xxx
TRADYCYJNE MEDIA NA ROZDRO!U MultiKlaster, Krynica, 4.04.2009 Krzysztof Urbanowicz
K. Urbanowicz
AUTOR PREZENTACJI xxx Krzysztof Urbanowicz od 1998: prezes MEDIAPOLIS (www.mediapolis.com.pl) od 2006: dyrektor 5W MIGNON-MEDIA na Europ" Wschodnia (www.mignon-media.com). od 2006: autor bloga o mediach i internecie MEDIA CAFÉ POLSKA. od 1999: konsultant w mediach: Polska, Francja, Szwajcaria, Kanada. 2008: prezes Index Copernicus SA (serwis spo#eczno$ciowy dla naukowców(, notowany na rynku New Connect. od 1990: trener dziennikarstwa (+150 gazet, +450 firm): : Polska, Francja, Rumunia, Bu#garia, Litwa. 1996-1998: dyrektor polsko-francuskiej szko#y Europejskie Studium Dziennikarstwa w Warszawie (L’École Supérieure de Journalisme de Lille), dziennikarz w mediach polskich (m. in. „Super Express”) i francuskich („Le Quotidien de Paris”, „Le Figaro”, „La Croix”, „Le Parisien”, „Info-Matin”, Radio France Internationale…). Linkedin: http://www.linkedin.com/in/urbanowicz
2
K. Urbanowicz
TRADYCYJNE MEDIA NA ROZDRO!U xxx
3
1
Media w erze internetu
2
Zmieni!#si" konsument
3
Zmieni!a si" informacja
4
Zmieni!y si" media
5
Jutro
K. Urbanowicz
TRADYCYJNE MEDIA NA ROZDRO!U xxx
4
1
Media w erze internetu
2
Zmieni!#si" konsument
3
Zmieni!a si" informacja
4
Zmieni!y si" media
5
Jutro
K. Urbanowicz
xxx WCZORAJ I DZI% Wczoraj wszystko by#o proste: radio podawa#o newsa, telewizja go pokazywa#a, a prasa rozwija#a. Dzi$ internet podaje, pokazuje i rozwija newsa, 24/7. Regu#y gry w mediach tradycyjnych radykalnie si" zmieni#y.
5
K. Urbanowicz
xxx NAJWI&KSZY SERWIS NEWSOWY - YAHOO
6
K. Urbanowicz
xxx NAJWI&KSZA TV NA %WIECIE - YOUTUBE
7
K. Urbanowicz
xxx NAJWI&KSZY SERWIS OG'OSZENIOWY
8
K. Urbanowicz
xxx NAJWI&KSZE PODWÓRKO - MYSPACE
9
K. Urbanowicz
xxx NAJWI&KSZA KLASA ONLINE (PL)
10
K. Urbanowicz
xxx NAJWI&KSZY SALON POLITYCZNY (PL)
11
K. Urbanowicz
xxx NAJWI&KSZY TABLOID ONLINE (PL)
12
K. Urbanowicz
TRADYCYJNE MEDIA NA ROZDRO!U xxx
13
1
Media w erze internetu
2
Zmieni!#si" konsument
3
Zmieni!a si" informacja
4
Zmieni!y si" media
5
Jutro
K. Urbanowicz
xxx ZMIENILI SI& KONSUMENCI INFORMACJI 1. Korzystaj( z informacji kiedy chc( 2. Korzystaj( z informacji gdzie chc( 3. Korzystaj( z informacji jak( sobie wybior( 4. Korzystaj( z informacji, któr( mog( wspó#tworzy) 5. Mówi( co chc( (cho) nie zawsze maj( co$ do powiedzenia) 6. To oni, czyli My, kontroluj( Wiek Informacji (Time).
14
K. Urbanowicz
xxx NIE CHC* “STARYCH” INFORMACJI...
+ród#o: G. Piechota
15
K. Urbanowicz
xxx ... CHC* INFORMACJI TU I TERAZ
16
K. Urbanowicz
xxx PROSUMENT ZAST*PI' KONSUMENTA
17
•
Prosument to $wiadomy, aktywny konsument, a nie tylko bierny odbiorca przekazów reklamowych.
•
Prosument zna produkty i us#ugi swoich ulubionych marek (np. iPhone) i dzieli si" t( wiedz( z innymi.
•
Chce mie) wp#yw na tworzenie produktów.
•
„Pokolenie Golden Line”
K. Urbanowicz
xxx WEB 2.0: KA!DY MO!E TWORZY, TRE%CI
18
K. Urbanowicz
xxx IM M'ODSI, TYM BARDZIEJ AKTYWNI
+ród#o: Forrester Research
19
K. Urbanowicz
xxx ALE NIE WSZYSCY S* TWÓRCAMI...
