Social Trends Sport und Entspannung

Social Trends

Die BurdaForward Social Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle sechs Wochen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema.

Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. Alle Studien der Social Trends Reihe sind HIER abrufbar.

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Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Social Trends Sport und Entspannung Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Sport und Entspannung. Wie sieht es mit unserer allgemeinen Fitness aus? Und wie stehen die Deutschen zu den neuesten Trends und Entwicklungen, die es im Bereich des Sports und der Entspannung auf dem Markt gibt? Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet.

•

Part 1: Status Quo Einblicke in Einstellungen und Nutzungsverhalten.

•

Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

Seite 3

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Studiensteckbrief • •

Methode: Panel-Befragung im BurdaForward Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des BurdaForward-Online-Panels

•

Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer

•

Stichprobengröße: n= 460 Erhebungszeitraum: Februar 2015

•

Seite 4

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Part I: Status Quo •

Wie sehr interessieren sich die Deutschen für das Thema Sport und Entspannung ganz allgemein?

•

Wie häufig wird durchschnittlich Sport getrieben?

•

Mit welchen Aktivitäten halten sich die Befragten fit?

•

Über welche Medien informieren sich die Deutschen über Sport und Entspannung und aktuelle Trends?

•

Welche Online Fitnessstudio werden im Zuge des Trainings verwendet?

•

Auf welche Weise entspannt die Allgemeinheit?

•

Wie wellnessaffin sind die Befragten?

Seite 5

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

No pain, no gain: Die Deutschen werden sportlich immer aktiver.

79,2 Prozent der befragten Männer interessieren sich (sehr) für Sport. Sportinteresse Angaben in %

Häufigkeit der sportlichen Aktivitäten Angaben in %

35,6

Sehr interessiert

Jeden Tag

22,1

6,4 8,0

Mehrmals die Woche 51,9

Einmal die Woche Einmal aller zwei Wochen

18,7

Weniger interessiert

18,7

Einmal im Monat

Seite 7

Basis n= 460 Basis n= 460

24,8 23,9 8,8 6,8 3,9 4,2

2,2 7,2

Seltener Männer

Fragestellung:

37,6

43,6

Interessiert

Gar nicht interessiert

44,1

Frauen

„Wie sehr interessierst Du Dich für das Thema Sport ganz allgemein?“ „Wie häufig treibst Du durchschnittlich Sport?“

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

12,0 13,4

2015

2014

Gesundheit ist mit knapp 60 Prozent der Hauptmotivator für Sport. Grund Angaben in % Männer

59,0

59,8 55,7

Frauen

58,6 47,7

31,5

2,2

Sport sehe ich als Ausgleich an

Fragestellung:

Seite 8

Basis n= 460

Ich bin sportlich aktiv, um gesund zu bleiben und Krankheiten vorzubeugen

„Warum machst Du Sport?“

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

4,0

Ich möchte durch den Sport Ich folge der Masse: Sport ist mein äußeres Trend Erscheinungsbild optimieren

Fit, fitter, fittest: Am liebsten wird der Körper durch ein Workout im Fitness gestählt.

Fitness und Workout ist mit 39,8 Prozent die beliebteste Sportart der Befragten. Top Sportarten Angaben in % 39,8

38,0 38,0 32,5

14,9 11,5 9,1

Fragestellung:

Seite 10

Basis n= 460

8,8

„Mit welchen Sportarten hältst Du Dich fit?“

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

7,2

6,9

5,2

4,7

4,3

4,0

3,8

3,0

2,9

1,7

1,4

Trainiert wird zu 67,3 Prozent lieber alleine als in der Gruppe. Bedeutung von Sport Angaben in %

Gruppen- vs. Einzelsport Angaben in %

Zeit für mich und meinen Körper

71,7

32,7

Gedankliches Loslösen

56,0

67,3

Freiheit

26,8

Einzelsport Reine Pflicht

Fragestellung:

Seite 11

5,7

Basis n= 352 Basis n= 352

„Was bedeutet Sport für Dich?“ „Spricht Dich mehr der Einzelsport oder Gruppensport an?“

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Gruppensport

Vegan? Basisch? Proteinreich? Am besten ausgewogen und von allem etwas.

