Die Junge Welt Ermittlung bevorzugter Produkte in der Zielgruppe 15-25 Jahre

Vorliegende Untersuchung wurde im Auftrag von

Regal Verlags GesmbH Florido Tower, Floridsdorfer Haupstraße 1 1210 Wien durchgeführt.

Urheberrechtlicher Eigentümer dieser Studie ist die REGAL Verlags GesmbH. Eine Weitergabe von Daten an betriebsfremde Personen ist erst ab dem 5. Juli 2007 erlaubt. Werden ab dem 5. Juli 2007 Daten aus dieser Studie verwendet, so muss die REGAL Verlags GesmbH als Quelle angegeben werden.

Aufgabenstellung: Ziel der vorliegenden Untersuchung war es, einerseits die Bekanntheit, andererseits die Kaufpräferenz von einzelnen Produkten quer über verschiedene Segmente in der definierten Zielgruppe der Jugendlichen zu erheben.

Methodische Vorgehensweise: Persönliche Befragung unter n=500 Personen, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren. Es wurden die einzelnen Produkte zunächst insgesamt nach ihrer Bekanntheit abgefragt und für die Analyse des Kaufverhaltens in verschiedene Segmente zu jeweils 10-20 Artikeln zusammengefasst. Nachdem die Anzahl der Produktsegmente den Rahmen der Befragungsdauer gesprengt hätte, erfolgte eine Teilung der Stichprobe in zwei in sich repräsentative Halbgruppen zu jeweils 250 Personen. Ein wesentlicher Bestandteil der Erhebung war es zudem, das jeweilige Produkt anhand von entsprechenden Foto-Kärtchen bewerten zu lassen, um so einen zusätzlichen optischen Anreiz zu bieten und Produkte ausschließen zu können, die man zwar vom Sehen her kennt, aber nicht weiß, wie sie heißen. Die Aufteilung der einzelnen Produktsegmente auf die beiden Halbgruppen sah wie folgt aus: Version A: ¾ ¾ ¾ ¾ ¾ ¾

Energydrinks Frühstück/Jause Mundhygiene Milchprodukte Nonfood/Hygiene Tiefkühl-Fertiggerichte

Version B: ¾ ¾ ¾ ¾ ¾ ¾

Fruchtsäfte und Erfrischungsgetränke Gesichtspflege und –reinigung Rasur und Enthaarung Mineralwasser/Near Water Süßwaren Unterhaltung/Freizeit/Büro- und Schreibartikel

DOKUMENTATION DER UMFRAGE ZM1280 Ziel dieser Untersuchung war die Auslotung der Bekanntheit und der Kaufpräferenz quer über verschiedene Produktsegmente (wie z.B. Hygiene, Rasur und Enthaarung, Energydrinks, Milchprodukte, etc.) bei den österreichischen Jugendlichen von 15 bis 25 Jahren zu erheben und die jeweiligen Top drei beliebtesten Produkte zu ermitteln.

UNTERSUCHUNGSMETHODIK:

Persönliche face-to-face Interviews, repräsentativ für die österreichischen Jugendlichen zwischen 15 und 25 Jahren

BEFRAGUNGSZEITRAUM:

13. bis 29. März 2007

AUSWAHL-METHODE:

Quotaauswahl

REPRÄSENTATIVITÄT:

Die befragten Personen entsprechen in ihrer Zusammensetzung, in quotierten und nichtquotierten Merkmalen, den österreichischen Jugendlichen zwischen 15 und 25 Jahren. Diese Übereinstimmung im Rahmen der statistischen Genauigkeitsgrenzen ist eine notwendige Voraussetzung dafür, dass die Ergebnisse verallgemeinert werden dürfen.

AUSWERTUNGSBASIS:

n=540

MAX. STATIST. SCHWANKUNGSBREITE:

± 4,3 Prozent

FRAGEBOGEN:

vom Institut entwickelt/Fragebogenauszug befindet sich im Anhang

STUDIENLEITUNG:

ppa. Prok. Birgit Starmayr

NUMMER DER UMFRAGE:

P.ZM1280.0703.P3.F

Alle Forschungsprojekte werden in Übereinstimmung mit den Bestimmungen des ESOMARKodex zur Praxis der Marketing- und Sozialforschung durchgeführt.

