BioCultura Madrid
VALORACIÓN Y MEMORIA EPICENTRO DE ENCUENTRO ECO
BIOCULTURA.ORG
El gran evento Eco del año
Entre el 10 y 13 de noviembre se celebró en Ifema la 32 edición de BioCultura Madrid que un año más continuó su crecimiento. En el evento participaron más de 800 expositores y a lo largo de los cuatro días de feria se registraron más de 70.000 visitantes. Este éxito es resultado del trabajo de mucha gente que a lo largo de todos estos años se ha empeñado en defender el único modelo posible: aquel que se basa en el respeto al planeta y todos los seres que viven en él. Como dice Ángeles Parra, directora de la feria, “no nos entristece que ahora todo el mundo quiera apuntarse al carro de lo 'bio'. Al contrario, nos alegramos. Pero no nos olvidemos de que todo esto nació con una esencia muy concreta. Que no se pierda. Nosotros vamos a trabajar intensamente para que nadie olvide lo que significa trabajar en pos de la regeneración del planeta”.
EL CRECIMIENTO LOS DATOS: Visitantes: Expositores: Metros cuadrados ocupados: Profesionales acreditados: Periodistas acreditados: Conferenciantes: Público en conferencias: Actividades Infantiles: Niños en MamaTerra: Sesiones de Showcooking: Showroom Ecoestética & Planeta Moda:
Detrás del éxito de BioCultura hay un gran trabajo de promoción y programación para seguir difundiendo el mensaje ecológico de una forma atractiva. Si algo agradece el público de BioCultura es que cada año le sorprendamos con nuevas propuestas y actividades. En esta edición celebramos el Festival Eco Vegano que quiso poner en el punto de mira esta filosofía de vida. Una vez más el showcooking fue una de las actividades que más gente atrajo y en nuestro empeño por llevar lo ecológico a todos los ámbitos de la vida tuvimos el espacio Planeta Moda y el Showroom de Ecoestética. También celebramos una nueva edición de los Premios BioCultura. Paralelamente desarrollamos una fuerte campaña de promoción tanto offline: mupis y vallas en metro, buses, cartelería, invitaciones... como online: newsletters, blogs y redes sociales.
73.800 805 6.644 2.166 467 407 23.990 35 2.634 70 48
ACTIVIDADES PROMOCIÓN CONVENIOS MEDIOS
Por su larga trayectoria BioCultura Madrid se ha convertido en la feria ecológica de referencia del estado. Por ese motivo son cada vez más las empresas llegadas de todos los puntos que se interesan en participar, destacan que BioCultura es una oportunidad única para establecer contactos y dar a conocer sus productos. En esta edición, participaron más certificadoras regionales que anteriormente. Bajo el paraguas de las certificadoras participaron proyectos en BioCultura que de otra manera no habrían tenido opción.Aunque el 25% de las empresas participantes en la feria son de la comunidad madrileña, BioCultura Madrid cuenta con representantes llegados de todas las comunidades del estado. Paradójicamente, la participación es más alta por parte de aquellas comunidades donde ya se celebra una feria BioCultura: Las empresas catalanas ocupan el 18% del espacio expositivo, 12% para las andaluzas y 7,5% para las valencianas. A las vascas (3,5%) habría que sumarles las navarras (4%) para que alcanzasen la quinta posición que ha sido ocupada por Galicia con un 6%. Sin duda, la representación gallega es la que más está creciendo en los últimos años. Si en la pasada edición llegaban con fuerza al participar una veintena de empresas, este año han dado la campanada con 38 representantes gallegos.
Feria Bio
de referencia en España y Europa
Este año hemos puesto el punto de mira sobre el veganismo. Una filosofía de vida que gana adeptos. Actividades, charlas y showcookings veganos para entender este movimiento y para explicar la importancia de que si optamos por una vida vegana debe ser también ecológica.
ACTO
DE
ENTREGA
2016
Organizamos un encuentro de blogueros ecoveganos en el que participaron 42 blogueros diferentes. Consistió en una charla técnica a cargo del bloguero de 20 minutos César Javier Palacios; empresas participantes en BioCultura hicieron una ronda de presentación de sus productos veganos; y jam session ecovegana en el showcooking a cargo de diferentes ecochefs. Dos días antes del inicio de BioCultura celebramos un encuentro con la prensa en el Huerto de Lucas al que asistieron 79 periodistas interesados en el mundo ecológico. En esta ocasión les entregamos un lote de productos 100% veganos, cedidos por expositores participantes en BioCultura, acompañado de un dossier con información sobre el veganismo y los productos incluidos en el lote.
