TALLER ITINERANTE SOBRE CREACION, DESARROLLO Y USO DE MARCAS

DIRECCION NACIONAL DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGIA Y MINERIA RINCON 723 PISO 3 TEL. 903.09.23 /902.57.71

SIGNOS DISTINTIVOS

* PERMITEN INDIVIDUALIZAR LOS PRODUCTOS O LOS SERVICIOS DE UN TITULAR FRENTE A SU CLIENTELA * PERMITEN DISTINGUIRSE DE LOS PRODUCTOS O DE LOS SERVICIOS DE LOS COMPETIDORES

DEFINICION DE MARCA LEY 17.011 •TODO SIGNO CON APTITUD PARA DISTINGUIR LOS PRODUCTOS Y LOS SERVICIOS DE UNA PERSONA FISICA O JURIDICA DE LOS DE OTRA. •ADMITE NUEVOS TIPOS DE MARCAS : LAS COLECTIVAS Y LAS DE CERTIFICACIÓN O DE GARANTIA. •CREA DENTRO DEL CONCEPTO DE INDICAC. GEOGRAF. EL REGISTRO DE LAS DENOMINACIONES DE ORIGEN

SIGNOS QUE PUEDEN SER REGISTRADOS COMO MARCA

•DENOMINATIVOS: UNO O MAS VOCABLOS •FIGURATIVOS: GRAFICOS •MIXTOS: COMBINACION DE VOCABLO Y GRAFICO •TRIDIMENSIONALES: EMBALAJES O ENVASES •SONOROS: SONIDOS

TITULARIDAD DE LOS SIGNOS DISTINTIVOS

•SIGNOS INDIVIDUALES O EN REGIMEN DE COPROPIEDAD

•SIGNOS QUE SIRVEN PARA IDENTIFICAR PRODUCTOS O SERVICIOS DE UN AGRUPAMIENTO UNIDO POR UN VINCULO COMUN

SIGNOS UTILIZADOS EN COMUN POR UN COLECTIVO •1. MARCAS COLECTIVAS

•2. MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA

•3. INDICACIONES GEOGRAFICAS

MARCAS COLECTIVAS DEFINICION

SON LAS QUE UN GRUPO DETERMINADO DE EMPRESARIOS, SEAN COMERCIANTES, INDUSTRIALES, PRODUCTORES O PRESTADORES DE SERVICIOS REGISTRAN, A TRAVES DE UNA ORGANIZACIÓN , ASOCIACIÓN, ENTIDAD O COLECTIVIDAD PARA IDENTIFICAR EN EL MERCADO SUS PRODUCTOS O SUS SERVICIOS Y DIFERENCIARLOS DE QUIENES NO FORMAN PARTE DE ELLA.

REGLAMENTO DE USO DE MARCAS COLECTIVAS

ELEMENTO DIFERENCIADOR DE ESTA FIGURA, ELABORADO EN BASE A OBJETIVOS COMUNES E INTERES DE LOS USUARIOS •ESTABLECE LOS CRITERIOS O REQUISITOS COMUNES QUE REGIRAN EL USO DE LA MARCA COLECTIVA • CARACTERISTICAS COMUNES DEL PRODUCTO O SERVICIO •PERSONAS AUTORIZADAS A UTILIZAR LA MARCA •CONDICIONES DE AFILIACION A LA ASOCIACION •CONDICIONES Y MODALIDADES DE USO DE LA MARCA •REGIMEN SANCIONES P/ INCUMPLIMIENTO DE REGLAMENTO

ETAPAS DESARROLLO MARCA REGLAMENTO DE USO DE MARCAS COLECTIVA COLECTIVAS

ELEMENTO DIFERENCIADOR DE ESTA FIGURA, ELABORADO EN BASE NECESIDAD ASOCIATIVIDAD A OBJETIVOS COMUNES E INTERES DE LOS USUARIOS ASOC. C/ FORMA JURIDICA •ESTABLECE LOS CRITERIOS O REQUISITOS COMUNES QUE REGIRAN ELECCIÓN DE MARCA EL USO DE LA MARCA COLECTIVA REDACCION REG. DE USO REGISTRO DEPRODUCTO LA MARCAO SERVICIO • CARACTERISTICAS COMUNES DEL AUTORIZACION USO MARCA •PERSONAS AUTORIZADAS A UTILIZAR LA MARCA GESTION Y DIFUSION DE MARCA •CONDICIONES DE AFILIACION A LA ASOCIACION CONTROL USO MARCA •REGIMEN SANCIONES P/ INCUMPLIMIENTO DE REGLAMENTO