Linz, im April 2007

Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Energydrinks Frage 1: Frage 2:

Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Energydrinks würden Sie am ehesten kaufen?

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt BASIS: Jeweilige Kenner

GESTÜTZTE BEKANNTHEIT

95

Red Bull sugarfree

85

Isostar Drink

69

PLATZ 1 PLATZ 2

33

PLATZ 3

32

Jacobs Icepresso Latte

78

Gatorade

80

30

Shark Energy Drink

80

29

Jacobs Icepresso Classic

78

28

50

Shark Lite Energy Rocket Nescafé Espresso Powerade

22

29

21 62 66

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

20 19

CHART 1 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Frühstück/Jause Frage 1: Frage 3:

Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Bereich Frühstück/Jause würden Sie am ehesten kaufen?

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt BASIS: Jeweilige Kenner

GESTÜTZTE BEKANNTHEIT

43

Honigmayr Trio

38

Gittis Activia Sport Müsli/Schoko Müsli/ Power Müsli

86

Darbo Fruchtikus

33 32 26 24 24 97

Knabber Nossi

Jacobs "3 in 1"/ "2 in 1"

34

79

Maresi Eis Café

Crunchy Flakes plus Himbeere

PLATZ 3

85

Nesquik Sirup

Knüsperli

35

51

Jausenstangerl

Crunchy Croccante plus Erdbeere/plus Banane

PLATZ 2

80

BIO Sportweckerl

Knüsperli

36

71

Nescafé Latte Macchiato

Hornig Triangel Früchtetee

PLATZ 1

25

24 21

46 37

17 13

50

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

10

CHART 2 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Mundhygiene Frage 1: Frage 4:

Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Mundhygiene würden Sie am ehesten kaufen?

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT

BASIS: Jeweilige Kenner

81

Dr. Best Zungenfrisch Zahnbürste

86

elmex Anti Karies

78

Mentadent Naturweiss (Whitening Zahnpasta)

Odol-med, 3 Extreme + Sanftes Zahnweiss Zahncreme

Odol-med 3‚ White & Shine Special Zahnweiss Zahncreme

68

53

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

69

PLATZ 1

PLATZ 2

57

PLATZ 2

57

PLATZ 3

54

41

CHART 3 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Milchprodukte Frage 5: Frage 6:

Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Milchprodukte würden Sie am ehesten kaufen?

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt BASIS: Jeweilige Kenner

GESTÜTZTE BEKANNTHEIT Lattella Drink Müller Joghurt mit der Ecke - Knusper Ovo drink – Ovomaltine Jogurella Erdbeere Desserta Vanille Traum NÖM Mix Fruchtjoghurt FruFru Fruchtjoghurt tutgut Fruchtmolke Bauer Aktiv-Molke

Birne/Marakuja /Orange und Grapefruit/Zitrone/Orange

Nestlé Smarties Joghurt Müllermilch Salzburger Land Trink Joghurt Mövenpick Smoothie frucht pur/mit Joghurt Yakult Mövenpick Caffé Espresso und Latte Macchiato Desserta Berghof Marillen Traum Kärntermilch Luftikuss – luftig leichtes Joghurtdessert Landfrisch Rudi NÖM Mix Trinkfrucht Obst und Gemüsedrink Bio Bit- der fix und fertig Bio Käse Snack vom Käsehof

93 86 59 80 72 87 95 60 20 62 56 60 21 76 37 45 39 31 37 14

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

43 PLATZ 2 35 PLATZ 3 31 30 28 26 25 24 23 21 19 19 17 14 12 12 11 11 8 4 PLATZ 1

CHART 4 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene Frage 5: Frage 7:

Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach Und welche drei Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene würden Sie am ehesten kaufen?

82

Durex Gefühlsecht 10er

60

Durex Love 6er

78

O.B. pro comfort normal Tampons

Benetton Kondome

Scholl Party Feet Ballenpolster

Always ultra

BASIS: Jeweilige Kenner

34

64

PLATZ 1

PLATZ 2

58

PLATZ 3

56

43

29

36

83

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

34

Frauen

GESTÜTZTE BEKANNTHEIT

Männer

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt

86

42

79

35

8 88

70

20

18

41

5 55

CHART 5 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene Frage 5: Frage 7:

Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach Und welche drei Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene würden Sie am ehesten kaufen?

