bevölkerung 1350 Personen | 89 |

Ausgewählte, schweizrelevante Themen

Abb. 7.3

Kenntnisse zu ausgewählten schweizrelevanten Themen bei den verschiedenen Opinion Leaders Gruppen 100% 85%

81% 77%

77%

75%

74% 70%

68%

31% 49%

79%

42%

58%

60% 52%

43%

60%

46%

54%

50% 32%

50%

56%

50%

50%

41%

52%

47%

55% 49%

42%

30%

46% 45% 54%

40% 45%

Scudo Fiscale

| Juni 2011 |

Journalisten

Politiker

Journalisten

11% 14% 8% 7%

Ausschaffungsinitiative

% der Befragten, denen das Thema bekannt und etwas vertraut ist. % der Befragten, denen das Thema bekannt und sehr vertraut ist. | © PRS & IDHEAP |

Professoren

Manager

Journalisten

Politiker

Professoren

Manager

Journalisten

Explosion in Schweizer Botschaft in Rom

31%

Bedeutender Geschäftspartner Italiens

17% 14% 20% 16%

Professoren

19%

Manager

30% 27%

27% 29%

10%

Politiker

Professoren

Manager

Journalisten

Politiker

Professoren

Manager

16% 14%

Internationales Genf

31% 21%

29%

35%

Politiker

37% 39%

32%

0%

41%

31% 44%

43%

44% 38%

Professoren

57%

20%

35%

31%

Manager

36%

Journalisten

80%

88% 86%

Politiker

91%

Durchbruch Gotthard Basistunnel

Basis: Opinion Leaders 425 Personen | 90 |

Ausgewählte, schweizrelevante Themen In den nachfolgenden Abbildungen wird die Kenntnis bezüglich der sechs schweizrelevanten Themen mit dem Gesamtimage der Schweiz in Beziehung gestellt. Dabei soll gezeigt werden, ob Personen, welche mit einem bestimmten Thema (sehr) vertraut sind, das Gesamtimage der Schweiz anders beurteilen als Personen, denen das Thema nicht oder kaum vertraut ist. Bei den in Abb. 7.4 dargestellten Ergebnissen der Bevölkerung Italiens, lassen sich kleinere Differenzen erkennen. Diese sind statistisch jedoch nicht von Bedeutung. Ein ähnliches Bild resultiert auch bei den Opinion Leadern (vgl. Abb. 7.5). Auch hier variieren die GesamtimageWerte jeweils nur geringfügig. Speziell hervorzuheben sind lediglich die Ergebnisse zur „Ausschaffungsinitiative“: Jene Opinion Leaders, welche sich bezüglich der Ausschaffungsinitiative als gut informiert einschätzen, beurteilen die Schweiz deutlich schlechter.

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 91 |

Abb. 7.4

Ausgewählte, schweizrelevante Themen Einfluss der Kenntnis von ausgewählten schweizrelevanten Themen auf das Gesamtimage bei der Bevölkerung Italiens Internationales Genf

69.5 68.7

Explosion in Schweizer Botschaft in Rom

69.5 68.5 70 67.5

Scudo Fiscale

68.9 69.4

Ausschaffungsinitiative

68.3 70.5

Bedeutender Geschäftspartner Italiens

68.9 69.4

Durchbruch Gotthard Basistunnel 0

20

40

60

80

100

Beurteilung des Gesamtimages der Schweiz durch Personen denen das Thema kaum vertraut oder nicht bekannt ist. Beurteilung des Gesamtimages der Schweiz durch Personen, denen das Thema etwas/sehr vertraut ist

Basis: Bevölkerung 1350 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 92 |

Abb. 7.5

Ausgewählte, schweizrelevante Themen Einfluss der Kenntnis von ausgewählten schweizrelevanten Themen auf das Gesamtimage bei den Opinion Leaders Italiens 63.9 64.8

Internationales Genf

66.4 63.8

Explosion in Schweizer Botschaft in Rom

67.7 63.8

Scudo Fiscale

67.7* 62.2*

Ausschaffungsinitiative Bedeutender Geschäftspartner Italiens

65.6 64.0

Durchbruch Gotthard Basistunnel

66.1 63.4 0

20

40

60

80

100

Beurteilung des Gesamtimages der Schweiz durch Personen denen das Thema kaum vertraut oder nicht bekannt ist. Beurteilung des Gesamtimages der Schweiz durch Personen, denen das Thema etwas/sehr vertraut ist Basis: Opinion Leaders, 425 Personen | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 93 |

Inhalt Studiendesign und Fragebogenstruktur

Gesamtimage der Schweiz in Italien Spontane Assoziationen zur Schweiz

Das Imageprofil der Schweiz in Italien Themenbezogene Länderassoziationen

Kenntnisse von schweizrelevanten Themen Länderbeziehungen Italiens

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 94 |

Länderbeziehungen Italiens Erfasst wurde auch die Beziehung Italiens zur Schweiz, zu Deutschland und zu Frankreich. Hierzu wurden die Befragten gebeten, die Beziehung zwischen Italien und diesen drei Ländern zu beurteilen. Währenddem die Bevölkerung die Aussage „…ha complessivamente delle buone relazioni con l‟Italia“ zu bewerten hatte, wurde bei den Opinion Leadern differenziert zwischen den Beziehungen in wirtschaftlicher, politischer und kultureller Hinsicht (aspetti economici e commerciali, politiche, cultura e arte).