MARCA COLECTIVA VAQUERIA DEL ESTE

Clases 18,29,31, 35,43

MANZANAS CON IDENTIDAD • PRODUCTORES LOCALES DE MANZANA EN VALLES DEL TRENTINO QUE OPERABAN EN PEQUEÑA ESCALA, ORGANIZADOS EN COOPERATIVAS AGRÍCOLAS, UTILIZABAN MISMAS TÉCNICAS DE PRODUCCIÓN Y EMPAQUE

• DE MANZANAS COMERCIALIZADAS EN EL MERCADO ITALIANO CON EL NOMBRE DE "MANZANAS VAL DI NON" ERA TRES VECES MAYOR QUE LA QUE PRODUCIAN ELLOS

RESPUESTA : ESTRATEGIA DE MARCA COLECTIVA PARA DISTINGUIR SU PRODUCCIÒN

DESAFIOS 1. CALIDAD MANZANA HOMOGENEA

NORMALIZACION PRODUCCION

2. GARANTIAS ADICIONALES AL CONSUMIDOR

ADHESION PROTOCOLOS

PRODUCCION TECNICAS INTEGRADAS 3. CREAR NORMAS ESTRICTAS PARA USO DE MARCA

RESULTADOS 1. CONSORCIO DE 16 COOPERATIVAS CON 5.200 MIEMBROS, COSECHAN 300.000 TONELADAS DE MANZANAS AL AÑO: 60% DE LA REGIÓN DEL TRENTINO, 10% DE LA ITALIANA Y 5% DE LA EUROPEA, EXPORTAN 10 % PRODUCCCION 2. DESARROLLARON OTRAS MARCAS – MELASI- PARA PROMOVER MANZANAS QUE NO CUMPLIAN CON ESTANDARES FIJADOS PARA MELINDA 3.DENOMINACION DE ORIGEN PROTEGIDA (DOP) “VAL DI NON” FUENTE: http://wipo.int/sme/es/case_studies/melinda/htm

VENTAJAS DE LAS MARCAS COLECTIVAS

1. SE COMPARTEN COSTOS DE: • DE CREACION Y DESARROLLO DE LA MARCA, • DE ADQUISICION Y MANTENIMIENTO DEL DERECHO, DE OBSERVANCIA DEL DERECHO A LA MARCA, • DE PROMOCION DE LA MARCA • INSTRUMENTO DE COMERCIALIZACION ADECUADO PARA EMPRESARIOS CON ESCASOS RECURSOS

2. PERMITEN ELABORAR ESTRATEGIA COMUN PARA DIRIGIRSE AL SEGMENTO DE MERCADO OBJETIVO,

VENTAJAS MARCAS COLECTIVAS

4. AUMENTAN PODER DE NEGOCIACION CON CANALES DE COMERCIALIZACION/DISTRIBUCION 5. AUMENTA POSIBILIDAD DE GANAR COMPETITIVIDAD EN MENOR TIEMPO Y PARA UN NUMERO MAYOR DE EMPRESAS 6. INSTRUMENTO P/ ESTABLECER REDES DE COOPERACION EMPRESARIAL /ESTRATEGIAS CONJUNTAS PARA GANAR EN COMPETITIVIDAD 7. POSIBILIDADES DESARROLLO ECONOMICO LOCAL

MARCAS COLECTIVAS

CONSTITUYEN UN ACTIVO MUY VALIOSO, SI LA MARCA COLECTIVA LOGRA EL POSICIONAMIENTO BUSCADO, LOS BENEFICIOS SE OBTIENEN PARA TODA LA ASOCIACION DE PRODUCTORES, CON IMPACTO EN LA COMPETITIVIDAD.

