Documento de Trabajo 16/CONF.4 Lima, 14-17 de marzo de 2016 Original: inglés

ORGANIZACIÓN DE LAS NACIONES UNIDAS PARA LA EDUCACIÓN, LA CIENCIA Y LA CULTURA

Cuarto Congreso Mundial de Reservas de Biosfera Lima, Perú 14 al 17 de marzo de 2016 DOCUMENTO DE TRABAJO SOBRE COMUNICACIÓN, VALOR DE LA IMAGEN Y PRÓXIMAS ETAPAS DEL PROGRAMA EL HOMBRE Y LA BIOSFERA (MAB)

Introducción 1. El informe del Servicio de Supervisión Interna (IOS) sobre la Evaluación del Plan de Acción de Madrid señaló que la “Cooperación, gestión y comunicación” junto con el fortalecimiento de capacidades y el aumento de los recursos para la gestión y dirección de las reservas de biosfera se consideran las máximas prioridades para el futuro (párrafo 9, última viñeta, página 76 de 167 del documento EX/5 Parte III de la versión en español). 2. Los problemas que enfrentan la comunicación y la imagen del programa MAB se pueden resumir de la siguiente manera: 1) Surge la necesidad de comunicar mejor los principios y valores del programa MAB y de las reservas de biosfera en un contexto en el cual los diversos términos utilizados por la UNESCO pueden generar confusión en el plano local e internacional acerca de los propósitos y objetivos de los términos utilizados; 2) Surge la necesidad de una mejor conexión de los miembros de la Red Mundial de Reservas de Biosfera (RMRB); 3) Surge la oportunidad de aprobar los ODS y la Agenda 2030 para el posicionamiento del programa MAB y de su Red Mundial de Reservas de Biosfera como red de referencia o red insignia para el desarrollo sostenible en acción como lo mencionan la estrategia del programa MAB 2015-2025 y el proyecto de Plan de Acción de Lima; 4) Surge la necesidad de compartir y comunicar mejor las buenas prácticas y las soluciones sobre la base de los conocimientos científicos y locales dentro de la RMRB y fuera de la comunidad MAB; 5) Surge la necesidad de obtener más apoyo acudiendo a nuevos asociados y partes interesadas en materia de reservas de biosfera y del propósito de la RMRB dando a conocer los casos de desarrollo sostenible. 3. Aparece una oportunidad singular de encarar estos temas a partir de la reciente adopción de los ODS por parte de la Asamblea General de las Naciones Unidas en septiembre de 2015. La estrategia MAB 2015-2025 adoptada en mayo de 2015 en París por el Consejo del MAB establece claramente el vínculo entre el programa MAB, la RMRB y los ODS. Sería por lo tanto oportuno pensar colectivamente en CÓMO el programa MAB y su correspondiente RMRB podrían mancomunar mejor sus prácticas y soluciones en materia de desarrollo sostenible y cómo podrían contar al mundo sus experiencias positivas e inspiradoras. 4. El presente documento de trabajo propone una respuesta sobre la base de la actualización de la política del MAB en materia de acceso abierto presentada ante el Consejo del MAB en junio de 2014 como un recurso clave para la investigación y la educación.

-25. El presente documento de trabajo pasa revista a los resultados del proyecto de comunicación e imagen de EuroMAB que se ocupa de la cuestión de los valores, el propósito y el compromiso de las partes interesadas con el diseño mancomunado de un juego de herramientas y la difusión de ejemplos concretos de casos de desarrollo sostenible. 6. El documento tiene tres anexos. El Anexo I es un resumen de algunos resultados recientes en materia de comunicación, el Anexo 2 presenta el proyecto EuroMAB sobre comunicación e imagen y el Anexo 3 presenta el juego de herramientas desarrollado en el marco del proyecto EuroMAB sobre comunicación e imagen. 7. Se ha señalado que los elementos y resultados obtenidos en el presente proyecto podrían servir de base para una estrategia global de comunicación e imagen que habrá de difundir aquellos casos que permitieran posicionar el programa MAB y su RMRB como una red de referencia mundial tanto para el desarrollo sostenible como para la aplicación de los ODS. A.

Política de la UNESCO de libre acceso al programa MAB para los documentos del MAB/Reservas de biosfera

1. En la reunión del Consejo del MAB de 2014 se adoptó la política de libre acceso al MAB en aras de aumentar la transparencia y el acceso sin restricciones a la información, los datos, documentos y materiales multimedia sobre las reservas de biosfera, incluidas las propuestas de candidatura de reservas de biosfera, los informes de revisiones periódicas y los temas conexos. 2. Además de los documentos y datos en poder de la Secretaría, se insta a todos los comités nacionales, puntos focales, administradores de las reservas de biosfera, así como a las redes regionales y temáticas a que, siguiendo la política en cuestión, fomenten la comunicación y mejoren el intercambio de informaciones y de datos tanto en la RMRB como con la mayor cantidad posible de partes interesadas. 3. Esta política, a la que se llama Estrategia MAB 2015-2025, también sería pertinente en lo que se refiere a medidas que apuntan a mejorar la comunicación y el intercambio de datos como lo señala el Plan de Acción de Lima. 4. Después de la mudanza de la Secretaría del MAB a sus nuevas oficinas en el edificio de Fontenoy de la UNESCO, en 2015, y el traslado ulterior del centro de documentación del MAB y de la RMRB a los archivos de la UNESCO, emprendimientos que culminaran exitosamente a principios de 2016, la Secretaría del MAB se encuentra ahora en condiciones de poner en marcha su política durante el año 2016. B.