KAUFBEREITSCHAFT Männer GESTÜTZTE BEKANNTHEIT

82

Durex Gefühlsecht 10er

60

Durex Love 6er

Benetton Kondome

Always ultra

PLATZ 1

PLATZ 2

PLATZ 3

34

78

O.B. pro comfort normal Tampons

Scholl Party Feet Ballenpolster

BASIS: Männer Jeweilige Kenner

86

79

70

8

29

18

83

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

5

CHART 6 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene Frage 5: Frage 7:

Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach Und welche drei Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene würden Sie am ehesten kaufen?

KAUFBEREITSCHAFT Frauen GESTÜTZTE BEKANNTHEIT

BASIS: Frauen Jeweilige Kenner

78

O.B. pro comfort normal Tampons

PLATZ 1

Always ultra

83

PLATZ 2

Durex Gefühlsecht 10er

82

PLATZ 3

Scholl Party Feet Ballenpolster

29

Benetton Kondome

55

42

41

60

Durex Love 6er

88

34

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

35

20

CHART 7 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Tiefkühl-Fertiggerichte Frage 5: Frage 8:

Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach Und welche drei Tiefkühl-Fertiggerichte würden Sie am ehesten kaufen?

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt BASIS: Jeweilige Kenner

GESTÜTZTE BEKANNTHEIT

86

Dr. Oetker Pietro Pizzi Steinofen Pizza

80

McCain 123 Frites

76

Dr. Oetker Bistro Baguette

"Superman" Tiefkühltorte „Micky Maus" Tiefkühltorte

34 33

31

Frosta WOK Gemüsemahlzeit scharf-sauer Frosta Tagliatelle Wildlachs

42

39

Toni Kaiser Original Wiener Apfelstrudel

25 15 20

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

50

PLATZ 3

52

Toni Kaiser Original Riesen-Germknödel

57

PLATZ 2

64

McCain Western Wedges

69

PLATZ 1

32 20 19 19

CHART 8 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Fruchtsäfte und Erfrischungsgetränke Frage 1: Frage 2:

Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Fruchtsäfte und Erfrischungsgetränke würden Sie am ehesten kaufen?

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT

BASIS: Jeweilige Kenner

Coca Cola

98

PLATZ 1

55

Rauch Ice Tea

98

PLATZ 2

54

88

Nestea Bravo Multivit

95

Almdudler

94

PLATZ 3

34 31

27

81

19

84

19

Schweppes Original Bitter Lemon

87

17

Schartner Bombe

86

Schweppes Californian Citrus Summer Granny´s Apfelsaft g´spritzt

82

Frucade VitaminMix ACE Höllinger Apfel naturtrüb Spritzer Japonica Pfirsich Gröbi Orangen Saft

53

13 11 11

49

8 80

Almdudler light

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

89

7 6

CHART 9 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Gesichtspflege und-reinigung Frage 1: Frage 3:

Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Gesichtspflege und –reinigung würden Sie am ehesten kaufen?

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT

BASIS: Jeweilige Kenner

48

Neutrogena Visibly Clear Reinigungskissen

81

Bebe Young Care Feuchtigkeitscreme

67

Clerasil Ultra Anti-Pickel Waschgel

59

PLATZ 1

PLATZ 2

52 45

PLATZ 3

64

Blistex Lip Splash Liquid Roll-On Lip Care

42

59

Clerasil Ultra Anti-Pickel Reinigungspads

35

71

Dove Sunshine Gesichtspflege Stutenmilch-Kosmetik

27

Moor Produkte (Tages-, Nachtcreme, Tonic, Reinigungsmilch)

24

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

35 29 12

CHART 10 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung Frage 1: Frage 4:

Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung würden Sie am ehesten kaufen?

66

Gillette Venus Depilan for men body Enthaarungscreme

BASIS: Jeweilige Kenner

41 66

Wilkinson Quattro Titanium

18 71

PLATZ 2

41

34 45

PLATZ 3

39

61 16

36

50 25

76

BIC 3 Sensitive

50

PLATZ 1

Frauen

GESTÜTZTE BEKANNTHEIT

Männer

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt

Veet Haarentfernungscreme Sensitive

71

31

14 42

AXE Aftershave

73

30

54

30

51 10

62

Gillette Fusion

57

Wilkinson Lady Protector Depilan Er+Sie Intim Enthaarungscreme

40

Depilan sensitive body Enthaarungscreme

39

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

24 16 11

7

2 39 6 22 19

7

CHART 11 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung Frage 1: Frage 4:

Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung würden Sie am ehesten kaufen?

