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MANUAL DE IDENTIDADE
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VISUAL
UNIVERSIDADE PAULISTA Projeto Integrado Multidisciplinar
Ariela Aparecida Monteiro de Oliveira RA: C4235A-2 Fernanda Isabel Thomaz RA: C557CD-5 Kauane Heloiza Joaquim Correa RA: C237AD-6 Lucas Alves Cardoso Silva RA: C5164F-4 Matheus Silva Vicente RA: C68AJE-4 Miguel Pires de Oliveira Junior RA: C5953G-2
K A I M AT E INTRODUÇÃO
Uma marca deve ser bem apresentada e divulgada para ser notável e assim ganhar popularidade, seja por meio de mídia digital, impressa como também em sua localização. O ambiente é composto por suas características visuais únicas e seus elementos diferenciados, destacando-se assim, a qualidade e seriedade da empresa.
K A I M AT E ÍNDICE
1 Definição do Cliente 2 Segmentação de Mercado e Público Alvo 3 Concorrência 4 Manual de Identidade Visual 5 Aplicação 6 Referências Bibliográficas
K A I M AT E
1. Definição do Cliente 1.1 Nome da Empresa 1.2 Breve Histórico 1.3 Localização 1.4 Descrição da loja, tamanho e expansão
K A I M AT E DEFINIÇÃO DO CLIENTE
1.1 Nome da Empresa
Buscamos clientes de todas as idades a todo momento. Nosso estabelecimento é para pessoas que querem relaxar, pensar, aguçar a criatividade e ter seu momento saudável do dia.
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Nosso cliente, ele é detalhista, tem personalidade própria e sabe aproveitar os prazeres da vida. A origem do nome veio baseada em uma pesquisa sobre a origem do chá, com base nos resultados obtidos, foi definido o nome Kai, que tem como influência a moeda Kai Yuan Tong Bao*, utilizada durante a Dinastia tang, período de descoberta do chá. Mate foi definido devido ao nome da erva utilizada e consumida como bebida, no caso, o Chá.
K A I M AT E DEFINIÇÃO DO CLIENTE
1.2 Breve Histórico Fundada em 2015, a primeira rede Kaimate, nome inspirado na moeda Kai Yuan Tong Bao utilizada na Dinastia Tang, onde designou a origem do chá na China, inicialmente especializada na segunda bebida mais consumida no mundo, o chá e suas combinações naturais de ervas mais puras, cuja ideia é: ‘’Abrir um novo começo, não só curando o físico, mas sim, curando a alma dos males do dia-a-dia. Nutrir cada pedaço para extrair o melhor do ser humano’’. Sempre incentivada pelo amor ao chá e aos benefícios à saúde proporcionada pelo mesmo, aderindo tradição nas misturas de sabores inigualáveis e aromáticos.
K A I M AT E DEFINIÇÃO DO CLIENTE
1.3 Localização Nossa franquia está localizada no Shopping Iguatemi Alphaville.
A l a m e d a R i o N e g r o , 111 - A l p h a v i l l e , B a r u e r i - S P, 0 6 4 5 4 - 0 0 0
K A I M AT E DEFINIÇÃO DO CLIENTE
1.4 Descrição da loja, tamanho e expansão
A nossa primeira loja física tem o tamanho de 25 a 70m² de comprimento. Temos um ambiente aconchegante com móveis de madeira tabaco e luzes claras para o nosso cliente se sentir relaxado e em paz, prateleiras com livros, W-fi e diversas tomadas para o mesmo se manter conectado quando quiser.
Interior do estabelecimento
K A I M AT E DEFINIÇÃO DO CLIENTE
1.4 Descrição da loja, tamanho e expansão
Além do nosso cliente consumir o nosso produto no local temos blends dos nossos chás para vender e consumir em casa. Preparamos um menu inventivo e o mais natural possível de comidas que podem ser consumidas junto com a degustação da nossa bebida maravilhosa e cheia de sabor.