MARCAS DE CERTIFICACIÒN O DE GARANTÌA : DEFINICION SON

SIGNOS

QUE

SIRVEN

PARA

CERTIFICAR

O

GARANTIZAR CARACTERÌSTICAS COMUNES DE LOS PRODUCTOS O DE LOS SERVICIOS ELABORADOS O PRESTADOS

POR

PERSONAS

DEBIDAMENTE

AUTORIZADAS Y CONTROLADAS POR EL TITULAR DEL SIGNO

CERTIFICAN O GARANTIZAN AL CONSUMIDOR EL VALOR AÑADIDO

TITULARIDAD DE LAS MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA

1.

UN ORGANISMO ESTATAL O PARAESTATAL COMPETENTE PARA REALIZAR ACTIVIDADES DE CERTIFICACIÓN DE CALIDAD POR CUENTA DEL ESTADO, CONFORME A SUS COMETIDOS.

2.

UNA ENTIDAD DE DERECHO PRIVADO DEBIDAMENTE AUTORIZADA POR ORGANISMO ESTATAL O PARAESTATAL, CON FACULTADES PARA REALIZAR ACTIVIDADES DE CERTIFICACIÓN DE CALIDAD POR CUENTA DEL ESTADO

USUARIOS DE LAS MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA

PUEDEN SER USADAS POR QUIENES ESTEN AUTORIZADOS POR EL TITULAR, QUE TIENE EL DEBER DE CONTROLAR EL USO QUE REALIZAN LOS USUARIOS, DE ACUERDO A LAS CONDICIONES ESTIPULADAS EN EL REGLAMENTO DE USO.

REGLAMENTO DE USO MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA

ELEMENTO DIFERENCIADOR DE ESTA FIGURA, FORMAR PARTE DE UN SISTEMA DE GARANTÌAS •ESTABLECE LA CALIDAD REQUERIDA, COMPONENTES, LA NATURALEZA DE LOS BIENES, LA METODOLOGIA EMPLEADA Y TODO OTRO DATO RELEVANTE SOBRE LOS PRODUCTOS ELABORADOS O DISTRIBUIDOS, O LOS SERVICIOS PRESTADOS •LAS MEDIDAS DE CONTROL •REGIMEN DE SANCIONES

ETAPAS DESARROLLO MARCA USUARIOS DE LAS MARCAS DE REGLAMENTO DE USO DE MARCAS CERTIFICACIONO ODE GARANTIA CERTIFICACION GARANTIA COLECTIVAS PUEDEN SER USADAS POR QUIENES ESTEN ELEMENTO DIFERENCIADOR DE ESTA FIGURA,QUE ELABORADO BASE AUTORIZADOS POR EL TITULAR, TIENEENEL ORGANISMO C/COMPETENCIA P/CERTIFICAR A OBJETIVOS COMUNES E INTERES DE LOS USUARIOS ELECCION DE LA MARCA DEBER DE CONTROLAR EL USO QUE REALIZAN •ESTABLECE LOS CRITERIOS O REQUISITOS QUE REGIRAN REDACCION DE USO LOS USUARIOS, DEREGLAMENTO ACUERDO ACOMUNES LAS EL USO DE LA MARCA COLECTIVA REGISTRO DE LA MARCA

CONDICIONES ESTIPULADAS EN EL REGLAMENTO GESTION YDEL DIFUSION DE LAOMARCA • CARACTERISTICAS COMUNES PRODUCTO SERVICIO

DE USO.

CONTROL PREVIO CUMP. REG. USO •PERSONAS AUTORIZADAS A UTILIZAR LA MARCA ESENCIA DEL SISTEMA: INDEPENDENCIA AUTORIZACIONEDE USO •CONDICIONES DE AFILIACION A LA ASOCIACION IMPARCIALIDAD CONTROL DEL TITULAR POST. DE USOLA DEMARCA MARCA •REGIMEN SANCIONES P/ INCUMPLIMIENTO DE REGLAMENTO

VENTAJAS DE LAS MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA

1. SUSTENTADAS EN RESPALDO INSTITUCIONAL Y EN LA CONFIANZA QUE REPRESENTAN EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR. 2. INFORMACION AL CONSUMIDOR: ANTE DOS PRODUCTOS QUE LE BRINDAN IDENTICA SATISFACCION, OPTA POR EL QUE LE OFRECE MÁS GARANTIAS. 3. EL MECANISMO DE ASOCIACIÓN ENTRE LA MARCA Y EL PRODUCTO, APARECE CONSOLIDADO CON MÁS FUERZA EN LAS MARCAS DE CERTIFICACIÓN. 4. POSIBILIDAD ACCESO NICHOS DE MERCADO QUE ANTEPONGAN CALIDAD GARANTIZADA A OTROS PARAMETROS DE CONSUMO

