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DER ART DIRECTORS CLUB FÜR DEUTSCHLAND (ADC) E. V.

DAS ADC FESTIVAL Die Hansestadt Hamburg ist auch 2017 Gastgeber des ADC Festivals, des wichtigsten und größten Treffens der Kreativbranche in Europa.

Der ADC ist die kreative Instanz im deutschsprachigen Raum. Über 700 führende Köpfe der kreativen Kommunikation haben sich in dem traditionsreichen Club zusammengeschlossen. Darunter sind renommierte Designer, Journalisten, Architekten, Szenographen, Spezialisten für digitale Medien, Fotografen, Illustratoren, Regisseure, Komponisten, Produzenten und Werber.

Die Festivalwoche bietet genügend Raum für Networking, konstruktive Diskussionen und Inspiration. Hier trefft ihr internationale Top-Speaker aus verschiedenen Fachbereichen, Vorstände, Geschäftsführer und Marketeers von Agentur- und Kundenseite. Mit anderen Worten: Entscheider. Jedes Jahr begrüßen wir mehrere tausend Besucher und laden sie ein, sich von den kreativsten Arbeiten aus Deutschland, Österreich und der Schweiz begeistern zu lassen.

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Ziel unserer Clubmitglieder ist es, die kreative Leistung und die Bedeutung von Kreativität für die Wirtschaft sichtbar zu machen und zu fördern sowie den Nachwuchs zu unterstützen. Dazu veranstalten wir Wettbewerbe, Kongresse, bieten Weiterbildungen an und geben diverse Publikationen heraus. Der ADC ist Maßstab der kreativen Exzellenz und zeichnet herausragende Kommunikation aus.

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LIEBE GÄSTE, VORWORT OLAF SCHOLZ

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VORWORT DR. STEPHAN VOGEL

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NOCH KEIN TICKET?

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ADC FESTIVAL-PROGRAMM

10 – 12

AUSSTELLUNG

15 – 19

JUNIOR TAG

22 – 25

JUNIOR KONGRESS

26 – 35

NACHWUCHSFÖRDERUNG BEIM ADC

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LABS

38 – 39

KONGRESS

41 – 49

AWARDS SHOW

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AFTER SHOW PARTY

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SEMINARE

54 – 55

ADC DIGITAL EXPERIENCE

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ADC DESIGN EXPERIENCE

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WIR SAGEN DANKE!

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KREATIVITÄT FÖRDERN

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CREDITS

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OLAF SCHOLZ ERSTER BÜRGERMEISTER

manchmal gibt es sie tatsächlich: die genialen Einfälle unter der Dusche oder beim Spazierengehen. Einem pensionierten deutschen Mathematikprofessor kam die entscheidende Idee morgens beim Zähneputzen. Wie jüngst bekannt wurde, konnte Thomas Royen so die Gauß’sche Korrelationsungleichung beweisen. Jahrzehntelang hatten Mathematiker erfolglos über diesem Problem gebrütet. Gute Ideen lassen sich nicht erzwingen – aber wenn sie entstehen, müssen optimale Rahmenbedingungen für ihre Umsetzung herrschen.

HAMBURG

Virtual Reality und das Internet of Things sind zwei weitere Chiffren für grundlegende Neuerungen, die demnächst die Medien- und Kommunikationsbranche prägen könnten. Die Erschließung dieser neuen Potenziale ist kein algorithmischer Selbstläufer. Es braucht Kreative mit Digital-Knowhow, um daraus die Medienprodukte der Zukunft zu gestalten. Das ADC Festival bietet für solche Prozesse viele Inspirationsquellen. Die internationalen Referenten präsentieren erstaunliche Erfolgsbeispiele aus unterschiedlichen Branchen. Der Blick über den Tellerrand lohnt mehr denn je! Ich wünsche Ihnen ein unterhaltsames und erkenntnisreiches Festival mit vielen klugen Gedanken und bemerkenswerten Begegnungen.

Beim diesjährigen ADC Festival soll es genau darum gehen. In Zeiten des digitalen Wandels gehört dazu auch, eine konstruktive Zusammenarbeit zwischen Kreativen und Technologieexperten zu schaffen. Das scheint schwieriger zu sein, als es klingt. Nicht nur in der Medien- und Kommunikationsbranche prallen dabei weiterhin oft Welten aufeinander. Hinzu kommt: Das Tempo technologischer Innovationen ist atemberaubend. Dank der Durchbrüche beim maschinellen Lernen wird künstliche Intelligenz zu einer neuen Basistechnologie.

Olaf Scholz Erster Bürgermeister der Freien und Hansestadt Hamburg

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gOLD IDEE IM

STADTmAGAZIN

V S.

DR. STEPHAN VOGEL

ADC Präsident

DI E GANzE �tAdT H AT ’S GESEHEN DENKST DU INSIDE THE BOX ODER SCHON OUT OF HOME?

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Ob im Büro oder hier auf Kampnagel – macht doch mal ein kleines Experiment: Fragt eure Kollegen oder unsere Festivalbesucher, was die ersten fünf Begriffe sind, die ihnen zum Thema Deutschland einfallen. Jede Wette, dass Kreativität nicht dabei ist. Das führt mich zu der nächsten Frage, ob wir Deutschen den Nachfolger des iPhones erfinden und auf den Markt bringen können? Wahrscheinlich nicht. Denn Deutschland hat sich von wichtigen Zukunftstechnologien längst verabschiedet.

Wer Kreative erst in der Vermarktung der Produkte in den Prozess einbezieht, lässt Chancen liegen. Der Welterfolg des iPhones hat gezeigt: Wenn Kreative und Technologen perfekt zusammenarbeiten, kann es einen qualitativen Durchbruch geben. Wir brauchen keine Geräte mehr, bei denen die Bedienungsanleitung so dick und so schwer ist wie das Gerät selbst. Die Geräte müssen selbst in der Lage sein, ihre Funktionen zu „kommunizieren“.

Wir sind Erfinder. Aber wir sind keine Innovatoren. Und selbst wenn wir eine Zukunftstechnologie erfinden, bringen andere sie zur Marktreife. Das war beim MP3-Player so. Und das ist derzeit beim autonomen Fahren zu beobachten. Obwohl Deutschland ungefähr 82 % der notwendigen Patente hält, treiben die USA das Thema an. Deshalb fordert der ADC, der Club der besten Kreativen: Die deutsche Industrie muss umdenken. Es muss mehr Kreativität in die Prozesse. Wir dürfen die Produktentwicklung nicht allein den Ingenieuren überlassen.

Mit dem Motto „Disrupting Deutschland“ öffnen wir bewusst hier und jetzt den Dialog zwischen Kreativen und Technologen. Denn die nächste industrielle Revolution wird alles wegspülen, was nicht einfach und intuitiv bedienbar ist. Es ist also höchste Zeit, zu handeln! In diesem Sinne wünsche ich uns allen inspirierende Tage beim ADC Festival 2017.

Stefan Vogel

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IDEEN

INNOVATION

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TICKETPREISE AN DEN TAGESKASSEN DES ADC FESTIVALS 2017

ADC AUSSTELLUNG Ermäßigt

20 € 10 €

ADC SPEED RECRUITING 20 € (mit Einlassberechtigung zur Ausstellung)

Alle Preise inkl. MwSt. und Gebühren. ADC FESTIVAL-PASS 900 € (Einlassberechtigung: ADC Junior Tag und Junior Kongress, ADC Kongress, Awards Show, After Show Party und Ausstellung)

ADC MAPPENCHECK 15 € (mit Einlassberechtigung zur Ausstellung) ADC LABS Ermäßigt

600 € ADC KONGRESS (mit Einlassberechtigung zur Ausstellung)

40 € 20 €

Ermäßigungen für Schüler, Auszubildende, Studierende, Schwerbehinderte und Rentner mit gültigem Ausweis.

150 € ADC JUNIOR KONGRESS 30 € Ermäßigt (mit Einlassberechtigung zur Ausstellung)

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400 € ADC AWARDS SHOW inkl. Food und Drinks (mit Einlassberechtigung zur After Show Party und Ausstellung) ADC AFTER SHOW PARTY Ermäßigt inkl. Drinks

Erleben Sie exklusiv am 10. und 11. Mai 2017 beim ADC Kongress auf Kampnagel, wie Sie mit Surface Studio Ihre Ideen grenzenlos gestalten können.

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Tickets außerdem erhältlich unter ADC.DE/Festival

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DESIGN DIAL

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Kreat vitAt

10. MAI VERNISSAGE ADC AUSSTELLUNG MUSEUM DER ARBEIT

10. MAI ADC JUNIOR KONGRESS KAMPNAGEL 10.00 – 18.00

(Nur auf Einladung) Offizielle Eröffnung der ADC Ausstellung mit geladenen Gästen. Die Eröffnungsrede halten Jana Schiedek, Kulturstaatsrätin der Freien und Hansestadt Hamburg sowie Dr. Stephan Vogel, ADC Präsident.

Visionäre und Creative Minds aus verschiedensten Bereichen zeigen anhand smarter Projekte und Geschäftsmodelle, dass technologische und kreative Kompetenz gleichermaßen wichtig ist.

