Erfolgsfaktor Kommunikation! Klein und smart: Kampagnen und Aktionen zur Radverkehrsförderung KarlKampagnen Reiter, Robert Pressl,FGM - AMOR 2011 Klein und smart: und Aktionen zur Radverkehrsförderung

Karl Reiter, Robert Pressl

Wim , Groningen

Lukas, Zürch

3 - 4 Wege 1 - 2 Aktivitäten 1h Unterwegszeit

3 - 4 Wege 1 - 2 Aktivitäten 1h Unterwegszeit 300

Barbara, Bochum

Petros, Nicosia

3 - 4 Wege 1 - 2 Aktivitäten 1h Unterwegszeit

3 - 4 Wege 1 - 2 Aktivitäten 1h Unterwegszeit 1010

380

1480

Treibstoffverbrauch pro Kopf und Jahr

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Karl Reiter, Robert Pressl

Mobilitätsverhalten ist steuerbar zu Fuß

22%

28%

27%

17 % 1%

Fahrrad

6%

5%

39% 30% 58%

Kfz ÖPNV

33%

36%

6% Groningen

77 %

Zürich

10%

5%

Bochum

Nicosia

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Source: FGM-AMOR 2011

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20 good reasons for cycling, 2011, www.bicy,it

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Handlungsansätze • Kampagnen für Stakeholder Interessensgruppen und Personen, die den Radverkehr fördern, verbreiten und unterstützen können oder aber diesbezügliche Aktivitäten bremsen, einschränken oder verhindern können. (Entscheider, Journalisten, Stadtangestellte, Vereinsfunktionäre, NGO-Vertreter, Lehrer, Ärzte, Friseure, Wirte, Kinder……)

• Kampagnen für Bürger Radfahrer, potentielle Radfahrer, andere Verkehrsteilnehmer, Bewohner und Personen, die sich im öffentlichen Raum aufhalten

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Aktionen für Stakeholder • • • • • • •

20 gute Gründe Ratgeber Mobilität für Bauvorhaben „Mit dem Rad zur Arbeit“ für die Stadtverwaltung Hintergrundinfo für den Einzelhandel Einbindung von Ärzten Aktionen für Medienvertreter Exkursionen zu „Komplementäraktivitäten“

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20 gute Gründe, Rad zu fahren Broschüre mit Zahlen und Fakten, die für mehr Radverkehr sprechen Radeln ist… • Stadtverträglich • Emissionsfrei • Platzsparend • Günstig • Gesund • Schlau http://www.bicy.it/docs/86/Trendy_cycling_ DE_web.pdf

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Fahrradverkehr –Frühspitze Kopenhagen Innerer Ring – Richtung Zentrum

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Beratung von Bauträgern • Zugänglichkeit und Durchlässigkeit des Areals • Anlage von Fahrrad-Stellplätzen • Bereitstellung von Mobilitätsinformationen für künftige Nutzer • Innovative Mobilitätsservices, die in das Immobilienangebot integriert sind •

http://www.graz.at/cms/beitrag/10120 554/2346678/

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Huckepackaktionen Beispiel: Mit dem Rad zur Arbeit Gemeindebewerbung Gemeindepreise Gemeindeevent Fahrradfreundlichster Betrieb • Workshop für Betriebsbetreuer

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Einkaufsverkehr • Radfahrer kaufen pro Einkauf nicht soviel, aber dafür häufiger und machen in Summe den gleichen oder mehr Umsatz als Pkw-Kunden (Salzburg, Kiel, Münster) • Radfahrer kaufen häufiger in der Nähe • Aktion: Prämierung des „fahrradfreundlichsten Einkaufscenters Weitere Infos: http://www.einkaufen-mit-demrad.de/aktionsideen.shtml

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Bewegungsrezepte von Ärzten für Patienten • Ärzte verschreiben ihren Patienten zusätzlich zu Medikamenten auch eine tägliche Ration an Alltagsbewegung • z.B. per Fahrrad • Patienten vertrauen ihrem Arzt oft mehr, als vielen anderen Ratgebern

Quelle: healthy-region.eu Klein und smart: Kampagnen und Aktionen zur Radverkehrsförderung

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Presseaktionen
Wettrennen Auto gegen Fahrrad / Fahrrad – ÖPNV
Bildmotive - Stories