Parte externa do estabelecimento
K A I M AT E
2. Segmentação de Mercado e Público Alvo 2.1 Público Alvo 2.2 Idade e Classe Social 2.3 Estabelecimentos Frequentados
K A I M AT E SEGMENTAÇÃO DE MERCADO E PÚBLICO ALVO
2.1 Público Alvo Pretendemos atingir todas as idades, jovens, adultos e idosos. Nossos produtos tem o estilo de hoje em dia. As pessoas vão se sentir mais confiáveis com o produto, onde poderão levá-lo aonde quiser, como sair de casa e ir em uma das nossas lojas e seguir para o trabalho com um copo térmico do nosso produto. Todos serão agradados, onde poderá desfrutar o sabor em sua casa, com nossos sachês.A tranquilidade e conforto é a nossa marca registrada onde agradamos a todos os estilos de vida. Passamos confiança aos nossos clientes, pois nossos produtos sempre estarão em alta qualidade e no padrão correto, a satisfação é a prioridade quando se fala em Kaimate. Hoje o chá é uma das bebidas mais consumidas no mundo, sendo assim, existe uma grande variedade de pessoas que o apreciam, tanto homens quanto mulheres, cada gole do nosso chá pode ser apreciado pelo público acompanhado de um bom filme, livro e aquela conversa com nossos amigos queridos.
K A I M AT E SEGMENTAÇÃO DE MERCADO E PÚBLICO ALVO
2.2 Idade e classe social O público independente é o mais provável de se interessar por nossos produtos, não se tem ao certo a certeza de quem consome mais chá, homens ou mulheres, ao menos 3 milhões de xícaras de chá são consumidas diariamente pelo mundo. O chá não é um produto caro e difícil de se obter, sendo assim, ele é acessível para diversas classes sociais. Há uma grande diversidade de gênero, raças e crenças espalhadas por nosso planeta, por tem origem histórica, muitos locais que não são acessíveis para a maioria da população, consome diariamente a bebida através da erva, que pode ser cultivada e utilizada de diversas maneiras e gostos.
K A I M AT E SEGMENTAÇÃO DE MERCADO E PÚBLICO ALVO
2.3 Estabelecimentos Frequentados
Outback A ideia nasceu quando quatro empresários do estado da Flórida, Chris T.Sullivan, Robert D.Basham, Tim Gannon e Trudy Cooper, decidiram montar uma Steak House temática (como os americanos chamam um restaurante especializado em carnes) na cidade de Tampa, em março de 1988, que fugisse dos padrões convencionais.
Quando falamos em restaurantes, hoje em dia tanto o jovem quanto os mais velhos estão frequentando mais esses estabelecimentos com um ambiente agradável e um atendimento exemplar como ao Outback, uma rede de restaurante que mais cresce, tendo mais de 60 lojas no Brasil. Seus clientes apreciam a comida, mesmo tendo um preço mais caro, a qualidade supera o custo por prato. No Brasil, no dia 9 de Novembro de 1997 na cidade do Rio de Janeiro com a inauguração de um restaurante na Barra da Tijuca, oferecendo conceitos e uma temática diferentes de tudo que já existia no país.
K A I M AT E SEGMENTAÇÃO DE MERCADO E PÚBLICO ALVO
2.3 Estabelecimentos Frequentados
Burger King Burger King foi criada em 1953 por dois empreendedores da Flórida. Com mais de 13 mil restaurantes em quase 100 países, no Brasil, a Burger King abriu sua primeira loja em 2004 e permaneceu por um período com uma quantidade modesta de lanchonetes, mas desde 2011, quando a operação brasileira foi comprada pelo fundo Vince Partners, abriu 330 lojas no país. Seus lanches grelhados no fogo, deixam um gosto mais atrativo e saboroso, atraindo todos os tipos de públicos de diferentes idades.
K A I M AT E SEGMENTAÇÃO DE MERCADO E PÚBLICO ALVO
2.3 Estabelecimentos Frequentados
Mundo Verde Em 28 anos de existência, se consolidou como pioneiro e líder na proposta de desenvolver o conceito de vida mais saudável e sustentabilidade no varejo brasileiro, tornando-se a maior franquia do segmento na América Latina, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF). A filosofia ‘’Verde’’ de viver ganhou vários adeptos que a rede cresceu e hoje soma mais de 335 lojas.
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3. Concorrência 3.1 Matte Leão 3.2 Rei do Mate
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3.3 Nestea
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3.1 Matte Leão (Leão Alimentos e Bebidas ltda) É a primeira concorrente, sendo uma das mais populares fabricantes de chá no mercado brasileiro. Criada em 1901, com foco em chá de erva-mate, foi comprada pela The Coca Cola Company em 2007. Por consequência disso, em 2008, occoreu uma atualização em seu logotipo e símbolo.