10. – 21. MAI 8. UND 9. MAI JURY TAGE MILLERNTOR-STADION

8. MAI OPENING PARTY MOJO CLUB START: 21.00

Die ersten beiden Tage der Festivalwoche gehören traditionell der ADC Jury. 378 ADC Mitglieder in 27 Fachjurys bewerten unter Ausschluss der Öffentlichkeit alle Einreichungen aus dem ADC Wettbewerb sowie dem ADC Junior Wettbewerb und entscheiden über die Vergabe der begehrten ADC Nägel.

Auftakt in die Festivalwoche: feiern und netzwerken. Die ADC Opening Party bildet den öffentlichen Auftakt zum ADC Festival. Zum ersten Mal steigt diese 2017 im legendären Mojo Club Hamburg. Bei der Party treffen sich ADC (Jury-)Mitglieder, Branchenkollegen, Kunden und alle, die Freude am Tanzen und Netzwerken haben. DJane ShariWho? sorgt auch dieses Jahr für die passende Musik.

8. MAI JURY-EMPFANG PANORAMADECK

10. MAI ADC JUNIOR PREISVERLEIHUNG KAMPNAGEL START 18.00

(Montags geschlossen)

ADC AUSSTELLUNG IM MUSEUM DER ARBEIT Erstmalig präsentieren wir alle Arbeiten des ADC Wettbewerbs und des ADC Junior Wettbewerbs an elf Tagen. Die ADC Ausstellung spiegelt die Vielfalt aller Kommunikationsdisziplinen wider.

Festliche Auszeichnung der Sieger des ADC Junior Wettbewerbs – ein Pflichttermin für alle Jungkreativen. Elke Klinkhammer, ADC Junior Chairwoman, Ilona Klück, ADC Fachbereichsvorstand Forschung & Lehre und Moderator Lars Gaede führen euch durch einen unterhaltsamen Abend, bei dem alle Preisträger des ADC Junior Wettbewerbs geehrt werden.

10. MAI ADC JUNIOR TAG KAMPNAGEL 10.00 – 18.00

10. UND 11. MAI ADC LABS KAMPNAGEL

Der Mittwoch steht ganz im Zeichen des kreativen Nachwuchses und bietet sowohl Schülern, Auszubildenden, Studierenden und Hochschulabsolventen kreativer Studiengänge als auch Junioren aus Agenturen und Unternehmen ein inspirierendes und abwechslungsreiches Programm mit Mappencheck, Speed Recruiting, Agenturen und Hochschulständen sowie Job-Pinnwand.

(Nur auf Einladung) Get-together und Buffet mit Olaf Scholz (Erster Bürgermeister der Freien und Hansestadt Hamburg), Dr. Stephan Vogel (ADC Präsident), Erik Spiekermann (ADC Jury Chairman) und Elke Klinkhammer (ADC Junior Chairwoman). 10

In unseren interaktiven Labs heißt es: Mitmachen und viel mitnehmen! Top-Referenten aus verschiedenen Fachrichtungen tragen vor, geben Input und lassen euch anschließend an bestimmten Aufgabenstellungen weiterarbeiten. So lernt es sich schließlich am besten. 11

11. MAI ADC KONGRESS KAMPNAGEL 09.00 – 17.00

11. MAI ADC AFTER SHOW PARTY KAMPNAGEL 22.30 – OPEN END Erst mitfiebern – dann mitfeiern. Im Anschluss an die ADC Awards Show wird bei der ADC After Show Party auf die Spitzenreiter der kreativen Kommunikation angestoßen und bis in die Morgenstunden getanzt.

Der hochkarätig besetzte ADC Kongress 2017 trägt den Titel „Creativity beats Technology?!“. Die kreativsten Köpfe mit den besten Ideen aus Deutschland und der Welt sind mit ihren Projekten zu Gast. Da gucken wir genauer hin, denn: Im Bereich Innovation kommen Maßstäbe setzende Entwicklungen selten von hier. Deutschland gilt zwar als Land der Erfinder, aber nicht als Land der Innovatoren. Wer sind die Game Changer von morgen in Technologie, Kreation und Content?

Nebenwirkung: Mehr Ideen! Newsletter HORIZONT Kreation: die besten Kampagnen.

12. MAI ADC LEADERS LUNCH (Geschlossene Gesellschaft)

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Tolles Hafenpanorama, stilvolles 3-GängeMenü und inhaltliche Appetitanreger, serviert von Top-Marketingprofis: Das ist der erste ADC Leaders Lunch auf dem ADC Festival. Gemeinsam mit seinen Partnern, der Frankfurter Allgemeinen Zeitung und der HORIZONT, lädt der ADC zu einem exklusiven Lunch, auf dem ADC Präsident Dr. Stephan Vogel und ADC Kongressreferent Javier Sánchez Lamelas sprechen werden.

11. MAI PRESSEKONFERENZ KAMPNAGEL 15.00 – 16.00 (Zutritt nur mit Akkreditierung)

11. MAI ADC AWARDS SHOW KAMPNAGEL EINLASS: 19.00 SHOWBEGINN: 20.15 ENDE: 22.30

HORIZONT Kreation Täglich ab 15 Uhr erleben Sie neue und inspirierende Produktionen aus der kreativen Welt der Werbung. Lassen Sie sich begeistern von aktuellen Kampagnen und genießen Sie eine Inspirationsquelle für noch mehr ungesehene Ideen. Für diese Nebenwirkung aktivieren Sie gratis unseren redaktionellen Newsletter unter:

Glamour und Emotionen: Auf dem feierlichen Höhepunkt des Festivals werden die begehrten ADC Nägel verliehen. Moderiert von Jo Schück und Britta Poetzsch.

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MEHR INSPIRATION GEHT NICHT!

hier ihre ersten Kampagnen vor. Jedes Exponat wurde von Einzelpersonen oder (inter-)nationalen Werbeagenturen und Unternehmen eingereicht. 378 Juroren in 27 Jurys haben diese Arbeiten intensiv diskutiert und bewertet. An allen Arbeiten befinden sich QR-Codes, über die Hintergrundinformationen und Projektbeschreibungen abgerufen werden können.

Erstmalig zu Gast im Museum der Arbeit präsentiert der ADC alle Arbeiten des Wettbewerbs und Junior Wettbewerbs. Vom 10. bis zum 21. Mai ist die Ausstellung an insgesamt elf Tagen besuchbar. Ob mit analogen Exponaten oder über unsere digitalen Stationen: Die ADC Ausstellung schafft eine übersichtliche Darstellung kategorieübergreifender Projekte: Anzeigen, Plakate, TV- und Kinospots, 3D-Objekte, digitale Arbeiten und vieles mehr. Somit schaffen die individuellen Exponate einen kreativen Raum und motivieren euch dazu, euch in Ruhe inspirieren zu lassen.

loqi.com 14

Zudem bietet die ADC Ausstellung viele kreative Überraschungen, denn auch alle Einreichungen aus dem ADC Junior Wettbewerb werden präsentiert: Studierende sowie Absolventen überzeugen mit ihren Semester- und Abschlussarbeiten und Junioren aus Agenturen und Unternehmen stellen

DIE ADC AUSSTELLUNG DAS BESTE DER BESTEN KREATIVEN 10. – 21. MAI 2017 MUSEUM DER ARBEIT Wiesendamm 3 22305 Hamburg 15

#mitmir90

Wir haben es mal durchgerechnet: Wenn von den 62 Millionen Wahlberechtigten in Deutschland 71,5% zur Wahl gehen (so niedrig war die Wahlbeteiligung bei der Bundestagswahl 2013), entscheiden am Ende 43 Millionen darüber, welche Politik für 81 Millionen Deutsche gemacht wird. Nur etwas mehr als die Hälfte also. Das fühlt sich falsch an! Hilf uns mit Deinen Ideen und Deinem Engagement, eine möglichst hohe Wahlbeteiligung zu erreichen! facebook.com/mitmir90Prozent Oder schreib uns direkt: [email protected]

Mit mir 90% ist ein von Politik und Medien unabhängiger Verein, der für eine möglichst hohe Wahlbeteiligung bei der Bundestagswahl 2017 kämpft. Unser Ziel ist eine Wahlbeteiligung von über 90% – so wie dies in den 70er Jahren schon einmal so war. Was uns antreibt, ist der brennende Wunsch nach Demokratie und Freiheit. Je mehr Menschen wählen, desto stärker ist Demokratie.

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NEUE FABRIK

BRANDNEU! Der ADC hat für das diesjährige Festival eine App entwickelt, mit der die Ausstellung so übersichtlich wie noch nie und digital zugänglich sein wird: Sämtliche Einreichungen des ADC Junior Wettbewerbs und des ADC Wettbewerbs sind einsehbar. Such- und Filterfunktionen helfen bei der Orientierung. Und wer Lieblingsarbeiten findet, speichert sie in seiner persönlichen Favoritenliste. Das App-Layout findet sich auch auf den Digitalstationen in der Ausstellung wieder. So können Besucher nicht nur auf dem Smartphone, sondern auch auf großen Touchscreens von dem Konzept profitieren.

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Ab dem 10. Mai kostenlos erhältlich für iOS und Android.

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N Die Content-Plattform für aktuelle Digital-Marketing-Insights.

