Die Junge Welt Ermittlung bevorzugter Produkte in der Zielgruppe 15-25 Jahre
Vorliegende Untersuchung wurde im Auftrag von
Regal Verlags GesmbH Florido Tower, Floridsdorfer Haupstraße 1 1210 Wien durchgeführt.
Urheberrechtlicher Eigentümer dieser Studie ist die REGAL Verlags GesmbH. Eine Weitergabe von Daten an betriebsfremde Personen ist erst ab dem 5. Juli 2007 erlaubt. Werden ab dem 5. Juli 2007 Daten aus dieser Studie verwendet, so muss die REGAL Verlags GesmbH als Quelle angegeben werden.
Aufgabenstellung: Ziel der vorliegenden Untersuchung war es, einerseits die Bekanntheit, andererseits die Kaufpräferenz von einzelnen Produkten quer über verschiedene Segmente in der definierten Zielgruppe der Jugendlichen zu erheben.
Methodische Vorgehensweise: Persönliche Befragung unter n=500 Personen, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren. Es wurden die einzelnen Produkte zunächst insgesamt nach ihrer Bekanntheit abgefragt und für die Analyse des Kaufverhaltens in verschiedene Segmente zu jeweils 10-20 Artikeln zusammengefasst. Nachdem die Anzahl der Produktsegmente den Rahmen der Befragungsdauer gesprengt hätte, erfolgte eine Teilung der Stichprobe in zwei in sich repräsentative Halbgruppen zu jeweils 250 Personen. Ein wesentlicher Bestandteil der Erhebung war es zudem, das jeweilige Produkt anhand von entsprechenden Foto-Kärtchen bewerten zu lassen, um so einen zusätzlichen optischen Anreiz zu bieten und Produkte ausschließen zu können, die man zwar vom Sehen her kennt, aber nicht weiß, wie sie heißen. Die Aufteilung der einzelnen Produktsegmente auf die beiden Halbgruppen sah wie folgt aus: Version A: ¾ ¾ ¾ ¾ ¾ ¾
Energydrinks Frühstück/Jause Mundhygiene Milchprodukte Nonfood/Hygiene Tiefkühl-Fertiggerichte
Version B: ¾ ¾ ¾ ¾ ¾ ¾
Fruchtsäfte und Erfrischungsgetränke Gesichtspflege und –reinigung Rasur und Enthaarung Mineralwasser/Near Water Süßwaren Unterhaltung/Freizeit/Büro- und Schreibartikel
DOKUMENTATION DER UMFRAGE ZM1280 Ziel dieser Untersuchung war die Auslotung der Bekanntheit und der Kaufpräferenz quer über verschiedene Produktsegmente (wie z.B. Hygiene, Rasur und Enthaarung, Energydrinks, Milchprodukte, etc.) bei den österreichischen Jugendlichen von 15 bis 25 Jahren zu erheben und die jeweiligen Top drei beliebtesten Produkte zu ermitteln.
UNTERSUCHUNGSMETHODIK:
Persönliche face-to-face Interviews, repräsentativ für die österreichischen Jugendlichen zwischen 15 und 25 Jahren
BEFRAGUNGSZEITRAUM:
13. bis 29. März 2007
AUSWAHL-METHODE:
Quotaauswahl
REPRÄSENTATIVITÄT:
Die befragten Personen entsprechen in ihrer Zusammensetzung, in quotierten und nichtquotierten Merkmalen, den österreichischen Jugendlichen zwischen 15 und 25 Jahren. Diese Übereinstimmung im Rahmen der statistischen Genauigkeitsgrenzen ist eine notwendige Voraussetzung dafür, dass die Ergebnisse verallgemeinert werden dürfen.
AUSWERTUNGSBASIS:
n=540
MAX. STATIST. SCHWANKUNGSBREITE:
± 4,3 Prozent
FRAGEBOGEN:
vom Institut entwickelt/Fragebogenauszug befindet sich im Anhang
STUDIENLEITUNG:
ppa. Prok. Birgit Starmayr
NUMMER DER UMFRAGE:
P.ZM1280.0703.P3.F
Alle Forschungsprojekte werden in Übereinstimmung mit den Bestimmungen des ESOMARKodex zur Praxis der Marketing- und Sozialforschung durchgeführt.
