Brand Management Certificate of Advanced Studies (CAS)

Building Competence. Crossing Borders.

Lehrgang

Wie starke Marken Unternehmen erfolgreich machen In diesem Lehrgang wird Ihr Wissen um strategische Vorgehensweisen erweitert, damit Sie Marken intern sowie extern zum Erfolg führen können. AUSGANGSLAGE

MODUL 2 – INTERNE- UND EXTERNE MARKENFÜHRUNG

Markenführung ist bereits seit vielen Jahren ein Schlüs-

Nach erfolgreichem Abschluss des Moduls

selthema der Unternehmensführung. Ihre Relevanz spiegelt

−− erarbeiten Sie die zentralen Konzepte des innen-

sich in der Bedeutung von Unternehmensmarken wie Nestlé wider, deren kumulierter Markenwert 2016 auf acht Milliarden

gerichteten Markenmanagement. −− verstehen Sie Wesen, Aufgaben und Methoden von

Franken geschätzt wurde – die Produktmarke Nescafé gar

Brand Citizenship Behavior, Markenwissen und Brand

auf 14,8 Milliarden.

Commitment als verhaltensbezogene und psychografische interne Zielgrössen.

Weniger bekannte Marken stehen dagegen aufgrund von mangelnder Differenzierungskraft mit dem Preisdruck, dem Vordringen von Eigenmarken im Handel und der Digitalisierung vor grossen Herausforderungen. In diesen härteren Marktbedingungen können nur Marken erfolgreich sein, deren Identität nach Innen (Mitarbeiter) und Aussen (Nachfrager) eine besondere Bedeutung vermittelt.

−− kennen Sie die Relevanz des eigenen Verhaltens für die Marke und deren Erfolg. −− sind Sie fähig, die Hauptziele des internen und externen Markenmanagements zu erarbeiten. −− verstehen Sie, wie Marken in der digitalen Welt wahrgenommen werden. −− sind Sie in der Lage, die Mechanismen anzuwenden, die den Wert einer Marke beeinflussen.

Brand Management zählt deshalb immer stärker zu den Grundlagen einer Weiterbildung im Marketing.

−− kennen die Verfahren, die im Rahmen des Markencontrollings zur Verfügung stehen.

LERNZIELE UND NUTZEN

ZIELPUBLIKUM

MODUL 1 – STRATEGISCHES MARKENMANAGEMENT

Der CAS Brand Management richtet sich vor allem an Fach-

Nach erfolgreichem Abschluss des Moduls

leute aus folgenden Funktionsbereichen:

−− entwickeln Sie ein detailliertes Verständnis für das

−− CMO, Brand-, Product- und Projektmanager mit Marken-

identitätsbasierte Konzept der Markenführung. −− können Sie ihr Wissen bei der Planung und Umsetzung einer markenidentitätskonformen Position im Wahrnehmungsraum relevanter Zielgruppen anwenden. −− betrachten und erarbeiten Sie einen ganzheitlich wirksamen Branding-Prozess.

verantwortung −− Employer Branding Verantwortliche aus dem HR −− Mitarbeitende von Marketing- und Corporate Communications-Abteilungen −− Mitarbeitende in strategieorientierten Agenturen −− Grafik Designer

−− besitzen Sie die Fähigkeit, eine Markenstrategie selbstständig zu erarbeiten. −− kennen Sie die zentralen Theorien, Modelle und Instrumente der strategischen Markenführung und können diese in der Praxis anwenden.

Angesprochen sind zudem Unternehmerinnen und Unternehmer sowie Personen, die den Quereinstieg in die genannten Bereiche planen.

Aufbau und Inhalt

Vielfältige Lernmethoden für beste Ergebnisse Abwechslungsreiche Lernmodule bereiten Sie perfekt auf Ihren Arbeitsalltag vor und machen Spass.

MODULÜBERSICHT MODUL 1 6 ECTS-Credits

MODUL 2 6 ECTS-Credits

Strategisches Markenmanagement

Interne und externe Markenführung

−− Identitätsbasiertes Konzept der Markenführung

−− Operatives Markenmanagement

−− Designing Brand Identity

−− Employer Branding und Internal Branding

−− Konzeptionelle Ausgestaltung der Markenidentität

−− Markenmanagement im digitalen Kontext

−− Markenimage als externes Wirkungskonzept der Marke

−− Markencontrolling

−− Positionierungsprozess der identitätsbasierten Marken-

−− Systematisierung von Markenbewertungsansätzen

führung Das Modul wird mit einer mündlichen Präsentation abDas Modul wird mit einer schriftlichen Prüfung ab-

geschlossen.

geschlossen.