1% twórca 9% wspó!twórców
90% u$ytkowników +ród#o: J. Nielsen
20
K. Urbanowicz
xxx WEB 2.0: ZBIOROWA INTELIGENCJA
21
K. Urbanowicz
xxx WEB 2.0: DZIEL SI& LUB ZGI-! Dzielimy si" linkami (Delicious.com) Dzielimy si" zdj"ciami (Flickr.com) Dzielimy si" wideo (Youtube.com lub DailyMotion.com) Dzielimy si" prezentacjami Power Point (slideshare.com) Dzielimy si" wiedz(, opiniami, emocjami... (blox.pl)
22
K. Urbanowicz
TRADYCYJNE MEDIA NA ROZDRO!U xxx
23
1
Media w erze internetu
2
Zmieni!#si" konsument
3
Zmieni!a si" informacja
4
Zmieni!y si" media
5
Jutro
K. Urbanowicz
xxx ZMIENI!O SI" DNA INFORMACJI 1. 2. 3. 4. 5. 6.
24
Informacja jest wsz"dzie w internecie Informacja jest na wszystkich platformach: prasa, radio, telewizja, komórka, iPod... Informacja jest dost"pna o ka.dej porze dnia i nocy Informacja jest dost"pna bez konieczno$ci si"gania po ni( (RSS) Informacja, której nie zindeksowa#y wyszukiwarki, g#ównie Google, nie istnieje. Konwergencja mediów - granice mi"dzy mediami zacieraj( si" (H. Jenkins).
K. Urbanowicz
xxx ZMIENI!A SI" KONSUMPCJA INFORMACJI
+ród#o: Gemius 2007
25
K. Urbanowicz
xxx ZMIENI!A SI" KONSUMPCJA INFORMACJI
èród∏o: Asahi Shimbun
26
K. Urbanowicz
INTERNET - G'ÓWNE +RÓD'O INFORMACJI xxx 78% internautów w Polsce znajduje w internecie poszukiwane dane o produkcie 65% osób, które dowiedzia#o si" o produkcie w internecie, dokona#o zakupu online. 57% konsumentów umie$ci#o w sieci opini" o produkcie na forach, portalach czy blogach (ale tylko 11% na stronach producenta)
+ród#o: Badanie Gazeta. pl i Starcom Next 2008
27
K. Urbanowicz
xxx INFORMACJA INTERAKTYWNA I “SPO'ECZNA”
èród∏o: CNN
28
K. Urbanowicz
xxx AGREGATORY INFORMACJI
29
K. Urbanowicz
xxx INTERNET WYPIERA GAZETY
+ród#o: OMD/Yahoo Family 2.0, 2006
30
K. Urbanowicz
xxx E-BOOK ZAMIAST PAPIERU
31
K. Urbanowicz
TRADYCYJNE MEDIA NA ROZDRO!U xxx
32
1
Media w erze internetu
2
Zmieni!#si" konsument
3
Zmieni!a si" informacja
4
Zmieni!y si" media
5
Jutro
K. Urbanowicz
MEDIA TRADYCYJNE POD PRESJ* xxx
Zmiany w stylu $ycia
Nowe media
Media tradycyjne
Nowe technologie
33
Zmiany w spo!ecze%stwie
K. Urbanowicz
FRAGMENTARYZACJA MEDIÓW xxx
34
K. Urbanowicz
xxx KONWERGENCJA MEDIÓW
Druk
Media audiowizualne
Internet
35
K. Urbanowicz
xxx DZIENNIKI TRAC* CZYTELNIKÓW
36
•
Spada sprzeda. gazet (z wyj(tkiem m.in. Chin i Indii).
•
Zmniejsza si" ilo$) dzienników p#atnych na $wiecie
•
Og#oszenia drobne zaczynaj( powoli stawa) si" darmowe.