Linz, im April 2007
Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Energydrinks Frage 1: Frage 2:
Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Energydrinks würden Sie am ehesten kaufen?
KAUFBEREITSCHAFT insgesamt BASIS: Jeweilige Kenner
GESTÜTZTE BEKANNTHEIT
95
Red Bull sugarfree
85
Isostar Drink
69
PLATZ 1 PLATZ 2
33
PLATZ 3
32
Jacobs Icepresso Latte
78
Gatorade
80
30
Shark Energy Drink
80
29
Jacobs Icepresso Classic
78
28
50
Shark Lite Energy Rocket Nescafé Espresso Powerade
22
29
21 62 66
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
20 19
CHART 1 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Frühstück/Jause Frage 1: Frage 3:
Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Bereich Frühstück/Jause würden Sie am ehesten kaufen?
KAUFBEREITSCHAFT insgesamt BASIS: Jeweilige Kenner
GESTÜTZTE BEKANNTHEIT
43
Honigmayr Trio
38
Gittis Activia Sport Müsli/Schoko Müsli/ Power Müsli
86
Darbo Fruchtikus
33 32 26 24 24 97
Knabber Nossi
Jacobs "3 in 1"/ "2 in 1"
34
79
Maresi Eis Café
Crunchy Flakes plus Himbeere
PLATZ 3
85
Nesquik Sirup
Knüsperli
35
51
Jausenstangerl
Crunchy Croccante plus Erdbeere/plus Banane
PLATZ 2
80
BIO Sportweckerl
Knüsperli
36
71
Nescafé Latte Macchiato
Hornig Triangel Früchtetee
PLATZ 1
25
24 21
46 37
17 13
50
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
10
CHART 2 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Mundhygiene Frage 1: Frage 4:
Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Mundhygiene würden Sie am ehesten kaufen?
KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT
BASIS: Jeweilige Kenner
81
Dr. Best Zungenfrisch Zahnbürste
86
elmex Anti Karies
78
Mentadent Naturweiss (Whitening Zahnpasta)
Odol-med, 3 Extreme + Sanftes Zahnweiss Zahncreme
Odol-med 3‚ White & Shine Special Zahnweiss Zahncreme
68
53
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
69
PLATZ 1
PLATZ 2
57
PLATZ 2
57
PLATZ 3
54
41
CHART 3 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Milchprodukte Frage 5: Frage 6:
Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Milchprodukte würden Sie am ehesten kaufen?
KAUFBEREITSCHAFT insgesamt BASIS: Jeweilige Kenner
GESTÜTZTE BEKANNTHEIT Lattella Drink Müller Joghurt mit der Ecke - Knusper Ovo drink – Ovomaltine Jogurella Erdbeere Desserta Vanille Traum NÖM Mix Fruchtjoghurt FruFru Fruchtjoghurt tutgut Fruchtmolke Bauer Aktiv-Molke
Birne/Marakuja /Orange und Grapefruit/Zitrone/Orange
Nestlé Smarties Joghurt Müllermilch Salzburger Land Trink Joghurt Mövenpick Smoothie frucht pur/mit Joghurt Yakult Mövenpick Caffé Espresso und Latte Macchiato Desserta Berghof Marillen Traum Kärntermilch Luftikuss – luftig leichtes Joghurtdessert Landfrisch Rudi NÖM Mix Trinkfrucht Obst und Gemüsedrink Bio Bit- der fix und fertig Bio Käse Snack vom Käsehof
93 86 59 80 72 87 95 60 20 62 56 60 21 76 37 45 39 31 37 14
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
43 PLATZ 2 35 PLATZ 3 31 30 28 26 25 24 23 21 19 19 17 14 12 12 11 11 8 4 PLATZ 1
CHART 4 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene Frage 5: Frage 7:
Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach Und welche drei Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene würden Sie am ehesten kaufen?
82
Durex Gefühlsecht 10er
60
Durex Love 6er
78
O.B. pro comfort normal Tampons
Benetton Kondome
Scholl Party Feet Ballenpolster
Always ultra
BASIS: Jeweilige Kenner
34
64
PLATZ 1
PLATZ 2
58
PLATZ 3
56
43
29
36
83
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
34
Frauen
GESTÜTZTE BEKANNTHEIT
Männer
KAUFBEREITSCHAFT insgesamt
86
42
79
35
8 88
70
20
18
41
5 55
CHART 5 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene Frage 5: Frage 7:
Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach Und welche drei Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene würden Sie am ehesten kaufen?