Premios
Ecoemprendedores
Por tercer año consecutivo celebramos los Premios EcoEmprendedores que premian a aquellos proyectos nóveles creados en base a valores sociales y ambientales a la vez que han conseguido crear actividad económica. Los premiados en esta edición han sido: Fibras Feltai Ray Musgo Bridepalla
ACTO
DE
ENTREGA
2016
PLANETA MODA & ECOESTÉTICA La cosmética econatural y el textil sostenible están en auge y este es un hecho palpable en BioCultura Madrid donde ganan presencia. El proyecto Red Ecoestética ha consolidado la cosmética certificada y eso se ha constatado con un aumento del 30% de stands dedicados a este sector. Ahora creémos que ha llegado el momento de la moda sostenible. Por eso desde la Asociación Vida Sana, hemos puesto en marcha la plataforma de apoyo y difusión Planeta Moda. A lo largo de las cuatro jornadas de feria en el Showroom de Ecoestética y Planeta Moda tuvo lugar una intensa programación, con un total de 48 actividades, talleres y conferencias con consejos para vestir y cuidar nuestro cuerpo de la forma más natural posible y reduciendo al mínimo el impacto sobre ACTO DE ENTREGA nuestro alrededor.
2016
2650 niños participantes · 35 actividades diferentes Como novedad en esta edición de BioCultura el Festival Ecológico de la Infancia MamaTerra tuvo actividad durante los cuatro días de feria. Además de los ya tradicionales talleres de ecohuertos, ecococina, manualidades y reciclaje, ecomaquillaje y el taller de pan, entidades comprometidas con el medio ambiente se encargaron de dinamizar varias actividades que sirvieron para introducir a los más pequeños en valores bio de una forma dinámica. Dentro del apartado de espectáculos hubo magia, concierto de nanas y FlipyFlux, un taller que sirve para desarrollar la psicomotrocidad de los más pequeños.
ACTO
DE
ENTREGA
2016
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN
Vía Pública -28 jets en las estaciones de metro de Madrid. -11 vallas de metro de Madrid. - Traseras y laterales de autobuses urbanos. -Cartelería en quioskos principales calles de Madrid.
Soportes propios -12.000 guías de actividades. -20.000 salvamanteles en restaurantes ecológicos. -90.000 invitaciones. -35.000 flyers. -Newsletter semanal durante 3 meses a más de 40.000 usuarios. -10.000 InfoBioCultura encartado en The Ecologist. -20.000 Diarios de BioCultura -8.000 desplegables con el listado de actividades y expositores.
Convenios con medios -Inserciones de publicidad y descuentos en 39 revistas y 3 diarios. -Banner y concurso de entradas en 45 portales y medios digitales. -Promoción de sorteo de entradas en 4 emisoras diferentes.
Campaña de captación -Campaña de promoción con: Carnet Joven, Ongs y colegios profesionales del sector. -Promoción de viaje en autobús más entrada desde 64 localidades diferentes con Local Terminal. -Ticketscript: canal de venta anticipada de entradas online con descuentos y promociones.
REDES SOCIALES Durante el mes de feria incrementamos el número de publicaciones en las redes de BioCultura para crear expectativa sobre lo que los visitantes se encontrarán en esta nueva edición y para aportar información útil. Además de compartir contenido de calidad utilizamos un diseño fresco y atractivo que atraiga. Hemos llevado a cabo varias acciones para incrementar los seguidores que potencialmente podrían estar interesados en nuestra feria.
Nov. 2016
11.500
214.863
Nov. 2015
8.967
197.407
COMPARATIVA 2015/2016
Nov.2015
Nuevos me gusta: 17.456 (∆8%) Alcance (noviembre): 342.692
Nov. 2016
Nuevos me gusta: 2.533 (∆ 22%) Impresiones (noviembre): 162.300
Evento de Facebook: Alcance total: 111.072 Visualizaciones: 13.917 Respuestas: 2.954
Para conseguir incrementar el número de seguidores en las redes entre el público que potencialmente puede estar interesado en venir a BioCultura llevamos a cabo varias acciones como el concurso de photocall #SoyBioCultura, sorteo de entradas o el sorteo de un kit educativo en MamaTerra. Con la ayuda de los expositores y medios afines conseguimos crear gran interacción y seguimiento a través del #BioCulturaMadrid y @Biocultura.