KAUFBEREITSCHAFT Männer GESTÜTZTE BEKANNTHEIT

66

Wilkinson Quattro Titanium

73

AXE Aftershave

62

Gillette Fusion

Depilan for men body Enthaarungscreme

41

Depilan sensitive body Enthaarungscreme

39

54

PLATZ 2

51

PLATZ 3

50 34 19

66

Gillette Venus

18

71

Veet Haarentfernungscreme Sensitive

Wilkinson Lady Protector

61

PLATZ 1

76

BIC 3 Sensitive

Depilan Er+Sie Intim Enthaarungscreme

BASIS: Männer Jeweilige Kenner

40

14 6

57

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

2

CHART 12 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung Frage 1: Frage 4:

Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung würden Sie am ehesten kaufen?

KAUFBEREITSCHAFT Frauen GESTÜTZTE BEKANNTHEIT

66

Gillette Venus Depilan for men body Enthaarungscreme

BASIS: Frauen Jeweilige Kenner

41

PLATZ 2

71

Veet Haarentfernungscreme Sensitive

76

62 73

AXE Aftershave Depilan sensitive body Enthaarungscreme

22 66

Gillette Fusion

42

25

40

Wilkinson Quattro Titanium

45

39

BIC 3 Sensitive Depilan Er+Sie Intim Enthaarungscreme

PLATZ 3

57

Wilkinson Lady Protector

71

PLATZ 1

39

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

16 10 7 7

CHART 13 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Mineralwasser/Near Water Frage 5: Frage 6:

Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Mineralwasser/Near Water würden Sie am ehesten kaufen?

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT Römerquelle emotion birne/melisse Vöslauer Balance Ananas-Grapefruit-AloeVera/ Waldbeere-Pfeffer/Kaktusfeige-Birne

65

Active 02 Fitness Apfel-Kiwi/Cherry

52

Gasteiner Elements Stachelbeere/Preiselbeere/Quitte

93

PLATZ 1

70

91

PLATZ 1

70

PLATZ 2

51

PLATZ 3

49

60

Achtiv 02 Sport Apfel

Waldquelle Flywell Waldbeere Lemon

BASIS: Jeweilige Kenner

32

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

45

24

CHART 14 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Süßwaren Frage 5: Frage 7:

Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Bereich Süßwaren würden Sie am ehesten kaufen?

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT Manner Original Neapolitaner Schnitten Casali Schoko-Bananen Haribo Goldbären Haribo Happy Cola Napoli Dragee Keksi Leibnitz PICK UP MAOAM Würfel in der 5er Stange Airwaves Cool Cassis Nutella Wrigley´s Doublemint Kinder bueno Airwaves active Egger Sportgummi active Dragées Milka M-Joy Duplo Ritter Sport Voll-Nuss Mentos Rolle Fruit Hustinetten Dragées Wild Beeries Ritter Sport Marzipan PEZ Mini Mint

BASIS: Jeweilige Kenner

93 96 96 94 92 88 94 90 95 89 91 89 53 84 94 95 90 54 89 52

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

35 PLATZ 2 32 PLATZ 3 30 29 24 20 16 15 15 13 13 12 10 10 8 7 6 4 4 1 PLATZ 1

CHART 15 Ergebnisse in Prozent

Bevorzugte Produkte aus dem Bereich Unterhaltung/Freizeit/Büro- und Schreibwaren Frage 5: Frage 8:

Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach? Und welche drei Produkte aus dem Bereich Unterhaltung/Freizeit/ Büro- und Schreibartikel würden Sie am ehesten kaufen

KAUFBEREITSCHAFT insgesamt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT

BASIS: Jeweilige Kenner

Stabilo Boss/Boss mini

89

PLATZ 1

48

Stabilo point88

88

PLATZ 1

48

94

UHU Alleskleber extra

42

PLATZ 2 PLATZ 3

Post-it Haftnotizen

81

UHU flinke Flasche

80

28

DVD: „Fluch der Karibik 2“

80

28

Stabilo paradise & passion DVD: „Scary Movie 4“ Scotch Magic Klebeband

47

26 67

58

21 17

73

UHU Patafix DVD: „High School Musical“

35

58

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

13 13

CHART 16 Ergebnisse in Prozent

Präferierter Supermarkt Frage 9:

Hier auf dieser Liste stehen verschiedene Supermärkte. Zu welchen dieser Supermärkte gehen Sie am liebsten einkaufen?