Über die Hälfte der Männer und Frauen achten darauf, sich ausgewogen zu ernähren. Trainingsbegleitende Ernährung Angaben in %

53,6

Ich versuche ganz allgemein mich ausgewogen zu ernähren

61,8

24,2

Nein, ich achte nicht auf eine bestimmte Ernährungsform

14,5

16,2

Ja, ich versuche auf Süßigkeiten und Fast-Food zu verzichten

15,5

Ja, ich versuche auf Kohlenhydrate allgemein zu verzichten und viele Eiweißprodukte zu konsumieren Ja, ich nehme bestimmte Nahrungsergänzungsmittel und Sportnahrung zu mir

Fragestellung:

Seite 13

Basis n= 352

10,7 10,4

7,3 4,0

„Achtest Du trainingsbegleitend auf eine bestimmte Ernährungsform?“

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Männer

Frauen

Wearables als Zukunftsmusik? Nein, schon heute sind die kleinen Helfer allgegenwärtig.

Ein Viertel der Befragten kennt Wearables, davon nutzen sie schon über die Hälfte beim Sport. Kenntnis Wearables Angaben in %

Nutzung Wearables beim Sport Angaben in %

Ja ; 25,4 Nein; 46,4

Ja; 53,6

Nein; 74,6

Ja

Fragestellung:

Seite 15

Basis n= 352 Basis n= 89

Nein

„Kennst Du Wearables?“ „Benutzt Du Wearables beim Training oder würdest sie gerne ausprobieren?“

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Ja

Nein

Up to date: bei den unter 45-Jährigen sind Apps, Blogs und Social Media hoch im Kurs, um sich über aktuelle Sporttrends zu informieren.

35,7 Prozent der jungen Zielgruppe informieren sich mittels Blogs über Sport und Sporttrends. Informationskanal Angaben in % bis 25 Zeitschriften Sportstudios

4,5

4,5

10,3

Foren zum Thema Sport und Fitness

35,5 21,1

Online Magazine

15,1

Spezialisierte Online Websites

14,9

Blogs zum Thema Sport und Fitness Soziale Medien Familie und Bekannte

Fragestellung:

Seite 17

Basis n= 460

22,4

10,3

20,7

32,3 21,1

14,0 14,9

23,2 14,0

9,7

35,7 22,0 13,2

21,1

10,8

21,5 17,6 10,7

13,4 17,4

„Über welche Medien informierst Du Dich über Sport und aktuelle Sporttrends?“

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

12,9

5,3

12,2

35,7

46 - 55

11,9

10,3

Bestimmte Sport-Apps

26 bis 45

14,3 19,5 24,8

über 55

Bezüglich der Informationsaufbereitung ist der redaktionelle Artikel im Internet die Nummer 1. Informationsaufbereitung Angaben in %

61,5

Ein redaktioneller Artikel im Internet, der mich über Sport informiert

46,6

14,7

Beiträge von Sport- und Entspannungsvereinen

20,5

10,1

Sportvideos

Diskussionen in Foren

Eine individualisierte Werbeanzeige

18,2

7,3 8,0

6,4 6,8

Männer Fragestellung:

Seite 18

Basis n= 460

„Welche Form der Informationsaufbereitung sagt Dir am ehesten zu?“

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Frauen

Sport in den eigenen vier Wänden? Diesem Angebot stehen die Befragten eher skeptisch gegenüber.

Über 35 Prozent der Frauen zeigen Interesse an Online-Fitness. Interesse Online-Fitness Angaben in %

Nutzung von Online-Fitnessstudio* Angaben in % 4,5 Prozent der Männer und 6,9 Prozent der Frauen nutzen ein Online-Fitnessstudio

4,5

Sehr interessiert 4,0

Fitnessraum

24,4

MyTraining

20,1

YouFit

14,0

Interessiert

18,5

Pur-life

31,8

14,3

New Moove

11,7

37,6

Weniger interessiert

Gymondo

35,3

10,1

Fitkurs 43,8

Gar nicht interessiert

Bodyboom

8,4 5,9

28,9

Männer Fragestellung:

Seite 20

Basis n= 351 Basis n= 351 Basis n= 20

Frauen

Fin.de

„Online Fitnessstudios sind in aller Munde. Wie hoch ist Dein Interesse?“ „Nutzt Du ein Online-Fitnessangebot?“ „Welches Online-Fitnessstudio nutzt Du? * Geringe Fallzahl

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

4,2

20,9 Prozent der Befragten nutzen Fitness-Apps. Verwendung Fitness-App Angaben in %

App-Funktion Angaben in %

Geschwindigkeit und Streckenlauf per GPS ermittelt Ja; 20,9

Nein; 70,1

Ja

Fragestellung:

