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Kathrin Graulich, Öko-Institut e.V. 3. BMBF-Forum für Nachhaltigkeit Berlin, 24.10.2006
Was verbirgt sich hinter EcoTopTen?
Forschungsprojekt ¾ Phase I: 2000-2004, Phase II: 2005 bis März 2007 ¾ Förderung durch das BMBF ¾ Erforschung & Bewertung nachhaltiger Produkte, Analyse produktspezifischer Konsummuster, …
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Verbraucherinformationskampagne ¾ Laufzeit: 2005 - 2006 ¾ Förderung durch das BMELV ¾ Marktübersichten, Internetauftritt, Faltblätter, Kooperation mit VZ NRW und DHB, Medienpartnerschaften, Sonderveröffentlichung in der taz…
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Ziel von EcoTopTen: Förderung nachhaltiger Produkte und Dienstleistungen im Massenmarkt
Schwerpunktsetzung auf relevante Produktgruppen
Marktübersichten mit Produktempfehlungen => EcoTopTen-Produkte sind rundum gut:
¾ sie machen das Leben leicht, ¾ haben eine hohe Qualität, ¾ ein angemessenes Preis-Leistungsverhältnis ¾ und schonen die Umwelt ¾ Empfehlungen für umweltschonende und kostensparende Nutzung ¾ Aufbau auf bestehenden Siegeln und Rankings ¾ Vernetzung von Initiativen mit ähnlicher Zielsetzung
Wie kommen wir zu den Produktempfehlungen?
Aufwändige Marktrecherchen (PROSA) ¾ Produktangebot, relevante Umwelteigenschaften, vorhandene Umweltsiegel und -kriterien, vorhandene Qualitätstests, Kaufpreise, Nutzungsmuster, Konsumforschung…
Produktspezifische Kriteriensetzung
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¾ Aufbau auf vorhandenen Kriterien, plus ggf. eigene Kriterien ¾ Ökologische Mindestkriterien, zum Beispiel Blauer Engel, VCD-Einstufung, Energieeffizienzklasse A(++), … ¾ ggf. Mindestkriterien für Qualität (Energiesparlampen) ¾ ggf. Maximalpreise (TV)
Das Neue: ¾ Infos über Qualitätstests integriert ¾ Berechnung der jährlichen Gesamtkosten (anteiliger Kaufpreis plus Folgekosten)
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Überzeugte Umweltschützer wollen nicht nur Kleinwagen
Auf teurem Designerherd wird Billigfleisch gebraten
Suche nach Abenteuer, aber Angst vor Stromwechsel
Beim Auto will man HighTech, ABS und Seiten-Airbag, beim Fahrrad akzeptiert man miserable Bremsen und schlechte Beleuchtung
Hohe Preise spielen teilweise nur eine geringe Rolle, z.B. bei Pkw, TV-Geräten, Herden
Konzept Lebenszykluskosten wird überwiegend nicht nachvollzogen und/oder nicht akzeptiert
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Wer ist König Kunde? Widersprüchliches aus der Konsumforschung…
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Gute Nachrichten! Es gibt sie wirklich – Nachhaltige Produkte für den Massenmarkt Rund 70 EcoTopTen-Pkw, über 70 Kühl- und Gefriergeräte, rund 40 EcoTopTen-Heizungsanlagen, …
Große Auswahl, breites Produktspektrum, Markenhersteller
Vergleichbare, z.T. niedrigere jährliche Gesamtkosten:
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Gas-Brennwertkessel Ù Gas-Niedertemperaturkessel (1/3 weniger CO2-Emissionen, vergleichbare Kosten)
Anrufbeantworter im Netz Ù konventioneller AB (99% weniger CO2-Emissionen, vergleichbare Kosten)
Wäschetrockner A-Klasse Ù C-Klasse-Trockner (Energieverbrauch halbiert, vergleichbare Kosten)
Gute Nachrichten! Es gibt sie wirklich – Positive Veränderungen im Produktspektrum Wäschetrockner: A-Klasse-Innovationen zu vergleichbaren Kosten
Kühl- und Gefriergeräte: Einbaugeräte mit A++
Sichere und wartungsarme Fahrräder
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Gute Nachrichten! Die Resonanz auf EcoTopTen ist hoch
Über 500 Berichte (Print, TV, Radios); oft ausführlich
Hohe Resonanz in öko-untypischen Medien (Autos)
Integration in Hersteller-Kommunikation (20 Hersteller): Produktaufkleber, Pressemitteilungen, Homepage, Kundenzeitschriften, Messeankündigungen, Handelsinformation, Werbematerialien
Beispiel Miele, August 2006: 15 Mio. Werbeblätter mit EcoTopTen-Logo für Kaufhaus- und Discountmärkte, eigener TV-Spot
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Gute Nachrichten! EcoTopTen wird europäisch – Vernetzung mit Euro-Topten gelungen
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