Lectura objetiva de una imagen (Elementos Formales)

Una imagen puede analizarse desde muchos ángulos y perspectivas. Podemos hacer una lectura subjetiva, refiriéndonos a las reacciones que la imagen provoca en los distintos receptores y a su grado de polisemia, o bien podemos hacer una lectura objetiva, es decir, la que se refiere exclusivamente a los elementos y aspectos formales presentes en la imagen y que son independientes del punto de vista subjetivo del receptor. En esta presentación nos vamos a centrar en los aspectos meramente formales de la imagen.

Aspectos globales de la imagen EL TAMAÑO Cuanto mayor es una imagen, mayor es su capacidad para atraer nuestra atención, de hecho en prensa los anuncios son más caros a medida que son más grandes, aunque los precios también varían dependiendo de la posición del anuncio en la página y dependiendo de la posición de la propia página.

Aspectos globales de la imagen

Diferentes espacios asignados a la publicidad en periódicos.

Aspectos globales de la imagen EL TAMAÑO También la importancia jerárquica de los elementos que aparecen en una imagen, puede definirse mediante el tamaño de dichos objetos.

Aspectos globales de la imagen EL TAMAÑO En publicidad, la exageración de los tamaños de los objetos representados, al contraponerlos con otros objetos más pequeños es un recurso expresivo muy utilizado.

Aspectos globales de la imagen EL FORMATO Generalmente rectangular, aunque también se dan otros formatos como poligonales, circulares, mixtos, irregulares, etc. El rectangular viene definido por la proporción de sus lados.

Formato vertical corto

Formato horizontal intermedio

Formato vertical largo

Aspectos globales de la imagen EL FORMATO Un

formato

largo,

nos

permite

crear

direcciones

de

lectura,

ritmos,

compartimentaciones espaciales, etc. Es decir, sus posibilidades narrativas pueden ser más complejas, pudiéndose desarrollar la historia la lo largo del tiempo y el espacio siguiendo una determinada dirección de lectura.

Aspectos globales de la imagen EL FORMATO Los formatos cortos son más inmediatos, y generalmente funcionan mejor como meras instantáneas, siendo más descriptivos que narrativos.

Aspectos globales de la imagen EL NIVEL DE ICONICIDAD Nos referimos al grado de realismo de una imagen.

Aspectos globales de la imagen EL NIVEL DE ICONICIDAD Cuanto más cercana es una imagen a nuestra realidad, más fácilmente se pueden establecer relaciones de identificación por parte del receptor con los protagonistas del anuncio.

Aspectos globales de la imagen SIMPLICIDAD O COMPLEJIDAD Consideramos que una imagen es simple o compleja desde el punto de vista formal cuando en ella intervienen pocos o muchos elementos compositivos respectivamente. Hay que diferenciar necesariamente, que aunque una imagen sea formalmente simple puede ser de lectura compleja debido a su polisemia.

Anuncios simples desde un punto de vista formal, pero absolutamente creativos y complejos si valoramos el mensaje que transmiten (la enorme capacidad de imaginar que tienen los niños)

Aspectos globales de la imagen SIMPLICIDAD O COMPLEJIDAD El caso contrario también se da con frecuencia, imágenes aparentemente complejas por contener muchos elementos pero de lectura sencilla debido a su monosemia.

Aspectos globales de la imagen LOS OBJETOS, ACONTECIMIENTOS, PROTAGONISTAS... Nos referimos a la descripción somera de los acontecimientos, a los personajes protagonistas y los secundarios, a la posición de estos personajes en el espacio, a su contexto tanto en la imagen como en la sociedad, a los objetos que los rodean...

Polémico anuncio de Benetton donde Benedicto XVI y Ahmed Mohamed el-Tayeb aparecen besándose

Los signos básicos de la imagen PUNTOS, LINEAS, FORMAS , TEXTURAS.. A lo largo de estos años de estudio, hemos comprobado las capacidades expresivas de multitud de elementos gráficos en el mundo de la imagen. Vamos a intentar ver groso modo estos elementos funcionando en publicidad.

Los signos básicos de la imagen EL PUNTO. Es el elemento gráfico más sencillo, pero a la vez el más potente y directo, precisamente debido a su fuerza para atraer la atención por encima de todo

Los signos básicos de la imagen EL PUNTO. A medida que el punto de aleja del centro visual, adquiere más fuerza y dinamismo, por tanto más interés.