In Abb. 8.1 sind die Ergebnisse der Bevölkerung, in Abb. 8.2 jene der Opinion Leaders dargestellt. Dabei fällt auf, dass die Beurteilung der Beziehungen zwischen Italien und Deutschland bzw. Frankreich insgesamt sehr ähnlich ausfallen. Die Beziehung zwischen Italien und der Schweiz wird dagegen deutlich kritischer gesehen. Im Zusammenhang mit der Beziehung zwischen Italien und der Schweiz wurde schliesslich auch nach den Bereichen mit dem grössten Kooperationsbedarf gefragt (vgl. Abb. 8.3). In der Meinung der italienischen Bevölkerung sollte die Schweiz vor allem im Bereich der Wirtschaft (77%) und im Bereich der Wissenschaft (68%) vermehrt mit Italien kooperieren. Die Opinion Leaders sehen diesen bei den Steuern (74%), beim Verkehr (71%) sowie im Bereich der Wirtschaft (68%). .

| © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 95 |

Abb. 8.1

Länderbeziehungen Italiens Beziehungen zwischen Italien und ausgewählten Ländern aus der Sicht der Bevölkerung: „… ha complessivamente delle buone relazioni con l‟Italia “ Mittelwerte

Deutschland - Italien

8%

1%

6%

Frankreich – Italien (n=680)

9%

1%

8%

67%

13% 80%

3.8

8%

1%

8%

70%

11% 81%

3.8

Spanien – Italien (n=670)

Schweiz – Italien

16%

stimme überhaupt nicht zu

stimme nicht zu

3%

13%

14% 84%

70%

60%

stimme zu

8% 68%

3.9

3.6

stimme voll und ganz zu

Basis: Bevölkerung Italien 2011, 1'350 Personen, Skala 1-5, 1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 96 |

Abb 8.2

Länderbeziehungen Italiens Beziehungen zwischen Italien und ausgewählten Ländern aus der Sicht der Opinion Leaders 4.9% 4%

Deutschland - Italien

Wirtschaftliche Beziehungen

8.5% 8%

Frankreich - Italien 21.2%

Schweiz - Italien

Frankreich - Italien

Kulturelle Beziehungen

Schweiz - Italien

27.8%

stimme überhaupt nicht zu

54%

84%

8% 62%

3.9 3.5

23%

85%

4.0

7.5% 6%

63%

22%

85%

4.0

14%

49%

11%

8.7%

Frankreich - Italien

16%

4.2

62%

11.8%

Deutschland - Italien

92%

8%

16.7%

Schweiz - Italien

29%

68%

18%

8.7%

Deutschland - Italien

Politische Beziehungen

63%

Mittelwerte

58%

8%

stimme nicht zu

16%

61%

22%

37%

stimme zu

3.5

8% 57%

20%

73% 81%

5% 41%

3.8 3.9 3.1

stimme voll und ganz zu

Basis: Opinion Leaders 2011, 425 Personen Skala 1-5, 1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu | © PRS & IDHEAP |

| Juni 2011 |

| 97 |

Abb. 8.3

Länderbeziehungen Italiens Kooperationsbedarf zwischen Italien und der Schweiz Bevölkerung

Economy and industrial relationships

26%

Scientific Research

25%

Transport

15%

Taxes

30%

22%

19%

26%

erster Stelle

20%

21%

17%

Taxes

77%

22%

59%

Economy and industrial relationships

20%

57%

Scientific Research

68%

14%

17%

30%

19%

24%

22%

16%

24%

27%

74%

71%

68%

63%

7%

Politics 3% 13% 24%

38%

40%

zweiter Stelle

60%

80%

100%

0%

20%

erster Stelle

dritter Stelle

Basis: Bevölkerung Italien 2011, 1'350 Personen | © PRS & IDHEAP |

41%

Transport

21%

24%

14%

Politics 7% 14% 17% 0%

Opinion Leaders

40%

60%

zweiter Stelle

80%

100%

dritter Stelle

Basis: Opinion Leaders Italien, 425 Personen | Juni 2011 |

| 98 |