MARCA DE CERTIFICACION DEL INTITUTO NACIONAL DE CARNES

CLASE 29

MARCA DE CERTIFICACION DEL MINISTERIO DE TURISMO Y DEPORTE

CLASE 41

MARCA DE CERTIFICACION DE LA DIRECCION NACIONAL DE MINERIA Y GEOLOGIA/ MIEM

CLASES 14,19,35, 37

MARCA DE CERTIFICACION O DE GARANTIA FACULTAD DE QUIMICA

CLASES 1,3,4,5,9,10,29, 30,31,32,33,34, 40,41

MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA COMO MARCA DE LOCALIZACION

1. “MADRID EXCELENTE” SE OTORGA A LA GESTION EMPRESARIAL DIFERENCIADA DE UNA ORGANIZACION

2. “MARCA DE GARANTIA PUERTO DE VALENCIA” CERTIFICA SERVICIOS PRESTADOS P/COMUNIDAD PORTUARIA DE VALENCIA

MARCAS DE CERTIFICACIÓN COMO MARCA DE LOCALIZACIÓN

1. FACTOR DE ÉXITO QUE PERMITE AÑADIR FORTALEZA O CREDIBLIDAD A LA IDENTIDAD DE PRODUCTOS/O SERVICIOS DE ESA LOCALIDAD. 2. PROMOVER ECONOMÍAS LOCALES/ REGIONALES CON BASE EN UNA GESTIÓN DE EXCELENCIA, EN LOS QUE LA CALIDAD Y LA RESPONSABILIDAD DEBEN ESTAR PRESENTES.

MARCAS DE CERTIFICACIÓN

1. “LABEL OF AUTHENTICITY” MARCA DECERTIFICACION P/PRODUCTOS CULTURALES Y ARTISTICOS DE COMUNIDADES ABORIGENES DE AUSTRALIA 2. “EL DIENTE FELIZ “ CERTIFICA QUE EL PRODUCTO ES SEGURO PARA LOS DIENTES

INDICACIONES GEOGRÁFICAS

•CONCEPTO RECONOCIDO A NIVEL INTERNACIONAL •INCORPORADO AL ACUERDO ADPIC DE LA OMC COMO DERECHO DE PROPIEDAD INDUSTRIAL PROTEGIDO. •SISTEMA QUE DA GARANTÍA DEL ORIGEN GEOGRÁFICO, DE UNA TRADICIÓN Y DE LAS CARACTERÍSTICAS ESPECIALES DEL PRODUCTO. •HERRAMIENTA DE DESARROLLO ECONÓMICO QUE VINCULA AL PRODUCTO O SERVICIO CON ELTERRITORIO.

ACLARACIÓN TERMINOLÓGICA

•UNA INDICACIÓN GEOGRÁFICA ES CUALQUIER LUGAR DEL PLANETA. •SE PUEDE UTILIZAR COMO: •1.- MARCA (art. 78) •2.- INDICACIÓN DE PROCEDENCIA (art. 74) • •3.- DENOMINACIÓN DE ORIGEN (art. 75)

INDICACIÓN DE PROCEDENCIA DEFINICION ES EL USO DE UN NOMBRE GEOGRÁFICO SOBRE UN PRODUCTO O SERVICIO QUE IDENTIFICA EL LUGAR DE EXTRACCIÓN, PRODUCCIÓN O FABRICACIÓN DE DETERMINADO PRODUCTO O PRESTACIÓN DE DETERMINADO SERVICIO, EN TANTO QUE LUGAR DE PROCEDENCIA. •(Hecho en Uruguay, Hecho en ........)

INDICACION DE PROCEDENCIA

•LA LEY DISPONE QUE NO ES NECESARIO EL REGISTRO DE INDICACIONES DE PROCEDENCIA •NO EXISTE UN DERECHO DE USO EXCLUSIVO POR LO QUE NO SE APLICAN LAS ACCIONES CIVILES Y PENALES ESTABLECIDAS EN LA LEGISLACIÓN MARCARIA.