Comunicación e imagen, el efecto dominó: cómo se construye un movimiento global

5. La Secretaría del MAB ha apoyado la red EuroMAB mediante un proyecto de comunicación e imagen para hacer frente a algunas de las dificultades mencionadas en la introducción, aprovechando la experiencia de la empresa de comunicaciones “WITHIN people” que ha venido trabajando con la red EuroLab durante sus tres reuniones regionales (Suecia en 2011, Canadá en 2013 y Estonia en 2015). El capital inicial salió del Presupuesto Ordinario de la UNESCO con el complemento de fondos aportados por diversos sitios piloto voluntarios para reservas de biosfera ubicados dentro de la región EuroMAB. 6. Los principales objetivos del proyecto consisten en determinar -y luego aclarar- cuáles son los valores y mensajes comunes de las reservas de biosfera que se podrían utilizar para comunicar, tanto a nivel local como internacional, y para dar apoyo a los Estados miembros a la hora de poner en práctica sus propias estrategias de comunicación con un juego de herramientas. En aras de definir los objetivos, el alcance y la metodología del proyecto se organizó un taller en la UNESCO en París el 31 de octubre de 2014 al que asistieron representantes de las reservas de

-3biosfera de EuroMAB y los colegas de la División de Información Pública de la UNESCO y de la Secretaría del MAB. 7. Se sometió a prueba el proyecto de Comunicación e Imagen de la Biosfera con ocho sitios piloto voluntarios para reservas de biosfera, representativos de distintos idiomas, dificultades, ecosistemas y públicos meta. En cada uno de ellos se organizó un taller específico con las partes interesadas locales, los representantes de WITHIN y la Secretaría del MAB. Se trata de la reserva de biosfera Cuenca del río Dordoña (Francia) en noviembre de 2014, la reserva de biosfera Urdaibai (España) en enero de 2015; la reserva de biosfera North Bull (Irlanda) en enero de 2015, la reserva de biosfera Escarpe del Niágara (Canadá) en febrero de 2015, la reserva de biosfera propuesta para Noorhoordland (Noruega) en septiembre de 2015, la reserva de biosfera transfronteriza Delta del Danubio (Ucrania/Rumania) así como la de una nueva reserva de biosfera propuesta en la República de Moldova en noviembre de 2015 y la reserva de biosfera Ramot Menashe (Israel) en enero de 2016. 8. Además de los talleres de los sitios piloto y la experimentación con el juego de herramientas en cada uno de ellos, se organizó un grupo consultivo de la RMRB para brindar asesoramiento sobre el proceso e información sobre los resultados del juego de herramientas a la red EuroMAB en ocasión de su última reunión, en Estonia, del 19 al 22 de mayo de 2015 y en ocasión de la 27ª reunión del CIC del MAB en París, del 12 al 14 de junio de 2015. Los miembros internacionales de la comunidad del MAB contribuyeron mediante entrevistas e información sobre los resultados en cada etapa del proceso, aprovechando la plataforma comunitaria en línea de la UNESCO. El proyecto fue presentado ante el grupo sobre Estrategia del MAB en ocasión de su primera reunión en París, en noviembre de 2014. Los expertos del grupo sobre Estrategia del MAB accedieron a dar una entrevista a WITHIN para cerciorarse que el proyecto estuviese en línea con el desarrollo de la estrategia del MAB. 9. En su XXVI período de sesiones, el Consejo del MAB expresó su profundo agradecimiento por el proyecto y apoyó el criterio de extender el proyecto fuera de Europa y Norteamérica. Algunas delegaciones señalaron que iban a probar el juego de herramientas en las reservas de biosfera de sus países. 10. Los anexos 2 y 3 presentan un resumen del proyecto, incluido el juego de herramientas de Imagen y Comunicación del MAB, el cual ha sido difundido globalmente a través de la red mundial, el portal y los medios sociales. El documento se irá perfeccionando después de haber sido tratado en el IV Congreso Mundial de marzo de 2016. 11. Los resultados de este proyecto han sido muy útiles para desarrollar la nueva estrategia MAB en materia de comunicación, visión y misión del programa MAB y su Red Mundial de Reservas de Biosfera. También brindarán apoyo al Plan de Acción de Lima. 12. El IV Congreso Mundial de Reservas de Biosfera (Lima, Perú, del 14 al 17 de marzo de 2016) brinda una oportunidad singular para capacitar a los coordinadores regionales en comunicación para el uso de las herramientas disponibles para lograr la escala, la coherencia y el uso global en toda la red mundial. A tal efecto se organizará un taller específico. 13. Además se realizará una campaña en los medios sociales sobre el tema “orgulloso de compartir” en la cual se alienta al destinatario a fortalecer los lazos dentro de la comunidad mundial y difundir la información fuera de sus fronteras antes del IV Congreso y durante el mismo. Ese sería también el lema de los talleres futuros sobre comunicación que se organizarán en 2016. C.

