Spotkanie Jury Effie 2015 Warszawa 07.05.15

Agenda spotkania 1. Podstawowe informacje o konkursie: Przedstawienie członków jury Etapy głosowania i kryteria oceny

2. Co i jak ocenia Effie? – Marek Biskup, Millward Brown 3. Co się liczy w klikach, które liczysz? – Dariusz Andrian, VML Poland 4. Wpływ Facebooka na ROI marki – Sylwia Barthel de Weydenthal, Facebook 5. Sensory Branding – Wojciech Grendziński, Internet Media Services

www.effie.pl

Przewodniczący Jury Effie 2015 Sebastian Mikosz, Prezes Zarządu PLL LOT Menedżer z wieloletnim doświadczeniem w doradztwie biznesowym i zarządzaniu. W 2000 roku wrócił do Polski, gdzie pracował nad stworzeniem pierwszego niezależnego internetowego domu maklerskiego w kraju. Rok później objął stanowisko Dyrektora Generalnego Francuskiej Izby Przemysłowo-Handlowej w Polsce. W czerwcu 2003 roku został wiceprezesem Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych. Kolejnym etapem jego kariery było stanowisko Dyrektora Zarządzającego i Headhuntera w firmie doradztwa personalnego Amrop Hever. Od 2007 roku był dyrektorem w międzynarodowej firmie doradczej Deloitte, gdzie rozwijał doradztwo biznesowe dla sektora publicznego oraz wspierał napływ inwestorów zagranicznych do Polski. Od marca 2009 do października 2010 roku pełnił już funkcję Prezesa Zarządu PLL LOT, a następnie w lutym 2011 roku objął stanowisko doradcy Societe Generale Corporate & Investment Banking w Polsce.

www.effie.pl

1 grupa jurorska Napoje i Żywność

www.effie.pl

Iwona Doktorowicz

Kompania Piwowarska

Grażyna Skarżyńska

Albert Lumberjacker

Roman Łoziński

Ars Thanea

Anna Jakubowski

Coca-Cola Poland Services

Maciej Mitoraj

Żabka Polska

Daniel Przemęcki

Danone

Agnieszka Sora

GfK Polonia

Agnieszka Gozdek

Grey Group

Anna Barabasz

Grupa Maspex

Marta Kozłowska

MARS

Marek Ryfka

Prima Poland

Piotr Piętka

Starcom MediaVest Group

Michał Jaskulski

Wyborowa Pernod Ricard

2 grupa jurorska Artykuły nieżywnościowe, Dobra konsumenckie, Leki i suplementy diety

www.effie.pl

Piotr Bubak

Grupa Onet

Szymon Michalik

Adidas Poland

Arkadiusz Gwizdek

Amica

Michał Wronecki

Brasil

Daniel Szafulera

Grupa Topex

Jacek Karolak

K2

Tomasz Rzepniewski

MEC

Elżbieta Gorajewska

Nielsen Audience Measurement

Bruno Piroird

Orkla Health Poland

Mateusz Lesiński

Polpharma

Anna Putts

Samsung Electronics Polska

Dawid Forysiak

Sanofi

Sebastian Witkowski

Unilever

3 grupa jurorska Kampanie dot. edukacji społecznej, kampanie CSR, Media, kultura i rozrywka, Pro bono, Promocja miejsc Marcin Gaworski

180 heartbeats + JUNG v. MATT

Bartłomiej Załęcki

Agora

Agata Stafiej-Bartosik

Ashoka Polska

Magdalena Florek

Best Place

Dorota Żurkowska-Bytner

Discovery Networks CEEMEA

Mirella Panek-Owsiańska

FOB

Renata Wasiak-Sosnowska Havas Media

www.effie.pl

Izabela Helbin

Krakowskie Biuro Festiwalowe

Łukasz Goździor

Fundacja Marka dla Polski

Małgorzata Szlendak

Nestle Polska

Dariusz Maciołek

Polska Grupa Energetyczna

Paweł Kwiatkowski

STX Jamboree

Artur Pacuła

The Walt Disney Company

Aleksandra Piszczorowicz

Totalizator Sportowy

Szymon Walkiewicz

WALK

4 grupa jurorska Bankowość, Motoryzacja, Telekomunikacja, Ubezpieczenia i inwestycje

www.effie.pl

Barbara Pasterczyk

ING Bank Śląski

Andrzej Mytych Rafał Ponewczyński Małgorzata Cecherz-Kowalska Ewa Rosiewicz Mariusz Jasiński Maciej Szczechura Ewa Wolska-Rzewuska Katarzyna Grzywaczewska Luiza Derek Rafał Jakubowski Beata Szcześniak Paweł Patkowski Karina Jakóbiak-Kapusta Magdalena Tuczyńska Krzysztof Prus Michał Kazimierczak

Aviva Group Poland AXA Polska BMW Group Polska EUROZET Ford Polska Getin Noble Bank Isobar Liberty Ubezpieczenia MasterCard mBank OMD Orange Polska Polkomtel i Cyfrowy Polsat T-Mobile Polska Toyota Young & Rubicam Poland

5 grupa jurorska Launch, Limited budget, Long term marketing excellence Agnieszka Kosik

MediaCom Warszawa

Artur Sikora

Bank Zachodni WBK

Grzegorz Markowski

CPC

Grzegorz Krzemień

GoldenSubmarine

Asia Borowska-Perek

Google

Izabela Głodek

Grupa Żywiec

Marta Maszewska-Danielewicz Nationale Nederlanden

www.effie.pl

Dariusz Mitura

Nestle Polska

Marcin Molin

Philips Personal Health

Tomasz Marszałł

PKO Bank Polski

Maciej Swat

Play

Małgorzata Rokita

Procter & Gamble

Michał Kociankowski

Synergion

Wiktor Taczanowski

Walmark

Inga Songin

Żywiec Zdrój

6 grupa jurorska Business-to-business, E-commerce, Retail, Technology&innovation, Usługi Alina Prawdzik

