EL CONSUMO EN LA TERCERA EDAD Nelson Castro Gil. Responsable de Estudios del INC 1ª Edición del Curso sobre Nuevos Hábitos de Consumo. Consejo de Cámaras de la Comunidad Valenciana

ESCENARIOS A CORTO Y MEDIO PLAZO



Mercado más complejo: publicidad, marketing, comercialización, etc.  Consolidación de grandes corporaciones o compañías.  Implantación de nuevos sistemas de relación o comunicación con los consumidores.  Amplia desregulación de determinados sectores económicos.  Liberalización de determinados servicios públicos.  Aparición de nuevos productos y servicios.  Consolidación de las nuevas tecnologías y sistemas telemáticos

FACTORES SOCIOECONÓMICOS QUE INCIDEN SOBRE EL CONSUMO 

    

La estructura demográfica: – Caída de la natalidad. – Incremento del segmento poblacional de las personas de la tercera edad. – Disminución del tamaño de los hogares. La estructura de la población activa. Composición y distribución del presupuesto familiar. Distribución del tiempo. Valores y estilos de vida imperantes Nivel educativo y formativo de la sociedad

ESTEREOTIPOS CULTURALES DOMINANTES

      

Tendencia a mejorar el aspecto personal y la apariencia física. Tendencia a mejorar el estado corporal. Tendencia a la naturaleza y a lo natural Tendencias a desarrollar actividades deportivas. Tendencia a la automedicación y vitaminosis. Tendencia a incorporar la belleza a lo que nos rodea

ESTEREOTIPOS CULTURALES DOMINANTES       

Tendencia a vivir al día. Tendencia al personalismo y a lograr la significación en el trabajo. Tendencia a aceptar nuevas formas sociales y culturales. Tendencia al consumo y a nuevas formas de materialismo. Tendencia a un mayor permisividad social. Tendencia a la igualdad entre los sexos. Tendencia a aceptar la acelerada evolución tecnológica.

ESTEROTIPOS CULTURALES DOMINANTES: CONCLUSIÓN           

El aumento del tiempo libre. La búsqueda de la comodidad. El auge de la variedad La salud y a la belleza como motivos para el consumo El respeto al medio ambiente. La “profesionalización” del consumidor La necesidad de confiar en la oferta El hogar como centro de actividad de consumo Tendencias de la distribución La influencia del desarrollo tecnológico. La defensa del consumidor como defensa del mercado

TRANSFORMACIÓN DEL ESTATUS DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS PROCESO

PRODUCTOS TRADICIONALES

PRODUCTOS NUEVOS

Producción

Masiva

Limitada

Fabricación

Estandarizada

Personalizada

Precio

Resistencia fuerte

Débil resistencia

Circuito de distribución

Circuitos medios y largos

Circuitos cortos

Atributos del producto

Calidad en función de la durabilidad y de la solidez

Prestigio en función de la marginalidad y autenticidad

Imagen del producto

Genérica. La marca sólo será importante si implica una ventaja de calidad y precio

Específica: exótica, histórica, artística

Noción del tiempo

Tiempo racional

Tiempo lúdico

EL ENVEJECIMIENTO GLOBAL: UN TRIUNFO Y UN DESAFIO

“El envejecimiento de la población es, ante todo y sobre todo, una historia de éxito de las políticas de salud pública, así como del desarrollo social y económico” 

Gro Harlem (1999

)

EVOLUCIÓN DE LA POBLACIÓN MAYOR DE 65 AÑOS EN ESPAÑA

Población de 65 y más 17,9 16,9

2010 2000

13,8

1991

11,2

1981

9,7

1970

8,2 7,2

1960 1950

6,5 6,1 5,7

1940 1930 1920

5,5 5,2

1910 1900

0

5

10

15

20

POBLACIÓN DE 65 Y MAS EN LA UE: 20002020 Países

% 2000

% estimaciones 2020

Total UE - 15

16,3

20,6

Alemania

16,7

21,7

Austria

15,5

20,0

Bélgica

16,7

19,8

Dinamarca

14,8

18,8

España

16,7

19,8

Finlandia

14,8

22,2

Francia

16,0

19,6

Grecia

17,3

21,3

Irlanda

11,2

14,8

Italia

18,0

23,6

Luxemburgo

14,7

17,8

Países bajos

13,6

18,4

Portugal

15,3

18,0

Reino Unido

15,6

19,0

Suecia

17,3

22,2

Fuente: Eurostat. Estadísticas Sociales Europeas. 2001

LA TERCERA EDAD: UN MERCADO SEGMENTADO



Los hábitos de consumo de la tercera edad están determinados por: – Factores de tipo físico: estado de salud. – Factores de tipo psicológico – social. • Proximidad a la jubilación. • Modelo de convivencia familiar. • Nivel cultural.