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aller deutschen YouTube-Nutzer sind über 35 Jahre alt.*

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der deutschen Internetnutzer besuchen YouTube monatlich.**

der 16- bis 34-Jährigen in Deutschland geben an, dass sie auf YouTube eher Inhalte finden, für die sie sich interessieren, als im Fernsehen.***

Bis Ende 2019 werden 80 Prozent des gesamten Online-Datenverkehrs auf Videoplattformen stattfinden.****

Die neuesten Insights, Fallstudien, kreative Inspiration und mehr.

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KAMPNAGEL

Quelle: * Google-interne Daten, Deutschland, August 2016 / ** GfK Crossmedia Visualizer, Deutschland, Dezember 2016 *** Online-Omnibusumfrage von YouGov, Deutschland, Mai 2016 / **** GfK Tech Trends, 2016

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10. MAI KAMPNAGEL HAMBURG

JUNIOR KONGRESS 10.00 – 18.00 Unter dem Motto „Think tech. Think creative.“ laden wir zum Hotspot der Kreativität ein: zum ADC Junior Kongress. Visionäre und Creative Minds aus verschiedensten Bereichen zeigen anhand smarter Projekte und Geschäftsmodelle, dass technologische und kreative Kompetenz gleichermaßen wichtig ist. Denn nur wer beide Seiten versteht, hat die Möglichkeit, die Welt mit neuen und innovativen Ideen zu verändern.

JUNIOR TAG 10.00 – 18.00 Förderung wird bei uns großgeschrieben – auch beim ADC Festival 2017. Daher steht der Mittwoch auf Kampnagel ganz im Zeichen des kreativen Nachwuchses und bietet sowohl Schülern, Studierenden und Hochschulabsolventen kreativer Studiengänge als auch Junioren aus Agenturen und Unternehmen ein inspirierendes und abwechslungsreiches Programm. In der Karriere-Lounge informieren Fach- und Hochschulen über kreative Studiengänge, Professionals aus Agenturen verraten Insights aus ihrem Berufsalltag und Personalverantwortliche beantworten Fragen rund um den Berufseinstieg. Eine Job-Pinnwand mit offenen Praktikums- und Juniorstellen rundet das Serviceangebot ab. Und das alles völlig kostenlos für euch.

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Im Anschluss an den Junior Kongress findet die ADC Junior Preisverleihung statt. Alle Gewinner des Junior Wettbewerbs erhalten ihre Nägel und gebührenden Applaus. Mit Moderator Lars Gaede, ADC Junior Chairwoman Elke Klinkhammer und ADC Präsidiumsmitglied Ilona Klück. Danach: feiern mit allen Einreichern und Gewinnern beim Get-together und mit free Drinks! Das Beste: Der Eintritt ist frei, also kommt vorbei und bringt Freunde mit! 22

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SPEED RECRUITING

10. MAI AUF KAMPNAGEL 10.00 – 18.00

Karrieresprungbrett à la ADC: Wir bringen euch mit potenziellen Arbeitgebern an einen Tisch, die Junioren- und Praktikumsstellen besetzen möchten. Jedes Gespräch – und somit jede Vorstellung – dauert 300 Sekunden. Bei jedem dieser fünfminütigen Dates läuft die Uhr. Eine gute Vorbereitung ist also ein Muss. Unser Tipp: Arbeitsproben mitbringen. Anhand aktueller Arbeiten oder Projekte könnt ihr euch noch besser präsentieren.

In unserer Karriere-Lounge könnt ihr euch über die Kreativbranche informieren und eure Karrierepläne voranbringen.

AGENTUR- UND HOCHSCHULSTÄNDE Vertreter von Top-Agenturen aus der Kreativszene sowie von Fach- und Hochschulen präsentieren unterschiedliche Studiengänge, aktuelle Projekte und offene Stellen. Die perfekte Chance, großartige Kontakte zu knüpfen, Fragen zu klären und die Karriere zu planen – egal ob als Studienanfänger oder bereits Berufstätige.

ADC MAPPENCHECK – POWERED BY DESIGNERDOCK Ein aussagekräftiges Portfolio ist in der Kreativbranche ein Aushängeschild und oft die Eintrittskarte zu einem persönlichen Vorstellungsgespräch. Auf dem ADC Junior Tag prüfen Profis eure mitgebrachten Bewerbungsmappen, geben direkt Feedback und geben wertvolle Verbesserungsvorschläge für die Aufbereitung eurer Unterlagen.

UNSER TIPP: DER KARRIERE-TALK MIT RALF HEUEL VON GRABARZ & PARTNER ADC JUNIOR KONGRESS 11.55 – 12.30

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ARDA

ARNO RETAIL DESIGN AWARD 2017

FEIERLICHE VERLEIHUNG DES ARNO RETAIL DESIGN AWARDS 2017 Kreatives Denkvermögen, das Technologien mit einbezieht, ist heute zwingend notwendig – aber dazu braucht man eben auch den Willen, sich den technischen Themen zu stellen. Wo hört Kreation auf, wo beginnt Informatik? Oder gehört das nicht sowieso zusammen? Die Kongressthemen sind ebenso vielfältig wie die möglichen Berufsfelder, die es heute gibt. Also, think future, geht in euch und dann aber raus in diesen super aktuellen Kongress. Das gilt übrigens nicht nur für Junioren.

ILONA KLÜCK ADC FACHBEREICHSVORSTAND FORSCHUNG & LEHRE

Der diesjährige ADC Junior Kongress schafft sich mit dem Motto „Think tech. Think creative.“ eine eigene Perspektive auf das Festivalthema „Disrupting Deutschland – Creativity Beats Technology?!“. Wir setzen direkt in den Köpfen junger Kreativer an. Wie denkt ihr? Seht ihr die Wege, die eine Idee gehen und bestehen muss? Könnt ihr sie beschreiten? Lernt ihr in euren Hochschulen oder noch frischen Jobs die Skills, die man braucht? Sitzen in Agenturen und Unternehmen Leute, von denen ihr das erlernen könnt? Oder erwarten diese von euch, dass ihr dieses Wissen und die Fähigkeiten mitbringt?

Der ARDA zeichnet talentierte und aufstrebende Jungdesigner auf dem Gebiet des Retail Designs aus und bietet ihnen die Möglichkeit ihr Talent unter Beweis zu stellen. „Consumers change the world“, so das diesjährige Leitthema, zu dem es einen smarten, ästhetischen und auf die Customer Journey ausgelegten Fusion Store in urbaner Lage zu entwerfen galt. Ein zentraler Punkt dabei, wie sich Retail Design durch die Digitalisierung verändert und was der digitale Konsument von zukunftsweisenden Retail Konzepten erwartet. Die feierliche Award-Verleihung findet am 10. Mai während des ADC Junior Kongresses 2017 um 16:00 Uhr auf dem Kampnagel statt.

STUDENTEN AUFGEPASST! NACHWUCHSFÖRDERUNG WIRD BEIM ADC GROSSGESCHRIEBEN! WIR BIETEN EXKLUSIV FÜR STUDIERENDE UNSERE SEMINARE UND CRAFT-WORKSHOPS ZU STUDENTENFREUNDLICHEN PREISEN AN: FÜR NUR 99 €, ZZGL. MWST. PLÄTZE BITTE PER MAIL SICHERN: [email protected]

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13.45 PETER WITTKAMP WERBETEXTER & SOCIALMEDIA-KONZEPTER

15.10 THOMAS WAGNER VR COASTER Augmented Thrill Rides und die Zukunft von location-based VR. Über die Zukunft von Erlebnissen in der realen und der virtuellen Welt.

Meine Strategie: Ironie. Humor als Kommunikationsform. Wie man Humor im Netz einsetzt und wann man besser keine Scherze macht.

15.30 PAUSE

14.15 NEUES FORMAT: DIE BRAIN BITES: INNOVATIVE KONZEPTE MADE IN GERMANY 11.40 DORIAN LEBHERZ & DANIEL TITZ DIRECTING DUO

10.00 ILONA KLÜCK ADC PRÄSIDIUM Begrüßung: Think tech. Think creative.

Spec Spots – Marken- oder Eigenwerbung? Studium und dann? Wie ihnen der erfolgreiche Karriereeinstieg gelang.

10.10 ALEXANDER SCHILL SERVICEPLAN

11.55 RALF HEUEL GRABARZ & PARTNER

Who gives a shit? Würde euch etwas fehlen ... ohne Arbeit, ohne Kunden, ohne Kunden der Kunden? Ein paar Gedanken zu Mehrwert und Relevanz.

10.40 MARTIN OBERHÄUSER BUREAU OBERHAEUSER Designing the time of your life. Über Design Thinking und warum man seine Kreativität in eigene Ideen investieren sollte.

11.10 MATTHIAS MAURER LA RED Best Practice Jägermeister: Influencer in Kampagnen und als Content-Format. Über den ersten Chatbot, der rappt, und wie innovative Kreation in den sozialen Medien gelingt. 28

16.30 PATRIK DE JONG ARTIFICIAL ROME

ADC Junior Chairwoman

FRANZISKA LUH & THORSTEN STOLL FINGYM

Gestaltung im Spannungsfeld neuer Technologien. Kreationsstrategien für technologisch und kreativ unverwechselbare Kampagnen.

Wie man zum Finanzathleten wird und warum Banking alles andere als langweilig ist.

GEN SADAKANE EYEEM

12.30 PAUSE

CARSTEN LINDSTEDT COBI

Die Transformation der Fitnessindustrie. Mit datengetriebener Kommunikation und Programmatic Creation zum Branchen-Disruptor.

