Nuevos nfoques para una nueva realidad

Executive Education

Dirección de Comunicación

La comunicación comercial y corporativa vive momentos de grandes cambios y oportunidades. Durante demasiado tiempo la comunicación han vivido de espaldas a las corrientes empresariales de mayor profesionalización, mayor responsabilidad y mayor transparencia. La emergencia de la web 2.0, la creciente exigencia de que empresas e instituciones muestren un comportamiento ético y responsable, y la necesidad de valorar el capital intangible de las empresas ha puesto a la comunicación en el centro del debate. Una de las principales consecuencias de estos cambios ha sido la elevación del perfil de la comunicación en las organizaciones (privadas y públicas). Tanto en organizaciones pequeñas como en las grandes, se pide que el área de comunicación sea más estratégica, más profesional, y que se rija por los mismos estándares de resultados que las demás áreas de la organización. La plétora de nuevas formas de comunicación, nuevas formas de influir en la reputación y en la imagen de marca añaden todavía más complejidad. ¿Estamos preparados para afrontar con confianza este nivel de exigencia? Emerge la necesidad de profesionales y directivos de la comunicación más preparados que nunca. La separación entre comunicación corporativa (reputación) y comunicación comercial (marca) es cada vez más artificial. Más que nunca, se requiere un sólido enfoque estratégico y unos procesos de planificación y actuación rigurosos. El Programa de Especialización en Dirección de Comunicación de EADA pretende responder a estos retos. Enfocado en la Comunicación Corporativa, el programa aporta un enfoque riguroso y práctico para mejorar los procesos de planificación estratégica de la comunicación y la eficacia de actuación en incidentes críticos.

• Master en Dirección de Marketing y Comercial • Product Manager Postgrado en Marketing • Postgrado en Marketing Online • Online Marketing Management • Social Media Skills • Retail Management

Lo que causa problemas no es tanto lo que la gente ignora, como lo que saben y no es verdad. (Mark Twain) ¿Preparado para un nuevo reto?

Antony Poole | Director de programa | [email protected]

Dirigido a: ff Profesionales de la comunicación (de empresa o de agencia de comunicación) que se hayan especializado en comunicación comercial o comunicación interna y necesiten ampliar su dominio del área de comunicación corporativa.

EADABS

ff Profesionales de la comunicación (sobre todo PYME y tercer sector) que necesiten reforzar sus habilidades para la planificación estratégica y gestión de incidentes críticos.

ff Profesionales con amplia experiencia en otras áreas de la empresa que se enfrentan al reto de asumir responsabilidades en la comunicación corporativa.

@EADABusiness EADABusinessSchool linkedin.com/company/eada +eada blogs.eada.edu

Blog

Aragó, 204 | 08011 Barcelona T. +34 934 520 844 | F. +34 933 237 317 [email protected] | www.eada.edu

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Nuevos nfoques para una nueva realidad

executive education

La comunicación comercial y corporativa vive momentos de grandes cambios y oportunidades. Durante demasiado tiempo la comunicación han vivido de espaldas a las corrientes empresariales de mayor profesionalización, mayor responsabilidad y mayor transparencia.

Programa

La emergencia de la web 2.0, la creciente exigencia de que empresas e instituciones muestren un comportamiento ético y responsable, y la necesidad de valorar el capital intangible de las empresas ha puesto a la comunicación en el centro del debate. Una de las principales consecuencias de estos cambios ha sido la elevación del perfil de la comunicación en las organizaciones (privadas y públicas). Tanto en organizaciones pequeñas como en las grandes, se pide que el área de comunicación sea más estratégica, más profesional, y que se rija por los mismos estándares de resultados que las demás áreas de la organización. La plétora de nuevas formas de comunicación, nuevas formas de influir en la reputación y en la imagen de marca añaden todavía más complejidad. ¿Estamos preparados para afrontar con confianza este nivel de exigencia? Emerge la necesidad de profesionales y directivos de la comunicación más preparados que nunca. La separación entre comunicación corporativa (reputación) y comunicación comercial (marca) es cada vez más artificial. Más que nunca, se requiere un sólido enfoque estratégico y unos procesos de planificación y actuación rigurosos. El Programa de Especialización en Dirección de Comunicación de EADA pretende responder a estos retos. Enfocado en la Comunicación Corporativa, el programa aporta un enfoque riguroso y práctico para mejorar los procesos de planificación estratégica de la comunicación y la eficacia de actuación en incidentes críticos.