Seite 21

Basis n= 351 Basis n= 351

Video- oder Audioanleitungen von Trainingseinheiten

Kontrolle von Körperfunktionen wie bspw. Herzfrequenz

Nein

Erstellung und Überwachung von Trainingsplänen

„Hast Du schon einmal eine Sport- oder Fitness-App verwendet?“ „Welche Funktion hast Du bei Deiner Fitness-App benutzt?“

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

67,6

29,4

27,9

24,7

Über 40 Prozent der Frauen tauschen sich gerne mit anderen über ihre sportlichen Leistungen aus. Austausch mit anderen Angaben in %

Art des Austauschs Angaben in %

64,6 58,4

35,4

In Foren

Ich poste etwas in sozialen Netzwerken

Fragestellung:

Seite 22

Männer

Basis n= 351 Basis n= 136

84,7

60,3

Ich rede nach meiner Sporteinheit mit Gleichgesellten

41,6

Ja

75,0

Meiner Familie und Freunden erzähle ich gerne vom Sport

Frauen

Nein

In Network-Communities

„Tauschst Du Dich gerne mit anderen über Deine sportliche Leistung aus?“ „Wie tauschst Du Dich mit anderen aus?“

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

69,4

20,6 5,6

18,8 8,3

6,3 2,7

Männer

Frauen

Entspannung

Frauen entspannen am liebsten mit Massagen, Männer haben ihre eigene Entspannungstechnik. Entspannungstechnik Angaben in % 15,5

Massagen

31,9 15,0

Heiße Bäder

17,4 3,5

Yoga

13,2

Ich habe meine eigene Entspannungstechnik

23,0 8,9 7,5

Progressive Muskelentspannung

8,9 8,0

Meditation Quigong

0,4 4,3 8,8

Autogenes Training

3,8 5,3

Gar keine Floating

Fragestellung:

Seite 24

Basis n= 460

Alle Befragten interessieren sich (sehr) für das Thema Entspannung.

5,1

2,1 2,2 0,9

Männer

Frauen

„Welche Entspannungstechnik spricht dich am ehesten an?“

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Namaste! Die Befragten tasten sich nur langsam an die verschiedenen Variationen des Yogas heran.

Klassisches Yoga ist mit 52,9 Prozent nach wie vor die beliebteste Art des Yogas. Top Yoga Arten Angaben in % 52,9

24,1 21,4 14,8 8,7

Hatha Yoga Ashtanga Yoga (klassisches Yoga) (Power-Yoga)

Fragestellung:

Seite 26

Basis n= 39

Bikram Yoga Yin Yoga Nada Yoga (Ausdauer-Yoga) (Dehnungs-Yoga) (Harmonie-Yoga durch Naturgeräusche)

„Welche Form von Yoga praktizierst Du oder würdest Du gerne ausprobieren?“

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

6,6

Hormon Yoga

Relax and take it easy! Saunagänge und Massagen bedeuten für die Befragten Wellness pur.

Die Sauna ist bei Männern mit 42,9 Prozent die beliebteste Form von Wellness. Wellnessform Angaben in % 51,2

Männer

42,9

Frauen

25,6 20,8

18,4 14,7

8,3

8,8

6,9 2,4

Massagen

Fragestellung:

Seite 28

Basis n= 385

Sauna

Dampfbad

„Welche Form von Wellness bevorzugst Du?“

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Ayurveda Anwendungen

Bäder

Bisher haben sich erst 6,2 Prozent eine Entspannungs-App heruntergeladen. Wellness Szenario Angaben in %

Entspannungs-App Angaben in %

Ja; 6,2

9,4 Prozent sehen sich in einem Beauty-Salon und lassen sich verwöhnen

Für 51,6 Prozent bedeutet Wellness ein Kurztrip in ein schönes Wellnesshotel

28,7 Prozent der Befragten kommt ein richtiger Urlaub in den Sinn. Ein bis zwei Wochen wollen sie dafür einplanen.