Wer sind die herausragenden Jungdesigner 2017?

MODERIERT VON ELKE KLINKHAMMER MCCANN DEUTSCHLAND

Karriere? Ralf Heuel redet Klartext. Im Gespräch mit Eva-Maria Schmidt, HORIZONT, über Karriere in Agenturen: brennende Fragen und ehrliche Antworten.

13.30 MARCO OBERMANN FREELETICS

16.00 VERLEIHUNG DES ARNO RETAIL DESIGN AWARDS (ARDA)

17.00 ALEXANDRA LIER FOTOGRAFIN UND CREATIVE DIRECTOR

Wie künstliche Intelligenz ein ganzes Fotomagazin kuratiert.

Chase your dream. Über ihre Leidenschaft, die Faszination für schnelle Autos und darüber, seine Träume zu verwirklichen.

Das Connected Bike Cobi: Entwicklung, Herausforderungen und Möglichkeiten.

17.30 GEIR OVE PEDERSEN SNAPCHAT-INFLUENCER

14.50 MATTHIAS PFAFF WEARVR + PIXELLAB

Contagious Content! Wie Storytelling auf Snapchat funktioniert und wie Branded Content richtig eingesetzt wird.

Augmented, Mixed und Virtual Reality – vom Pioniergeist zum VR-Erlebnis. Über Unterschiede und Einsatzmöglichkeiten von AR, MR, VR.

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Was bedeutet Connected Biking? Wie lassen sich Sicherheit, Komfort und Spaß kombinieren? Wie smart und vernetzt ist die Zukunft fahrradbasierter Mobilität? Als Co-Founder und Head of Brand Experience des Technologie-Start-ups hat er 2014 ein Innovationsprojekt gestartet, das jedes Rad mit der digitalen Welt vernetzt und damit das Radfahrerlebnis revolutioniert. Mittwoch, 14.15 Uhr: Inspirationsvortrag innerhalb der Brain Bites.

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DORIAN LEBHERZ + DANIEL TITZ

Sommer Nr. 3/2017

ALEXANDRA LIER

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NEUES ALBUM

B l ues

Er begann seine Karriere als Juniortexter bei Springer & Jacoby und setzte seinen Erfolgsweg bald als jüngster Kreativdirektor der Agentur fort. Heute ist er weltweiter Kreativchef der Serviceplan-Gruppe, langjähriges ADC Mitglied und mit über 500 Auszeichnungen einer der herausragenden Kreativen im deutschsprachigen Raum. Innerhalb weniger Jahre führte er die größte inhaber- und partnergeführte Agenturgruppe Europas an die vordersten Plätze nationaler und internationaler Kreativrankings. Mittwoch, 10.10 Uhr: Who gives a shit?

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CREATIVE DIRECTOR

Die beiden ADC Studenten des Jahres 2016 zählen aktuell zu den besten Nachwuchs-Werbefilmern Deutschlands. Beide sind Absolventen der Filmakademie Baden-Württemberg und arbeiteten bereits im Studium als Regieduo zusammen. Für internationale Furore sorgten sie mit dem preisgekrönten Johnnie Walker Spec Spot „Dear Brother“, der ihren Durchbruch markiert. Ihr jüngstes Projekt ist „ABC of Death“ für Volvo und zeigt einmal mehr, dass ihre Filme manchmal lustig, manchmal traurig sind, aber immer große Bilder enthalten. Mittwoch, 11.40 Uhr: Spec Spots – Marken- oder Eigenwerbung?

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Hamburgs größter Event-Kalender Alle neuen Filme Hamburg-Bandcontest Theater & Ausstellungen Verlosungen Club Specials & Konzerttipps Exklusiv-Interviews CDs Norddeutschlands Meistgelesenes Das Durchblickblatt der Hansestadt oxmoxhh.de 30

DIRECTING DUO

FOTOGRAFIN UND

Nach Stationen bei Leo Burnett, Jung von Matt und Clemenger BBDO Sydney mit Kunden wie BMW, Audi, Diebels, Coca-Cola und Red Bull arbeitet sie seit 2005 selbständig. Seitdem entstanden Arbeiten wie „Pen Story“ für Olympus oder „Vine Cat“ für Tesa. Daneben veröffentlichte sie zwei Bücher: eine tempoverrückte Kreative, die mit Feinsinn die Geschichte der amerikanischen Autokultur porträtiert. Mittwoch, 17.00 Uhr: Chase your dream.

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FRANZISKA LUH + ELKE KLINKHAMMER

THORSTEN STOLL

GEN SADAKANE

MARTIN OBERHÄUSER

MCCANN GERMANY

FINGYM

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BUREAU OBERHAEUSER

Elke Klinkhammer ist CCO bei McCann in Deutschland und arbeitet seit 18 Jahren in führenden Marketingagenturen, zuvor u. a. bei Jung von Matt und Razorfish. Sie glaubt an das Zusammenspiel von Advertising und Digital, Technologie und Kreativität und die treibende Kraft der Ideen, die daraus entstehen. Mittwoch, 14.15 Uhr: Moderation der Brain Bites und Laudatorin bei der Junior Preisverleihung ab 18.00 Uhr.

Mit der Idee, Fitness für die Finanzmuskeln anzubieten, haben sie 2016 das Hamburger Start-up FinGym gegründet. Beide haben langjährige Agenturerfahrung, Franziska Luh mit Stationen u. a. bei Scholz & Friends und Serviceplan und Thorsten Stoll u. a. bei Razorfish, FCB und Plan.Net. Kennengelernt haben sich die beiden bei einem gemeinsamen Projekt einer etablierten Bank und erkannten den Bedarf an einer leicht verständlichen Banking-Lösung, die Spaß macht. Mittwoch, 14.15 Uhr: Inspirationsvortrag innerhalb der Brain Bites.

Er ist Gründungspartner und Kreativdirektor des Onlinedienstes und Fotounternehmens EyeEm. Er hat Philosophie und visuelle Kommunikation studiert und anschließend bei TBWA, McCann, Jung von Matt, DDB und Leo Burnett gearbeitet. Vor sieben Jahren hat Gen EyeEm mitgegründet. Auf dem Junior Kongress wird er das AI-Projekt „Machina“ präsentieren. Konkret geht es dabei um die vierte Ausgabe des EyeEm-Fotomagazins, des ersten Magazins, das vollständig mittels künstlicher Intelligenz kuratiert wurde. Mittwoch, 14.15 Uhr: Inspirationsvortrag innerhalb der Brain Bites.

Der Geschäftsführer und Gründer von Bureau Oberhaeuser ist mehrfach ausgezeichneter Kommunikationsdesigner. Nach Stationen in Frankfurt, Hamburg und San Francisco sowie seiner Arbeit als Designer bei Mutabor gründete er schließlich mit Bureau Oberhaeuser sein eigenes Designbüro. Mit Schwerpunkt auf User-Experience und Interface-Design realisiert er Projekte sowohl für internationale Konzerne als auch für Start-ups und zählt dabei u. a. Facebook, Airbnb und Bertelsmann zu seinen Kunden. Mittwoch, 10.40 Uhr: Designing the time of your life.

EVA-MARIA SCHMIDT HORIZONT

Als Ressortleiterin Karriere kennt sich Eva-Maria Schmidt mit Berufseinstiegsund Arbeitsmarktthemen bestens aus. Im Gespräch mit Ralf Heuel geht sie auf die brennenden Fragen rund um Agentur und kreative Talentschmiede ein. Mittwoch, 11.55 Uhr: Moderation des Karriere-Talks.

GEIR OVE PEDERSEN

MARCO OBERMANN

MATTHIAS MAURER

SNAPCHAT-INFLUENCER

FREELETICS

LA RED

Geir Ove Pedersen aus Norwegen arbeitete als Grafikdesigner und Illustrator, bevor er Snapchat durch Zufall entdeckte. Unter dem Namen Geeohsnap gelang ihm 2014 mit seinem „Random People Project“ der Durchbruch. Das Projekt wurde ein viraler Hit und ging in den sozialen Medien um die Welt. Heute erreichen seine Storys täglich über eine Million Views und er zählt zu den erfolgreichsten Snapchat-Influencern Europas. Mittwoch, 17.30 Uhr: Contagious Content!

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Marco Obermann ist Global Head of Creative bei Freeletics, dem Lifestyle-Unternehmen mit einer der größten Fitness-Communitys weltweit. Nach dem Einstieg als Texter bei Jung von Matt erhielt Marco während seiner Stationen bei Saatchi & Saatchi, Scholz & Volkmer, BBDO und Serviceplan unzählige Auszeichnungen. Seit 2015 verantwortet er bei Freeletics die Kreativ- und Content-Strategie. Mittwoch, 13.30 Uhr: Die Transformation der Fitnessindustrie.