Dirección de Comunicación

• Master en Dirección de Marketing y Comercial • Product Manager Postgrado en Marketing • Postgrado en Marketing Online • Online Marketing Management • Social Media Skills • Retail Management

Antony Poole | Director de programa | [email protected]

Dirigido a: ff Profesionales de la comunicación (de empresa o de agencia de comunicación) que se hayan especializado en comunicación comercial o comunicación interna y necesiten ampliar su dominio del área de comunicación corporativa.

EADABS

ff Profesionales de la comunicación (sobre todo PYME y tercer sector) que necesiten reforzar sus habilidades para la planificación estratégica y gestión de incidentes críticos.

ff Profesionales con amplia experiencia en otras áreas de la empresa que se enfrentan al reto de asumir responsabilidades en la comunicación corporativa.

@EADABusiness EADABusinessSchool linkedin.com/company/eada +eada blogs.eada.edu

Blog

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business school barcelona

Where business people grow

structura del programa

Obj

1er Periodo

2o Periodo

3er Periodo

Estrategia

Intervención

Habilidades

Análisis y Definición Estrategia

Áreas e Intervenciones Críticas

Habilidades Específicas

Diseño Plan Estratégico Comunicación Corporativa

La Comunicación Interna

Comunicación Escrita: Adaptándose al Medio

Análisis de Públicos Objetivo

Gestión de la Comunicación de Riesgo y Crisis

Formación de Portavoces

Reputación y ROI

Estrategia de Comunicación y RSC

Cr ce

tivos

El objetivo global del programa de especialización es que los participantes adquieran los conceptos claves y el enfoque estratégico para participa, e incluso liderar, en la creación de un plan de comunicación corporativa.

EADA se diferencia por su fuerte enfoque hacia la aplicación práctica de la educación en el mundo empresarial. Ponemos énfasis en el valor y el papel de la comunicación para la realización de la estrategia global de una empresa o institución.

Más concretamente, los participantes en el programa se beneficiarán de los siguientes resultados:

Porque en EADA el participante es siempre el protagonista. Además de desarrollar los conocimientos y las habilidades específicas de la comunicación, los participantes en el Programa de Especialización desarrollarán sus propias habilidades personales y directivas.

• Poder situar adecuadamente el rol de la comunicación dentro de una determinada estrategia empresarial o institucional. • Dominar un proceso riguroso para identificar las áreas prioritarias de actuación y los objetivos de comunicación.

• Saber evaluar alternativas concretas de planes de acción y desarrollar criterios sólidos de decisión en áreas clave de la comunicación corporativa.

Proceso de admisión

• Desarrollar principios de actuación claros para incidentes críticos para la comunicación. 1. Los candidatos presentarán la solicitud de admisión online www.eada.edu 2. EADA comunicará al candidato la admisión. 3. Se formalizará la matrícula mediante el formulario de inscripción.

El programa consta de 60 horas lectivas

Dra. MARTA CARRIÓ

CARMEN GIL

GIORGIA MIOTTO

Doctora en Comunicación y Técnica en Análisis del Comportamiento en las Redes Sociales por COLPIS. Con más de 12 años de experiencia como consultora y directora de Marketing y Comunicación en compañías de Consultoría Estratégica (CESA, D-Export S.L. y Fundación Privada Elisava) y está especializada en gestión de la reputación corporativa. Actualmente es Directora de Ventas y Consultora Senior de Plan.

Con una amplia trayectoria en el campo de la consultoría y desarrollo de personas, habilidades directivas y coaching, ha desarrollado proyectos para empresas como Almirall, Grifols, Honda, Mango, Pikolin, Henkel, Freixenet, Abertis, TMB o cooperativa Suara, entre otras. Dirige el servicio de coaching y el Programa de Desarrollo Directivo de EADA.