•
Reklama emigruje do internetu, za czytelnikami
K. Urbanowicz
xxx CZAS GRA NA NIEKORZY%, WYDAWCÓW Przychody print
Przychody internet
!rod#o: prof. Robert Picard
37
K. Urbanowicz
xxx ZA PÓ+NO, ZA MA'O, ZA WOLNO... Polskie media zainteresowa#y si" internetem zbyt pó/no i zrobi#y zbyt ma#o, by móc ju. zacz() zarabia). Na $wiecie media tradycyjne s( w internecie ju. ponad 10 lat, a przychody z tej dzia#alno$ci z trudem przekraczaj( 10-15%. Nadzieja na to, .e internet zrekompensje straty z druku okazuj( si" na razie p#onne. Nikomu w tradycyjnych mediach nie udaje si" „zmonetyzowa)" przedsi"wzi") internetowych, nawet w USA
38
K. Urbanowicz
xxx KRYZYS B&DZIE KATALIZATOREM ZMIAN Reklama b"dzie dla mediów tradycyjnych tylko dora/nym „opatrunkiem" na rany odniesione w boju i nie wystarczy, by uzdrowi) pacjenta. Brak mened.erów rozumiej(cych interet i pokolenie „digital natives”, maj(cych wizj", sztywna i skostnia#a organizacja, obawa przed radykaln( zmian( modelu biznesowego - oto g#ówne przeszkody w modernizacji mediów tradycyjnych. Kryzys b"dzie katalizatorem zmian w mediach tradycyjnych. Niektóre gazety zlikwiduj( swoj( wersj" drukowan( i przenios( si" do internetu. Inne po prostu znikn( jak „Manager Magazine” (Grupa Der Spiegel). By prze.y) w erze kryzysu, konwergencji i fragmentaryzacji, media tradycyjne musz( szybko zainwestowa) w internet.
39
K. Urbanowicz
xxx BOOM NA BLOGI
40
K. Urbanowicz
xxx TWITTERMANIA
41
K. Urbanowicz
xxx RE-TWITTING
!rod#o: David Armano
42
K. Urbanowicz
TRADYCYJNE MEDIA NA ROZDRO!U xxx
43
1
Media w erze internetu
2
Zmieni!#si" odbiorca
3
Zmieni!a si" informacja
4
Zmieni!y si" media
5
Jutro
K. Urbanowicz
xxx ZACZ*, WRESZCIE DZIA'A, SZYBKO! Szybko!" to powa#ny atut w biznesie internetowym. A w internecie czas p$ynie jeszcze szybciej ni# w !wiecie rzeczywistym. Tu licz% si& najszybsi: Google, Gadu-Gadu, Allegro, Nasza Klasa... W internecie liczy sie szybko!" w stworzeniu innowacyjnej koncepcji i w jej wdrozeniu. Dlatego trzeba zatrudnia" ludzi dzia$aj%cych szybko i skróci" czas poszczególnych etapów tworzenia projektu (procedury, modu$y, autonomia szefów projektów). „To nie duzi zjadaj% ma$ych, ale szybcy opiesza$ych” („Szybko!" jako atut w biznesie”, J. Hennings, L. Haughton).
44
K. Urbanowicz
xxx MODELE BIZNESOWE
45
K. Urbanowicz
xxx M'ODE WILKI INTERNETU Internetowi milionerzy s% m$odzi. W mediach tradycyjnych niezb&dna jest zmiana pokoleniowa. Trzeba zatrudni" w mediach „m$ode wilki” znaj%ce internet, web 2.0 i blogosfer&, raczej nie maj%ce poj&cia o dziennikarstwie. Dziennikarze s% zbyt skupieni na tworzeniu tre!ci, z regu$y zbyt s$abo znaj% internet i nie rozumiej%, #e internet to platforma (informacja, narz&dzia, web aplikacje), a nie medium. Ich szefowie te# zreszt% tego nie rozumiej%. Dziennikarze zbyt cz&sto pytaj% szefa kiedy b&d% narz&dzia do tworzenia blogów i podcastów oraz szkolenia. Blogerzy pytaj% Google gdzie je znale'" i jak ich u#ywa".
46
Serguey Brin, 36 lat (ur. 1973)
Larry Page, 36 lat (ur. 1973)
Jack Dorsey, 34 lata (ur. 1975)
Marc Zuckerberg, 25 lat (ur. 1984)
K. Urbanowicz
xxx NOWE I STARE MEDIA RAZEM Media tradycyjne
Nowe technologie Nowe media
47
K. Urbanowicz
xxx KONLUZJA: PRZYSZ'O%, TO INTERNET Przysz#o$) prasy codziennej to internet, gazety drukowane g#ownie prasa codzienna - b"d( segmentem niszowym, obok kina i telewizyjnych kana#ów tematycznych. Gazety papierowe przekszta#c( si" w multimedia, albo znikn(. Dzienniki b"d( przed#u.eniem prasy on line, a nie na odwrót, tak jak dzi$. Próby powstrzymania tej naturalnej ewolucji s( strat( czasu, pieni"dzy i energii. W stron" p#atnej informacji?
48
K. Urbanowicz
xxx
http://creativecommons.org 49
K. Urbanowicz
xxx
Dzi"kuj" za uwag"
Krzysztof Urbanowicz Prezes Zarz!du Mediapolis Sp. z o.o. ul. Foksal 16 00-372 Warszawa www.mediapolis.com.pl
50
tel. +48 (22) 313 22 00 tel. kom. +48 505 169 900
[email protected] blog: mediacafepl.blogspot.com
K. Urbanowicz