Als Gründer und Geschäftsführer der Digitalagentur LA RED weiß er, wie kreative und herausfordernde Projekte digitaler Kommunikation umgesetzt werden. Wenn Innovation auf Social Media trifft, entstehen dabei Projekte wie „Weekly Wahnsinn“, die Jägermeister-Show in Zusammenarbeit mit Rocket Beans TV. Auch der „Jäm Bot“, der weltweit erste Chatbot, der rappt, stammt aus der Feder von LA RED. Mittwoch, 11.10 Uhr: Best Practice Jägermeister: Influencer in Kampagnen und als Content-Format. 33

PETER WITTKAMP MATTHIAS PFAFF

SOCIAL-MEDIA-KONZEPTER

THOMAS WAGNER

WEARVR UND PIXELLAB

UND WERBETEXTER

VR COASTER

Prof. Dipl.-Ing. Matthias Pfaff gründete nach seinem Innenarchitekturstudium die Virtual-Photography-Agentur pixellab und ist zusätzlich Co-Founder und Chief Innovation Officer der VR/AR-Plattform WEARVR. Er gilt deutschlandweit als einer der wenigen Hochschulexperten im Bereich der virtuellen Fotografie. Sein Ansatz: Gerade im Bereich Augmented/Mixed/Virtual Reality müssen kreative Denkansätze und Technologie verschmelzen. Mittwoch, 14.50 Uhr: Augmented, Mixed und Virtual Reality – vom Pioniergeist zum VR-Erlebnis.

Er schreibt Scherze für die heute-show online und ist Texter und Ideengeber der BVG-Kampagne #weilwirdichlieben. Auf Twitter ist er der @diktator und schreibt ab und an auch ein Buch, z. B. darüber, wie man „in 42 Lektionen zum perfekten Internetnutzer“ wird. Daneben berät er Unternehmen und Agenturen, wenn sie etwas Kreatives, Humorvolles oder Digitales machen möchten – in Extremfällen sogar alles zusammen. Mittwoch, 13.45 Uhr: Meine Strategie: Ironie. Humor als Kommunikationsform.

Er ist VR-Pionier, Kommunikationsdesigner, Spieleentwickler, Gründer und Professor an der HS Kaiserslautern. Bereits nach dem Studium konzentrierte er sich auf Animation und die Entwicklung von Apps und Games. Mit VR Coaster hat er ein Unternehmen mitgegründet, das sich auf „Augmented Thrill Rides“ spezialisiert und VR mit realen Achterbahnen verbindet. Mittwoch, 15.10 Uhr: Augmented Thrill Rides und die Zukunft von location-based VR.

MODERATION:

RALF HEUEL GRABARZ & PARTNER

PATRIK DE JONG ARTIFICIAL ROME

UKE BOSSE JOURNALIST UND AUTOR

Die Agentur, die er als Juniortexter mitgründete, zählt heute zu einer der kreativsten Adressen Deutschlands und wurde 2015 u. a. zur „Agentur des Jahres“ gewählt. Nachhaltig unter den Top 10 deutscher Agenturen, gilt Ralf als einer der erfolgreichsten CCOs weltweit. 2015 wurde er zum „Creative Leader des Jahres“ von der LeadAcademy gewählt. 2016 erhielt er von dem Fachmagazin HORIZONT den Preis „Männer und Frauen des Jahres“ im Bereich „Agenturen“. Mittwoch, 11.55 Uhr: Karriere? Ralf Heuel redet Klartext.

Als Gründer und CCO der Interactive-Agentur Artificial Rome schafft er digitale Erlebniswelten und entwickelt Konzepte im Spannungsfeld zwischen Design und Technik. Patrik ist für preisgekrönte innovative und interaktive Projekte verantwortlich und realisiert beeindruckende virtuelle Welten auf fast allen Plattformen – vom Gamedesign über Datenvisualisierungen bis hin zu aufwendigen digitalen Installationen. Mittwoch, 16.30 Uhr: Gestaltung im Spannungsfeld neuer Technologien.

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Der gebürtige Ostfriese studierte Medien und Schauspiel in London und Bournemouth und ist seitdem in vielen Medienbereichen tätig: als Fernsehjournalist und Autor, als Regisseur und Schauspieler – und schließlich auch als Videospieleentwickler. Er hält eine Professur an der Mediadesign Hochschule im Fachbereich Gamedesign.

NICHT VERGESSEN: DIREKT IM ANSCHLUSS AN DEN JUNIOR KONGRESS LADEN WIR EUCH ZUR JUNIOR PREISVERLEIHUNG EIN. LASST EUCH VON DEN KREATIVSTEN UND ORIGINELLSTEN JUNIORARBEITEN INSPIRIEREN. 35

Ausgestellt und ausgezeichnet werden die Juniorarbeiten auf dem ADC Festival. Hier widmet der ADC dem kreativen Nachwuchs einen eigenen Tag rund um die Themen Inspiration, Karriereplanung und Weiterbildung. Internationale Referenten präsentieren beim ADC Junior Kongress spannende Erfolgsgeschichten und geben Einblicke in unterschiedliche Bereiche der kreativen Auftragskommunikation.

Nachwuchsförderung wird beim Art Directors Club für Deutschland großgeschrieben. Viele Mitglieder sind begehrte Dozenten an Fachund Hochschulen sowie Universitäten, haben eine Professur oder engagieren sich in der Branche für die Förderung junger Kreativer. Mit dem Fachbereich Forschung & Lehre möchte der ADC kreativen Nachwuchs nicht nur fördern, sondern auch sichtbar machen. Dazu veranstalten wir jährlich u. a. einen Wettbewerb, der sich explizit an Studierende und Absolventen kreativer Studiengänge sowie an Junioren in Agenturen und Unternehmen richtet: den ADC Junior Wettbewerb. Er gilt als wichtigster Wettbewerb für junge Kreative im deutschsprachigen Raum. Eingereicht werden können Semesterund Abschlussarbeiten oder auch erste Praxisarbeiten, an deren Konzeption oder Umsetzung Junioren mit maximal drei Jahren Berufserfahrung maßgeblich beteiligt waren. Eine Prämierung durch den ADC erhöht eure Chance, von Top-Arbeitgebern angesprochen zu werden, und ist oftmals der erste sichtbare Meilenstein einer kreativen Karriere.

Die Auszeichnungen für Semester- und Abschlussarbeiten aus den letzten drei Junior Wettbewerben sind Grundlage für das Kreativranking der Fach- und Hochschulen, das der ADC jährlich veröffentlicht. Das Ranking berücksichtigt dabei die Institute, die durch einreichende Studierende vertreten waren, und gibt Aufschluss darüber, an welchen Standorten in Deutschland Kreativität am stärksten gefördert wird. Eine wichtige Entscheidungsgrundlage für angehende Studierende bei der Wahl ihres Lehrinstituts.

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MITMACHEN UND VIEL MITNEHMEN!

13.30 – 15.00 CREATING THE TURNAROUND WIE DIE ELBPHILHARMONIE HAMBURG ZUM LIEBLING ALLER WURDE

Top-Referenten aus verschiedenen Fachrichtungen tragen vor, geben Input und erarbeiten mit den Teilnehmern konkrete Aufgabenstellungen. Die Labs sind interaktiv und bieten eine einmalige Plattform, um mit den Workshop-Leitern ins Gespräch zu kommen. Dabei dreht sich alles um Praxis und inhaltlichen Austausch.

Alles Wissenswerte zur Kommunikationsstrategie und Kampagnenumsetzung mit strategischen Insights zum Kommunikationskonzept, zur Dramaturgie, zum Aufsetzen der Kampagne, zur Umsetzung und zu den erzielten Ergebnissen. Joachim Kortlepel und Kai Heuser Jung von Matt AG Svenja Holst-Runge Hamburg Marketing GmbH

MITTWOCH, 10.05.2017 11.00 – 12.30 BUMPER KITCHEN SNACKABLE CONTENT FÜR YOUTUBE

16.00 – 17.30 MICROSOFT FUTURE BRIEFING TECHNOLOGY EMPOWERING A NEW WAVE OF CREATIVITY

Mit Werbevideos in Form von Bumper Ads lässt sich in nur sechs Sekunden erfolgreich auf YouTube werben. Ohne Skip-Button besteht die Chance und Herausforderung darin, die Markenbotschaft innerhalb kürzester Zeit zu vermitteln. Sabine Georg und Alissa Rabe Google Germany

Ausprobieren, anfassen, ansprechen, aufsetzen: Erleben Sie neueste Technologien, die das Storytelling, die Kreativbranche und die Welt verändern. Mixed Reality durch die HoloLens, künstliche Intelligenz dank Cortana und Surface Studio exklusiv live erleben! Lea Schumacher Microsoft Deutschland GmbH

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DONNERSTAG, 11.05.2017

15.00 – 16.30 BETTER THAN LIVE CREATING A VR SPORTS EXPERIENCE

10.00 – 11.30 LIFE AFTER LIKES MESSBARE ERFOLGE DURCH KREATIVITÄT

Mit Virtual Reality bieten sich dem User völlig neue Möglichkeiten, Live-Events auf eine innovative Art zu erleben. Doch wie können wir diese Technologie nutzen, um einen echten Mehrwert für den Zuschauer zu kreieren? Dirk Hessenbruch, Ole Heydekamp, Henning Ralf, Hendrik v. Spreckelsen, Vasilios Tsokis & Jan Garde Deutsche Telekom AG

Neben der Möglichkeit, bei Facebook und Instagram schnell und viel ausprobieren zu können, lässt sich dabei sehr gut messen und nachvollziehen, wie Kreation auf den wirtschaftlichen Erfolg einer Kampagne Einfluss hat. Will Rolls und Peer Wörpel Facebook

12.30 – 14.00 THE MISSING LINK MEDIA TECHNOLOGY GREETS CREATIVITY Es gilt, den Graben zwischen Kreation, Strategie und Media zu schließen. Wie das geht? Mit neuen Prozessen, dem Fokus auf früher Zusammenarbeit und der Verbindung von Markenentwicklung und Werbewirkung. Armin Schroeder CROSSMEDIA

NICHT VERGESSEN: DER BESUCH EINES LABS IST IN DEM JEWEILIGEN KONGRESSTICKET INBEGRIFFEN! BITTE BEI BUCHUNG DIREKT EINEN PLATZ RESERVIEREN.