Nein; 93,8

Ja

Nein

Fragestellung: Basis n= 460 „Stell Dir vor Du würdest dir Zeit für Wellness nehmen. Welches Szenario entspricht am ehesten Deinen Vorstellungen?“ Basis n= 460 „Hast Du Dir schon einmal eine Entspannungs-App heruntergeladen?“ Seite 29

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

42,9 Prozent der 26 - 45-Jährigen informieren sich mithilfe von Apps über aktuelle Wellnesstrends. Informationsquelle über Wellness Angaben in %

Zeitschriften

6,6

Sportstudios

7,9

Familie und Bekannte

33,9 36,8

12,1

23,2

8,2

35,1

Spezialisierte Online Websites

9,1

32,5

Soziale Medien

28,6

Fragestellung: Basis n= 460 Wellnesstrends?“

Seite 30

28,6

16,7

6,7 14,9

46 - 55

19,0 13,8

über 55

„Über welche Medien informierst Du Dich über Entspannung und aktuelle

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

16,9 9,5

41,5

26 - 45

20,3

15,6 28,6

20,0

bis 25

18,8

14,3

Online Magazine

Blogs zum Thema Sport und Fitness

26,3

14,5

42,9 13,3

22,0

10,5

33,3

Bestimmte Wellness-Apps Foren zum Thema Sport und Fitness

11,9

27,7

Knapp 40 Prozent der Frauen probieren gerne einen neuen Trend im Bereich Sport und Entspannung aus. Trainingsform Angaben in %

Offenheit für Erfahrungen Angaben in %

76,0

Alleine ohne Anleitung 56,6

Mit einem Trainer/Mentor vor Ort

39,4

Ich lasse mich inspirieren, kehre aber immer zu meinem alten Muster zurück

40,0

12,9 24,3

Nein, ich bin zufrieden mit meinem individuellen Programm

31,4 16,6

5,8

Von zu Hause aus über DVD's 12,3 29,2

Wenn ich einen neuen Trend entdecke, probiere ich ihn gerne aus

5,3

Daheim mit Online Angeboten

43,4

6,8

Männer Fragestellung:

Seite 31

Basis n= 460 Basis n= 460

Frauen

„Wie trainierst Du oder entspannst Dich ?“ „Bist Du offen für neue Erfahrungen im Bereich Sport und Entspannung?“

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Männer

Frauen

Part II: Insights •

Typologie

•

Trends

Seite 32

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Zielgruppen-Insights: Typologie

Die Schönheitsqueen

Der Gesundheitsbewusste

Die Entspannte

12,6%

47,3%

40,0%

Basis: n=460

Seite 33

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Die Schönheitsqueen „Ich möchte mein Aussehen optimieren.“

Weiblich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 16 und 25 Jahre alt, hat Abitur oder eine Hochschulreife, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von bis unter 2.000 Euro.

Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, PC/Laptop, Smartphone Beliebte Produkte und Themen: Fashion und Accessoires, Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Sport und Fitness, Mobile Medien, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Kosmetik und Körperpflege

Seite 34

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Die Schönheitsqueen zeigt mit 83,0 Prozent sehr großes Interesse an dem Thema Sport. …ist zu 64,7 Prozent der modische Aspekt bei Sport und Entspannung (sehr) wichtig.

…möchte mit Sport zu 87, 2 Prozent ihr äußeres Erscheinungsbild optimieren.

…treibt zu 51,8 Prozent mindestens einmal die Woche Sport.

…nutzt zu 59,3 Prozent soziale Medien, um sich über aktuelle Sporttrends zu informieren. Basis: n= 58

Seite 35

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

…verweigert zu 23,6 Prozent den Gruppensport

…entspannt zu 31,7 Prozent am liebsten mit heißen Bädern.

…informiert sich zu 28,2 Prozent mithilfe von Sportvideos über Trends.

…stählt zu 60,4 Prozent ihren Körper am liebsten durch Fitness und Workout.

Der Gesundheitsbewusste „Ich möchte gesund bleiben.“

Männlich oder weiblich, Erwachsenenhaushalte, keine Kinder unter 14 Jahren, über 55 Jahre alt, hat eine

Hochschule

oder

Universität

besucht,

arbeitet

Vollzeit,

hat

im

Durchschnitt

ein

Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro oder mehr.

Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen,

Musik,

Nachrichten

zum

Tages-

Unterhaltungselektronik

Seite 36

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

und

Weltgeschehen,

Kochen,

Haushaltsprodukte,

Der Gesundheitsbewusste praktiziert Yoga mit 14,1 Prozent am meisten von allen Gruppen. Der Gesundheitsbewusste…. …zeigt zu 53,2 Prozent Interesse an Wearables, die für Sport und Entspannung geeignet sind.

…informiert sich zu 25,1 Prozent über Online Magazine über Sporttrends

…versteht unter Sport zu 82, 0 Prozent Zeit für sich und seinen Körper.