DENOMINACIÓN DE ORIGEN

•ES UN TIPO ESPECIAL DE INDICACIÓN GEOGRÁFICA QUE SE APLICA A PRODUCTOS O SERVICOS QUE POSEEN UNA CALIDAD ESPECÍFICA DERIVADA EXCLUSIVA O ESENCIALMENTE DEL MEDIO GEOGRÁFICO EN QUE SE ELABORAN. •ES EL NOMBRE GEOGRÁFICO DE UN PAÍS, UNA CIUDAD, UN REGIÓN O UNA LOCALIDAD QUE DESIGNA UN PRODUCTO O SERVICIO CUYAS CUALIDADES O CARACTERÍSTICAS SE DEBAN EXCLUSIVA O ESENCIALMENTE AL MEDIO GEOGRÁFICO, INCLUIDOS FACTORES NATURALES O HUMANOS.

SOLICITANTES DE UNA D.O. •LA SOLICITUD PUEDE REALIZARSE POR UNO O VARIOS PRODUCTORES, FABRICANTES, ARTESANOS O PRESTADORES DE SERVICIOS QUE TENGAN SU ESTABLECIMIENTO EN LA REGIÓN O LOCALIDAD, A LA CUAL CORRESPONDA EL USO DE LA DENOMINACIÓN DE ORIGEN; O •A SOLICITUD DE ALGUNA AUTORIDAD PÚBLICA COMPETENTE, CON LEGÍTIMO INTERÉS Y ESTABLECIDA EN EL RESPECTIVO TERRITORIO.

TITULARIDAD DE LA DENOMINACION DE ORIGEN

LA TITULARIDAD DE LAS D.O. NACIONALES CORRESPONDE AL ESTADO URUGUAYO QUE ES QUIEN RECONOCE SU UTILIZACIÓN A LOS USUARIOS QUE CORRESPONDA DE ACUERDO A DERECHO (ARTÍCULO 64 DEL DECRETO 34/999)

USUARIOS DE LA D.O

EL USO DE UNA DENOMINACIÓN DE ORIGEN ESTA LIMITADO A LOS PRODUCTORES Y A LOS PRESTADORES DE SERVICIOS ESTABLECIDOS EN EL LUGAR, EXIGIÉNDOSE, EN ESTE CASO, EL CUMPLIMIENTO DE REQUISITOS DE CALIDAD (ART. 77 LEY 17.011).

MARCAS COLECTIVAS

MARCAS CERTIFICACION

DENOM. ORIGEN

Origen empresarial

Certifican calidad

Identifican prod/ serv de un lugar, vinculo de calidad

Titular: una asociación

Titular: organismo estatal o paraestatal competente o entidad privada con autorización

Estado uruguayo

Usuarios: pluralidad usuarios

Pluralidad usuarios excepto titular

Pluralidad usuarios del lugar

Autocontrol

Control de titular

Control del ente que administra

Reglamento Uso objetivos asociación

Reglamento Uso: por certificador

Normas por ente administrador

PARA RECORDAR

1. CUANDO EL CLIENTE RECHAZA MARCAS ALTERNATIVAS PARA UN MISMO PRODUCTO/SERVICIO ES QUE SE CONSOLIDA LA VENTAJA COMPETITIVA DE LA EMPRESA Y LA MARCA PASA A CONSTITUIRSE EN UN ACTIVO INTANGIBLE QUE PERMITE A LOS TITULARES APROPIARSE DEL VALOR QUE REPRESENTA 2. VALOR DE LAS MARCAS PARA EL EMPRESARIO: FIDELIDAD DEL CLIENTE, CUOTAS DE MERCADO, VENTAS Y GANANCIAS, BARRERA DE ENTRADA A NUEVOS COMPETIDORES 3. VALOR DE LAS MARCAS PARA EL CONSUMIDOR ES EL VALOR AÑADIDO QUE ESTA PROPORCIONA Y POR EL CUAL ESTAN DISPUESTOS A PAGAR MAS 4. EL OBJETIVO ESTRATEGICO DE LAS MARCAS ES OBTENER LA PREFERENCIA DEL CLIENTE.

GRACIAS POR SU ATENCION

Dr. Alberto Gestal

Lic. Rosario Moreira

Encargado División Marcas

Relaciones Internacionales

[email protected]

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