METHODIK

DOZIERENDE

−− Referate und Lehrgespräche

−− Dozierende der ZHAW School of Management and Law

−− Diskussionen und Workshops −− Bearbeitung von Case Studies und Analyse von Best Practices −− Einzel- und Gruppenarbeiten

mit ausgewiesener Praxiserfahrung −− Erfahrene Praktikerinnen und Praktiker mit didaktischer Erfahrung −− Expertinnen und Experten aus den Bereichen Markenführung

Kontakt

Gerne beraten wir Sie in einem persönlichen Gespräch

Institut für Marketing Management Das Institut für Marketing Management (IMM) der ZHAW School of Management and Law ist darauf ausgerichtet, wissenschaftliche Erkenntnisse und praktische Erfahrungen im Marketing miteinander zu verknüpfen. Die Aktivitäten des IMM deSenem Glaunsinger, MSc Institut für Marketing Management

cken das Spektrum des modernen Marketings in Forschung und Entwicklung, Dienstleistung, Weiterbildung und Lehre ab. Folgende Fachstellen sind Teil des IMM: Strategic Customer Relationship Management, Product Management, Behavioral

STUDIENLEITUNG

Marketing, Integrated Communication und

Senem Glaunsinger, MSc

Service Lab.

Institut für Marketing Management Telefon +41 58 934 76 05

Das Institut arbeitet mit Grossunterneh-

[email protected]

men, KMU und Privatpersonen zusammen, aber auch mit Partnerhochschulen auf nati-

ADMINISTRATION UND ANMELDUNG

onaler und internationaler Ebene. Das gut

ZHAW School of Management and Law

ausgebaute Netzwerk bietet ein umfassen-

Customer Service Weiterbildung

des Know-how, welches kontinuierlich

Theaterstrasse 15b

weiterentwickelt und in die Aktivitäten inte-

Postfach

griert wird. Neben dem CAS Brand Ma-

8401 Winterthur

nagement bietet das IMM noch weitere

Telefon +41 58 934 79 79

Weiterbildungsstudiengänge an.

[email protected]

 www.zhaw.ch/imm/weiterbildung

Organisatorisches

Die Voraussetzungen für Ihren Erfolg Besuchen Sie uns online für weitere Informationen.

AUFNAHMEBEDINGUNGEN

DAUER

Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fach-

Der Lehrgang wird über einen Zeitraum von 4 Monaten be-

hochschulen oder Universitäten, mit mindestens drei Jahre

rufsbegleitend absolviert.

Berufserfahrung. Berufsleute ohne Hochschulabschluss können aufgenommen werden, sofern sie über mindestens

UNTERRICHTSZEITEN

fünf Jahre Berufserfahrung und entsprechende Weiterbil-

Der Unterricht findet jeweils wie folgt statt: Der Studiengang

dungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprü-

umfasst insgesamt 120 Kontaktlektionen, verteilt auf ca. 16

fung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen.

Unterrichtstage an Freitagen und Samstagen.

Über die definitive Zulassung entscheidet die Studienleitung.

UNTERRICHTSSPRACHE ANMELDUNG

Der Unterricht findet mehrheitlich auf Deutsch statt. Gastre-

Die Anmeldungen werden nach der Reihenfolge ihres Ein-

ferate können jedoch auch in englischer Sprache abgehal-

gangs berücksichtigt. Zum Formular:

ten werden. Die Unterrichtsunterlagen sind in deutscher

 www.zhaw.ch/imm/casbrand

oder englischer Sprache verfasst.

DATEN

ABSCHLUSS

Die Kursdaten sind jeweils online publiziert:

Nach erfolgreichem Bestehen der Leistungsnachweise so-

 www.zhaw.ch/imm/casbrand

wie Erfüllen der Präsenzpflicht von mindestens 80 Prozent wird von der ZHAW School of Management and Law das

ARBEITSAUFWAND

«Certificate of Advanced Studies in Brand Management » ver-

Für den erfolgreichen Abschluss des Lehrgangs werden 12

liehen.

ECTS-Credits (European Credit Transfer System) vergeben. Pro Credit ist mit einem Arbeitsaufwand von 25 bis 30 Stun-

KOSTEN

den zu rechnen. Für den gesamten Lehrgang entspricht dies

Die Kurskosten betragen CHF 7 800.– pro Person. Darin ist

300 Stunden.

sämtliches Kursmaterial enthalten.

LEISTUNGSNACHWEIS

TEILNAHMEBEDINGUNGEN

Der Leistungsnachweis ist als schriftliche Prüfung und in

Die allgemeinen Teilnahmebedingungen für Weiterbildungs-

Form einer mündlichen Präsentation zu erbringen.

veranstaltungen an der ZHAW School of Management and Law finden Sie unter:

UNTERRICHTSORT Der Unterricht findet in den Räumlichkeiten der ZHAW School of Management and Law in Winterthur statt, zwei Gehminuten vom Bahnhof Winterthur entfernt.  www.zhaw.ch/sml/campus

 www.zhaw.ch/sml/atb-wb

Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften

School of Management and Law St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur Schweiz

Akkreditierungen:

Mitgliedschaften:

Stand: Februar 2017 / Irrtum und Änderungen vorbehalten / Auflage 150

Klimaneutrale Drucksache / myclimate.org

www.zhaw.ch/sml