…sieht Massagen mit 25,0 Prozent als DIE Entspannungstechnik an.

…treibt nur zu 31,8 Prozent Sport, um das äußere Erscheinungsbild zu optimieren.

…verweigert zu 95,6 Prozent Nahrungsergänzungsmittel …zählt Wandern zu 40,7 Prozent als Lieblingssportart.

Basis: n= 218

Seite 37

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Die Entspannte „Ich möchte eine gedankliche Ruhepause und abschalten.“

Männlich oder weiblich, junge Familie mit Kindern, zwischen 26 und 45 Jahre alt, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 Euro oder mehr.

Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Mobile Medien, Musik Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Unterhaltungselektronik

Seite 38

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Für die Entspannte ist Sport gleich Ausgleich. Die Entspannte…

…sieht Sport zu 62,0 Prozent als Ausgleich an.

…zeigt zu 73, 2 Prozent Interesse an Sport

…nutzt zu 25,8 Prozent Anwendungen, die Körperfunktionen, wie beispielsweise die Herzfrequenz, überwachen.

…versteht unter Sport zu 61, 0 Prozent Zeit für sich und zu 70,2 Prozent gedankliches Loslösen.

…zieht zu 21,2 Prozent Power Yoga anderen Yogaformen vor.

…entspannt sich zu 9,3 Prozent mit Hilfe von Meditation …ist zu 34,3 Prozent offen für die neue Sport- und Wellnesstrends Basis: n= 184

Seite 39

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Trend 1: Virtual Challenges Virtual Challenges sind Herausforderungen über Apps oder Soziale Netzwerke (wie Facebook, Twitter,...) von oder an Freunde. Dabei wird eine Aufgabe, z.B. Treppensteigen, Laufen, Sit-ups, gestellt und derjenige mit dem besserem Ergebnis gewinnt.

Virtual Challenges kennen 54,9 Prozent der Schönheitsqueens. Bekanntheit Angaben in %

Interesse Angaben in %

54,9

36,4

35,6

29,0

Schönheitsqueen

Gesundheitsbewusste

Entspannte

Schönheitsqueen

Fragestellungen: n= 460 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Virtual Challenges finde ich sehr interessant“

Seite 41

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

27,9

29,8

Gesundheitsbewusste

Entspannte

Für 37,1 Prozent der Schönheitsqueens bieten Virtual Challenges einen Mehrwert. Bereitschaft Angaben in %

Mehrwert Angaben in %

37,1 32,7

Schönheitsqueen

Gesundheitsbewusste

33,4

Entspannte

35,6

Schönheitsqueen

Fragestellungen: n= 460 „Virtual Challenges bieten einen Mehrwert“ „Ich würde gerne eine Virtual Challenge ausprobieren.“

Seite 42

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

26,8

28,7

Gesundheitsbewusste

Entspannte

Trend 2: Jivamuktis-Clubbing Yoga Yoga- Parties. In fröhlicher Runde werden zu Popsongs, Rock-Klassikern, Hip-Hop und Elektro-Sounds fließende Asanas geübt. Oftmals wir das Spektakel mit Live DJ’s oder Light-Shows untermalt.

Fast 50 Prozent der Schönheitsqueens interessieren sich für Jivamuktis. Bekanntheit Angaben in %

Interesse Angaben in %

47,2

6,5

8,2

10,4

Schönheitsqueen

Gesundheitsbewusste

Entspannte

Fragestellungen: n= 460 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Jivamuktis finde ich sehr interessant“

Seite 44

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Schönheitsqueen

23,7

21,5

Gesundheitsbewusste

Entspannte

23,6 Prozent des Typs „Die Entspannte“ ist dazu bereit Jivamuktis auszuprobieren. Mehrwert Angaben in %

Bereitschaft Angaben in %

44,2

41,5 26,9

Schönheitsqueen

Gesundheitsbewusste

23,6

Entspannte

Fragestellungen: n= 460 „Jivamuktis bieten einen Mehrwert“ „Ich würde Jivamuktis gerne ausprobieren.“

Seite 45

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Schönheitsqueen

22,3

23,3

Gesundheitsbewusste

Entspannte

Trend 3: Hot Barre Klassische Ballett-Übungen an der Stange bei einer Raumtemperatur von 40 Grad Celsius.

