Ein derder ProSiebenSat.1 MediaMedia AG SE Ein Unternehmen Unternehmen ProSiebenSat.1

München, Oktober 2016

Fiat Abarth / The big bang theory Kampagnentracking

Agenda

Steckbrief

Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft

Werbeerinnerung

Sponsoring

Fazit

2

Steckbrief

Auftraggeber

SevenOne Media

Durchführung

Trend Research

Grundgesamtheit

Erwachsene 20 – 44 Jahre, häufige ProSieben-Seher (mind. mehrmals pro Woche)

Methode

Online-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogens

Zeitraum

Nullmessung: 01. bis 08. Juli 2016 Endmessung: 27. September bis 04. Oktober 2016

Stichprobe

Nullmessung: n=516 Endmessung: n=766

Wirkungsmaße

gestützte Markenbekanntheit und Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft, Sponsorerinnerung und -fitting

3

Agenda

Steckbrief

Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft

Werbeerinnerung

Sponsoring

Fazit

4

Markenbekanntheit bei Sponsorerinnerern am höchsten

Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent

Gestützte Markenbekanntheit Fiat Abarth Angaben in Prozent

Ford Fiesta

91 92

Mini Cooper

90 92

Suzuki Swift

81 82

Opel Adam

80 85

80 65

84 87

Audi A1

100

60

37

40

28

Fiat Abarth 0

20

Nullmessung

+ 33 %

37 40

28

60

Endmessung

80

100

20

0 Nullmessung

Frage: Nun geht es um das Thema PKW-Modelle. Welche der folgenden PKW-Modelle kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Erw. 20 – 44 Jahre, häufige ProSieben-Seher; *nur in der Endmessung erhoben Quelle: Trend Research / SevenOne Media 5

Endmessung

Sponsoring erinnert*

Kaufbereitschaft nimmt zu

Kaufbereitschaft Angaben in Prozent

Kaufbereitschaft Angaben in Prozent (TopTwo) 60

12

Ja, sicher

16 24 25

Ja, vielleicht

40 40 32 29

Nein, eher nicht

Weiß nicht /Keine Angabe

20

4 3 0

36

30

28 28

Nein, auf keinen Fall

49

50

10 10

20

Nullmessung

30

40

50

60

0 Nullmessung

Endmessung

Sponsoring erinnert*

Frage: Sie sagten ja, dass Sie das PKW-Modell Fiat Abarth kennen. Mal angenommen, Sie möchten sich ein neues Auto kaufen. Käme der Fiat Abarth dann grundsätzlich für Sie in Betracht? Basis: Erw. 20 – 44 Jahre, häufige ProSieben-Seher, die den Fiat Abarth kennen; *nur in der Endmessung erhoben Quelle: Trend Research / SevenOne Media 6

Agenda

Steckbrief

Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft

Werbeerinnerung

Sponsoring

Fazit

7

Fiath Abarth-Werbung bei Sponsoringerinnerern sehr präsent

Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent

Gestützte Werbeerinnerung Fiat Abarth Angaben in Prozent 53 53

Opel Adam

70

Mini Cooper

50

28 26

Suzuki Swift

59

60

31 33

38

40 21

Ford Fiesta

16

30

18

Fiat Abarth

+ 111 %

38 16 14

Audi A1 0

10

20

18

20 10

30

Nullmessung

40

50

60

70

0 Nullmessung

Frage: Und für welche der folgenden PKW-Modelle haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erw. 20 – 44 Jahre, häufige ProSieben-Seher; *nur in der Endmessung erhoben Quelle: Trend Research / SevenOne Media 8

Endmessung

Sponsoring erinnert*

Agenda

Steckbrief

Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft

Werbeerinnerung

Sponsoring

Fazit

9

Jeder Fünfte erinnert Fiat Abarth als Sponsor

Gestützte Sponsorerinnerung Angaben in Prozent Ben & Jerrys

22

Fiat Abarth

20

Samsung Galaxy

19

Nic Nac´s

14

Duplo

12

Microsoft Lumia

11

Beck´s

10

Hanuta

9

Haribo

7

Cespri

4 0

5

10

15

20

25

30

Frage: Sie sehen hier eine Liste von Marken. Bitte geben Sie an, von welcher dieser Marken Sie glauben, dass sie die Sendung „The big bang theory“ präsentiert hat, also der Sponsor war. Basis: Erw. 20 – 44 Jahre, häufige ProSieben-Seher, die „The big bang theory“ mind. einmal pro Monat gesehen haben Quelle: Trend Research / SevenOne Media 10

Mehr als ein Drittel vergeben eine Eins oder Zwei

Sponsorfit Angaben in Prozent 100

8 6

90 80

20

70 6 = passt sehr schlecht 5

60 28

50 40

4

30

3

26 20

36 %

10

12

0

2 1 = passt sehr gut

Frage: Wie gut passt Ihrer Meinung nach der Fiat Abarth als Sponsor zur Sendung „The big bang theory“? Basis: Erw. 20 – 44 Jahre, häufige ProSieben-Seher, die „The big bang theory“ mind. einmal pro Monat gesehen haben und sich an das Sponsoring erinnern Quelle: Trend Research / SevenOne Media 11

Agenda

Steckbrief

Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft

Werbeerinnerung

Sponsoring

Fazit

12

Fazit

•

Die Markenbekanntheit steigt um 33 Prozent.

•

Die Werbeerinnerung verdoppelt sich.

•

Auch die Kaufbereitschaft profitiert.

•

Jeder Fünfte erinnert sich an Fiat als Sponsor.

•

Fiat Abarth und The big bang theory passen (sehr) gut zusammen. Dieser Ansicht sind 36 Prozent.

Fazit Die Maßnahmen waren ein voller Erfolg. Alle abgefragten Indikatoren haben von dem Sponsoring profitiert.

13

Kontakt

Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-43 52 Fax +49 (0) 89/9507-943 52 www.sevenonemedia.de [email protected]

14