Los signos básicos de la imagen EL PUNTO. Dos puntos se atraen visualmente y crean direcciones visuales muy dinámicas, haciendo que nuestros ojos vayan de un punto a otro todo el tiempo. En este caso de forma horizontal.

Los signos básicos de la imagen EL PUNTO. En este caso verticalmente.

Los signos básicos de la imagen EL PUNTO. Las direcciones visuales establecidas sobre las diagonales de la imagen, son las de mayor dinamismo compositivo.

Los signos básicos de la imagen LA LÍNEA Es el elemento que mayor dinamismo va a aportar a una imagen. La línea recta, es inflexible,dura, fría, radical...

Los signos básicos de la imagen LA LÍNEA La línea curva transmite sensaciones de movimiento cambiante, de suavidad, libertad, sensualidad, flexibilidad, calidez, dulzura...

Los signos básicos de la imagen LA TEXTURA Su presencia más o menos evidente y en conjunción con aspectos como la luz, y el color, puede influir decisivamente en las sensaciones visuales que la imagen puede transmitir, enriqueciendo el mensaje de la propia imagen.

Los signos básicos de la imagen LA LUZ Con respecto a la luz, hay varios aspectos referidos a ella que merecen nuestra atención por sus capacidades estéticas y expresivas. Por un lado tenemos el grado de luminosidad o cantidad de luz que incide sobre una superficie.

Los signos básicos de la imagen LA LUZ De este modo podemos tener imágenes muy luminosas o imágenes apagadas, dependiendo de la cantidad de luz que reciban.

Imagen con una clave de luz alta, es decir muy luminosa. Ese tipo de iluminación, se relaciona con el optimismo, la alegría,la inocencia...

Imagen con una clave de luz baja, es decir más apagada y sombría, se relacionan con la tristeza, la sordidez, lo misterioso...

Los signos básicos de la imagen LA LUZ Por otro lado su tonalidad o matiz, es decir, hablamos de luces blancas, cálidas o frías, dependiendo de los colores predominantes que estén en ella.

Luces predominantemente blancas

Luces amarillas y cálidas

Luces frías

Los signos básicos de la imagen LA LUZ También se debe destacar si la iluminación es natural o artificial, siendo esta última más teatral y dramática.

Los signos básicos de la imagen LA LUZ Toda luz proyecta una sombra, según el grado de dispersión de la luz, las sombras tendrán sus contornos más duros o más difusos

Los signos básicos de la imagen LA LUZ La dirección de la luz también producirá

diferentes

efectos

dramáticos y por tanto, mensajes muy diferentes.

Los signos básicos de la imagen

Luz lateral

Luz cenital o altal

Contraluz

Luz frontal

Luz baja o en contrapicado

Los signos básicos de la imagen EL COLOR En temas anteriores, hemos estudiado las propiedades del color (tono, luminosidad y saturación) además de la formación, clasificación y cualidades térmicas de los colores. El color es posiblemente el elemento plástico con mayor potencia expresiva, y los publicistas lo usan magistralmente. - Los colores cálidos están más relacionados con las emociones intensas, transmiten sensaciones de tensión, energía, vitalidad, etc, y tienen gran fuerza y peso visual. - Los colores fríos son mas distantes y relajados, están más relacionados con la razón, la frialdad, la limpieza, la quietud, etc. - Cuando se utilizan colores contrastados, la imagen adquiere fuerza y capacidad de atracción, obteniendo como resultado imágenes muy impactantes y vitalistas. - Los colores luminosos son ingenuos, alegres, tiernos, ligeros... - Los colores oscuros son sobrios, elegantes, serios, tenebrosos...

Los signos básicos de la imagen EL COLOR

Los signos básicos de la imagen EL COLOR

Los signos básicos de la imagen EL COLOR

Los signos básicos de la imagen EL COLOR

Los signos básicos de la imagen EL COLOR

Los signos básicos de la imagen EL ENCUADRE El encuadre se puede definir como la distancia relativa que existe entre el sujeto u objeto representado y el observador. El encuadre es el responsable de que tengamos la impresión de estar cerca o lejos del motivo principal de la imagen. Los planos generales destacan el entorno y los planos medios y cortos

se

protagonista,

centran siendo

en

el

mayor

la

implicación psicológica, a medida que los planos son más cortos.