Audioteka

Ewa Wyszkowska

Altaterra (Grupa VELUX A/S)

Bartłomiej Szmaj

BP Polska

Sylwia Barthel de Weydenthal Facebook Łukasz Ostrowski

IKEA

Magdalena Kot

Przemek Porada

ING Bank Śląski Jeronimo Martins Drogerie i Farmacja Leroy Merlin

Kamil Janiszewski

Listonic

Marcin Drzewiecki

Medicover

Piotr Szymanek

Microsoft Mobile

Marek Biskup

Millward Brown

Elżbieta Twardowska

Ogilvy Brand Consulting

Emilia Bratkowska

Rainbow Tours

Andrzej Dalkowski

Vision Express

Michał Wolniak

VML Poland

Krzysztof Sobieszek

ZenithOptimedia Group

Olga Adamkiewicz

www.effie.pl

Podstawowe założenia konkursu

www.effie.pl

Etapy głosowania 3 etapy oceny zgłoszeń: 1. Wspólna analiza zgłoszeń (12-19 czerwca) 2. Głosowanie online (20 lipca – 16 sierpnia) 3. Obrady (3 września)

Na wszystkich etapach jurorzy czytają zgłoszenia, oglądają materiały kreatywne i prowadzą dyskusje.

Około 20-30 prac do oceny w grupie Wszystkie etapy obrad są obowiązkowe. Juror, który nie będzie mógł uczestniczyć w którymś ze spotkań, zostanie skreślony z listy i nie weźmie udziału w kolejnych etapach oceny zgłoszeń.

www.effie.pl

Etap I – wspólna analiza zgłoszeń Spotkania między 12 a 19 czerwca

Jurorzy mają możliwość zapoznania się ze zgłoszeniami po raz pierwszy i ich wspólnego przeanalizowania pod kątem efektywności kampanii. Jurorzy mogą zadawać dodatkowe pytania do zgłoszeń, jeżeli ich treść jest niejasna lub brakuje niezbędnych do oceny informacji. Odpowiedzi na zadane pytania zostaną umieszczone przez Organizatora na platformie do głosowania. Jurorzy, którzy byli zaangażowani w zgłoszoną kampanię, bądź pracują w firmie związanej z danym zgłoszeniem, zostają wykluczeni z dyskusji. Jurorzy, którzy nie wezmą udziału w spotkaniach, nie będą mogli uczestniczyć w kolejnych etapach prac jury.

www.effie.pl

Etap II – głosowanie on-line Głosowanie trwa od 20 lipca do 16 sierpnia

Jurorzy mają za zadanie wyłonić listę nominacji przyznając punkty w 4 obszarach oceny. Jurorzy otrzymują indywidualny kod dostępu (login i hasło) do platformy do głosowania, na której zostaną zawieszone przydzielone do oceny zgłoszenia wraz z materiałami kreatywnymi. Jurorzy zobowiązują się do starannego i wnikliwego oceniania zgłoszeń. Zgłoszenia należy oceniać samodzielnie, nie przekazując innym osobom kodów dostępu do głosowania on-line, ani prawa do oceny. System automatycznie wyklucza osoby, które były zaangażowane w kampanię, bądź pracują w firmie związanej z danym zgłoszeniem.

www.effie.pl

Etap II – głosowanie on-line Jurorzy mają możliwość komunikowania się na platformie do głosowania – wpisując „KOMENTARZ” do danego zgłoszenia Jurorzy mogą wysłać „PROTEST” do danej pracy w związku z zauważonymi uchybieniami Jurorzy mogą prosić o dodatkowe informacje do zgłoszenia od zgłaszającego wpisując je w miejscu „ZADAJ PYTANIE” Odpowiedzi i wyjaśnienia otrzymane od zgłaszających zostaną wysłane do wszystkich jurorów z grupy Do 7 sierpnia można zadawać pytania lub zgłaszać protesty do zgłoszeń Jurorzy, którzy nie zagłosują na prace w podanym terminie, nie będą uczestniczyli w trzecim etapie obrad

www.effie.pl

Etap III – obrady Obrady Jury – 3 września, Sofitel Warsaw Victoria

Jurorzy dyskutują o tym, czy zgłoszenia pozostają na liście nominowanych czy też powinny dostać nagrody. Jurorzy oddają punkty na nagrody w 4 obszarach w głosowaniu tajnym na kartach do głosowania. Wyniki zliczane są przez audytora konkursu i pozostają utajnione, aż do gali rozdania nagród.

www.effie.pl

Kryteria oceny Na obu etapach jurorzy oddają głosy w 4 obszarach: Wyzwanie strategiczne + przyjęte cele – waga 0,23 Idea komunikacyjna – waga 0,24 Rozwinięcie idei w działania reklamowe – waga 0,23 Efekty komunikacji – waga 0,3

Ważne jest jednak, aby zgłoszenie traktować spójnie i pamiętać o wzajemnym wpływie opisywanych w zgłoszeniu czynników.

www.effie.pl

Gala Effie 12 października w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej

! Ogłoszenie listy zwycięskich kampanii oraz wręczenie statuetek. Jest najważniejszym dniem całej branży komunikacji marketingowej.

www.effie.pl

Sponsorzy i partnerzy Effie 2015 SPONSORZY STRATEGICZNI

SPONSORZY WSPIERAJĄCY

PARTNERZY MERYTORYCZNI

PARTNER TECHNOLOGICZNY

PARTNER

Dziękujemy za uwagę!

Organizatorem konkursu jest