KAUFBEREITSCHAFT Männer GESTÜTZTE BEKANNTHEIT
82
Durex Gefühlsecht 10er
60
Durex Love 6er
Benetton Kondome
Always ultra
PLATZ 1
PLATZ 2
PLATZ 3
34
78
O.B. pro comfort normal Tampons
Scholl Party Feet Ballenpolster
BASIS: Männer Jeweilige Kenner
86
79
70
8
29
18
83
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
5
CHART 6 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene Frage 5: Frage 7:
Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach Und welche drei Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene würden Sie am ehesten kaufen?
KAUFBEREITSCHAFT Frauen GESTÜTZTE BEKANNTHEIT
BASIS: Frauen Jeweilige Kenner
78
O.B. pro comfort normal Tampons
PLATZ 1
Always ultra
83
PLATZ 2
Durex Gefühlsecht 10er
82
PLATZ 3
Scholl Party Feet Ballenpolster
29
Benetton Kondome
55
42
41
60
Durex Love 6er
88
34
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
35
20
CHART 7 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Tiefkühl-Fertiggerichte Frage 5: Frage 8:
Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach Und welche drei Tiefkühl-Fertiggerichte würden Sie am ehesten kaufen?
KAUFBEREITSCHAFT insgesamt BASIS: Jeweilige Kenner
GESTÜTZTE BEKANNTHEIT
86
Dr. Oetker Pietro Pizzi Steinofen Pizza
80
McCain 123 Frites
76
Dr. Oetker Bistro Baguette
"Superman" Tiefkühltorte „Micky Maus" Tiefkühltorte
34 33
31
Frosta WOK Gemüsemahlzeit scharf-sauer Frosta Tagliatelle Wildlachs
42
39
Toni Kaiser Original Wiener Apfelstrudel
25 15 20
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
50
PLATZ 3
52
Toni Kaiser Original Riesen-Germknödel
57
PLATZ 2
64
McCain Western Wedges
69
PLATZ 1
32 20 19 19
CHART 8 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Fruchtsäfte und Erfrischungsgetränke Frage 1: Frage 2:
Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Fruchtsäfte und Erfrischungsgetränke würden Sie am ehesten kaufen?
KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT
BASIS: Jeweilige Kenner
Coca Cola
98
PLATZ 1
55
Rauch Ice Tea
98
PLATZ 2
54
88
Nestea Bravo Multivit
95
Almdudler
94
PLATZ 3
34 31
27
81
19
84
19
Schweppes Original Bitter Lemon
87
17
Schartner Bombe
86
Schweppes Californian Citrus Summer Granny´s Apfelsaft g´spritzt
82
Frucade VitaminMix ACE Höllinger Apfel naturtrüb Spritzer Japonica Pfirsich Gröbi Orangen Saft
53
13 11 11
49
8 80
Almdudler light
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
89
7 6
CHART 9 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Gesichtspflege und-reinigung Frage 1: Frage 3:
Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Gesichtspflege und –reinigung würden Sie am ehesten kaufen?
KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT
BASIS: Jeweilige Kenner
48
Neutrogena Visibly Clear Reinigungskissen
81
Bebe Young Care Feuchtigkeitscreme
67
Clerasil Ultra Anti-Pickel Waschgel
59
PLATZ 1
PLATZ 2
52 45
PLATZ 3
64
Blistex Lip Splash Liquid Roll-On Lip Care
42
59
Clerasil Ultra Anti-Pickel Reinigungspads
35
71
Dove Sunshine Gesichtspflege Stutenmilch-Kosmetik
27
Moor Produkte (Tages-, Nachtcreme, Tonic, Reinigungsmilch)
24
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
35 29 12
CHART 10 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung Frage 1: Frage 4:
Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung würden Sie am ehesten kaufen?
