Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument im Marketing
Theorie und Forschung, Bd. 775 Wirtschaftswissenschaften, Bd. 65
S. Roderer Verlag, Regensburg 2002
Inhaltsverzeichnis Seite 7
1.
Einleitung
2. 2.1. 2.2. 2.3. 2.3.1. 2.3.2. 2.3.3.
Marketing in Wirtschaftsunternehmen Die Entwicklung des Marketing Ziele marktorientierter Unternehmen Unternehmensaktivitäten Unternehmensbezogene Aufgabenkomplexe Gesellschaftbezogene Aufgabenkomplexe Marktbezogene Aufgabenkomplexe
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Die Marketing-Konzeption Entscheidungsträger des Marketing-Management 3.1. Marketing-Ziele als Teil der M.-Konzeption 3.1.1. Ökonomische Marketing-Ziele 3.1.2. Psychographische Marketing-Ziele 3.2. Marketing-Strategien als Teil der M.-Konzeption 3.2.1. Basistrategien des Marketing 3.2.1.1. Marktfeldstrategien 3.2.1.2. Marktstimulierungsstrategien 3.2.1.3. Marktparzellierungstrategien 3.2.1.4. Marktarealstrategien 3.3. Marketing-Mix als Teil der M.-Konzeption 3.3.1. Systematisierung des Marketing-Mix 3.3.2. Die Marketing-Mix-Bereiche und ihre Instrumente 3.3.2.1. Die Angebotspolitik 3.3.2.2. Die Distributionspolitik 3.3.2.3. Die Kommunikationspolitik 3.4. Die Stellung der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix
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3.
4. Die Kommunikationspolitik des Unternehmens 4.1. Der Kommunikationsprozess 4.2. Ziele der Unternehmenskommunikation 4.3. Inhalte der Kommunikationspolitik 4.3.1. Die Corporate Identity Strategie 4.3.1.1. Corporate Identity-Mix
4.4. Instrumente der Corporate Comunication 4.4.1. Das klassische Kommunikationsmix 4.4.2. Instrumente mit zentraler Kommunikationsfunktion 4.5. Die Kommunikationsinstrumente 4.5.1. Werbung 4.5.2. Persönlicher Verkauf 4.5.3. Sales Promotion/Verkaufsförderung 4.5.4. Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit 4.5.5. Das Instrument Sponsoring 4.6. Vernetzungen des Sponsoring im Kommunikationsmix 4.7. Zentrale Kommunikationsprobleme der Unternehmen 5. 5.1. 5.1.1. 5.1.2. 5.2. 5.2.1. 5.2.2. 5.3. 5.3.1. 5.3.2. 5.3.3. 5.4. 5.4.1. 5.4.2. 5.4.3. 5.4.4. 5.5. 5.5.1. 5.5.2. 5.5.3. 5.5.4.
Sportsponsoring Die Systematik im Sportsponsoring Der Sportsponsor Begriffsbezeichnung des Sportsponsors Sport als Sponsoring-Objekt Zur Problematik, Sport zu strukturieren Die Strukturierung des Sports als SponsoringObjekt Imagedimensionen des Sports Die Zuordnung der Imagedimensionen im Sport Das Modell von M. Hanrieder Das Modell von M. Bruhn Die Leistungsebenen im Sport und ihre Bedeutung für die Sponsoren Breiten-und Freizeitsport Leistungssport Spitzen-und Hochleistungssport Entscheidungsparameter für die Sponsoren Sponsoringeinheiten im Sport Einzelsportler Mannschaften Verbände Veranstaltungen / Events
7. Kommunikationsziele im Sponsoring ^ #1 " Psychographische Kommunikationsziele 7.1.1. Imagetransfer 7.1.2. Productplacement und Markeninzenierung 7.1.3. Erhöhung und Stabilisierung des Bekanntheitsgrades 7.1.4. Hospitality und Mitarbeitermotivation 7.1.5. Schaffung von Goodwill 7.1.6. Zielgruppenansprache 7.2. Ökonomische Ziele
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8.
Wirkungen und Wirkungskontrollen im Sportsponoring 8.1. Wirkungen im Sportsponsoring 8.1.1. Die Wirkung des Sponsoring dargestellt am Modell der Wirkungspfade von W. Kroeber-Riel (^84) 8.1.2. Wirkungen des Sponsoring von Spitzensportlern 8.2. Wirkungskontrollen im Sponsoring 8.2.1. Die Messung der Wahrnehmung 8.2.2. Die Messung von Erinnerungs- und Wiedererkennungswirkungen 8.2.3. Die Messung von Einstellungen und Images 8.2.3.1. Die Messung von Einstellungen 8.2.3.2. Das Imagerydifferential 8.2.3.3. Assoziationsverfahren 8.2.4. Der Werbenutzen im Sportsponsoring
6. Facetten des Sports 6.1. Eine Versportlichung der Gesellschaft? 6.2. Gesellschaftliches Leitbild Sport 6.2.1. Die "Fair-Play-Initiative"
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9.1. 9.2. 9.3. 9.4. 9.5.
Eine Studie zum Sportsponsoring am Beispiel des Compaq Grand Slam Cup 1990 in München Allgemeine Daten des Turniers Die Thematik der Untersuchung Das Design der Befragung Ziele der Sponsoren Auswertung des Fragebogens
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9.5.1. Erinnerungswerte und Bekanntheitsgrad der Sponsoren vor dem Turnier 9.5.2. Ergebnisse 9.6. Einstellungen zum Sportsponsoring