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Exkursionen, Gastvorträge Low-Cost Komplementäraktivitäten • Stadtweites Tempo 30 km/h ausgenommen Vorrangstraßen und effiziente Überwachung (Graz) http://www.eltis.org/index.php?id=13&lang1=en&study_id=1323

• Parkraummanagement und Überwachung (Graz) • Öffnung der Einbahnen • 177 verkehrsberuhigte Bereiche, low cost Wohnstraßen (Freiburg) http://www.freiburg.de/servlet/PB/menu/1146876/index.html

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Kampagnen und Aktionen für Bürger Mögliche Strategien • • • • •

Potentielle Radler zu Radlern machen Freizeitradler zu Alltagsradlern machen Schönwetterradler zu Allwetterradlern machen Alltagsradler zu Multiplikatoren machen Nichtradler zu Wertschätzern machen

• • • •

Radfahrsozialisierung - Vorschule Radfahrerziehung – Schule Radeln für verschiedene Lebensabschnitte Radkultur bilden (Rituale, Geschichten, Bilder, Events…)

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Mögliche Inhalte für Geburtsvorbereitungskurse • Informationen zur Nutzung von Tragehilfen ( Tragetüchern) • Verwendung von Kinderwägen und Kinderwagenmitnahme am Fahrrad • Babytransport im Fahrradanhänger Babymitnahme am Fahrrad

Broschüre: Radfahren von Kindesbeinen an: http://www.healthy-region.eu/docs/1896/20100416_Broschuere_Healthy_Region_screen.pdf Klein und smart: Kampagnen und Aktionen zur Radverkehrsförderung

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SPLIT 1

SPLIT 2

SPLIT 3

1%

26%

32%

51%

17% Wege

91%

66%

8%

8%

Werbeausgaben

Kinder spielzeug Quelle: BMVIT Verkehr in Zahlen und FGM 2000

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Radfahren ist ein Kinderspiel !

www.mobile-bambini.eu Klein und smart: Kampagnen und Aktionen zur Radverkehrsförderung

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Kindergarten & Mobilität • Laufradfahren, Zertifikat • Radgeschichten • Wettbewerbe • Motivationsprogramm für den sanften Weg zum Kindergarten

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Kindergartenprogramm Großraum Graz Stand Okt. 2011

8976

274 28

Workshops für Kindergartenpädagoginnen „Train the Trainer“

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Radfahren und Schule • • • • • •

Das Verkehrsschlangenspiel Das Fahrradtraining Die Schulstraße Fahrradtaxi Bike-Pooling Fahrrad als Unterrichtsthema

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Mobilität vor Schulen

5 Minuten vor Schulbeginn

5 Minuten nach Schulbeginn

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Wunsch und Realität Mobilitätsverhalten und gewünschtes Mobilitätsverhalten am Weg zur Schule Kinder 10-14

Radverkehrsanteil IST

Radverkehrsanteil WUNSCH

Quelle: Scoolway.net und FGM

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Bike Pooling • Fahrradfahrgemeinschaften in Reggio Emilia, Heidelberg, Ökoregion Kaindorf

http://www.eltis.org/index.php?id=13&lang1=de&study_id=3129

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„Mobilitätsakupunktur“ • Schulstrassen in Bozen • Strassen vor Schulen werden zu Unterrichtsbeginn und zu Unterrichtsende für 15-30 min für den Kfz Verkehr gesperrt • Zusätzlich werden Gehgemeinschaften für den Weg zur Schule angeboten • •

http://www.eltis.org/index.php?id=13&lang1=de&study_id=214 http://www.eltis.org/index.php?ID1=7&id=61&video_id=24

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„Mobilitätsspeisekarte“ für Schulen

• • • • •

Pedelec-Testtage Fahrradausrüstung Test Radreparaturkurse Mobilitätsdetektive Ausflugsplanung Rad und ÖV • Scooter, Rad & Co

http://www.eltis.org/index.php?id=13&lang1=de&study_id=3113

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Das Fahrrad im Unterricht Stundenbilder zur Integration des Themas Radfahren in den Lehrplan Bildnerische Erziehung, Biologie, Deutsch, Englisch Geografie, Informatik, Leibesübungen. Mathematik Musik. Physik – Chemie, Technisches Werken http://www.radland.steiermark.at/cms/beitrag/11308592/24321473/