Los signos básicos de la imagen EL ENCUADRE Gran plano general (GPG)

Los signos básicos de la imagen EL ENCUADRE Plano general (PG)

Los signos básicos de la imagen EL ENCUADRE Plano entero (PE) Plano americano (PA)

Los signos básicos de la imagen EL ENCUADRE Plano medio (PM) Plano medio corto (PMC)

Los signos básicos de la imagen EL ENCUADRE Primer plano (PP)

Los signos básicos de la imagen EL ENCUADRE Primerísimo primer plano (PPP) o gran primer plano (GPP)

Los signos básicos de la imagen P ENCUADRE EL Plano detalle (PD)

Los signos básicos de la imagen LA ANGULACIÓN El ángulo de visión es el punto de vista físico desde el que se registra la escena.

Un ángulo picado se produce cuando la escena se registra desde arriba hacia el suelo. De este modo se empequeñecen las figuras y objetos registrados, resaltando su fragilidad o inferioridad.

Los signos básicos de la imagen LA ANGULACIÓN Un ángulo normal o medio es aquel en el que el eje óptico se hace coincidir con la línea de horizonte, siendo el punto de vista más equilibrado y próximo a una visión objetiva de la realidad.

Los signos básicos de la imagen LA ANGULACIÓN Contrapicado. La imagen queda registrada desde abajo hacia arriba. Este ángulo busca una visión épica, como si estuviésemos viendo una estatua, marcándose una clara distancia de superioridad entre el protagonista y el observador.

Los signos básicos de la imagen PLANOS INCLINADOS O ABERRANTES Cuando se desnivela la línea de horizonte para expresar movimiento, acción, inestabilidad, etc.

Los signos básicos de la imagen LA PROFUNDIDAD DE CAMPO Es la distancia (en profundidad) de la imagen que nos permite percibir los objetos de forma nítida.

Imagen con poca profundidad de campo

Imagen con gran profundidad de campo

Principios de composición LA COMPOSICIÓN DE LA IMAGEN La organización y distribución de los elementos de la imagen, es la composición, y ésta, determina la claridad y el orden de lectura, el ritmo, el estilo, etc. Generalmente se busca un equilibrio compositivo, el cual se puede conseguir mediante composiciones estáticas o composiciones dinámicas.

Composición estática

Composición dinámica

Principios de composición COMPOSICIÓN ESTÁTICA Para conseguir el equilibrio en una composición estática, se puede recurrir a la simetría, a la repetición de elementos o a la organización del espacio en unidades regulares. Composición simétrica

Principios de composición COMPOSICIÓN ESTÁTICA Ejemplo de composición estática por repetición de elementos y organización del espacio en unidades regulares.

Principios de composición COMPOSICIÓN DINÁMICA Este tipo de composiciones se basan en la jerarquización del espacio visual, ya que no tienen la misma importancia unas partes que otras de la imagen. También se basan en la diversidad de elementos y las relaciones que se establecen entre ellos, el contraste, el ritmo, etc.

Principios de composición PESOS VISUALES Debido a que el sentido de lectura occidental es de izquierda a derecha y de arriba a abajo, los objetos que situamos en la parte inferior y en la parte derecha del espacio tienen mayor peso visual que los situados a la izquierda o en la parte superior del plano.

Peso visual fuerte

Peso visual fuerte

Peso visual muy fuerte

Principios de composición PESOS VISUALES Y RECTÁNGULO DE TERCIOS El concepto de peso visual hace referencia a la capacidad de atracción de un elemento de la composición por encima de todos los demás. Generalmente los elementos más importantes se sitúan en puntos estratégicos para lograr captar mejor nuestra atención.

Zona de mayor peso visual

Principios de composición PESOS VISUALES Y RECTÁNGULO DE TERCIOS Un modo de componer muy utilizado es mediante el rectángulo de tercios, que consiste básicamente en dividir en tres partes iguales cada lado del rectángulo, siendo las zonas de mayor atracción visual, los puntos de intersección de las líneas, es decir, los puntos de fuerza.