ES KAUFEN IM SUPERMARKT AM LIEBSTEN EIN Basis: Insgesamt; n=540 Billa 54 53 Hofer 39 Spar / Eurospar Merkur 32 Interspar 28 Lidl 19 Penny 11 Zielpunkt 10 M-Preis 10 Adeg 6 Maximarkt 6 Nah&Frisch 4 E-Center / Magnet 3 Unimarkt 3 Plus 2 Anderes 2 Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

Männer

Frauen

15 bis 18 Jahre

19 bis 22 Jahre

23 bis 25 Jahre

55 52 44 28 28 17 10 10 13 5 5 5 3 2 2

53 53 34 36 28 21 11 10 8 6 6 4 4 3 1

65 48 48 31 24 14 8 10 2 6 8 4 4 2 1

48 51 34 34 32 23 14 9 11 6 6 5 5 2 2

49 60 36 31 28 19 9 11 19 5 3 3 1 5 2

2

2

0

3

3

CHART 17 Ergebnisse in Prozent

Präferiertes Einkaufszentrum Frage 10: Und auf dieser Liste stehen nun verschiedene Einkaufszentren. Zu welchen dieser Einkaufszentren gehen Sie am liebsten einkaufen?

ES KAUFEN IM EINKAUFSZENTRUM AM LIEBSTEN EIN Basis: Insgesamt; n=540 SCS Shopping Center 28 PlusCity 23 Donauzentrum 20 SCS-Multipex 15 dez, Innsbruck 12 Gewerbepark Stadlau 4 Europark, Salzburg 4 Cyta, Völs 3 Shopping City Seiersberg 3 Atrio, Villach 2 Fischapark, Wr. Neustadt 2 UNO Shopping 2 Millenium City, Millenium Tower 2 Sillpark, Innsbruck 2 City Arkaden, Klagenfurt 1 Passage, Linz 1 Outlet Center Parndorf 1 Südpark, Klagenfurt 1 City Park, City Center 1 ECE Kapfenberg 1 MK-Wörgl 1 Traisenpark Horn 1 Citypark Graz 1 Metro 1 Lugner City 1 Besuche kein Einkaufszentrum

16

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

15 bis 18 Jahre

19 bis 22 Jahre

23 bis 25 Jahre

Männer

Frauen

27 21 21 16 12 4 4 3 3 2 1 2 4 2 1 1 1 1 1 1 0 1 1 0 0

30 25 19 14 12 5 5 2 3 2 2 2 1 1 2 1 0 1 1 1 2 0 1 1 2

30 20 21 18 3 5 6 2 2 2 3 4 2 1 3 1 1 0 1 1 0 0 1 0 0

29 25 21 13 12 5 3 4 2 1 3 1 3 1 0 1 0 1 1 1 0 2 1 1 2

26 24 17 14 22 4 4 1 5 2 0 1 1 4 1 0 0 2 0 1 3 0 1 0 0

21

13

20

16

12

CHART 18 Ergebnisse in Prozent

Gefühle, die man mit Einkaufszentrum verbindet Frage 11: Bitte sagen Sie mir, welche Gefühle verbinden Sie mit Einkaufszentren.

ES VERBINDEN MIT EINKAUFSZENTREN Basis: Insgesamt; n=540 Sehr positive Gefühle

25

Positive Gefühle

41

25

Neutrale Gefühle

8

Negative Gefühle

Sehr negative Gefühle

1

Dokumentation der Umfrage ZM1280: Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540 Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent

Männer

Frauen

15 bis 18 Jahre

19 bis 22 Jahre

23 bis 25 Jahre

16

32

26

24

25

38

44

43

37

45

32

19

23

31

19

12

5

6

8

10

2

0

2

0

1

CHART 19 Ergebnisse in Prozent