Executive MBA y Master en Dirección de Comunicación por EADA. Es Directora de Comunicación en EADA y estudiante de Doctorado en Comunicación Avanzada por la Universitat Blanquerna - Ramon Llull, focalizando su investigación en la influencia que las nuevas plataformas de comunicación de la web 2.0 ejercen sobre la manera de comunicar la RSC de las empresas

Dra. CATALINA MATILLA

JAVIER MONTORO

Consultora de Planificación Estratégica en Comunicación Corporativa. Miembro fundador y coordinadora del grupo de investigación ESTISMA_CCRPEstrategia e “Issues Management” en Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas. Presidenta del FISEC, vocal de Dircom Catalunya, vocal de AIRP-Asociación de Investigadores de Relaciones Públicas y de otras prestigiosas asociaciones e instituciones.

Periodista especializado en comunicación corporativa. Ha trabajado para diversos medios y actualmente está especializado en consultoría, branding emocional y comunicación digital.

Los participantes que hayan superado la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, obtendrán el Diploma en Dirección de Comunicación por EADA.

Rankings y Acreditaciones

EADA ha sido galardonada con las prestigiosas acreditaciones internacionales EQUIS y AMBA.

alumni

Profesorado

Titulación

EADAAlumni es la asociación de antiguos alumnos de EADA, creada en 1987 con la misión de mantener los vínculos entre el alumni y la escuela.

EADA pertenece al grupo estratégico de las mejores escuelas de negocios del mundo y de Europa, de acuerdo con el Financial Times.

El principal objetivo de EADAAlumni es contribuir al desarrollo profesional de sus socios de una forma integral a través del acompañamiento en la gestión e impulso carrera profesional.

careers

“EADACareers ayuda a los participantes en la gestión de su carrera y a las empresas a contratar a los líderes empresariales del mañana.”

• Bolsa de empleo: Jobsite exclusivo para participantes y alumni de EADA. Algunas de las empresas que utilizan este servicio son: Accenture, Lufthansa, Novartis, Bayer, Banco Santander, Deutsche Telekom AG, Carlsberg, Unilever, Citigroup y HSBC, entre muchas otras. • Talleres y formación: Workshops y conferencias con expertos para mantener a los participantes informados de las tendencias del mercado laboral nacional e internacional. • Orientación profesional personalizada: Entrevistas personales con un consultor del departamento, para que los participantes puedan definir sus objetivos y recibir soporte de cómo orientar y/o dirigir su carrera profesional.

• Presentaciones de empresas: Actividades y eventos para compartir la misión, valores y oportunidades laborales de las empresas. Empresas que nos han visitado recientemente: Almirall, Sanofis, Apple, Google, Samsung C&T Korea, ING Bank, Lloyds, Ernst & Young, Deloitte, KPMG, Mango, Nike, Barilla, Henkel, Vodafone, Seat, Schneider, Repsol, British Petroleum, Shell, etc. • Centro de recursos online: Herramientas y recursos para apoyar tu carrera profesional. Ferias y foros de ocupación internacionales, seminarios y conferencias de expertos, webinars, guías sectoriales, directorios de empresas, informes salariales, empresas de selección y executive search de todo el mundo, etc.

Metodología EADA: “aprender haciendo” EADA ha desarrollado un modelo pedagógico propio que se fundamenta en el aprendizaje activo y práctico por parte del participante. “Aprender haciendo” frente a “aprender escuchando”. Esta metodología refleja la demanda por parte de las empresas de profesionales que dispongan de competencias tan importantes como la capacidad de reflexionar y actuar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad de adaptación a los retos que plantea un entorno global. Estas competencias se desarrollan en EADA a través del método del caso, proyectos corporativos, simulaciones de negocios, análisis y grupos de discusión y trabajo en equipo. Los participantes viven situaciones reales de la empresa, tienen que actuar como verdaderos directivos y tomar decisiones estratégicas.