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Create YOUR ArtCard

Mit Deinem Namen, Deinem Geburtstag und Deiner Farbwelt.

ADC

Wir freuen uns auf Deinen Besuch an unserem Stand.

e na bl e d b y 40

KURATORIN:

Trends, Visionen, Inspirationen. Wer sind die Game Changer von morgen in Technologie, Kreation und Content? Deutschland gilt zwar als Land der Erfinder, aber nicht als Land der Innovatoren. Warum? Und wie können wir das ändern? Müssen Technologen und Kreative erst eine gemeinsame Sprache finden, um gewinnbringend zusammenzuarbeiten? Die kreativsten Köpfe mit den besten Ideen aus Deutschland und der Welt sind mit ihren Projekten zu Gast beim ADC Kongress. Die israelische Modedesignerin Danit Peleg druckt ihre Kleidung zuhause und verkörpert damit den neuen Typus des Kreativen, der Design und Technologie disruptiv verknüpft. Johnny Vulkan zeigt mit Anomaly seit Jahren, dass Agenturen unternehmerisch handeln müssen, um immer einen Schritt voraus zu sein. Denn „One size fits all“ ist out – erkennbar auch im derzeitigen Trend des Messenger-Marketings, in dem mit Spectrm zwei Deutsche ganz vorn mitbestimmen und sich auf dem Kongress vorstellen. Durch die Keynotes und Interviews des Tages führen Dörte Spengler-Ahrens und Uke Bosse.

DÖRTE SPENGLER-AHRENS ADC PRÄSIDIUM

Dörte Spengler-Ahrens ist Geschäftsführerin Kreation bei Jung von Matt/SAGA und langjährige Partnerin bei Jung von Matt. Sie ist die am häufigsten ausgezeichnete Kreative Deutschlands und war in allen wichtigen nationalen und internationalen Jurys als Mitglied oder Vorsitzende vertreten. Dörte Spengler-Ahrens ist seit vielen Jahren Mitglied im ADC Präsidium und im Hamburger ADC Sektionsvorstand. Im ADC Präsidium engagiert sie sich für den Bereich Kongresse, Teaching & Coaching mit Schwerpunkt „Ausbau des ADC Seminarprogramms“. DER ADC KONGRESS CREATIVITY BEATS TECHNOLOGY?! 11. MAI 2017, 09.00 – 17.00 UHR

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JENDRIK HOEFT SPECTRM

14.45 TOA MATA BAND

Wie ein deutsches Start-up das Silicon Valley im Messenger-Marketing aufmischt.

Creative Break Die weltweit erste LEGO-Band

AXEL SYLVESTER FAB LAB FABULOUS ST. PAULI

15.00 PAUSE

12.00 PAUSE

15.30 DANIT PELEG DANIT PELEG 3D

13.00 ALEXANDER NOWAK UND FELIX RICHTER DROGA5

The new type of creative: How I 3D-printed an entire fashion collection. Sie verkörpert den Typus der neuen Kreativen, die mit Technologie und Design eine Branche disruptieren.

DAS VERSTEHT KEINER. Sprache und Kreationsprozess im Digitalzeitalter. Warum Kreative und Techies eine gemeinsame Sprache brauchen.

16.00 JAN KNIKKER MVRDV

13.30 JOSH MANDEL ALL DEF DIGITAL

Disrupting your home. Wie Tech unsere Häuser erobert und die Architekten von MVRDV Deutschland mit kühner Architektur überraschen wollen.

Getting it right at All Def – Technology in the service of art. Wie der Hip-Hop Spirit Marken bereichern kann.

16.30 SHUN MATSUZAKA MCCANN JAPAN

Über die neuen Brutstätten für Innovationen.

09.00 DÖRTE SPENGLER-AHRENS, ADC PRÄSIDIUM, UND UKE BOSSE, MODERATOR BEGRÜSSUNG

10.30 JAVIER SÁNCHEZ LAMELAS TOPLINE MARKETING CONSULTING Forget ads. Think new. Der Rockstar unter den Marketingautoren: Warum macht das Marketing alles falsch?

09.10 DR. STEPHAN VOGEL ADC PRÄSIDENT

11.00 JOSHUA GROSSBERG & MIKE MCGEE MCCANN NEW YORK & FRAMESTORE

Eröffnung: Disrupting Deutschland. Die deutsche Wirtschaft braucht eine kreative Revolution!

09.30 JOHNNY VULKAN ANOMALY

How to Take a Field Trip to Mars – and also Why? Warum „Lockheed Martin: The Field Trip to Mars“ die Krönung von Kreation und Technik ist.

The best of times, the worst of times. Der Gründer der Ad Agency 2017 darüber, warum Disruption in Deutschland so schwierig ist.

11.30 UNSER NEUES FORMAT: BRAIN BITES

10.00 JACQUI KAVANAGH REFINERY29

MELANIE TAYLOR OSMOTIC STUDIOS

Media trends that are shaping millennial women’s experiences in 2017. Videoproduktion und Content-Creation in einem der innovativsten Medienbusinesses der Welt.

Wie man mit einer guten Idee die Gamebranche aufweckt.

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How artificial intelligence will disrupt the creative process. Wie Roboter die Arbeit von Kreativen bereichern können.

13.55 JOSH MANDEL & BUDDY BUXBAUM ALL DEF DIGITAL & HOLO REC

17.00 ENDE

TALK: Hip-Hop als Vorbild für Disruption?

14.15 BJÖRN STÅHL INGO STOCKHOLM Can small make it big? Das Erfolgsrezept von „The Swedish Number“.

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ALEXANDER NOWAK + FELIX RICHTER

BJÖRN STÅHL

DANIT PELEG

JAN KNIKKER

DROGA5

INGO STOCKHOLM

DANIT PELEG 3D

MVRDV

Die beiden Deutschen haben 2011 direkt nach ihrer Ausbildung an der Miami Ad School in Hamburg bei Droga5 in New York City angefangen und haben sich schnell intern als „The Germans“ einen Namen gemacht. Als Executive Creative Directors verantworteten sie kürzlich die Markteinführung von Googles Pixel-Phone. Do., 13.00 Uhr: DAS VERSTEHT KEINER. Sprache und Kreationsprozess im Digitalzeitalter.

Er gehört zu den erfolgreichsten Kreativen Schwedens und wurde für die Kampagne „Swedish Number“ vielfach ausgezeichnet. Was denken die Schweden vom deutschen Innovationsgeist in der Kreation? Wir könnten die “Swedish Number” anrufen und einen beliebigen Schweden fragen – oder aber einfach den verantwortlichen Kreativdirektor. Do., 14.15 Uhr: Can small make it big?

AXEL SYLVESTER

BUDDY BUXBAUM

FAB LAB

HOLO REC

FABULOUS ST. PAULI E. V.

Können sich auch Marketeer vom disruptiven Geist des Hip-Hops inspirieren lassen? Buddy Buxbaum, der als ehemaliges Deichkind-Mitglied, heute Solokünstler und Musikproduzent, das deutsche Musikbusiness von allen Seiten kennt, wird dies im Gespräch mit Josh Mandel diskutieren. 1996 gründet Buddy, bürgerlich Bartosch Jeznach, die Band Deichkind, wo er bis 2007 Songs schreibt, produziert, rappt und performt. Es folgt die eigene Produktionsfirma Holo Rec und Solo-Veröffentlichungen als Buddy Buxbaum auf dem selbigen Musiklabel, inklusive diverser Videos in Eigenregie. Do., 13.55 Uhr: Hip-Hop als Vorbild für Disruption.

Fab Labs, kurz für Fabrication Laboratories, sind die neuen Brutstätten für Erfindungen, Innovationen und digitale Fertigung. Das erste Fab Lab entstand 2002 am Massachusetts Institute of Technology (MIT) in den USA und begründete die Maker-Bewegung. In Hamburg gründete Axel Sylvester 2011 das bisher einzige Fab Lab der Stadt. Er arbeitet und forscht an den Themen Internet, Tangible Interaction (be-greifbare Interaktion), Physical Computing, IoT und an den Möglichkeiten, Technisches und Menschliches zu kombinieren. Do., 11.30 Uhr: Inspirationsvortrag innerhalb der Brain Bites.

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Danit Peleg hat mittels 3D-Druck ihre erste eigene Kollektion hergestellt und damit viel Aufmerksamkeit in der Mode- und Tech-Welt erhalten. Das Olympische Komitee lud sie ein, für die Eröffnungszeremonie der Paralympics in Rio ein Kleid zu entwerfen, das im Tanz von Snowboarderin Amy Purdy mit einem Industrieroboter zum Star wurde. Do., 15.30 Uhr: The new type of creative: How I 3D printed an entire fashion collection.