Logotipo atual
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3.1.1 Matte Leão - Marca e Logotipo Vemos o antes e depois da identidade visual da Matte Leão: Nota-se que no logotipo superior há uma grande alteração, na qual não há mais a figura do Leão preto numa espécie de caixa laranja,com uma tipografia moderna e grossa. No modelo que sucedeu foi mantido a cor Laranja para o tipo, e a tipografia ficou levemente light (fina), com uma inclinação vertical da mesma. No logotipo inferior vemos uma atualização dos elementos já existentes, ocorreu uma mudança na tipografia, na posição do cordão do sachê, foi mantido o ícone do leão.
Antes
Depois
Antes
Depois
Este segundo logotipo encontra-se dentro de um retângulo laranja, ficando mais uniforme.
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3.1.2 Matte Leão - Análise da marca As propriedades visuais da marca são: - Cores aplicadas, a principal é o laranja, seguido do branco, e um pouco de preto; - Tipologia, possui ao menos duas famílias de tipos, uma mais moderna sem serifa; - A tipografia do último logo já é mais estilizada, sendo também sem serifa; - Tipografia bem aplicada sem variações desnecessárias; - As formas do logotipo possui um leve contraste de grosso-fino nos tipos, onde havia um tipo mais grosso, estando inclusive dentro de um retângulo.
K A I M AT E CONCORRÊNCIA
3.1.3 Matte Leão - Identidade visual em vários meios Abaixo vemos aplicações da marca em embalagens, e em outros meios: A embalagem caixa possui as mesmas medidas, com a marca estampada nas faces da mesma. A embalagem copo, possui também as mesmas medidas ao longo das mudanças, contestando o que há de tradicional naquele produto, apesar da atualização visual.
Antes
Agora
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3.2 Rei do Mate Fundada em 1978 por Kalil Nasraui, um descendente sírio, a rede Rei do Mate começou suas atividades com uma pequena loja, inicialmente especializada em mate e suas combinações, na Avenida São João, próxima à Avenida Ipiranga, esquina que figura até hoje como uma das mais conhecidas e tradicionais de São Paulo. Essa primeira unidade tinha aproximadamente 20 metros quadrados e oferecia apenas sete opções de mates, entre eles: mate puro, mate com limão, mate com leite, mate com caju e mate com maracujá. A aceitação ao tradicional mate foi tanta que, pouco depois, foi inaugurada uma segunda loja, na própria Avenida São João e no mesmo quarteirão. Em 1991, a pequena empresa adquiriu a tradicional Casa do Mate. Logotipo Rei do Mate
Foi aberta, então, a terceira loja, da rede na mesma rua, mas com o diferencial de ser uma unidade já na formatação de franquia.
K A I M AT E CONCORRÊNCIA
3.2.1 Rei do Mate - Marca e logotipo Veja o antes e depois da marca: No logotipo do primeiro quadrante superior, existe a aplicação de 3 cores, sendo Verde, Azul e Branco, com um símbolo de coroa em referência a palavra “Rei”. Possuía um ® de marca registrada, com o nome da marca centralizada, o tipo possui serifas grossas. Na segunda e atual logo, essa possui apenas 2 cores principais sendo, Azul e Branco, o símbolo de coroa foi mantido.
Antes
Depois
Não possui o ®, e o tipo ainda possui serifas grossas.
Antes
Depois
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3.2.2 Rei do Mate - Análise da marca As propriedades visuais dessa marca são: - Cores aplicadas atualmente, azul e branco; - A tipologia da marca é formada por uma única família tipográfica, pertencente à família Romana-Antiga com algumas leves modificações; - O Retângulo em azul serve como uma base para o posicionamento do tipo.
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3.2.3 Rei do Mate - Identidade visual em vários meios Aplicação da marca em outros meios: A aplicação da marca em copos de vidro ou de plástico, é mais artística, destacando-se a cor verde, o branco e até mesmo transparência. Ainda com a mesma escrita tipográfica, porém, conta com um reforço visual à coroa, atrás do tipo.
K A I M AT E CONCORRÊNCIA
3.3 Nestea Tudo começou no período após a Segunda Guerra Mundial quando a empresa suíça Nestlé em parceria com a The Coca-Cola Company estava ingressando em uma nova categoria de produto. O ano era 1948. O produto era o chá concentrado em pó para ser dissolvido em água quente. E a nova marca era Nestea (resultado da fusão das palavras “Nestlé” e “tea”, que significa chá em inglês). Nos anos seguintes Nestea foi reformulado para também ser dissolvido em água fria. Mesmo assim Nestea sofreu resistência por parte dos consumidores, principalmente americanos, que preferiam a praticidade dos produtos já pré-embalados e prontos para o consumo.