structura del programa

Obj

1er Periodo

2o Periodo

3er Periodo

Estrategia

Intervención

Habilidades

Análisis y Definición Estrategia

Áreas e Intervenciones Críticas

Habilidades Específicas

Diseño Plan Estratégico Comunicación Corporativa

La Comunicación Interna

Comunicación Escrita: Adaptándose al Medio

Análisis de Públicos Objetivo

Gestión de la Comunicación de Riesgo y Crisis

Formación de Portavoces

Reputación y ROI

Estrategia de Comunicación y RSC

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El objetivo global del programa de especialización es que los participantes adquieran los conceptos claves y el enfoque estratégico para participa, e incluso liderar, en la creación de un plan de comunicación corporativa.

EADA se diferencia por su fuerte enfoque hacia la aplicación práctica de la educación en el mundo empresarial. Ponemos énfasis en el valor y el papel de la comunicación para la realización de la estrategia global de una empresa o institución.

Más concretamente, los participantes en el programa se beneficiarán de los siguientes resultados:

Porque en EADA el participante es siempre el protagonista. Además de desarrollar los conocimientos y las habilidades específicas de la comunicación, los participantes en el Programa de Especialización desarrollarán sus propias habilidades personales y directivas.

• Poder situar adecuadamente el rol de la comunicación dentro de una determinada estrategia empresarial o institucional. • Dominar un proceso riguroso para identificar las áreas prioritarias de actuación y los objetivos de comunicación.

• Saber evaluar alternativas concretas de planes de acción y desarrollar criterios sólidos de decisión en áreas clave de la comunicación corporativa.

Proceso de admisión

• Desarrollar principios de actuación claros para incidentes críticos para la comunicación. 1. Los candidatos presentarán la solicitud de admisión online www.eada.edu 2. EADA comunicará al candidato la admisión. 3. Se formalizará la matrícula mediante el formulario de inscripción.

El programa consta de 60 horas lectivas

Dra. MARTA CARRIÓ

CARMEN GIL

GIORGIA MIOTTO

Doctora en Comunicación y Técnica en Análisis del Comportamiento en las Redes Sociales por COLPIS. Con más de 12 años de experiencia como consultora y directora de Marketing y Comunicación en compañías de Consultoría Estratégica (CESA, D-Export S.L. y Fundación Privada Elisava) y está especializada en gestión de la reputación corporativa. Actualmente es Directora de Ventas y Consultora Senior de Plan.

Con una amplia trayectoria en el campo de la consultoría y desarrollo de personas, habilidades directivas y coaching, ha desarrollado proyectos para empresas como Almirall, Grifols, Honda, Mango, Pikolin, Henkel, Freixenet, Abertis, TMB o cooperativa Suara, entre otras. Dirige el servicio de coaching y el Programa de Desarrollo Directivo de EADA.

Executive MBA y Master en Dirección de Comunicación por EADA. Es Directora de Comunicación en EADA y estudiante de Doctorado en Comunicación Avanzada por la Universitat Blanquerna - Ramon Llull, focalizando su investigación en la influencia que las nuevas plataformas de comunicación de la web 2.0 ejercen sobre la manera de comunicar la RSC de las empresas

Dra. CATALINA MATILLA

JAVIER MONTORO

Consultora de Planificación Estratégica en Comunicación Corporativa. Miembro fundador y coordinadora del grupo de investigación ESTISMA_CCRPEstrategia e “Issues Management” en Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas. Presidenta del FISEC, vocal de Dircom Catalunya, vocal de AIRP-Asociación de Investigadores de Relaciones Públicas y de otras prestigiosas asociaciones e instituciones.

Periodista especializado en comunicación corporativa. Ha trabajado para diversos medios y actualmente está especializado en consultoría, branding emocional y comunicación digital.

Los participantes que hayan superado la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, obtendrán el Diploma en Dirección de Comunicación por EADA.