Publicaciones más populares:
Rueda de prensa BioCultura Madrid 2016
El Ayuntamiento de Madrid retoma el testigo de Don Enrique Tierno Galván El 7 de noviembre Ángeles Parra, directora de BioCultura e Inés Sabanés, concejala de medioambiente de Madrid, presentaron ante los medios la 32 edición de BioCultura en la sede del Ayuntamiento. Parra quiso agradecer que desde la administración madrileña se volviese a dar apoyo a la causa ecológica, “celebramos, entre otras muchas cosas, también que algunos sí supieron darse cuenta de todo esto hace muchísimos años, como Don Enrique Tierno Galván, gracias al que se creó la primera BioCultura en Madrid, que puso todo el apoyo que pudo a nuestro servicio”, señaló la directora de BioCultura y añadió: "Qué gusto que en el ayuntamiento de Madrid vuelvan a haber personas con sensibilidad hacia la ecología y la alimentación ‘bio’. Entre ambas explicaron el estado del sector e invitaron a todos los madrileños a visitar el salón.
Previamente y durante los días de feria los medios de comunicación se hicieron eco de la celebración de BioCultura. El veganismo fue uno de los temas estrella entre los medios. Pero también hubo espacio para hablar de los galardonados con el Premio EcoEcoemprendedores, el despegue de la moda sostenible o el crecimiento de la cosmética econatural.
BioCultura
EN LOS MEDIOS Revistas 10% Diarios 9% Radios 13%
Webs y Blogs 53%
TV 3% Vídeos Online 9% Agencias 3%
Convenio especial con la agencia Efe Verde, el Diario Bioeco Actual, Tv Bio y Ecoticias que actuaron como medios oficiales de la feria y han dado una cobertura inmediata e insitu del evento.
Agencias: Diarios: Radios: Revistas: TV: Vídeos Online: Webs y blogs:
12 40 60 54 14 41 255
Diarios y Agencias
Agencias: 11 Diarios: 40
La Agencia Efe como medio oficial hizo seguimiento pormenorizado de la feria, también Europa Press se hizo eco de alguna noticia relacionada con la feria y entre los diarios destaca el suplemento especial del suplemento A tu Salud del diario La Razón o los artículos publicados en El Periódico, El Mundo o la Vanguardia.
TV
TV: 14 Vídeos Online: 41
Los principales canales de televisión del país se pasaron por BioCultura Madrid, hicieron cobertura para los informativos y también para magazines culturales y programas especializados. BioCultura también ha salido en diferentes canales online. TVE LA 2 TVE TVE TELEMADRID ANTENA 3 TV CANARIAS TELEMADRID TELECINCO LA SEXTA CANAL METRO TELEMADRID NEOX
La aventura del saber: entrevista Montse Escutia Las Mañanas: Paseo por la feria Informativos fin de semana Informativos: moda y cosmética ecológica Informativos: novedades Informativos Madrid Contigo Informativos fin de semana Más vale tarde Spot BioCultura Madrid 2016 Informativos: Cierre BioCultura Hazte Eco
Radio
Radios 60
Las emisoras nacionales y locales hicieron una gran cobertura del evento. BioCultura Madrid salió en los informativos de las principales emisoras y en programas específicos emitieron entrevistas con responsables de la feria, expositores y conferenciantes. A continuación reproducimos la parrilla de llos programas más señalados. CADENA COPE CADENA SER CADENA SER MADRID EFE RADIO M21 ONDA CERO ONDA MADRID ONDA MADRID RADIO INTER RADIO SOL RNE RNE RADIO 1 RNE RADIO 4 RNE RNE RNE
LAS MAÑANAS LA VENTANA HOY POR HOY MANGAS VERDES ECONOMÍA HUMANA TREINTA Y TANTOS HOY EN MADRID MADRID SE MUEVE VIVIR CON SALUD ENTREVISTA A ÁNGELES PARRA VIDA VERDE LAS MAÑANAS CLUB 21: EL CLUB DE LES MENTS INQUIETES UN MUNDO FELIZ FUTURO ABIERTO HOY EMPIEZA TODO
Webs y Blogs
Webs y Blogs: 255
Periódicos digitales, portales y blogs sobre vida sana, medio ambiente, ecología o sostenibilidad se hicieron eco de la 32 edición de la feria en Madrid. Además llegamos a acuerdos con numerosas webs para que pusiesen el banner promocional en sus webs, participamos con 45 medios diferentes a través del sorteo de entradas y salimos en al menos 30 newsletter diferentes.