Macht Technologie Häuser zu Servicedienstleistern für ihre Bewohner? Als Partner im vielfach ausgezeichneten Architekturbüro MVRDV aus den Niederlanden entwickelt Jan Knikker Visionen für die Stadt der Zukunft mit. Bekannt vor allem für die Kreation der ikonischen Markthalle in Rotterdam, hat MVRDV auch ein radikales Portfolio für Deutschland entwickelt. Technologische Innovation und IoT sind auch für Architekten Zukunftsthemen. Do., 16.00 Uhr: Disrupting your HOME.

JACQUI KAVANAGH

JAVIER SÁNCHEZ LAMELAS

REFINERY29

TOPLINE MARKETING CONSULTING

Jacqui Kavanagh, Vice President Sales und Brand Partnership Europe, leitet die Europa-Expansion eines der innovativsten Medienbusinesses der Welt. Refinery29 ist die führende digitale Medienplattform für weibliche Millennials. Seit einigen Monaten gibt es Refinery29 auch auf Deutsch. Auf dem ADC Kongress wird Jacqui Kavanagh schildern, wie Refinery29 mit Content-Partnerschaften, Native Advertising, Bewegtbild und Influencer-Marketing eine Win-win-Situation für Marke und Leser schafft. Do., 10.00 Uhr: Media trends that are shaping millennial women’s experiences in 2017.

Er führt die Markenberatungsagentur mit seinem Erfahrungsschatz aus über 30 Jahren Markenführung, u. a. für Procter & Gamble und Coca-Cola. In seinem neuen Buch „Marketing“ entwickelt der CEO und Gründer von Topline Marketing Consulting eine tiefgreifende Analyse globaler Markenbildung. Jahrelang war er Coca-Colas Top-Marketeer in Europa, u. a. verantwortlich für die „Choose Happiness“-Kampagne, und hat unter seiner Führung Coca-Cola Zero weltweit gelauncht. Do., 10.30 Uhr: Forget ads. Think new.

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JENDRIK HOEFT SPECTRM

Spectrm ist mit seiner Plattform für Messenger-Dienste und Chatbots gerade extrem gefragt. 2015 gegründet, wurde das Berliner Start-up im Folgejahr schon von Facebook als Launchpartner für seinen Messenger gewählt. Mitverantwortlich dafür: Co-Founder und CPO Jendrik Hoeft. Eine intuitive Nutzbarkeit ist das K.-o.-Kriterium und funktioniert nur bei perfektem Zusammenspiel von Artificial Intelligence, Distributionssystemen und Conversational Interfaces. Do., 11.30 Uhr: Inspirationsvortrag innerhalb der Brain Bites.

JOSH MANDEL

MELANIE TAYLOR

SHUN MATSUZAKA

ALL DEF DIGITAL

OSMOTIC STUDIOS

MCCANN TOKIO

Josh Mandel ist MD, Head of Strategy und Creative ADHD und baut ADHD auf, die hauseigene Kreativabteilung von All Def Digital (ADD). Gegründet wurde sie 2013 von Hip-Hop-Produzent und Medienlegende Russel Simmons und fokussiert sich erfolgreich auf das Bewegtbild in einer Multi-Channel-Strategie. Mit „All Def Roast“ etabliert ADD in Anlehnung an den „Comedy Central Roast“ ein eigenes Format und veranstaltete die „All Def Movie Awards“ als Antwort auf #Oscarssowhite. Do., 13.30 Uhr: Getting it right at ALL DEF – Technology in the service of art.

Wie schafft ein neugegründetes Indie-Gaming-Studio den großen Wurf? Mit einem Privacy Invasion Thriller, der durch Storytelling, Dramatik und Aktualität überzeugt. „Orwell“ heißt das Debüt von Osmotic Studios, in dem der User Big Brother spielen darf und Daten analysieren muss, um einen Terroranschlag zu verhindern. Melanie Taylor, Lead Artist, Business-Managerin und Gründerin, berichtet über die große Resonanz, die das Spiel erfuhr. Eine Reaktion auf Datensicherheit und profilgesteuertes Targeting? Do., 11.30 Uhr: Inspirationsvortrag innerhalb der Brain Bites.

Shun Matsuzaka, Creative Planner sowie Founder und Leader von McCann Millennials, hat im Rahmen des Creative Genome Projects einen Roboter-Kreativdirektor namens AI-CD ß entwickelt und wird uns aus dem Arbeitsalltag mit ihm berichten. Künstliche Intelligenzen leisten bereits Erstaunliches, beispielsweise in der Krebsforschung oder auch beim autonomen Fahren. AI-CD ß hat im Tokioter Büro bereits erste TV-Spots konzipiert. Do., 16.30 Uhr: How artificial intelligence will disrupt the creative process.

JOHNNY VULKAN ANOMALY JOSHUA GROSSBERG

Als Founding Partner der New Yorker Kreativagentur verantwortet er Innovation und digitale Strategien. Im Gründungsjahr 2004 setzte Anomaly als eine der ersten Agenturen überhaupt auf ein Modell, das mit disziplinübergreifender Beratung, Gründung und Produktentwicklung die Kreativberatung neu definierte. Zu seinen Kunden gehören Beats by Dr. Dre, Converse, Diesel, Budweiser und Diageo. Do., 09.30 Uhr: The best of times, the worst of times.

MIKE MCGEE

TOA MATA BAND

FRAMESTORE

TOA MATA BAND

MCCANN NEW YORK

Der Group Creative Director von McCann New York ist das kreative Mastermind hinter „Lockheed Martin: Field Trip to Mars“. Ein Schulbus wird mithilfe von speziellen Bildschirmen und 3D-Audio zum Marsmobil. Der Case zeigt, wie neueste Technik und eine herausragende Idee zusammen funktionieren. Do., 11.00 Uhr: Lockheed Martin: How to Take a Field Trip to Mars – and also Why?

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„Lockheed Martin: Field Trip to Mars“ hat bei allen wichtigen Wettbewerben abgeräumt. Mithilfe von speziellen Bildschirmen und 3D-Audio erschuf Framestore unter der Federführung von Mike McGee eine Augmented Reality Erfahrung, die vortäuscht, tatsächlich auf dem Mars unterwegs zu sein. Do., 11.00 Uhr: Lockheed Martin: How to Take a Field Trip to Mars – and also Why?

Die Toa Mata Band ist bekannt als die erste LEGO-Band. Giuseppe Acito ist der kreative Kopf und Deus ex Machina der Band, die aus ihm und seinen Bandmitgliedern, kleinen LEGO-Figuren, besteht. Die Roboter spielen dabei auf Miniaturinstrumenten und werden von Giuseppes DJ-Pult gesteuert. Do., 14.45 Uhr: Creative Break.

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CO-MODERATION BRITTA POETZSCH

Bereits zum siebten Mal wird Britta Poetzsch, ADC Vorstand der Sektion Berlin, die Co-Moderation bei der ADC Awards Show übernehmen. Britta ist seit Februar 2017 Chief Creative Officer Campaign bei TRACK. Davor war sie u. a. bei Ogilvy, Serviceplan Sales und McCann Erickson.

GLAMOUR UND EMOTIONEN Die Verleihung der begehrten ADC Nägel ist der feierliche Höhepunkt des  ADC Festivals und die glamouröseste Fortbildungsveranstaltung der Kreativ- und Kommunikationsbranche. Auf der ADC Awards Show auf Kampnagel sehen die Gäste das Beste aus der deutschsprachigen kreativen Kommunikation des vergangenen Jahres und lernen die Macher hinter den Kampagnen kennen.

MODERATION JO SCHÜCK

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Im Anschluss wird bei der ADC After Show Party auf die ADC Gewinner angestoßen und gebührend gefeiert. Für die Gäste der ADC Awards Show ist der Eintritt selbstverständlich inklusive.

Jo Schück ist Moderator und Journalist für Kultur und Politik. Im ZDF moderiert er das renommierte Kulturmagazin „aspekte“. Für die Sendung „Der Marker“ wurde er 2012 für den Grimmepreis nominiert. 50

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ERST MITFIEBERN – DANN MITFEIERN. Einen ADC Nagel zu gewinnen ist schon ziemlich toll, aber seien wir ehrlich: Was wäre die Auszeichnung ohne die ADC After Show Party, um den Preis gebührend zu feiern? Im Anschluss an die Awards Show wird auf die Spitzenreiter der Kreativbranche angestoßen.

HUGEL DJ

„A French DJ who loves to make the girls dance.“ So beschreibt er sich selbst. Ziemlich bescheiden, denn: Florent Hugel, kurz HUGEL, ist einer der DJ-Sensationen der vergangenen Jahre.

Eine tolle Gelegenheit, die Macher hinter den Kampagnen kennenzulernen und neue Kontakte zu knüpfen oder auch um sich mit bereits bekannten (Branchen-)Kollegen und Kunden auszutauschen.

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Getanzt wird natürlich auch. Und zwar auf zwei Dancefloors. Mit sechs DJs sorgen BMG und MOKOH MUSIK für die passende Musik, um das ADC Festival auf Kampnagel ausgelassen ausklingen zu lassen.