Rankings y Acreditaciones

EADA ha sido galardonada con las prestigiosas acreditaciones internacionales EQUIS y AMBA.

alumni

Profesorado

Titulación

EADAAlumni es la asociación de antiguos alumnos de EADA, creada en 1987 con la misión de mantener los vínculos entre el alumni y la escuela.

EADA pertenece al grupo estratégico de las mejores escuelas de negocios del mundo y de Europa, de acuerdo con el Financial Times.

El principal objetivo de EADAAlumni es contribuir al desarrollo profesional de sus socios de una forma integral a través del acompañamiento en la gestión e impulso carrera profesional.

careers

“EADACareers ayuda a los participantes en la gestión de su carrera y a las empresas a contratar a los líderes empresariales del mañana.”

• Bolsa de empleo: Jobsite exclusivo para participantes y alumni de EADA. Algunas de las empresas que utilizan este servicio son: Accenture, Lufthansa, Novartis, Bayer, Banco Santander, Deutsche Telekom AG, Carlsberg, Unilever, Citigroup y HSBC, entre muchas otras. • Talleres y formación: Workshops y conferencias con expertos para mantener a los participantes informados de las tendencias del mercado laboral nacional e internacional. • Orientación profesional personalizada: Entrevistas personales con un consultor del departamento, para que los participantes puedan definir sus objetivos y recibir soporte de cómo orientar y/o dirigir su carrera profesional.

• Presentaciones de empresas: Actividades y eventos para compartir la misión, valores y oportunidades laborales de las empresas. Empresas que nos han visitado recientemente: Almirall, Sanofis, Apple, Google, Samsung C&T Korea, ING Bank, Lloyds, Ernst & Young, Deloitte, KPMG, Mango, Nike, Barilla, Henkel, Vodafone, Seat, Schneider, Repsol, British Petroleum, Shell, etc. • Centro de recursos online: Herramientas y recursos para apoyar tu carrera profesional. Ferias y foros de ocupación internacionales, seminarios y conferencias de expertos, webinars, guías sectoriales, directorios de empresas, informes salariales, empresas de selección y executive search de todo el mundo, etc.

Metodología EADA: “aprender haciendo” EADA ha desarrollado un modelo pedagógico propio que se fundamenta en el aprendizaje activo y práctico por parte del participante. “Aprender haciendo” frente a “aprender escuchando”. Esta metodología refleja la demanda por parte de las empresas de profesionales que dispongan de competencias tan importantes como la capacidad de reflexionar y actuar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad de adaptación a los retos que plantea un entorno global. Estas competencias se desarrollan en EADA a través del método del caso, proyectos corporativos, simulaciones de negocios, análisis y grupos de discusión y trabajo en equipo. Los participantes viven situaciones reales de la empresa, tienen que actuar como verdaderos directivos y tomar decisiones estratégicas.

structura del programa

Obj

1er Periodo

2o Periodo

3er Periodo

Estrategia

Intervención

Habilidades

Análisis y Definición Estrategia

Áreas e Intervenciones Críticas

Habilidades Específicas

Diseño Plan Estratégico Comunicación Corporativa

La Comunicación Interna

Comunicación Escrita: Adaptándose al Medio

Análisis de Públicos Objetivo

Gestión de la Comunicación de Riesgo y Crisis

Formación de Portavoces

Reputación y ROI

Estrategia de Comunicación y RSC

Cr ce

tivos

El objetivo global del programa de especialización es que los participantes adquieran los conceptos claves y el enfoque estratégico para participa, e incluso liderar, en la creación de un plan de comunicación corporativa.

EADA se diferencia por su fuerte enfoque hacia la aplicación práctica de la educación en el mundo empresarial. Ponemos énfasis en el valor y el papel de la comunicación para la realización de la estrategia global de una empresa o institución.

Más concretamente, los participantes en el programa se beneficiarán de los siguientes resultados:

Porque en EADA el participante es siempre el protagonista. Además de desarrollar los conocimientos y las habilidades específicas de la comunicación, los participantes en el Programa de Especialización desarrollarán sus propias habilidades personales y directivas.