66
Gillette Venus Depilan for men body Enthaarungscreme
BASIS: Jeweilige Kenner
41 66
Wilkinson Quattro Titanium
18 71
PLATZ 2
41
34 45
PLATZ 3
39
61 16
36
50 25
76
BIC 3 Sensitive
50
PLATZ 1
Frauen
GESTÜTZTE BEKANNTHEIT
Männer
KAUFBEREITSCHAFT insgesamt
Veet Haarentfernungscreme Sensitive
71
31
14 42
AXE Aftershave
73
30
54
30
51 10
62
Gillette Fusion
57
Wilkinson Lady Protector Depilan Er+Sie Intim Enthaarungscreme
40
Depilan sensitive body Enthaarungscreme
39
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
24 16 11
7
2 39 6 22 19
7
CHART 11 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung Frage 1: Frage 4:
Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung würden Sie am ehesten kaufen?
KAUFBEREITSCHAFT Männer GESTÜTZTE BEKANNTHEIT
66
Wilkinson Quattro Titanium
73
AXE Aftershave
62
Gillette Fusion
Depilan for men body Enthaarungscreme
41
Depilan sensitive body Enthaarungscreme
39
54
PLATZ 2
51
PLATZ 3
50 34 19
66
Gillette Venus
18
71
Veet Haarentfernungscreme Sensitive
Wilkinson Lady Protector
61
PLATZ 1
76
BIC 3 Sensitive
Depilan Er+Sie Intim Enthaarungscreme
BASIS: Männer Jeweilige Kenner
40
14 6
57
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
2
CHART 12 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung Frage 1: Frage 4:
Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung würden Sie am ehesten kaufen?
KAUFBEREITSCHAFT Frauen GESTÜTZTE BEKANNTHEIT
66
Gillette Venus Depilan for men body Enthaarungscreme
BASIS: Frauen Jeweilige Kenner
41
PLATZ 2
71
Veet Haarentfernungscreme Sensitive
76
62 73
AXE Aftershave Depilan sensitive body Enthaarungscreme
22 66
Gillette Fusion
42
25
40
Wilkinson Quattro Titanium
45
39
BIC 3 Sensitive Depilan Er+Sie Intim Enthaarungscreme
PLATZ 3
57
Wilkinson Lady Protector
71
PLATZ 1
39
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
16 10 7 7
CHART 13 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Mineralwasser/Near Water Frage 5: Frage 6:
Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Mineralwasser/Near Water würden Sie am ehesten kaufen?
KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT Römerquelle emotion birne/melisse Vöslauer Balance Ananas-Grapefruit-AloeVera/ Waldbeere-Pfeffer/Kaktusfeige-Birne
65
Active 02 Fitness Apfel-Kiwi/Cherry
52
Gasteiner Elements Stachelbeere/Preiselbeere/Quitte
93
PLATZ 1
70
91
PLATZ 1
70
PLATZ 2
51
PLATZ 3
49
60
Achtiv 02 Sport Apfel
Waldquelle Flywell Waldbeere Lemon
BASIS: Jeweilige Kenner
32
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
45
24
CHART 14 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Süßwaren Frage 5: Frage 7:
Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Bereich Süßwaren würden Sie am ehesten kaufen?
KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT Manner Original Neapolitaner Schnitten Casali Schoko-Bananen Haribo Goldbären Haribo Happy Cola Napoli Dragee Keksi Leibnitz PICK UP MAOAM Würfel in der 5er Stange Airwaves Cool Cassis Nutella Wrigley´s Doublemint Kinder bueno Airwaves active Egger Sportgummi active Dragées Milka M-Joy Duplo Ritter Sport Voll-Nuss Mentos Rolle Fruit Hustinetten Dragées Wild Beeries Ritter Sport Marzipan PEZ Mini Mint
BASIS: Jeweilige Kenner
93 96 96 94 92 88 94 90 95 89 91 89 53 84 94 95 90 54 89 52
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
35 PLATZ 2 32 PLATZ 3 30 29 24 20 16 15 15 13 13 12 10 10 8 7 6 4 4 1 PLATZ 1
CHART 15 Ergebnisse in Prozent
Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Unterhaltung/Freizeit/Büro- und Schreibwaren Frage 5: Frage 8:
Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Bereich Unterhaltung/Freizeit/ Büro- und Schreibartikel würden Sie am ehesten kaufen
KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT
BASIS: Jeweilige Kenner
Stabilo Boss/Boss mini
89
PLATZ 1
48
Stabilo point88
88
PLATZ 1
48
94
UHU Alleskleber extra
42
PLATZ 2 PLATZ 3
Post-it Haftnotizen
81
UHU flinke Flasche
80
28
DVD: „Fluch der Karibik 2“
80
28
Stabilo paradise & passion DVD: „Scary Movie 4“ Scotch Magic Klebeband
47
26 67
58
21 17
73
UHU Patafix DVD: „High School Musical“
35
58
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
13 13
CHART 16 Ergebnisse in Prozent
Präferierter Supermarkt Frage 9:
Hier auf dieser Liste stehen verschiedene Supermärkte. Zu welchen dieser Supermärkte gehen Sie am liebsten einkaufen?
