Begleitende Marktforschung

Longspot Playstation 3

Unterföhring, Mai 2007

Inhaltsübersicht Steckbrief Ergebnisse Key Facts

Steckbrief

Grundgesamtheit

Deutschsprachige Personen zwischen 14-49 Jahren in Deutschland

Auswahlverfahren

Zufallsauswahl im Rahmen des forsa.omninet-Panels

Erhebungsform

Inhouse-Onlinebefragung per Set-Top-Box am TVBildschirm anhand eines strukturierten Fragebogens

Stichprobe

n=269 Personen, die sich bereit erklärt haben, am 19.04.07 die Sendung ‚Die Simpsons‘ auf ProSieben anzusehen und an der Befragung teilzunehmen

Zeitraum

19. April 2007, direkt im Anschluss an die Sendung

Werbeblockstruktur Sendung und Werbeblock

-Sendetermin: 19.04.2007 -Sendung: ‚Die Simpsons‘, ProSieben, ca. 18:30-19:00 Uhr -Spots im Werbeunterbrecher: -Versandkatalog -Playstation 3 [Longspot] -Bank -Schokoriegel

Der Longspot

•Dauer: 208“ •Platzierung: im Werbeunterbrecher •Kennzeichnung durch „Playstation 3 Promotion“ während der gesamten Ausstrahlung

Inhaltsübersicht Steckbrief Ergebnisse Key Facts

Playstation-Werbung sticht hervor Top of Mind Awareness Angaben in Prozent W erbung für Playstation 3 erinnert [zusammengefasst]

26,8

explizit: [sehr] lange W erbung für Playstation 3

14,1

[W erbung für] Playstation 3, PS 3 allg.

6,3

allg. [lange] W erbung für eine Spielekonsole

1,9

Nennungen zu anderen Marken/Produkten

1,9

sonst. Bemerkungen z. W erbung für PS 3

1,5 0

10

20

„Ist Ihnen ganz allgemein bei der Werbung etwas Besonderes oder Ungewöhnliches aufgefallen?“

Basis: E 14-49, Seher der Sendung ‚Die Simpsons‘ [n=269] Follow Up im Anschluss an die Sendung am 19.04.07 um 18:30 Uhr Quelle: forsa. | SevenOne Media

30

Ein Viertel nennt die Playstation Ungestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent Playstation 3, Sony

24,2

Bank

7,8

Versandkatalog

6,3

Schokoriegel

5,9

Sonstige konkrete Marken

7,4 0

10

20

30

„Können Sie sich noch erinnern, für welche Produkte und Marken in der Werbepause der Sendung geworben wurde?“

Basis: E 14-49, Seher der Sendung ‚Die Simpsons‘ [n=269] Follow Up im Anschluss an die Sendung am 19.04.07 um 18:30 Uhr Quelle: forsa. | SevenOne Media

Ein Drittel hat den Longspot bemerkt Erinnerung an Longspot Angaben in Prozent 11,2 32,3 ja nein weiß nicht

56,5

„Im Werbeblock gab es einen Werbefilm, der knapp dreieinhalb Minuten lang war. Können Sie sich an diesen Werbefilm erinnern?“ Basis: E 14-49, Seher der Sendung ‚Die Simpsons‘ [n=269] Follow Up im Anschluss an die Sendung am 19.04.07 um 18:30 Uhr Quelle: forsa. | SevenOne Media

Marke wird dank Kennzeichnung gut erkannt Markenerinnerung Longspot Angaben in Prozent

4,6

4,6 Playstation 3 sonstige Marken/Produkte weiß nicht/k.A.

90,8

„Für welche Marke oder welches Produkt wurde in diesem Werbefilm geworben?“

Basis: E 14-49, Seher der Sendung ‚Die Simpsons‘; Befragte, die sich an den Longspot erinnern [n=87] Follow Up im Anschluss an die Sendung am 19.04.07 um 18:30 Uhr Quelle: forsa. | SevenOne Media

Knapp 50 Prozent Nennungen für Playstation 3 Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent

Playstation 3, Sony

49,4

22,7

Versandkatalog

Schokoriegel

19,3

5,9

Bank

0

10

20

30

40

50

60

„Sie sehen hier eine Liste mit Marken/Produkten. Bitte geben Sie an, für welche Marken/Produkte Sie während der Sendung ‚Die Simpsons‘ Werbung gesehen haben.“ Basis: E 14-49, Seher der Sendung ‚Die Simpsons‘ [n=269] Follow Up im Anschluss an die Sendung am 19.04.07 um 18:30 Uhr Quelle: forsa. | SevenOne Media

Bildgestützt ebenso hohe Erinnerung Bildgestützte Erinnerung an Longspot Angaben in Prozent

16,0 ja 49,1

34,9

nein weiß nicht/bin mir unsicher

„Können Sie sich an diesen Werbefilm von Playstation 3 erinnern?“

Basis: E 14-49, Seher der Sendung ‚Die Simpsons‘ [n=269] Follow Up im Anschluss an die Sendung am 19.04.07 um 18:30 Uhr Quelle: forsa. | SevenOne Media

Longspot ist auffällig und modern Image Longspot für Playstation 3 Angaben in Prozent [Top Two-Werte der Zustimmung] ist auffällig

ist modern

ist für mich eher Unterhaltung statt Werbung

motiviert, sich die Werbung aufmerksamer als sonst anzuschauen

hält vom Umschalten ab

0

10

20

30

40

Basis: E 14-49, Seher der Sendung ‚Die Simpsons‘ Befragte, die sich bildgestützt an den Longspot erinnern [n=132] Follow Up im Anschluss an die Sendung am 19.04.07 um 18:30 Uhr Quelle: forsa. | SevenOne Media

50

60

70

80

90

100

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Sehr auffällige Werbeform, die hängen bleibt

Werbeawareness allgemein Auf die Frage, ob ihnen bei der Werbung etwas Besonderes aufgefallen sei, nennen 27 Prozent der Befragten den Spot der Playstation 3. Hervorgehoben wird dabei die außergewöhnliche Länge des Spots. Der Longspot hebt sich von den übrigen Spots im Werbeblock deutlich ab und führt mit 24 Prozent Nennungen die Liste der erinnerten Spots klar an. Awareness Longspot Ein Drittel der Befragten erinnert sich an den Longspot allein auf Grund seiner Länge. Von diesen Personen haben 91 Prozent erkannt, dass es sich um Werbung für Playstation 3 handelte. Gestützte Werbeerinnerung Gestützt erinnert sich die Hälfte der Zuschauer an die Werbung für Playstation 3. Damit werden die übrigen Spots erneut auf die hinteren Plätze verwiesen. Image Longspot Der Werbefilm der Playstation 3 wird als sehr auffällig und modern wahrgenommen. Für knapp die Hälfte ist eine solche Werbeform eher Unterhaltung statt Werbung und motiviert, aufmerksamer zuzusehen als bei klassischen Spots.

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