• Poder situar adecuadamente el rol de la comunicación dentro de una determinada estrategia empresarial o institucional. • Dominar un proceso riguroso para identificar las áreas prioritarias de actuación y los objetivos de comunicación.

• Saber evaluar alternativas concretas de planes de acción y desarrollar criterios sólidos de decisión en áreas clave de la comunicación corporativa.

Proceso de admisión

• Desarrollar principios de actuación claros para incidentes críticos para la comunicación. 1. Los candidatos presentarán la solicitud de admisión online www.eada.edu 2. EADA comunicará al candidato la admisión. 3. Se formalizará la matrícula mediante el formulario de inscripción.

El programa consta de 60 horas lectivas

Dra. MARTA CARRIÓ

CARMEN GIL

GIORGIA MIOTTO

Doctora en Comunicación y Técnica en Análisis del Comportamiento en las Redes Sociales por COLPIS. Con más de 12 años de experiencia como consultora y directora de Marketing y Comunicación en compañías de Consultoría Estratégica (CESA, D-Export S.L. y Fundación Privada Elisava) y está especializada en gestión de la reputación corporativa. Actualmente es Directora de Ventas y Consultora Senior de Plan.

Con una amplia trayectoria en el campo de la consultoría y desarrollo de personas, habilidades directivas y coaching, ha desarrollado proyectos para empresas como Almirall, Grifols, Honda, Mango, Pikolin, Henkel, Freixenet, Abertis, TMB o cooperativa Suara, entre otras. Dirige el servicio de coaching y el Programa de Desarrollo Directivo de EADA.

Executive MBA y Master en Dirección de Comunicación por EADA. Es Directora de Comunicación en EADA y estudiante de Doctorado en Comunicación Avanzada por la Universitat Blanquerna - Ramon Llull, focalizando su investigación en la influencia que las nuevas plataformas de comunicación de la web 2.0 ejercen sobre la manera de comunicar la RSC de las empresas

Dra. CATALINA MATILLA

JAVIER MONTORO

Consultora de Planificación Estratégica en Comunicación Corporativa. Miembro fundador y coordinadora del grupo de investigación ESTISMA_CCRPEstrategia e “Issues Management” en Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas. Presidenta del FISEC, vocal de Dircom Catalunya, vocal de AIRP-Asociación de Investigadores de Relaciones Públicas y de otras prestigiosas asociaciones e instituciones.

Periodista especializado en comunicación corporativa. Ha trabajado para diversos medios y actualmente está especializado en consultoría, branding emocional y comunicación digital.

Los participantes que hayan superado la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, obtendrán el Diploma en Dirección de Comunicación por EADA.

Rankings y Acreditaciones

EADA ha sido galardonada con las prestigiosas acreditaciones internacionales EQUIS y AMBA.

alumni

Profesorado

Titulación

EADAAlumni es la asociación de antiguos alumnos de EADA, creada en 1987 con la misión de mantener los vínculos entre el alumni y la escuela.

EADA pertenece al grupo estratégico de las mejores escuelas de negocios del mundo y de Europa, de acuerdo con el Financial Times.

El principal objetivo de EADAAlumni es contribuir al desarrollo profesional de sus socios de una forma integral a través del acompañamiento en la gestión e impulso carrera profesional.

careers

“EADACareers ayuda a los participantes en la gestión de su carrera y a las empresas a contratar a los líderes empresariales del mañana.”

• Bolsa de empleo: Jobsite exclusivo para participantes y alumni de EADA. Algunas de las empresas que utilizan este servicio son: Accenture, Lufthansa, Novartis, Bayer, Banco Santander, Deutsche Telekom AG, Carlsberg, Unilever, Citigroup y HSBC, entre muchas otras. • Talleres y formación: Workshops y conferencias con expertos para mantener a los participantes informados de las tendencias del mercado laboral nacional e internacional. • Orientación profesional personalizada: Entrevistas personales con un consultor del departamento, para que los participantes puedan definir sus objetivos y recibir soporte de cómo orientar y/o dirigir su carrera profesional.