– Factores de tipo económico

FUENTE DE INGRESOS

PENSIONES CONTRIBUTIVAS DEL SISTEMA DE LA SEGURIDAD SOCIAL (1.01.2002) Total de población

%

Hasta 300 €

1.710.417

300-400

2.316.675

24,1 32,7

400-600

1.191.545

16,8

600-1000

1.159.575

16,4

708.762

10,0

7.086.974

100,0

Tramos de cuantía

Más de 1000 € Total Fuente: INSS (2002

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA



El paso de la vida activa a la jubilación es uno de los problemas que tiene planteada la sociedad moderna



Las personas de más de 65 años son cada vez más numerosas: – Se está incrementado el índice de envejecimiento de la población. – Se incrementa la longevidad de las personas.

CONSECUENCIAS DEL INCREMENTO DEL COLECTIVO



Económicas.



Sociales



Infraestructurales



Laborales

LA TERCERA EDAD FRENTE AL MERCADO



Las persona mayores presentan características muy especiales desde el punto de vista de la sociología del marketing: – Hábitos de consumo muy arraigados. – Mayor disponibilidad de tiempo para ir de compras. – Gran influencia de la publicidad.

TAMAÑO DE LOS HOGARES



Los hogares cada vez más pequeños, a pesar de que la emancipación se retrasa cada vez más

El descenso de la natalidad 

Esto conlleva dos cuestiones: – Aumento de las personas que viven solas – Disminución del número de hogares con 5 o más miembros

FORMA DE CONVICENCIA DE LAS PERSONAS DE 65 AÑOS Y MÁS %personas de 65 y más años según forma de convivencia

Grupos de edad

Viviendas colectivas

Viviendas familiares

Total

Viviendo solas

Con una persona coetánea

Con al menos una persona de generación siguiente

65 a 69

0,8

12,4

40,1

46,7

2.090.809

70 a 74

1,2

17,4

43,6

37,8

1.847.316

75 a 79

2,0

23,4

40,6

34,0

1.441.362

80 a 84

3,7

28,5

31,6

36,3

876.532

85 a 89

6,4

29,7

20,8

43,1

479.610

90 o más

9,5

25,8

10,6

54,2

228.638

153.056

1368297

2.630.050

2.812.864

6.964.267

Total

INGRESOS

Hogares por sexo de la persona de referencia, edad de la persona de referencia y tramos ingresos mensuales del hogar en 1999 Intervalos de ingresos

Todos

De 16 a 29 años

De 30 a 44 años

De 45 a 64 años

65 años ó más

Hasta 397 €

5,3

5,3

2,8

3,4

12,7

De 398 a 793

19,8

16,5

11,2

11,4

49,9

De 794 a 1190

20,1

28,2

22,2

15,4

20,9

De 1191 a 1587

17,5

22,4

21,4

18,3

7,5

De 1588 a 2380

20,2

21,1

24,3

25,3

4,7

Más de 2380 €

16,9

6,5

18,1

26,2

4,3

Fuente: INE. Panel de hogares de la UE 1999

DISTRIBUCIÓN DEL GASTO Estructura del gasto total por principal fuente de ingresos del hogar y grupos de gasto Partidas de gasto de la Encuesta de Presupuestos familiares

total

Pensiones contributivas y no contributivas (jubilación, invalidez)

Alimentos y bebidas no alcohólicas.

17,84

20,51

Bebidas alcohólicas, tabaco y narcóticos.

2,39

2,03

Artículos de vestir y calzado.

7,49

6,77

Vivienda, agua, electricidad y otros combustibles.

30,19

36,37

Mobiliario, equipamiento del hogar y gastos corrientes

4,93

4,92

Salud

2,13

2,33

Transportes

11,42

7,95

Comunicaciones

1,96

1,99

Ocio, espectáculos y cultura

5,98

4,76

Enseñanza

1,23

0,32

Hoteles, cafés y restaurantes

8,82

6,64

Otros bienes y servicios

5,62

5,41

FUENTE: INE. Encuesta continua de presupuestos familiares. Base 1997. Resultados anuales 2000