Warszawa, Case study. Pierwsza w Polsce reklama w grach komputerowych Counter Strike, Colin McRae: DiRT

Case study Pierwsza w Polsce reklama w grach komputerowych Counter Strike, Colin McRae: DiRT Warszawa, 04.2008 Kim jesteśmy? AdAction jest nową spó...
Author: Gabriel Nowak
2 downloads 0 Views 1MB Size
Case study Pierwsza w Polsce reklama w grach komputerowych Counter Strike, Colin McRae: DiRT

Warszawa, 04.2008

Kim jesteśmy? AdAction jest nową spółką, powstałą w strukturach grupy ZPR SA. Zajmujemy się szeroko pojętą rozrywką w Internecie i urządzeniach mobilnych (telefony, PDA, smartphony). Naszym Klientom oferujemy możliwośd zaistnienia z reklamą i nie tylko w cyfrowym świecie gier komputerowych, gier mobilnych i w społecznościach wirtualnych. Tworzymy gry na urządzenia mobilne, tworzymy gry flash na strony internetowe, tworzymy platformy do gier multiplayer. Pomagamy zaistnied w Second Life i w innych tego typu projektach. Zajmujemy się reklamą w grach. Nasz dział GameAction, oferuje Klientom możliwośd zaistnienia z reklamą dynamiczną w większości produkcji gier na PC i na konsolach (Xbox, Play Station). Czas uruchomienia takiej kampanii nie przekracza tygodnia. Na potrzeby reklamy, wspólnie z producentem tworzymy indywidualnie dopasowane pomysły na zaistnienie w świecie gry. Klientowi oferujemy pełny raport z działao i dotarcia do graczy. Ludzie w AdAction to grupa profesjonalistów, którzy z pasją tworzą i rozwijają ten młody rynek. Zapraszam do zapoznania się z analizą pierwszej w Polsce kampanii reklamowej w grach komputerowych z wykorzystaniem dynamicznie podmienianych reklam.

Adam Dyba AdAction

© AdAction, ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, www.adaction.pl, tel.: +48 22 829 65 38, faks: +48 22 829 65 55

W dniach 2.04.2008 – 6.04.2008 została przeprowadzona przez AdAction pierwsza w Polsce legalna kampania reklamowa w grach komputerowych Counter Strike i Colin McRae: DiRT. Kampania promowała dwóch klientów: Kode5 (polski przystanek międzynarodowego turnieju dla graczy) oraz Gamecorner.pl (internetowy serwis o grach komputerowych należący do Agory).

Przygotowanie reklam Reklamy w grach komputerowych w swoim charakterze są bardziej zbliżone do reklamy outdoorowej. Większośd reklam to statyczne tablice. Co prawda są także interaktywne pozwalające np. doładowad energię gracza, czy nawet filmowe, gdzie możemy obejrzed 15 sekund filmu reklamowego z dźwiękiem. Możliwe formaty reklam to: 1x1, 1x2, 2x1, 4x1, 8x1 oraz formaty przed rozpoczęciem gry (różne rozmiary). Na potrzeby tej kampanii reklamy zostały przygotowane w kilku formatach: 1x1 (1024x1024 pikseli)

2x1 (1024x512 pikseli)

© AdAction, ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, www.adaction.pl, tel.: +48 22 829 65 38, faks: +48 22 829 65 55

4x1 (1024x256 pikseli)

1x2 (512x1024 pikseli)

© AdAction, ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, www.adaction.pl, tel.: +48 22 829 65 38, faks: +48 22 829 65 55

Wyniki Dzięki temu, że każdy gracz łączy się z serwerem gry w celu rywalizowania z innymi graczami, może otrzymywad dynamicznie wyświetlane reklamy. Realizuje to specjalny ad serwer do gier, który jest w stanie sprawdzid ile razy gracz widział reklamę (przejeżdżał obok niej, przebiegał, tak, że reklama była widoczna (odpowiedni kąt widzenia, itd.). Kampania w ciągu kilku dni wygenerowała zasięg na poziomie ponad 20 000 graczy (z Polski). Średnia częstotliwośd wyświetlania reklam, to 5,22, czyli odpowiednio do tego, aby w krótkim czasie poinformowad graczy o imprezie.

Zasięg, emisje, częstotliwość Wykres 1. Zasięg i emisje w kampanii

Zasięg kampanii Emisje Częstotliwośd

22 855 UU 119 333 5,22

© AdAction, ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, www.adaction.pl, tel.: +48 22 829 65 38, faks: +48 22 829 65 55

Rozłożenie emisji na poszczególne kreacje Wykres 2. Rozłożenie emisji na poszczególne kreacje Nazwa kreacji gamecorner 1x1 gamecorner 1x2 gamecorner 2x1 kode5 1x2 kode5 2x1 kode5 1x1 kode5 2x1

zasięg 4 975 644 14 142 467 12 574 6 410 1 474

emisje 9 208 828 52 483 609 29 234 12 163 14 808

Każda z kreacji ma mierzony zasięg indywidualnie (dlatego zasięgi nie sumują się do łącznego zasięgu na całą kampanię).

Rozłożenie emisji na poszczególne gry Wykres 3. Rozkład emisji na poszczególne gry Nazwa gry Colin McRae: DiRT Counter-Strike 1.6

zasięg emisje 1 799 38 507 21 080 80 826

Większośd reklam wyemitowała się w grze Counter Strike 1.6, która jest bardziej popularna niż Colin McRae: DiRT.

© AdAction, ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, www.adaction.pl, tel.: +48 22 829 65 38, faks: +48 22 829 65 55

Rozłożenie emisji na województwa w Polsce Adserwer pozwala także na sprawdzenie skąd łączyli się użytkownicy w Polsce. Tabela 1. Rozłożenie emisji na poszczególne województwa anonymous DOLNOŚLĄSKIE KUJAWSKO-POMORSKIE ŁÓDZKIE LUBELSKIE LUBUSKIE MAŁOPOLSKIE MAZOWIECKIE OPOLSKIE PODKARPACKIE PODLASKIE POMORSKIE ŚLĄSKIE ŚWIĘTOKRZYSKIE WARMIOSKO-MAZURSKIE WIELKOPOLSKIE ZACHODNIOPOMORSKIE

10241 920 305 1 543 886 126 897 2 222 16 269 603 1 116 1 705 33 635 2 604 324

52351 4 876 1 370 6 918 4 066 629 3 887 10 623 65 1 108 2 616 5 486 7 951 499 3 179 12 194 1 515

6,5% 2,1% 10,9% 6,2% 0,9% 6,3% 15,6% 0,1% 1,9% 4,2% 7,9% 12,0% 0,2% 4,5% 18,3% 2,3%

© AdAction, ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, www.adaction.pl, tel.: +48 22 829 65 38, faks: +48 22 829 65 55

Widok reklam w grze Counter Strike 1.6

© AdAction, ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, www.adaction.pl, tel.: +48 22 829 65 38, faks: +48 22 829 65 55

Widok reklam w grze Colin McRea: DiRT

© AdAction, ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, www.adaction.pl, tel.: +48 22 829 65 38, faks: +48 22 829 65 55

Dziękujemy za uwagę Maciej Czerwioski Adam Dyba Jacek Jankowski AdAction ul. Senatorska 13/15 00-075 Warszawa www.adaction.pl [email protected] tel. 22 829 65 38 fax. 22 829 65 55

© AdAction, ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, www.adaction.pl, tel.: +48 22 829 65 38, faks: +48 22 829 65 55