• Presentaciones de empresas: Actividades y eventos para compartir la misión, valores y oportunidades laborales de las empresas. Empresas que nos han visitado recientemente: Almirall, Sanofis, Apple, Google, Samsung C&T Korea, ING Bank, Lloyds, Ernst & Young, Deloitte, KPMG, Mango, Nike, Barilla, Henkel, Vodafone, Seat, Schneider, Repsol, British Petroleum, Shell, etc. • Centro de recursos online: Herramientas y recursos para apoyar tu carrera profesional. Ferias y foros de ocupación internacionales, seminarios y conferencias de expertos, webinars, guías sectoriales, directorios de empresas, informes salariales, empresas de selección y executive search de todo el mundo, etc.

Metodología EADA: “aprender haciendo” EADA ha desarrollado un modelo pedagógico propio que se fundamenta en el aprendizaje activo y práctico por parte del participante. “Aprender haciendo” frente a “aprender escuchando”. Esta metodología refleja la demanda por parte de las empresas de profesionales que dispongan de competencias tan importantes como la capacidad de reflexionar y actuar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad de adaptación a los retos que plantea un entorno global. Estas competencias se desarrollan en EADA a través del método del caso, proyectos corporativos, simulaciones de negocios, análisis y grupos de discusión y trabajo en equipo. Los participantes viven situaciones reales de la empresa, tienen que actuar como verdaderos directivos y tomar decisiones estratégicas.

Nuevos nfoques para una nueva realidad

executive education

La comunicación comercial y corporativa vive momentos de grandes cambios y oportunidades. Durante demasiado tiempo la comunicación han vivido de espaldas a las corrientes empresariales de mayor profesionalización, mayor responsabilidad y mayor transparencia.

Programa

La emergencia de la web 2.0, la creciente exigencia de que empresas e instituciones muestren un comportamiento ético y responsable, y la necesidad de valorar el capital intangible de las empresas ha puesto a la comunicación en el centro del debate. Una de las principales consecuencias de estos cambios ha sido la elevación del perfil de la comunicación en las organizaciones (privadas y públicas). Tanto en organizaciones pequeñas como en las grandes, se pide que el área de comunicación sea más estratégica, más profesional, y que se rija por los mismos estándares de resultados que las demás áreas de la organización. La plétora de nuevas formas de comunicación, nuevas formas de influir en la reputación y en la imagen de marca añaden todavía más complejidad. ¿Estamos preparados para afrontar con confianza este nivel de exigencia? Emerge la necesidad de profesionales y directivos de la comunicación más preparados que nunca. La separación entre comunicación corporativa (reputación) y comunicación comercial (marca) es cada vez más artificial. Más que nunca, se requiere un sólido enfoque estratégico y unos procesos de planificación y actuación rigurosos. El Programa de Especialización en Dirección de Comunicación de EADA pretende responder a estos retos. Enfocado en la Comunicación Corporativa, el programa aporta un enfoque riguroso y práctico para mejorar los procesos de planificación estratégica de la comunicación y la eficacia de actuación en incidentes críticos.

Dirección de Comunicación

• Master en Dirección de Marketing y Comercial • Product Manager Postgrado en Marketing • Postgrado en Marketing Online • Online Marketing Management • Social Media Skills • Retail Management

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Dirigido a: ff Profesionales de la comunicación (de empresa o de agencia de comunicación) que se hayan especializado en comunicación comercial o comunicación interna y necesiten ampliar su dominio del área de comunicación corporativa.

EADABS

ff Profesionales de la comunicación (sobre todo PYME y tercer sector) que necesiten reforzar sus habilidades para la planificación estratégica y gestión de incidentes críticos.

ff Profesionales con amplia experiencia en otras áreas de la empresa que se enfrentan al reto de asumir responsabilidades en la comunicación corporativa.

@EADABusiness EADABusinessSchool linkedin.com/company/eada +eada blogs.eada.edu

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Aragó, 204 | 08011 Barcelona T. +34 934 520 844 | F. +34 933 237 317 [email protected] | www.eada.edu

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