Sugerencias y recomendaciones sobre el camino a seguir

14. Las próximas etapas apuntan a utilizar las herramientas de comunicación para interesar y conectar a la red mundial como un movimiento a favor del desarrollo sostenible (véase el Anexo 2) y para difundir los casos de desarrollo sostenible. Los principales objetivos serán el de continuar

-4poniendo a prueba y utilizando las herramientas en otros contextos locales y socioculturales pertenecientes a esa red mundial para que tengan pertinencia; el de capacitar a los coordinadores regionales de comunicación para que usen las herramientas y enseñen a usarlas eficientemente en sus regiones para incrementar la masa crítica y el de incentivar a aquellas organizaciones que no forman parte de la red mundial a que nos apoyen para lograr nuestros objetivos. El uso de los medios sociales sería fundamental en este contexto y la campaña “orgulloso de compartir” en los medios sociales se analizaría en esta perspectiva una vez terminado el Congreso de Lima. Sería menester conseguir el apoyo financiero correspondiente, incluida la constitución de alianzas con el sector privado, sin olvidarse del apoyo profesional para ciertos retos específicos en materia de comunicación con los que pudiesen toparse algunos sitios y/o regiones piloto. 15. Quedan invitados los participantes al Congreso Mundial a formular sus comentarios sobre el trabajo realizado hasta el momento, incluidos comentarios sobre el juego de herramientas, y a orientarnos acerca de lo que deberían ser las próximas etapas del presente proyecto en lo atinente a la adopción de la Estrategia MAB, la Agenda 2030 y el proyecto de Plan de Acción de Lima.

Anexo 1 Otros resultados de la comunicación Medios sociales A principios de 2015 se volvió a abrir la cuenta de Twitter @UNESCO_MAB y tiene unos 500 seguidores. El “Programa El Hombre y la Biosfera de la UNESCO” se propone mejorar la comunicación entre los miembros de la Red Mundial de Reservas de Biosfera a través del intercambio de experiencias y noticias. La cantidad de visitas de la página, y la participación activa, han ido creciendo permanentemente, consiguiendo ya 2410 “me gusta”. Medios sociales

Reacciones, comentarios y veces que fue difundido Estas acciones le ayudarán a tener una llegada más amplia Reaccione

Mar-Abr-May-Jun-Jul-Ago-Sep-Oct-Nov-Dic (2014)

Comentarios

Difusión

Feb-Mar-Abr-May-Jun-Jul-Ago-Sep-Oct-Nov-Dic (2015)

A principios de 2015 se volvió a abrir la cuenta de Twitter @UNESCO_MAB y tiene unos 500 seguidores. El “Programa El Hombre y la Biosfera de la UNESCO” se propone mejorar la comunicación entre los miembros de la Red Mundial de Reservas de Biosfera a través del intercambio de experiencias y noticias. La cantidad de visitas de la página, y la participación activa, han ido creciendo permanentemente, consiguiendo ya 2410 “me gusta”. Publicaciones Desde 2014 se actualiza e imprime anualmente un folleto sobre el Programa MAB. Dicho folleto está disponible en los 6 idiomas de las Naciones Unidas. El Mapamundi de la RMRB se publica anualmente en inglés, francés, español y alemán gracias a la Comisión Nacional Alemana para la UNESCO.

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IberoMAB ha publicado asimismo un mapa que muestra todas las reservas de biosfera de la región. Dicho mapa está disponible en inglés, francés, español y portugués. En junio de 2015 se publicó un informe bienal del MAB cuya versión para el período 20142015 será publicada en marzo de 2016. Dicho informe está disponible en inglés, francés y español. Exposición La exposición bajo el lema “Montañas: sistemas de alerta temprana de los cambios climáticos” busca aumentar la concienciación acerca de los impactos de los cambios climáticos en las cadenas montañosas. Hay imágenes satelitales, fotografías aéreas y a nivel del piso y textos descriptivos que ilustran tanto los impactos como las soluciones de adaptación. Estos elementos provienen esencialmente de los portales de la UNESCO: el de Reservas de la Biosfera y el de Patrimonio de la Humanidad. Fueron exhibidos en las puertas de la sede de la UNESCO y en la Ciudad Universitaria de París de noviembre de 2015 a enero de 2016.

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es-SC-HYD-GSS-Diap ositives-2 (352.16).pptx