Logotipo Nestea
K A I M AT E CONCORRÊNCIA
3.3.1 Nestea - Marca e logotipo Inicialmente em meados de 1948 o logotipo possui uma tipografia própria, porém simplória, uma fonte negrito em preto, com o ® no canto superior direito. Em 1992, foi adicionado 3 folhinhas verdes acima do logotipo, com um tipo com cantos mais retos, e coloração em azul, o ® presente no canto inferior direito. Nos Anos 2000, começam a ocorrer mais mudanças em sua identidade visual, conforme o crescimento da marca. As folhinhase o tipo possuem degrade (gradiente de cor), com suas respectivas cores,o tipo está mais estilizado, com cantos mais finos, o ® ainda presente no canto inferior direito. Em pouco menos de 6 anos, ocorreram mais algumas alterações visuais na marca Nestea: Ao lançar um novo produto, a Nestea alterou sua identidade visual, foi colocado um símbolo de folha por trás do tipo, as folhas ficaram maiores, com mais detalhes, com mais brilho, e coloração diferente. Ainda não satisfeitos, após alguns anos, ocorre outra mudança em seu logotipo, porém, de forma mais sútil, as cores ficam mais opacas, com um brilho mais elegante, o ® mantido ao fim da logo, em seu canto inferior.
1948
1992
2000
2008
2013
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3.3.2 Nestea - Análise da marca - Composta por 3 cores, sendo azul, branco e verde; - A tipologia é própria, com uma única fonte, e sem serifas; - Formas com pontas finas, e a folha de fundo, e as folhinhas verdes acima, ressaltam a ideia de chá, erva, ou mesmo natural.
K A I M AT E CONCORRÊNCIA
3.3.3 Nestea - Identidade visual em vários meios Embalagens onde o produto é encontrado:
Na embalagem em garrafa e o copo, ambos são estilizados, com o símbolo de folha no corpo do frasco, os rótulos posicionados na horizontal. Nas embalagens de caixinha, as proporções são as mesmas, o que altera visualmente é a coloração do corpo da embalagem, com o logotipo na horizontal. Quanto a embalagem de lata, o formato desta é padrão, o rótulo é colorido conforme o sabor. O logotipo está posicionado na vertical.
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4. Identidade Visual 4.1 Conceito 4.2 Matriz QFD 4.3 Grid de Construção 4.4 Margem 4.5 Limite de Redução 4.6 Tipografia 4.7 Estudo de Cores 4.8 Fundos Coloridos 4.9 Versão monocromática 4.10 Uso não autorizado do logotipo
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4.1 Conceito
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A origem do nome veio através de uma pesquisa sobre a origem do chá, com base nos resultados obtidos, foi definido o nome Kai, que tem como influência a moeda Kai Yuan Tong Bao utilizada durante a Dinastia Tang, período de descoberta do chá. Mate foi definido devido ao nome da erva utilizada e consumida como bebida, no caso, o Chá. A cor cinza, branca e verde floresta, foram escolhidas por se tratar de cores que transmitem paz, tranquilidade, saúde, equilíbrio e harmonia. A escolha da folha no centro do logotipo, é uma referência a erva mate utilizada na produção de nossos produtos, fazendo com que o cliente tenha em mente que se trata de um produto natural. O uso de Kerning(espaçamento entre caracteres) foi definido para proporcionar uma melhor visualização do nome da marca.
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paz tranquilidade saúde equilíbrio harmonia
Forma Circular
Espaçamento entre letras
Folha - Principal elemento visual
Cinza - Cor Secundária
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Verde - Cor Principal
4.2 Matriz QFD - Desdobramento da Função Qualidade
K A I M AT E IDENTIDADE VISUAL | GRID DE CONSTRUÇÃO
4.3 Grid de Construção
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Diagrama de construção logo circular
K A I M AT E Tradição no Sabor
Diagrama de construção logo vertical
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4.4 Margem A área de margem de segurança para o logotipo circular é de 11x7, e para logotipo vertical 8x8, é a distância mínima que deve sempre estar livre em torno do logotipo, assim não sofrerá interferências de outros elementos gráficos como aplicações em textos, imagens e documentos.