ES KAUFEN IM SUPERMARKT AM LIEBSTEN EIN Basis: Insgesamt; n=540 Billa 54 53 Hofer 39 Spar / Eurospar Merkur 32 Interspar 28 Lidl 19 Penny 11 Zielpunkt 10 M-Preis 10 Adeg 6 Maximarkt 6 Nah&Frisch 4 E-Center / Magnet 3 Unimarkt 3 Plus 2 Anderes 2 Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
Männer
Frauen
15 bis 18 Jahre
19 bis 22 Jahre
23 bis 25 Jahre
55 52 44 28 28 17 10 10 13 5 5 5 3 2 2
53 53 34 36 28 21 11 10 8 6 6 4 4 3 1
65 48 48 31 24 14 8 10 2 6 8 4 4 2 1
48 51 34 34 32 23 14 9 11 6 6 5 5 2 2
49 60 36 31 28 19 9 11 19 5 3 3 1 5 2
2
2
0
3
3
CHART 17 Ergebnisse in Prozent
Präferiertes Einkaufszentrum Frage 10: Und auf dieser Liste stehen nun verschiedene Einkaufszentren. Zu welchen dieser Einkaufszentren gehen Sie am liebsten einkaufen?
ES KAUFEN IM EINKAUFSZENTRUM AM LIEBSTEN EIN Basis: Insgesamt; n=540 SCS Shopping Center 28 PlusCity 23 Donauzentrum 20 SCS-Multipex 15 dez, Innsbruck 12 Gewerbepark Stadlau 4 Europark, Salzburg 4 Cyta, Völs 3 Shopping City Seiersberg 3 Atrio, Villach 2 Fischapark, Wr. Neustadt 2 UNO Shopping 2 Millenium City, Millenium Tower 2 Sillpark, Innsbruck 2 City Arkaden, Klagenfurt 1 Passage, Linz 1 Outlet Center Parndorf 1 Südpark, Klagenfurt 1 City Park, City Center 1 ECE Kapfenberg 1 MK-Wörgl 1 Traisenpark Horn 1 Citypark Graz 1 Metro 1 Lugner City 1 Besuche kein Einkaufszentrum
16
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
15 bis 18 Jahre
19 bis 22 Jahre
23 bis 25 Jahre
Männer
Frauen
27 21 21 16 12 4 4 3 3 2 1 2 4 2 1 1 1 1 1 1 0 1 1 0 0
30 25 19 14 12 5 5 2 3 2 2 2 1 1 2 1 0 1 1 1 2 0 1 1 2
30 20 21 18 3 5 6 2 2 2 3 4 2 1 3 1 1 0 1 1 0 0 1 0 0
29 25 21 13 12 5 3 4 2 1 3 1 3 1 0 1 0 1 1 1 0 2 1 1 2
26 24 17 14 22 4 4 1 5 2 0 1 1 4 1 0 0 2 0 1 3 0 1 0 0
21
13
20
16
12
CHART 18 Ergebnisse in Prozent
Gefühle, die man mit Einkaufszentrum verbindet Frage 11: Bitte sagen Sie mir, welche Gefühle verbinden Sie mit Einkaufszentren.
ES VERBINDEN MIT EINKAUFSZENTREN Basis: Insgesamt; n=540 Sehr positive Gefühle
25
Positive Gefühle
41
25
Neutrale Gefühle
8
Negative Gefühle
Sehr negative Gefühle
1
Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
Männer
Frauen
15 bis 18 Jahre
19 bis 22 Jahre
23 bis 25 Jahre
16
32
26
24
25
38
44
43
37
45
32
19
23
31
19
12
5
6
8
10
2
0
2
0
1
CHART 19 Ergebnisse in Prozent