Warum mobil werben? Laut MMA Communications Report 2016 verwenden bereits über 90% der Österreicher Smartphones!1 Das Smartphone und andere mobile Devices begleiten die Menschen heute jederzeit und überall hin. Die Nutzung des Internets ist somit weder zeit- noch standortgebunden (Desktop). Die Erfolgsmessung von mobilen Werbeformen funktioniert genauso wie am Desktop. Generell erzielen mobile Kampagnen relativ hohe Response-Raten. Interaktion ohne Medienbruch: Endnutzer kann bei Interesse weitere Informationen einholen/anfordern, an Gewinnspielen oder Umfragen teilnehmen oder ein Produkt unmittelbar kaufen.
derStandard.at wird immer öfter von mobilen Geräten aus genutzt. Hier finden Sie alle Angebote, mit denen Sie diese mobile Zielgruppe am besten erreichen.
1,1 Mio. 3,9 Mio. 90,9 Mio.
Unique User pro Monat*
Unique Clients pro Monat**
Page Impressions pro Monat**
Quellen: * ÖWA Plus 2017-II, ** interne Messung 10/2017 3
Best Practice / Stand: 17.11.2017
Die mobilen Angebote von derStandard.at mobile Zugriffe/Monat*
iPhone iPad Android
text.derStandard.at mobil.derStandard.at
iPhone App
15.559.000
6.615.000
169.000
iPad App
Android App
2.017.000
34.443.000
6.525.000
Vollversion
Gesamt
598.000
22.881.000
6.257.000
8.443.000
2.981.000
43.950.000
100.000
1.461.000
andere OS
1.360.000
Gesamt PI
51.531.000
6.615.000
2.017.000
6.525.000
9.937.000
76.734.000
Gesamt UC
2.600.000
62.000
14.000
47.000
588.000
3.259.000
Quelle: * interne Messung 9/2017 (Zugriffe mit mobilen Endgeräten) 4
Best Practice / Stand: 17.11.2017
Mobile Werbeformen auf derStandard.at
Besonders erfolgreich umgesetzte Beispiele, die sich unter anderem durch großartige Klickraten, eine lange durchschnittliche Verweildauer auf der Kunden-Website und qualitative User-Feedbacks auszeichneten, finden Sie auf den nächsten Seiten. In den Showcases wurden vor allem diese beiden Werbeformen verwendet:
Understitial
Promotion
Das großflächige Format lässt sich am besten mit der Sitebar am Desktop vergleichen.
Wie auch am Desktop fügen sich Promotion-Teaser gut in das Layout der Seite ein (redaktionelles Look & Feel).
Während der User den Inhalt scrollt, entfaltet sich das Understitial und füllt an einem Punkt der Bewegung das gesamte Display aus – es ist also nicht zu übersehen!
Inhaltlich und optisch attraktiv gestaltete Promotions werden auch auf mobilen Endgeräten gut geklickt.
5
Best Practice / Stand: 17.11.2017
Generali
Dynamisch ROS / 26.04.–07.06.2017
Kundenfeedback: Das Understitial, aber auch die Sitebar konnten in dieser Kampagne überdurchschnittliche Klickraten erzielen. 6
Best Practice / Stand: 17.11.2017
Samsung
Dynamisch ROS nach einer Startseitenmutation / 28.04.–30.05.2017
Kundenfeedback: Bei der Launchkampagne für das Samsung Galaxy S8 wurde in Kombination mit einer Startseitenmutation auch ein Understitial auf derStandard.at eingesetzt. Vor allem die breite Awareness, die wir damit für unser Flagship erzielen konnten, hat uns von dieser Werbeform überzeugt. Best Practice / Stand: 17.11.2017
7
BMW
Dynamisch intelligent / 15.05.–30.06.2017
Kundenfeedback: Das Mosaic-Ad ermöglichte es uns, alle Features des neuen BMW 5er Touring auf eine neue und interaktive Weise darzustellen. Ein kreatives und aufmerksamkeitsstarkes Format, welches die höchste Klickrate in der Kampagne erzielte. 8
Best Practice / Stand: 17.11.2017
Egger
Dynamisch intelligent / 03.04.–30.05.2017
Kundenfeedback: Der Kunde war mit der guten Performance äußerst zufrieden.
9
Best Practice / Stand: 17.11.2017
Hermès
Fixplatziert & dynamisch / 23.11.–11.12.2016
Kundenfeedback: 7.443 individuelle Website-Besuche kamen auf eine durchschnittliche Verweildauer auf der Hermès-Landing-Page von 0:43 Minuten. Der STANDARD erzielte damit die beste Klickrate aller Medien europaweit, in denen die Kampagne gelauncht wurde. 10
Best Practice / Stand: 17.11.2017
Billa
Fixplatziert und dynamisch / 01.06.–25.06.
Kundenfeedback: „Eine Kampagne mit ausgezeichneten Ergebnissen. Neben der Qualität des Mediums und der einfachen Abwicklung konnten wir hier einige interessante Learnings mitnehmen. Durch die Relevanz der Inhalte verzeichneten wir überdurchschnittliche Kampagnenergebnisse – und das über alle Endgeräte hinweg.“ (Millad Shahini, Billa Online Brand Communication)
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Best Practice / Stand: 17.11.2017
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