DJ

Songwriter, Produzent und DJ aus Berlin. Unter verschiedenen Künstlernamen hat er in den vergangenen Jahren eine Reihe von nationalen und internationalen Künstlern remixt und produziert – z. B.: Lana Del Rey, Usher, Omarion, P. Diddy, Britney Spears und Madonna.

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Nachwuchsförderung und die Weiterbildung von Kreativen gehören zu den größten Anliegen des ADC. Egal ob Berufseinsteiger oder Führungskraft: Von digitalem Storytelling über Design Thinking bis hin zu Illustration und Interfacedesign bieten wir ein umfangreiches Angebot an Seminaren und Workshops an, das sich sowohl für Kreative aus Agenturen als auch für Marketingentscheider aus Unternehmen eignet. Lust, den Horizont zu erweitern? Hier sind unsere nächsten Termine: Design Thinking

Illustration 22./23. Juni 2017, Hamburg

INDIVIDUALITÄT IST IN DER KREATIVBRANCHE ESSENTIELL

Planning 15./16. Juni 2017, Berlin

Der ADC bietet Inhouseseminare oder Einzelcoachings an, die an persönliche Wünsche und Bedürfnisse angepasst werden. Hierfür kann aus dem offenen Seminarprogramm gewählt werden, selbstverständlich konzipiert der ADC aber auch darüber hinaus ein individuelles Angebot.

Storytelling 20./21. Juni 2017, Hamburg Digitalstrategie 28./29. Juni 2017, Düsseldorf

DIE VORTEILE VON INHOUSE-SEMINAREN IM ÜBERBLICK Individuelle Anpassung Gezielte Weiterbildung Vielfältige Themengebiete Mitgestaltung der Inhalte

Das Angebot wird ständig erweitert: Rückfragen unter [email protected]

18./19. Mai 2017, Berlin Strategie – Kreation

Deutschlandweit Zeitlich flexibel

STUDENTEN AUFGEPASST! NACHWUCHSFÖRDERUNG WIRD BEIM ADC GROSSGESCHRIEBEN! WIR BIETEN EXKLUSIV FÜR STUDIERENDE UNSERE SEMINARE UND CRAFT-WORKSHOPS ZU STUDENTENFREUNDLICHEN PREISEN AN: FÜR NUR 99 €, ZZGL. MWST. PLÄTZE BITTE PER MAIL SICHERN: [email protected]

18./19. Mai 2017, Hamburg Corporate Design 18./19. Mai 2017, München Digitale Konzeption 19./20. Mai 2017, Düsseldorf Kommunikation im Raum 1./2. Juni 2017, Stuttgart 54

Renommierte ADC Referenten

KONTAKT: [email protected] T: 030 590 03 10 25 MIT DEN ADC SEMINAR-NEWS IMMER AUF DEM NEUESTEN STAND: WWW.ADC.DE 55

ADC DIGITAL EXPERIENCE DÜSSELDORF 8. JUNI 2017

OWN YOUR WORLD

Orden sind mir wurscht, aber haben will ich sie. Johannes Brahms

Nikolai Bockholt Creative Technologist, Google Henry Cowling Creative Director, UNIT9 Mathias Keswani CEO und Mastermind, Nerdindustries Prof.  Dr.  Dr.-Ing. Dr. h. c. Jivka Ovtcharova Institutsleiterin, Karlsruher Institut für Technologie Julian Oliver Künstler und Critcal Engineer

Am 8. Juni wird der Factory Campus zur Plattform für Digitalprojekte und Visionen, denn: Was erst nach Zukunftsmusik klingt, ist häufig schon der Startschuss für disruptive Ideen. Im Fokus steht dabei, wie Kreativität die Digitalbranche entscheidend voranbringen kann. Durchstarter mit neuen Sichtweisen und digitale Vorreiter mit Wagemut für Experimentelles werden Themen wie Smart Data, künstliche Intelligenz, VR, IoT und Programmatic Creation diskutieren.

VISIONÄR – KREATIV – VERNETZT

Dabei sind: David Gram Senior Innovation Director, LEGO Sandra Matz Persönlichkeitsforscherin, Cambridge Christof Baron Geschäftsführer, pilot Frankfurt Rainer Balensiefer Leiter Accenture Interactive Will Rolls Creative Agency Partner DACH, facebook Lorena Jaume-Palasí Gründerin, AlgorithmWatch

Weiterdenken, Technologien und kreative Ideen gemeinsam zünden lassen, networken und die Game Changer von morgen kennenlernen. Die charmante Fabrikhalle des Factory Campus (Erkrather Str. 401, 40231 Düsseldorf) wird zum Schauplatz für Keynotes, Panels, Brain Bites und Workshops rund um den digitalen Wandel.

Alle Infos und Tickets unter www.adc.de/digital-experience 56

Einhundert Postkarten mit Zitaten der kreativsten Köpfe. Jetzt im Buchhandel oder auf www.seltmannundsoehne.de

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DESIGN DISRUPTS ... DESIGN

reine Formgebung noch geht es um „Aufhübschen“. Design ist Sinn- und Ideengebung. Daher fordern wir ein Umdenken: im Kopf, in der Gesellschaft und in der Wirtschaft sowie ein „neues“ Designverständnis – als Deutschlands vielleicht letzte Chance, dem Silicon Valley und China Paroli zu bieten.

„Design disrupts...“ – dies gilt für Organisationen, Wirtschaft, Kultur und Kreativität. Doch wer treibt Innovationen wirklich an – der Ingenieur oder der Designer? Wieso haben andere Länder Apple, Dyson oder Tesla und wir in Deutschland nur Patente? Warum ist Design heute so bahnbrechend wichtig, dass selbst Netflix eine Serie darüber macht? Und ist der Designbegriff, wie wir ihn kennen, heute überhaupt noch gültig?

Disruptive Impulse und Antworten liefern wir auf der ADC Design Experience im Neuen Schloss (Weißer Saal, Schlossplatz 4, 70173 Stuttgart) am 5. Oktober 2017. Führende Designer und Kenner der Branche rütteln auf dem Kongress mit ihren Visionen und Denkanstößen auf. Praxis und Coaching gibt es am zweiten Tag, 6. Oktober, mit interaktiven Workshops. Sichert euch ab jetzt CrazyBird-Tickets!

Deutschland gilt als kreations- und veränderungsfeindlich – doch woran liegt das? Wen müssen wir uns zum Vorbild nehmen? Und wie kann die disruptive Kraft von Design schließlich ganze Marken, Nationen und Prozesse verändern? Design Thinking ist aktueller denn je, doch bei der Entwicklung von Produkten spielen Kreative nach wie vor eine zu geringe Rolle. Ein Prioritätsproblem?

Alle Infos und Updates unter www.adc.de/design-experience

Design ist nicht, was hierzulande immer noch in den Köpfen vorherrscht: Design ist weder 58

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UND WIR DANKEN NATÜRLICH AUCH ALLEN WEITEREN SPONSOREN:

DER ART DIRECTORS CLUB DANKT SEINEN FÖRDERERN, PARTNERN UND DEN HAUPTSPONSOREN DES ADC FESTIVALS 2017:

Gahrens + Battermann, 25Hours Hotel, Flora & Fauna visions, Mokoh Music, Getty Images

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ENTWICKELN SIE MIT UNS GEMEINSAM DIE KREATIVITÄT, DIE INNOVATIONSFÄHIGKEIT UND DIE QUALITÄT IN DER KOMMERZIELLEN KOMMUNIKATION WEITER! SPRECHEN SIE UNS AN.

FESTIVALPLANER 2017

Zur Verwirklichung seiner Ziele und Projekte benötigt der ADC als Non-Profit-Organisation die Unterstützung von Partnern und Förderern. Gemeinsam werden fokussierte Kooperationen umgesetzt, die die Ziele der Partner und Förderer sowie die Aufgabenstellung des ADC abbilden. Gleichzeitig bietet der ADC mit seinen zahlreichen Aktionen, Veranstaltungen und Seminaren eine hervorragende Networking-Plattform, um mit Top-Kreativen und Nachwuchskräften sowie Top-Entscheidern aus Marketing und Medien ins Gespräch zu kommen.

Präsidium Anja Steinig, Britta Poetzsch, Cedric Ebener, Claus Fischer, Dörte Spengler-Ahrens, Heinrich Paravicini, Ilona Klück, Marc Wirbeleit, Peter Hirrlinger, Dr. Stephan Vogel, Thomas Junk, Wolfgang Seidel

Druck Druck: Printarena | www.printarena.de Inhalt gedruckt auf EXTRAMATT White 145 g/m2, developed by Metapaper

Herausgeber Art Directors Club für Deutschland e. V.

Das ADC Festivalteam 2017 Alexandra Schels, Anna Schütz, Andrea Briesemeister, Andrea Kather, Christoph Pleß, Emilie Melcher, Fran Koetter, Franziska Duncan, Hannah Mischlich, Jan-Phillipp Saß, Laura Blüggel, Lenba Blüggel, Maria Algaer, Maria Gradl, Martina Torn, Maximilian Dunkel, Meike Florenz, Nadine Zimmermann, Sascha Müller, Sonja Hanschuck, Thomas Haasler

Geschäftsführender Vorstand Klaus Gräff

Redaktion Das ADC Team Redaktionsleitung: Marc-Pierre Hoeft

KONTAKT [email protected] T: 030 530 03 100

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