7mm A IA M
Este espaço proporciona uma maior legibilidade da marca.
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11mm
A utilização do logotipo deve ser respeitado de acordo com as regras para inclusão de textos ou em conteúdos de mídia.
7mm
8mm
K A I M AT E Tradição no Sabor 8mm
8mm
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4.5 Limite de redução A versão negativa também deve respeitar o limite de redução para ambos os logotipos, circular e horizontal.
30x A IA M
30x
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No logotipo circular, o limite máximo de redução indicado é de 30mm, inferior a esta medida a visualização de componentes e slogan se torna indesejável.
16mm
40mm K A I M AT E Tradição no Sabor
Para versões inferiores a 30mm, é indicado o uso do logotipo na versão horizontal, possibilitando a visualização da marca e slogan.
K A I M AT E IDENTIDADE VISUAL | TIPOGRAFIA
4.6 Tipografia Alfabeto Principal A fonte definida para utilização em nossos produtos é da família Gill Sans.
Gill Sans MT: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789( / , ? ; ! ’ & : @ . ) Gill Sans MT(Negrito): ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789( / , ? ; ! ’ & : @ . )
Gill Sans MT Ext (Condensed Bold) : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789( / , ? ; ! ’ & : @ . ) Gill Sans MT Condensed (Normal) : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789( / , ? ; ! ’ & : @ . )
Gill Sans MT(Normal Itálico): ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789( / , ? ; ! ’ & : @ . )
Gill Sans MT (Negrito Itálico) : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789( / , ? ; ! ’ & : @ . )
Arial: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789( / , ? ; ! ’ & : @ . )
Arial Black :
ARIAL NARROW: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789( / , ? ; ! ’ & : @ . )
Arial(Negrito Itálico) :
Alfabeto Auxiliar A fonte definida para utilização em outros meios como mídia, impressão e fonte substitutiva, pode ser utilizada a família Arial.
Arial Narrow (Normal Itálico): ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789( / , ? ; ! ’ & : @ . )
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789( / , ? ; ! ’ & : @ . ) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789( / , ? ; ! ’ & : @ . )
K A I M AT E IDENTIDADE VISUAL
4.7 Estudo de Cores
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Para a reprodução das cores, deve ser seguido o padrão Pantone para adesivos, silk screen, offset e outros processos de cor e tinta, assim como o CYMK. A reprodução em mídias como tv, websites e outros processos de cor luz, deve ser estabelecido o padrão RGB. A marca d’agua é utilizada em materiais criados pela própria empresa para proteção contra reproduções não autorizadas e em outros produtos como talheres, bolsas, e copos em edições especiais.
PANTONE P 179-3C
PANTONE P 175-10C
CMY K 0 0 0 20
C M Y K 40 0 20 60
R G B 210 211 213
R G B 83 116 115
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4.8 Fundos Coloridos
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Deixando assim, a visualização mais limpa e agradável aos olhos do cliente. E TT E
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Para a aplicação da marca em fundos coloridos, as cores em tom pastel são permitidas.
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4.9 Versão Monocromática
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Tradição no Sabor
Tradição no Sabor
A versão monocromática está disponível para aplicações em casos específicos onde não pode ser impressa colorida ou por questões de reduções de custo.
K A I M AT E IDENTIDADE VISUAL
4.10 Uso não autorizado do logotipo
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Não modificar cor de objetos ou fonte
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Não mudar componentes
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Não aplicar degradês ou gradientes
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Não aplicar sombras
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Não distorcer a marca
Não utilizar contornos
Para preservar a integridade e credibilidade da empresa, disponibilizamos alguns modelos no qual a aplicação está incorreta. Qualquer alteração como distorção de proporção, mudança de componentes ou cores, uso de degradê,sombras e contornos, são extremamente proibidos.
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5. Aplicação
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5.1 Produtos 5.2 Web Site 5.3 Outdoor 5.4 Cardápio 5.5 Uniforme
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5.1Produtos
Para bebidas quentes...
...e frias.
5.2 Web Site
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5.3 Outdoor
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5.4 Cardápio
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5.4 Cardápio
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5.4 Cardápio
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5.5 Uniforme
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Os funcionários deverão estar uniformizados conforme seu setor de atuação, sendo obrigatório seu uso em todos os estabelecimentos Kaimate, com a finalidade de fácil identificação para o cliente. Respeitando as dimensões mínimas de aplicação do logotipo.
Todos os direitos reservados - Kaimate ©