Puntos de fuerza

Principios de composición PESOS VISUALES Y SECCIÓN AÚREA Otras división que permite situar puntos de fuerza para equilibrar la composición, es la que se forma a partir del rectángulo áureo. El rectángulo áureo, también denominado rectángulo de oro o rectángulo Φ, es el rectángulo cuyos lados están en razón áurea. Si b y h son los lados, b/h = Φ. Para construirlo a partir de un cuadrado de lado AB, basta con determinar el punto medio M de uno de los lados AB, y trazar, con centro en el punto M, una circunferencia que pase por uno de los vértices C del lado opuesto.

Principios de composición PESOS VISUALES Y SECCIÓN AÚREA La sección áurea es muy utilizada en edición editorial, por sus resultados estéticos equilibrados e interesantes.

Principios de composición PESOS VISUALES Y SECCIÓN AÚREA Pasos para diseñar la página perfecta desde el punto de vista de la armonía compositiva utilizando el diagrama de Van de Graaf basado en la sección áurea

Principios de composición PESOS VISUALES Y SECCIÓN AÚREA Al igual que con la composición mediante el rectángulo de tercios, al componer aplicando la sección aúrea también obtenemos cuatro puntos de fuerza. Los elementos que le dan sentido a la imagen, los llamados centros de interés, se suelen colocar cerca de los puntos de fuerza o en las zonas de mayor peso visual.

Puntos de fuerza

Principios de composición DIRECCIONES VISUALES Los elementos que hay en una imagen se relacionan entre sí jerárquicamente, formando direcciones visuales que nos impondrán un determinado recorrido visual siguiendo los distintos centros de interés de la imagen.

Principios de composición DIRECCIONES VISUALES Estas direcciones se establecen porque puede haber objetos puntiformes, brazos o dedos extendidos, etc (direcciones representadas) o bien porque los elementos se relacionan por su forma, color, tamaño, dirección de la mirada de los personajes, etc (direcciones inducidas)

Principios de composición DIRECCIONES DE LECTURA Las direcciones de lectura, van a influir en el sentido de la imagen añadiendo nuevas sensaciones supeditadas a su forma. Las líneas curvas sugieren calma, agrado, bienestar... las quebradas vitalidad, energía o incluso violencia.

Principios de composición DIRECCIONES DE LECTURA La dirección vertical es automática y rápida, más impactante que la horizontal. La lectura horizontal de una imagen es más lenta, estable y sosegada.

Principios de composición DIRECCIONES DE LECTURA Las diagonales tienen muchísimo protagonismo, ya que incrementan el dinamismo de la composición, y dirigen eficazmente nuestra mirada. Podemos distinguir dos tipos de diagonales, la llamada línea de fuerza y línea de interés. La línea de fuerza tiene generalmente un carácter ascendente. Nos obliga ha recorrer la imagen en esa dirección, de modo que exige algo más atención. Es muy habitual encontrarla en anuncios narrativos.

Linea de fuerza

Principios de composición DIRECCIONES DE LECTURA Las diagonales tienen muchísimo protagonismo, ya que incrementan el dinamismo de la composición, y dirigen eficazmente nuestra mirada. Podemos distinguir dos tipos de diagonales, la llamada línea de fuerza y línea de interés. La línea de fuerza tiene generalmente un carácter ascendente

Linea de fuerza

Principios de composición DIRECCIONES DE LECTURA La línea de interés va desde el ángulo superior izquierdo al inferior derecho. Tiene un carácter descendente, y dirige nuestra mirada al punto de máximo peso visual, por ello es más automática y directa que la línea de fuerza, requiriendo menor esfuerzo por parte del observador

Línea de interés

Principios de composición DIRECCIONES DE LECTURA Sin embargo también es habitual encontrar anuncios que se valen de las dos diagonales simultáneamente, aportando cada una de ellas información diferente pero complementaria.

Línea de fuerza y línea de interés

Todo lo visto en esta presentación se centra en los aspectos objetivos de la imagen, es decir, aquellos aspectos que están presentes en la imagen independientemente del observador. Hemos trabajado exclusivamente con la imagen publicitaria, sin embargo todos estos conceptos están presentes en cualquier imagen. Os recomiendo vivamente el libro de Comunicación audiovisual de 1º de Bachillerato de Akal escrito por Jose Ángel Encinas Carazo con ISBN: 84-460-1563-3 Y también que visitéis los siguientes enlaces:

http://www.aloj.us.es/galba/digital/index.htm http://retinart.net/graphic-design/secret-law-of-page-harmony/

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