Für die Gesundheitsbewussten ist Hot Barre noch zu 93,4 Prozent unbekannt. Bekanntheit Angaben in %

Interesse Angaben in %

18,1

15,1 6,6

Schönheitsqueen

Gesundheitsbewusste

9,1

Entspannte

Fragestellungen: n= 460 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Hot Barre finde ich sehr interessant“

Seite 47

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

8,4

Schönheitsqueen

Gesundheitsbewusste

12,8

Entspannte

Hot Barre bietet vor allem den Schönheitsqueens einen Mehrwert – ein Viertel der Zielgruppe ist dieser Meinung. Mehrwert Bereitschaft Angaben in %

Angaben in %

25,2

21,7 14,5

14,2

14,0 7,2

Schönheitsqueen

Gesundheitsbewusste

Entspannte

Fragestellungen: n= 460 „Hot Barre bietet einen Mehrwert“ „Ich würde Hot Barre gerne ausprobieren.“

Seite 48

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Schönheitsqueen

Gesundheitsbewusste

Entspannte

Trend 4: Functional Fitness Dieses Workout ist ideal für die Ansprüche des alltäglichen Lebens. Ein starker Rücken für einen langen Tag am Schreibtisch oder kräftige Beinmuskulatur für viel Treppensteigen – alles ohne Geräte

Alle Typen interessieren sich für Functional Fitness zu über 75 Prozent. Bekanntheit Angaben in %

Interesse Angaben in %

89,6

30,2

75,1

77,0

Gesundheitsbewusste

Entspannte

30,0 26,1

Schönheitsqueen

Gesundheitsbewusste

Entspannte

Schönheitsqueen

Fragestellungen: n= 460 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Functional Fitness finde ich sehr interessant“

Seite 50

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Besonders die Schönheitsqueens sind dazu bereit Functional Fitness auszuprobieren. Mehrwert Angaben in %

Bereitschaft Angaben in %

87,5 72,9

Schönheitsqueen

Gesundheitsbewusste

75,5

Entspannte

81,9

Schönheitsqueen

Fragestellungen: n= 460 „ Functional Fitness bietet einen Mehrwert“ „Ich würde Functional Fitness gerne ausprobieren.“

Seite 51

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

70,2

71,3

Gesundheitsbewusste

Entspannte

Trend 5: Forest Bathing Das sogenannte „Wald-Baden“ bedeutet Ruhe und Zeit in der Natur zu finden und den Wald mit allen Sinnen zu erleben. Ein Spazierhang bei dem Achtsamkeit der Natur gegenüber höchste Priorität hat.

Die Entspannte interessiert sich mit knapp 80 Prozent am meisten für Forest Bathing. Interesse Angaben in %

Bekanntheit Angaben in %

76,2 70,5 63,2

19,1 15,2 10,7

Schönheitsqueen

Gesundheitsbewusste

Entspannte

Schönheitsqueen

Fragestellungen: n= 460 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Forest Bathing finde ich sehr interessant“

Seite 53

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Gesundheitsbewusste

Entspannte

Einen Mehrwert bietet Forest Bathing auch für die Gesundheitsbewussten. Mehrwert Angaben in %

72,4

Bereitschaft Angaben in %

73,1

66,7

69,4

71,7

Gesundheitsbewusste

Entspannte

61,5

Schönheitsqueen

Gesundheitsbewusste

Entspannte

Schönheitsqueen

Fragestellungen: n= 460 „Forest Bathing bietet einen Mehrwert“ „Ich würde Forest Bathing gerne ausprobieren.“

Seite 54

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Soziodemografie* Geschlecht

Anteil in Prozent

Aktuelle Tätigkeit

Anteil in Prozent

Männlich

47,3

Vollzeit berufstätig

38,5

Weiblich

52,7

Teilzeit berufstätig

13,2

Arbeitslos

3,3

Rentner

19,9

Auszubildender

1,1

Schüler

8,2

Student

3,9

Freiberuflich tätig

7,9

Nicht berufstätig

4,0

Alter

Anteil in Prozent

Unter 16 Jahre

4,7

16 – 25 Jahre

9,7

26 – 35 Jahre

13,9

36 – 45 Jahre

15,4

46 – 55 Jahre

19,6

55 und älter

36,7

*Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-11)

Seite 55

Social Trends - Sport und Entspannung l BurdaForward

Ihre Ansprechpartner

56

SONJA KNAB

SMARANDA DANCU

Director Research & Marketing

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-12 69

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

[email protected]

BurdaForward GmbH

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