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Radfahrkultur

www.trendy-travel.eu Klein und smart: Kampagnen und Aktionen zur Radverkehrsförderung

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Die Antifeinstaubkampagne des Grazer Umweltamtes enthält auch eine klare Diagnose zum Thema „Mobilität und Gesundheit“

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Fahrradeventkalender für Radverkehrszuständige Gewinnen, belohnen, beteiligen,

Events im Jahresablauf • Radtauschbörse • Ladies repair night • Radausfahrt Fahrradanhängerdemo • Wer radelt, gewinnt • Tag der Bewegung, Car Free Day • Politiker begleiten Kinder • Heißer Tee für kalte Radler • Pimp up my Bike • Award für Radbetriebe • Radfahren und Gutes tun

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Radlerzählmaschinen • Das Motto der Stadt lautet „wir zählen auf dich“ • • • • • • •

Bozen Odense Malmö Kopenhagen Aarhus Budapest etc.

http://www.eltis.org/index.php?id=13&study_id=1250 http://www.eltis.org/index.php?ID1=7&id=61&video_id=22 Klein und smart: Kampagnen und Aktionen zur Radverkehrsförderung

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Pleasing the eye • • • •

Malereien, Zeichnungen Fotos, Fotowettbewerbe Grafiken, Illustrationen Sanfte Mobilitäts- Plastiken

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Radeln „trendy und chic“ • Cycle Chic Blog in 46 Städten • Ausgehend von Kopenhagen • Fesche Alltagsradlerinnen und Radler der Stadt

www.copenhagencyclechic.com www.grazcyclechic.com http://berlin-cycle-chic.blogspot.com/

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Flächentransformation als funktionale Skulptur

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City-Marketing und Fahrrad Corporate Cycling Bolzano http://www.trendy-travel.eu/index.phtml?id=2636

…. wie sie das Fahrrad erfolgreich für Ihr Innenstadtmarketing nutzen! Instrumente: - Publikationen, - Vorträge vor City- und Stadtmarketingakteuren - allgemeine Öffentlichkeitsarbeit Aktion der Arbeitsgemeinschaft fahrradfreundliche Städte, Gemeinden und Kreise in NRW e.V. Klein und smart: Kampagnen und Aktionen zur Radverkehrsförderung

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Kommunikation zu Infrastruktur


Einweihungsfest für Fahrradinfrastruktur
Feiern von bzw. Kommunikation zu „Jubiläen“
Anwohnerinformation
Öffentliche Namenssuche z.B. bei neuen Brücken
… Klein und smart: Kampagnen und Aktionen zur Radverkehrsförderung

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Image / Vorbilder
Prominente Kronzeugen
VIPs on Bike (OB Nürnberg, München, London)

Stadtradeln: Wettbewerb der Mandatsträger (Klimabündnis) Klein und smart: Kampagnen und Aktionen zur Radverkehrsförderung

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Fahrrad Technik Check • Polizei, Sofortreparatur und Danke an Ausgerüstete Licht, Bremsen, Sicherheitsausrüstung http://graz.radln.net/cms/beitrag/11566803/25359410/

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Streetcasting „Radl-Star“
mobiles Fotostudio unterwegs mit bekanntem Lifestyle-Fotografen
Fachjury kürt Gewinner pro Bezirk
Homepage-Besucher auf www.radlhauptstadt.muenchen.de entscheiden über Radlstar (Gesicht der Kampagne)

Blitzeraktion / Radler des Monats http://www.eltis.org/index.php?id=13&study_id=1508 Klein und smart: Kampagnen und Aktionen zur Radverkehrsförderung

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Spieltrieb und Spass





Bezirkswettbewerb (Bici Bolzano) Stempel-Radeln Radlrekordtage Fahrrad-Lotto

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Fahrrad - Themenfahrten Naked Cyling Ride (Cork), Sternfahrten, Kreisfahrten, Neujahrsausfahrt, Radl Night, Sattel-Fest (Hamm-Soest)

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Dutzende andere Beispiele finden Sie auch unter

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Danke für‘s Zuhören Karl Reiter [email protected] Robert Pressl [email protected]

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